• 连线戛纳2017
  • 全球关注:京东乐高大电影“红的任务”
  • 公关大咖采访记
  • 全球公益赏析
  • 德国高仪“水之灵”摄影巡展精粹分享

案例

  • 全球关注:京东乐高大电影“红的任务”

    今年京东618年中购物节再次刷新纪录,创造令人“咋舌”的销售奇迹。在惊叹数字飙高的同时,我们不得不表扬京东的营销玩得越来越6。

  • 打破忙碌,一起律动起来——180China带你感受中国电商巨头京东最嗨广告

    今年6.18,京东再一次创造奇迹:京东618累积订单总额达1199亿,与阿里2016年双11的GMV只相差8亿,足够震撼,这其实和京东成功的推广营销分不开的。​

  • 萌宠踏青季!上海欢乐谷春季整合推广

    每年4月、5月是出游的旺季,今年,上海欢乐谷推出“萌宠踏青季”系列主题活动吸引更多游客入园。萌宠齐聚,风车花海,出游必备!为了推广此次活动,上海欢乐谷联合互动通数字广告平台,整合PC和移动端优质媒体资源进行传播推广,获得了良好的曝光量和点击率,有效提升了活动的互动效果,提升了品牌的认知度。

  • CSO实战手记:用最纯粹的方式吸引你

    在FCB博达大桥广告公司上班的策略人Steve没有想到,事情就从去年12月中旬开始起了变化:当自己亲力亲为装修房屋之后听到老妈辛辣酸爽的评价,带着哭笑不得的惆怅心情,第一次有了冲动想要抒发点什么。可是,又不想星星点点撒在人前。然后,他做了一个决定,不同于碎片式分享到朋友圈的方式,正式开启了自己的微信公众号,把老妈作为一个上海老阿姨的喜怒嗔痴真性情淋漓尽致地记录、展现其中。

微电影

  • 冻结时间特效创意广告片《住》

    本片是由德国导演Matthias Zentner及其团队带来的一支广告。出于宣传对象是短租平台的特性,导演搭建了一系列具有对比效果的住宿场景。通过“冻结时间”的效果和后期剪辑,一个个静止中带着生动的场面在镜头前一一铺展开来。......

  • 迪士尼乐园浪漫情侣短片《跑》

    和他在一起后,想过那个时刻无数次,但每每却事与愿违。他这个男生心眼儿不坏,但却好像总有点儿傻,管我如何用力暗示,也不知女人心!......

  • 阿里云人文情怀广告《台风将至》

    当风变得很湿,云越来越低沉,这一夜注定不太平静,却又很平静。台风将至,我们的生活没有被改变,因为我们知道,台风将至。......

本周推荐

数字营销案例

  • 肯德基 “喝有料现磨咖啡,听大咖爆猛料”

    我们选择了喜马拉雅FM平台,创建了属于肯德基现磨咖啡自己的FM。同时邀约了喜马拉雅FM上的一群明星、大咖主播一起发生。打造了首档音频24小时音频直播节目“喝有料现磨咖啡,听大咖爆猛料”。利用肯德基5000+门店为线上直播导流,更在北上广三地肯德基门店打造了3家直播间,邀请喜马拉雅FM大咖主播到店,为肯德基门店汇聚人流。形成了完美闭环。

  • 微鲸电视新声代音乐计划

    微鲸电视,希望鼓励更多的年轻新生代,与新歌声学员一起,用音乐表达出追随内心,挑战自我的个性主张。这也恰是微鲸电视的品牌主张。由此微鲸发起新声代音乐计划,号召电视机前的新生代与人气学员打造国内首支众创MV。用音乐,为年轻放肆发声。

  • 平安普惠”易贷英雄联盟”网络微电影

    这是一场金融品牌对广告传播形式的探索,在投放的近1个月内,”易贷英雄联盟”网络微电影获得超过100万次的观看,并获得多家媒体的报道。

  • Google发布Android O开发者预览版,新特性抢先看

    自2008年首款 Andriod 系统推出以来,Google 一直提倡与App 开发者,设备制造商,及广大用户共享 Android 平台的预览版,并期望收到技术方面的反馈。

  • 文艺小清新?萌系幽默派?看鲜芋仙如何玩转社会化营销!

    鲜芋仙,起源于台湾的著名甜品品牌,以“时尚精致甜品”与“新鲜口感”为理念,为消费者提供新鲜、地道、健康的甜品美味。近年来,鲜芋仙不断开拓美国、澳洲、日韩等海外市场,通过研发更多新产品以满足消费者多样化的口味需求。正是凭借着这股专注于健康手工甜品制作与创新的初心,鲜芋仙历经十年,在竞争激烈的甜品市场中成功占取一席之位。


创意


当品牌成为一种文化 ———2016麦肯全球创意作品集萃(三)

麦肯世界集团成立于1902年,总部在美国纽约,是全球著名的跨国4A广告公司之一。麦肯世界集团是世界上最大最完善的广告服务网络系统之一,其投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131个国家(地区)的191个城市,业务涉及整合营销传播的各个领域,包括广告、直效行销/网络广告、活动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。以下是2016年来自麦肯全球办公室的作品,它们巧妙结合了当地的原汁文化,为产品注入了鲜明个性与活力,也让我们感受到不同文化所带来的价值观、视角之碰撞,令人惊喜,心生赞叹。

话题

在戛纳,遇见__?

每年,戛纳,多少人为六月的一整个星期慷慨赴约。来之前的种种假定和猜测,部分变为真实,部分化为乌有。作为中国广告业界第一本专业广告创意杂志,中国广告也尝试用新的触角,与更多的人,更丰富的文化,更多元的视角,更立体的思维邂逅,让相遇幻化成一个个惊喜。

人物

  • 让品牌更有品质地影响并深入人心 ——专访UNIQLO 优衣库大中华区首席市场官吴品慧

    信息的本质是不确定性的减少或消除,但在社交媒体和移动终端飞速发展的今天,信息本质已被解构颠覆,人们在享受信息便利的同时,也在承受着信息过载之痛。就传播而言,无论你活跃在什么样的圈层,传播媒介总会全方位、24 小时地传达你喜欢、或不喜欢的品牌信息,久之,因信息过载和大量垃圾内容的涌现,人们开始对传播信息产生了免疫体质,这对品牌传播而言,无疑会是一场灾难。如何在消费者抵触广告的情绪下传播广告?优衣库大中华区首席市场官吴品慧给出了她的答案:让品牌更有品质地传播。

  • 优化,重构: 智能化让广告业进入“汽车时代”

    ​智能化到底改变了什么?我们正在进入的是一个数字社会。如果从人和技术的关系角度讨论,在农业社会里,人跟技术的关系是非常简单的;在工业社会里,人和技术的关系会更复杂。但是在这两个阶段,在整个的人和技术的关系中,人是使用者,技术是满足人的工具,人始终在这个关系链条里面。今天的最大变化是在这个链条里面,人有需求,但人已经不需要参与,这就是智能化。

  • 未来20 年, 数字革命将如何重塑我们的营销角色? ——对话PHD 大中华区数字高层

    未来20 年内,人工智能等科技力量将势不可挡地重塑市场营销领域,并取代现有的许多工作和相关职务,3 月,媒介代理机构P H D 中国在上海举办的一场发布会上表示。 人工智能只是P H D 预言未来论坛探讨的主题之一,本次活动还发布了P H D的双语刊物“Predestination: Where we are all heading”《预言未来:未来大势,路在何方》,这本书探讨了科技发展对未来市场营销行业的影响。这本刊物由PHD 和颇具远见的Wired 杂志创始人Kevin Kelly 共同撰写,Kevin Kelly 也是《必然》一书的作者,他曾携手PHD 在去年的戛纳创意节上共同探讨未来的科技趋势。他认为,“只有理解并运用这些科技力量,我们才能够在这样一个风云突变的市场中保持领先,从而合理管理我们和科技间愈发紧密的关系并创造最大的效益。”

专题

011
  • 数据化品牌营销的创新与实践

    我们在做品牌营销的时候,一个亘古不变的话题是怎么花更少的钱办更多的事情,也就是说我们能不能把广告只投放给那些有可能买我东西的人。如果我们朝这个方向去想的话,做到极致是什么状态?

  • 数字碎片下的品牌营销之路

    今天已经到了2017年.2017年是一个什么时代?是一个信息爆炸和信息严重碎片化的时代,严重碎片到什么程度?我们可以看一下信息碎片化时代的特征,每个人接收传递的信息有90%以上呈现出碎片化的特征,也就是我们每天很多人的注意力集中在手机上,信息的传递者同时也是信息的接收者。

  • 程序化助力视频投放

    说说视频,2016年市场的处于寒冬期,品牌缩减投放预算,占比接近1/3,消费者对于传统方式甚至互动形式都不那么感兴趣,他们更愿意主动接受信息,广告主要用更直接的方式做沟通,视频就是比较好的手段。2016年是视频的突破年,相信2017、2018年会有更大的提升。

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