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  • 一串手链引发的思考——采访麦肯健康亚太地区全球客户资深副总裁沈一鸣
  • 央视2018年广告经营研讨会在京召开
  • 卖了82年,在华一年卖出10亿瓶!这种小饮料为何长盛不衰!
  • 新广播,广告主会埋单吗? ——访杭州联汇科技股份有限公司副总经理胡学青
  • 2017第十届釜山国际广告节 精彩回顾
  • 第5届中国广告年度数字大奖

案例

  • 卖了82年,在华一年卖出10亿瓶!这种小饮料为何长盛不衰!

    近几年,乳酸菌饮料这个新兴市场在中国热火朝天,并且正以每年超过25%的速度递增,年产量突破160万吨,产值突破50亿元。对此“蛋糕”虎视眈眈的品牌也不少,除了老牌光明、味全、蒙牛、伊利、娃哈哈、旺旺均推出了乳酸菌饮料外,界界乐、均瑶、盼盼、黑牛等品牌也相继加入战局。

  • 日本28间理发店为上班族提供晨间服务,喝杯咖啡变男神!

    今年 7 月 1 日,日本东京有 28 家理发店联合推出了一个有趣的生活项目“Morning at Barber”,为职场男士解决一天的形象面子问题。而刚好这个项目与最近日本一种流行的生活方式“朝活”不谋而合,“朝活”呼吁大家注重早晨的生活,在晨间摆脱繁忙与混乱,有条不紊地迎接崭新的一天。

  • 你可能学不会的宜家营销秘诀:用产品目录做营销

    作为一家北欧的家居品牌,宜家不仅提供全世界最具极简风格的家居,还具有自己独特的秘密营销武器——宜家目录,宜家目录是宜家公司最重要的市场营销法宝,也是其最有说服力的宣传手段,基于目录,宜家做了很多种的营销尝试。

  • 景区营销的AB面

    近期《爸爸去哪儿》第五季停播话题不断,这档人气最高的亲子互动真人秀节目从第一季开播以来已经带火了数十个景区。《奔跑吧》《极限挑战》等高人气真人秀节目已然成为景区植入式营销的抢手货。

微电影

  • 京东小金库“扎心”广告《你不必成功》

    “你不必去大城市,不必逃离北上广。每一个你想抵达的地方,都有人和你一样想逃离。”上周被京东金融的《你不必》广告刷屏了!京东说你不必成功,但这支广告却成功地戳中了年轻人们“不能接受自己不成功”的心理,一时间火遍社交网络。......

  • 日本邮政创意广告《如果那时》

    如果当时告白了就好了,如果那时候选了另一条路就好了,如果当年没做那件事就好了……人生里的大小遗憾都能以“如果”开头,然而在所有对过去的假设里,还有一半会让人感慨“幸好”。......

  • 挪威运动品牌超嗨舞蹈广告《为自己庆贺》

    我们都知道不论男女,当一群充满活力的好伙伴聚在一起,三个人玩嗨了都能闹得像狂欢节。在这支宣传片里,以挪威前滑雪奥运金牌得主Kari Traa为代表的一群女孩,则在更衣室上演了一出别开生面的热闹派对。运动如此精彩,而人生也因此欢悦。......

本周推荐

数字营销案例

  • 小葵花儿童安全用药整合营销

    我国每年5~14岁的孩子,死于可预防和可治疗疾病的人数有可能多达10万。 我国现有的3500多种药品中,专供儿童使用的只有60多种,仅占总数的1.7%。

  • MIXXTAIL魅夜专业鸡尾酒冠名《暴走法条君》

    据贝格数据提供的资料显示:2013年全球预调酒产量为40亿升,规模为700亿人民币,人均消费0.6升,中国不到0.1升,仅为全球平均水平的1/6。

  • 皇家美素佳儿合作“放开我北鼻”上市传播

    中国奶粉行业自国产奶粉安全事件转折点后,中国妈妈对奶粉品牌信任度的建立难度激增,同时,已经进入中国20多年的高知名度高渗透率的领军品牌惠氏,雅培,美赞臣等长期不断地对市场进行媒体投入,导致如美素佳儿这样的后来者,在新产品上市的认知及关注度建立上面临极大挑战。

  • 阿迪达斯三叶草NMD Sound booth

    2016年三叶草需要传递的理念为激发新的一个时代鼓励消费者通过探索,重新发明,挑战过去。品牌需要让自己在当今成为最有影响力的街头运动休闲装。

  • 解“Fun”年轻人——优衣库:数字化创新营销的科学与哲学

    在网络世界里,年轻人正在掌握更多话语权。他们个性不同,态度各异,用自己的语言和法则与世界对话。优衣库,通过数字化创新营销的科学与哲学,解“Fun”年轻人的内在需求,让他们的生活真正“Fun”起来! 优衣库推出4个符合不同年轻人个性的产品系列来与年轻人沟通,让年轻人在不同的场景中,都能找到适合自己的style。利用各种社交媒体及线上线下各种场景进行互动,让年轻人变成粉丝,将粉丝打造成网红,让网红主动为品牌代言,最终赢得品牌与用户的双重认同。


话题

你要这么理解“消费升级”就错了

最新英敏特报告《2017年中国消费者报告》指出,经济发展放缓,财务压力增加,中国消费者行为偏向保守。与上一年相比,在各细分消费市场的支出上升的消费者平均比例从 43%下降到 36%。同时,他们趋向于节约开支,近一半(49%)的受访者称他们在2016年的花销控制在“基本不变”。他们逐渐发现收入的增长和生活水平的提高反而可能会影响生活品质,因此他们渴望更加健康、更加丰富有趣的生活方式。这种心理使中国消费者购物更加理性明智,在购买产品前尽量估测品质与价值,把钱花在刀刃上。

人物

专题

011
  • 广播的价值,我们低估了吗?——访中国国际广播电台 Hit FM总监赵健

    从1998年12月互联网站开始对外发布,中国国际广播电台触网已经20年了。在所有的国家电视台和广播电台中,中国国际广播电台也是最早一批触网的,从互联网到移动互联网,每一步都没有落下。“虽然中国国际广播电台触网较早,但与很多商业互联网媒体机构还有很大差距。”赵健是中国国际广播电台的Hit FM总监,对广播有很深的感情,但他一直用务实的眼光看待自己热爱的这份事业。

  • 广播的价值,我们低估了吗?——专访杭州联汇音频事业部技术副总监云听项目总监

    过去,我们有很多创意无法落地,比如做出“梵高的卧室”这样的技术执行。而现在,科技让一切成为可能。在未来,更智能的交互会令创意和广告形式愈加丰富化,带来更宽广的创意想象空间。

  • 广播的记忆和未来

    互联网的发展,为媒体行业带来翻天覆地的变化。现在市面上大大小小的营销或者广告论坛已经很少谈到广播这个媒体。在今年3 月底,我参加由《中国广告》主办的“2017 第十六届中国广告与品牌大会”,意外听到对于广播媒体发展和思考的分享。于是,让我想再进一步深入看看这个传统媒体的生存和发展情况,也来探索一下广播媒体的未来。

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