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  • “广告英雄”们去哪儿了?

    不禁感慨,为什么最近这些年在广告圈保持低调的曾经的“广告英雄”们,依然能成为人们的聊资。可能他们曾是一面旗帜,一面靠自己赤手空拳打天下的传统广告人的旗帜,如今随着他们的“低调”,60后传统广告人似乎有集体谢幕的“嫌疑”。用一位江湖老大哥的话说,“现在变化太快了,移动那块,你弄不来,其实要弄也行,但是没那份心思了”。他们的公司还在吗?还继续那么牛吗?客户还埋单吗?他们靠什么“忽悠”客户呢?

  • 优化,重构: 智能化让广告业进入“汽车时代”

    ​智能化到底改变了什么?我们正在进入的是一个数字社会。如果从人和技术的关系角度讨论,在农业社会里,人跟技术的关系是非常简单的;在工业社会里,人和技术的关系会更复杂。但是在这两个阶段,在整个的人和技术的关系中,人是使用者,技术是满足人的工具,人始终在这个关系链条里面。今天的最大变化是在这个链条里面,人有需求,但人已经不需要参与,这就是智能化。

  • 打击数据造假,从广告业做起

    在今年的两会上,包括曹可凡、张国立、陈道明等在内的一批人大代表及政协委员均在会上痛斥收视率样本户污染、数据造假的危害,“数据造假”的问题已经严重危害到社会生活的方方面面,成为每年两会的必谈议题。在今年的中国广告与品牌大会上,中国广告协会会长张国华以“净化广告数据监测环境,促进广告产业繁荣发展”为题进行了主题演讲,一针见血地道出了数据造假问题对于广告业界乃至全行业的严重影响,并在会后接受了我们的独家专访。

  • 计算广告: “互联网+”时代的 广告业务流程重构

    计算广告提出了通过运用技术和数据手段实现情境、广告和用户三者之间完美匹配的核心问题。在实现这一目标的过程中,广告的程序化购买是关键环节。程序化购买不仅仅改造了广告业务的交易环节,而且在很大程度上对广告业务流程的诸多其他环节产生了重要的影响,从而在技术和数据的层面完成了对传统广告业务流程的重构。在这个重构过程中,各个环节的变化相互作用相互强化,形成了一个正向的良性循环,从而促进了计算广告新业态和新景观的形成。

  • 广告节,喧嚣后留下了什么?

    2016第23届中国国际广告节,以“海·纳百川”为主题,于10月21-24日,在美丽的椰城——海口举办。作为每年国内广告行业参与人数最多,规模最大的专业盛会,中国国际广告节不仅在国内甚至国际上的影响力也越来越大。

  • 全球广告业务的10大趋势

    近日,WPP(中国)首席运营官李倩玲在出息某论坛时发表演讲。她在演讲中对数字时代的广告发展总结为10大趋势:市场转移问题;全球性的老龄化问题;互联网技术崛起让不可能变成可能;对内传播日益重要;公益的作用等。

  • 推动广告产业可持续发展

    中国广告与品牌大会已经有13年的历史,遗憾的是我还是第一次参加这个大会,13年来一个由民间组织的大会每年 能召集数百人参加,足以说明这个大会的吸引力,也足以说明这个大会的生命力。

  • 2013年中国广告业影响力指数

    2005-2015年中国广告市场规模 2005年-2015中国广告投放市场结构 广告业品牌影响力 广告代言人指数

  • 国家工商总局部署下一阶段广告工作

    记者日前从刚刚结束的全国工商系统广告工作会议上获悉,去年以来,各级工商机关紧紧围绕 服务经济社会发展大局,深入推进广告战略实施,成效显著。下一步,工商系统将顺应全面深化改革的新形势、新要求,凝心聚力、改革创新,积极推进广告监管转型提效、推动广告业发展提质升级、促进广告工作固本强基,全力打造实施广告战略升级版。

  • 品牌是一种职业病

    谈论品牌,那是广告界人士的看家本领,每个人都能多多少少夸夸其谈。甚至很多人还能引经据典,各种理论,各种学术,再把国外先进理论搬过来,讲的可谓是风生水起,让外行人听得云里雾里。的确,品牌理论是舶来品,从国内引进到国内发展至今也不过40余年,这也造就了本土企业对其不太了解,大众对其感到生疏。闻道有先后,术业有专攻,行内要比行外强。然而,在国内正因为行业人士和企业、受众的信息不对称,导致了品牌成为了一种职业病,整个广告界的通病。病在哪里呢?面对企业,面对产品,面对任何,一切以品牌为上策。

  • 2013, “科技”与“创意”并存的广告业

    对于广告业,媒体以及数字产业,包括我个人和触动传媒,2013年都是非同寻常的一年。触动传媒拥有45人的创意团队,聚集了一群独一无二、有天赋的创意者、设计师、音乐家和程序师。

  • 发现中国工业设计的断层 ——访杨明洁设计顾问机构设计总监杨明洁

    一台工业革命之初的电扇,一把清代的门锁,一台60年代的收音机……杨明洁将他十多年间的数百件收藏品通过时间轴的对比研究,揭示了中国一百多年工业设计断代史及其影响与后果。

  • 新数据——广告费用去哪儿了?

    2013年,中国品牌营销呈现出多样化的趋势,小米手机依靠强大的用户黏性依然在智能手机市场稳稳占据,可口可乐针对消费者的个性化瓶身的定制让饮料市场再次亮瞎眼,而青春励志类电影则依靠强大的口水传播让各方都志得意满。所有这些,都在暗示着,品牌主的营销费用走向在悄悄发生着变化。

  • 远藤弘畅:广告业的新型人才架构——Solution Director

    告行业的地震已经悄然持续了很长时间。在购买行为发生之前,消费者行动模式的多样化与互联网的急剧增长之间有着非常紧密的关联性,同时又对现存传统媒体的低增长率保持很大的影响。

  • 智能化下的广告业

    智能化确实在最近一两年比较受关注,很多人看到的是去年的两场围棋大赛,但是在我们行业内部,我们感受更深的是一种技术的变革,使得我们每个人的角色和整个的产业模式都在发生变化。但是问题在于所有的技术现在都是阶段性的,智能化如果从一个技术的成长周期来看,它现在还处在“幼儿期”,已经生下来,可能还是抱在怀里的,然后逐渐学会走路,这样一个处在“幼儿期”的技术,我们怎么样分析、判断它?怎么样把它作为产业发展来参考?

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    本文为中央电视台广告经营管理中心主任任学安在9月19日“2018CCTV国家品牌计划发布会上”的主题演讲


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