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  • 从文化传播视角探讨中华老字号的对外译介

    很多中华老字号在传承传统文化精华的同时,兼容并蓄时代特征的积极文化元素,形成传统文化与现代文化相融合的品牌文化。在经济全球化,文化多元化的时代,老字号要走向国际舞台,最重要的法宝就是其独一无二的文化底蕴,以及传统与现代的兼容并蓄。这为我们对外推介中华老字号提供了一个很好的思路,无论采用何种方法,保留老字号深厚的文化底蕴是根本。其次,对外交流,走向国际,宣传中华老字号品牌,还必须注重宣传的传播效果,也就是说,中华老字号的国际化,不能仅限于品牌名的英语翻译,更多的还要做好中华老字号的品牌内涵的深入推介,注重中华老字号的文化传播。

  • 实战案例|百年保定酒策划方案

    中国高端白酒市场在处于历史最辉煌时刻的同时,也面临着市场鱼龙混杂、产品宣传同质化严重等现实问题。在经过对白酒行业现状、竞争品牌和消费者心理等因素的调查分析之后,百年保定酒提出了自己的市场攻略。以文化历史为铺垫,风格化的文字视觉相结合的方式,来对产品进行重新定位。同时,整合新闻采访、文艺演出等其他传播手段为品牌造势。加之品牌栏目的播出,大幅提高了消费者对品牌的认知和口碑宣传力度。由此成功地坚固了发展根基,拓宽了市场渠道,取得了非同凡响的效果。

  • 红星美凯龙爱家日“随寓而安”

    从2012年的“用时间爱家”,到2013年的“为家人点赞”,在今年红星美凯龙爱家日5周年来临之际,如何激发观众对于“家”的理解和思考,继而探索家居及人和空间的种种可能性,是红星美凯龙今年爱家日传播面临的最大挑战。 营销目标:(整体目标或分阶段目标)

  • New Balance英美产系列 ∙致匠心

    做为New Balance最为核心及高端的英美产系列,至今都保持着在英国、美国的实体工厂及一批丰富经验的制鞋匠人。品牌希望此次战役能将该系列其高品质的产品特色,连同品牌本身浓厚的美国制造精神一并带给对此尚且陌生的中国消费者。

  • 个性化购物的美好时代,连卡佛7年后重回上海

    连卡佛在中国,尤其是上海有很悠久的历史。连卡佛前身的泰兴公司于1850年开幕,当时上海南京路开始出现英资百货公司,而连卡佛当时已被誉为四大百货公司之一。自从连卡佛于1872年在南京西路开设了第一家门店,上海便成为了连卡佛传统的重要组织部分。

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