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  • 我这20年 ——专访上海唐神广告传播有限公司董事长沈刚
  • 《中国广告》在2017上海设计之都活动周
  • 新广播,广告主会埋单吗? ——访杭州联汇科技股份有限公司副总经理胡学青
  • 后互联网:无聊已死、社交危机、故事崛起
  • 第5届中国广告年度数字大奖

案例

  • 你可能学不会的宜家营销秘诀:用产品目录做营销

    作为一家北欧的家居品牌,宜家不仅提供全世界最具极简风格的家居,还具有自己独特的秘密营销武器——宜家目录,宜家目录是宜家公司最重要的市场营销法宝,也是其最有说服力的宣传手段,基于目录,宜家做了很多种的营销尝试。

  • 景区营销的AB面

    近期《爸爸去哪儿》第五季停播话题不断,这档人气最高的亲子互动真人秀节目从第一季开播以来已经带火了数十个景区。《奔跑吧》《极限挑战》等高人气真人秀节目已然成为景区植入式营销的抢手货。

  • 这一桌戛纳小锅菜 相信你们还没尝过(下)

    ​ 自1991年起,在每年的戛纳创意节期间,Saatchi & Saatchi都拥有一个独立的单元——New Directors' Showcase(NDS)。

  • 美素佳儿新品天猫首发,定义妈妈奶粉营销新模式

    随着消费升级与新零售时代的到来,消费者的思考和行为方式决定了品牌的营销模式。基于对年轻孕妈市场的洞察,母婴奶粉明星品牌美素佳儿重新定义孕期奶粉,推出新品美素佳儿妈妈奶粉,依托天猫平台深度打造电商内容,发起“新生新我Better Me”品牌宣言,探索新零售业态下的新型营销模式。 与此同时,美素佳儿也成为了母婴行业第一个与阿里巴巴全域营销深度合作的品牌,借助大数据强化品牌与目标消费者之间的情感链接,通过多元化的电商营销手段,在短时间内成功塑造了一款有情感温度的奶粉产品。

微电影

  • 日本邮政创意广告《如果那时》

    如果当时告白了就好了,如果那时候选了另一条路就好了,如果当年没做那件事就好了……人生里的大小遗憾都能以“如果”开头,然而在所有对过去的假设里,还有一半会让人感慨“幸好”。......

  • 挪威运动品牌超嗨舞蹈广告《为自己庆贺》

    我们都知道不论男女,当一群充满活力的好伙伴聚在一起,三个人玩嗨了都能闹得像狂欢节。在这支宣传片里,以挪威前滑雪奥运金牌得主Kari Traa为代表的一群女孩,则在更衣室上演了一出别开生面的热闹派对。运动如此精彩,而人生也因此欢悦。......

  • 三星暖心广告短片《极地故事》

    世上最折人心神的莫过于等待,但我明白你会来,所以我等。父亲前往极地工作,小男孩数着日程,望眼欲穿地盼着父亲归来。......

本周推荐

数字营销案例

  • MIXXTAIL魅夜专业鸡尾酒冠名《暴走法条君》

    据贝格数据提供的资料显示:2013年全球预调酒产量为40亿升,规模为700亿人民币,人均消费0.6升,中国不到0.1升,仅为全球平均水平的1/6。

  • 皇家美素佳儿合作“放开我北鼻”上市传播

    中国奶粉行业自国产奶粉安全事件转折点后,中国妈妈对奶粉品牌信任度的建立难度激增,同时,已经进入中国20多年的高知名度高渗透率的领军品牌惠氏,雅培,美赞臣等长期不断地对市场进行媒体投入,导致如美素佳儿这样的后来者,在新产品上市的认知及关注度建立上面临极大挑战。

  • 阿迪达斯三叶草NMD Sound booth

    2016年三叶草需要传递的理念为激发新的一个时代鼓励消费者通过探索,重新发明,挑战过去。品牌需要让自己在当今成为最有影响力的街头运动休闲装。

  • 解“Fun”年轻人——优衣库:数字化创新营销的科学与哲学

    在网络世界里,年轻人正在掌握更多话语权。他们个性不同,态度各异,用自己的语言和法则与世界对话。优衣库,通过数字化创新营销的科学与哲学,解“Fun”年轻人的内在需求,让他们的生活真正“Fun”起来! 优衣库推出4个符合不同年轻人个性的产品系列来与年轻人沟通,让年轻人在不同的场景中,都能找到适合自己的style。利用各种社交媒体及线上线下各种场景进行互动,让年轻人变成粉丝,将粉丝打造成网红,让网红主动为品牌代言,最终赢得品牌与用户的双重认同。

  • “真人数据&匠心创意”完美组合助力立邦涂装体系收获品效合一

    立邦首创一体化墙面涂装体系,提供一站式墙面涂装解决方案,让消费者对墙面问题的认知不再停留在面层。然而在推广中面临两大挑战:家装用户多为刚需用户,占整体互联网网民比例较小,行为特征分散、难以捕捉;“涂装体系“的概念复杂且专业,产品众多难转化,单一展示广告在有限尺寸有限时间内难以承载众多信息。


话题

如果政治家和艺术家也来做广告,结果是...

有这样两兄弟: 艺术收藏家 Charles Saatchi,致力于发掘年轻艺术家,一手将伦敦打造成与巴黎并驾齐驱的现代艺术之都,被誉为 “the man who reinvented art”,他还开设了久负盛名的 Saatchi Gallery,2010年改名为伦敦现代艺术博物馆对公众开放。

人物

专题

011
  • 广播的记忆和未来

    互联网的发展,为媒体行业带来翻天覆地的变化。现在市面上大大小小的营销或者广告论坛已经很少谈到广播这个媒体。在今年3 月底,我参加由《中国广告》主办的“2017 第十六届中国广告与品牌大会”,意外听到对于广播媒体发展和思考的分享。于是,让我想再进一步深入看看这个传统媒体的生存和发展情况,也来探索一下广播媒体的未来。

  • 新广播,广告主会埋单吗? ——访杭州联汇科技股份有限公司副总经理胡学青

    广播只能听吗?自从有广播电台以来,我们就是这样理解广播的。我们常常一边听着节目,一边想着做着其他的事情。把各种场景搬进广播演播室,让听众以听广播的习惯看广播,是不是听起来有点新鲜。四川广播电视台App“熊猫听听”的一档美食时尚节目,就是这么干的,这个节目打破了传统只能听,不能看的局限性,把餐桌直接搬进演播室,通过手机微视频,听众不仅能听,也能直观看到各种美食,电台主持人也在节目中终于一露真容。想和主持人直接过招,也不用拨总是占线中的电话了,在App上轻松搞定。这是广播正在发生的变化,随着媒体融合的深入,更多新颖的方式将出现在广播中。

  • 从“不完美”中创造精彩

    戛纳创意节的第二天,在阳光灿烂的下午,我有幸跟原MAXUS中国区总裁AnnieHsiao交流了第二天戛纳创意节演说的一些内容。A n n i e现在是Joylink CEO。Joylink是一家专注年轻人营销的公司,洞察年轻人的价值观,利用最新的创意和技术帮助品牌跟年轻群体进行沟通。

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