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  • 唐·舒尔茨:这是一个令人兴奋的营销变革时代

    舒尔茨博士被全球权威的《销售和营销管理》(Sales and Marketing Management)杂志推举为“20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一”。

  • TCL再创营销经典 助力中国品牌国际形象提升

    中国制造正凭实力在全球“圈粉”——中国高铁截止2016年累积在世界输出3000公里,中国制造的家电产品在2017年全球市场份额达56.2%,在中国成为全球第二大经济体的今天,中国制造品牌也正在逐渐缩小与国际品牌的差距,比肩甚至超过国际品牌,一举一动备受世界瞩目。国内最早开始国际化,电视销量全球第三的企业TCL也是其中之一。

  • MS2017全球移动营销峰会在京成功举办

    由Morketing主办的第二届MorketingSummit——MS2017全球移动营销峰会在11月29日于北京国贸大酒店盛大召开。本届峰会从去年的1天拓展为两天,包含两大主会场、六大分会场,共汇聚140余位行业重磅嘉宾,两日参会规模共计达6000人次。

  • 腾讯新思路再掀变革浪潮,全链路“组合拳”打破营销壁垒

    随着数据和人工智能技术的升级变革,品牌也进入了全新的营销语境。以前,从媒体到电商两个体系路径无法打通,对消费者的行为追踪处于断层状态。如今,腾讯与品牌数据全线打通,从品牌曝光到销售转化的每一步行为都变得有迹可循。

  • 传漾作为发起方制定《程序化营销技术要求》

    近日,中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局及中国国家标准化管理委员会发布了国家《信息技术服务 数字化营销服务 程序化营销技术要求》标准(以下简称标准)。本标准由全国信息技术标准化技术委员会(SAC/TC28)提出并归口,由上海市信息服务业行业协会,杭州阿里妈妈软件服务有限公司,百度在线网络技术(北京)有限公司,苏宁云商集团股份有限公司,京东世纪贸易有限公司,腾讯科技(北京)有限公司,中国电子技术标准化研究院,中国广告主协会及上海传漾广告有限公司等单位共同起草。传漾作为发起并起草单位之一,为数字营销行业规范贡献着自己的一份力量。

  • 马云录歌,强东晕倒, 双十一猫狗营销大战到底怎么搞?

    自古猫狗难两和。这个现象不仅出现在日常生活中,更出现在了互联网,中国两大电商巨头——天猫和京东,从未停止过互掐,尤其到了每年的“双11”,更是战火弥漫,硝烟四起。 2017年,是“双11”诞生的第九个年头。纵观今年阿里、京东公布的“双11”玩法,从遭人吐槽的复杂优惠战再到让人眼花缭乱的广告战,会发现今年的“猫狗大战”与往年风格略为不同,多了很多新鲜玩意儿。

  • D造车生态—— 2017汽车大数据营销峰会在京隆重召开,赋能数据商业生态

    第三届汽车大数据营销峰会于2017年12月5日在北京千禧大酒店成功落下帷幕。本次峰会主题为“D造车生态”——即数据创造汽车营销生态价值。包括汽车厂商、经销商、国家研究机构学者、咨询公司、广告公司、数据技术公司等业内机构人士齐聚峰会。会议演讲嘉宾以“D造车生态”为核心,深入交流与探讨了2017年度的汽车大数据发展现状、聚焦汽车领域的数据跨界合作应用模式,并于峰会现场正式成立了“汽车大数据营销实验室”的研究机构,为未来2018年汽车大数据行业的整合创新应用奠定坚实基础,进一步打造更为开放、多元的发展格局。

  • 维密天使的护发小秘密!Nurun助力欧莱雅奇焕润发精油营销,点亮“高光时刻”

    全球同步首播的维密中国首秀刚刚落下帷幕,但中国维密粉的热情仍然不减。在维密首秀上天使们将时尚与性感展示给全世界,展现出健康自信的美丽攻势。 粉丝对于时尚的好奇将不仅局限于T台上的超模和性感的秀服,还有对秀场后台的探索。

  • “腾讯x康师傅高层战略会晤”,营销新打法夯实快消市场竞争力

    11月29日,“2017腾讯x康师傅高层战略会晤”在深圳腾讯总部举办,康师傅执行董事魏宏丞 、康师傅饮品事业副总裁王德刚 、康师傅饮品品牌总部总监刘燕洁与腾讯公司副总裁郑香霖、腾讯网络媒体事业群渠道业务部重点客户发展总经理郭斯林一起回顾了2017年的合作成就,并共同探讨了2018年数字营销的最新合作战略。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】“谐趣圣诞 奇幻献礼”

    起源于17-19世纪的英国,时至今日依旧为英国人圣诞节保留剧目的“幽默剧”成为品牌2016年圣诞灵感,华丽的着装,生动诙谐的小丑,演绎一出圣诞奇幻嘉年华诞。祖·玛珑在中国以“谐趣圣诞 奇幻献礼”为主题,意在邀请全国粉丝共启一场惊喜无限的俏皮戏闹之旅,纵享圣诞谐趣时光。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】Snickstarter

    巧克力品类产品近年来在中国的增长陡然减慢。 士力架在2016年也面临着销量减缓的压力,尤其是针对其核心目标消费群体——18至35岁的男性。 基于 “当你饿的时候你就不再是你” 这一传播平台, 士力架已进行了四年本土化营销活动。这一次,我们需要在有限的媒体预算下,找到一种更具新意且出人意料的传播方式,重新吸引年轻消费者的关注,并且引发网络讨论。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】ULD方言

    优衣库秉承lifewear的理念,解读年轻人的内在需求,通过轻羽绒系列“异口同声RAP U UP”网络营销活动,让年轻消费者重新认识定位这款经典商品。优衣库引领了轻羽绒品类的潮流,但过去这些年中,包括凡客、波司登以及诸多其他快时尚品牌都推出了轻羽绒产品,这让优衣库在这个品类中的存在感被削弱了。这次RAP方言这个刺激点,重新获得人们的关注。以最低的成本获得最高的互动频率。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】开启探索心发现

    Origins悦木之源是雅诗兰黛集团于1990年创建的全球领先天然植物科技品牌,是基于天然成分及现代科技的护肤产品线。品牌以“天然为本 科学为证”为理念,集合探索全球发现的天然成分及现代尖端的科学造诣,创造高效的肌肤自愈配方。

  • 守护幸福的毫厘:Nurun为德国美诺Miele洗干一体机推出全新整合营销活动

    Nurun助力德国美诺Miele洗干一体机上市传播,在今冬推出整合营销活动。除了“守护幸福的毫厘”为主题的品牌广告,还包括与著名设计师蒋琼耳合作的短片 。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】解“Fun”年轻人

    在网络世界里,年轻人正在掌握更多话语权。他们个性不同,态度各异,用自己的语言和法则与世界对话。优衣库,通过数字化创新营销的科学与哲学,解“Fun”年轻人的内在需求,让他们的生活真正“Fun”起来!

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】选颜色要快乐

    M&M’s在台湾的零食/巧克力市场占比排名第四,前三名的品牌分别为健达(Kinder)、金沙(Ferrero Rocher)以及台湾本土品牌77乳加;然而从2015年开始,整体销售状况变得险峻,且逐渐地在递减。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】MINI London Book

    面临的营销困境及挑战:不是单一展示,还要你的“东西”——金钱、精力、灵感和故事 从用户中召集一帮资深的“都市控”,还让你“花钱”。报名者需要提交1000元作为支持产品开发的资金,最终选出21人作为先行团奔赴伦敦实地考察,用于优化产品内容。

  • 凤凰网品牌主场:“技”与“艺”的营销融合之道

    11月24日,在北京竞园艺术中心,品牌主场 2018凤凰网营销趋势大会· 北京场拉开帷幕。作为三地营销趋势大会的压轴之作,凤凰网各位营销“艺术家”和“技术专家”们有备而来,与各位广告主共享一场营销趋势的饕餮盛宴。

  • 睿符助力中国品牌国际化之路 奇瑞荣获最佳海外营销奖

    11月24日,第十三届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼暨中国公关嘉年华在北京万达索菲特大饭店隆重举行。来自中外知名企业、公关公司、社会团体的300余位行业人士共同见证了这一盛会。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【跨界整合类】小葵花儿童安全用药

    中国2亿儿童,几乎无药可用 我国每年5~14岁的孩子,死于可预防和可治疗疾病的人数有可能多达10万。 我国现有的3500多种药品中,专供儿童使用的只有60多种,仅占总数的1.7%。

  • 95后、网红带货、斜杠青年、看不见的大多数……关于营销热的冷思考

    营销大航海时代,市场蕴藏着无限的机遇和变革,对于从业者来说,看清趋势比埋头苦干更重要。尤其是身处风暴中心的一线实战人员,他们的经验之谈,是新航线上的一颗颗珍贵宝藏。

  • 创意绝对是程序化营销中最核心的部分 ——专访璧合科技策略中心总经理徐俊杰

    璧合科技于2015年8月成功挂牌新三板,成为第一个登陆新三板的DSP公司,凭借数据分析能力和广告优化算法,为广告主提供开放自助的广告投放平台及一站式广告投放解决方案。在3月的中国广告与品牌大会上,璧合科技的策略中心总经理徐俊杰先生进行了主旨演讲,并接受了我们的采访。

  • 手持大数据利刃,笑傲户外营销江湖 ——专访Postercope 博视得中国区主席兼首席执行官刘笃行

    移动互联网大热的当下,营销方式百花争艳此起彼伏,有的追求量大,地毯式全媒体领域狂轰滥炸,反而有可能对消费者造成信息“污染”,效果适得其反。渠道要落地,传播价值也要落地,传播渠道对销售的转化率的影响越来越明显。户外广告,以静制动,在不变的生活与空间中植入媒体,给予消费者最近距离的“打击”,既有出奇也在稳中制胜。

  • 徐大钧:先穿针引线,再深度融入

    虽然成立已有八年,但美图公司真正开始广告的商业化运营是从2016年才开始的。为了保证用户体验,且考虑到总部在厦门,美图早期在广告合作方面一直很少,希望全身心专注地将用户产品做好。在这个过程中,美图间接地与传立做过一些合作,但和传立真正进行面对面的深度合作也是2016年才开始。

  • “ABC 时代”来了 智能营销的武林还会远么?

    数据本身并没有含义,意义是由其组合而成的信息所赋予的,但是由于处理数据的水平千差万别,在承载和表达信息上不同数据有着不同招数,而最上乘的数据则强调无招胜有招,让需要数据的人第一眼就可以看到问题的本质,发现数据的价值。所以出招是其次,需要提高的是“内功”,数据也有任督二脉—— 其一为人工智能,其二为云计算。打通二脉,方可称得上一等一的高手。想要 “数据为王”,你要在两方面下功夫。

  • 细分的尽头与横向营销

    一个显而易见的道理是:不要重复发明轮子。市场创新的关键之处在于解决别人没有解决的问题,而不是反复解决别人已经解决过的问题。 ​而不审视市场,盲目进行市场细分,采取纵向营销手段的企业们,正是在犯这个重新发明轮子的错误。 ​当一个大市场被不断地瓜分再瓜分,变成无数的小市场的时候,还会那么容易找到有利可图的细分市场吗?

  • 营销的未来,一定是技术和内容的融合 ——专访艾普英捷智能科技股份有限公司COO 刘赓

    智能化的机器、设备将取代人进行仿真、思考和操作, 完成人所需要进行的一系列工作, 改变生产和经营方式, 改变人的传统习惯和认识甚至包括营销方式和营销思维。

  • 数据,让营销领先一步 ——专访华院分析技术(上海)有限公司CEO 唐岳岚

    技术的变革,使得我们每个人的角色和整个的产业模式都发生了非常大的变化。“智能化”“大数据”这些字眼走进我们的生活,成为一种常态和生活方式,每一个人都成了行走的数据库。大数据必然是营销发展的下一个推动因素,但国内的大数据是支离破碎的,营销需要变革,数据也需要变革。数据营销战场的厮杀愈发激烈,这场技术的变革究竟能对品牌带来什么样的改变?营销又该如何借势于技术变革,利用好庞大的数字资源?对此,我们走进了坚持“数据让营销领先一步”,十五年砥砺前行的华院分析,华院分析CEO唐岳岚女士从数据、品牌、营销等方面与我们分享了她的见解。

  • 美的I+智能空调互联网内容植入营销传播方案

    智能空调处于市场导入期,消费者对于智能空调的概念还处于模糊阶段,“美的I+智能空调”顺应市场趋势应运而生。2016年是体育大年,6-7月正值四年一度的欧洲杯,所谓造势不如借势,客户希望借势欧洲杯热点进行传播, 同时结合社交媒体属性进行话题炒作,形成视频端+社交端的联合狂欢。恰逢欧洲杯期间正值“空调销售旺季”,所以,此次传播目标为:提升“美的I+智能空调”的知名度并深度传播产品强大的功能利益点,从而促进销售。

  • 轻脂饮品黑黑乳摘得长城奖双冠 荣获整合营销金奖、年度品牌塑造案例奖

    ​10月21日,第24届中国国际广告节在长沙举行,轻脂饮品黑黑乳摘得长城奖双冠,荣获“2017中国广告长城奖•广告主奖”媒企合作之整合营销金奖、年度品牌塑造案例奖!

  • 惊艳首秀!映天下的这次亮相,重点我都帮你划好了!

    2017年10月21日,第24届中国国际广告节在长沙盛大开幕。来自五湖四海的广告界人士汇聚湘江河畔,分享营销经验,展望广告未来。 在今早进行的中国网络领军品牌2018黄金资源联合推介会上,映天下以“小鲜肉”的身份首个出场,完成了在国际广告领域的惊艳首秀。其实,映天下这场“搞事情”的分享不仅是自己在广告圈的首次亮相,更创下了中国国际广告节历史的多个“首次”!

  • 征战金投赏 宝尊电商首次以数字营销代理身份参赛 连中三元

    2017年10月19日,第十届金投赏 (ROI Festival) 颁奖典礼在上海举行。宝尊电商首度以数字营销代理的身份携3大品牌客户参赛,与WPP、阳狮等、电通等知名广告公司一较高下,在数字媒介代理及媒介代理组共斩获两铜、一提名奖的佳绩。

  • PHD 中国发布科技营销最新启示《融合|科技与人类日益贴近》

    2017年10月18日——PHD中国在2017金投赏国际创意节上重磅发布行业前瞻出版物《融合|科技与人类日益贴近》

  • 美素佳儿“新生新我” 定义妈妈奶粉营销新模式 ——美素佳儿妈妈奶粉天猫首发回顾

    随着消费升级与新零售时代的到来,消费者的思考和行为方式决定了品牌的营销模式。基于对年轻孕妈市场的洞察,母婴奶粉明星品牌美素佳儿重新定义孕期奶粉,推出新品美素佳儿妈妈奶粉,依托天猫平台深度打造电商内容,发起“新生新我Better Me”品牌宣言,探索新零售业态下的新型营销模式。与此同时,美素佳儿也成为了母婴行业第一个与阿里巴巴全域营销深度合作的品牌,借助大数据强化品牌与目标消费者之间的情感链接,通过多元化的电商营销手段,在短时间内成功塑造了一款有情感温度的奶粉产品。

  • 品友互动受邀金投赏 助力品牌主打造自己的智能营销决策能力

    2017年10月16-19日,第十届金投赏在上海隆重举行,近万名全球商业创意行业的专家、学者参加。中国领先的基于大数据技术的人工智能营销决策平台品友互动受邀出席AI专场峰会,品友互动联合创始人兼COO谢鹏受邀,分享品友助力品牌主打造自己智能营销决策能力的成功经验及未来趋势洞察。

  • 传立: 重新定义代理公司的商业维度

    据统计,2016年中国游戏上市公司的总市值已经达到3380亿美元,占全球游戏上市公司总市值的72%;中国游戏玩家全球最多,达6亿人;中国已经成为全球第一大游戏市场。游戏已经成为当今国人特别是年轻人生活中的重要娱乐部分。游戏世界促成了当下年轻人新的生活方式——线上组团开黑,看偶像直播玩游戏,和朋友们去参加线下电竞场馆、聚会派对、共同享受游戏音乐会等等。这种新生活方式、新文化涵盖了广大族群,特别是逐渐成为消费中坚力量的年轻人,并成为他们情感联系的重心。

  • 传漾《全场景受众体验营销手册》

    传漾《全场景受众体验营销手册》

  • 你可能学不会的宜家营销秘诀:用产品目录做营销

    作为一家北欧的家居品牌,宜家不仅提供全世界最具极简风格的家居,还具有自己独特的秘密营销武器——宜家目录,宜家目录是宜家公司最重要的市场营销法宝,也是其最有说服力的宣传手段,基于目录,宜家做了很多种的营销尝试。

  • 点媒品智:地产人都应该知道的地产营销知识(下)

    从点媒品智:地产人都应该知道的地产营销知识(上)可以看出,地产营销的渠道已经大幅度往互联网靠拢,其中移动互联网的应用更是成为未来的大趋势所在,抢占用户碎片化时间、增加互动体验、更多元化的信息展现形式、更舒适的体验享受,都会是移动互联网致胜的法宝。

  • 1+1>2?——品牌联合营销的探讨

    信息时代的到来和技术更新换代速度的加快,使得企业之间的竞争异常激烈,大多数企业开始越来越重视品牌营销管理和发展以及品牌延伸的重要性,为了提高企业的核心竞争力,使其在竞争中立于不败之地。

  • 你是逃离还是回归北上广?

    到底是留在家里,还是坐上去北上广的高铁? 离开久了,我其实已经不属于家乡。我已经不习惯家里的日子,在你有闲的时候,你是怎么打发你的时间,打麻将,逛街,相亲或者象过年一样在父母的生活圈里?一桌又一桌地跟一群一年才见面一次的“亲戚”们吃饭,算不算是一件比较尴尬的仪式?只有拿起手机,就又回到了那个熟悉的状态?

  • 以产品带品牌,看蒙牛七夕营销怎么玩?

    一年一度的七夕节,小情侣们考虑的是怎样和恋人一起甜蜜温馨的度过,而每个品牌主考虑的则是如何借势暂露头角,打赢这场硬仗!今年,蒙牛的七夕营销着实让人眼前一亮,摆脱传统路径,引入电商思维,凭借“以产品带品牌”的策略,让蒙牛礼品卡一举成为这个七夕的爆款!

  • 以产品带品牌,看蒙牛七夕营销怎么玩?

    一年一度的七夕节,小情侣们考虑的是怎样和恋人一起甜蜜温馨的度过,而每个品牌主考虑的则是如何借势暂露头角,打赢这场硬仗!今年,蒙牛的七夕营销着实让人眼前一亮,摆脱传统路径,引入电商思维,凭借“以产品带品牌”的策略,让蒙牛礼品卡一举成为这个七夕的爆款!

  • 营销自动化如何提升ROI?

    众所周知,传统营销模式中,媒介投放需要占用大量的人力成本,那么是否能够通过自动化平台的方式,让客户用更少的预算实现更高的ROI?

  • 酷云互动与多盟战略合作,率先实现OTT智能化营销

    2017年8月24日,北京——酷云互动科技有限公司今天宣布,与蓝标旗下多盟达成战略合作关系。酷云互动是新一代电视媒体大数据平台的开创者和领导者,多盟是中国领先的移动智能营销平台,双方强强联合携手创新,通过打通电视媒体大数据平台与移动互联大数据平台,率先实现以程序化方式进行OTT广告资源的精准投放,为OTT广告生态和程序化投放注入全新活力。此次战略合作实现双方大数据平台的系统对接,从而为广告主进行品效连贯的跨屏全媒体营销,提供了最优解决方案。

  • 移动互联网时代房地产营销新姿态

    移动互联网时代已全面到来,这一时代特征对各行业乃至房地产营销都带来很大影响,及时顺应、把握、利用这一趋势和潮流,才能在发展中赢得一席之地。

  • 小程序场景营销大变革 飞燕让广告品效合一

    由专业的微信小程序技术和服务提供商天马飞燕联合WeMedia新媒体集团、亿欧产业创新服务平台、BiaNews、苏秦研究院共同发起并主办的第一届小程序生态研讨峰会已经完美落幕。但是大会现场对于小程序多视角、多层次的精彩探讨却仍在业内传播发酵,引发新的讨论。

  • 干货! 关于数字营销你必须知道的六大趋势

    近年来,国内的数字营销市场一直保持着告诉增长,随着技术的更新迭代,传统的以资源为驱动的广告模式面临瓶颈,而数字营销的内涵和外延却不断扩展,一些新兴的营销方式、广告技术以及营销理念正在成为营销市场上的新动力。 京纬数据综合市场观察,盘点了数字营销的六大最新趋势。

  • 2017,再论电视的力量

    这是最好的时代,有那么多媒体可以选择; 这也是最坏的时代,真正有价值的媒体是那么稀缺。 市场上有各种各样的论调,各种各样的数据,真真假假,熙熙攘攘,别说普通大众搞不清楚,有时候连圈内的从业人员都会恍惚。 所以,要建立一个清晰的媒体图景,首先要了解一些基本事实,越基本的才越深刻。

  • 尼尔森数字广告收视率助力沱牌舍得酒业精准发力IP营销

    全球领先的绩效管理公司尼尔森近期与中国名酒企业沱牌舍得酒业签订合作协议,尼尔森为沱牌舍得打造的白酒行业首家自有IP节目《舍得智慧讲堂:中国智慧》提供数字广告收视率服务,全程监测该大型高端访谈节目是否有效触达目标消费者以及对品牌提升度的影响。

  • 要做全行业营销解决方案,FUN营销的新世界真的到来了?

    在刚刚过去的2017FUN营销分享大会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武如此讲到:“FUN营销正在成为越来越多营销界合作伙伴的共识。在过去三年中,我们与数十个领域的100多家企业展开了广泛的合作,创造了很多有趣有影响的案例,大家的共同努力与探索,让我相信FUN营销在未来完全有机会发展成为一种全行业营销解决方案”。正如程武所说,目前“FUN营销”在整个营销圈都炙手可热,不仅为众多合作品牌所认可,还在整个营销圈掀起了一股基于FUN营销的创新思潮。那么,FUN营销的普适性是什么,又是如何发展完善到“全行业营销解决方案”的呢?

  • 数字广告公司如何破解品牌广告主信任危机

    2016年年中AdMaster发布的《广告反欺诈白皮书》显示: 2016年上半年中国数字广告平均每天遭遇约28%的虚假流量;今年年初美国互动广告局的峰会上宝洁首席品牌官Marc Pritchard也强调了数字营销流量造假、不透明的潜规则的问题,随之在数字广告的流量质量问题上,宝洁、联合利华等品牌发声,让品牌广告主对于移动数字营销的信任度下滑问题浮出水面。

  • 腾讯互娱2017FUN营销大会:泛娱乐时代的营销新世界

    “FUN营销的提出,包含着我们对全球营销趋势的洞察——最早,广告为王,媒介为王;后来,内容创意日益得到重视;而在互联网时代,在泛娱乐的语境下,我们相信,粉丝基于IP所产生的兴趣与情感共鸣,会成为营销策划最重要的线索。这在中国营销界,乃至全球营销界都会是一个很有价值的贡献。”2017年7月28日,腾讯互娱FUN营销分享会在上海举行,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在会上表示,随着中国文创行业站在泛娱乐新起点上,以IP情感联系为核心的FUN营销正在成为未来的营销趋势。

  • 叶茂中,你又在捣什么乱?

    这个世界上,究竟有没有一个终极答案,相信每一颗聪明的脑袋都在寻找,哲学家在找,大文豪在找,国家主席在找,禅宗大师在找, 爱情专家在找,行销大师也在找…… 大多数人穷极一生,也找不出来;有的人放弃了,有的人则像那位哲学家士兵,即便在生命受到挑战的时刻,都不放弃追求; 昨天喝酒的时候,老叶告诉我,四年前他要用十六个关键词,才能把营销的道理讲清楚。而今天,他终于找到了一个词,打通营销的任督二脉,更趋近于找到营销本质的答案:冲突。

  • 序:博物馆,缘何爱上你?

    ​一个博物馆的经营,在国内外不同的体制下会呈现迥异的面貌,但不可否认的是,那些蜚声国际的博物馆,俨然是一个酝酿许久最终厚积薄发的品牌,倾注了许多看不见的心力来打造属于自己的IP,属于自己的定位和独特性,才能释放出非同寻常的价值内核。

  • C&A Changing Room案例

    在中国,人们并不善于捐款,往往对于慈善捐赠活动并没有太好的印象。另一方面,中国社会贫富差距越来越大,即使人们了解到贫困山区的孩子们需要保暖衣物,也还只是停留在以传统的方式来帮助他们。C&A的主要目标群体是年轻人,他们对购物情有独钟。又值年末冬季打折狂潮,年轻人开启了疯狂购物模式。我们如何在这个打折季,让年轻人在购物的同时更多的关注慈善捐赠活动呢?

  • 品智新产品发布 专注品牌广告的移动营销服务平台

    据中国互联网协会、国家互联网应急中心联合发布的《中国移动互联网发展状况及其安全报告(2017)》显示,2016年中国境内活跃的手机上网码号数量达12.47亿,较2015年增长59.9%;境内活跃的智能手机达23.3亿部,较2015年增长106%。智能手机普及和4G时代的流量优势都给移动广告的兴起提供了环境,移动互联网营销变革成为行业趋势。

  • Fun开新世界 2017腾讯互娱Fun营销分享会将在上海举行

    7月27日,第十五届中国国际数码互动娱乐展览会(以下简称:ChinaJoy2017)将在上海正式开幕。本届ChinaJoy官方主题为“同行十五载,共享泛娱乐”,连续第二年在主题中提及“泛娱乐”。各类泛娱乐产品在ChinaJoy大家可以先睹为快,但是关于泛娱乐的营销,就要看在7月28日(ChinaJoy2017开幕第二日)腾讯互娱在上海拉法耶艺术设计中心举办的主题为“Fun开新世界”的Fun营销分享会了,届时,腾讯互娱将与合作伙伴一起探索“IP跨界营销”的价值和方法。

  • 腾讯社交广告罗征:汇聚算法科技精英,领跑移动营销“技数”时代

    腾讯作为中国最大的社交平台,旗下拥有QQ与微信两大账号体系,根据腾讯公布的业绩报告,2017年第一季度,微信和WeChat的合并月活跃账户数达9.38亿,QQ月活跃账户达8.61亿。在如今大数据与人工智能时代,为了进一步挖掘其在社交广告领域的能力,吸引人才,提高在大数据、机器学习和数据挖掘等领域的技术影响力,腾讯社交广告近期还举办了算法大赛,可见其决心。

  • 专访:娱乐营销新热点——品牌IP化和明星品牌化

    品牌营销和明星合作由来已久,但是在数字化时代,除了用明星的人气吸引眼球之外,如何更好地把品牌IP化和明星品牌化,很多品牌仍在思考和探索。在戛纳创意节期间,《中国广告》记者现场采访了放题文化CEO TINA WANG,作为前百事大中华区市场总监,在其主导下推出了很多明星和品牌双赢的优秀案例,听一下她的经验和分享。

  • 营销人,AI取代的会是你吗?

    营销正在逐渐被人工智能取代。 这绝不是危言耸听,如今随着数据量的扩容、细分,人工智能将加速一对一营销的自动化。大数据之外,AI将成为更重要的生产力,进一步开发大数据的无限潜能。

  • 京纬数据:风头正劲的MarTech,究竟在改变什么?

    ​在过去几年中,广告技术的发展大大提升了服务的效率,同时也降低了广告投放的成本。这也是过去AdTech企业快速发展的土壤, 而今,这一风向又悄然转变。仅仅通过广告投放向消费者传播的方式正在备受质疑。广告媒介花费巨大的同时,品牌销售增长却很疲软;广告创意层出不穷,但转化率仍然停留在个位数的百分比。这些,已经是营销人司空见惯的场景。 在这一风向下,不少人已经将目光投向更有前景的MarTech公司。

  • 激情狂飙,盘点汽车营销的制胜秘笈

    随着人们生活水平的提高,自驾游、家庭游越来越火;中产阶级快速崛起,年轻人汽车需求市场大开;市场竞争加剧,品牌对消费者各种让利……如此种种,让各大车企又是欢喜又是忧,为了在高手如林的竞争中脱颖而出,赢得更多消费者青睐,各个车企品牌在营销上面可谓是百变心思、奇招频出,修炼了一身独家的制胜秘笈。

  • 音乐类频率提前打响破亿双响炮,上海广播整合营销成绩斐然

    仅用了半年时间,上海广播旗下的音乐类旗舰频率——动感101、LoveRadio纷纷交出了亮眼的成绩单:动感101全年广告投放勇破2亿,LoveRadio全年广告投放加速破亿。上海广播精心打造的整合营销迎来了丰收的硕果,音乐类频率一蒂双花,品牌力超群。

  • 博瑞变频水地暖“暖于身、悦于心”社会化营销案例

    ​随着国家节能减排政策的推行,以及消费者生活水平和环保意识的提高,众多应用清洁能源的新型供暖方式为越来越多的家用消费者所青睐,传统供暖方式因能耗高、使用昂贵、保养麻烦逐渐被市场淘汰,供暖行业面临新一轮市场洗牌。 博瑞变频水地暖是一款集地暖、空调、生活热水三大功能于一体的多功能系统,拥有领先行业的全直流变频空气源热泵技术,具备相当强的核心竞争力。然而由于进入国内较晚,且一直以来专注于技术研发,并未进行社会化营销推广,使得受众对其的认知度要远低于其它成熟品牌。 在此背景下,博瑞亟需一次强有力的网络发声,通过互联网教育市场、打响品牌,短期内聚焦广泛关注,迅速拉升品牌影响力和受众认知——博瑞的互联网+转型已迫在眉睫。

  • 韩国艺匠“美一次•别错过”社会化营销案例

    随着社会经济的快速增长,居民生活水平的不断提高,婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。中国每年大约有1000万对新人喜结良缘,仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币,其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约为15%。上海“结婚登记预约”服务在城市服务上线以来,发现 90后查询量竟高达80%! 90后已成为结婚主流人群,可在这个企业众多,竞争激烈的婚纱摄影市场,主打韩系风格的韩国艺匠如何抓住这群90后的心,提升品牌认知度,短期内聚焦广泛关注,迅速拉升品牌影响力,从众多摄影品牌中脱颖而出,并逐步建立起品牌高度——韩国艺匠急需一场互联网之战。

  • 营销数据垄断:BAT以外的公司怎么办?

    随着数字广告的快速发展,数据分析也变得越发重要。对于品牌而言,通过分析数据能够了解到最新的趋势、监测活动执行效果、用更有效和精准的方式来触达他们的用户,让最合适的广告内容在最合适的时间,触达最合适的用户。与此同时,数据的应用可以贯穿营销链的广告、公关、官网、电商、CRM各个环节,所带来的价值也非常巨大。

  • 创新前行 ——竞立媒体(MediaCom)助力GSK消费保健品联手阿里巴巴玩转全域营销

    6月28日,GSK 消费保健品与阿里巴巴集团旗下的数字营销平台阿里妈妈正式签署商业框架合作协议。这意味着双方将强强联手、跨界合作,共同探索一条深度融合消费者、打通品销全链路、推动品牌全域营销的道路。此外,阿里妈妈还将帮助GSK消费保健品积极拓展阿里巴巴集团的行业和品牌资源,就内容营销、场景营销、数据赋能等领域开展合作。未来,双方将通过基于阿里大数据的Uni Marketing全域营销方法论和产品落地于品牌改造,创新的营销方式和跨界合作,为中国消费者带来更好的产品和服务体验。

  • 京纬数据对接数十家Hero App,打造领先营销技术平台

    ​目前,京纬数据在流量对接上始终保持领先优势,是目前市场上对接流量方最多,广告库存规模最大,流量可覆盖地区最广的SaaS营销解决方案供应商,每天有多达百亿次的广告请求。与众多优质垂直Hero App的对接合作将是京纬数据在大数据营销领域布局的又一次升级,这将帮助京纬数据的客户更精准地找到目标受众,同时有效地实现‘一对一’的个性化营销体验。

  • FCB任命潘晟Josephine Pan为FCB上海首席执行官

    ​Dennis Lam晋升为FCB大中华区首席发展官,现大中华区首席执行官Edward Bell近期离任加入品牌方 上海,2017年6月29日——FCB 全球首席执行官Carter Murray今日宣布,晋升潘晟Josephine Pan(现FCB上海董事总经理)为FCB上海首席执行官。

  • 苏泊尔极养破壁料理机(加热型)上市传播

    苏泊尔极养破壁料理机上市,而虽然破壁机近年来的需求量不断增长,但市场上同质化现象严重;对消费者而言,该产品又非必需品。“如何让非必需品,激发消费者需求?”以及“如何去隔竞品”是本次营销的巨大挑战。

  • 红星美凯龙-十一 耍大牌

    金秋十月是中国家装市场的黄金消费节点,初次装修的家装消费者与二次家装消费者会选择十一黄金周来经购买家装产品。红星美凯龙作为中国规模最大的家居Mall,为了抓住这个消费节点,与家居大品牌联合推出了强调大品牌的“十一 耍大牌”的促销活动。主要目的是抓住对品质生活有向往的消费者,同时这些消费者并不在意务虚的折扣而是真实的成交价格,这次红星促销中,如何打破传统叫卖式广告营销,传播“大牌底价”信息的同时,引导消费者参与十一期间卖场的促销活动,成为了传播中的最大挑战。

  • “共享单车”是共享经济吗?

    这一年来“共享”单车的火爆催生了一系列“共享”商业模式,“共享”充电、“共享”雨伞,等等等等,似乎广大创业/ 拷贝者与投资人在一夜之间找到了一个被国外忽略或错过的新商业模式,由此要在任何一个缝隙寻找创造“共享”新经济也可以理解。从“共享”单车2016 年上街开始,标志着我们终于可以不用以这是“中国的谷歌”、这是“中国的亚马逊”、“中国的X X”……的对应方式来介绍中国创业企业的元年。这的确是一个振奋人心,也容易导致头脑发热的时刻。

  • 知识与知识经济竞争力

    ​知识是人类在实践中认识客观世界和事物,包括人类自身实践体验而后“内化”(Internalization ) 的学习理解和能力积累,它包括事实、信息,资讯等等的深度理解和观察,洞察能力,以及在学习,实践,和体验过程中获得的技能和应用能力。在互联网时代,也可以阐述为具备更快速解决问题或创造价值的能力。

  • 从教育到倾听,品牌营销思维的转变

    作为公众认知度较高的日化品牌,联合利华也在随着互联网的发展改变原本的营销策略,以前的品牌营销更多地是在教育消费者,但现在品牌需要去倾听消费者,需要用消费者容易接受的方式和他进行沟通和对话,这就是品牌营销思维的转变。

  • 未来20 年, 数字革命将如何重塑我们的营销角色? ——对话PHD 大中华区数字高层

    未来20 年内,人工智能等科技力量将势不可挡地重塑市场营销领域,并取代现有的许多工作和相关职务,3 月,媒介代理机构P H D 中国在上海举办的一场发布会上表示。 人工智能只是P H D 预言未来论坛探讨的主题之一,本次活动还发布了P H D的双语刊物“Predestination: Where we are all heading”《预言未来:未来大势,路在何方》,这本书探讨了科技发展对未来市场营销行业的影响。这本刊物由PHD 和颇具远见的Wired 杂志创始人Kevin Kelly 共同撰写,Kevin Kelly 也是《必然》一书的作者,他曾携手PHD 在去年的戛纳创意节上共同探讨未来的科技趋势。他认为,“只有理解并运用这些科技力量,我们才能够在这样一个风云突变的市场中保持领先,从而合理管理我们和科技间愈发紧密的关系并创造最大的效益。”

  • 真爱不怕奢侈,记忆独家定制——访钻石小鸟营销中心负责人接华

    随着中产消费阶层的快速成长,轻奢的概念快速流行。尤其是80、90后成为消费主力军后,他们追求更加个性化的消费体验,价格已不再是他们购物时的第一参考因素。高端奢侈品牌如何满足新时期消费者的需求?如何更好地打动年轻消费者并获得其青睐?品牌在营销层面需要有新的尝试和玩法,《中国广告》记者专访了引领国内婚戒定制风潮的珠宝品牌钻石小鸟营销中心负责人接华女士,听一听他们是如何和年轻消费者玩在一起的。

  • 冲突就是好名字——云峰山:名字也是一种竞争力

    在传播环境越发碎片化、嘈杂化的今天,不仅改名和起名要和策略密切相关,在很多时候,名字本身就是最重要的营销策略之一。在对市场环境、消费者和企业自身进行充分的研究以后,名字成为嫁接品牌核心竞争力和消费者的桥梁,所有营销活动都将围绕着品牌名和品牌核心竞争力进行匹配,最终在消费者心智中建立起一对一的品牌联想。

  • 也说品名

    在我们的日常工作中,无论是新企业,还是新产品,起个名字似乎经常会碰到,又没有太多时间思考就要交卷,往往有书到用时方恨少的感觉,不少最后落到请个测字先生算一算,至少不会撞了什么忌讳,给自己一点心理安慰,算能交差。起个名字,或者专业点的说法,起个品名,究竟有什么规律可循?或者至少比测字稍稍科学一点的解决方案?

  • 破壁营销,攻克广告免疫体质

    ​很多人分享内容都是带着一种炫耀性目的,比如我几秒钟通关你没有通关,我买到限量版的东西你没有,这就是社交货币的概念。那芒果T V 可以做什么?第一就是推出节目中好玩的表情包,并且这种表情包需要具备独特性,能满足用户炫耀的动机。比如《爸爸去哪儿》做了诺优能和神州租车的广告,比如《明星大侦探》做的扫二维码玩探案者,测试你在几秒钟可以破案件,所花时间越短用户就越喜欢分享,因为它能体现你智商的优越和尊享感的优越,这就是社交货币。

  • 创谈内容营销未来 ——用内容打开品牌建设新格局

    5月22日,艾特内容整合营销@comm和群邑中国携手在上海举办题为“群心汇智 • 创谈未来”的泛娱乐内容营销暨媒介战略投资尖峰论坛,聚集全美现象级IP幕后制作团队,国内爆红综艺、影视制作人,当下年轻人聚合平台的代表与来自金融、汽车、IT、快消等众多领域的品牌决策者,共同探讨内容营销当下热点问题及未来发展趋势,打造了一场泛娱乐内容营销盛宴。

  • 数据化品牌营销的创新与实践

    我们在做品牌营销的时候,一个亘古不变的话题是怎么花更少的钱办更多的事情,也就是说我们能不能把广告只投放给那些有可能买我东西的人。如果我们朝这个方向去想的话,做到极致是什么状态?

  • 数字碎片下的品牌营销之路

    今天已经到了2017年.2017年是一个什么时代?是一个信息爆炸和信息严重碎片化的时代,严重碎片到什么程度?我们可以看一下信息碎片化时代的特征,每个人接收传递的信息有90%以上呈现出碎片化的特征,也就是我们每天很多人的注意力集中在手机上,信息的传递者同时也是信息的接收者。

  • ABC时代下,智能数据的营销价值

    思考一下,如果没有用到数据,到底还是不是我们讲的 数字驱动营销?内部决策是大家拍脑袋说这个决策怎么做, 还是基于数据、分析判断到底应该怎样设计产品,提升客户 体验?如果数据没有打通,没有把数据当中的价值挖掘出 来,再往下铺流量,流量会越来越贵,而且反而最后达不到 KPI。

  • 让品牌认知成为消费者第一选择

    创立于2003年的壹串通,现在已是国内领先的品牌营销策划机构,定位准上市公司品牌策划服务商,低调至今,已助力十余家企业成功上市。日前,《中国广告》采访了壹串通事业合伙人李劲,听他分享对国内策划行业的理解与展望。

  • 智能技术时代的营销革命

    当整个社会形态和用户产生变化的时候,消费升级和新技术的碰撞到底能带来什么?在品牌眼中的Ta又会有什么新变革?新技术给我们带来了很多很多,更好地去了解我们眼中的Ta,究竟能够多看到什么呢?大家都知道我们在提大数据,大数据究竟能帮我们怎样更好地看见用户?

  • 互动通获IAI国际广告奖整合营销双料大奖

    5月17日,由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院联合主办的IAI国际创享节于北京举行,在IAI国际广告奖颁奖典礼上,互动通选送的案例“悦诗风吟:带着小绿瓶去旅行”和解“Fun”年轻人——优衣库:数字化创新营销的科学与哲学”荣获整合营销类铜奖!

  • 品效合一,腾讯智汇营销为区域企业插上腾飞之翅

    5月17日,以“技术驱动、品质传播、跨界整合”为主题的“2017(第十三届)中国广告论坛在湖北武汉开幕。

  • 人工智能+视频广告,精准营销新爆点

    近期,谷歌道歉事件备受关注,身为一个世界互联网巨头,为什么公然道歉?因为它让客户的品牌广告出现在不好的内容或极端内容上面,因此包括可口可乐、ATMT、BBC等国际大牌纷纷要求撤下广告。原因很简单,没有做好广告投放的内容把控。这个问题有没有机会解决?人工智能到底可以帮我们什么?

  • 冲突就是生动化——倚老卖老,北大仓

    同样是诉求“百年”,我们如何形成差异化;同样在讲历史,我们如何把冷冰冰的数字,变成消费者生动感受的特点,对品牌产生信赖感,这是我们需要解决的问题。

  • 减法思维在营销实践中的运用

    加法和减法是辩证存在的。生活和工作中有时要做加法,有时要做减法,有时候则需要先做加法再做减法。其实,做加法还是做减法并无定式,但往往加法是减法的基础,最终要做的大多是减法。生活如此,工作如此,营销更是如此。

  • 西部牛仔,创新路上不寂寞 ——访重庆高戈互动营销整合机构董事长阎家旭

    传统广告公司静态的创意、被动的策略、不问市场结果的推广,已经不适应数字化时代市场的需要, 而内容驱动、产品驱动、结果驱动、行为驱动和商业创新的创意,才是他作为一个创意人需要着力思考和践行的目标。

  • 从排队看“喜茶”营销

    不管你有没有买过「喜茶」,它也已然成为某个事件的代名词——排队,现象级的排队。 当然,在信息更迭比鞭炮声还快的今天,「喜茶」已经算旧闻了。最近,奶茶圈又加入一名新人——「丧茶」。同样地,「丧茶」具备了“排队”属性

  • 营销下半场,2017金梧奖移动广告创意节5月11日上海开幕!

    2017金梧奖移动广告创意节暨第三届WMMS全球移动营销峰会,将于5月11日-12日在上海银星皇冠假日酒店开启。

  • 智能营销为品牌带来什么?

    人永远无法穷尽信息,但智能营销可以。 基于现在使用的数据以及线上线下的采集渠道,通过数据的能力,我们可以在一定程度上发现谁是我们的用户?他们有什么特点?他们需要什么?以及如何触达他们?

  • 营销始于设计

    用了一年半的乐视Max手机终于在插电孔坏了后无法使用,在寻找下一个巨屏(原谅我已看惯了6英寸以上的屏)手机中,引起我注意的是小米Mix,著名设计师Philippe Starck的作品,采取了无边款的满屏设计,虽然还是有那么一点点边框,但肯定是所有手机中框最细的。拿在手上看起来感觉很好,于是乎就花了可以买四只红米手机的价钱买了这款Bigger逼格小米Mix,打算由此与众米粉一起屌一回。

  • 通过金鼠标看微博营销地位,从社会化营销升级到品牌营销的标配

    电视报纸、门户网站,广告联盟,传统集中式渠道的传播效果的打折现象越来越明显,这对营销领域影响最大的就是品牌营销,因为品牌营销最需要的就是声量,否则预算不足就是投石入海,波澜不惊。

  • 映盛中国获金鼠标国际数字营销大奖

    映盛中国选送的“东风风光580新车上市营销案例”荣获了金鼠标移动营销互动类大奖。

  • 探索汽车营销新出路,中国首届汽车跨界创新论坛在沪成功举办!

    汽车跨界创新论坛由商业营销新媒体TopMarketing主办、汽车行业自媒体整合资讯平台AutoKol协办。论坛期间,正值2017上海国际汽车工业展览会第二日, 大量汽车、互联网、营销、媒体等产业上下游的从业人员慕名参会,会场内外聚集的专业人士500逾位。

  • 2017快消营销怎么玩?腾讯提出这三大趋势

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  • @comm荣膺Campaign Asia“大中华区年度最佳社交媒体代理商”

    12月12日晚,Campaign Asia“大中华区年度最佳代理商大奖”颁奖典礼在上海圆满落幕,作为2017年度最重量级广告奖项,本次颁奖典礼的出席嘉宾涵盖了大中华区域的中港台澳四地最优秀的4A网络代理商、独立广告公司、数字公司和公关公司等。本年度Campaign Asia参赛作品再刷新高,多达800余件,其中仅有5位入围【Greater China Social Media Agency of the Year】。

  • 回望过去•面向未来:工业遗址或将变身“外太空飞地”

    为助力上海大学高水平建设以及上海高等美术教育事业发展,弘扬海派文化,建设与上海城市相匹配的一流国际性美术学院以及一流的美术学科,同时推动宝武集团不锈钢地块转型开发和城市新产业发展,宝山区、宝武集团、上海大学秉承着“艺术生活化、生活艺术化”的理念,在宝武集团不锈钢地块合力共建上海美术学院,试图将宝武集团不锈钢地块——这一饱含工业精神与财富的城市文化遗址打造成以艺术为核心的“外太空飞地”,使之成为上海文化创意中心、文化集聚地和新地标。

  • 《吐槽大会》第二季周日回归 灵魂弹幕要“边走边吐”才最酷炫

    一直以幽默犀利为看点的《吐槽大会》第二季已于昨日准时回归。开播前夜,节目官方微博发出一张节目策划人兼常驻嘉宾李诞的海报,并配文:第二季开播在即,想为不知名策划人@李诞做一条“知名滞销书作家“的弹幕溜着玩。话语幽默中透着机智,节目调性可见一斑。 弹幕一直是《吐槽大会》的核心记忆点。几乎看节目的网友都会用弹幕来表达自己的观点。早在第一季节目中,嘉宾们就频繁提及弹幕,与网友互动。弹幕早已成为节目的一部分,带动了屏幕那头网友的情绪。

  • 城轨文博会盛大开幕,雅仕维尽展风采

    12月8日,首届城轨文博会在深圳会展中心盛大开幕,全国各地地铁业主和媒体同仁齐聚一堂,共同见证这一开创新篇章的盛举。雅仕维传媒集团董事会主席、首席执行官林德兴先生率领各分公司团队隆重出席。


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