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  • “吸睛即胜利”的广告时代已经结束 富有创新性的内容和解决社会问题才是王道,2016年度营销案例汇集

    在经济飞速增长、消费需求旺盛的中国,企业仅需投放大量的广告,就足以向消费者宣传企业及其商品,并吸引消费者购买。然而近年来随着智能手机的普及,广告宣传市场的情况发生了很大的改变。对于每天都能接触到大量情报的消费者来说,他们更倾向于亲自了解企业价值观之后再进行消费。

  • 技术驱动的广告变革 ——第十一届4A金印奖论坛观点聚焦

    去年,一篇名为《再见了,4A公司》的文章刷屏朋友圈。受经济下行预算缩减和数字化转型的影响,“去乙方化”的风暴在营销圈内蠢蠢欲动,甚至扬言威胁到广告行业的生死存亡。 媒介的发展永远向前,曾经的新媒体成为了现在的传统媒体,而现在的新媒体在未来也终将会变为传统媒体。本就诞生于媒体的4A不会因为媒体的变革就此颠覆、消亡。而没有消亡,何来死去?广告人不息的创新之火永远燃烧并永远炙热。

  • AdTime出席2016GDMS,探讨“OTT智领客厅经济”

    12月1日,2016GDMS全球数字营销峰会在上海开幕,AdTime作为此次峰会的大数据营销战略合作伙伴受邀出席,泰一指尚副总裁李麒在主会场发表“数字营销大屏时代下,OTT如何智领客厅经济”的主题演讲。李麒在演讲中提到,互联网和电视的融合让传统传播业发生颠覆,互联网电视成为数字时代的全新媒介。互联网电视催生全新的广告营销模式,并赋予了品牌或产品以丰富的想象内涵,目前OTT已经进入了以广告变现实现生态价值的阶段。AdTime在大屏视频营销领域打造的“大视频、高到达”的OTT智能电视营销解决方案主打“品牌第一提及率”,依托大数据技术核心以及所整合的行业OTT智能电视强势广告资源,帮品牌赢得市场,推动品牌数字化营销进程,引领大屏时代的OTT营销。

  • 麦肯中国任命杨凯舒为首席策略官

    2017年1月11 日,上海——麦肯中国正式任命杨凯舒(Kara Yang)出任首席策略官。加入麦肯之前,Kara在李奥贝纳美国芝加哥总部担任全球策略总监。从今年1月起她将常驻上海开展工作,负责统领麦肯策略团队并整合集团战略资源,为旗下所有部门及诸多不同领域的客户在创意、创新和有效解决方案上提供更好的服务。她将直接向麦肯亚太区副主席、大中华区首席执行官林增瑞(Jesse Lin)述职。

  • 在品牌洞察之路上,我们永远在努力适应 ——对话品牌管理公司Frexh Asia创始人Boyde Skinner

    Frexh Asia是一家帮助国际及本土客户开发拓展亚洲市场的品牌管理公司,它的创始人Boyde Skinner对中国文化有着深入的了解和孜孜不倦的学习,堪称中国通。一次偶然的机会,我们约了时间坐下来,聊了聊品牌咨询与管理的那些事,以及他对于数字时代下中国机会和品牌传播领域的展望。

  • 游戏化营销: 让广告在互动中绽放魔力 ——以妙卡巧克力的游戏化营销为例

    游戏化营销正在深入到不同的品类和领域。深谙此道的游戏化营销广告公司促巴卡以触摸式店内媒体开启了一个突破:促巴卡的互动屏就安装在商品旁边,利用游戏化的品牌体验,令顾客变成商品购买者。每家超市每天有15%的顾客参与了促巴卡的游戏。大数据的组合和创新游戏模式的使用,提供了大量的有针对性的客户群和优秀的投资回报率。促巴卡提供一种更有效、更有意义和更有趣的广告形式,通过游戏把线下消费者引导到线上。促巴卡已与众多快消品公司合作,并取得了卓越的成果,例如:宝洁、联合利华、欧莱雅、高露洁、可口可乐、雀巢、喜力啤酒、玛氏-箭牌等。

  • 如何把洞察运用到你的策略中? ——访JWT智威汤逊策略部总监Frank Xu

    JWT智威汤逊在广告行业里是享有盛誉的,尤其在策略这方面。策略其实是一个很广的概念,因为我们在行业里可能会遇到不同的策略,但策略的根本是为了达成一个目的去制定的纲领性的计划。

  • 美丽联合营销解码:闺蜜式分享,已成女性时尚消费重要推动力

    如果你不知道“安利”一词的含义,你可能正在与90、95后群体擦肩而过;如果你没有吃过朋友的“安利”,你可能正在错失新一波女性营销的核心密码。

  • 移动端的营销那么多,为什么它能脱颖而出?

    随着手机、ipad用户的迅速增长,移动端成为广告主投放广告的重中之重。

  • 化繁为简,数字营销并不神秘

    在12月16日由中国科学院《互联网周刊》主办的2016中国互联网经济论坛上,互动通控股集团总裁邓广梼(Michael Tang)博士就创意和数据这两个关键词,谈了自己的看法。

  • 2016年,无法忽视的20个营销趋势

    2016年即将结束,我们将在新的一年迎来什么,没人能准确预测。不过,从2016年的诸多创意作品中,不难发现一些趋势已经显现苗头。下面便是这20大趋势

  • 2016年十大社交媒体事件

    2016年广告行业经历了高速发展和快速洗牌。不论是广告主、代理公司还是媒体,都逐步转型并产生了新的格局形态。

  • 广告节,喧嚣后留下了什么?

    2016第23届中国国际广告节,以“海·纳百川”为主题,于10月21-24日,在美丽的椰城——海口举办。作为每年国内广告行业参与人数最多,规模最大的专业盛会,中国国际广告节不仅在国内甚至国际上的影响力也越来越大。

  • 数据是一种新能源,腾讯让城市更智慧 ——专访腾讯副总裁 郑香霖

    最新数据显示,截至2016年6月,中国网民规模达7.10亿,其中手机网民规模达6.56亿,占比达92.5%。中国拥有世界上最庞大的互联网及移动互联网用户群体,而且互联网用户的人群两极化和需求多样性在逐渐深入,对于移动营销的精准和个性化都提出了更高的要求。技术和大数据的作用越来越重要。

  • 2亿手机,搜狗的无线营销新思路 ——专访搜狗公司商业市场部总经理马艳玲

    “每天2亿手机,默认搜狗搜索”,一段时间以来,搜狗的商业广告遍布北、上、广、深等几十个城市的公交车身和站牌。

  • 美素:科技与明星,双重加持

    10月27日,在神舟十一号载人飞船发射进入太空的第十天,与中国航天科技合作紧密的高端美妆品牌美素在上海宣布,历经四年研发、1253次实验的全球第一款来自太空实验室的精华液“美素人参再生精华液”上市。

  • 一点资讯2017年营销推介会北京场落幕,七大亮点不容错过

    ​2016年12月13日,一点资讯“记述X技术”2017年营销推介会北京场在北京瑰丽酒店盛大举办,一点资讯董事长/凤凰网CEO/凤凰卫视COO刘爽、一点资讯CEO/凤凰网总裁李亚、一点资讯总裁/凤凰网联席总裁陈彤、一点资讯副总裁付继仁等高管参会,重磅发布一点资讯2017年诸多创新商业产品及营销资源。

  • 移动营销:The Future is Bright

    毋庸置疑,移动互联网的出现,把整个世界紧密的连接在一起,人人一部手机早已成为了现实。

  • 千人千面的广告服务产品怎么做?

    2016年12月7日,“记述×技术”一点资讯2017年营销推介会第二站在上海盛大举办。

  • 一点资讯2017年营销推介会上海站落幕,五大亮点看营销布局

    2016年12月7日,一点资讯2017年营销推介会上海场在上海四季酒店盛大举办,一点资讯CEO/凤凰网总裁 李亚、一点资讯副总裁 付继仁等高管参会。

  • 不zuo不营销!2016年十大争议营销事件大盘点

    这两个星期想必大家的朋友圈都被“罗一笑事件”与“支付宝事件”的各种段子、吐槽与质疑刷屏。而在即将过去的这一年中,这种所谓的“争议营销”事件造成的刷屏也不在少数。

  • 2017年视频营销七大趋势

    移动技术发展迅猛,使得在更广范围内消费视频成为可能。尽管视频领域并非全新领域,不过它的的确确在成长,并有望于在2017年实现再次突破。

  • 电通安吉斯成Campaign AOY年度大赢家 领跑数字营销

    12月6日, Campaign 大中华区2016年度代理商(AOY)揭晓最终赢家,全球传播集团电通安吉斯(DAN)赢得全场大奖,荣获大中华区年度最佳数字代理商!

  • 2016 年 TOP 10 社会化营销事件,一般人只知道 7 个

    回顾这一年的互联网圈 除了上周的“薛之谦H5” 还是有不少现象级、刷爆朋友圈的 社会化营销事件 下面就跟着我一起盘点 2016年的十大社会化营销事件吧

  • 整合市场与品牌 做营销摆渡人

    国内知名互联网营销专家,映盛中国创始人兼CEO谭运猛博士用“过渡”一词总结了2016年数字营销行业的发展。与此同时,作为数字营销领域的摆渡人,谭运猛博士分享了他的年度心得,并阐释了2017年数字营销领域的发展趋势。

  • 音乐+金融:跨场景营销为中国平安打开用户沟通新频道

    不久前,200多万名罗大佑乐迷在腾讯视频观赏了一场别开生面的演唱会,尽享音乐之际,乐迷们还与平安“财神”进行了亲密接触。这便是中国平安携手腾讯视频LiveMusic打响的“中国平安2016财神节”跨界娱乐场景营销战役。

  • 石库门老酒:酒是老酒,但玩法必须是新的

    清朝旗袍(传统黄酒)与上海旗袍(海派黄酒)没有高低之分,只有品牌(喜好)有差异之别。你喜欢海派还是传统,就看我怎么打动你的心。

  • 多样的营销方式 推动生活与商业的融合

    就在上周刚刚过去的双11,各大商家使出浑身解数,造就了天猫的千亿狂欢。优衣库脱颖而出,成为服饰类最快破亿的品牌,双11早上,优衣库天猫旗舰店所有商品售罄,部分商品网店、门店同步打折,实体店顾客大排长龙,把O2O玩的6666!

  • AdTime荣获“2016年度网络营销最佳数字代理机构”

    11月17日,在“致敬中国网络营销20年高峰论坛暨第八届金网奖颁奖盛典”上,中国互联网协会网络营销工作委员会针对2016年度网络营销“数字代理机构”的评选结果新鲜出炉。AdTime 作为国内领先的大数据营销服务企业,一举摘得“2016年度网络营销最佳数字代理机构”。

  • AdTime&海信苏宁营销案例斩获“大数据营销类银奖”

    11月17日,由中国互联网协会网络营销工作委员会主办的“致敬中国网络营销20年峰会暨第八届金网奖颁奖盛典”在北京盛大举行。

  • 携手腾讯智慧赢销,共赢大家居时代

    11月24日,由腾讯举办的“2016腾讯家居行业赢销峰会”在北京进行,近300位家居行业品牌代表参加活动。

  • 光耀天润传媒集团荣获中国互动营销学院奖

    11月22日,由中国传媒大学广告学院、《媒介》杂志联合主办的2016第四届中国互动营销趋势论坛暨中国互动营销学院奖颁奖典礼在北京国际会议中心隆重举办。

  • 映盛中国蔡普分:遇见场景,如何从内容营销中掘金?

    2016年11月17日,由中国互联网协会网络营销工作委员会主办的“致敬中国网络营销20年峰会暨第八届金网奖颁奖盛典”在北京金隅喜来登酒店成功举办。映盛中国北京公司总经理蔡普分先生受邀参加,并发表了以“遇见场景,如何从内容营销中掘金?”为主题的专业演讲

  • 大数据营销专家众引传播,手把手教你如何在“百节大战”中以智取胜!

    精准投放只是第一步,真正有效的,其实就是消费者看到的一个个banner

  • 九阳发起了一个,全国人民都该知道的秘密

    识性的知识,仿佛人人皆知,似乎又是无人知晓。事实上,所有的浅常识都沉积在我们的大脑中,不过是需要被提醒,被激发出来。围绕这个点,九阳铁釜电饭煲便跟全国人民玩了一把文字游戏,用悬疑九宫格的形式,发起一个全国人民都该知道的秘密——“铁釜做饭就是香”。

  • 映盛中国获2016中国网络营销高峰论坛暨第八届金网奖三项大奖

    2016年11月17日,由中国互联网协会网络营销工作委员会主办的“致敬中国网络营销20年峰会暨第八届金网奖颁奖盛典”在北京金隅喜来登酒店隆重举行。映盛中国选送的《东风标致508最强大脑娱乐营销案例》获得娱乐营销类银奖, 映盛中国创始人兼CEO,谭运猛博士获得“ 网络营销20周年top60人物榜 ”,映盛中国获得“ 2016年度网络营销最佳数字代理机构 ”荣誉称号。

  • 映盛中国荣获梅花网最佳自媒体营销创新奖

    2016年11月16日,由梅花网举办的“第四届梅花网营销创新奖(Mawards)颁奖典礼”在上海虹桥天地演艺中心隆重举行,并最终揭晓本届Mawards的全部奖项。映盛中国,凭借在互联网领域的杰出表现,选送的《 博瑞变频水地暖“暖于身、悦于心”社会化营销案例 》获得最佳自媒体营销创新奖大奖。

  • 奇瑞瑞虎3x上市营销给车企带来哪些新启示?

    11月15日,奇瑞瑞虎3x在“751D•PARK北京时尚设计广场”正式上市!

  • 数字营销年度大奖揭开神秘面纱,2016数字营销先锋大会圆满落幕

    2016数字营销先锋大会暨颁奖典礼于11月4日在上海新华联索菲特大酒店完美闭幕。

  • 暴风开启全新VR场景式营销,实现品牌价值聚变升级

    今年除了是直播元年,VR技术更是异军突起,越来越多的人开始关注到虚拟现实视觉体验。处于行业风口而日趋火爆的VR营销,无疑将成为本次广告节的一大亮点。​暴风集团在上市仅一周年,就在全球DT大娱乐以及“N421”战略的推动下,完成了VR、TV、秀场、视频、文化、游戏、影视、国际等八大业务布局,每天服务超1.5亿娱乐用户。暴风集团,当之无愧成为国内VR行业的领跑者。

  • 2亿手机的背后,搜狗揭开无线营销新姿态 ----专访搜狗公司商业市场部总经理马艳玲

    搜狗公司商业市场部总经理马艳玲接受了本刊的采访,为我们解开了2亿手机背后,搜狗的移动营销战略。

  • 移动互联网的变更:用户更容易进入品牌强交互高于品牌强展示的行为环境——访顺为互动执行总裁 袁俊

    作为中国广告年度数字大奖的终审评委,在去年的评审中,袁俊对案例精彩的点评、对行业独特的见解,为评审现场的嘉宾留下深刻的印象。身为《中国广告》多年的老朋友,在对移动互联网时代下的品牌策略这一专题进行探讨时,他从点到面,从浅至深,一层层的剖析这个前瞻性的话题。

  • 映盛中国斩获第五届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖六项大奖

    映盛中国,凭借在互联网领域的杰出表现,选送的《东风风光580新车上市社会化营销案例 》,《吉利汽车“博越,你好”社会化营销案例》获得最佳整合营销类金奖,选送的《东风标致408为她而战娱乐营销案例 》,《东风标致508最强大脑娱乐营销案例》获得最佳品牌传播类银奖,选送的《黑金根玛咖“大V争鸣”社会化营销案例 》,《博瑞变频水地暖“暖于身、悦于心”社会化营销案例》获得最佳整合营销类铜奖。

  • 在知乎做营销是怎样一种体验?

    创办近6年时间来,知乎凭借自身机制及优质内容,聚集了中文互联网上科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群,也日渐成为了他们获取有价值信息的首选渠道。 截止2016年9月,知乎已经拥有6000万注册用户,平均日活跃用户达1600万,人均访问时长达40分钟。在最近的一个月,知乎平均月累计页面浏览量已超过75亿。 保持着高速成长的知乎,已经在互联网的传播链条上形成了自己强大的影响力,处于一个为品牌方发展和扩大品牌影响力最佳红利阶段。

  • 游戏化营销:让广告在互动中绽放魔力

    游戏化营销正在深入到不同的品类和领域。深谙此道的游戏化营销广告公司促巴卡以触摸式店内媒体开启了一个突破:促巴卡的互动屏就安装在商品旁边,利用游戏化的品牌体验,令顾客变成商品购买者。

  • 玩转内容营销 珍岛集团荣获“2016金榜奖·年度最佳金融内容营销案例奖银奖”

    2016年11月3日,2016金榜奖·内容营销盛典在上海梅赛德斯奔驰文化中心隆重举行。珍岛集团凭借优秀的内容创意和案例效果,荣获“2016金榜奖·年度最佳金融内容营销案例奖银奖”。

  • 移动视频的智慧营销之路将走向何方?

    “近几年最火的营销趋势是什么?我认为可以用MVP来概括,在篮球赛中MVP指的是最有价值球员(Most Valuable Player),而在营销领域,MVP即移动Mobile、视频Video和程序化购买Programmatic Buying,这是近年来方兴未艾的三股热潮。”

  • 四面楚歌,白酒营销如何华丽逆袭?

    中国的白酒文化源远流长,喝白酒既是感官上的享受,也是维系情感的重要手段。

  • 映盛中国谭运猛:场景营销探索

    016年10月23日,第23届中国国际广告节传媒趋势论坛在海南海口成功举办,该论坛被誉为中国传媒界的“百家讲坛”。国内知名互联网营销专家,映盛中国创始人兼CEO谭运猛博士受邀参加,并发表以“场景营销探索”为题的主题演讲。

  • 可口可乐的奥运即时营销是怎么做的? ——访有门互动联合创始人任轩宁Alex

    其实你所见到的Social Marketing最有魅力的即时营销,它的背后也做了非常多意想不到的准备,当然50%靠的是现场的即时互通。

  • 焕精彩 创未来 ——合润传媒集团重磅推出内容全场景营销新理念

    10月19日,合润传媒集团“2017年度内容全场景营销系列产品及影视内容前瞻推介会”在上海盛大开启,会场氛围强烈、人气爆棚。

  • 品牌广告自助营销时代来临——腾讯发布“智赢销”品牌广告营销平台

    在品牌广告营销方式多样化和程序化广告日益发展的今天,品牌广告主在广告投放中依然会遇到品牌诉求很难充分实现、人工投放效率低和DSP平台投放复杂的难题。每个广告投放平台都有自身优势,却没有一个能一站式满足品牌广告主各个阶段需求的平台。

  • 奢侈品做数字营销,该“端”着吗?

    一个成功的奢侈品品牌,保有高冷及距离感是有必要性的。但,这是否就意味着,奢侈品的数字营销战略也该“端” 着呢?

  • 首部内容营销专业书籍面世 ——《内容营销十年録》暨合润十年•百个经典案例新鲜出炉!

    10月17日,内容营销行业第一本专业书籍《内容营销十年録》面世了。

  • 映盛中国稳居“中国汽车行业数字营销 代理公司竞争力”TOP 7

    映盛中国凭借对汽车行业13年的不懈专注,稳居“2016年中国汽车行业数字营销代理公司竞争力排行榜”前 10位!

  • 跨界营销的一股清流: 东风汽车“加油”向未来

    随着近几年我国汽车市场的高速发展和汽车文化的日趋成熟,汽车行业的营销方式愈发丰富、新颖和多元化,汽车品牌“植入”电影、歌舞选秀、体育赛事、明星真人秀等娱乐性的跨界营销早已屡见不鲜。 然而今年夏天,东风汽车公司却又“玩”出了“新高度”——由其独家冠名的国内首档大型科学实验节目《加油!向未来》,7月份在央视开播之后好评如潮,可谓汽车行业当下跨界营销的一股清流。

  • 互联网+对奢侈品营销而言到底是毒药还是解药?

    在移动互联网时代,沟通渠道不断呈现碎片化,奢侈品品牌应该如何占领消费者心智?

  • 数据会说话 | 中国不同城市营销人群洞察

    截止2016年6月,我国移动智能终端用户规模达13.3亿台,是新经济的主力市场。但用户季度增速放缓,人口红利减退下,激活存量用户市场潜能尤为重要。

  • 娱乐营销新时代:传播不随波,营销不硬销

    未来的整合营销传播,战场更多集中在线上数字部分,对于时间的要求会很高,相应的所需要的人的精力投入也很高,如果只是应付套路,那无异于浪费青春和生命。

  • 连创佳绩!优衣库案例斩获媒介360营销传播奖两金!

    第三届媒介360营销传播奖颁奖典礼今天在上海举办,屡获大奖的“优衣库粉丝经济:移动世界的服适人生”案例再次将两项金奖收入囊中, 荣获媒介360营销传播奖媒介运用奖金奖和跨界创新奖金奖两项重量级大奖!

  • 2016年上半年全媒体营销报告

    2015年,中国媒体广告市场迎来了极为艰难的一年,特别是对于传统媒体来说,电视、电台、报纸、杂志媒体的广告花费同比都呈现出不同程度的下降。转眼间,2016年已经过半,在经历了2015年狂风暴雨的洗礼后,尽管中国媒体广告市场仍旧在不尽如人意的经济环境下艰难前行,但我们已经看到它走向蜕变。

  • 银联智惠强势推出三大数字营销产品 引领智能营销变革

    9月20日,中国银联旗下,专业从事大数据创新业务的子公司银联智惠,在上海浦东淳大万丽酒店成功举办“智能营销 惠眼识人”数字营销产品发布会。

  • 重构旅游营销格局, 腾讯“智汇通”助推区域营销升级

    对旅游行业而言,无数美不胜收的景色面临酒香仍怕巷子深的困境,而新兴传播渠道的出现为旅游营销带来了更为丰富和多样的传播形式,使其有机会触动每一位用户内心的渴求。

  • PHD中国荣摘MMA中国无线营销论坛金银大奖

    在9月2日举办的MMA无线营销论坛上,PHD中国凭借为可爱多量身打造的“爱来了,不要等!”这一移动营销传播活动荣膺两项大奖,分别是媒体策略类---跨移动整合金奖以及营销策略类---品牌影响力银奖。

  • 互动通荣获大数据营销金比特奖两项大奖!

    ​9月8日,大数据营销金比特奖颁奖盛典在北京举行,互动通控股集团凭借全面、完善的产品布局和强大、领先的资源整合能力荣获卓越公司奖;程序化广告营销平台hdtDXP凭借先进的功能和极高的核心价值,荣获2016最具市场竞争力DSP奖!

  • 移动直播,风口还在么?

    ​直播,无疑是当今互联网行业中的热门话题。而移动直播更是当下的流行关键词。在这样的大环境下,我们不禁会思考,移动直播的风口能持续多久?

  • 解码内容营销,拿走不谢!

    1994 年,第一支网络横幅广告点击率高达40%,而今Banner的平均点击率已不足0.2%。 SAP全球副总裁、大中华区首席营销官孙丽军表示:“在消费者媒介触点多元化、注意力分散的当下,‘内容营销’成为获得消费者聚焦的重要方式,其最大优点就是自然地带入商业信息”。

  • 未来中国直播营销市场怎么玩?

    过去18个月,流媒体直播以井喷之势席卷中国,趋势不断发展,已培养了上千万的粉丝,其中很多人主要观看来自直播网红们的性感挑逗内容,或是向网民展示自己的日常(昏闷)生活,吸引观众发布实时评论。

  • 营销是一场心理战,而非产品战

    “可口可乐”好喝还是“百事可乐”好喝?这也许算是一个见仁见智的问题,也可能是每个人不同口味或品牌喜好的问题,对大多数人来说,这个问题很难回答。

  • 玩转区域品牌营销, 腾讯“智汇通”畅享破局方案

    随着区域消费者的心理以及传播渠道的快速升级,传统的投放方式再难触及核心消费人群,区域营销效果在不断降低,广告主应如何改变突破当前困局?

  • 短视频成移动营销新风口 今日头条上海揭秘短视频营销新玩法

    当媒介从纸张转化至网络后,随之而来的将是内容形式的递进,从文字图片到音频视频,再到今天的短视频,人们不断要求着更加迅速便捷的资讯内容。那么,人们对未来信息的要求和期待到底将如何被满足呢?今日头条在“明日视界”的产品推介会,给出了答案。

  • 一场相遇 十年情缘 《终极一班4》如何造就全网最热人气话题

    “一千个人心中就有一千个哈姆雷特”。《终极一班》从2005年首播到现在已经过去了十一年,作为一部具有十年历史的经典电视剧,在2016年迎来了全新的终4。作为今年优酷2016年度“6+1”项目中,终4承载了太多人的希冀。但在时下各种IP网络剧、电视剧盛行的时代,全新的终4面临主角更换、观众断层等诸多的挑战,这将直接给本剧的营销带来极大的困难。

  • 七大改革数字营销的视频发展形式及趋势

    在线视频正在改变各个公司与消费者之间的互动方式,并且推动着企业的业务成果。在过去的一年,已经有很多令人兴奋的,通过视频与消费者一起创造、消费和连接的新方式出现。Twitter的视频点击率在过去的一年中增长了220倍。以下是7个改革数字营销的视频发展形式及趋势。

  • vivo X7刷屏腾讯奥运,打造现象级营销新模式

    这个夏天,主打”1600万柔光自拍”的vivo X7可谓赚足了眼球。

  • 力美科技:移动营销进入场景时代,流量入口将更加多元化

    8月19日,由易观和力美科技联合主办的“易观相对论”移动营销专场在上海举办。

  • 如何抓住年轻群体,六神品牌的五年探索和启示

    每年夏天,似乎关于“Six God”的内容总能撩到网友们的笑点。上海家化大众消费品事业部个人清洁及夏季肌肤护理品类总监陈华杰在谈到与年轻消费者的关系时使用了“玩耍”这个词,他表示:“品牌始终要明白,消费者才是衣食父母。只要不走出品牌定位的区域,你要怎么玩我就陪你怎么玩。”

  • 中国女排夺冠引全民沸腾,众品牌第一时间借势营销

    女排夺冠,许多商家自然不会放过这个绝佳的新闻话题和借势营销的机会,第一时间推出了女排夺冠主体的营销文案和海报。

  • 实战案例|麦当劳:“愤怒的小鸟”合作营销

    现在的青少年,他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad,拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。要想让青少年重新回到麦当劳,必须先吸引他们的眼球,并粘住他们的手指。麦当劳选择和畅销电子游戏“愤怒的小鸟”合作,通过独一无二的店内体验,重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。

  • 实战案例|飞利浦,病毒营销传递品牌理念

    为了强化飞利浦品牌知名度和偏好度,知世安索帕利用病毒营销有效沟通PHILIPS “一小步 健康生活” 的品牌信息。塑造大步哥形象,小发明引发话题。引出品牌概念后全面铺开,点燃热度。并进一步与消费者的需求产生共鸣。活动流程中,结合线上商城的机制,在创造需求迫切性的同时,提供了简便快速的购买流程。

  • 实战案例|全新BMW 1系:搜索营销整合推广

    2011年12月中旬,全新BMW 1系都市型和运动型两厢轿车即将联袂上市。作为宝马最小、最年轻的车型,上一代1系以小巧、紧凑的车身以及秉承宝马出色的操控性能而得到了市场的认可,这次上市的全新1系不仅保留了这些经典元素,还首次融入了个性化套装理念:运动、时尚套装个性各选。

  • 实战案例|盒子世界,不可能是不可能的事

    盒子世界广告片广受青少年的喜爱,迎来了全国各地的小盒子用户,赢得更多家长的信任和兴趣。父母通过该广告了解盒子世界,并且认同盒子世界的理念和价值观。盒子世界努力挖掘变化,并且通过事实更好地向受众传递自己的理念,其盒子世界妈妈篇两则广告从现实出发,以生活化的沟通方式,讲述了盒子带给孩子的变化。这则广告也收到了显著效果,得到众多父母及孩子的关注。

  • 实战案例|广西广电网络营销推广实录

    广西广播电视信息网络股份有限公司在中国网络电视尚未普及的市场环境下,面临着需要完善自身技术设备、提升自身商业价值、商业模式与盈利模式混乱等诸多机遇和挑战。广西广电为此制定了将中央和自治区广播电视节目、各省、自治区、直辖市卫星频道节目以及各市、县、广播电视节目用S D H光缆干线网统一传输的目标,并有的放矢地确定多项媒体策略,以平面广告等形式加以执行,有力地提升了品牌形象。

  • 实战案例|高露洁冰爽牙膏网络病毒营销侧记

    病毒营销是时下流行且实用的营销及广告手法。高露洁棕榄针对新产品高露洁冰爽牙膏中含有“冰爽珠子”这一特点,推出四条各有侧重的视频短片——《白领篇》、《跑酷篇》、《健身房篇》和《酒吧篇》——创意点集中在使用前后由“不爽”到“爽”的变化。并将四条片子投放在主要的视频门户网站以及SNS社交网络上,在短短两个月内就产生了300万的点击量,引起了较大的网络反响,成功地touch到既定的单身年轻人和青少年群体。

  • 营销也要做精品,一加3信息流广告投放点击率超10%

    尽管官方已经提前备货,不久前一加手机3的首销依旧是刚一开启就迅速售罄。

  • 【聚焦】2016年上半年数字营销行业盘点

    2016年上半年中国互联网广告运营商市场规模达1187.1亿元人民币,同比增长27.3%。竞争格局方面,百度、阿里巴巴、腾讯分别位居市场前三位置。相较于第1季度,第2季度百度占比有所上升,占26.9%,阿里巴巴和腾讯有所下降,分别占23%和9.15%。

  • 2016互联网+移动营销峰会,腾讯资讯缔造移动营销新形态

    在场景时代,资讯成为第二大手机应用,然而用户兴趣众口难调,如何在4-6寸的手机屏幕上放置广告,并打到用户兴趣点,真正把阅读时长转化成营销价值?

  • 聚合营销“吸金”惊人,7月28日上海广播年创收勇破5亿

    2016年的日历已经撕去了一半多,上海广播“聚合营销”一鸣惊人,释放出满满的营销能量,也迎来了广告销售额的又一次自我超越——7月28日,上海广播年创收已破5亿。果敢猛进的上海广播,又一次打破了业界对于广播广告的想象空间。

  • 2016年中国移动营销行业研究报告 - 程序化时代篇

    1. 2015年中国移动营销规模超900亿,近三年增速在160%以上;2. 搜索、电商、门户新闻为移动端前三大广告构成形式;3. 移动营销行业的发展方向:广告需求化、受众全面洞察、全过程技术化、数据价值变现;4. 程序化购买助力移动端流量加速变现。

  • #每周热点盘点 7.25-7.31# 营销的下一个驱动力是什么?

    ​近日,在第二届乐视生态营销峰会期间,乐视生态营销研究院举办了主题为“营销的下一个驱动力?”的分论坛活动,到场的营销行业领袖和学者从生态营销构建、跨界创新人才培养等方面深入探讨未来营销发展趋势,共话生态营销未来。

  • 乐高:数字时代下,乐园营销要有新玩法 ——访默林娱乐集团亚洲新开业市场总监李浩宇

    作为消费者大家都寻求舒适度,体验度,稀缺性,是否有趣,有创意,所以任何主题乐园可以在这些方面都做到位,不愁生意。

  • 智慧数据,创新营销 ——腾讯区域业务与代理伙伴共话十年发展

    7月5日,2016腾讯区域合伙人半年会在成都召开,腾讯网13个区域门户的近400名代理核心力量齐聚一堂。腾讯网媒渠道业务部总经理道峰、腾讯网媒区域业务部总经理葛燄出席会议。在为区域市场互联网营销提出更多解决方案的 ...

  • 跟着迪士尼乐园学场景营销

    所谓“场景”,无外乎由客观的“场”的塑造,诱发受众内心“景”的感同身受。

  • 广告应该在哪里?与消费者如影随形的数字营销

    对于今天的企业来说,要想在这个时代通过广告进行产品或品牌的推广,他们就不能“坐以待毙”,必须要冲到这个“无处不在”的网络中,找到可能会对他们感兴趣的潜在消费者,并引起他们的注意,将广告和推广信息传达给他们。只用一句话简单说来:“消费者在哪里,广告就应该也在哪里。”

  • 中国主题乐园营销案例集锦

  • 需求的时效性

    上世纪90年代在美国读书时注意到了一个奇怪的现象:几乎每天都能在报纸的末页(最便宜的版面)看到各个床垫商店的广告,注意:不是厂家,而是有地址、有电话的商店广告。虽然好奇,但一直也没有明白为什么一个非快消品类会如此连篇累牍地以甚至比快消品还要密集的频率打广告,问了一些周边的美国人,也说不出个所以然来。直到后来读商学院时,问了我们的广告学教授,她的回答倒是直截了当地一语点破:虽然不是快消品,但床垫坏了你是熬不过去的,你必须有个及时的解决方案。你不可能像买车那样,花上几周乃至几个月了解与研究(那是因特网刚刚起步的阶段,网上浏览与研究绝不是现在这么容易,对买车要做的功课往往是要去汽车经销商那里一家家地跑的)。而床垫商店正是出于这个原因,在你有需要时,一直在你的眼前晃悠,让你需要的时候马上能找得到,并采取行动。

  • 300小时 VS 3分钟的数字时代 ——找到自己品牌的传教士

    在大众传播媒体盛行的年代,当品牌要与消费者沟通时,从发布一个电视广告到消费者看到广告、被广告内容所吸引、产生购买意愿、记忆住品牌名,到实际进店产生消费行为,品牌方平均在一个消费者身上要花费300个小时。

  • MakeItHappen|美宝莲首发的VR营销,赚满口碑

    前几天,杜蕾斯上演了一支3小时的超长广告,最高的时候有440万人收看直播。一场持续3小时的行为艺术,结果只得了一个史上最糟糕的营销称号,搞砸了自己,成就了对手……说好的营销快感呢?难道直播只是品牌哗众取宠的营销手段?

  • 众引传播发布母婴营销白皮书:面对年轻妈妈,母婴品牌该如何精准的“走心”

    自从去年10月29日国家全面开放二胎政策以来,母婴品牌都努力跟消费者拉近关系。品牌能否顺利成为“红利收割机”,变化的互联网趋势给品牌数字营销提出了挑战,而其中关键在于用什么方式打动年轻的妈妈,让品牌走心。

  • 大平台结合强资源,腾讯+剧星满足更多营销期待

    3月上旬,腾讯联袂剧星传媒在京津两地举办研讨会,交流资源、共话前路。

  • 内容与变现?我们这次来聊聊移动的智慧化营销

    近日,由移动阅读媒体平台VIVA主办的第六届畅读•新媒体指数盛典在北京成功举行,活动通过艺术的形式演绎新媒体时代的核聚变。

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  • 场景媒体垂直进化,美驿传媒领跑“酒店场景营销”新范式

    酒店场景媒体优势价值尤为凸显,以中高端酒店为场景基础,广泛聚集高端商旅人群资源,高触达频率、高用户黏性和高转化效率使其成为营销产业的下一个新入口。要做好对酒店场景的分析与应用,既需要对受众共性规律的洞察,也需要对个性行为与需求的把握。在这个高度垂直化的领域中,美驿传媒已凭借其极具前瞻性的媒介资源构建和营销模式探索取得“先发优势”,成为中国酒店场景媒体营销的开拓者与领导者。

  • AdTime出席2016GDMS,探讨“OTT智领客厅经济”

    12月1日,2016GDMS全球数字营销峰会在上海开幕,AdTime作为此次峰会的大数据营销战略合作伙伴受邀出席,泰一指尚副总裁李麒在主会场发表“数字营销大屏时代下,OTT如何智领客厅经济”的主题演讲。李麒在演讲中提到,互联网和电视的融合让传统传播业发生颠覆,互联网电视成为数字时代的全新媒介。互联网电视催生全新的广告营销模式,并赋予了品牌或产品以丰富的想象内涵,目前OTT已经进入了以广告变现实现生态价值的阶段。AdTime在大屏视频营销领域打造的“大视频、高到达”的OTT智能电视营销解决方案主打“品牌第一提及率”,依托大数据技术核心以及所整合的行业OTT智能电视强势广告资源,帮品牌赢得市场,推动品牌数字化营销进程,引领大屏时代的OTT营销。

  • 从新媒体到壁咚,一堂生(huan)动(le)的课是怎么上的?

    ​科技飞速发展,报纸、广播、电视等在它们刚诞生之时改变了人类生活方式的媒体,在现在看来也成为了传统媒体。


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