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  • 2018年2月 中国新广告评选③

    两位贵妇妈妈斗智斗勇,本以为是为了给自己儿女相亲,没想到竟是网易味央的广告!这次网易味央借着相亲的创意形式,介绍了自家黑猪的高福利和优待遇,侧面突出了产品的品质上乘。幽默的手法更是让人耳目一新。

  • 2018年2月 中国新广告评选②

    虽然百度近年总是受人非议,但是不得不承认其依旧是中国使用人数最多的搜索引擎。百度利用其庞大的数据优势,统计了2017年度搜索最多的关键词,将其制作成一支新的广告片。片中列举了今年各个重要事件,使得观众记住了一个个重要的时刻。同时,具有看点的画面、鼓舞人心的音乐,张弛有度的剪辑,将一个看似无聊的年末总结,制作成一部能让每一个观众热血沸腾的品牌形象宣传片,让人不禁想多看几遍。

  • 2018年2月 中国新广告评选①

    在2017年的最后一个月,涌现了不少优质广告。OP PO又一次推出巨制电影级的广告大片,只不过这一次请来的是华语乐坛的流行天王周杰伦,上演了一场关于80后、90后的“回忆杀”,触动了不少乐迷的泪点,同时准确地传达了OP PO的品牌调性和产品特点。ofo单车推出了西游记系列的中国插画风格的平面,孙悟空、猪八戒、唐僧、二郎神等各路神仙友情提醒ofo的广大用户注意“文明出行、安全第一。” 腾讯将社交赋能于公益,大胆创新公益广告的传播形式,利用 LBS 技术将《不朽的丰碑》H5进行了精准推送,鼓励受众“捐照”或“捐款”为老兵送上一份迟到的敬礼。 ​

  • 2018年1月 中国新广告评选③

    感恩节之际,德克士有一份感恩需要你来选择:感恩有爱,你想和谁分享“这一腿”?而德克士把这个选择以H5的形式赋予你大b o s s身份。

  • 2018年1月 中国新广告评选②

    “他开车划船,全年无休,把数十万快递送到用户手上,供养三个小孩上了大学。——魏建立 42岁 申通快递 杭州文二西路网点快递员”

  • 2018年1月 中国新广告评选①

    11月佳作频出,唯品会在其128周年庆之际邀请K A R M A拍摄了一支“让人开不了口”的广告。告诉我们:默默付出的爱本身就比任何惊喜礼物来得更有意义,并含情脉脉地述说了每一个购物者为爱下单的秘密;有异曲同工之妙的是感冒药品牌999感冒灵的走心视频广告,在每一位普通人带点“丧”的日子里,注入了一丝温暖。告诉我们:这个世界没有那么好,但也没你想得那么糟,总有人在偷偷爱着你;在11月23日感恩节这天,不得不提的是杜蕾斯与众品牌演绎的一场文案上的Co r-b r a n d i ng,它在微博上感谢了13个品牌和最后的神秘嘉宾,其中的品牌包括了箭牌口香糖、德芙巧克力、士力架、J e e p、L e v i's等;德邦快递携手易建联,上演了一部惊心动魄的悬疑大片:时间仅剩2分钟,一场极限速递正在上演。争分夺秒的易建联,到底在执行什么特殊任务?

  • 广告环境变化太快,评审是个挑战——听听2017第十六届“中国新广告奖”评审怎么说

    2018年1月14日下午,由《中国广告》杂志社和上海师范大学广告研究中心联合主办的“中国新广告奖”评审活动在上海师范大学徐汇校区成功举行,WPP学院院长董洽担任评审主席。作为国内首个非商业、非选送的的广告作品评选活动,中国新广告奖在行业的影响力越来越大。

  • 2017年12月 中国新广告评选③

    麦当劳这支T V C《爱在相同高度》用镜头语言描述了大人们蹲下来与孩子平等交流的画面。蹲下为女儿举着镜子,蹲下拥抱与狗狗告别时伤心的孩子,蹲下给骨折的孩子high five,蹲下为迟到的孩子擦去脸上的雨水……当孩子笑起来的那刻,世界都变得温暖了。“爱在相同高度”的主题,颇具教育意义,同时又体现了麦当劳“以客为尊”的服务理念。

  • 2017年12月 中国新广告评选②

    油烟机盒里的废油是否一无是处?方太新推出的广告片就告诉你,废油不是脏东西,而是柴米油盐中的爱。方太收集了油烟机盒里的废油转换成油墨,根据真人故事,编辑成一本《油烟情书》并拍摄了一支广告片。

  • 2017年12月 中国新广告评选①

    本月佳作频出。天猫双十一预热海报已正式发布:52家品牌带来了标志性的猫头海报,将品牌特性与天猫标志性的猫头巧妙结合,在呈现完美视觉效果的同时又彰显出品牌个性,值得一提的是今年的口号变成了“祝你双11快乐”,为这个中国年度最大的购物节增添了一丝温暖的人情味;衣二三A p p发布时尚大片:在众多社交媒体平台传播《我的职场秘密武器》T V C,讲述一位职场女新人依靠独特出众的穿衣品位风格,在职场中步步高升的故事,最后揭示了这个职场秘密武器其实来自衣二三;方太携手胜加广告又出佳作:以一对夫妇50年来往的书信为引,上线一支《油烟情书》T V C,讲述这对夫妇50年来,从相遇、相知、相伴到相守的温馨爱情故事;支付宝给所有小商家做了次免费的品牌广告:点击店招 H5,所有小商户的店主都可以下载并打印一张属于自己小店的广告,涵盖了菜场、理发店、按摩店等等小商家,每句文案都直戳内心,讲述了小商家的生活百态。

  • 2017年11月 中国新广告评选②

    “老妈做了三十年会计,微信转个账都没戏”“老爸读历史能出本书,语音连话都说不出”“老妈是社区里的艺术家,微信表情都不会发”“老爸的书法人见人夸,打个字却难倒他”“老爸人称‘交际花’,连个好友都不会加”

  • 2017年11月 中国新广告评选①

    微信推出了“微信使用小助手”小程序,还发布了一支嘻哈单曲,目的是让父母学会更好地使用微信;网易严选围绕iPhone 十周年这一话题,带来了一支具有怀旧属性的H5,一个简单的页面供人们追忆自己 10 年前用过的手机;京东金融又放出了排比句大招,影片主题是:“别用所谓的成功,定义你的人生”;在9月21日世界阿尔茨海默病日,汉仪字库携手麦利博文广告公司发布了一套笔画缺失的特殊字体,让用户通过这套笔画缺失的字体,直观地感受患者记忆和语言能力退化时的状态;滴滴推出了史上最强的五毛特效版《西游记》,重新演绎西行取经之路上的故事;携程推出了一首魔性满满的支阿卡贝拉单曲《我能怎么办,我也很绝望》,丧气十足地讲述你在旅行前前后后踩过的那些坑;天与空为盒马鲜生创作了一组清新脱俗的海报,并投放在上海徐家汇地铁站,让行人还能顺便看海踏浪。

  • 中国新广告评选③

    继乐评杭州地铁、音乐专机之后,网易云音乐和农夫山泉共同推出了限量款“乐瓶”,第三次拿乐评做文章,还能继续打动你吗? 七夕之际,腕表JONAS&VERUS唯路时推出浪漫极简风海报,“喜欢你 放过你 忘记你”,这一字一句,想必能打动不少行色匆匆的旅人吧;本月刷屏的现象级案例必定不得不提腾讯公益携手WABC为特殊的“小朋友画家”发起的爱心艺术画廊,最低花一块钱就能感受艺术的治愈力量,可谓是创新了公益与商业的新模式,喜欢这场朋友圈里的最美公益吗?

  • 中国新广告评选②

    继乐评杭州地铁、音乐专机之后,网易云音乐和农夫山泉共同推出了限量款“乐瓶”,第三次拿乐评做文章,还能继续打动你吗? 七夕之际,腕表JONAS&VERUS唯路时推出浪漫极简风海报,“喜欢你 放过你 忘记你”,这一字一句,想必能打动不少行色匆匆的旅人吧;本月刷屏的现象级案例必定不得不提腾讯公益携手WABC为特殊的“小朋友画家”发起的爱心艺术画廊,最低花一块钱就能感受艺术的治愈力量,可谓是创新了公益与商业的新模式,喜欢这场朋友圈里的最美公益吗?

  • 中国新广告评选①

    继乐评杭州地铁、音乐专机之后,网易云音乐和农夫山泉共同推出了限量款“乐瓶”,第三次拿乐评做文章,还能继续打动你吗? 七夕之际,腕表JONAS&VERUS唯路时推出浪漫极简风海报,“喜欢你 放过你 忘记你”,这一字一句,想必能打动不少行色匆匆的旅人吧;本月刷屏的现象级案例必定不得不提腾讯公益携手WABC为特殊的“小朋友画家”发起的爱心艺术画廊,最低花一块钱就能感受艺术的治愈力量,可谓是创新了公益与商业的新模式,喜欢这场朋友圈里的最美公益吗?

  • 中国新广告评选②

    6月值得广告人大做文章的时间节点有很多:六一儿童节、父亲节、六月高考季、六月毕业季、618年中大促、淘宝造物节预热……虽然商家们大多假借节日之名,实行营销之战,但多亏了优秀的广告人用妙笔以生花、用创意以作画,那些或天马行空或温情脉脉或嬉笑怒骂的匠心之作使得商品和品牌剥离了冷冰冰的商业气息,平添了几分立体化的人格色彩。

  • 中国新广告评选①

    6月值得广告人大做文章的时间节点有很多:六一儿童节、父亲节、六月高考季、六月毕业季、618年中大促、淘宝造物节预热……虽然商家们大多假借节日之名,实行营销之战,但多亏了优秀的广告人用妙笔以生花、用创意以作画,那些或天马行空或温情脉脉或嬉笑怒骂的匠心之作使得商品和品牌剥离了冷冰冰的商业气息,平添了几分立体化的人格色彩。

  • 中国新广告评选5月

    4月份优秀佳作频频涌现,特别是平面类以及视频类的创意广告让人赞不绝口:梅赛德斯-奔驰以品牌LOGO入手,用一句“Start as one , win asone“的赛车精神生动诠释了梅赛德斯-AMG车队在上海F1的胜利缘由;如果你够细心,便能欣赏到地铁上新出街的“知乎”“小猪短租”和“蚂蚁花呗”这三组平面,顺便感叹一下,原来地铁广告也可以这么走心;不得不提的是具有超高视觉执行水准的“汤达人”系列平面,入眼即被震撼,让广大吃货们明白:“好面汤决定,汤才是面的灵魂”。彩虹合唱团又来搞事情了,联合红星美凯龙新推出了洗脑神曲《你看我家美不美》,在五一拯救奇葩星人的审美绝症;京东白条的《为不能忍的你》,用一个“忍”字道出了多少在大城市格子间默默辛勤工作的你我的心声,用这种将心比心的传播方式开辟出一条和用户对话的道路。

  • 本月必须知道的12组新广告

  • 中国新广告评选

    在本月的新广告中,梅赛德斯奔驰和钱皇蚕丝被继续在平面广告中为大家奉献精彩的视觉享受,将上个月的风格延续到了本月;在影视类广告中,近年来每次都表现不俗的百事新年广告,今年的目标瞄准了曾经陪伴一代人的情景喜剧《家有儿女》,跟去年的美猴王相比,不知道你更喜欢哪一个?

  • 猫狗大战”激烈上演,“一千零一夜”脱颖而出——2016第十六届“中国新广告奖”评审 在上师大成功举办

    2017年1月6日下午,由《中国广告》杂志社和上海师范大学广告研究中心联合主办的“中国新广告奖”评审活动在上海师范大学徐汇校区成功举行,The Gate中国总裁、创意执行官狄运昌先生担任评审主席。作为国内首个非商业、非选送的的广告作品评选活动,中国新广告奖在行业的影响力越来越大。

  • 中国新广告评选2016年12月

    本月的新广告里,奔驰和宝马两大欧系豪车为大家奉上了两组风格迥异的平面作品,你是喜欢奔驰的魔幻主义大片,还是宝马的温馨家庭小调?影视类广告里,为了迎接艾滋病防治日,央视公益又出精品,两只小手演绎艾滋病儿童的灰暗人生,看过后,你是否愿意为点亮他们的生活做出一份贡献?

  • 中国新广告评选

    年末“双十一”大战的硝烟在10月份就已经打响了!在平面广告类别,我们一起看看天猫和京东是如何在双十一前一个月为自己加油造势的。如果你觉得天猫在平面广告中的创意不如京东的人文诉求来得感人的话,不妨移步影视区,看看天猫今年的影视类广告是不是让你眼前一亮!

  • 中国新广告评选-KFC

  • 新时代与新广告(三):新问题

    继之前我们探讨了广告的新变化,引入了观察与分析广告的新视角之后,需要面对这样一个现实,即在不断变化的环境面前,广告行业或领域究竟存在哪些亟待解决的“新”问题

  • 中国新广告评选:半岛酒店/THE PENINSULA HOTELS

    匠师精神是许多品牌追求的极致,精细、严谨、耐心、专注、坚持,全都囊括其中。在这则系列平面中,酒店毅然化身为一座座精妙的手工艺品,而匠师们正在细心地观察、雕琢、打磨,周边散落的一些工具,使画面更为细腻写实。

  • 新时代与新广告(二):新视角

    上一期谈到,在当今时代,广告行业所处的政策环境、媒体渠道、消费心理与行为、运营模式、内容结构等诸多方面都经历着剧烈的变化。面对新的外部环境与行业生态,有恐慌、有迷茫,亦有徘徊,这些心态都属正常,但在变化面前,最重要的是尽快适应变化的环境,改变自身思维与观察的视角,用新的视角去缔造新的理论,去催生新的观点,实现理论的创新。以理论创新去回应业界的需求,引领业界的实践,去解决实际的问题,这也是当下我们广告研究者工作的重心。

  • 中国新广告评选: HUAWEI P9 理性与感性的不期而遇

    为了宣传华为与徕卡合作推出的双摄像头手机HUAWEI P9,华为发布了3支广告片来讲述光影的传奇。

  • 中国新广告评选:三星社交媒体,户外广告

    支付宝和三星宣布达成一项合作——使用Samsung Pay手机绑定支付宝账号之后,从屏幕底部向上滑动,就可以直接调出支付宝二维码。

  • 新时代与新广告(一):新变化

    变化一直存在于人类社会的历史进程中,可以说没有变化就没有人类社会的发展,但变化有共时性与历时性之分,有当下的变化与过去的变化之别,我们今天说的这个新变化,是指当今发生的,是指不同于以往变化的“变化”。

  • 国内唯一非选送、非商业“中国新广告奖”(2015年度)评审活动成功举办

    作为国内唯一“非选送、非商业”的广告评选活动,“中国新广告奖”坚持在甄别中强调作品“创意突破”,正是这一中立、客观的立场使得活动影响日益扩大。

  • 李光斗:新广告法第一刀,标题党要遭殃

    当广告主纷纷抱怨新广告法太严苛时,国信办官网日前发文提出了严正警告:“标题党、图片党如继续不顾公共秩序、道德良知肆意发挥,一旦突破法律底线,恐怕悔之晚矣!”看来,法律不是儿戏,新广告的第一刀已经高高举起,广告狗和营销狗们要小心了。

  • 新广告法资料:极限词(违禁词)汇总

    与“最”有关 反正不要带“最”就是了! 最、最佳、最具、最爱、最赚、 最优、最优秀、最好、最大、最大程度、 最高、最高级、最高端、最奢侈、 最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、 最流行、最受欢迎、最时尚、 最聚拢、最符合、最舒适、 最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、 最先享受、最后、最后一波、 最新、最新技术、最新科学

  • 2014年度“中国新广告”奖评审活动成功举办

    2015年1月7日下午,一年一度的“中国新广告”奖评审活动在上海师范大学成功举行,狄运昌担任评委主席。七位行业资深广告人在激烈讨论以后,评选出今年的优秀奖项。活动从覆盖世界各地的55个优秀平面广告、60个优秀影视广告中分别选出金奖一名,银奖两名,铜奖三名。经过各评委现场认真评析互动讨论,影视类金奖大家一致同意授予充满人文关怀的通用电气广告“我爸爸在GE工作篇”,平面类金奖则被创意十足的“企鹅书店”摘得。讨论环节,相对于一些技术酷炫有极强吸引力的“炫技广告”,评委们对充满人文关怀的广告更为青睐。

  • 2014中国新广告评选04

    本月观点:本月选择五组平面广告和六组影视广告和大家分享。备受重视的农历春节,浪漫多情的情人节和合家团圆的元宵节精彩相遇,还有四年一度的冬奥会,都让2 月充满着浓浓的欢乐氛围。而这个月的广告也不遑多让,不妨一起欣赏!

  • 2014中国新广告评选03

    本月观点:本月挑选了四组平面广告和六组影视广告。平面广告中,蓝光地产的系列广告引人注目,在新春佳节来临之际,以“回家不是一年一度的旅行”为宣传口号,演绎一组煽情的购房呼唤;影视广告中,《中国好歌曲》的四位音乐导师倾情上演的宣传片简洁大气,鼓动人心。一起欣赏吧!

  • 2014年中国新广告评选02

    本月共选择五组平面广告和六组影视广告。本月视频广告相对出彩,不论是苏宁的《红孩子篇》的新生妈妈的独特视角,还是人人网的“有人说不等于人人说”的桀骜,到国美的关爱听障儿童的公益广告,都有十分巧妙的感动点,一起来欣赏吧!

  • 2014年中国新广告评选01

    本月选择了5组平面广告和5组影视广告。平面广告中,网易的“网易跟帖十年,深藏民间高手”值得关注,该系列广告是对跟帖十年成就的回顾,更是对网易“有态度”理念的进一步阐释。在影视广告中,苹果的《Pencil》广告格外亮眼,通过与一支铅笔的对比将IPAD AIR的超薄特性凸显出来,又彰显了它的无处不在。一起来欣赏一下!

  • 2013年中国新广告评选12

    本月选择了五组平面作品和五组影视作品。平面作品中波音的新旧对比抓人眼球,IPHONE5S“土豪金”也简洁大气,而腾讯新闻的明星代言也让人过目难忘。影视作品中,格力高的清新俏皮让人会心一笑,奥迪A6 的梦想与畅想,让人动容。不妨一起欣赏!

  • 2013年中国新广告评选11

    本月选择了五组平面和五组影视作品和大家分享。平面作品中,优酷的平面略有巧思惹人会心一笑;影视作品中,汉玺的英雄大气让人印象深刻。一起欣赏一下!

  • 2013年中国新广告评选10

    本月选择了五组平面广告和五组影视广告。本期平面广告的质量一般,在影视广告中推荐乐事的系列广告,它们很有趣地将产品融入到广告中,同时考虑到消费者的参与度。在这期水平一般的新广告中,显得比较亮眼,一起来欣赏一下吧!

  • 2013年中国新广告评选9

    本月选择了五组平面广告和五组影视广告。平面类广告中,汽车广告有三组,分别是奥迪、甲壳虫以及M I N I。虽然同样都是汽车广告,但是三组广告风格迥异且各有特色,让人过目难忘。在影视广告中,尼桑、维他柠檬茶以及苏宁易购都乘了“青春”的东风。一起来欣赏一下吧!

  • 2013年中国新广告评选8

    本月选择了5组平面广告和6组影视广告。其中王石为JE EP大切诺基的平面广告和影视广告双双入选。大切诺基全面技术升级之后,代言人不变,但广告slogan从原来的“用经历,定义自己”变为“领略人生宽度”。让我们一起“领略”一番!

  • 2013年中国新广告评选7

    本月选择五组平面作品以及七支影视作品。有趣的是,平面作品中,有三组是房地产广告,三组房地产广告各有特色,有温情俏皮的“致父母的青春”的深圳棠樾,有借二维码互动的青岛建邦听海的“听海之谜”,也有拿曹操打趣的“曹操下手太晚,关二爷就这么跑了”的成都光明城市;不妨一起品鉴。

  • 2013年中国新广告评选6

    本月选择五组平面广告及六支影视广告,都各具巧思。平面类作品中昂科拉和三星都主打“年轻”牌,洞察年轻人的心理特点,抓住年轻群体独有的我行我素的个性,分别推出“年轻!就去SUV”和“玩年轻,就玩三星GALAXY”两个主题口号,号召力极强。影视类广告中,安利的系列广告很值得玩味,一个造成视觉上巨大反差的简单的镜头推移,完美呈现产品特性。不妨一起来欣赏一下!

  • 2013年中国新广告评选5

    本期新广告选取6组平面作品和五支影视作品,都各有特色。平面类中智联招聘的“做个抬头族”,让人印象深刻,敏锐的洞察和巧妙的双关让这组平面赢得一致好评。影视类作品中,道奇酷威以“SORRY”开头的文案,格外引人注目。

  • 2013年中国新广告评选3

    双关”是一个在广告中运用的十分广泛的手法。不论是词语的双关还是画面表现的“双关”都会让人感到十分有趣,而且能加深寓意,更能让读者留下深刻印象。本期选择的广告中,或多或少有“双关”的影子,有一语双关的“平安开业”,也有书本和红唇结合的图形“双关”,不妨让我们一起来欣赏一下吧!

  • 2013年中国新广告评选2

    作为2013年——所谓末日年的最后一个月,不知是什么原因,本月的新广告从数量到质量都略逊于之前。虽然总数上有不足,但也不乏有出彩的好作品,从腾讯微博的脉脉温情到土耳其航空的中西混搭到金吉列留学的幽默诙谐再到联想超级本的高端大气,一定会让你有所收获。不妨一起欣赏一下!

  • 2013年中国新广告评选1

    图像和文字的完美结合能让广告更加出彩,让冷冰冰的工业产品变得温情十足,也能让各种抽象的概念变得生动具体。本期所选的广告,很好的把握了图像和文字的契合度,从网易的“有态度”系列,到新一代奥迪A6L,文字和图像都相辅相成,打造最深刻的广告印象。一起来欣赏一下。

  • 2012年度中国新广告大奖正式揭晓

    中国新广告评选始于2001年,是由上海师范大学新广告研究中心联合《中国广告》杂志社所进行的国内唯一“非选送、非商业”的广告评选活动。

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