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  • “吸睛即胜利”的广告时代已经结束 富有创新性的内容和解决社会问题才是王道,2016年度营销案例汇集

    在经济飞速增长、消费需求旺盛的中国,企业仅需投放大量的广告,就足以向消费者宣传企业及其商品,并吸引消费者购买。然而近年来随着智能手机的普及,广告宣传市场的情况发生了很大的改变。对于每天都能接触到大量情报的消费者来说,他们更倾向于亲自了解企业价值观之后再进行消费。

  • 2016大中华区艾菲奖金奖案例赏析

    2016大中华区艾菲奖的评比和颁奖已经落下帷幕,但是那些经典的创意和令人拍案叫绝的执行仍然给我们带来无限的启发。

  • 老牌新生,当奢侈品遇到“小鲜肉”

    以往各大奢侈品牌比得是谁历史悠久,谁资格老,现在则是要看谁家的代言人年轻,够嫩!品牌主可以老,但是品牌不可以老,当新生代消费群体成为主力军时,品牌主便不得不在重视传承与面向未来的结合中,卖力关注一下粉丝经济所带来的巨大效益。

  • 数据是一种新能源,腾讯让城市更智慧 ——专访腾讯副总裁 郑香霖

    最新数据显示,截至2016年6月,中国网民规模达7.10亿,其中手机网民规模达6.56亿,占比达92.5%。中国拥有世界上最庞大的互联网及移动互联网用户群体,而且互联网用户的人群两极化和需求多样性在逐渐深入,对于移动营销的精准和个性化都提出了更高的要求。技术和大数据的作用越来越重要。

  • 2亿手机,搜狗的无线营销新思路 ——专访搜狗公司商业市场部总经理马艳玲

    “每天2亿手机,默认搜狗搜索”,一段时间以来,搜狗的商业广告遍布北、上、广、深等几十个城市的公交车身和站牌。

  • 给创意一个文化 ——对话麦肯中国首席创意官黄田壹

    在广告创意圈有着深厚功力的资深创意人、麦肯中国首席创意官黄田壹担任了2016 One Show中华创意奖的评审,作为影视、平面和影视工艺类别的评审,他觉得有几个亮眼的作品可以分享。

  • 美素:科技与明星,双重加持

    10月27日,在神舟十一号载人飞船发射进入太空的第十天,与中国航天科技合作紧密的高端美妆品牌美素在上海宣布,历经四年研发、1253次实验的全球第一款来自太空实验室的精华液“美素人参再生精华液”上市。

  • 映盛中国再获上海市“第八届优秀公共关系案例三项大奖”

    2016年10月31日,两年一届的上海市第八届优秀公共关系案例评选颁奖典礼在新华社中国金融信息中心举行。映盛中国,凭借在互联网领域的杰出表现,选送的三个案例获得奖项。市委统战部和上海市公共关系协会的领导为映盛中国颁发了奖杯祝贺。

  • 实战案例|三得利醇香拿铁咖啡:异国穿越之旅

    让走出办公楼的白领们在疲劳的下班时刻,瞬间穿越到充满闲情逸致的异国,并从中体验到醇香拿铁释放身心压力的美妙感受。

  • 实战案例|乐虎功能饮料:激发正能量

    在目前的中国市场上,要成功地推出一款新产品已经是非常困难。从乐虎功能饮料品牌的策划到执行,我们可以看到这个团队高效的执行效率。最终乐虎功能饮料以电视广告《CBA篇》和《功能篇》两条广告片进入公众的视野。从市场效果反馈来看,乐虎已经成功在饮料市场站稳脚跟,是一款成功的新品。

  • 实战案例|美素佳儿:大银幕优雅绽放

    好的广告能够深入人心,首先来自广告本身的优秀创意。优秀的广告创意,只有最符合自身定位的,没有一成不变的条条框框。2013年2月份美素佳儿升级配方新装上市广告,60秒TVC主推感性、随和、自然的情感创意,将生命从孕育到6岁的成长过程,与产品的四个系列巧妙地融合为四个电影桥段,并连贯成为一个完整的微故事,将产品新装上市的概念不着痕迹地传达给消费者,可谓一举多得。

  • 实战案例|伊利舒化奶:营养好吸收

    如何在茫茫互联网中,第一时间吸引受众,有效达到传播目标是所有广告代理商必须认真思考的问题。互动通结合精准定向技术和摄像头交互技术,以“没精神?打开摄像头,找回好精力”为文案诱导,激发用户点击欲。在5大类共20家网站进行投放,达到了很好的宣传效果,是比较有创新性的广告营销方式。

  • 实战案例|周黑鸭:一只变身“潮牌”的鸭子

    在休闲卤味品类还停留在“卖产品”阶段时,周黑鸭与擅长整合、创新解决问题的金汇通相遇,为周黑鸭量身定制了“娱乐美食潮牌”的发展战略,跳出品类做品牌,让周黑鸭从传统卤味品类中脱颖而出,从完美的“味觉诱惑”,蜕变为全方位的魅力吸引,使周黑鸭以一种崭新的品牌形象,迅速在全国市场刮起周黑鸭品牌风暴。

  • 实战案例|统一卤肉面:你是吃什么长大的?

    90后总是走在时尚的前列,他们时尚、新潮,喜欢一些无厘头的事,更喜欢嘲笑自己上一代人,觉得80后是过时的。一句“这都不知道,你是吃红烧牛肉面长大的啊”打开创意思路,一次公开、公平的班长竞选,男女两个竞选人和一群90后的同学们,带着一点脑残、一点惊喜、一点疯狂,于是就有了关于统一卤肉面的病毒视频。

  • 实战案例|统一老坛酸菜面:酸味战争

    “有人模仿我的脸,还要模仿我的面。模仿再像也不是统一老坛。”这几句朗朗上口的旁白,让人们瞬间记住了统一老坛。精准的定位,让统一老坛在一片紫色中保持领先地位,2013年的销售额突破30亿大关,稳坐老坛酸菜方便面的第一把交椅。但新一年又有何新的挑战,看统一老坛在新的一年如何做到“面”不改色,迎“面”而上,独具一“面”,八“面”威风。

  • 实战案例|可口可乐冰露:冰露补水站

    为推出新冰露矿物质水,可口可乐中国携手百比赫(中国)启动了“冰露补水站”项目。其创意核心是人体60%由水组成,当消费者进入补水站饮用高品质冰露矿物质水后,身体状态立刻回到100%不缺水。围绕全新冰露矿物质水的发布,除了“冰露补水站”,同时还推出了电视广告片和销售点促销的活动。

  • 实战案例|炫迈口香糖:美味持久挑战

    中国是全球第二大口香糖市场,被玛氏箭牌的两大品牌——绿箭和益达垄断着,占据了80%以上的市场份额。作为深受年轻人热爱的品牌,Stride炫迈口香糖在全球一直以大胆创新的市场营销而闻名。针对年轻消费群的情感诉求,炫迈以独特的持久美味为切入点,力邀请新生代偶像柯震东代言,打造炫迈品牌年轻、炫酷、时尚的品牌个性,结合90后的媒体消费习惯,开启了炫迈“持久美味挑战”品牌整合传播战役。

  • 实战案例|蒙牛真果粒:做真实的自我

    2013年,蒙牛真果粒推出了一个新的品牌主张:真实就是真果粒。2013年3月,蒙牛与创意伙伴Isobar合作,先拍了一支TVC,以明星效应来宣传品牌主张“真实”这个概念。而后通过互联网来塑造全新的真果粒品牌主张。品牌通过真实这个关键信息与消费者进行沟通,以使消费者对品牌产生喜好度。

  • 实战案例|奔驰GLK:势在,必型

    2012年10月新一代梅赛德斯-奔驰GLK级豪华中型SUV在北京上市。为宣传此次新车上市,在富媒体广告推广上,此次创意遇到的挑战是:如何跳出视频网站单纯播放故事的现状,创造可以让消费者身临其境的驾驭感?根据受众特性以及客户的推广目的,在投放策略上,匹配目标受众特征的cookies群,筛选互动通以往的投放收集的cookies,匹配GLK 目标人群,建立Launch Cookies库作为投放主要依据;匹配目标人群浏览习惯的媒体群,通过目标人群网络浏览习惯,选择优质媒体覆盖目标人群;只有并且仅当投放的cookies浏览选定媒体群时,广告才能得到展现。同时传递出品牌高端、大气、上档次的品牌形象。

  • 实战案例|奥迪A7:灵感天成

    广告以“奥迪A7:灵感天成”为主题,传播奥迪A7“不仅是一个艺术创作的过程,更是一次从无到有的灵感极致呈现”的传播理念,突显产品优雅的品质感,并运用富媒体技术,通过疯狂流媒体的浮层动画效果以及iCast视频的全方位视角,来突出展示A7轿车. 此次推广,在富媒体广告传播上,动感勾勒出奥迪A7的轮廓,以艺术的方式,向这世界难得的纯粹灵感致敬。期望吸引消费人群,增加产品销量,同时传递奥迪品牌卓越领先的品质与形象。

  • 实战案例|雪佛兰科鲁兹:摘星的你

    上海通用雪佛兰携手上海麦肯,为科鲁兹掀背车的上市,发布了一系列整合了线上线下的宣传方案 “掀活青春,表现由我”,鼓励当代年轻一代勇敢追逐自己的梦想。整体方案旨在突出科鲁兹掀背车为时下年轻人带来更多个性化的用车体验,引领掀背潮流和年轻新潮的生活态度,更好地满足时下年轻人更个性、更运动、更自由的诉求。

  • 实战案例|新甲壳虫:乐,不宜迟

    在颇具色彩的音乐声中,一群耄耋之年的老头儿老太太,兴致盎然地尝试滑板、涂鸦、冲浪、蹦迪这些时髦的年轻人活动,且乐在其中,当他们玩了整夜刚坐下歇歇的时候,一辆红色的新甲壳虫跃入视野,再度点燃他们随年轻人乐上一把的冲动。片子大意很简单——“乐,不宜迟”,无论你多大年纪,也无论外界如何看你,抓紧时间,尽享快乐。在汽车广告充斥着性能灌输、品牌宣讲的今天,这条逃离旧有思维模式的新甲壳虫电视广告片,看似并不聚焦产品,却通过营造产品精神的方式,侧面传达了产品本身希望突破传统的改变

  • 中国主题乐园营销案例集锦

  • 中国主题乐园IP资源布局与案例分析

    未来具备IP内容生产或收购能力,并且有成熟线上线下渠道平台延伸IP消费的主题公园将具有更高的成长价值。

  • 中国人民财产保险65年互联网传播活动

    品牌老化,急需通过互联网传播解决品牌老化问题; 品牌美誉度,希望通过互动的形式与目标人群建立联系。

  • 长城润滑油双十一精准投放项目

    双十一已经成为国内最大的电商购物节,长城润滑油作为传统的汽车用品行业参与在线电商促销活动具有一定的挑战,为保证项目执行的结果,对人群精准定位有较高要求。

  • 悠易DSP助力联想17TV双11大促

     联想品牌智能电视产品联想17TV上市;  双十一全网促销,成熟电视品牌及新兴互联网品牌的同类型产品促销力度大,流量资源竞争激烈,传播推广挑战面临受众积累与流量保障两大难题,传播效果与效率面临考验。

  • 英国航空—DBM程序化投放

    英国航空是全球最大的航空公司之一,其优质的服务和自身独特的英伦文化赋予了英国航空享誉世界的品牌影响力。自1980年11月进入中国市场以来,经历三十五年的运营发展,英国航空取得瞩目成绩,不仅拓展了中英两国间的多条航线,并且在服务质量上更是不断优化乘客的旅行体验,促进了跨文化的沟通交流。在此基础上,英国航空希望通过更加有效的广告投放方式进一步提升在中国的知名度,打造纯正的英式品牌形象, 同时精准地触及到需要出行英国的目标受众,譬如留学生及中英商务人士。

  • 玛莎拉蒂程序化推广案例

    程序化购买正全面品牌广告主的媒体投放思路,程序化购买在数字广告的发展中到了爆发时代。自2015年起,玛莎拉蒂就将广告投放的主要阵地转移到程序化购买上。

  • 奥利奥“巧心结夹心”OTV贴片程序化购买

    亿滋旗下的奥利奥诞生于1912年, 经典的黑白夹心,精美的图案,以及充满趣味的品尝方式使其成为美国最畅销的饼干品牌之一. 如今, 奥利奥已在世界上140多个国家建立工厂,销售网络遍及全球 . 1996年进入中国后,以极高的品牌影响力迅速占领市场。奥利奥的整个产品线已非常成熟,销售渠道广泛而稳定。随着移动互联网的普及,原有的消费者口味和饮食习惯发生变化, 消费者越来越注重产品的创新性和互动性. 80, 90后群体成为消费主力, 奥利奥的目标受众正在发生飘移,急需重新定位产品消费者和品牌推广方向.

  • 爱尔康SCRM会员管理

     有渠道无品牌: B2B2C的商业模式,消费者信息掌握在经销商手中,品牌与消费者沟通断裂;  有用户无营销:传统的沟通方式难以有效触及用户(短信/Email),营销效果逐年下降;  有会员无运营:会员数据零散,线上线下会员体系,难以互通应用,同时会员粘性较低

  • YOYI数据银行指导力帆X50精准投放方案

    力帆X50作为一款新上市的SUV,其推广期正值汽车行业销售旺季,各竞品竞相抢夺市场份额;而力帆品牌产品知名度较同类品牌尚存在一定的提升空间。

  • Oral-B (欧乐B) iBrush电动牙刷新品上市推广

    随着人们对高品质的生活追求日益提高,一场牙刷的革命正在进行,电动牙刷的使用率以及销售不断走高(尤其在电商平台)。在这个背景下,欧乐B推出全新高端旗舰产品iBrush 3D蓝牙智能电动牙刷(官方售价 $1,799 RMB),针对高学历,高收入,追求高质量生活的人群。

  • 百头美女乳牛空降上海,荷兰旗牌助力京东牛奶节

    2015年11月,荷兰乳业巨头皇家菲仕兰在中国推出常温液态奶“荷兰旗牌”。 荷兰旗牌牛奶,100%荷兰原装进口,每100ml富含3.6g乳脂,和3.4g 乳蛋白,造就无与伦比的香浓醇厚口感。源自其荷兰皇家菲仕兰的自家牧场,坚持从“牧场到餐桌”的理念,诚挚为中国家庭带来100%原装进口的荷兰好牛奶。此品牌目前只在京东上售卖。这款产品由于刚进入中国,上市之前也未在中国有任何的宣传与曝光,在中国消费者的心目中对这款产品还是没有任何认知的。为了迅速打响荷兰旗牌在中国的市场,提升在京东平台上的销量,我们切准12月20日京东牛奶节这个时机,策划了一起“百头美女乳牛空降上海”的活动,为上海市民尤其是我们的目标人群白领派发了2吨荷兰旗牌纯牛奶。我们希望将在传统派样活动以外在线下及线上能够带来更多的声量,不仅影响到被派发牛奶的受众,更多的是想影响到线上大范围精准的人群。

  • 博世中国品牌宣传片《忘了我》

    拥有129年历史的博世集团,是世界领先的技术及服务供应商,在汽车与智能交通技术、工业技术、消费品和建筑智能化技术领域,持续地为全球约150个国家和地区的客户提供领先的技术和高质量的服务。普通消费者熟悉的博世产品仅有家电系列、电动工具等,其极为出众的B2B业务及工业解决方案提供者形象并不为大众所知;不仅如此,由于一贯低调且具有一定距离感的沟通风格,大众消费者甚至常常混淆博世与其竞品的产品和服务。 在130周年来临之际博世中国需要一支全新的品牌宣传片,与以往以产品为导向、科技感十足、与消费者有一定距离感的沟通风格的博世电视广告片不同,该片应是一支品牌导向的公司形象宣传片,以一种更为现代,新颖并且亲和易懂的方式进一步丰富品牌形象。

  • 东风标致308S S MAN社会化营销案例

    东风标致308S于2015年4月15日上市,如何在上市前期口碑、声量、原始爆点均不足的情况下完成品牌背书与形象打造成为营销公司面临的首要挑战。本专项从传统的以“产品”切入营销的固化模式中跳脱出来,运用一种全新的以“用户”为核心的营销理念进行品牌的价值传播与营销推广。专项针对首批车主,多维度跨阵地的刺激其口碑信息的主动输出,结合萧敬腾S MAN的身份,将“用户”的概念映射在营销策略的方方面面,同时受惠于明星效应,吸引308S目标群体及周边潜在客户参与,实现对目标人群的精准打击,以页面留资、意向客户等形式打造S MAN唯一身份ID,直接促进到店率。

  • 飞利浦电饭煲——回家吃饭 “芯”系团圆

    2014年,电饭煲的销量在中国已经达到约2.8亿台(和2013年相比,同比增长30%)。电饭煲市场到2017年的年增长率将按照4.3%的速度增长。当今国内电饭煲市场品牌众多竞争激烈。9至10月又逢电饭煲市场旺季,飞利浦智芯电饭煲系列如何从竞争激烈的市场中脱颖而出,提升知名度并提高销量及市场份额,将是本次营销传播中的最大挑战。

  • 飞利浦智能扫地机-机智过人 极智之选

    智能扫地机是家电领域快速增长的产品细分类别。然而,飞利浦智能扫地机器人声量较低; 消费者希望拥有更智能的产品,帮助他们解决各种家庭清理问题,从而拥有更多自由的时间。飞利浦智能扫地机器人便能满足消费者以上需求。

  • 福特超级比赛日

    中国足球协会超级联赛是由中国足球协会组织的,中国大陆地区最优秀的职业足球俱乐部参加的全国最高水平的足球职业联赛,深受网民喜爱,长安福特作为中超赛事官方合作伙伴,

  • 桂龙慢严舒柠“激情含剧”视频营销

    桂龙药业慢严舒柠复方青橄榄利咽含片是一款清热利咽的养喉佳品,作为慢性咽炎的专业用药,“慢严舒柠”清喉利咽颗粒已成为国内慢性咽炎市场的第一品牌,推出含片是为了更好地应对市场竞争,以更方便的产品形态去抢占更多市场份额。 在网络视频用户数量和用户观看时长不断增长的背景之下,视频营销也逐渐成为各品牌的兵家必争之地。桂龙药业也在积极思考,在大众消费者的眼光都集中转移至网络的关键时刻,品牌希望利用互联网思维,快速提升慢严舒柠影响力,加深大众对于慢严舒柠保护喉咙的认知。最大的挑战是要摆脱过去的医药品牌推广形式单一、形象陈旧呆板的问题,打破医药营销坚冰,突破风过无痕的传播形式;包括医药广告的法规及互联网传播形式、品牌信任度与幽默有趣的年轻化路线等都是在本次项目需要解决的具体矛盾。

  • 红星美凯龙《爱木之心》

    从钻木取火、伐木造屋、到之后各种家具的诞生,木——有着比人类社会更长久的历史,并且随着文明的不断发展被赋以更多的精神含义。它是自然原始的生命力象征,也有着沉稳内秀、栋梁之才的美好寓意。爱木、尚木的观念,从古至今都被传承演绎,成为一部分人的生活方式和态度。 红星美凯龙自2013年起,每年举行鲁班文化节以弘扬传播木文化,同时会在商场落地相关促销活动。作为年度唯一一次全国性品类大促,2015鲁班文化节希望通过对木文化的挖掘与诠释(木文化、木器与木相关的家居生活之美、崇尚木质的生活方式),力求直接作用品牌与销售的提升,让更多的人发现木、爱上木。

  • 红星美凯龙十一促销《挚爱触手可及》

    金秋十月是中国家装市场的黄金消费节点,初次装修的家装消费者与二次家装消费者会选择十一黄金周来经购买家装产品。红星美凯龙作为中国规模最大的家居Mall,为了抓住这个消费节点,与家居大品牌联合推出了强调大品牌的“十一‘大’不同”的促销活动。主要目的是抓住对品质生活有向往,但碍于大牌的价格因素很少购买的消费者,给予独家优惠。 如何打破传统叫卖式广告营销,在传播“大牌”优惠信息的同时,而又让消费者感受到“普通人也可以买的起”,避免建立“红星美凯龙=贵”的联想,成为了传播中的最大挑战。

  • 加多宝:不玩数据的内容不是好营销

    每年春运,“回家难”成为游子头号难题!加多宝集团倾听民众“一票难求”的呼声,发挥企业正能量,发起大型春节回家公益项目“加多宝伴你嗨回家”。

  • 乐购CNY社会化媒体营销活动

    乐购已在社会化媒体营销中小有成就,在2015年春节将在互联网上发起一次促销推广活动。

  • 乐视视频百万年薪超级代言人招募活动

    借势乐视超级手机发布,招募百万年薪超级手机首席体验官

  • 乐视视频百万年薪超级代言人招募活动

    借势乐视超级手机发布,招募百万年薪超级手机首席体验官

  • 陆风X7上市嘉年华整合营销

    陆风面临合资品牌下探,中国品牌阵营同级车型众多的竞争格局。未来中型SUV 为中国品牌发展趋势,亦是合资品牌的角力高地。陆风X7是一款既有时尚炫酷的外观又有超越同级的内在配置的梦想SUV,陆风X7将80-90后城市里的年轻上升族群作为主要消费群体,他们追求一线城市的潮流,生活在二三四线城市、消费不落伍于时代;又有务实的一面,有着高眼光和要求,也有合理的承受范围。 2015年8月6日,陆风X7正式上市。对于这款备受关注的国产SUV上市,陆风X采用数字整合营销策略,吸引消费者聚焦关注X7上市,引发上市热议。

  • 百威英博-科罗娜Corona啤酒

    在愈演愈烈的双十一大战中,各路电商耍出浑身解数来吸引消费者购买、最大程度的挖掘购买潜力。今年的购物节新增了不少玩法,相比往年,消费者领取红包的玩法有了颠覆性的革新,更具娱乐性和互动性,种类包括密令红包、红包雨、关键词红包等。其中利用关键词搜索密令红包玩法最颠覆,消费者只要将密令输入淘宝天猫首页搜索栏即有机会获得红包,鼓励消费者提前把心仪的商品放入购物车,等待零点一触即发。 跟别的品类相比,从酒类产品特性和买家消费习惯来说并不占优势。如何把握好这个时机,取得销量与口碑的双赢,这是一个巨大的挑战。

  • 潘婷新年社会化营销

    新年伊始,每个人都会对自己有一些全新的期待。对于各品牌来说,新年,更是一个重要的营销节点,需要使出浑身解数,与目标消费者对话,让品牌传播大放异彩。与此同时,中国即将迎来一年一次的大迁徙,回家成为所有人的第一诉求。

  • 让表白上头条

    七夕是中国的情人节,大众点评作为约饭约影的平台,在众多新兴同类电商行业中品牌处于老化的趋势。今年,大众点评也想在此节日期间做一波新媒体传播的campaign,更新消费者的品牌认知。

  • 丝蕴“三见套”社会化媒体营销方案

    洗发水是个人护理用品中最大的一类产品,中国的洗护发产品市场是一个趋于成熟的市场。但随着近年来经济法产,洗护发产品市场不仅有了长足进步,而且还有巨大的潜在市场容量。 大众洗护发产品在国内有很强的市场影响,但这并不意味着专业美发产品就没有生存的空间,专业品牌与大众产品相比更加注重品牌的形象,有品牌的形象才有信任感。随着专业美发师群体的扩大,技术水平的提高,令消费者更多的信赖,专业市场的扩展是未来市场的发展方向之一。 经调查发现,洗发水领域一些主要品牌正在逐步失去市场份额,而消费者购买的品牌总数却在一直增长,证明消费者对品牌差异的感觉正在下降,综合考量市场、价格、产品利益点等因素,丝蕴对准“0%无硅油科技”这一技术核心,以此为突破口和区分点,在同类产品中脱颖而出。 丝蕴作为亚洲专业沙龙级美发品牌,第一次为中国消费者带来全新的沙龙级零硅油护理,这既是机遇同时也是挑战。如何通过社会化媒体营销促进其新品上市活动,并在互联网上提升产品和品牌的知名度,至关重要。

  • 苏泊尔巧易旋压力快锅新品推广数字营销

    传统压力锅在功能性和创新性上面没有大的突破,造成明火压力锅对于消费者的吸引力逐年降低。此外消费者对于电压力锅烹饪速度慢以及烹饪口味单一以及清洗不便等缺陷并没有明显的认知,压力快锅这一新品类的核心利益点快速烹饪也没有很好的传达给消费者。

  • 天猫年A计划

    天猫作为一个电商平台,架起了品牌和消费者间的桥梁。其品牌公信力及优质的售后服务保证广受消费者好评。然而在消费者心中,如何才能摆脱“天猫就是个单纯卖货的平台”的概念,在品牌营销环节内注入互联网精神是我们想到实现的目的。在各大商家都热衷于网络营销的今天,在资源有限的情况下,我们如何把事件娱乐化,开启用户在天猫国际“跨境直购”的全新体验。

  • 天猫年C计划

    天猫X计划,是天猫跨界合作的联合知名线下品牌商家的战略合作计划,这个X是个乘法,是互联网+的升级版本或者演化版本,乘法更加能够有化学反应。所以,天猫希望接下来的日常运营当中都能和在座的品牌、商家、媒体起化学反应,在不同领域进行开拓。《秘密花园》由英国插画家乔汉娜·贝斯福创作,上市不到两年,销量已近150万册,还登上了亚马逊畅销书百强榜的首位。它是一本描绘各类动植物的线描黑白画集,可供读者上色。

  • 天猫年中大促

    过去5年间,每到6月18日左右的一周,百度指数上关于“618”的关注度便大幅上升。且以每年增加一倍的的数量增长。电商一步步走进人们的生活,年中促也成为电商竞争的新节点。“天猫年中大促”,是围绕6月电商大战和6.18这个重要时间点,进行的强曝光营销推广项目。

  • 维特拉“敢行集结令”双屏互动

    整个SUV市场从用户关注到市场趋势呈大幅度增长,其中小型SUV发展势头迅猛,标志着小型SUV热潮来袭。通过圈定产品核心竞品并深入分析发现,要想在激烈的市场竞争中成功突围,我们需要对品牌及产品定位差异化,找到其专属标签及风格。 2015年11月13日-30日,正值维特拉上市前期。为强化用户对长安铃木品牌的关注度,提高维特拉新车认知和曝光度,具象维特拉的“硬汉”标签及“敢行我路”定位确立,促使消费者产生切实感知并认同,借助社会化平台的创新传播优势,打造维特拉“敢行集结令”双屏互动活动,执行周期为2015年11月13日-30日。

  • 雅培全安素-为爱加温

    在运动展开之前,品牌刚进入中国市场,正在电商和药店渠道铺货。

  • 一条央视广告引发的血战

    移动互联网热度不减,传统企业转型迫在眉睫,它们并不是简单的从线下到线上的转型。而让传统企业的用户来代言,不找明星,不找网红,却找了有赞自己的用户来为微小店(全员开店解决方案)代言。5月初,龙润集团上马有赞全员开店系统,仅一周共开店8380家,单店最高周营业额4400元,平均营业额535.6元。这也使得有赞要利用传统企业老板的影响力,来传播给传统企业,在角色定位上大家是有情感共鸣的,传统企业老板站出来说相对有说服力,又比较能说服老板。

  • 有些国家,并不是你想走就能走

    大众点评推出了海外版,旨在为出境游的消费者从吃喝玩乐购全方位提供掌上便利。但是大多数消费者仍对大众点评的影响停留在美食点评领域,很少有消费者知道海外版六大神器:问路卡、点菜神器、美食地图、购物指南、网友推荐、找中餐馆,这一系列实用功能。

  • 玉兰油多效修护霜7效万人证颜Campaign

    由于进入中国时间较早,长久以来,玉兰油一直被着“妈妈级”护肤品的消费者印象困扰,同时,日妆、韩妆等产品更新速度极快的新品牌涌入中国市场,更进一步的提高了使消费者对于“新”品牌、“新”产品的需求,也使大量消费者坚信由韩妆带入中国市场的“保湿万能”护肤观。2015年7月,玉兰油多效修护霜经历了15年来的最大的一次成分升级, 试图突破消费者对其“一成不变”、“妈妈级”的印象。

  • 长虹CHiQ在一起第二季互联网事件营销

    长虹,这家拥有几十年历史的家电企业,正在通过一系列努力,让自已的品牌更加年轻。 从2013年起,在“智能化、网络化、协同化”三坐标体系下,长虹踏上了向互联网全面转型的道路,特别是在近段时间通过一系列的营销层面上的创新,向外界展现了一个和以往不同的,更活力更年轻的品牌形象。上海奥狮网络科技有限公司敏锐地把握住了客户需求,依靠强大的创意和执行能力,策划了一系列环环相扣的事件营销,获得包括互联网和传统媒体及受众的广泛关注热议,将长虹的品牌创新力诠释到淋漓尽致。

  • 中信银行信用卡颜值额度评测活动

    中信银行信用卡微信服务号有一定的用户基础,但是近年来遭遇到的营销瓶颈也很突出: 1、 原有用户交互性差,活跃度低,沉默用户比例极高; 2、 服务号粉丝数长时间内增长缓慢,无法拉动新用户加入; 3、 营销形式单一,多为活动告知或促销内容阅读型,尚无法转化为直接销售机会。

  • 黑金根玛咖“大V争鸣”社会化营销案例

    随着消费者的健康意识日益普及,我国保健食品市场增速明显,玛咖作为保健食品行业的细分产业也处在快速增长中,并且随着互联网电子商务的发展,我国的玛咖产业已开始逐步由传统的线下销售转变为线上。 黑金根玛咖是一款全新的养生产品,将“互联网+大健康”理念作为发展方向,用互联网思维结合大健康产业,为消费者带来前所未有的新型健康养生理念。自面世以来,黑金根玛咖已经积累了一定数量的用户,初步建立起粉丝集群,并具备了一定的品牌影响力。然而作为后起之秀,受众对于其它成熟品牌的认知度仍要远高于黑金根。在此背景下,如何利用已有的用户/粉丝资源,短期内聚焦广泛关注,迅速拉升品牌影响力和受众认知,如何从众多玛咖品牌中脱颖而出,并逐步建立起品牌高度,是此次营销活动的重中之重。

  • 皇家宠物食品Royal Canin #匠心,为犬猫#Branding campaign

    养宠市场虽然蓬勃发展,但并不意味着正确的宠物文化兴盛,许多宠物主将犬猫作为“小人类”,无意识地给了它们许多“错爱”。传统消费者对于宠物的健康认知存在一定误区。作为宠物行业的领跑者,皇家渴望把”尊重犬猫”的理念传递给更多宠物主,让宠物得到正确关爱。

  • #你有控吗# 控烟公益传播案例

    中国-是世界上最大的烟草制造国和消费国,每年被二手烟“谋杀”的人数超过100,000人。6月1日起,被称为“史上最严控烟条例”的《北京市控烟条例》将正式实施。该条例可以理解为“凡是有屋顶的地方都不能抽烟”,违者将处罚款。 从“禁烟”到“控烟”,一字之差的背后是多年来社会各界共同推动所达成的共识,是烟草危害防治的重大进步。

  • Kindle#爱上读来读往#

    根据调查显示,中国国民平均阅读书籍数量远低于发达国家,且难以尽享阅读的乐趣。Kindle作为电子器市场的领导者,在电子阅读器仅占整个阅读市场2.4%的中国,传播“随时随地享受阅读乐趣”的生活理念是其重要课题。

  • 《花千骨2015》

    《花千骨2015》是爱奇艺、慈文传媒、上海视骊联合出品的现代玄幻穿越网络剧。由马可、蒋方婷、刘秋实、王闯领衔主演,董春辉、王修泽、阮伟旌、彭紫烊、贾博雅、王浩燃等主演,赵丽颖特别出演。该剧延续电视剧《花千骨》的结局,讲述了苏醒过来的花千骨转世为一个都市女孩花洛恬,但前世的爱恨情仇却穿越千年。

  • 《你妈逼你相亲了么?》病毒视频,为都市情感爱情喜剧《剩斗士的店》播出做预热造势

    近年,各个影视传媒公司都开始在网络剧发力,越来越多各式各样的网络剧呈现在观众面前,博采传媒首次在网络剧领域做尝试,并没有采用大制作大明星的高举高打的方式,而是通过当代人的情感问题作为切入口,以话题性吸引大家关注,所以在这个网络剧遍地的时代,如何通过低成本的营销手段吸引大家关注成为至关重要的问题。所以,经过讨论,街头采访成为一个很好地选择。

  • 冰露纯悦#信信信信信成真#整合营销方案

    冰露纯悦是一个做公益的“Social water”,在2元钱的矿泉水竞争市场里并没有很高的声量,加上铺货有限,并没有很高的知名度。现在运用一种活泼的、放下身段的态度和消费者沟通“Trust”这个品牌理念。 这个品牌之前一直是做公益的,很低调的品牌,且并没有大规模的投媒体渠道,而且包装本身比较低调。新活动开始之际,产品换了新包装,风格明显活泼很多,配合这个节点和契机,本次营销的风格调性也要焕然一新,这无论对于品牌主还是代理商都是很大的挑战。

  • 【冰露】·【纯悦】“净水 让改变开始”整合营销活动

    水是人类最基本的需求。但在今天,中国仍有超过5000万的孩子缺乏干净的饮用水。为了帮助这些缺水地区的孩子,并最终将这一数字缩减至0,可口可乐中国旗下位列第一的纯净水品牌——【冰露】,创建了【冰露】·【纯悦】。这是一瓶因为要和他们分享而存在的水,为爱而生、服务公益,赋予它更多的价值与意义。

  • 滴滴快车50元创造世界最长底片

    2015年5月13日,滴滴在北京、天津、广州、深圳、成都、重庆、武汉以及杭州等8个城市上线公益性搭车服务“滴滴快车”,最低价每公里不足1元。然而,作为一款低于出租车价格的全新打车APP产品,其低廉的价格并不为众人所知。如何让更多的消费者了解并应用滴滴快车,并下载滴滴打车APP需要重点解决。

  • 沪江“专治四六级”整合传播活动

    沪江是专业的互联网学习平台,致力于为用户提供便捷、优质的全方位网络学习产品和服务。自成立以来,沪江打造了领先的学习资讯、学习社区、学习工具及教学平台四大业务体系,涵盖中小幼、语言、留学、职场、兴趣等丰富的内容。近年来,沪江大力扶持互联网教育创业团队,积极打造在线教育生态圈,实现产业共赢。同时,与传统学校合作探索,缩小教育差距,推进教育公平,把优质的教育资源通过互联网的平台,为学习者提供一个更好地在线学习环境。

  • 纪录片《指尖上的传承》

    中国传统工艺世代相传,它蕴含着蕴含着中国人民的智慧,融汇了中华民族特有的民族气质和文化素养,以其生动的神韵蜚声国内外,是世界文明中一颗闪光的明珠,是中华民族传统文化的重要组成部分,是珍贵的民族文化遗产。然而,随着历史的车轮滚滚向前,人们对传统手工艺的认识,很大一部分局限在工艺品产品上,而工艺品的制作过程和背后蕴含的千百年来文化传承的意义却被人们忽略了。

  • 叫上趣多多,一起甩无聊

    过去几年,趣多多依靠明星代言建立品牌知名度,但品牌本身的趣味性所剩无几。品牌希望能够传递随性逗趣,我们的任务是将趣多多曲奇人打造成随性逗趣的化身,加强对于目标人群的吸引力,进而在竞争环境下达到销售的增长突破。

  • 京东2015“双11”品牌营销推广案

    “双11”是以天猫为主的阿里系活动主场,近年来,已成为最受期待的全民购物盛典,同时,也是多家电商参与和竞争的购物节日。在这个全网全民的狂欢盛典中,京东以客场作战,如何赢得消费者的关注、提高品牌声量、提升整体销量是本次营销推广案的重点目标。

  • 乐视视频360度全景直播李宇春WhyMe演唱会

    9月26日,乐视全屏独家直播李宇春WhyMe十年成都演唱会,乐视音乐、乐视会员、乐视视频、第二现场等集团全生态协同传播,乐视视频360度全景直播功能上线。

  • 美的智能冰箱秋季整合营销推广案

    美的智能冰箱的独特在于,其推出”i+智能管理系统“可搭载所有美的冰箱产品,这点不同于其它主要品牌推出各自的明星智能产品(详见产品培训内容),它可以很容易把过去已经售出美的冰箱(部分指定型号)升级为智能冰箱。 美的冰箱“i+智能管理系统”推广,作为美的2015年度重要战略举措,一方面要在整个家电智能大趋势启动之际,抢占有利身位。另一方面利用智能技术平台带动整个品牌的形象提升和销量提升。 美的智能冰箱在2015年4月份进行了智能冰箱的第一波推广,利用在线发布会&“国民福利节”等营销手段,让消费者认识智能冰箱,并认知“智能冰箱能带来好食机”的利益点。

  • 蘑菇街“天生爱很多 天生是买手”

    如今中国已经步入互联网+的时代,互联网企业间的竞争日趋白热化。蘑菇街从导购社区开始声名鹊起,到被某宝封杀,逆势成功转型为女性时尚电商,并通过 “我的买手街” 的品牌定位,夯实了蘑菇街的时尚品牌形象。在Social Shopping的浪潮中,越来越低的门槛让人人实现买手梦成为可能。 如何在延续买手定位的基础上,与年轻女生沟通, 说服这些非专业卖家在蘑菇街开店?

  • 你的爱情,值多少钱

    网易有钱APP作为网易新推出的一个记账APP,是一个能帮用户自动记账的APP。目前市场上已经有很多记账APP,网易有钱需要迅速的进行品牌曝光,这是我们所面临的挑战。在告知用户有钱APP功能的同时,让用户知道这一新型APP的存在。

  • 瑞士莲“奢侈佳人”整合营销活动

    瑞士莲是世界知名的巧克力品牌,如今已拥有170年的历史。她以创造出世界上第一块入口即溶的巧克力Lindor引以为傲,并被CNPP品牌研究中心评为世界排名第一的巧克力,但是因为进入中国市场较晚,在品牌知名度上和费列罗、德芙等先入品牌存在较大差距。如何创造差异化的竞争,使瑞士莲形成独特的品牌形象脱颖而出?我们发现在如今的巧克力市场上,歌帝梵、费列罗、好时分别占据着高中低端的大众市场,德芙主要占据中低端的年轻女性市场,而中高端的女性市场存在着较大空白。且目前的巧克力品牌多以分享型和礼品型为主,在自享型巧克力方面存在较大机会。

  • 上海链家”万峰打假”线上传播项目

    1、 房地产行业现今乱象丛生,假房源充斥市场,链家的100%真房源不停受到同行挑衅和消费者质疑,如何能强化其品牌“真房源”的形象? 2、 链家作为房地产中介新晋品牌,如何在市场几乎饱和的情况下,用新颖的传播方式吸引大众的注意? 3、 大众对房地产中介行业怨声载道时,如何能肃清市场,让大众重新信任房产中介公司?

  • 宁在大众里哭也不在保时捷里笑——飞利浦车载净化器病毒视频

    飞利浦Smartair330车载净化器在2015年11月上市,这是一款飞利浦最新科技的APP掌控智能车载净化器。 面对越来越同质化的汽车市场,越来越追求个性的消费者,如何在有限的预算下,吸引消费者的眼球,从而了解产品特点,提高品牌以及产品的知晓度。同时在双十一之前做到预热,用病毒视频的形式转化用户的关注,并促进电商在双十一的销售。

  • 舒适达“你的牙还年轻吗? 冰棍挑战 一嚼高下”社交媒体整合营销

  • 汤臣倍健蛋白粉口碑营销项目

  • 西门子从芯爱上厨房

  • 优衣库“粉丝经济”——移动时代互联网+的零售品牌突破

  • 捷报频传!“优衣库粉丝经济”案例再夺金触点金奖

    延续了2015年度创新营销特别大奖、互联网周刊金i奖中国品牌传播案例金奖的荣耀,“优衣库粉丝经济:移动时代互联网+的零售品牌突破”案例再次不负众望,在金触点2015技术与内容营销峰会上,喜获金触点•顶尖营销案例移动营销类金奖!

  • 2014年最赚眼球的十大营销案例

    2014年对广告文案界来说,是最具争议的一年——广告不再是单纯的视觉享受,文案的力量越来越不可忽视;任何一个话题都能轻易上头条,让大家热议。为了赚眼球,为了营销效果,摆出各种姿势,各种丢节操。有图有真相,有图有文案更有冲击力,那些广告人都是段子手!下面小编就为大家盘点在2014年里,最受关注的十大营销案例。

  • 2014公关狂欢集锦——论借势的正确姿势

    2014年,那些引得公关狂欢的借势营销大事件,你还记得吗? ​ 2014终于在“五四三二一”的倒计时中迈走了最后一步,今天,又是一个崭新的一天,当然,更是崭新的一年。在新年伊始,勤劳的小编在想着盘点过去。

  • 听品牌讲故事,你最喜欢哪个类型?

    New Balance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事,使其品牌格调又陡然升了一截; 褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事,就将其他千千万万的橙子落下不知几条街; 王石讲了一个登山的故事,为万科节省了三亿广告费,当然,好处还不止于此; 海尔只讲了一个砸冰箱的故事,从而让人们认识了海尔,相信了海尔产品的品质;

  • 盘点2014:如此风骚:14年刷爆朋友圈的十大H5案例-2014广告行业盘点

    先来一段背景介绍:正像大家知道的那样,移动互联网的江湖上,APP派和Web派争斗已久。起初是App以良好的用户体验迅速俘获用户芳心,沐浴无尽恩宠。不甘失落的Web派逐渐放弃了传统Wap,推出了更加方面快捷的H5技术,但在强大的App面前曾长期不温不火。直到后来微信和朋友圈的快速发展,H5靠着无需下载、即点即用的属性迅速上位,一跃变成当红炸子鸡,Web终于成功逆袭。

  • 雪花啤酒邀您“勇闯天涯”户外广告案例

    “雪花 勇闯天涯”是雪花啤酒的年度创意品牌推广活动,并已举办多年。近期,雪花啤酒选择宁波巴士候车亭通过多种创意的媒体形式为该盛事进行宣传,以邀请大众翻越喜马拉雅山。巴士候车亭的其中一块42英寸的LCD电视屏根据行人的选择播放雪花啤酒的宣传片。

  • 腾讯–天天飞车户外广告案例

    2013年岁末,腾讯公司推出全新手机游戏《天天飞车》,并有针对性的对这款产品进行了十分富有创意的宣传推广。推广的目的是吸引更多受众,感受赛车游戏所带来的紧张刺激,并最终实现游戏的下载与参与。

  • 斯沃琪带你走进彩色世界

    Swatch选择在徐家汇地铁站进行了一次创意发布,推广其全新的潜水系列手表Scuba Libre。 为了强调此款手表运动型表面和多种色彩的特点,内嵌LED灯的潜水表模型安装在了彩色墙贴上。

  • 广发银行3D墙贴引领美妙体验

    为推广其信用卡,中国广发银行选择在上海地铁、北京地铁以及南京地铁人流密集的站点内进行创意3D发布。醒目的3D墙贴由纯手绘而成,逼真地展现了广发信用卡优惠服务的各类使用场景,如购物、聚会和旅游等,为乘客带来强烈的视觉冲击。

  • H&M打造鲜花长廊

    鲜花环绕,鸟鸣阵阵,孩子们在风中翩然起舞,到处弥漫着春天的气息……这是室外花园的场景吗?不!这是在北京地铁内。 随着春天的临近, H&M在2013年3月于北京地铁国贸站内进行其最新的媒体投放。

  • PPTV聚力斩获2014网络视听最佳事件营销案例奖

    12月4日,由国家新闻出版广电总局和上海市人民政府主办的“第六届中国网络视听产业论坛(CNAIF 2014)”在沪揭开帷幕。互联网视听行业巨头纷纷齐聚上海,以“中国文化娱乐大时代,创造产业繁荣新边界”为主题,智慧交锋,共商未来,寻求共赢。PPTV聚力延续往届势头,凭借“海飞丝亚冠决赛品牌传播”案例斩获了 “2014网络视听最佳事件营销案例”奖,再现国内顶尖视频媒体卓越的传播影响力,领航多屏互动营销新视界。

  • 史上最经典的七大营销案例

    导读:商家的预测是:由于是让人吃惊的销售策略,所以,前期的舆论宣传效果会很好。抱着猎奇的心态,顾客们将蜂拥而至。

  • AdTime获艾瑞 “2014年度中国最佳网络广告案例奖”

    2014年第九届艾瑞峰会于10月23日在上海召开,峰会聚焦互联网营销话题,设置包括多屏营销、新媒体营销、技术营销、创新营销等7个分论坛,邀请互联网业内营销大咖齐聚讨论,同时2014金瑞营销奖获奖名单将在此次峰会上揭晓。AdTime在2014金瑞营销奖评选中获得“2014年度中国最佳网络广告案例奖”。

  • 免费?颠覆?盘点全球最成功的十大互联网案例!

    当年百度的市场份额能获得这么多,真的是搜索技术比谷歌做得好?不是,是因为百度有MP3搜索。民工兄弟们交流的时候肯定不会说:我在用一个搜索引擎,使用了高级的搜索技术。他们会说:有一个网站,上面可以免费听歌,可以免费下歌,你也可以试试。正是这样一个简单的点,打动了越来越多的小白用户,才有了今天的百度。

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