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  • 青岛啤酒×高夫:世界杯的正确打开方式你get了吗?

    也许你半夜起床喝水发现老爸还盯着电视看球;也许你一翻身看到早就道晚安的男友还捂在被子里看直播;也许你就是看直播的那个……而每个看球的人都要面临同一个悲伤的命运:第二天要起床上班打卡!

  • 来自青岛啤酒的一份“新年礼物

    狗年春节,MAX Communication 携手青岛啤酒,在新年前夕举办了一场名为“传递欢聚,为爱归家”的公益活动,希望借此能为滞留的人们送出一张车票。同时,青岛啤酒以春节为契机,为传递品牌“欢聚”的主张,选择感性的方式增强与消费者的沟通,并且与中国志愿服务基金会合作,通过互动H5和线上购买青岛啤酒产品的方式积攒里程数,最终兑换成相应的机票&高铁票送给那些在外工作的人,给他们带来丝丝温暖。

  • 实战案例|青岛啤酒世博营销

    作为中国最知名的啤酒,青岛啤酒的市场占有率并不占优势,自2001年起,青岛将“国际化”定为品牌发展的方向,以此加强品牌差异化、竞争力。与此同时,上海世博会给予青岛啤酒绝佳的展示机会。以“喝青岛 懂中国”为创意核心,利用与世博紧扣的宣传手段,以“纯中国”的形象,成为世博上中国与世界之间的一个强有力的纽带,青岛啤酒在上海这个弱势地区的地位也得到同步的正面提升。

  • 从跑男到魔兽 看青岛啤酒品牌年轻化之路

    IP这几年俨然成为热词,从影视界到媒体界无处不谈论IP营销,几乎各个行业也都在寻找品牌和ip的结合和突破点。2016,最优质的的IP是什么?相信没有人怀疑《魔兽》了,由暴雪娱乐经典游戏《魔兽世界》改变的大型史诗魔幻巨作——《魔兽》,在经过了玩家十年苦苦等待后,终于在中国亮相。

  • 20亿瓶身与电影鸾凤和鸣,原来跨界营销可以这么玩

    “爱奇艺VIP付费会员已超过500万。”当爱奇艺创始人、CEO龚宇正式对外发布这一消息时,慧眼独具的广告主青岛啤酒发现了新的营销金矿,也就此揭开一段酒精类饮品行业的龙头老大与网络视频行业领航者跨界合作、相知相敬的夏日恋曲。据悉,双方除共同出品微电影等视频内容外,爱奇艺VIP会员Logo与二维码还将印上青岛啤酒的瓶身与包装箱,让热爱啤酒的消费者在畅饮的同时扫码看大片。

  • 青啤与CCTV十一年的恋爱史

    盘带、过人、直塞、打门,Goal!Goal!Goal!漂亮!漂亮!场上的运动员振臂高呼,场下的球迷激情举杯,金色的酒液诱人的清沫,依着时光翻腾流转……世界杯期间,这样的场景几乎随处可见。微信、微博等社交媒体上,各路铁杆球迷、伪球迷更是相当默契,高度一致的刷着各种“啤酒+夜宵+足球”的激情组合,激起“赞”声一片,完败年初女神的“啤酒+炸鸡”。

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  • “和”,而不同——衡山·和集的过去、现在和未来

    上海徐家汇,坐落于衡山坊的四幢老洋楼——衡山•和集,开业距今已近两年。 The Mix Place是衡山•和集的英文名字,Mix对应了“和”,有别于“合”,有相安协调之意。这四幢功能各异的洋楼并非单纯的拼凑堆叠,而在于融合。

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    江湖之道于商,亦是同理。做人做事,若是一骑绝尘,独孤求败,一般来说,大多后继乏力。而在充分竞争领域,竞品才是自己最好的老师。捉对厮杀的对手,除了在资本,产品和服务模式上展开竞争外,公关大战也常常是如火如荼。远了说有百事可乐对抗可口可乐,近了讲如京东对撼阿里,“瑜亮之争”是一种最常见的情景。这叫“不是冤家不聚头”。


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