• 快闪店火了丨《快闪店现象观察》完整报告
  • 媒体碎片化趋势下,垂直品牌如何利用KOL打一手好牌?
  • 在演讲中找到最好的自己 ——对话国际演讲导师Martin Newman
  • 激情狂飙,盘点汽车营销的制胜秘笈
  • MarTech 颠覆奢侈品牌数字营销 ——专访腾讯公司网络媒体事业群广告大客户部总经理翁诗雅女士

案例

  • 说品牌:为什么MINI会讲故事的营销你学不会?

    有人说:了解世界有两种方式,翻墙或者MINI。 这款诞生于1959年带着纯正英伦基因、个性十足的高档小型车,从最初设想的国民车到发展成为一种时尚标签。

  • 雅士利母乳研究主题活动“喂爱180+天“

    每年的8月1日-7日,被国际母乳喂养行动联盟(WABA)确定为“世界母乳喂养周”,意在使全社会积极鼓励和支持母乳喂养,拓宽母乳喂养的内涵,创造一种爱婴、爱母的社会氛围,2016年主题为:职场妈妈,“喂”爱坚持。雅士利希望借此时期,预告研究项目报告成果。同时,号召社会关爱母乳喂养的妈妈们。

  • 你离FUN一夏只有一个聚乐盒的距离!

    夏天吃什么,玩什么,买什么?叫个必胜客宅急送就能全部搞定! ​为了让所有人能在这个夏天享受更多乐趣,必胜客宅急送携手安索帕中国集团,倾力打造“聚乐盒”,让你在畅享四合一比萨和多款人气小食饮料的同时 ,还能畅玩热歌混音,畅聊八卦话题,一起花式Fun一夏!

  • 东阿阿胶: 传播工匠精神,成就行业传奇

    ​品质的根本是质量,而质量是东阿阿胶的最高道德。作为拥有三千年历史与传承的品牌,东阿阿胶始终秉承“寿人济世”的历史使命,东阿阿胶视质量如生命,肩负着传承滋补国宝的重任。 标准同样是东阿阿胶引领整个行业规范升级发展的重要武器。东阿阿胶拥有业内唯一的国家胶类中药工程技术研究中心,345项专利,3次荣获山东省科技进步一等奖。参与胶类中药的标准研究,37项已纳入国家标准。高于国家标准的内控标准,检测指标比国家药典规定的指标多出122项。并于2007年实施卓越绩效管理模式,融入国际标准体系。

微电影

本周推荐

数字营销案例

  • 为「重占城市、夺回生活」,网易喊环外青年参加了一场变形计

    据调查显示,一线城市年轻人口的平均新增率高达32.16%,在各线城市中排名第一。这些一线城市因其拥有的众多机遇和文化氛围吸引着大批年轻人前赴后继。然而在一线城市中有着这样一群年轻人,虽然在城中打拼,却生活在城市的边缘,游离于都市的五光十色之外,时常迷茫于大城市对他们的意义。

  • 兴业活力节,“礼”约运动“惠”

    兴业银行信用卡中心素以运动、健康、活力的形象,诠释”活力人生“的品牌理念。通过关注体育运动赛事,鼓励并吸引消费者积极参与,是品牌与消费者建立亲密联接关系的纽带之一。 2016年,全球瞩目的里约奥运会盛世举行。兴业银行信用卡中心希望借此契机,进一步强化品牌理念,打造一场品牌”活力节“。我们为品牌创造出可爱卡通形象——小兴,以此塑造独一无二的品牌IP。在消费者欣赏激情四射的运动赛事同时,为他们带去活力四射的优惠盛宴,将运动员们的里约奥运会,变成一场属于消费者的“礼”约运动“惠”,与消费者一同享受“平行奥运会”的乐趣。

  • 博瑞变频水地暖“暖于身、悦于心”社会化营销案例

    ​随着国家节能减排政策的推行,以及消费者生活水平和环保意识的提高,众多应用清洁能源的新型供暖方式为越来越多的家用消费者所青睐,传统供暖方式因能耗高、使用昂贵、保养麻烦逐渐被市场淘汰,供暖行业面临新一轮市场洗牌。 博瑞变频水地暖是一款集地暖、空调、生活热水三大功能于一体的多功能系统,拥有领先行业的全直流变频空气源热泵技术,具备相当强的核心竞争力。然而由于进入国内较晚,且一直以来专注于技术研发,并未进行社会化营销推广,使得受众对其的认知度要远低于其它成熟品牌。 在此背景下,博瑞亟需一次强有力的网络发声,通过互联网教育市场、打响品牌,短期内聚焦广泛关注,迅速拉升品牌影响力和受众认知——博瑞的互联网+转型已迫在眉睫。

  • 韩国艺匠“美一次•别错过”社会化营销案例

    随着社会经济的快速增长,居民生活水平的不断提高,婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。中国每年大约有1000万对新人喜结良缘,仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币,其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约为15%。上海“结婚登记预约”服务在城市服务上线以来,发现 90后查询量竟高达80%! 90后已成为结婚主流人群,可在这个企业众多,竞争激烈的婚纱摄影市场,主打韩系风格的韩国艺匠如何抓住这群90后的心,提升品牌认知度,短期内聚焦广泛关注,迅速拉升品牌影响力,从众多摄影品牌中脱颖而出,并逐步建立起品牌高度——韩国艺匠急需一场互联网之战。

  • 老板电器-总有食空,等你穿越

    老板电器是有着37年历史的中国著名品牌,目前全球油烟机销量第一。迫切需要使社会各界感受到老板电器目前打造整体厨房的战略目标,使消费者对老板电器的油烟机、烤箱、洗碗机、净水器等等丰富的产品线有新的认识,并向消费者倡导“探索厨房乐趣”的主张。


话题

媒体碎片化趋势下,垂直品牌如何利用KOL打一手好牌?

互联网给品牌带来最大的好处是,终于不用挤破头去争标王了。比起在CCTV上来个10秒钟的露脸,网红更能让品牌名利双收。在新环境的刺激下,各品牌开始孜孜不倦的研究起KOL营销套路。作为苦心钻营KOL秘籍

人物

  • 腾讯社交广告罗征:汇聚算法科技精英,领跑移动营销“技数”时代

    腾讯作为中国最大的社交平台,旗下拥有QQ与微信两大账号体系,根据腾讯公布的业绩报告,2017年第一季度,微信和WeChat的合并月活跃账户数达9.38亿,QQ月活跃账户达8.61亿。在如今大数据与人工智能时代,为了进一步挖掘其在社交广告领域的能力,吸引人才,提高在大数据、机器学习和数据挖掘等领域的技术影响力,腾讯社交广告近期还举办了算法大赛,可见其决心。

  • 专访:娱乐营销新热点——品牌IP化和明星品牌化

    品牌营销和明星合作由来已久,但是在数字化时代,除了用明星的人气吸引眼球之外,如何更好地把品牌IP化和明星品牌化,很多品牌仍在思考和探索。在戛纳创意节期间,《中国广告》记者现场采访了放题文化CEO TINA WANG,作为前百事大中华区市场总监,在其主导下推出了很多明星和品牌双赢的优秀案例,听一下她的经验和分享。

  • 在演讲中找到最好的自己 ——对话国际演讲导师Martin Newman

    “就人际沟通而言,中国和日本其实有很多相似之处,你们都有一套属于自己文化的独特的沟通方式,但运用在国际交流环境中则容易引起误解。”马丁6年前来到日本,与日本电通合作,协助东京奥组委筹备申奥项目。4年前,电通公关(北京)总经理郑燕女士在日本电通组织的一场研讨会上第一次听到Ma r t i n发言,相似的观点和理念让她立即萌生合作之愿。经过数次沟通,马丁终于在2年前首次踏上中国的土地,并于2016年年初正式与电通公关签约合作。 ​

专题

011
  • 余德耀美术馆: 为年轻人打造一个新“目的地”

    美术馆开馆3 年推出了16 个高品质的东西方当代艺术展览,这些国际性展览的成功举办成功的奠定了余德耀美术馆在国际当代艺术领域的学术地位。同时,美术馆为公众呈现的优秀中国艺术家特展,也强力推动了东西方文化的互动与交流。一些展览更是从学术、公众互动、东西方文化交流等方面产生了巨大的影响力。

  • 一场技术对艺术的革命呼之欲出

    从小我们都觉得博物馆是个学习、涨知识的地方,在国外也是如此。它们中有许多都对孩子免费开放,还会有专人作详细讲解,卢浮宫里也可以临摹。这方面中国还是做得不够,很多博物馆我们小时候都没去过,家长也不会带我们去。希望能有更多人从小就接受这种教育,不论是近代的还是古代的。

  • 关于博物馆的四个思考——对话当代艺术家王煜宏

    如果“馆”是指一栋建筑或是一个建筑群的话,就像故宫博物馆的“故宫”——是指紫禁城,其名字就有一段悠久的渊源历史的一样。 而“博物”又是指什么呢?

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