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  • 中国广告杂志社关于今广网的严正声明

    中国广告年度数字大奖(含“你必须知道的数字营销公司”等榜单),由中国广告杂志社创办于2013年,至今已五年。奖项以推动中国数字广告、营销、传播领域的创新与发展为目的,以“更专业的数字营销”为宗旨,以行业代表性、前瞻性和突破性为标杆,

  • 京纬数据:反作弊之战打响,数字广告该如何走向‘阳光化’?

    数字营销,特别是程序化营销,对于大多数营销人而言,除了知道DSP,DMP,营销云等这些名词外,这些广告被谁看到了,起到了哪些效果,又有多少转化率,品牌方依旧一无所知。究竟为什么宝洁等品牌主一直在呼吁行业透明,而作弊现象有屡见不鲜?怎么做才能真正实现到透明?

  • 你是逃离还是回归北上广?

    到底是留在家里,还是坐上去北上广的高铁? 离开久了,我其实已经不属于家乡。我已经不习惯家里的日子,在你有闲的时候,你是怎么打发你的时间,打麻将,逛街,相亲或者象过年一样在父母的生活圈里?一桌又一桌地跟一群一年才见面一次的“亲戚”们吃饭,算不算是一件比较尴尬的仪式?只有拿起手机,就又回到了那个熟悉的状态?

  • 2017釜山国际广告节 -全球职场新人广告大赛开题仪式

    2017釜山国际广告节(AD STARS 2017)十周年庆典即将于8月24日至26日在美丽的海边城市韩国釜山召开。

  • 群邑在全球范围内推出广告可见度标准,获联合利华、金宝汤、切迟-杜威、壳牌、赛百味和沃尔沃等广告主大力支持

    WPP旗下媒体投资管理集团群邑(GroupM)今天宣布在全球范围内推出广告可见度标准,以更好地指导数字广告投放。广告可见度是衡量一个数字广告被看到的机会的指标。自2014年起,群邑便开始使用衡量数字广告可见度的最高标准,加强行业诚信,让广告主获得更有效且更值得信赖的媒体资源。群邑在衡量标准、数字供应链诚信、品牌安全、以及个性化的、媒介驱动的营销等重要领域都是行业领导者,这为旗下代理公司服务的众多客户创造了价值。

  • 干货! 关于数字营销你必须知道的六大趋势

    近年来,国内的数字营销市场一直保持着告诉增长,随着技术的更新迭代,传统的以资源为驱动的广告模式面临瓶颈,而数字营销的内涵和外延却不断扩展,一些新兴的营销方式、广告技术以及营销理念正在成为营销市场上的新动力。 京纬数据综合市场观察,盘点了数字营销的六大最新趋势。

  • 尼尔森数字广告收视率助力沱牌舍得酒业精准发力IP营销

    全球领先的绩效管理公司尼尔森近期与中国名酒企业沱牌舍得酒业签订合作协议,尼尔森为沱牌舍得打造的白酒行业首家自有IP节目《舍得智慧讲堂:中国智慧》提供数字广告收视率服务,全程监测该大型高端访谈节目是否有效触达目标消费者以及对品牌提升度的影响。

  • 数字广告公司如何破解品牌广告主信任危机

    2016年年中AdMaster发布的《广告反欺诈白皮书》显示: 2016年上半年中国数字广告平均每天遭遇约28%的虚假流量;今年年初美国互动广告局的峰会上宝洁首席品牌官Marc Pritchard也强调了数字营销流量造假、不透明的潜规则的问题,随之在数字广告的流量质量问题上,宝洁、联合利华等品牌发声,让品牌广告主对于移动数字营销的信任度下滑问题浮出水面。

  • FAMI-NAVI东风雪铁龙案例

    进入汽车社会的中国,汽车数量正迅速增长,每年有2500万的汽车销售量。伴随车辆增多,交通状况迅速恶化,交通事故逐年增加10%。这已成为中国巨大的社会问题。雪铁龙的品牌理念是人与汽车科技的共生。国内驾车者的交通安全意识要弱于发达国家,因此我们面临的挑战就是:提高中国驾车者的交通安全意识。这是减少交通事故发生的最主要方式。换句话说,雪铁龙从技术和教育层面解决了这个问题。

  • C&A Changing Room案例

    在中国,人们并不善于捐款,往往对于慈善捐赠活动并没有太好的印象。另一方面,中国社会贫富差距越来越大,即使人们了解到贫困山区的孩子们需要保暖衣物,也还只是停留在以传统的方式来帮助他们。C&A的主要目标群体是年轻人,他们对购物情有独钟。又值年末冬季打折狂潮,年轻人开启了疯狂购物模式。我们如何在这个打折季,让年轻人在购物的同时更多的关注慈善捐赠活动呢?

  • 新一代K2上市整合营销

    中国乘用车市场品牌众多,随着中国自主品牌的崛起和高端品牌的下沉,以东风悦达起亚为主的中端合资品牌的生存空间越来越艰难。加上乘用车市场的不断趋于饱和,想要在传播声音日益嘈杂的市场中突破重围获得较高关注从而推动销量的达成越来越困难。

  • 安索帕推出全球商务业务板块Isobar Commerce——千余位商务人才将驱动安索帕领先数字商务服务

    电通安吉斯集团旗下数字代理商安索帕今日宣布,正式推出全球商务业务板块Isobar Commerce 。Isobar Commerce将依托安索帕全球化平台和解决方案,同时立足本土经验和洞察,为客户提供整合商务服务。成立后的Isobar Commerce将在美洲地区、欧洲、中东、非洲以及亚太地区拥有超过1000名商务专业人才,大大增强安索帕在商务解决方案方面的战略能力。

  • 竞立中国任命Christian Solomon为首席数字官——Christian将主要负责竞立媒体中国区的数字化业务

    竞立媒体今日宣布任命Christian Solomon为中国区首席数字官。他将直接向竞立媒体中国区首席执行官Rupert McPetrie汇报,并成为执行委员会成员之一,即时生效。作为内容与渠道整合传播代理商,竞立媒体专注于通过品牌与内容的互联来吸引消费者。Solomon将继续发展公司在市场上领先的数字化业务能力,挖掘和培养专业人才,持续开发资源,确保公司保持强劲的发展势头,同时确立竞立媒体在数字领域的强大竞争优势。

  • 这个酷夏,让彭于晏与你一起逆境开练!

    一场adidas “Climacool清风系列,逆境开练”的户外战役随即拉响。我们选择了上海IAPM广场、华狮广场、来福士以及南京西路的四个户外候车亭进行了广告投放与数字化更新,让adidas清风系列跑鞋为奔跑者开启了一场冷酷仙境。

  • 兴业活力节,“礼”约运动“惠”

    兴业银行信用卡中心素以运动、健康、活力的形象,诠释”活力人生“的品牌理念。通过关注体育运动赛事,鼓励并吸引消费者积极参与,是品牌与消费者建立亲密联接关系的纽带之一。 2016年,全球瞩目的里约奥运会盛世举行。兴业银行信用卡中心希望借此契机,进一步强化品牌理念,打造一场品牌”活力节“。我们为品牌创造出可爱卡通形象——小兴,以此塑造独一无二的品牌IP。在消费者欣赏激情四射的运动赛事同时,为他们带去活力四射的优惠盛宴,将运动员们的里约奥运会,变成一场属于消费者的“礼”约运动“惠”,与消费者一同享受“平行奥运会”的乐趣。

  • 雅士利母乳研究主题活动“喂爱180+天“

    每年的8月1日-7日,被国际母乳喂养行动联盟(WABA)确定为“世界母乳喂养周”,意在使全社会积极鼓励和支持母乳喂养,拓宽母乳喂养的内涵,创造一种爱婴、爱母的社会氛围,2016年主题为:职场妈妈,“喂”爱坚持。雅士利希望借此时期,预告研究项目报告成果。同时,号召社会关爱母乳喂养的妈妈们。

  • OPPO联手琥珀传播打造PK式品牌战役#谁是OPPO拍照KING#

    作为OPPO最新款旗舰手机,OPPO R11搭载了前后两千万像素镜头及一键虚化的全新人像拍照模式,被称为“人像摄影专家”。6月10日,OPPO与浙江卫视联手,汇聚“娱乐圈半壁江山”阵容打造了一场「R11手机发布会」。如何借由OPPO明星家族,掀起新一波社交讨论为OPPO R11上市持续造势,并用有趣好玩的方式呈现“前后2000万,拍照更清晰”的产品特性呢?

  • 韩国艺匠“美一次•别错过”社会化营销案例

    随着社会经济的快速增长,居民生活水平的不断提高,婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。中国每年大约有1000万对新人喜结良缘,仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币,其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约为15%。上海“结婚登记预约”服务在城市服务上线以来,发现 90后查询量竟高达80%! 90后已成为结婚主流人群,可在这个企业众多,竞争激烈的婚纱摄影市场,主打韩系风格的韩国艺匠如何抓住这群90后的心,提升品牌认知度,短期内聚焦广泛关注,迅速拉升品牌影响力,从众多摄影品牌中脱颖而出,并逐步建立起品牌高度——韩国艺匠急需一场互联网之战。

  • 你离FUN一夏只有一个聚乐盒的距离!

    夏天吃什么,玩什么,买什么?叫个必胜客宅急送就能全部搞定! ​为了让所有人能在这个夏天享受更多乐趣,必胜客宅急送携手安索帕中国集团,倾力打造“聚乐盒”,让你在畅享四合一比萨和多款人气小食饮料的同时 ,还能畅玩热歌混音,畅聊八卦话题,一起花式Fun一夏!

  • 老板电器-总有食空,等你穿越

    老板电器是有着37年历史的中国著名品牌,目前全球油烟机销量第一。迫切需要使社会各界感受到老板电器目前打造整体厨房的战略目标,使消费者对老板电器的油烟机、烤箱、洗碗机、净水器等等丰富的产品线有新的认识,并向消费者倡导“探索厨房乐趣”的主张。

  • 苏泊尔极养破壁料理机(加热型)上市传播

    苏泊尔极养破壁料理机上市,而虽然破壁机近年来的需求量不断增长,但市场上同质化现象严重;对消费者而言,该产品又非必需品。“如何让非必需品,激发消费者需求?”以及“如何去隔竞品”是本次营销的巨大挑战。

  • 红星美凯龙-十一 耍大牌

    金秋十月是中国家装市场的黄金消费节点,初次装修的家装消费者与二次家装消费者会选择十一黄金周来经购买家装产品。红星美凯龙作为中国规模最大的家居Mall,为了抓住这个消费节点,与家居大品牌联合推出了强调大品牌的“十一 耍大牌”的促销活动。主要目的是抓住对品质生活有向往的消费者,同时这些消费者并不在意务虚的折扣而是真实的成交价格,这次红星促销中,如何打破传统叫卖式广告营销,传播“大牌底价”信息的同时,引导消费者参与十一期间卖场的促销活动,成为了传播中的最大挑战。

  • 肯德基 “喝有料现磨咖啡,听大咖爆猛料”

    我们选择了喜马拉雅FM平台,创建了属于肯德基现磨咖啡自己的FM。同时邀约了喜马拉雅FM上的一群明星、大咖主播一起发生。打造了首档音频24小时音频直播节目“喝有料现磨咖啡,听大咖爆猛料”。利用肯德基5000+门店为线上直播导流,更在北上广三地肯德基门店打造了3家直播间,邀请喜马拉雅FM大咖主播到店,为肯德基门店汇聚人流。形成了完美闭环。

  • 微鲸电视新声代音乐计划

    微鲸电视,希望鼓励更多的年轻新生代,与新歌声学员一起,用音乐表达出追随内心,挑战自我的个性主张。这也恰是微鲸电视的品牌主张。由此微鲸发起新声代音乐计划,号召电视机前的新生代与人气学员打造国内首支众创MV。用音乐,为年轻放肆发声。

  • 平安普惠”易贷英雄联盟”网络微电影

    这是一场金融品牌对广告传播形式的探索,在投放的近1个月内,”易贷英雄联盟”网络微电影获得超过100万次的观看,并获得多家媒体的报道。

  • 未来20 年, 数字革命将如何重塑我们的营销角色? ——对话PHD 大中华区数字高层

    未来20 年内,人工智能等科技力量将势不可挡地重塑市场营销领域,并取代现有的许多工作和相关职务,3 月,媒介代理机构P H D 中国在上海举办的一场发布会上表示。 人工智能只是P H D 预言未来论坛探讨的主题之一,本次活动还发布了P H D的双语刊物“Predestination: Where we are all heading”《预言未来:未来大势,路在何方》,这本书探讨了科技发展对未来市场营销行业的影响。这本刊物由PHD 和颇具远见的Wired 杂志创始人Kevin Kelly 共同撰写,Kevin Kelly 也是《必然》一书的作者,他曾携手PHD 在去年的戛纳创意节上共同探讨未来的科技趋势。他认为,“只有理解并运用这些科技力量,我们才能够在这样一个风云突变的市场中保持领先,从而合理管理我们和科技间愈发紧密的关系并创造最大的效益。”

  • 数字碎片下的品牌营销之路

    今天已经到了2017年.2017年是一个什么时代?是一个信息爆炸和信息严重碎片化的时代,严重碎片到什么程度?我们可以看一下信息碎片化时代的特征,每个人接收传递的信息有90%以上呈现出碎片化的特征,也就是我们每天很多人的注意力集中在手机上,信息的传递者同时也是信息的接收者。

  • 户外广告的魔力时刻

    这个题目当中有两个重点,一个是数字背景,另一个是魅力非凡,谈到数字背景我要说明一下它不是狭义地指数字平台,而是数字经济,当然现在还没有人可以很精准地用一句话定义数字经济,但是大家共同的理解,是在数字化之后,从数字的平台,用数字技术造成了全新的经济形态;而非凡的魅力就是创意。

  • 2017,广告主需要怎样的数字投放方案?

    期待已久的《欢乐颂2》就要回归了,是否还会重现第一部的火爆尚未可知,但成为若干广告主兵家必争之地已是毋庸置疑,超越扣人心弦欲罢不能的剧情,直接触达传播本质抓住线上投放的命门,拨云见日,让广告投放不再是“在迷雾中猜你的轮廓”。这一切,唯有专业、先进、有洞察的数据专家可以做到。

  • 映盛中国获金鼠标国际数字营销大奖

    映盛中国选送的“东风风光580新车上市营销案例”荣获了金鼠标移动营销互动类大奖。

  • 莫康孙正式加入利欧数字,成立创意热店“MATCH·马马也”

    莫康孙(Tomaz Mok)正式加入利欧数字并成立创意热店“MATCH·马马也”。作为“MATCH·马马也”创始人,莫康孙将全权负责公司的运营管理,即日起入驻环球港。

  • 为什么他们能三番五次入围“你必须知道的25家数字代理公司”?

    近日,众引传播获得了2017中国广告“你必须知道的25家数字代理公司”的殊荣。这可是24K金般实诚的大新闻,厉害了word众引传播!

  • 重新定义数字营销,Convertlab正在做一场营销实验

    2015年7月28日Convertlab(营销实验室)正式创立,帮助企业的市场人员在一个开放集成的平台上完成客户的发掘、培育和转化,并全面衡量营销效果,最终解决市场部门中存在的管理缺失和无序问题。

  • 数字创意日趋复杂,成败关键还是"创意"——“第四届中国广告年度数字大奖终审会”成功举办

    “第四届中国广告年度数字大奖终审会”成功举办

  • 戛纳国际创意节主席Terry Savage新年首访:利欧数字

  • AdTime出席2016GDMS,探讨“OTT智领客厅经济”

    12月1日,2016GDMS全球数字营销峰会在上海开幕,AdTime作为此次峰会的大数据营销战略合作伙伴受邀出席,泰一指尚副总裁李麒在主会场发表“数字营销大屏时代下,OTT如何智领客厅经济”的主题演讲。李麒在演讲中提到,互联网和电视的融合让传统传播业发生颠覆,互联网电视成为数字时代的全新媒介。互联网电视催生全新的广告营销模式,并赋予了品牌或产品以丰富的想象内涵,目前OTT已经进入了以广告变现实现生态价值的阶段。AdTime在大屏视频营销领域打造的“大视频、高到达”的OTT智能电视营销解决方案主打“品牌第一提及率”,依托大数据技术核心以及所整合的行业OTT智能电视强势广告资源,帮品牌赢得市场,推动品牌数字化营销进程,引领大屏时代的OTT营销。

  • 数字媒体异常流量,行业痛点如何解读?

    2016年3月Facebook宣布放弃其DSP竞价产品,这一举动引起了业内外人士的热议。

  • 化繁为简,数字营销并不神秘

    在12月16日由中国科学院《互联网周刊》主办的2016中国互联网经济论坛上,互动通控股集团总裁邓广梼(Michael Tang)博士就创意和数据这两个关键词,谈了自己的看法。

  • 2016年十大社交媒体事件

    2016年广告行业经历了高速发展和快速洗牌。不论是广告主、代理公司还是媒体,都逐步转型并产生了新的格局形态。

  • McDonald's麦当劳中国区CMO须聪确认担任第四届中国广告年度数字大奖技术整合组评审主席

    McDonald's麦当劳中国区CMO须聪日前正式确认担任第四届中国广告年度数字大奖技术整合组评审主席。

  • 电通安吉斯成Campaign AOY年度大赢家 领跑数字营销

    12月6日, Campaign 大中华区2016年度代理商(AOY)揭晓最终赢家,全球传播集团电通安吉斯(DAN)赢得全场大奖,荣获大中华区年度最佳数字代理商!

  • 整合市场与品牌 做营销摆渡人

    国内知名互联网营销专家,映盛中国创始人兼CEO谭运猛博士用“过渡”一词总结了2016年数字营销行业的发展。与此同时,作为数字营销领域的摆渡人,谭运猛博士分享了他的年度心得,并阐释了2017年数字营销领域的发展趋势。

  • AdTime荣获“2016年度网络营销最佳数字代理机构”

    11月17日,在“致敬中国网络营销20年高峰论坛暨第八届金网奖颁奖盛典”上,中国互联网协会网络营销工作委员会针对2016年度网络营销“数字代理机构”的评选结果新鲜出炉。AdTime 作为国内领先的大数据营销服务企业,一举摘得“2016年度网络营销最佳数字代理机构”。

  • 欧洲最大科技峰会Web Summit收藏中国广告年度数字大奖金奖奖杯

    2016年11月7-10日欧洲最大的数字科技峰会在葡萄牙首都里斯本举行,中国广告年度数字大奖也受邀出席此次峰会。如今数字营销与数字科技行业已经密不可分,中国广告年度数字大奖作为中国数字营销行业的奖项代表与活动主办方进行了深度沟通。

  • 数字营销年度大奖揭开神秘面纱,2016数字营销先锋大会圆满落幕

    2016数字营销先锋大会暨颁奖典礼于11月4日在上海新华联索菲特大酒店完美闭幕。

  • 通知丨第四届中国广告年度数字大奖优惠申报期延续至11月15日

    经中国广告年度数字大奖组委会决定:第四届中国广告年度数字大奖优惠申报期延续至11月15日。

  • 利欧数字发布“重构传播”战略,孙红雷与孔垂楠齐助阵

    10月19日,利欧数字连续第二年登上金投赏国际创意节舞台,通过45分钟的主题演讲和圆桌讨论正式发布“重构传播”战略和“一站式数字驱动的整合营销生态”深入布局。利欧最高管理层携新生代艺人孔垂楠悉数亮相,“帅雷雷”孙红雷更透过视频倾力助阵利欧专场。

  • 奢侈品做数字营销,该“端”着吗?

    一个成功的奢侈品品牌,保有高冷及距离感是有必要性的。但,这是否就意味着,奢侈品的数字营销战略也该“端” 着呢?

  • 映盛中国稳居“中国汽车行业数字营销 代理公司竞争力”TOP 7

    映盛中国凭借对汽车行业13年的不懈专注,稳居“2016年中国汽车行业数字营销代理公司竞争力排行榜”前 10位!

  • 第四届中国广告年度数字大奖案例征集正式启动!

    经过一年的精心筹备,第四届中国广告年度数字大奖(4th Digital China Annual Awards)以全新的面貌与大家见面了。新一届的数字大奖以更专业的态度来看待过去一年中国数字营销领域发生的新的变化。奖项也与时俱进,在奖项类别设置上做了调整,同时对公司的申请资料表也做了进一步完善,更全面的了解中国数字营销行业动向。

  • 中国广告数字营销战场吹响新的号角 上海最中心,"金魔方"大幕正式拉开

    数字化正在改变品牌传播的生态与广告业的整体生态。带来了一系列的挑战。但是,从另一方面说,不断深入的数字化,又给广告业尤其是广告策划与咨询行业提供了广阔的服务空间与新的机遇。一批建立在大数据服务基础上的新型广告公司将会迎来真正的春天。

  • 银联智惠强势推出三大数字营销产品 引领智能营销变革

    9月20日,中国银联旗下,专业从事大数据创新业务的子公司银联智惠,在上海浦东淳大万丽酒店成功举办“智能营销 惠眼识人”数字营销产品发布会。

  • 【聚焦】2016年上半年数字营销行业盘点

    2016年上半年中国互联网广告运营商市场规模达1187.1亿元人民币,同比增长27.3%。竞争格局方面,百度、阿里巴巴、腾讯分别位居市场前三位置。相较于第1季度,第2季度百度占比有所上升,占26.9%,阿里巴巴和腾讯有所下降,分别占23%和9.15%。

  • 尼尔森数字广告收视率:用领先数字工具帮广告主花好每一分钱 ——对话尼尔森DAR产品总监Ashley Wu

    尼尔森自2015年推出DAR(数字广告收视率)之后,通过与腾讯、新浪微博、联合利华等数据方及广告主的合作,又有了新的进展。尼尔森近期发布的《商业创意领袖信心指数》报告显示,超过半数广告主会测试广告效果,他们对广告是否触达目标人群最为关注,说明精准营销将越发重要。而随着数字广告逐渐占据产业发展的大趋势,尼尔森数字广告收视率在广告主中得到越来越多的重视,并不断与时俱进。值此,中国广告与尼尔森负责DAR的产品总监Ashley聊了聊。

  • 广告应该在哪里?与消费者如影随形的数字营销

    对于今天的企业来说,要想在这个时代通过广告进行产品或品牌的推广,他们就不能“坐以待毙”,必须要冲到这个“无处不在”的网络中,找到可能会对他们感兴趣的潜在消费者,并引起他们的注意,将广告和推广信息传达给他们。只用一句话简单说来:“消费者在哪里,广告就应该也在哪里。”

  • 数字创新,是在未来与消费者互动的能力 ——电通安吉斯集团的数字研发

    随着数字智能技术的爆发,媒体的形式也正在酝酿颠覆性的变化,智能产品已经成为不得不关注的趋势。继去年参加亚洲消费电子展,电通安吉斯集团今年以更为强大的创新展品阵容再次登陆这一世界顶级消费电子产品展览。作为展会的官方合作及赞助伙伴,电通安吉斯集团本次以“Empower Our Extended Self”为主题参与展出,围绕自我延伸的设计理念展出了一系列创新消费电子技术。

  • 300小时 VS 3分钟的数字时代 ——找到自己品牌的传教士

    在大众传播媒体盛行的年代,当品牌要与消费者沟通时,从发布一个电视广告到消费者看到广告、被广告内容所吸引、产生购买意愿、记忆住品牌名,到实际进店产生消费行为,品牌方平均在一个消费者身上要花费300个小时。

  • 中国人民财产保险65年互联网传播活动

    品牌老化,急需通过互联网传播解决品牌老化问题; 品牌美誉度,希望通过互动的形式与目标人群建立联系。

  • 长城润滑油双十一精准投放项目

    双十一已经成为国内最大的电商购物节,长城润滑油作为传统的汽车用品行业参与在线电商促销活动具有一定的挑战,为保证项目执行的结果,对人群精准定位有较高要求。

  • 悠易DSP助力联想17TV双11大促

     联想品牌智能电视产品联想17TV上市;  双十一全网促销,成熟电视品牌及新兴互联网品牌的同类型产品促销力度大,流量资源竞争激烈,传播推广挑战面临受众积累与流量保障两大难题,传播效果与效率面临考验。

  • 英国航空—DBM程序化投放

    英国航空是全球最大的航空公司之一,其优质的服务和自身独特的英伦文化赋予了英国航空享誉世界的品牌影响力。自1980年11月进入中国市场以来,经历三十五年的运营发展,英国航空取得瞩目成绩,不仅拓展了中英两国间的多条航线,并且在服务质量上更是不断优化乘客的旅行体验,促进了跨文化的沟通交流。在此基础上,英国航空希望通过更加有效的广告投放方式进一步提升在中国的知名度,打造纯正的英式品牌形象, 同时精准地触及到需要出行英国的目标受众,譬如留学生及中英商务人士。

  • 玛莎拉蒂程序化推广案例

    程序化购买正全面品牌广告主的媒体投放思路,程序化购买在数字广告的发展中到了爆发时代。自2015年起,玛莎拉蒂就将广告投放的主要阵地转移到程序化购买上。

  • 奥利奥“巧心结夹心”OTV贴片程序化购买

    亿滋旗下的奥利奥诞生于1912年, 经典的黑白夹心,精美的图案,以及充满趣味的品尝方式使其成为美国最畅销的饼干品牌之一. 如今, 奥利奥已在世界上140多个国家建立工厂,销售网络遍及全球 . 1996年进入中国后,以极高的品牌影响力迅速占领市场。奥利奥的整个产品线已非常成熟,销售渠道广泛而稳定。随着移动互联网的普及,原有的消费者口味和饮食习惯发生变化, 消费者越来越注重产品的创新性和互动性. 80, 90后群体成为消费主力, 奥利奥的目标受众正在发生飘移,急需重新定位产品消费者和品牌推广方向.

  • 爱尔康SCRM会员管理

     有渠道无品牌: B2B2C的商业模式,消费者信息掌握在经销商手中,品牌与消费者沟通断裂;  有用户无营销:传统的沟通方式难以有效触及用户(短信/Email),营销效果逐年下降;  有会员无运营:会员数据零散,线上线下会员体系,难以互通应用,同时会员粘性较低

  • YOYI数据银行指导力帆X50精准投放方案

    力帆X50作为一款新上市的SUV,其推广期正值汽车行业销售旺季,各竞品竞相抢夺市场份额;而力帆品牌产品知名度较同类品牌尚存在一定的提升空间。

  • Oral-B (欧乐B) iBrush电动牙刷新品上市推广

    随着人们对高品质的生活追求日益提高,一场牙刷的革命正在进行,电动牙刷的使用率以及销售不断走高(尤其在电商平台)。在这个背景下,欧乐B推出全新高端旗舰产品iBrush 3D蓝牙智能电动牙刷(官方售价 $1,799 RMB),针对高学历,高收入,追求高质量生活的人群。

  • 百头美女乳牛空降上海,荷兰旗牌助力京东牛奶节

    2015年11月,荷兰乳业巨头皇家菲仕兰在中国推出常温液态奶“荷兰旗牌”。 荷兰旗牌牛奶,100%荷兰原装进口,每100ml富含3.6g乳脂,和3.4g 乳蛋白,造就无与伦比的香浓醇厚口感。源自其荷兰皇家菲仕兰的自家牧场,坚持从“牧场到餐桌”的理念,诚挚为中国家庭带来100%原装进口的荷兰好牛奶。此品牌目前只在京东上售卖。这款产品由于刚进入中国,上市之前也未在中国有任何的宣传与曝光,在中国消费者的心目中对这款产品还是没有任何认知的。为了迅速打响荷兰旗牌在中国的市场,提升在京东平台上的销量,我们切准12月20日京东牛奶节这个时机,策划了一起“百头美女乳牛空降上海”的活动,为上海市民尤其是我们的目标人群白领派发了2吨荷兰旗牌纯牛奶。我们希望将在传统派样活动以外在线下及线上能够带来更多的声量,不仅影响到被派发牛奶的受众,更多的是想影响到线上大范围精准的人群。

  • 博世中国品牌宣传片《忘了我》

    拥有129年历史的博世集团,是世界领先的技术及服务供应商,在汽车与智能交通技术、工业技术、消费品和建筑智能化技术领域,持续地为全球约150个国家和地区的客户提供领先的技术和高质量的服务。普通消费者熟悉的博世产品仅有家电系列、电动工具等,其极为出众的B2B业务及工业解决方案提供者形象并不为大众所知;不仅如此,由于一贯低调且具有一定距离感的沟通风格,大众消费者甚至常常混淆博世与其竞品的产品和服务。 在130周年来临之际博世中国需要一支全新的品牌宣传片,与以往以产品为导向、科技感十足、与消费者有一定距离感的沟通风格的博世电视广告片不同,该片应是一支品牌导向的公司形象宣传片,以一种更为现代,新颖并且亲和易懂的方式进一步丰富品牌形象。

  • 东风标致308S S MAN社会化营销案例

    东风标致308S于2015年4月15日上市,如何在上市前期口碑、声量、原始爆点均不足的情况下完成品牌背书与形象打造成为营销公司面临的首要挑战。本专项从传统的以“产品”切入营销的固化模式中跳脱出来,运用一种全新的以“用户”为核心的营销理念进行品牌的价值传播与营销推广。专项针对首批车主,多维度跨阵地的刺激其口碑信息的主动输出,结合萧敬腾S MAN的身份,将“用户”的概念映射在营销策略的方方面面,同时受惠于明星效应,吸引308S目标群体及周边潜在客户参与,实现对目标人群的精准打击,以页面留资、意向客户等形式打造S MAN唯一身份ID,直接促进到店率。

  • 飞利浦电饭煲——回家吃饭 “芯”系团圆

    2014年,电饭煲的销量在中国已经达到约2.8亿台(和2013年相比,同比增长30%)。电饭煲市场到2017年的年增长率将按照4.3%的速度增长。当今国内电饭煲市场品牌众多竞争激烈。9至10月又逢电饭煲市场旺季,飞利浦智芯电饭煲系列如何从竞争激烈的市场中脱颖而出,提升知名度并提高销量及市场份额,将是本次营销传播中的最大挑战。

  • 飞利浦智能扫地机-机智过人 极智之选

    智能扫地机是家电领域快速增长的产品细分类别。然而,飞利浦智能扫地机器人声量较低; 消费者希望拥有更智能的产品,帮助他们解决各种家庭清理问题,从而拥有更多自由的时间。飞利浦智能扫地机器人便能满足消费者以上需求。

  • 福特超级比赛日

    中国足球协会超级联赛是由中国足球协会组织的,中国大陆地区最优秀的职业足球俱乐部参加的全国最高水平的足球职业联赛,深受网民喜爱,长安福特作为中超赛事官方合作伙伴,

  • 桂龙慢严舒柠“激情含剧”视频营销

    桂龙药业慢严舒柠复方青橄榄利咽含片是一款清热利咽的养喉佳品,作为慢性咽炎的专业用药,“慢严舒柠”清喉利咽颗粒已成为国内慢性咽炎市场的第一品牌,推出含片是为了更好地应对市场竞争,以更方便的产品形态去抢占更多市场份额。 在网络视频用户数量和用户观看时长不断增长的背景之下,视频营销也逐渐成为各品牌的兵家必争之地。桂龙药业也在积极思考,在大众消费者的眼光都集中转移至网络的关键时刻,品牌希望利用互联网思维,快速提升慢严舒柠影响力,加深大众对于慢严舒柠保护喉咙的认知。最大的挑战是要摆脱过去的医药品牌推广形式单一、形象陈旧呆板的问题,打破医药营销坚冰,突破风过无痕的传播形式;包括医药广告的法规及互联网传播形式、品牌信任度与幽默有趣的年轻化路线等都是在本次项目需要解决的具体矛盾。

  • 红星美凯龙《爱木之心》

    从钻木取火、伐木造屋、到之后各种家具的诞生,木——有着比人类社会更长久的历史,并且随着文明的不断发展被赋以更多的精神含义。它是自然原始的生命力象征,也有着沉稳内秀、栋梁之才的美好寓意。爱木、尚木的观念,从古至今都被传承演绎,成为一部分人的生活方式和态度。 红星美凯龙自2013年起,每年举行鲁班文化节以弘扬传播木文化,同时会在商场落地相关促销活动。作为年度唯一一次全国性品类大促,2015鲁班文化节希望通过对木文化的挖掘与诠释(木文化、木器与木相关的家居生活之美、崇尚木质的生活方式),力求直接作用品牌与销售的提升,让更多的人发现木、爱上木。

  • 红星美凯龙十一促销《挚爱触手可及》

    金秋十月是中国家装市场的黄金消费节点,初次装修的家装消费者与二次家装消费者会选择十一黄金周来经购买家装产品。红星美凯龙作为中国规模最大的家居Mall,为了抓住这个消费节点,与家居大品牌联合推出了强调大品牌的“十一‘大’不同”的促销活动。主要目的是抓住对品质生活有向往,但碍于大牌的价格因素很少购买的消费者,给予独家优惠。 如何打破传统叫卖式广告营销,在传播“大牌”优惠信息的同时,而又让消费者感受到“普通人也可以买的起”,避免建立“红星美凯龙=贵”的联想,成为了传播中的最大挑战。

  • 加多宝:不玩数据的内容不是好营销

    每年春运,“回家难”成为游子头号难题!加多宝集团倾听民众“一票难求”的呼声,发挥企业正能量,发起大型春节回家公益项目“加多宝伴你嗨回家”。

  • 乐购CNY社会化媒体营销活动

    乐购已在社会化媒体营销中小有成就,在2015年春节将在互联网上发起一次促销推广活动。

  • 乐视视频百万年薪超级代言人招募活动

    借势乐视超级手机发布,招募百万年薪超级手机首席体验官

  • 乐视视频百万年薪超级代言人招募活动

    借势乐视超级手机发布,招募百万年薪超级手机首席体验官

  • 陆风X7上市嘉年华整合营销

    陆风面临合资品牌下探,中国品牌阵营同级车型众多的竞争格局。未来中型SUV 为中国品牌发展趋势,亦是合资品牌的角力高地。陆风X7是一款既有时尚炫酷的外观又有超越同级的内在配置的梦想SUV,陆风X7将80-90后城市里的年轻上升族群作为主要消费群体,他们追求一线城市的潮流,生活在二三四线城市、消费不落伍于时代;又有务实的一面,有着高眼光和要求,也有合理的承受范围。 2015年8月6日,陆风X7正式上市。对于这款备受关注的国产SUV上市,陆风X采用数字整合营销策略,吸引消费者聚焦关注X7上市,引发上市热议。

  • 百威英博-科罗娜Corona啤酒

    在愈演愈烈的双十一大战中,各路电商耍出浑身解数来吸引消费者购买、最大程度的挖掘购买潜力。今年的购物节新增了不少玩法,相比往年,消费者领取红包的玩法有了颠覆性的革新,更具娱乐性和互动性,种类包括密令红包、红包雨、关键词红包等。其中利用关键词搜索密令红包玩法最颠覆,消费者只要将密令输入淘宝天猫首页搜索栏即有机会获得红包,鼓励消费者提前把心仪的商品放入购物车,等待零点一触即发。 跟别的品类相比,从酒类产品特性和买家消费习惯来说并不占优势。如何把握好这个时机,取得销量与口碑的双赢,这是一个巨大的挑战。

  • 潘婷新年社会化营销

    新年伊始,每个人都会对自己有一些全新的期待。对于各品牌来说,新年,更是一个重要的营销节点,需要使出浑身解数,与目标消费者对话,让品牌传播大放异彩。与此同时,中国即将迎来一年一次的大迁徙,回家成为所有人的第一诉求。

  • 让表白上头条

    七夕是中国的情人节,大众点评作为约饭约影的平台,在众多新兴同类电商行业中品牌处于老化的趋势。今年,大众点评也想在此节日期间做一波新媒体传播的campaign,更新消费者的品牌认知。

  • 丝蕴“三见套”社会化媒体营销方案

    洗发水是个人护理用品中最大的一类产品,中国的洗护发产品市场是一个趋于成熟的市场。但随着近年来经济法产,洗护发产品市场不仅有了长足进步,而且还有巨大的潜在市场容量。 大众洗护发产品在国内有很强的市场影响,但这并不意味着专业美发产品就没有生存的空间,专业品牌与大众产品相比更加注重品牌的形象,有品牌的形象才有信任感。随着专业美发师群体的扩大,技术水平的提高,令消费者更多的信赖,专业市场的扩展是未来市场的发展方向之一。 经调查发现,洗发水领域一些主要品牌正在逐步失去市场份额,而消费者购买的品牌总数却在一直增长,证明消费者对品牌差异的感觉正在下降,综合考量市场、价格、产品利益点等因素,丝蕴对准“0%无硅油科技”这一技术核心,以此为突破口和区分点,在同类产品中脱颖而出。 丝蕴作为亚洲专业沙龙级美发品牌,第一次为中国消费者带来全新的沙龙级零硅油护理,这既是机遇同时也是挑战。如何通过社会化媒体营销促进其新品上市活动,并在互联网上提升产品和品牌的知名度,至关重要。

  • 苏泊尔巧易旋压力快锅新品推广数字营销

    传统压力锅在功能性和创新性上面没有大的突破,造成明火压力锅对于消费者的吸引力逐年降低。此外消费者对于电压力锅烹饪速度慢以及烹饪口味单一以及清洗不便等缺陷并没有明显的认知,压力快锅这一新品类的核心利益点快速烹饪也没有很好的传达给消费者。

  • 天猫年A计划

    天猫作为一个电商平台,架起了品牌和消费者间的桥梁。其品牌公信力及优质的售后服务保证广受消费者好评。然而在消费者心中,如何才能摆脱“天猫就是个单纯卖货的平台”的概念,在品牌营销环节内注入互联网精神是我们想到实现的目的。在各大商家都热衷于网络营销的今天,在资源有限的情况下,我们如何把事件娱乐化,开启用户在天猫国际“跨境直购”的全新体验。

  • “邂逅梵高”全球巡回展首演北京开幕 ---用数字科技带你走进梵高内心

    2016年6月15日晚,全球首场由中荷两国最权威机构联手打造的多媒体艺术展览“邂逅梵高”全球巡回展首演正式在北京启动。“邂逅梵高”是全球首次以及唯一一次运用数字多媒体技术呈现的梵高体验展,运用最新科技,将梵高的传奇人生生动展现在观众面前,让观众拥有沉浸式体验感受。

  • 天猫年C计划

    天猫X计划,是天猫跨界合作的联合知名线下品牌商家的战略合作计划,这个X是个乘法,是互联网+的升级版本或者演化版本,乘法更加能够有化学反应。所以,天猫希望接下来的日常运营当中都能和在座的品牌、商家、媒体起化学反应,在不同领域进行开拓。《秘密花园》由英国插画家乔汉娜·贝斯福创作,上市不到两年,销量已近150万册,还登上了亚马逊畅销书百强榜的首位。它是一本描绘各类动植物的线描黑白画集,可供读者上色。

  • 天猫年中大促

    过去5年间,每到6月18日左右的一周,百度指数上关于“618”的关注度便大幅上升。且以每年增加一倍的的数量增长。电商一步步走进人们的生活,年中促也成为电商竞争的新节点。“天猫年中大促”,是围绕6月电商大战和6.18这个重要时间点,进行的强曝光营销推广项目。

  • 维特拉“敢行集结令”双屏互动

    整个SUV市场从用户关注到市场趋势呈大幅度增长,其中小型SUV发展势头迅猛,标志着小型SUV热潮来袭。通过圈定产品核心竞品并深入分析发现,要想在激烈的市场竞争中成功突围,我们需要对品牌及产品定位差异化,找到其专属标签及风格。 2015年11月13日-30日,正值维特拉上市前期。为强化用户对长安铃木品牌的关注度,提高维特拉新车认知和曝光度,具象维特拉的“硬汉”标签及“敢行我路”定位确立,促使消费者产生切实感知并认同,借助社会化平台的创新传播优势,打造维特拉“敢行集结令”双屏互动活动,执行周期为2015年11月13日-30日。

  • 雅培全安素-为爱加温

    在运动展开之前,品牌刚进入中国市场,正在电商和药店渠道铺货。

  • 一条央视广告引发的血战

    移动互联网热度不减,传统企业转型迫在眉睫,它们并不是简单的从线下到线上的转型。而让传统企业的用户来代言,不找明星,不找网红,却找了有赞自己的用户来为微小店(全员开店解决方案)代言。5月初,龙润集团上马有赞全员开店系统,仅一周共开店8380家,单店最高周营业额4400元,平均营业额535.6元。这也使得有赞要利用传统企业老板的影响力,来传播给传统企业,在角色定位上大家是有情感共鸣的,传统企业老板站出来说相对有说服力,又比较能说服老板。

  • 有些国家,并不是你想走就能走

    大众点评推出了海外版,旨在为出境游的消费者从吃喝玩乐购全方位提供掌上便利。但是大多数消费者仍对大众点评的影响停留在美食点评领域,很少有消费者知道海外版六大神器:问路卡、点菜神器、美食地图、购物指南、网友推荐、找中餐馆,这一系列实用功能。

  • 玉兰油多效修护霜7效万人证颜Campaign

    由于进入中国时间较早,长久以来,玉兰油一直被着“妈妈级”护肤品的消费者印象困扰,同时,日妆、韩妆等产品更新速度极快的新品牌涌入中国市场,更进一步的提高了使消费者对于“新”品牌、“新”产品的需求,也使大量消费者坚信由韩妆带入中国市场的“保湿万能”护肤观。2015年7月,玉兰油多效修护霜经历了15年来的最大的一次成分升级, 试图突破消费者对其“一成不变”、“妈妈级”的印象。

  • 长虹CHiQ在一起第二季互联网事件营销

    长虹,这家拥有几十年历史的家电企业,正在通过一系列努力,让自已的品牌更加年轻。 从2013年起,在“智能化、网络化、协同化”三坐标体系下,长虹踏上了向互联网全面转型的道路,特别是在近段时间通过一系列的营销层面上的创新,向外界展现了一个和以往不同的,更活力更年轻的品牌形象。上海奥狮网络科技有限公司敏锐地把握住了客户需求,依靠强大的创意和执行能力,策划了一系列环环相扣的事件营销,获得包括互联网和传统媒体及受众的广泛关注热议,将长虹的品牌创新力诠释到淋漓尽致。

  • 中信银行信用卡颜值额度评测活动

    中信银行信用卡微信服务号有一定的用户基础,但是近年来遭遇到的营销瓶颈也很突出: 1、 原有用户交互性差,活跃度低,沉默用户比例极高; 2、 服务号粉丝数长时间内增长缓慢,无法拉动新用户加入; 3、 营销形式单一,多为活动告知或促销内容阅读型,尚无法转化为直接销售机会。

  • 黑金根玛咖“大V争鸣”社会化营销案例

    随着消费者的健康意识日益普及,我国保健食品市场增速明显,玛咖作为保健食品行业的细分产业也处在快速增长中,并且随着互联网电子商务的发展,我国的玛咖产业已开始逐步由传统的线下销售转变为线上。 黑金根玛咖是一款全新的养生产品,将“互联网+大健康”理念作为发展方向,用互联网思维结合大健康产业,为消费者带来前所未有的新型健康养生理念。自面世以来,黑金根玛咖已经积累了一定数量的用户,初步建立起粉丝集群,并具备了一定的品牌影响力。然而作为后起之秀,受众对于其它成熟品牌的认知度仍要远高于黑金根。在此背景下,如何利用已有的用户/粉丝资源,短期内聚焦广泛关注,迅速拉升品牌影响力和受众认知,如何从众多玛咖品牌中脱颖而出,并逐步建立起品牌高度,是此次营销活动的重中之重。

  • 皇家宠物食品Royal Canin #匠心,为犬猫#Branding campaign

    养宠市场虽然蓬勃发展,但并不意味着正确的宠物文化兴盛,许多宠物主将犬猫作为“小人类”,无意识地给了它们许多“错爱”。传统消费者对于宠物的健康认知存在一定误区。作为宠物行业的领跑者,皇家渴望把”尊重犬猫”的理念传递给更多宠物主,让宠物得到正确关爱。

  • #你有控吗# 控烟公益传播案例

    中国-是世界上最大的烟草制造国和消费国,每年被二手烟“谋杀”的人数超过100,000人。6月1日起,被称为“史上最严控烟条例”的《北京市控烟条例》将正式实施。该条例可以理解为“凡是有屋顶的地方都不能抽烟”,违者将处罚款。 从“禁烟”到“控烟”,一字之差的背后是多年来社会各界共同推动所达成的共识,是烟草危害防治的重大进步。

  • Kindle#爱上读来读往#

    根据调查显示,中国国民平均阅读书籍数量远低于发达国家,且难以尽享阅读的乐趣。Kindle作为电子器市场的领导者,在电子阅读器仅占整个阅读市场2.4%的中国,传播“随时随地享受阅读乐趣”的生活理念是其重要课题。

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