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  • 《中国广告》再次荣获金投赏商业创意内容奖金奖

    2017年10月17日晚,第二届商业创意内容奖在上海波特曼酒店举行。《中国广告》收获一金一银的好成绩(商业创意奖专业组金奖获奖专题《优衣库,用创意超越想象》,银奖获奖专题《文化与设计——2016设计周》)。

  • 无限创意,国外公益广告欣赏

    国外公益广告因其天马行空的创意和另辟蹊径的表现方式常给人留下深刻印象,今天小编就带大家来欣赏几则优秀的国外公益广告作品。

  • 比广告法还严格的禁令:广告不能出现在电视剧片头片尾

    广告人都知道广告法主要是针对广告文案内容的规定,然而近日广电总局提出的:不能在电视剧片头片尾插播广告让人吃惊不以。这一禁令出来后引起多方人员关注,要知道,前段时间这种类型的广告才获得了大批广告主的赞赏。

  • 中国广告代理新业务得分榜

    关于新业务排行榜,我们一贯秉承独立、客观、公正的原则来报告各大代理商在亚太区市场中的业务得失情况,并在年底时发送给各个代理商集团领导层进行分享,得到业界的普遍认同。在中国,我们对于业务量的报告以实际媒介流水额为准,而非其他第三方监测机构所出具的估算值。

  • 2017第十届釜山国际广告节 精彩回顾

    《中国广告》作为国内第一本广告专业杂志,受邀参与了本次釜山广告节。与国内的一些活动相比,从规模上看,釜山广告节算不上很大,但是管中窥豹,可以看出韩国的创意能力的进步和韩国人对细节的严谨要求。

  • 任学安:央视广告的导向

    本文为中央电视台广告经营管理中心主任任学安在9月19日“2018CCTV国家品牌计划发布会上”的主题演讲

  • 2017上半年上市公司广告费超650亿 获战狼2免费广告的茅台涨3倍

  • 中国广告杂志社关于今广网的严正声明

    中国广告年度数字大奖(含“你必须知道的数字营销公司”等榜单),由中国广告杂志社创办于2013年,至今已五年。奖项以推动中国数字广告、营销、传播领域的创新与发展为目的,以“更专业的数字营销”为宗旨,以行业代表性、前瞻性和突破性为标杆,

  • 将艺术与科技玩到极致 ——对话韩国公司Locus负责人Jiyoun Lee李芝允

    Locus的优势在于其“艺术与科技兼顾”的特色属性。我们有自己的设计中心,动画中心以及研发中心。这三大中心形成了一个稳固的三角形,这对于构建我们独特的竞争力非常重要。我们将这种模式体系称为Locman,这种架构赋予我们更完美的协同作战能力,以及更高水准的创意解决方案。

  • 你做主角,共享穿越想象力的美好时光 ——《中国广告》杂志&上海设计之都活动周·创新生活设计品展

    如此高大上的上海设计周,怎么能少了《中国广告》的身影,今年《中国广告》不仅要带着“眼睛”欣赏和记录设计周,更是增加了自己的展台(摊位号:B019-1),成为了设计周众多实力派的一份子。

  • 京纬数据:反作弊之战打响,数字广告该如何走向‘阳光化’?

    数字营销,特别是程序化营销,对于大多数营销人而言,除了知道DSP,DMP,营销云等这些名词外,这些广告被谁看到了,起到了哪些效果,又有多少转化率,品牌方依旧一无所知。究竟为什么宝洁等品牌主一直在呼吁行业透明,而作弊现象有屡见不鲜?怎么做才能真正实现到透明?

  • 2017釜山国际广告节 -全球职场新人广告大赛开题仪式

    2017釜山国际广告节(AD STARS 2017)十周年庆典即将于8月24日至26日在美丽的海边城市韩国釜山召开。

  • 美食艺术家大玩电影,用迈克尔·贝「爆破」手法做松饼!

  • 中国新广告评选②

    6月值得广告人大做文章的时间节点有很多:六一儿童节、父亲节、六月高考季、六月毕业季、618年中大促、淘宝造物节预热……虽然商家们大多假借节日之名,实行营销之战,但多亏了优秀的广告人用妙笔以生花、用创意以作画,那些或天马行空或温情脉脉或嬉笑怒骂的匠心之作使得商品和品牌剥离了冷冰冰的商业气息,平添了几分立体化的人格色彩。

  • 群邑在全球范围内推出广告可见度标准,获联合利华、金宝汤、切迟-杜威、壳牌、赛百味和沃尔沃等广告主大力支持

    WPP旗下媒体投资管理集团群邑(GroupM)今天宣布在全球范围内推出广告可见度标准,以更好地指导数字广告投放。广告可见度是衡量一个数字广告被看到的机会的指标。自2014年起,群邑便开始使用衡量数字广告可见度的最高标准,加强行业诚信,让广告主获得更有效且更值得信赖的媒体资源。群邑在衡量标准、数字供应链诚信、品牌安全、以及个性化的、媒介驱动的营销等重要领域都是行业领导者,这为旗下代理公司服务的众多客户创造了价值。

  • 尼尔森助力一点资讯,开启信息流广告效果评估新生态

    近日,一点资讯与全球知名的第三方绩效管理公司尼尔森宣布达成合作,双方将对一点资讯智能化信息流产品的效果展开监测,并以此为契机,开启国内信息流广告效果评估新生态。

  • 大者广告

    广告在现代社会中的形象可谓是“一半是海水,一般是火焰”,一方面广告的确给公众生活带来了许多便利,正是有了广告的存在,方便了人们在浩瀚如海的商品信息中进行快速决策与选择,因而在客观上加快了商品消费的节奏与速度;另一方面,大量广告的存在严重透支了公众的信息筛选能力,同时催生了大量的信息垃圾,甚至污化社会风气。

  • 中国广告代理新业务得分榜

    关于新业务排行榜,我们一贯秉承独立、客观、公正的原则来报告各大代理商在亚太区市场中的业务得失情况,并在年底时发送给各个代理商集团领导层进行分享,得到业界的普遍认同。在中国,我们对于业务量的报告以实际媒介流水额为准,而非其他第三方监测机构所出具的估算值。

  • 传漾走出自己的原生广告之路

    近几年来原生广告在全球广告市场迅猛发展,无论是facebook的“原生+视频是未来广告的主流趋势”,还是google的“只有在对用户行为不产生负面影响的时候,才可以有广告出现”等观点,都对原生广告给予了极大的肯定。数据显示,从2016年起原生广告就在展示广告中占比过半,预计到2021年占比将高达74%。

  • 尼尔森数字广告收视率助力沱牌舍得酒业精准发力IP营销

    全球领先的绩效管理公司尼尔森近期与中国名酒企业沱牌舍得酒业签订合作协议,尼尔森为沱牌舍得打造的白酒行业首家自有IP节目《舍得智慧讲堂:中国智慧》提供数字广告收视率服务,全程监测该大型高端访谈节目是否有效触达目标消费者以及对品牌提升度的影响。

  • 中国新广告评选①

    6月值得广告人大做文章的时间节点有很多:六一儿童节、父亲节、六月高考季、六月毕业季、618年中大促、淘宝造物节预热……虽然商家们大多假借节日之名,实行营销之战,但多亏了优秀的广告人用妙笔以生花、用创意以作画,那些或天马行空或温情脉脉或嬉笑怒骂的匠心之作使得商品和品牌剥离了冷冰冰的商业气息,平添了几分立体化的人格色彩。

  • 《是玩具还是有毒物》

  • 《来自监狱》

  • 《遛狗》《喝咖啡》《听音乐》

  • 数字广告公司如何破解品牌广告主信任危机

    2016年年中AdMaster发布的《广告反欺诈白皮书》显示: 2016年上半年中国数字广告平均每天遭遇约28%的虚假流量;今年年初美国互动广告局的峰会上宝洁首席品牌官Marc Pritchard也强调了数字营销流量造假、不透明的潜规则的问题,随之在数字广告的流量质量问题上,宝洁、联合利华等品牌发声,让品牌广告主对于移动数字营销的信任度下滑问题浮出水面。

  • 传漾IVB富媒体 品牌传播1+1>2

    近日,Sizmek发布了《富媒体广告和视频广告报告》,通过对20多个独特广告形式,2500多个类别组合,超130万个广告素材,数千计广告曝光的数据挖掘和分析洞察,将富媒体广告和视频广告这两个具备独有特征的广告形式进行了全球的解读和盘点。

  • 苹果最新广告大片《巨石强森和Siri的一天》

    《速度与激情》男星巨石强森与苹果合作了一部广告片,片中另一位隐形主角则是智能小助手Siri。短片融入了各种好莱坞动作片和科幻片元素,可谓制作精良。在Siri的协助下,强森上天入地无所不能,叫出租车是小case,开飞机画油画烹饪美食也不在话下

  • D&AD 获奖公益广告《消失中的动物》

  • 公益广告《寄希望予风筝》

  • 《警觉穿越》

  • 叶茂中,你又在捣什么乱?

    这个世界上,究竟有没有一个终极答案,相信每一颗聪明的脑袋都在寻找,哲学家在找,大文豪在找,国家主席在找,禅宗大师在找, 爱情专家在找,行销大师也在找…… 大多数人穷极一生,也找不出来;有的人放弃了,有的人则像那位哲学家士兵,即便在生命受到挑战的时刻,都不放弃追求; 昨天喝酒的时候,老叶告诉我,四年前他要用十六个关键词,才能把营销的道理讲清楚。而今天,他终于找到了一个词,打通营销的任督二脉,更趋近于找到营销本质的答案:冲突。

  • 2017年5月6月中国广告代理新业务得分榜

    关于新业务排行榜,我们一贯秉承独立、客观、公正的原则来报告各大代理商在亚太区市场中的业务得失情况,并在年底时发送给各个代理商集团领导层进行分享,得到业界的普遍认同。在中国,我们对于业务量的报告以实际媒介流水额为准,而非其他第三方监测机构所出具的估算值。

  • FAMI-NAVI东风雪铁龙案例

    进入汽车社会的中国,汽车数量正迅速增长,每年有2500万的汽车销售量。伴随车辆增多,交通状况迅速恶化,交通事故逐年增加10%。这已成为中国巨大的社会问题。雪铁龙的品牌理念是人与汽车科技的共生。国内驾车者的交通安全意识要弱于发达国家,因此我们面临的挑战就是:提高中国驾车者的交通安全意识。这是减少交通事故发生的最主要方式。换句话说,雪铁龙从技术和教育层面解决了这个问题。

  • C&A Changing Room案例

    在中国,人们并不善于捐款,往往对于慈善捐赠活动并没有太好的印象。另一方面,中国社会贫富差距越来越大,即使人们了解到贫困山区的孩子们需要保暖衣物,也还只是停留在以传统的方式来帮助他们。C&A的主要目标群体是年轻人,他们对购物情有独钟。又值年末冬季打折狂潮,年轻人开启了疯狂购物模式。我们如何在这个打折季,让年轻人在购物的同时更多的关注慈善捐赠活动呢?

  • 新一代K2上市整合营销

    中国乘用车市场品牌众多,随着中国自主品牌的崛起和高端品牌的下沉,以东风悦达起亚为主的中端合资品牌的生存空间越来越艰难。加上乘用车市场的不断趋于饱和,想要在传播声音日益嘈杂的市场中突破重围获得较高关注从而推动销量的达成越来越困难。

  • 品智新产品发布 专注品牌广告的移动营销服务平台

    据中国互联网协会、国家互联网应急中心联合发布的《中国移动互联网发展状况及其安全报告(2017)》显示,2016年中国境内活跃的手机上网码号数量达12.47亿,较2015年增长59.9%;境内活跃的智能手机达23.3亿部,较2015年增长106%。智能手机普及和4G时代的流量优势都给移动广告的兴起提供了环境,移动互联网营销变革成为行业趋势。

  • 腾讯社交广告罗征:汇聚算法科技精英,领跑移动营销“技数”时代

    腾讯作为中国最大的社交平台,旗下拥有QQ与微信两大账号体系,根据腾讯公布的业绩报告,2017年第一季度,微信和WeChat的合并月活跃账户数达9.38亿,QQ月活跃账户达8.61亿。在如今大数据与人工智能时代,为了进一步挖掘其在社交广告领域的能力,吸引人才,提高在大数据、机器学习和数据挖掘等领域的技术影响力,腾讯社交广告近期还举办了算法大赛,可见其决心。

  • 北京广告产业发展30周年庆典隆重举行,雅仕维喜获两项殊荣

    2017年7月14日,由北京广告协会、北京国家广告产业园区共同主办的北京广告协会成立30年暨北京广告业发展30周年颁奖典礼隆重召开。

  • 腾讯视频最近有多“燃”?泰国导演专门为它拍了个广告

    近年来,泰国广告在各大社交平台都十分火爆,电影化的品质格调,意料之外情理之中的有趣剧情,让其坐拥大批用户。7月17日,腾讯视频也发布了一款泰国超“燃”H5广告,剧情欢脱的同时,泰式无厘头风格也吸引着大众的眼球,自主转发的“自来水”传播效应也十分明显。

  • 京纬数据:原生视频广告程序化将成为新趋势

    上海,2017年6月——亚太领先的SaaS大数据营销技术平台京纬数据于近期发布平台更新,新平台将支持原生视频广告的自动化投放。这是京纬数据对于自身技术平台的提升,也是对于创新营销方式的尝试,广告主将在京纬数据提供的SaaS大数据营销平台上拥有更为多样化的广告投放选择。

  • 这个酷夏,让彭于晏与你一起逆境开练!

    一场adidas “Climacool清风系列,逆境开练”的户外战役随即拉响。我们选择了上海IAPM广场、华狮广场、来福士以及南京西路的四个户外候车亭进行了广告投放与数字化更新,让adidas清风系列跑鞋为奔跑者开启了一场冷酷仙境。

  • 兴业活力节,“礼”约运动“惠”

    兴业银行信用卡中心素以运动、健康、活力的形象,诠释”活力人生“的品牌理念。通过关注体育运动赛事,鼓励并吸引消费者积极参与,是品牌与消费者建立亲密联接关系的纽带之一。 2016年,全球瞩目的里约奥运会盛世举行。兴业银行信用卡中心希望借此契机,进一步强化品牌理念,打造一场品牌”活力节“。我们为品牌创造出可爱卡通形象——小兴,以此塑造独一无二的品牌IP。在消费者欣赏激情四射的运动赛事同时,为他们带去活力四射的优惠盛宴,将运动员们的里约奥运会,变成一场属于消费者的“礼”约运动“惠”,与消费者一同享受“平行奥运会”的乐趣。

  • 雅士利母乳研究主题活动“喂爱180+天“

    每年的8月1日-7日,被国际母乳喂养行动联盟(WABA)确定为“世界母乳喂养周”,意在使全社会积极鼓励和支持母乳喂养,拓宽母乳喂养的内涵,创造一种爱婴、爱母的社会氛围,2016年主题为:职场妈妈,“喂”爱坚持。雅士利希望借此时期,预告研究项目报告成果。同时,号召社会关爱母乳喂养的妈妈们。

  • 尼尔森网联深度解读:电商巨头全媒体广告投放趋势

    总有人说,如今的互联网超越电视,成为第一广告平台,而传统媒体也曾视互联网为生死大敌。但事实上,今天的互联网固然在抢夺传统媒体的生意,但同时也在为传统媒体带来新的“钱景”。毕竟互联网服务依然是一种商品。在竞争激烈的环境下,是商品就需要打品牌,也自然离不开优质的传播平台。

  • 京纬数据:风头正劲的MarTech,究竟在改变什么?

    ​在过去几年中,广告技术的发展大大提升了服务的效率,同时也降低了广告投放的成本。这也是过去AdTech企业快速发展的土壤, 而今,这一风向又悄然转变。仅仅通过广告投放向消费者传播的方式正在备受质疑。广告媒介花费巨大的同时,品牌销售增长却很疲软;广告创意层出不穷,但转化率仍然停留在个位数的百分比。这些,已经是营销人司空见惯的场景。 在这一风向下,不少人已经将目光投向更有前景的MarTech公司。

  • 《悲哀海报》

  • 《自检乳房癌行动》 获2016戛纳创意节12项狮奖

  • 2017釜山国际广告节1,799部作品晋级终审

    据釜山国际广告节组织委员长兼釜山市市长徐秉洙先生公布,2017釜山国际广告节共计1,799部作品(专业领域1,479部、非专业领域320部)入围终审。

  • 蝴蝶效应式脑洞广告《一扇窗引发的末日灾难》

    一个小疏忽就可能引发无法控制的后果,这种事不只出现在重要器械未经检修、零部件年老失修等情况下,有时候你无法想象一个多小的失误就是惊人后果的源头。

  • “广告英雄”们去哪儿了?

    不禁感慨,为什么最近这些年在广告圈保持低调的曾经的“广告英雄”们,依然能成为人们的聊资。可能他们曾是一面旗帜,一面靠自己赤手空拳打天下的传统广告人的旗帜,如今随着他们的“低调”,60后传统广告人似乎有集体谢幕的“嫌疑”。用一位江湖老大哥的话说,“现在变化太快了,移动那块,你弄不来,其实要弄也行,但是没那份心思了”。他们的公司还在吗?还继续那么牛吗?客户还埋单吗?他们靠什么“忽悠”客户呢?

  • 韩国艺匠“美一次•别错过”社会化营销案例

    随着社会经济的快速增长,居民生活水平的不断提高,婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。中国每年大约有1000万对新人喜结良缘,仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币,其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约为15%。上海“结婚登记预约”服务在城市服务上线以来,发现 90后查询量竟高达80%! 90后已成为结婚主流人群,可在这个企业众多,竞争激烈的婚纱摄影市场,主打韩系风格的韩国艺匠如何抓住这群90后的心,提升品牌认知度,短期内聚焦广泛关注,迅速拉升品牌影响力,从众多摄影品牌中脱颖而出,并逐步建立起品牌高度——韩国艺匠急需一场互联网之战。

  • 《救命椅》 户外

  • 《欺凌博物馆》

  • 你离FUN一夏只有一个聚乐盒的距离!

    夏天吃什么,玩什么,买什么?叫个必胜客宅急送就能全部搞定! ​为了让所有人能在这个夏天享受更多乐趣,必胜客宅急送携手安索帕中国集团,倾力打造“聚乐盒”,让你在畅享四合一比萨和多款人气小食饮料的同时 ,还能畅玩热歌混音,畅聊八卦话题,一起花式Fun一夏!

  • 博物馆平面广告创意集合

    ​一直以来,博物馆给人以端庄稳重的感觉,然而,不同主题、属性和文化背景的博物馆,在不同的语境下也会玩出不同的创意来,我们搜集了全球不同的博物馆平面广告,希望在会心一笑之余,更能吸引你走进去,在琳琅空间中触摸到它的心跳。根据这些海报作品扑面而来的印象和风格,小编把这些作品大致分了以下几类。

  • 逆天了,哪能一个案例连赢两年戛纳金狮/全场大奖

    “伸手摘星,即使徒劳无功,亦不至满手污泥 。”

  • 老板电器-总有食空,等你穿越

    老板电器是有着37年历史的中国著名品牌,目前全球油烟机销量第一。迫切需要使社会各界感受到老板电器目前打造整体厨房的战略目标,使消费者对老板电器的油烟机、烤箱、洗碗机、净水器等等丰富的产品线有新的认识,并向消费者倡导“探索厨房乐趣”的主张。

  • 苏泊尔极养破壁料理机(加热型)上市传播

    苏泊尔极养破壁料理机上市,而虽然破壁机近年来的需求量不断增长,但市场上同质化现象严重;对消费者而言,该产品又非必需品。“如何让非必需品,激发消费者需求?”以及“如何去隔竞品”是本次营销的巨大挑战。

  • 红星美凯龙-十一 耍大牌

    金秋十月是中国家装市场的黄金消费节点,初次装修的家装消费者与二次家装消费者会选择十一黄金周来经购买家装产品。红星美凯龙作为中国规模最大的家居Mall,为了抓住这个消费节点,与家居大品牌联合推出了强调大品牌的“十一 耍大牌”的促销活动。主要目的是抓住对品质生活有向往的消费者,同时这些消费者并不在意务虚的折扣而是真实的成交价格,这次红星促销中,如何打破传统叫卖式广告营销,传播“大牌底价”信息的同时,引导消费者参与十一期间卖场的促销活动,成为了传播中的最大挑战。

  • 创意拼图 ——对话广告人、漫画艺术家Tango(高幼军)

    这是一个“外向”的栏目,希望听到那些窗外的声音,但又是有关创意与广告的。 广告业曾经是一个相对封闭的行业。这表现为我们更愿意业内自我交流,甚至自我欣赏,而业外则对这个行业充满误解。但是,广告业数十年的快速成长,已经占据国民生产总值0.9%以上,俨然已经成为一个大行业,并受到政府层面越来越多的关注。同时,新传播时代的到来更这个行业与其他行业不断融合。 更为重要的是,角度决定价值。我们需要从更多的角度来理解广告,并且重新去发现与发掘这个行业的意义。希望通过这个全新的栏目,让我们的视野与广告行业一起拓展,日益广阔。——本刊编辑部

  • 真实的情感体验 才能产生简单而有力的广告 ——对话招商银行南京分行陈屹

    从引进到崛起,中国互联网已经快速发展20 年,这20 年,以翻天覆地之势改变着中国的各行各业,银行业也不例外,在面临互联网银行的巨大冲击的同时,也带来众多的机遇。20 年,对于许多企业而言,是从一隅之地发展到全国乃至世界的历程,而对品牌而言,是7000 多个日夜对梦想的践行,也是值得纪念与感恩的时刻。

  • 肯德基 “喝有料现磨咖啡,听大咖爆猛料”

    我们选择了喜马拉雅FM平台,创建了属于肯德基现磨咖啡自己的FM。同时邀约了喜马拉雅FM上的一群明星、大咖主播一起发生。打造了首档音频24小时音频直播节目“喝有料现磨咖啡,听大咖爆猛料”。利用肯德基5000+门店为线上直播导流,更在北上广三地肯德基门店打造了3家直播间,邀请喜马拉雅FM大咖主播到店,为肯德基门店汇聚人流。形成了完美闭环。

  • 微鲸电视新声代音乐计划

    微鲸电视,希望鼓励更多的年轻新生代,与新歌声学员一起,用音乐表达出追随内心,挑战自我的个性主张。这也恰是微鲸电视的品牌主张。由此微鲸发起新声代音乐计划,号召电视机前的新生代与人气学员打造国内首支众创MV。用音乐,为年轻放肆发声。

  • 平安普惠”易贷英雄联盟”网络微电影

    这是一场金融品牌对广告传播形式的探索,在投放的近1个月内,”易贷英雄联盟”网络微电影获得超过100万次的观看,并获得多家媒体的报道。

  • 优化,重构: 智能化让广告业进入“汽车时代”

    ​智能化到底改变了什么?我们正在进入的是一个数字社会。如果从人和技术的关系角度讨论,在农业社会里,人跟技术的关系是非常简单的;在工业社会里,人和技术的关系会更复杂。但是在这两个阶段,在整个的人和技术的关系中,人是使用者,技术是满足人的工具,人始终在这个关系链条里面。今天的最大变化是在这个链条里面,人有需求,但人已经不需要参与,这就是智能化。

  • 《Facebook 》《Instagram 》《 Snapchat / Twetter》

  • 《最后的表情符号》

  • Havas 汉威士广告创意作品集合

    汉威士集团是全球最大的营销传播公司之一。1835 年成立于法国巴黎,集团业务遍布全球超过100 个国家,现有员工20,000 名。汉威士致力于通过创意、媒介、创新的方式为消费者与品牌之间建立起富有意义的联系,在此基础上建立起具有吸引力且持续发展的品牌价值。旨在帮助每一个客户树立成功品牌。

  • 冻结时间特效创意广告片《住》

    本片是由德国导演Matthias Zentner及其团队带来的一支广告。出于宣传对象是短租平台的特性,导演搭建了一系列具有对比效果的住宿场景。通过“冻结时间”的效果和后期剪辑,一个个静止中带着生动的场面在镜头前一一铺展开来。

  • 《15支烟》《孤独杀手》

  • 《里斯本》《罗马》《新德里》

  • 打击数据造假,从广告业做起

    在今年的两会上,包括曹可凡、张国立、陈道明等在内的一批人大代表及政协委员均在会上痛斥收视率样本户污染、数据造假的危害,“数据造假”的问题已经严重危害到社会生活的方方面面,成为每年两会的必谈议题。在今年的中国广告与品牌大会上,中国广告协会会长张国华以“净化广告数据监测环境,促进广告产业繁荣发展”为题进行了主题演讲,一针见血地道出了数据造假问题对于广告业界乃至全行业的严重影响,并在会后接受了我们的独家专访。

  • 计算广告: “互联网+”时代的 广告业务流程重构

    计算广告提出了通过运用技术和数据手段实现情境、广告和用户三者之间完美匹配的核心问题。在实现这一目标的过程中,广告的程序化购买是关键环节。程序化购买不仅仅改造了广告业务的交易环节,而且在很大程度上对广告业务流程的诸多其他环节产生了重要的影响,从而在技术和数据的层面完成了对传统广告业务流程的重构。在这个重构过程中,各个环节的变化相互作用相互强化,形成了一个正向的良性循环,从而促进了计算广告新业态和新景观的形成。

  • 《幽闭恐怖症》《父亲》《眼》《悲伤》

  • 腾讯社交广告携手八位大咖共议移动社交如何“拼”创意

    大数据、社交、新技术、AI、创意…当这些词汇碰撞到一起能够产生一种奇特的哈姆雷特效应,为不同行业的从业者带来不同的想象空间。5月31日,一场由腾讯社交广告(TSA)主办的名为“社交添翼戛纳”的大会将这种想象空间延伸至广告行业,会上特别设立的两个精品环节 —— 尽言广告的TED和火花四射的圆桌对话汇聚数位业内大咖,将社交时代下大数据和新技术对广告和创意的影响与应用逐一剖析,观点独到,金句频出。

  • 中国新广告评选5月

    4月份优秀佳作频频涌现,特别是平面类以及视频类的创意广告让人赞不绝口:梅赛德斯-奔驰以品牌LOGO入手,用一句“Start as one , win asone“的赛车精神生动诠释了梅赛德斯-AMG车队在上海F1的胜利缘由;如果你够细心,便能欣赏到地铁上新出街的“知乎”“小猪短租”和“蚂蚁花呗”这三组平面,顺便感叹一下,原来地铁广告也可以这么走心;不得不提的是具有超高视觉执行水准的“汤达人”系列平面,入眼即被震撼,让广大吃货们明白:“好面汤决定,汤才是面的灵魂”。彩虹合唱团又来搞事情了,联合红星美凯龙新推出了洗脑神曲《你看我家美不美》,在五一拯救奇葩星人的审美绝症;京东白条的《为不能忍的你》,用一个“忍”字道出了多少在大城市格子间默默辛勤工作的你我的心声,用这种将心比心的传播方式开辟出一条和用户对话的道路。

  • 2017年3月4月中国广告代理新业务得分榜

    关于新业务排行榜,我们一贯秉承独立、客观、公正的原则来报告各大代理商在亚太区市场中的业务得失情况,并在年底时发送给各个代理商集团领导层进行分享,得到业界的普遍认同。在中国,我们对于业务量的报告以实际媒介流水额为准,而非其他第三方监测机构所出具的估算值。

  • 真爱不怕奢侈,记忆独家定制——访钻石小鸟营销中心负责人接华

    随着中产消费阶层的快速成长,轻奢的概念快速流行。尤其是80、90后成为消费主力军后,他们追求更加个性化的消费体验,价格已不再是他们购物时的第一参考因素。高端奢侈品牌如何满足新时期消费者的需求?如何更好地打动年轻消费者并获得其青睐?品牌在营销层面需要有新的尝试和玩法,《中国广告》记者专访了引领国内婚戒定制风潮的珠宝品牌钻石小鸟营销中心负责人接华女士,听一听他们是如何和年轻消费者玩在一起的。

  • “洗手吃饭” 让温暖传递,让感动继续——专访Saatchi & Saatchi 盛世长城首席创意官朱耀亮(Kenny Choo)

    ​国民除菌品牌舒肤佳在延续往年温情感人、以家人团圆为主题风格的系列广告片之后,在2017 年春节期间,又推出全新感人系列之《进城篇》与《饺子篇》,再掀催泪狂潮。舒肤佳正是运用了最朴素的语言将消费者与品牌之间建立了牢固的情感纽带,而这也是舒肤佳25 年来广泛受到消费者喜爱与好评的原因所在。

  • 破壁营销,攻克广告免疫体质

    ​很多人分享内容都是带着一种炫耀性目的,比如我几秒钟通关你没有通关,我买到限量版的东西你没有,这就是社交货币的概念。那芒果T V 可以做什么?第一就是推出节目中好玩的表情包,并且这种表情包需要具备独特性,能满足用户炫耀的动机。比如《爸爸去哪儿》做了诺优能和神州租车的广告,比如《明星大侦探》做的扫二维码玩探案者,测试你在几秒钟可以破案件,所花时间越短用户就越喜欢分享,因为它能体现你智商的优越和尊享感的优越,这就是社交货币。

  • 腾讯社交广告战略签约戛纳国际创意节:向世界亮出“中国好创意”

    社交平台在全球范围正成为品牌创意的主战场并迸发出前所未有的营销能量。5月31日,腾讯社交广告与戛纳国际创意节在北京举办“社交添翼戛纳”战略签约仪式,通过多层次合作,促进中国品牌和国际创意接轨,驱动移动社交时代下的中国品牌营销创新。戛纳国际创意节主席Terry Savage、腾讯社交广告副总经理张敏毅、腾讯社交广告副总经理郭骏弦等多位营销与创意界的旗帜性人物共同出席。

  • 2017釜山国际广告节 作品征集最后冲刺15天

    釜山国际广告节(AD STARS)组织委员长兼釜山市市长徐秉洙先生正式表示2017年 AD STARS作品征集规模日益不断扩大,在2017十周年来临之际,增加最后作品征集冲刺15日活动。赶紧将您手中的作品提报到釜山国际广告节的官网(www.adstars.org)吧!

  • 全球戒烟公益广告

  • 户外广告的魔力时刻

    这个题目当中有两个重点,一个是数字背景,另一个是魅力非凡,谈到数字背景我要说明一下它不是狭义地指数字平台,而是数字经济,当然现在还没有人可以很精准地用一句话定义数字经济,但是大家共同的理解,是在数字化之后,从数字的平台,用数字技术造成了全新的经济形态;而非凡的魅力就是创意。

  • 走进「百雀羚」爆红的背后

    有人说,香粉、胭脂是闺中雅物,而店名却显得太俗气。孔传鸿请教多人取名,但没有一个中意的。一天,孔传鸿伏案午睡,梦见凤凰与越鸟(孔雀)凌空飞来,在店中翩翩起舞。孔传鸿醒来,受梦境启发,遂将店名改为“「孔凤春」香粉店”。孔即是孔雀,凤即是凤凰,春意味着万物复苏,生机勃勃。

  • 人工智能+视频广告,精准营销新爆点

    近期,谷歌道歉事件备受关注,身为一个世界互联网巨头,为什么公然道歉?因为它让客户的品牌广告出现在不好的内容或极端内容上面,因此包括可口可乐、ATMT、BBC等国际大牌纷纷要求撤下广告。原因很简单,没有做好广告投放的内容把控。这个问题有没有机会解决?人工智能到底可以帮我们什么?

  • 第十届 釜山国际广告节 作品征集倒计时中

    第十届 釜山国际广告节 作品征集倒计时中

  • 凭专业与创新践行品牌实务 用格局与情怀强化品牌建设

    5月2日,为了扩大自主品牌的知名度和影响力,国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

  • 全球公益广告之全球环境变暖公益广告欣赏

  • 宜家尴尬偶遇短片《约会的二三事之旧情人篇》

    从台湾宜家青涩男女短片《约会的二三事之暧昧篇》、台湾宜家甜蜜爱情短片《约会的二三事之情侣篇》到今天的旧情人篇,台湾宜家的“约会的二三事”暧昧小品不断更新。故事虽然不长,却每每打动人心

  • 苹果手机清新广告《这座城》

    苹果近日上线了一则文艺范十足的广告短片《这座城》(The City),在中国上海取景,用iPhone讲述了一个温馨的情侣故事,向人们展示了手机新功能——消除环境干扰并帮助用户专注于所爱之物。

  • 2017中国广告年度大奖 获奖榜单

    2017年3月30日~4月1日,2017第十六届中国广告与品牌大会在上海世茂皇家艾美酒店成功举办,来自全国各个地区的品牌主、广告公司和媒体朋友们共聚一堂,共同为2017年中国广告行业的发展谱写了新的篇章。

  • 大象无形,用最真的情演绎最朴实的感动 ——2017中国广告影片金狮奖“最佳男主角”李光复专访

    最近《人民的名义》火了,大街小巷甚至就连朋友圈都被这部良心大剧刷屏。首播第一集全国收视率2.4,豆瓣网评分高达8.8,剧中的老戏骨们轮番霸占热搜榜,演员阵容和精彩的剧情点燃了大家的追剧热情。不少观众大呼:“看老戏骨们飙戏过瘾!”

  • 联合利华金纺推广案例再创佳绩,又获程序化购买类大奖!

    4月1日,2017中国广告年度数字大奖颁奖盛典在上海圆满落幕。

  • 博士伦 x LeagasDelaney: 给你全新眼光

    今天她还是个会称自己为“人家”的傻白甜, 明天就变身叱咤职场的女王大人。

  • 中国广告代理新业务得分榜

    关于新业务排行榜,我们一贯秉承独立、客观、公正的原则来报告各大代理商在亚太区市场中的业务得失情况,并在年底时发送给各个代理商集团领导层进行分享,得到业界的普遍认同。在中国,我们对于业务量的报告以实际媒介流水额为准,而非其他第三方监测机构所出具的估算值。

  • 刘敏:协同共创广告业发展的美好未来

    工商行政管理机关是市场监管和行政执法部门,承担着维护广告市场秩序、指导广告产业发展的重要职责。一直以来,我们坚持监管是第一责任、指导发展是第一要务,推动完善广告法律制度,加强产业发展顶层设计,落实广告领域简政放权,在广告监管和指导发展方面取得了积极成效。

  • 张国华: 净化广告数据监测环境,促进广告产业繁荣发展——中国广告协会会长张国华在2017中国广告与品牌大会上的演讲

    2017年初,中国广告杂志社张惠辛社长发表过一篇文章《2017,广告行业健康发展的几个“小目标”》,文章中谈到,抑制和铲除包括收视率造假、流量造假在内的不良监测数据欺诈现象,是实现广告行业发展由量到质的跨越式、规模化发展的当务之急。

  • 本月必须知道的12组新广告

  • 载誉而归!互动通摘获中国广告年度数字大奖五大奖项

    阳春三月,草长莺飞。我们带着行业的认可与鼓励,捧着5个奖杯,载誉归来!

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