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案例

微电影

  • 日本邦迪创可贴创意广告《会跳舞的手指》

    有些东西像空气,有它的时候察觉不到,缺少了才发觉有多重要。就像手指受伤了会每时每刻感觉不便,而它健康完好时所拥有的能量却常常不为我们所知。......

  • 京东小金库“扎心”广告《你不必成功》

    “你不必去大城市,不必逃离北上广。每一个你想抵达的地方,都有人和你一样想逃离。”上周被京东金融的《你不必》广告刷屏了!京东说你不必成功,但这支广告却成功地戳中了年轻人们“不能接受自己不成功”的心理,一时间火遍社交网络。......

  • 日本邮政创意广告《如果那时》

    如果当时告白了就好了,如果那时候选了另一条路就好了,如果当年没做那件事就好了……人生里的大小遗憾都能以“如果”开头,然而在所有对过去的假设里,还有一半会让人感慨“幸好”。......

本周推荐

数字营销案例

  • 百度记忆眼镜:我想记住你的微笑

    今年6月,“百度记忆眼镜”凭一则产品案例片《KNOW YOU AGAIN》,在堪称戛纳国际创意节上获得2银1铜共3座狮子(Pharma/Creative Data类银狮、Cyber类铜狮),以及6项入围的好成绩。其中,Pharma类银狮是2017中国公司在戛纳获得的首个狮子。基于以上三个狮子,百度成为2017中国公司斩获戛纳狮子最多的公司,是中国公司在戛纳的突破。

  • MIXXTAIL魅夜专业鸡尾酒冠名《暴走法条君》

    据贝格数据提供的资料显示:2013年全球预调酒产量为40亿升,规模为700亿人民币,人均消费0.6升,中国不到0.1升,仅为全球平均水平的1/6。

  • 皇家美素佳儿合作“放开我北鼻”上市传播

    中国奶粉行业自国产奶粉安全事件转折点后,中国妈妈对奶粉品牌信任度的建立难度激增,同时,已经进入中国20多年的高知名度高渗透率的领军品牌惠氏,雅培,美赞臣等长期不断地对市场进行媒体投入,导致如美素佳儿这样的后来者,在新产品上市的认知及关注度建立上面临极大挑战。

  • 阿迪达斯三叶草NMD Sound booth

    2016年三叶草需要传递的理念为激发新的一个时代鼓励消费者通过探索,重新发明,挑战过去。品牌需要让自己在当今成为最有影响力的街头运动休闲装。

  • 解“Fun”年轻人——优衣库:数字化创新营销的科学与哲学

    在网络世界里,年轻人正在掌握更多话语权。他们个性不同,态度各异,用自己的语言和法则与世界对话。优衣库,通过数字化创新营销的科学与哲学,解“Fun”年轻人的内在需求,让他们的生活真正“Fun”起来! 优衣库推出4个符合不同年轻人个性的产品系列来与年轻人沟通,让年轻人在不同的场景中,都能找到适合自己的style。利用各种社交媒体及线上线下各种场景进行互动,让年轻人变成粉丝,将粉丝打造成网红,让网红主动为品牌代言,最终赢得品牌与用户的双重认同。


创意


2017年11月 中国新广告评选①

微信推出了“微信使用小助手”小程序,还发布了一支嘻哈单曲,目的是让父母学会更好地使用微信;网易严选围绕iPhone 十周年这一话题,带来了一支具有怀旧属性的H5,一个简单的页面供人们追忆自己 10 年前用过的手机;京东金融又放出了排比句大招,影片主题是:“别用所谓的成功,定义你的人生”;在9月21日世界阿尔茨海默病日,汉仪字库携手麦利博文广告公司发布了一套笔画缺失的特殊字体,让用户通过这套笔画缺失的字体,直观地感受患者记忆和语言能力退化时的状态;滴滴推出了史上最强的五毛特效版《西游记》,重新演绎西行取经之路上的故事;携程推出了一首魔性满满的支阿卡贝拉单曲《我能怎么办,我也很绝望》,丧气十足地讲述你在旅行前前后后踩过的那些坑;天与空为盒马鲜生创作了一组清新脱俗的海报,并投放在上海徐家汇地铁站,让行人还能顺便看海踏浪。

话题

ART021:你看到了什么?

上周,ART021上海廿一当代艺术博览会在上海展览中心华丽丽地上演了。适逢五周年之际,汇聚来自全球5大洲、11个国家、27个城市,共计102家顶级画廊的浩荡阵势还是非常吸睛,对艺术似懂非懂的小编也去凑了个热闹,在此奉上一丢丢非专业的个人感受,仅供参考~~

人物

  • 创意提升效果,数据提升效率——对话银联智惠助理总裁 洪隽

    谁是名符其实的新一线城市?城市最紧缺的资源是什么?谁是境外消费大户城市?哪个奢侈品品牌最受欢迎?这些都能在银联消费数据中找到答案。

  • 凤凰网郝炜:"新势能"下的五大营销新势力

    凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜发表了主题为"新媒体 新势能"的主题演讲,解读了"新技术"、"新形式"、"新内容"三个营销新共识,并向现场嘉宾展示了凤凰网的五个创新探索,旨在向各位广告主传递行业趋势,携手共创2018营销最强音。

  • 凤凰网副总裁池小燕:营销因善而变

    回望过去十年,市场营销人员会花几个月的时间做市场调查和消费者洞察,从而产出一个"Big Idea"。而现在大数据、人工智能、用户画像可以便捷高效的让我们看到目标用户在哪儿,他们的痛点是什么,他们对品牌的喜好是什么,同时还可以帮我们精准的把广告推送到目标受众面前。AI、VR、AR等技术手段的高速发展,让我们似乎可以看到一个充满想象力的美好场景:广告变得越来越精确、精准,甚至精明。

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