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  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】让世界看见你的价值

    经过多年的发展和探索,蚂蚁金服已经孵化出包括支付宝、芝麻信用、口碑、网商银行等不同的产品线,联合钉钉、阿里云等第三方能力,蚂蚁金服开放平台今夏全新上线,宣布将向合作伙伴全面开放其覆盖商业运作全流程的十二大分类能力,以及千万商家资源。合作伙伴不仅可以拥有蚂蚁金服的支付、信用和数据能力,还能共享蚂蚁金服的商户流量和数据价值。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】一碗面的功夫

    在中国,方便面早已是与日常生活最密切相关的食物,食用方便、味道好的显著特点让它成为了全民皆爱的食物。巨大的市场也就意味着激烈的竞争,康师傅长久以来是方便面行业内的领头品牌,但在“老坛酸菜牛肉面”品类的市场销量上,康师傅目前处于市场第二的位置,与销量第一的统一老坛酸菜方便面有一定差距。本次康师傅老坛酸菜-“一碗面的功夫”娱乐营销活动则需要寻求品牌的差异化与竞品作出区隔化,以此拉动产品销售来增强在“老坛酸菜牛肉面”品类的市场占有率。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】大薛配配配

    奥利奥饼干有近140年的历史,“扭一扭、舔一舔、泡一泡”这个熟悉的广告语成为无数人成长的回忆,在进入中国市场,广告语更多触及的是儿童、青少年群体,奥利奥希望能面向更多的年轻人,这成为一个眼下的新挑战。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】TBL

    拥有40多年品牌历史,来自美国的Timberland已入华十余年,凭借其标志性产品大黄靴出色的品质和经典的外观,深受国内外艺术家、设计师们等小众潮人团体的喜爱,但在大众消费市场其品牌知名度及产品销量则多年未见起色。照搬海外市场的营销策略及广告形式在亚太市场的确难以奏效。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】农夫山泉20周年

    而2016年,恰好是农夫山泉20周年,那么是谁成就了农夫山泉的这20年?——是每一个普普通通的农夫人,我们想要继续讲他们的故事,用纪录片的方式真实记录,因为我们相信,真实是最能打动人的力量。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【综艺营销类】斯柯达&《蒙面唱将猜猜猜》

    斯柯达品牌一直以积极活跃的姿态投入在娱乐营销领域,在更多的大众消费语境中寻找情感共鸣,也与其日益年轻化时尚化的品牌定位不谋而合。随着江苏卫视独播重磅综艺《蒙面唱将》的全面开唱,斯柯达品牌将与实力唱将们共同演绎新一轮精彩。然而电视受众的年龄逐渐老化,斯柯达在寻求互联网途径,以覆盖更多的年轻人群。而乐视恰恰拥有《蒙面唱将》的网络独播权。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【综艺营销类】“偶滴”香飘飘

    香飘飘是一个始终瞄准年轻群体的快消品牌。虽然其在杯装奶茶领域已经处于领先地位,但目前杯装奶茶的市场已经趋于饱和,想要提升销量,扩大品牌在年轻人之中的知名度,就需要从购买频次及购买场景中寻求突破。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【综艺营销类】大学生来了

    雀巢即饮咖啡作为成熟的品牌,希望拓宽品牌在饮料市场的TA群体,通过年轻化战略吸引更多新生代的消费者。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【原生广告类】奥运会杜杜情报社

    2016年奥运会在里约召开,届时会聚焦全球用户的瞩目,每一个人都会对奥运投以期待的目光,此时对品牌而言更是不可或缺的营销节点。与此同时我们发现越来越多的用户放弃电视及PC,更偏爱利用碎片化的时间,使用移动端及时掌握一手体育新闻资讯,给予一点资讯与杜蕾斯携手的契机。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【数字创意类】十万光年自由行

    很多人总把远方挂在嘴边,他们总梦想着能走多远去多远。但如果,真的有一场世界上最远的旅行,你敢不敢跟随X1一起去探索?

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【数字创意类】ALL IN ONE

    为天猫双十一做品牌和活动的宣传。利用双11这个契机树立天猫品牌的品质感沟通出 “官方品牌旗舰”、“国际化品质生活方式” 的核心品牌信息, 同时再次展现出天猫的市场领导地位。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【数字创意类】天气改变命运

    2016年6月,“墨迹天气” 注册用户过5亿。作为一个有6年发展历史的天气工具APP,在中国市场上拥有着绝对的市场占有率,然而在这个强科技属性的产品,却面临着品牌识别度欠缺、与用户情感关联弱的挑战。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【数字创意类】把乐带回家

    “把乐带回家”是百事中国区的年度春节营销活动主题,2016年,百事希望将“把乐带回家”做出新意,在发现对年轻人来说过年方式一成不变的洞察之后,顺势猴年借力家喻户晓美猴王“六小龄童”形象,让百事化身乐猴王,鼓励消费者用“变”把乐带回家。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】“谐趣圣诞 奇幻献礼”

    起源于17-19世纪的英国,时至今日依旧为英国人圣诞节保留剧目的“幽默剧”成为品牌2016年圣诞灵感,华丽的着装,生动诙谐的小丑,演绎一出圣诞奇幻嘉年华诞。祖·玛珑在中国以“谐趣圣诞 奇幻献礼”为主题,意在邀请全国粉丝共启一场惊喜无限的俏皮戏闹之旅,纵享圣诞谐趣时光。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】Snickstarter

    巧克力品类产品近年来在中国的增长陡然减慢。 士力架在2016年也面临着销量减缓的压力,尤其是针对其核心目标消费群体——18至35岁的男性。 基于 “当你饿的时候你就不再是你” 这一传播平台, 士力架已进行了四年本土化营销活动。这一次,我们需要在有限的媒体预算下,找到一种更具新意且出人意料的传播方式,重新吸引年轻消费者的关注,并且引发网络讨论。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】ULD方言

    优衣库秉承lifewear的理念,解读年轻人的内在需求,通过轻羽绒系列“异口同声RAP U UP”网络营销活动,让年轻消费者重新认识定位这款经典商品。优衣库引领了轻羽绒品类的潮流,但过去这些年中,包括凡客、波司登以及诸多其他快时尚品牌都推出了轻羽绒产品,这让优衣库在这个品类中的存在感被削弱了。这次RAP方言这个刺激点,重新获得人们的关注。以最低的成本获得最高的互动频率。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】开启探索心发现

    Origins悦木之源是雅诗兰黛集团于1990年创建的全球领先天然植物科技品牌,是基于天然成分及现代科技的护肤产品线。品牌以“天然为本 科学为证”为理念,集合探索全球发现的天然成分及现代尖端的科学造诣,创造高效的肌肤自愈配方。

  • 尼尔森数字广告收视率携手ADBUG推出可测量受众人口属性的广告可见性解决方案

    尼尔森今日宣布,在中国市场推出与ADBUG合作研发可细分受众人口属性的广告可见性指标。尼尔森数字广告收视率产品(Digital Ad Ratings)在提供广告是否可见测量的同时,提供可见曝光受众的年龄,性别,使得品牌广告客户能更好的分析、优化和评估广告活动效果。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】解“Fun”年轻人

    在网络世界里,年轻人正在掌握更多话语权。他们个性不同,态度各异,用自己的语言和法则与世界对话。优衣库,通过数字化创新营销的科学与哲学,解“Fun”年轻人的内在需求,让他们的生活真正“Fun”起来!

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】选颜色要快乐

    M&M’s在台湾的零食/巧克力市场占比排名第四,前三名的品牌分别为健达(Kinder)、金沙(Ferrero Rocher)以及台湾本土品牌77乳加;然而从2015年开始,整体销售状况变得险峻,且逐渐地在递减。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】MINI London Book

    面临的营销困境及挑战:不是单一展示,还要你的“东西”——金钱、精力、灵感和故事 从用户中召集一帮资深的“都市控”,还让你“花钱”。报名者需要提交1000元作为支持产品开发的资金,最终选出21人作为先行团奔赴伦敦实地考察,用于优化产品内容。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【跨界整合类】25+年轻向前

    25岁是人生的转折期,很多人开始思考。时间如果一直向前?究竟会怎么样呢?25岁的人生道路是积极向上的,少了些年少无知,增加的是无畏,努力和对自己梦想的坚持。然而当这一切都在向上走的时候,肌肤状况却背道而驰,怎么才能守住颜值的不下降,继续向前?雅诗兰黛品牌希望通过“25+年轻向前”的话题,借此让更多年轻女性关注自己的肌肤健康,年轻向前。结合品牌明星产品小棕瓶家族的知名度和消费者对品牌的认同,借助小棕瓶的知名度,连带家族新品,打开更年轻的消费市场。通过线上线下整合营销的方式扩大品牌明星产品的影响力,巩固品牌产品线的领导地位。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【跨界整合类】一碗面的功夫

    在中国,方便面早已是与日常生活最密切相关的食物,食用方便、味道好的显著特点让它成为了全民皆爱的食物。巨大的市场也就意味着激烈的竞争,康师傅长久以来是方便面行业内的领头品牌,但在“老坛酸菜牛肉面”品类的市场销量上,康师傅目前处于市场第二的位置,与销量第一的统一老坛酸菜方便面有一定差距。本次康师傅老坛酸菜-“一碗面的功夫”娱乐营销活动则需要寻求品牌的差异化与竞品作出区隔化,以此拉动产品销售来增强在“老坛酸菜牛肉面”品类的市场占有率。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【跨界整合类】肯德基的“红色鼓励”

    肯德基在2016年8月奥运季推出夏季新品,作为非奥运赞助商,品牌期望新品推广能巧妙运用奥运热点,将肯德基品牌、年轻人、奥运季营销三者结合,诠释“尽情自在”的品牌内涵,强化品牌年轻形象,获得消费者共鸣和关注,吸引新客户,带动销售。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【跨界整合类】小葵花儿童安全用药

    中国2亿儿童,几乎无药可用 我国每年5~14岁的孩子,死于可预防和可治疗疾病的人数有可能多达10万。 我国现有的3500多种药品中,专供儿童使用的只有60多种,仅占总数的1.7%。

  • @各位广告人,2017中国广告第五届数字大奖早鸟特惠报奖券,还有一个月到期啦!

    在数字广告的纵深时代,我们需要更加专业的数字营销,同时也需要更加专业的数字评比。 —— 中国广告杂志社社长兼主编 张惠辛

  • 中国广告杂志社关于今广网的严正声明

    中国广告年度数字大奖(含“你必须知道的数字营销公司”等榜单),由中国广告杂志社创办于2013年,至今已五年。奖项以推动中国数字广告、营销、传播领域的创新与发展为目的,以“更专业的数字营销”为宗旨,以行业代表性、前瞻性和突破性为标杆,

  • 京纬数据:反作弊之战打响,数字广告该如何走向‘阳光化’?

    数字营销,特别是程序化营销,对于大多数营销人而言,除了知道DSP,DMP,营销云等这些名词外,这些广告被谁看到了,起到了哪些效果,又有多少转化率,品牌方依旧一无所知。究竟为什么宝洁等品牌主一直在呼吁行业透明,而作弊现象有屡见不鲜?怎么做才能真正实现到透明?

  • 你是逃离还是回归北上广?

    到底是留在家里,还是坐上去北上广的高铁? 离开久了,我其实已经不属于家乡。我已经不习惯家里的日子,在你有闲的时候,你是怎么打发你的时间,打麻将,逛街,相亲或者象过年一样在父母的生活圈里?一桌又一桌地跟一群一年才见面一次的“亲戚”们吃饭,算不算是一件比较尴尬的仪式?只有拿起手机,就又回到了那个熟悉的状态?

  • 2017釜山国际广告节 -全球职场新人广告大赛开题仪式

    2017釜山国际广告节(AD STARS 2017)十周年庆典即将于8月24日至26日在美丽的海边城市韩国釜山召开。

  • 群邑在全球范围内推出广告可见度标准,获联合利华、金宝汤、切迟-杜威、壳牌、赛百味和沃尔沃等广告主大力支持

    WPP旗下媒体投资管理集团群邑(GroupM)今天宣布在全球范围内推出广告可见度标准,以更好地指导数字广告投放。广告可见度是衡量一个数字广告被看到的机会的指标。自2014年起,群邑便开始使用衡量数字广告可见度的最高标准,加强行业诚信,让广告主获得更有效且更值得信赖的媒体资源。群邑在衡量标准、数字供应链诚信、品牌安全、以及个性化的、媒介驱动的营销等重要领域都是行业领导者,这为旗下代理公司服务的众多客户创造了价值。

  • 干货! 关于数字营销你必须知道的六大趋势

    近年来,国内的数字营销市场一直保持着告诉增长,随着技术的更新迭代,传统的以资源为驱动的广告模式面临瓶颈,而数字营销的内涵和外延却不断扩展,一些新兴的营销方式、广告技术以及营销理念正在成为营销市场上的新动力。 京纬数据综合市场观察,盘点了数字营销的六大最新趋势。

  • 尼尔森数字广告收视率助力沱牌舍得酒业精准发力IP营销

    全球领先的绩效管理公司尼尔森近期与中国名酒企业沱牌舍得酒业签订合作协议,尼尔森为沱牌舍得打造的白酒行业首家自有IP节目《舍得智慧讲堂:中国智慧》提供数字广告收视率服务,全程监测该大型高端访谈节目是否有效触达目标消费者以及对品牌提升度的影响。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【跨界整合类】肯德基的“红色鼓励”

    肯德基在2016年8月奥运季推出夏季新品,作为非奥运赞助商,品牌期望新品推广能巧妙运用奥运热点,将肯德基品牌、年轻人、奥运季营销三者结合,诠释“尽情自在”的品牌内涵,强化品牌年轻形象,获得消费者共鸣和关注,吸引新客户,带动销售。

  • 数字广告公司如何破解品牌广告主信任危机

    2016年年中AdMaster发布的《广告反欺诈白皮书》显示: 2016年上半年中国数字广告平均每天遭遇约28%的虚假流量;今年年初美国互动广告局的峰会上宝洁首席品牌官Marc Pritchard也强调了数字营销流量造假、不透明的潜规则的问题,随之在数字广告的流量质量问题上,宝洁、联合利华等品牌发声,让品牌广告主对于移动数字营销的信任度下滑问题浮出水面。

  • FAMI-NAVI东风雪铁龙案例

    进入汽车社会的中国,汽车数量正迅速增长,每年有2500万的汽车销售量。伴随车辆增多,交通状况迅速恶化,交通事故逐年增加10%。这已成为中国巨大的社会问题。雪铁龙的品牌理念是人与汽车科技的共生。国内驾车者的交通安全意识要弱于发达国家,因此我们面临的挑战就是:提高中国驾车者的交通安全意识。这是减少交通事故发生的最主要方式。换句话说,雪铁龙从技术和教育层面解决了这个问题。

  • C&A Changing Room案例

    在中国,人们并不善于捐款,往往对于慈善捐赠活动并没有太好的印象。另一方面,中国社会贫富差距越来越大,即使人们了解到贫困山区的孩子们需要保暖衣物,也还只是停留在以传统的方式来帮助他们。C&A的主要目标群体是年轻人,他们对购物情有独钟。又值年末冬季打折狂潮,年轻人开启了疯狂购物模式。我们如何在这个打折季,让年轻人在购物的同时更多的关注慈善捐赠活动呢?

  • 新一代K2上市整合营销

    中国乘用车市场品牌众多,随着中国自主品牌的崛起和高端品牌的下沉,以东风悦达起亚为主的中端合资品牌的生存空间越来越艰难。加上乘用车市场的不断趋于饱和,想要在传播声音日益嘈杂的市场中突破重围获得较高关注从而推动销量的达成越来越困难。

  • 安索帕推出全球商务业务板块Isobar Commerce——千余位商务人才将驱动安索帕领先数字商务服务

    电通安吉斯集团旗下数字代理商安索帕今日宣布,正式推出全球商务业务板块Isobar Commerce 。Isobar Commerce将依托安索帕全球化平台和解决方案,同时立足本土经验和洞察,为客户提供整合商务服务。成立后的Isobar Commerce将在美洲地区、欧洲、中东、非洲以及亚太地区拥有超过1000名商务专业人才,大大增强安索帕在商务解决方案方面的战略能力。

  • 竞立中国任命Christian Solomon为首席数字官——Christian将主要负责竞立媒体中国区的数字化业务

    竞立媒体今日宣布任命Christian Solomon为中国区首席数字官。他将直接向竞立媒体中国区首席执行官Rupert McPetrie汇报,并成为执行委员会成员之一,即时生效。作为内容与渠道整合传播代理商,竞立媒体专注于通过品牌与内容的互联来吸引消费者。Solomon将继续发展公司在市场上领先的数字化业务能力,挖掘和培养专业人才,持续开发资源,确保公司保持强劲的发展势头,同时确立竞立媒体在数字领域的强大竞争优势。

  • 这个酷夏,让彭于晏与你一起逆境开练!

    一场adidas “Climacool清风系列,逆境开练”的户外战役随即拉响。我们选择了上海IAPM广场、华狮广场、来福士以及南京西路的四个户外候车亭进行了广告投放与数字化更新,让adidas清风系列跑鞋为奔跑者开启了一场冷酷仙境。

  • 兴业活力节,“礼”约运动“惠”

    兴业银行信用卡中心素以运动、健康、活力的形象,诠释”活力人生“的品牌理念。通过关注体育运动赛事,鼓励并吸引消费者积极参与,是品牌与消费者建立亲密联接关系的纽带之一。 2016年,全球瞩目的里约奥运会盛世举行。兴业银行信用卡中心希望借此契机,进一步强化品牌理念,打造一场品牌”活力节“。我们为品牌创造出可爱卡通形象——小兴,以此塑造独一无二的品牌IP。在消费者欣赏激情四射的运动赛事同时,为他们带去活力四射的优惠盛宴,将运动员们的里约奥运会,变成一场属于消费者的“礼”约运动“惠”,与消费者一同享受“平行奥运会”的乐趣。

  • 雅士利母乳研究主题活动“喂爱180+天“

    每年的8月1日-7日,被国际母乳喂养行动联盟(WABA)确定为“世界母乳喂养周”,意在使全社会积极鼓励和支持母乳喂养,拓宽母乳喂养的内涵,创造一种爱婴、爱母的社会氛围,2016年主题为:职场妈妈,“喂”爱坚持。雅士利希望借此时期,预告研究项目报告成果。同时,号召社会关爱母乳喂养的妈妈们。

  • OPPO联手琥珀传播打造PK式品牌战役#谁是OPPO拍照KING#

    作为OPPO最新款旗舰手机,OPPO R11搭载了前后两千万像素镜头及一键虚化的全新人像拍照模式,被称为“人像摄影专家”。6月10日,OPPO与浙江卫视联手,汇聚“娱乐圈半壁江山”阵容打造了一场「R11手机发布会」。如何借由OPPO明星家族,掀起新一波社交讨论为OPPO R11上市持续造势,并用有趣好玩的方式呈现“前后2000万,拍照更清晰”的产品特性呢?

  • 韩国艺匠“美一次•别错过”社会化营销案例

    随着社会经济的快速增长,居民生活水平的不断提高,婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。中国每年大约有1000万对新人喜结良缘,仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币,其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约为15%。上海“结婚登记预约”服务在城市服务上线以来,发现 90后查询量竟高达80%! 90后已成为结婚主流人群,可在这个企业众多,竞争激烈的婚纱摄影市场,主打韩系风格的韩国艺匠如何抓住这群90后的心,提升品牌认知度,短期内聚焦广泛关注,迅速拉升品牌影响力,从众多摄影品牌中脱颖而出,并逐步建立起品牌高度——韩国艺匠急需一场互联网之战。

  • 你离FUN一夏只有一个聚乐盒的距离!

    夏天吃什么,玩什么,买什么?叫个必胜客宅急送就能全部搞定! ​为了让所有人能在这个夏天享受更多乐趣,必胜客宅急送携手安索帕中国集团,倾力打造“聚乐盒”,让你在畅享四合一比萨和多款人气小食饮料的同时 ,还能畅玩热歌混音,畅聊八卦话题,一起花式Fun一夏!

  • 老板电器-总有食空,等你穿越

    老板电器是有着37年历史的中国著名品牌,目前全球油烟机销量第一。迫切需要使社会各界感受到老板电器目前打造整体厨房的战略目标,使消费者对老板电器的油烟机、烤箱、洗碗机、净水器等等丰富的产品线有新的认识,并向消费者倡导“探索厨房乐趣”的主张。

  • 苏泊尔极养破壁料理机(加热型)上市传播

    苏泊尔极养破壁料理机上市,而虽然破壁机近年来的需求量不断增长,但市场上同质化现象严重;对消费者而言,该产品又非必需品。“如何让非必需品,激发消费者需求?”以及“如何去隔竞品”是本次营销的巨大挑战。

  • 红星美凯龙-十一 耍大牌

    金秋十月是中国家装市场的黄金消费节点,初次装修的家装消费者与二次家装消费者会选择十一黄金周来经购买家装产品。红星美凯龙作为中国规模最大的家居Mall,为了抓住这个消费节点,与家居大品牌联合推出了强调大品牌的“十一 耍大牌”的促销活动。主要目的是抓住对品质生活有向往的消费者,同时这些消费者并不在意务虚的折扣而是真实的成交价格,这次红星促销中,如何打破传统叫卖式广告营销,传播“大牌底价”信息的同时,引导消费者参与十一期间卖场的促销活动,成为了传播中的最大挑战。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【跨界整合类】肯德基咖啡FM

    我们选择了喜马拉雅FM平台,创建了属于肯德基现磨咖啡自己的FM。同时邀约了喜马拉雅FM上的一群明星、大咖主播一起发生。打造了首档音频24小时音频直播节目“喝有料现磨咖啡,听大咖爆猛料”。利用肯德基5000+门店为线上直播导流,更在北上广三地肯德基门店打造了3家直播间,邀请喜马拉雅FM大咖主播到店,为肯德基门店汇聚人流。形成了完美闭环。

  • 微鲸电视新声代音乐计划

    微鲸电视,希望鼓励更多的年轻新生代,与新歌声学员一起,用音乐表达出追随内心,挑战自我的个性主张。这也恰是微鲸电视的品牌主张。由此微鲸发起新声代音乐计划,号召电视机前的新生代与人气学员打造国内首支众创MV。用音乐,为年轻放肆发声。

  • 平安普惠”易贷英雄联盟”网络微电影

    这是一场金融品牌对广告传播形式的探索,在投放的近1个月内,”易贷英雄联盟”网络微电影获得超过100万次的观看,并获得多家媒体的报道。

  • 未来20 年, 数字革命将如何重塑我们的营销角色? ——对话PHD 大中华区数字高层

    未来20 年内,人工智能等科技力量将势不可挡地重塑市场营销领域,并取代现有的许多工作和相关职务,3 月,媒介代理机构P H D 中国在上海举办的一场发布会上表示。 人工智能只是P H D 预言未来论坛探讨的主题之一,本次活动还发布了P H D的双语刊物“Predestination: Where we are all heading”《预言未来:未来大势,路在何方》,这本书探讨了科技发展对未来市场营销行业的影响。这本刊物由PHD 和颇具远见的Wired 杂志创始人Kevin Kelly 共同撰写,Kevin Kelly 也是《必然》一书的作者,他曾携手PHD 在去年的戛纳创意节上共同探讨未来的科技趋势。他认为,“只有理解并运用这些科技力量,我们才能够在这样一个风云突变的市场中保持领先,从而合理管理我们和科技间愈发紧密的关系并创造最大的效益。”

  • 数字碎片下的品牌营销之路

    今天已经到了2017年.2017年是一个什么时代?是一个信息爆炸和信息严重碎片化的时代,严重碎片到什么程度?我们可以看一下信息碎片化时代的特征,每个人接收传递的信息有90%以上呈现出碎片化的特征,也就是我们每天很多人的注意力集中在手机上,信息的传递者同时也是信息的接收者。

  • 户外广告的魔力时刻

    这个题目当中有两个重点,一个是数字背景,另一个是魅力非凡,谈到数字背景我要说明一下它不是狭义地指数字平台,而是数字经济,当然现在还没有人可以很精准地用一句话定义数字经济,但是大家共同的理解,是在数字化之后,从数字的平台,用数字技术造成了全新的经济形态;而非凡的魅力就是创意。

  • 2017,广告主需要怎样的数字投放方案?

    期待已久的《欢乐颂2》就要回归了,是否还会重现第一部的火爆尚未可知,但成为若干广告主兵家必争之地已是毋庸置疑,超越扣人心弦欲罢不能的剧情,直接触达传播本质抓住线上投放的命门,拨云见日,让广告投放不再是“在迷雾中猜你的轮廓”。这一切,唯有专业、先进、有洞察的数据专家可以做到。

  • 映盛中国获金鼠标国际数字营销大奖

    映盛中国选送的“东风风光580新车上市营销案例”荣获了金鼠标移动营销互动类大奖。

  • 莫康孙正式加入利欧数字,成立创意热店“MATCH·马马也”

    莫康孙(Tomaz Mok)正式加入利欧数字并成立创意热店“MATCH·马马也”。作为“MATCH·马马也”创始人,莫康孙将全权负责公司的运营管理,即日起入驻环球港。

  • 为什么他们能三番五次入围“你必须知道的25家数字代理公司”?

    近日,众引传播获得了2017中国广告“你必须知道的25家数字代理公司”的殊荣。这可是24K金般实诚的大新闻,厉害了word众引传播!

  • 重新定义数字营销,Convertlab正在做一场营销实验

    2015年7月28日Convertlab(营销实验室)正式创立,帮助企业的市场人员在一个开放集成的平台上完成客户的发掘、培育和转化,并全面衡量营销效果,最终解决市场部门中存在的管理缺失和无序问题。

  • 数字创意日趋复杂,成败关键还是"创意"——“第四届中国广告年度数字大奖终审会”成功举办

    “第四届中国广告年度数字大奖终审会”成功举办

  • 戛纳国际创意节主席Terry Savage新年首访:利欧数字

  • AdTime出席2016GDMS,探讨“OTT智领客厅经济”

    12月1日,2016GDMS全球数字营销峰会在上海开幕,AdTime作为此次峰会的大数据营销战略合作伙伴受邀出席,泰一指尚副总裁李麒在主会场发表“数字营销大屏时代下,OTT如何智领客厅经济”的主题演讲。李麒在演讲中提到,互联网和电视的融合让传统传播业发生颠覆,互联网电视成为数字时代的全新媒介。互联网电视催生全新的广告营销模式,并赋予了品牌或产品以丰富的想象内涵,目前OTT已经进入了以广告变现实现生态价值的阶段。AdTime在大屏视频营销领域打造的“大视频、高到达”的OTT智能电视营销解决方案主打“品牌第一提及率”,依托大数据技术核心以及所整合的行业OTT智能电视强势广告资源,帮品牌赢得市场,推动品牌数字化营销进程,引领大屏时代的OTT营销。

  • 数字媒体异常流量,行业痛点如何解读?

    2016年3月Facebook宣布放弃其DSP竞价产品,这一举动引起了业内外人士的热议。

  • 化繁为简,数字营销并不神秘

    在12月16日由中国科学院《互联网周刊》主办的2016中国互联网经济论坛上,互动通控股集团总裁邓广梼(Michael Tang)博士就创意和数据这两个关键词,谈了自己的看法。

  • 2016年十大社交媒体事件

    2016年广告行业经历了高速发展和快速洗牌。不论是广告主、代理公司还是媒体,都逐步转型并产生了新的格局形态。

  • McDonald's麦当劳中国区CMO须聪确认担任第四届中国广告年度数字大奖技术整合组评审主席

    McDonald's麦当劳中国区CMO须聪日前正式确认担任第四届中国广告年度数字大奖技术整合组评审主席。

  • 电通安吉斯成Campaign AOY年度大赢家 领跑数字营销

    12月6日, Campaign 大中华区2016年度代理商(AOY)揭晓最终赢家,全球传播集团电通安吉斯(DAN)赢得全场大奖,荣获大中华区年度最佳数字代理商!

  • 整合市场与品牌 做营销摆渡人

    国内知名互联网营销专家,映盛中国创始人兼CEO谭运猛博士用“过渡”一词总结了2016年数字营销行业的发展。与此同时,作为数字营销领域的摆渡人,谭运猛博士分享了他的年度心得,并阐释了2017年数字营销领域的发展趋势。

  • AdTime荣获“2016年度网络营销最佳数字代理机构”

    11月17日,在“致敬中国网络营销20年高峰论坛暨第八届金网奖颁奖盛典”上,中国互联网协会网络营销工作委员会针对2016年度网络营销“数字代理机构”的评选结果新鲜出炉。AdTime 作为国内领先的大数据营销服务企业,一举摘得“2016年度网络营销最佳数字代理机构”。

  • 欧洲最大科技峰会Web Summit收藏中国广告年度数字大奖金奖奖杯

    2016年11月7-10日欧洲最大的数字科技峰会在葡萄牙首都里斯本举行,中国广告年度数字大奖也受邀出席此次峰会。如今数字营销与数字科技行业已经密不可分,中国广告年度数字大奖作为中国数字营销行业的奖项代表与活动主办方进行了深度沟通。

  • 数字营销年度大奖揭开神秘面纱,2016数字营销先锋大会圆满落幕

    2016数字营销先锋大会暨颁奖典礼于11月4日在上海新华联索菲特大酒店完美闭幕。

  • 通知丨第四届中国广告年度数字大奖优惠申报期延续至11月15日

    经中国广告年度数字大奖组委会决定:第四届中国广告年度数字大奖优惠申报期延续至11月15日。

  • 利欧数字发布“重构传播”战略,孙红雷与孔垂楠齐助阵

    10月19日,利欧数字连续第二年登上金投赏国际创意节舞台,通过45分钟的主题演讲和圆桌讨论正式发布“重构传播”战略和“一站式数字驱动的整合营销生态”深入布局。利欧最高管理层携新生代艺人孔垂楠悉数亮相,“帅雷雷”孙红雷更透过视频倾力助阵利欧专场。

  • 奢侈品做数字营销,该“端”着吗?

    一个成功的奢侈品品牌,保有高冷及距离感是有必要性的。但,这是否就意味着,奢侈品的数字营销战略也该“端” 着呢?

  • 映盛中国稳居“中国汽车行业数字营销 代理公司竞争力”TOP 7

    映盛中国凭借对汽车行业13年的不懈专注,稳居“2016年中国汽车行业数字营销代理公司竞争力排行榜”前 10位!

  • 第四届中国广告年度数字大奖案例征集正式启动!

    经过一年的精心筹备,第四届中国广告年度数字大奖(4th Digital China Annual Awards)以全新的面貌与大家见面了。新一届的数字大奖以更专业的态度来看待过去一年中国数字营销领域发生的新的变化。奖项也与时俱进,在奖项类别设置上做了调整,同时对公司的申请资料表也做了进一步完善,更全面的了解中国数字营销行业动向。

  • 中国广告数字营销战场吹响新的号角 上海最中心,"金魔方"大幕正式拉开

    数字化正在改变品牌传播的生态与广告业的整体生态。带来了一系列的挑战。但是,从另一方面说,不断深入的数字化,又给广告业尤其是广告策划与咨询行业提供了广阔的服务空间与新的机遇。一批建立在大数据服务基础上的新型广告公司将会迎来真正的春天。

  • 银联智惠强势推出三大数字营销产品 引领智能营销变革

    9月20日,中国银联旗下,专业从事大数据创新业务的子公司银联智惠,在上海浦东淳大万丽酒店成功举办“智能营销 惠眼识人”数字营销产品发布会。

  • 【聚焦】2016年上半年数字营销行业盘点

    2016年上半年中国互联网广告运营商市场规模达1187.1亿元人民币,同比增长27.3%。竞争格局方面,百度、阿里巴巴、腾讯分别位居市场前三位置。相较于第1季度,第2季度百度占比有所上升,占26.9%,阿里巴巴和腾讯有所下降,分别占23%和9.15%。

  • 尼尔森数字广告收视率:用领先数字工具帮广告主花好每一分钱 ——对话尼尔森DAR产品总监Ashley Wu

    尼尔森自2015年推出DAR(数字广告收视率)之后,通过与腾讯、新浪微博、联合利华等数据方及广告主的合作,又有了新的进展。尼尔森近期发布的《商业创意领袖信心指数》报告显示,超过半数广告主会测试广告效果,他们对广告是否触达目标人群最为关注,说明精准营销将越发重要。而随着数字广告逐渐占据产业发展的大趋势,尼尔森数字广告收视率在广告主中得到越来越多的重视,并不断与时俱进。值此,中国广告与尼尔森负责DAR的产品总监Ashley聊了聊。

  • 广告应该在哪里?与消费者如影随形的数字营销

    对于今天的企业来说,要想在这个时代通过广告进行产品或品牌的推广,他们就不能“坐以待毙”,必须要冲到这个“无处不在”的网络中,找到可能会对他们感兴趣的潜在消费者,并引起他们的注意,将广告和推广信息传达给他们。只用一句话简单说来:“消费者在哪里,广告就应该也在哪里。”

  • 数字创新,是在未来与消费者互动的能力 ——电通安吉斯集团的数字研发

    随着数字智能技术的爆发,媒体的形式也正在酝酿颠覆性的变化,智能产品已经成为不得不关注的趋势。继去年参加亚洲消费电子展,电通安吉斯集团今年以更为强大的创新展品阵容再次登陆这一世界顶级消费电子产品展览。作为展会的官方合作及赞助伙伴,电通安吉斯集团本次以“Empower Our Extended Self”为主题参与展出,围绕自我延伸的设计理念展出了一系列创新消费电子技术。

  • 300小时 VS 3分钟的数字时代 ——找到自己品牌的传教士

    在大众传播媒体盛行的年代,当品牌要与消费者沟通时,从发布一个电视广告到消费者看到广告、被广告内容所吸引、产生购买意愿、记忆住品牌名,到实际进店产生消费行为,品牌方平均在一个消费者身上要花费300个小时。

  • 中国人民财产保险65年互联网传播活动

    品牌老化,急需通过互联网传播解决品牌老化问题; 品牌美誉度,希望通过互动的形式与目标人群建立联系。

  • 长城润滑油双十一精准投放项目

    双十一已经成为国内最大的电商购物节,长城润滑油作为传统的汽车用品行业参与在线电商促销活动具有一定的挑战,为保证项目执行的结果,对人群精准定位有较高要求。

  • 悠易DSP助力联想17TV双11大促

     联想品牌智能电视产品联想17TV上市;  双十一全网促销,成熟电视品牌及新兴互联网品牌的同类型产品促销力度大,流量资源竞争激烈,传播推广挑战面临受众积累与流量保障两大难题,传播效果与效率面临考验。

  • 英国航空—DBM程序化投放

    英国航空是全球最大的航空公司之一,其优质的服务和自身独特的英伦文化赋予了英国航空享誉世界的品牌影响力。自1980年11月进入中国市场以来,经历三十五年的运营发展,英国航空取得瞩目成绩,不仅拓展了中英两国间的多条航线,并且在服务质量上更是不断优化乘客的旅行体验,促进了跨文化的沟通交流。在此基础上,英国航空希望通过更加有效的广告投放方式进一步提升在中国的知名度,打造纯正的英式品牌形象, 同时精准地触及到需要出行英国的目标受众,譬如留学生及中英商务人士。

  • 玛莎拉蒂程序化推广案例

    程序化购买正全面品牌广告主的媒体投放思路,程序化购买在数字广告的发展中到了爆发时代。自2015年起,玛莎拉蒂就将广告投放的主要阵地转移到程序化购买上。

  • 奥利奥“巧心结夹心”OTV贴片程序化购买

    亿滋旗下的奥利奥诞生于1912年, 经典的黑白夹心,精美的图案,以及充满趣味的品尝方式使其成为美国最畅销的饼干品牌之一. 如今, 奥利奥已在世界上140多个国家建立工厂,销售网络遍及全球 . 1996年进入中国后,以极高的品牌影响力迅速占领市场。奥利奥的整个产品线已非常成熟,销售渠道广泛而稳定。随着移动互联网的普及,原有的消费者口味和饮食习惯发生变化, 消费者越来越注重产品的创新性和互动性. 80, 90后群体成为消费主力, 奥利奥的目标受众正在发生飘移,急需重新定位产品消费者和品牌推广方向.

  • 爱尔康SCRM会员管理

     有渠道无品牌: B2B2C的商业模式,消费者信息掌握在经销商手中,品牌与消费者沟通断裂;  有用户无营销:传统的沟通方式难以有效触及用户(短信/Email),营销效果逐年下降;  有会员无运营:会员数据零散,线上线下会员体系,难以互通应用,同时会员粘性较低

  • YOYI数据银行指导力帆X50精准投放方案

    力帆X50作为一款新上市的SUV,其推广期正值汽车行业销售旺季,各竞品竞相抢夺市场份额;而力帆品牌产品知名度较同类品牌尚存在一定的提升空间。

  • Oral-B (欧乐B) iBrush电动牙刷新品上市推广

    随着人们对高品质的生活追求日益提高,一场牙刷的革命正在进行,电动牙刷的使用率以及销售不断走高(尤其在电商平台)。在这个背景下,欧乐B推出全新高端旗舰产品iBrush 3D蓝牙智能电动牙刷(官方售价 $1,799 RMB),针对高学历,高收入,追求高质量生活的人群。

  • 百头美女乳牛空降上海,荷兰旗牌助力京东牛奶节

    2015年11月,荷兰乳业巨头皇家菲仕兰在中国推出常温液态奶“荷兰旗牌”。 荷兰旗牌牛奶,100%荷兰原装进口,每100ml富含3.6g乳脂,和3.4g 乳蛋白,造就无与伦比的香浓醇厚口感。源自其荷兰皇家菲仕兰的自家牧场,坚持从“牧场到餐桌”的理念,诚挚为中国家庭带来100%原装进口的荷兰好牛奶。此品牌目前只在京东上售卖。这款产品由于刚进入中国,上市之前也未在中国有任何的宣传与曝光,在中国消费者的心目中对这款产品还是没有任何认知的。为了迅速打响荷兰旗牌在中国的市场,提升在京东平台上的销量,我们切准12月20日京东牛奶节这个时机,策划了一起“百头美女乳牛空降上海”的活动,为上海市民尤其是我们的目标人群白领派发了2吨荷兰旗牌纯牛奶。我们希望将在传统派样活动以外在线下及线上能够带来更多的声量,不仅影响到被派发牛奶的受众,更多的是想影响到线上大范围精准的人群。

  • 博世中国品牌宣传片《忘了我》

    拥有129年历史的博世集团,是世界领先的技术及服务供应商,在汽车与智能交通技术、工业技术、消费品和建筑智能化技术领域,持续地为全球约150个国家和地区的客户提供领先的技术和高质量的服务。普通消费者熟悉的博世产品仅有家电系列、电动工具等,其极为出众的B2B业务及工业解决方案提供者形象并不为大众所知;不仅如此,由于一贯低调且具有一定距离感的沟通风格,大众消费者甚至常常混淆博世与其竞品的产品和服务。 在130周年来临之际博世中国需要一支全新的品牌宣传片,与以往以产品为导向、科技感十足、与消费者有一定距离感的沟通风格的博世电视广告片不同,该片应是一支品牌导向的公司形象宣传片,以一种更为现代,新颖并且亲和易懂的方式进一步丰富品牌形象。

  • 东风标致308S S MAN社会化营销案例

    东风标致308S于2015年4月15日上市,如何在上市前期口碑、声量、原始爆点均不足的情况下完成品牌背书与形象打造成为营销公司面临的首要挑战。本专项从传统的以“产品”切入营销的固化模式中跳脱出来,运用一种全新的以“用户”为核心的营销理念进行品牌的价值传播与营销推广。专项针对首批车主,多维度跨阵地的刺激其口碑信息的主动输出,结合萧敬腾S MAN的身份,将“用户”的概念映射在营销策略的方方面面,同时受惠于明星效应,吸引308S目标群体及周边潜在客户参与,实现对目标人群的精准打击,以页面留资、意向客户等形式打造S MAN唯一身份ID,直接促进到店率。

  • 飞利浦电饭煲——回家吃饭 “芯”系团圆

    2014年,电饭煲的销量在中国已经达到约2.8亿台(和2013年相比,同比增长30%)。电饭煲市场到2017年的年增长率将按照4.3%的速度增长。当今国内电饭煲市场品牌众多竞争激烈。9至10月又逢电饭煲市场旺季,飞利浦智芯电饭煲系列如何从竞争激烈的市场中脱颖而出,提升知名度并提高销量及市场份额,将是本次营销传播中的最大挑战。

  • 飞利浦智能扫地机-机智过人 极智之选

    智能扫地机是家电领域快速增长的产品细分类别。然而,飞利浦智能扫地机器人声量较低; 消费者希望拥有更智能的产品,帮助他们解决各种家庭清理问题,从而拥有更多自由的时间。飞利浦智能扫地机器人便能满足消费者以上需求。

  • 福特超级比赛日

    中国足球协会超级联赛是由中国足球协会组织的,中国大陆地区最优秀的职业足球俱乐部参加的全国最高水平的足球职业联赛,深受网民喜爱,长安福特作为中超赛事官方合作伙伴,

  • 桂龙慢严舒柠“激情含剧”视频营销

    桂龙药业慢严舒柠复方青橄榄利咽含片是一款清热利咽的养喉佳品,作为慢性咽炎的专业用药,“慢严舒柠”清喉利咽颗粒已成为国内慢性咽炎市场的第一品牌,推出含片是为了更好地应对市场竞争,以更方便的产品形态去抢占更多市场份额。 在网络视频用户数量和用户观看时长不断增长的背景之下,视频营销也逐渐成为各品牌的兵家必争之地。桂龙药业也在积极思考,在大众消费者的眼光都集中转移至网络的关键时刻,品牌希望利用互联网思维,快速提升慢严舒柠影响力,加深大众对于慢严舒柠保护喉咙的认知。最大的挑战是要摆脱过去的医药品牌推广形式单一、形象陈旧呆板的问题,打破医药营销坚冰,突破风过无痕的传播形式;包括医药广告的法规及互联网传播形式、品牌信任度与幽默有趣的年轻化路线等都是在本次项目需要解决的具体矛盾。

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    2017 One Show中华青年奖终极提案大赛及颁奖典礼于11月8日在上海1933老场坊举办。

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    12月12日晚,Campaign Asia“大中华区年度最佳代理商大奖”颁奖典礼在上海圆满落幕,作为2017年度最重量级广告奖项,本次颁奖典礼的出席嘉宾涵盖了大中华区域的中港台澳四地最优秀的4A网络代理商、独立广告公司、数字公司和公关公司等。本年度Campaign Asia参赛作品再刷新高,多达800余件,其中仅有5位入围【Greater China Social Media Agency of the Year】。

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