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  • ADXING广告行聚焦App,打造更专业、高效的移动流量平台——对话ADXING广告行创始人别星

    ADXING广告行究竟有哪些过人之处能在刚创立不久即受到获得投资人的青睐?ADXING广告行又是一个怎样的移动广告交易平台?在12月初上海举行的GDMS2017全球数字营销峰会峰会上,我们见到了别星,有了一番交谈。

  • 如此BGM,请给我一根挖耳勺

    声音在我们的生活中无处不在,广告也不例外。

  • “内地广告发展虽然快,但总感觉有些病态。”

    “内地广告发展虽然很快,但总感觉有些病态。”在某论坛结束之后,坐在我身旁的一位中国台湾地区的女生如此说道。 如此直白,这引发了我极大的兴趣,凭着一个记者的本能,我决定在没有任何准备的情况下采访一个名不见经传的陌生女孩,听听她对于内地广告的认识。

  • 央视公益广告聚焦十九大,唱响新时代主旋律

    “不要人夸颜色好,只留清气满乾坤。” 有人说,多数人因为看见而相信,少数人因为相信而看见。因为相信中国共产党对于国家和民族负有特殊使命,才让一代代共产党人矢志奋斗,从胜利不断走向新的胜利。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】让世界看见你的价值

    经过多年的发展和探索,蚂蚁金服已经孵化出包括支付宝、芝麻信用、口碑、网商银行等不同的产品线,联合钉钉、阿里云等第三方能力,蚂蚁金服开放平台今夏全新上线,宣布将向合作伙伴全面开放其覆盖商业运作全流程的十二大分类能力,以及千万商家资源。合作伙伴不仅可以拥有蚂蚁金服的支付、信用和数据能力,还能共享蚂蚁金服的商户流量和数据价值。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】一碗面的功夫

    在中国,方便面早已是与日常生活最密切相关的食物,食用方便、味道好的显著特点让它成为了全民皆爱的食物。巨大的市场也就意味着激烈的竞争,康师傅长久以来是方便面行业内的领头品牌,但在“老坛酸菜牛肉面”品类的市场销量上,康师傅目前处于市场第二的位置,与销量第一的统一老坛酸菜方便面有一定差距。本次康师傅老坛酸菜-“一碗面的功夫”娱乐营销活动则需要寻求品牌的差异化与竞品作出区隔化,以此拉动产品销售来增强在“老坛酸菜牛肉面”品类的市场占有率。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】大薛配配配

    奥利奥饼干有近140年的历史,“扭一扭、舔一舔、泡一泡”这个熟悉的广告语成为无数人成长的回忆,在进入中国市场,广告语更多触及的是儿童、青少年群体,奥利奥希望能面向更多的年轻人,这成为一个眼下的新挑战。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】TBL

    拥有40多年品牌历史,来自美国的Timberland已入华十余年,凭借其标志性产品大黄靴出色的品质和经典的外观,深受国内外艺术家、设计师们等小众潮人团体的喜爱,但在大众消费市场其品牌知名度及产品销量则多年未见起色。照搬海外市场的营销策略及广告形式在亚太市场的确难以奏效。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】农夫山泉20周年

    而2016年,恰好是农夫山泉20周年,那么是谁成就了农夫山泉的这20年?——是每一个普普通通的农夫人,我们想要继续讲他们的故事,用纪录片的方式真实记录,因为我们相信,真实是最能打动人的力量。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【综艺营销类】斯柯达&《蒙面唱将猜猜猜》

    斯柯达品牌一直以积极活跃的姿态投入在娱乐营销领域,在更多的大众消费语境中寻找情感共鸣,也与其日益年轻化时尚化的品牌定位不谋而合。随着江苏卫视独播重磅综艺《蒙面唱将》的全面开唱,斯柯达品牌将与实力唱将们共同演绎新一轮精彩。然而电视受众的年龄逐渐老化,斯柯达在寻求互联网途径,以覆盖更多的年轻人群。而乐视恰恰拥有《蒙面唱将》的网络独播权。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【综艺营销类】“偶滴”香飘飘

    香飘飘是一个始终瞄准年轻群体的快消品牌。虽然其在杯装奶茶领域已经处于领先地位,但目前杯装奶茶的市场已经趋于饱和,想要提升销量,扩大品牌在年轻人之中的知名度,就需要从购买频次及购买场景中寻求突破。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【综艺营销类】大学生来了

    雀巢即饮咖啡作为成熟的品牌,希望拓宽品牌在饮料市场的TA群体,通过年轻化战略吸引更多新生代的消费者。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【原生广告类】奥运会杜杜情报社

    2016年奥运会在里约召开,届时会聚焦全球用户的瞩目,每一个人都会对奥运投以期待的目光,此时对品牌而言更是不可或缺的营销节点。与此同时我们发现越来越多的用户放弃电视及PC,更偏爱利用碎片化的时间,使用移动端及时掌握一手体育新闻资讯,给予一点资讯与杜蕾斯携手的契机。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【数字创意类】十万光年自由行

    很多人总把远方挂在嘴边,他们总梦想着能走多远去多远。但如果,真的有一场世界上最远的旅行,你敢不敢跟随X1一起去探索?

  • 佘贤君:央视广告新思维

    中央电视台一直在进行改革创新,基于节目的创新,我们的经营工作也发生了变化。前几天北京大学陈刚教授跟我说,希望我在这个会上大家做一些分享,我今天就和大家分享一下我们央视的一些新做法和新思考。

  • 主编序言/第三种力量

    ​我们不会忘记那个“媒体为王”的时代,一“版”难求,一“刻”难求的情景。因为在以传统媒体为基础的纵向传播时代,媒体的垄断化经营必然导致部分媒体资源的稀缺。而只要掌握了稀缺媒体资源,不仅意味着拥有了广告赢利的主动权,而且拥有了话语权。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【数字创意类】ALL IN ONE

    为天猫双十一做品牌和活动的宣传。利用双11这个契机树立天猫品牌的品质感沟通出 “官方品牌旗舰”、“国际化品质生活方式” 的核心品牌信息, 同时再次展现出天猫的市场领导地位。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【数字创意类】天气改变命运

    2016年6月,“墨迹天气” 注册用户过5亿。作为一个有6年发展历史的天气工具APP,在中国市场上拥有着绝对的市场占有率,然而在这个强科技属性的产品,却面临着品牌识别度欠缺、与用户情感关联弱的挑战。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【数字创意类】把乐带回家

    “把乐带回家”是百事中国区的年度春节营销活动主题,2016年,百事希望将“把乐带回家”做出新意,在发现对年轻人来说过年方式一成不变的洞察之后,顺势猴年借力家喻户晓美猴王“六小龄童”形象,让百事化身乐猴王,鼓励消费者用“变”把乐带回家。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】“谐趣圣诞 奇幻献礼”

    起源于17-19世纪的英国,时至今日依旧为英国人圣诞节保留剧目的“幽默剧”成为品牌2016年圣诞灵感,华丽的着装,生动诙谐的小丑,演绎一出圣诞奇幻嘉年华诞。祖·玛珑在中国以“谐趣圣诞 奇幻献礼”为主题,意在邀请全国粉丝共启一场惊喜无限的俏皮戏闹之旅,纵享圣诞谐趣时光。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】Snickstarter

    巧克力品类产品近年来在中国的增长陡然减慢。 士力架在2016年也面临着销量减缓的压力,尤其是针对其核心目标消费群体——18至35岁的男性。 基于 “当你饿的时候你就不再是你” 这一传播平台, 士力架已进行了四年本土化营销活动。这一次,我们需要在有限的媒体预算下,找到一种更具新意且出人意料的传播方式,重新吸引年轻消费者的关注,并且引发网络讨论。

  • 广告圈里的创业

    创业这个词最近很热,不但出现在新闻中,就是在老百姓中也有众多关注者,街头巷尾、茶余饭后,大家的话题多少会扯到一些。一些人通过创业获得了财富,也闯出了一些名气,周围的人看着不免眼红手热,禁不住跃跃欲试,敢于尝试、勇于尝试的人越来越多,再加上政府的鼓励与引导,于是就形成今天这股浩浩荡荡的创业大潮。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】ULD方言

    优衣库秉承lifewear的理念,解读年轻人的内在需求,通过轻羽绒系列“异口同声RAP U UP”网络营销活动,让年轻消费者重新认识定位这款经典商品。优衣库引领了轻羽绒品类的潮流,但过去这些年中,包括凡客、波司登以及诸多其他快时尚品牌都推出了轻羽绒产品,这让优衣库在这个品类中的存在感被削弱了。这次RAP方言这个刺激点,重新获得人们的关注。以最低的成本获得最高的互动频率。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】开启探索心发现

    Origins悦木之源是雅诗兰黛集团于1990年创建的全球领先天然植物科技品牌,是基于天然成分及现代科技的护肤产品线。品牌以“天然为本 科学为证”为理念,集合探索全球发现的天然成分及现代尖端的科学造诣,创造高效的肌肤自愈配方。

  • 尼尔森数字广告收视率携手ADBUG推出可测量受众人口属性的广告可见性解决方案

    尼尔森今日宣布,在中国市场推出与ADBUG合作研发可细分受众人口属性的广告可见性指标。尼尔森数字广告收视率产品(Digital Ad Ratings)在提供广告是否可见测量的同时,提供可见曝光受众的年龄,性别,使得品牌广告客户能更好的分析、优化和评估广告活动效果。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】解“Fun”年轻人

    在网络世界里,年轻人正在掌握更多话语权。他们个性不同,态度各异,用自己的语言和法则与世界对话。优衣库,通过数字化创新营销的科学与哲学,解“Fun”年轻人的内在需求,让他们的生活真正“Fun”起来!

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】选颜色要快乐

    M&M’s在台湾的零食/巧克力市场占比排名第四,前三名的品牌分别为健达(Kinder)、金沙(Ferrero Rocher)以及台湾本土品牌77乳加;然而从2015年开始,整体销售状况变得险峻,且逐渐地在递减。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】MINI London Book

    面临的营销困境及挑战:不是单一展示,还要你的“东西”——金钱、精力、灵感和故事 从用户中召集一帮资深的“都市控”,还让你“花钱”。报名者需要提交1000元作为支持产品开发的资金,最终选出21人作为先行团奔赴伦敦实地考察,用于优化产品内容。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【跨界整合类】25+年轻向前

    25岁是人生的转折期,很多人开始思考。时间如果一直向前?究竟会怎么样呢?25岁的人生道路是积极向上的,少了些年少无知,增加的是无畏,努力和对自己梦想的坚持。然而当这一切都在向上走的时候,肌肤状况却背道而驰,怎么才能守住颜值的不下降,继续向前?雅诗兰黛品牌希望通过“25+年轻向前”的话题,借此让更多年轻女性关注自己的肌肤健康,年轻向前。结合品牌明星产品小棕瓶家族的知名度和消费者对品牌的认同,借助小棕瓶的知名度,连带家族新品,打开更年轻的消费市场。通过线上线下整合营销的方式扩大品牌明星产品的影响力,巩固品牌产品线的领导地位。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【跨界整合类】一碗面的功夫

    在中国,方便面早已是与日常生活最密切相关的食物,食用方便、味道好的显著特点让它成为了全民皆爱的食物。巨大的市场也就意味着激烈的竞争,康师傅长久以来是方便面行业内的领头品牌,但在“老坛酸菜牛肉面”品类的市场销量上,康师傅目前处于市场第二的位置,与销量第一的统一老坛酸菜方便面有一定差距。本次康师傅老坛酸菜-“一碗面的功夫”娱乐营销活动则需要寻求品牌的差异化与竞品作出区隔化,以此拉动产品销售来增强在“老坛酸菜牛肉面”品类的市场占有率。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【跨界整合类】肯德基的“红色鼓励”

    肯德基在2016年8月奥运季推出夏季新品,作为非奥运赞助商,品牌期望新品推广能巧妙运用奥运热点,将肯德基品牌、年轻人、奥运季营销三者结合,诠释“尽情自在”的品牌内涵,强化品牌年轻形象,获得消费者共鸣和关注,吸引新客户,带动销售。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【跨界整合类】小葵花儿童安全用药

    中国2亿儿童,几乎无药可用 我国每年5~14岁的孩子,死于可预防和可治疗疾病的人数有可能多达10万。 我国现有的3500多种药品中,专供儿童使用的只有60多种,仅占总数的1.7%。

  • 开放升级+超级内容+数据赋能 阿里家庭娱乐驱动OTT广告投放更智能

    近日,“智策大屏•《2017年OTT广告投放指南》发布会”在沪举办,群邑中国和奥维云网联合阿里家庭娱乐等行业内重量级合作伙伴,用多维的数据呈现,聚焦OTT广告投放中的痛点和难点,探讨大屏营销的未来。

  • 2017年11月 中国新广告评选①

    微信推出了“微信使用小助手”小程序,还发布了一支嘻哈单曲,目的是让父母学会更好地使用微信;网易严选围绕iPhone 十周年这一话题,带来了一支具有怀旧属性的H5,一个简单的页面供人们追忆自己 10 年前用过的手机;京东金融又放出了排比句大招,影片主题是:“别用所谓的成功,定义你的人生”;在9月21日世界阿尔茨海默病日,汉仪字库携手麦利博文广告公司发布了一套笔画缺失的特殊字体,让用户通过这套笔画缺失的字体,直观地感受患者记忆和语言能力退化时的状态;滴滴推出了史上最强的五毛特效版《西游记》,重新演绎西行取经之路上的故事;携程推出了一首魔性满满的支阿卡贝拉单曲《我能怎么办,我也很绝望》,丧气十足地讲述你在旅行前前后后踩过的那些坑;天与空为盒马鲜生创作了一组清新脱俗的海报,并投放在上海徐家汇地铁站,让行人还能顺便看海踏浪。

  • 中国新广告评选③

    继乐评杭州地铁、音乐专机之后,网易云音乐和农夫山泉共同推出了限量款“乐瓶”,第三次拿乐评做文章,还能继续打动你吗? 七夕之际,腕表JONAS&VERUS唯路时推出浪漫极简风海报,“喜欢你 放过你 忘记你”,这一字一句,想必能打动不少行色匆匆的旅人吧;本月刷屏的现象级案例必定不得不提腾讯公益携手WABC为特殊的“小朋友画家”发起的爱心艺术画廊,最低花一块钱就能感受艺术的治愈力量,可谓是创新了公益与商业的新模式,喜欢这场朋友圈里的最美公益吗?

  • 广告段子手的日常修炼 ——如何让品牌与消费者一起Have Fun

    段子贵在“无法”,出奇制胜。不过在挥毫灵气前,掌握一些经典招式仍将有所助益。

  • 广告界“金球奖”——晶英广告节正在火热报名中!

    了解全球广告的最新趋势!集结了全球广告主以及顶级广告代理商的强大评委阵容,对于参赛者是极佳的标杆分析和业内交流的机会。

  • 星广互动AR广告助力天猫 主播穿戴激萌特效双11打call

    1682亿!今年的 天猫双十一购物狂欢节,不出意外地再次刷新了去年的交易额纪录。但双十一不仅是“剁手党”的狂欢,更是一场极具花样的营销盛宴,尤其本次第三届“双11晚会”上,多位明星的登台亮相,加上VR黑科技的加持,竟上演了一出明星“瞬移”到粉丝家里的爆点营销。

  • 广告业大变革,你被“变革”了吗?

    这两年,广告公司的日子不太好过。What?为什么要说出这个公开的秘密? 每年看广告收入排行榜,就会让广告大佬们心塞好久。在全球广告收入排行榜上,我们熟稔的全球四大广告代理集团连塞儿都加不进去。在客户新增的数字广告预算中,广告公司拿到的只是个小数目。

  • 腾讯社交广告二度转身:从效果广告到共赢生态

    在腾讯 Q2 财报中,腾讯广告业务单季度收入首次突破了百亿,其中社交及其他广告增长 61%超过 60 亿元。通过财务数据可以看到,腾讯社交广告业务在经过这几年快速发展后,已经完成当初组建时最重要目标:对腾讯的主要流量平台的“效果广告”化改造。

  • 奥维云网&群邑发布《2017OTT广告投放指南》

    2017年11月9日,“智策大屏”OTT广告投放指南发布会在上海召开,会上发布了有关2017年OTT广告投放方面最新最重磅的研究成果。

  • 让每一家广告公司都拥有自己的DSP ——专访智子云总裁朱建秋博士

    在大数据时代,数字营销由技术驱动的趋势越来越明显,各种营销技术平台推陈出新、应接不暇。如何驾驭这些新的技术平台,已经成了各类广告公司面临的大问题。光一堆概念和名词,就足以让广告人头晕目眩,更不用谈如何快速切入市场了。

  • 芒果TV“年轻随我来”招商会北京终极推介 年轻力量精彩纷呈

    11月1日,“年轻随我来--芒果TV2018广告招商会”收官场在北京盛大召开,吸引了数百家新闻媒体以及全国各地知名品牌广告客户代表前来“捕风”,人气爆满;整场招商会青春活泼,芒果特色尽显,青春气息浓厚彰显着芒果TV的年轻力量,超级内容、年轻受众、超级运营等成为芒果TV2018年最强吸金点。

  • 中国新广告评选②

    继乐评杭州地铁、音乐专机之后,网易云音乐和农夫山泉共同推出了限量款“乐瓶”,第三次拿乐评做文章,还能继续打动你吗? 七夕之际,腕表JONAS&VERUS唯路时推出浪漫极简风海报,“喜欢你 放过你 忘记你”,这一字一句,想必能打动不少行色匆匆的旅人吧;本月刷屏的现象级案例必定不得不提腾讯公益携手WABC为特殊的“小朋友画家”发起的爱心艺术画廊,最低花一块钱就能感受艺术的治愈力量,可谓是创新了公益与商业的新模式,喜欢这场朋友圈里的最美公益吗?

  • 广告业生产力与生产关系的变革史

    生产力与生产关系的矛盾运动推动人类社会的发展,这是马克思主义理论的重要观点。生产力决定生产关系,生产关系的发展反作用于生产力。这句经典论断想必我们大家都能朗朗上口。这里需要注意的是,马克思主义理论中所指的生产力与生产关系是宏观意义上的,换言之,既有社会整体层面上的生产力与生产关系,亦有具体行业与领域中的生产力与生产关系,我们每一个具体行业的发展变化,固然受到社会整体环境的变化影响,但也是自身行业内部生产力与生产关系矛盾运动的推动所致。

  • 中国新广告评选①

    继乐评杭州地铁、音乐专机之后,网易云音乐和农夫山泉共同推出了限量款“乐瓶”,第三次拿乐评做文章,还能继续打动你吗? 七夕之际,腕表JONAS&VERUS唯路时推出浪漫极简风海报,“喜欢你 放过你 忘记你”,这一字一句,想必能打动不少行色匆匆的旅人吧;本月刷屏的现象级案例必定不得不提腾讯公益携手WABC为特殊的“小朋友画家”发起的爱心艺术画廊,最低花一块钱就能感受艺术的治愈力量,可谓是创新了公益与商业的新模式,喜欢这场朋友圈里的最美公益吗?

  • 地方广告与地方品牌

    自从国务院正式把5月10日把这一天定为品牌日之后,品牌这个词出现频率就变得很高,甚至成为各行各业都十分热衷于打的一张牌。那么品牌到底是什么?商标到底是不是品牌呢?我认为,商标和品牌有关系,但是商标却不等于品牌。形象来讲,品牌是高于商标的。品牌是经过相当长一段时间的打造、塑造,在社会、在市场、在消费者当中具有相当认同感的商品的logo。

  • 中国广告节网络品牌推介会金秋绽放,邓广梼连续第六年主持

    鹰击长空,鱼翔浅底,万类霜天竞自由!金秋十月的长沙天高气爽,中国国际广告节隆重开幕,广告节的重头戏——中国网络领军品牌2018黄金资源联合推介会于10月21日热烈举行,知乎、陌陌、科大讯飞、搜狐、一点资讯、芒果TV、网易、腾讯等17家网络领军品牌共赴盛会,群雄云集!

  • 光耀天润传媒集团荣耀“2017中国广告长城奖·广告主奖”颁奖盛典

    2017年10月22日,由中国广告协会主办、广告人文化集团承办的“2017中国广告长城奖·广告主奖”颁奖盛典在长沙国际会展中心W2馆隆重举行。光耀天润传媒集团受“中国广告长城奖·广告主奖”组委会邀请,再次作为颁奖嘉宾为获奖企业和人物颁奖。

  • 福特福瑞斯赞助有养《耐撕爸妈》实力斩获中国广告长城奖

    10月22日,由中国广告协会主办的「第24届中国国际广告节」中国广告长城奖—广告主奖颁奖典礼在长沙成功举办。福特福瑞斯凭借与《耐撕爸妈》的赞助合作,实力斩获「2017中国广告长城奖广告主奖年度经典案例」之【年度营销传播案例】。

  • 轻脂饮品黑黑乳摘得长城奖双冠 荣获整合营销金奖、年度品牌塑造案例奖

    ​10月21日,第24届中国国际广告节在长沙举行,轻脂饮品黑黑乳摘得长城奖双冠,荣获“2017中国广告长城奖•广告主奖”媒企合作之整合营销金奖、年度品牌塑造案例奖!

  • 惊艳首秀!映天下的这次亮相,重点我都帮你划好了!

    2017年10月21日,第24届中国国际广告节在长沙盛大开幕。来自五湖四海的广告界人士汇聚湘江河畔,分享营销经验,展望广告未来。 在今早进行的中国网络领军品牌2018黄金资源联合推介会上,映天下以“小鲜肉”的身份首个出场,完成了在国际广告领域的惊艳首秀。其实,映天下这场“搞事情”的分享不仅是自己在广告圈的首次亮相,更创下了中国国际广告节历史的多个“首次”!

  • 广告节逛到腰酸腿软,何不来映天下的小清新直播间坐一坐!

    在“拼颜值、拼脑洞、拼套路、拼实锤”的广告节现场逛了两天,相信很多人除了get了满满的干货之外,还收获了一条酸软的大腿吧!不用唉声叹气,映天下这里有一个小清新风的直播间盛情邀你来坐一坐,这里有十八般武艺能让你满血复活!

  • 《中国广告》再次荣获金投赏商业创意内容奖金奖

    2017年10月17日晚,第二届商业创意内容奖在上海波特曼酒店举行。《中国广告》收获一金一银的好成绩(商业创意奖专业组金奖获奖专题《优衣库,用创意超越想象》,银奖获奖专题《文化与设计——2016设计周》)。

  • 无限创意,国外公益广告欣赏

    国外公益广告因其天马行空的创意和另辟蹊径的表现方式常给人留下深刻印象,今天小编就带大家来欣赏几则优秀的国外公益广告作品。

  • 比广告法还严格的禁令:广告不能出现在电视剧片头片尾

    广告人都知道广告法主要是针对广告文案内容的规定,然而近日广电总局提出的:不能在电视剧片头片尾插播广告让人吃惊不以。这一禁令出来后引起多方人员关注,要知道,前段时间这种类型的广告才获得了大批广告主的赞赏。

  • 中国广告代理新业务得分榜

    关于新业务排行榜,我们一贯秉承独立、客观、公正的原则来报告各大代理商在亚太区市场中的业务得失情况,并在年底时发送给各个代理商集团领导层进行分享,得到业界的普遍认同。在中国,我们对于业务量的报告以实际媒介流水额为准,而非其他第三方监测机构所出具的估算值。

  • 2017第十届釜山国际广告节 精彩回顾

    《中国广告》作为国内第一本广告专业杂志,受邀参与了本次釜山广告节。与国内的一些活动相比,从规模上看,釜山广告节算不上很大,但是管中窥豹,可以看出韩国的创意能力的进步和韩国人对细节的严谨要求。

  • 任学安:央视广告的导向

    本文为中央电视台广告经营管理中心主任任学安在9月19日“2018CCTV国家品牌计划发布会上”的主题演讲

  • 2017上半年上市公司广告费超650亿 获战狼2免费广告的茅台涨3倍

  • 中国广告杂志社关于今广网的严正声明

    中国广告年度数字大奖(含“你必须知道的数字营销公司”等榜单),由中国广告杂志社创办于2013年,至今已五年。奖项以推动中国数字广告、营销、传播领域的创新与发展为目的,以“更专业的数字营销”为宗旨,以行业代表性、前瞻性和突破性为标杆,

  • 将艺术与科技玩到极致 ——对话韩国公司Locus负责人Jiyoun Lee李芝允

    Locus的优势在于其“艺术与科技兼顾”的特色属性。我们有自己的设计中心,动画中心以及研发中心。这三大中心形成了一个稳固的三角形,这对于构建我们独特的竞争力非常重要。我们将这种模式体系称为Locman,这种架构赋予我们更完美的协同作战能力,以及更高水准的创意解决方案。

  • 你做主角,共享穿越想象力的美好时光 ——《中国广告》杂志&上海设计之都活动周·创新生活设计品展

    如此高大上的上海设计周,怎么能少了《中国广告》的身影,今年《中国广告》不仅要带着“眼睛”欣赏和记录设计周,更是增加了自己的展台(摊位号:B019-1),成为了设计周众多实力派的一份子。

  • 京纬数据:反作弊之战打响,数字广告该如何走向‘阳光化’?

    数字营销,特别是程序化营销,对于大多数营销人而言,除了知道DSP,DMP,营销云等这些名词外,这些广告被谁看到了,起到了哪些效果,又有多少转化率,品牌方依旧一无所知。究竟为什么宝洁等品牌主一直在呼吁行业透明,而作弊现象有屡见不鲜?怎么做才能真正实现到透明?

  • 2017釜山国际广告节 -全球职场新人广告大赛开题仪式

    2017釜山国际广告节(AD STARS 2017)十周年庆典即将于8月24日至26日在美丽的海边城市韩国釜山召开。

  • 美食艺术家大玩电影,用迈克尔·贝「爆破」手法做松饼!

  • 中国新广告评选②

    6月值得广告人大做文章的时间节点有很多:六一儿童节、父亲节、六月高考季、六月毕业季、618年中大促、淘宝造物节预热……虽然商家们大多假借节日之名,实行营销之战,但多亏了优秀的广告人用妙笔以生花、用创意以作画,那些或天马行空或温情脉脉或嬉笑怒骂的匠心之作使得商品和品牌剥离了冷冰冰的商业气息,平添了几分立体化的人格色彩。

  • 群邑在全球范围内推出广告可见度标准,获联合利华、金宝汤、切迟-杜威、壳牌、赛百味和沃尔沃等广告主大力支持

    WPP旗下媒体投资管理集团群邑(GroupM)今天宣布在全球范围内推出广告可见度标准,以更好地指导数字广告投放。广告可见度是衡量一个数字广告被看到的机会的指标。自2014年起,群邑便开始使用衡量数字广告可见度的最高标准,加强行业诚信,让广告主获得更有效且更值得信赖的媒体资源。群邑在衡量标准、数字供应链诚信、品牌安全、以及个性化的、媒介驱动的营销等重要领域都是行业领导者,这为旗下代理公司服务的众多客户创造了价值。

  • 尼尔森助力一点资讯,开启信息流广告效果评估新生态

    近日,一点资讯与全球知名的第三方绩效管理公司尼尔森宣布达成合作,双方将对一点资讯智能化信息流产品的效果展开监测,并以此为契机,开启国内信息流广告效果评估新生态。

  • 大者广告

    广告在现代社会中的形象可谓是“一半是海水,一般是火焰”,一方面广告的确给公众生活带来了许多便利,正是有了广告的存在,方便了人们在浩瀚如海的商品信息中进行快速决策与选择,因而在客观上加快了商品消费的节奏与速度;另一方面,大量广告的存在严重透支了公众的信息筛选能力,同时催生了大量的信息垃圾,甚至污化社会风气。

  • 中国广告代理新业务得分榜

    关于新业务排行榜,我们一贯秉承独立、客观、公正的原则来报告各大代理商在亚太区市场中的业务得失情况,并在年底时发送给各个代理商集团领导层进行分享,得到业界的普遍认同。在中国,我们对于业务量的报告以实际媒介流水额为准,而非其他第三方监测机构所出具的估算值。

  • 传漾走出自己的原生广告之路

    近几年来原生广告在全球广告市场迅猛发展,无论是facebook的“原生+视频是未来广告的主流趋势”,还是google的“只有在对用户行为不产生负面影响的时候,才可以有广告出现”等观点,都对原生广告给予了极大的肯定。数据显示,从2016年起原生广告就在展示广告中占比过半,预计到2021年占比将高达74%。

  • 尼尔森数字广告收视率助力沱牌舍得酒业精准发力IP营销

    全球领先的绩效管理公司尼尔森近期与中国名酒企业沱牌舍得酒业签订合作协议,尼尔森为沱牌舍得打造的白酒行业首家自有IP节目《舍得智慧讲堂:中国智慧》提供数字广告收视率服务,全程监测该大型高端访谈节目是否有效触达目标消费者以及对品牌提升度的影响。

  • 中国新广告评选①

    6月值得广告人大做文章的时间节点有很多:六一儿童节、父亲节、六月高考季、六月毕业季、618年中大促、淘宝造物节预热……虽然商家们大多假借节日之名,实行营销之战,但多亏了优秀的广告人用妙笔以生花、用创意以作画,那些或天马行空或温情脉脉或嬉笑怒骂的匠心之作使得商品和品牌剥离了冷冰冰的商业气息,平添了几分立体化的人格色彩。

  • 《是玩具还是有毒物》

  • 《来自监狱》

  • 《遛狗》《喝咖啡》《听音乐》

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【跨界整合类】肯德基的“红色鼓励”

    肯德基在2016年8月奥运季推出夏季新品,作为非奥运赞助商,品牌期望新品推广能巧妙运用奥运热点,将肯德基品牌、年轻人、奥运季营销三者结合,诠释“尽情自在”的品牌内涵,强化品牌年轻形象,获得消费者共鸣和关注,吸引新客户,带动销售。

  • 数字广告公司如何破解品牌广告主信任危机

    2016年年中AdMaster发布的《广告反欺诈白皮书》显示: 2016年上半年中国数字广告平均每天遭遇约28%的虚假流量;今年年初美国互动广告局的峰会上宝洁首席品牌官Marc Pritchard也强调了数字营销流量造假、不透明的潜规则的问题,随之在数字广告的流量质量问题上,宝洁、联合利华等品牌发声,让品牌广告主对于移动数字营销的信任度下滑问题浮出水面。

  • 传漾IVB富媒体 品牌传播1+1>2

    近日,Sizmek发布了《富媒体广告和视频广告报告》,通过对20多个独特广告形式,2500多个类别组合,超130万个广告素材,数千计广告曝光的数据挖掘和分析洞察,将富媒体广告和视频广告这两个具备独有特征的广告形式进行了全球的解读和盘点。

  • 苹果最新广告大片《巨石强森和Siri的一天》

    《速度与激情》男星巨石强森与苹果合作了一部广告片,片中另一位隐形主角则是智能小助手Siri。短片融入了各种好莱坞动作片和科幻片元素,可谓制作精良。在Siri的协助下,强森上天入地无所不能,叫出租车是小case,开飞机画油画烹饪美食也不在话下

  • D&AD 获奖公益广告《消失中的动物》

  • 公益广告《寄希望予风筝》

  • 《警觉穿越》

  • 叶茂中,你又在捣什么乱?

    这个世界上,究竟有没有一个终极答案,相信每一颗聪明的脑袋都在寻找,哲学家在找,大文豪在找,国家主席在找,禅宗大师在找, 爱情专家在找,行销大师也在找…… 大多数人穷极一生,也找不出来;有的人放弃了,有的人则像那位哲学家士兵,即便在生命受到挑战的时刻,都不放弃追求; 昨天喝酒的时候,老叶告诉我,四年前他要用十六个关键词,才能把营销的道理讲清楚。而今天,他终于找到了一个词,打通营销的任督二脉,更趋近于找到营销本质的答案:冲突。

  • 2017年5月6月中国广告代理新业务得分榜

    关于新业务排行榜,我们一贯秉承独立、客观、公正的原则来报告各大代理商在亚太区市场中的业务得失情况,并在年底时发送给各个代理商集团领导层进行分享,得到业界的普遍认同。在中国,我们对于业务量的报告以实际媒介流水额为准,而非其他第三方监测机构所出具的估算值。

  • FAMI-NAVI东风雪铁龙案例

    进入汽车社会的中国,汽车数量正迅速增长,每年有2500万的汽车销售量。伴随车辆增多,交通状况迅速恶化,交通事故逐年增加10%。这已成为中国巨大的社会问题。雪铁龙的品牌理念是人与汽车科技的共生。国内驾车者的交通安全意识要弱于发达国家,因此我们面临的挑战就是:提高中国驾车者的交通安全意识。这是减少交通事故发生的最主要方式。换句话说,雪铁龙从技术和教育层面解决了这个问题。

  • C&A Changing Room案例

    在中国,人们并不善于捐款,往往对于慈善捐赠活动并没有太好的印象。另一方面,中国社会贫富差距越来越大,即使人们了解到贫困山区的孩子们需要保暖衣物,也还只是停留在以传统的方式来帮助他们。C&A的主要目标群体是年轻人,他们对购物情有独钟。又值年末冬季打折狂潮,年轻人开启了疯狂购物模式。我们如何在这个打折季,让年轻人在购物的同时更多的关注慈善捐赠活动呢?

  • 新一代K2上市整合营销

    中国乘用车市场品牌众多,随着中国自主品牌的崛起和高端品牌的下沉,以东风悦达起亚为主的中端合资品牌的生存空间越来越艰难。加上乘用车市场的不断趋于饱和,想要在传播声音日益嘈杂的市场中突破重围获得较高关注从而推动销量的达成越来越困难。

  • 品智新产品发布 专注品牌广告的移动营销服务平台

    据中国互联网协会、国家互联网应急中心联合发布的《中国移动互联网发展状况及其安全报告(2017)》显示,2016年中国境内活跃的手机上网码号数量达12.47亿,较2015年增长59.9%;境内活跃的智能手机达23.3亿部,较2015年增长106%。智能手机普及和4G时代的流量优势都给移动广告的兴起提供了环境,移动互联网营销变革成为行业趋势。

  • 腾讯社交广告罗征:汇聚算法科技精英,领跑移动营销“技数”时代

    腾讯作为中国最大的社交平台,旗下拥有QQ与微信两大账号体系,根据腾讯公布的业绩报告,2017年第一季度,微信和WeChat的合并月活跃账户数达9.38亿,QQ月活跃账户达8.61亿。在如今大数据与人工智能时代,为了进一步挖掘其在社交广告领域的能力,吸引人才,提高在大数据、机器学习和数据挖掘等领域的技术影响力,腾讯社交广告近期还举办了算法大赛,可见其决心。

  • 北京广告产业发展30周年庆典隆重举行,雅仕维喜获两项殊荣

    2017年7月14日,由北京广告协会、北京国家广告产业园区共同主办的北京广告协会成立30年暨北京广告业发展30周年颁奖典礼隆重召开。

  • 腾讯视频最近有多“燃”?泰国导演专门为它拍了个广告

    近年来,泰国广告在各大社交平台都十分火爆,电影化的品质格调,意料之外情理之中的有趣剧情,让其坐拥大批用户。7月17日,腾讯视频也发布了一款泰国超“燃”H5广告,剧情欢脱的同时,泰式无厘头风格也吸引着大众的眼球,自主转发的“自来水”传播效应也十分明显。

  • 京纬数据:原生视频广告程序化将成为新趋势

    上海,2017年6月——亚太领先的SaaS大数据营销技术平台京纬数据于近期发布平台更新,新平台将支持原生视频广告的自动化投放。这是京纬数据对于自身技术平台的提升,也是对于创新营销方式的尝试,广告主将在京纬数据提供的SaaS大数据营销平台上拥有更为多样化的广告投放选择。

  • 这个酷夏,让彭于晏与你一起逆境开练!

    一场adidas “Climacool清风系列,逆境开练”的户外战役随即拉响。我们选择了上海IAPM广场、华狮广场、来福士以及南京西路的四个户外候车亭进行了广告投放与数字化更新,让adidas清风系列跑鞋为奔跑者开启了一场冷酷仙境。

  • 兴业活力节,“礼”约运动“惠”

    兴业银行信用卡中心素以运动、健康、活力的形象,诠释”活力人生“的品牌理念。通过关注体育运动赛事,鼓励并吸引消费者积极参与,是品牌与消费者建立亲密联接关系的纽带之一。 2016年,全球瞩目的里约奥运会盛世举行。兴业银行信用卡中心希望借此契机,进一步强化品牌理念,打造一场品牌”活力节“。我们为品牌创造出可爱卡通形象——小兴,以此塑造独一无二的品牌IP。在消费者欣赏激情四射的运动赛事同时,为他们带去活力四射的优惠盛宴,将运动员们的里约奥运会,变成一场属于消费者的“礼”约运动“惠”,与消费者一同享受“平行奥运会”的乐趣。

  • 雅士利母乳研究主题活动“喂爱180+天“

    每年的8月1日-7日,被国际母乳喂养行动联盟(WABA)确定为“世界母乳喂养周”,意在使全社会积极鼓励和支持母乳喂养,拓宽母乳喂养的内涵,创造一种爱婴、爱母的社会氛围,2016年主题为:职场妈妈,“喂”爱坚持。雅士利希望借此时期,预告研究项目报告成果。同时,号召社会关爱母乳喂养的妈妈们。

  • 尼尔森网联深度解读:电商巨头全媒体广告投放趋势

    总有人说,如今的互联网超越电视,成为第一广告平台,而传统媒体也曾视互联网为生死大敌。但事实上,今天的互联网固然在抢夺传统媒体的生意,但同时也在为传统媒体带来新的“钱景”。毕竟互联网服务依然是一种商品。在竞争激烈的环境下,是商品就需要打品牌,也自然离不开优质的传播平台。

  • 京纬数据:风头正劲的MarTech,究竟在改变什么?

    ​在过去几年中,广告技术的发展大大提升了服务的效率,同时也降低了广告投放的成本。这也是过去AdTech企业快速发展的土壤, 而今,这一风向又悄然转变。仅仅通过广告投放向消费者传播的方式正在备受质疑。广告媒介花费巨大的同时,品牌销售增长却很疲软;广告创意层出不穷,但转化率仍然停留在个位数的百分比。这些,已经是营销人司空见惯的场景。 在这一风向下,不少人已经将目光投向更有前景的MarTech公司。

  • 《悲哀海报》

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  • @comm荣膺Campaign Asia“大中华区年度最佳社交媒体代理商”

    12月12日晚,Campaign Asia“大中华区年度最佳代理商大奖”颁奖典礼在上海圆满落幕,作为2017年度最重量级广告奖项,本次颁奖典礼的出席嘉宾涵盖了大中华区域的中港台澳四地最优秀的4A网络代理商、独立广告公司、数字公司和公关公司等。本年度Campaign Asia参赛作品再刷新高,多达800余件,其中仅有5位入围【Greater China Social Media Agency of the Year】。

  • 回望过去•面向未来:工业遗址或将变身“外太空飞地”

    为助力上海大学高水平建设以及上海高等美术教育事业发展,弘扬海派文化,建设与上海城市相匹配的一流国际性美术学院以及一流的美术学科,同时推动宝武集团不锈钢地块转型开发和城市新产业发展,宝山区、宝武集团、上海大学秉承着“艺术生活化、生活艺术化”的理念,在宝武集团不锈钢地块合力共建上海美术学院,试图将宝武集团不锈钢地块——这一饱含工业精神与财富的城市文化遗址打造成以艺术为核心的“外太空飞地”,使之成为上海文化创意中心、文化集聚地和新地标。

  • 力美SaaS智能营销云:让营销更简单 ——对话力美科技CTO金昭

    2017年,力美推出两款核心产品,一个是SaaS智能营销云,主打透明高效,一个是小区通,主打线上线下联动。它们积累了力美过去在整个移动广告领域的技术、数据,以及客户运营的经验。过去几年,实时交易、千人千面的广告借助互联网技术加大数据,极大地改变了数字化广告。

  • 《吐槽大会》第二季周日回归 灵魂弹幕要“边走边吐”才最酷炫

    一直以幽默犀利为看点的《吐槽大会》第二季已于昨日准时回归。开播前夜,节目官方微博发出一张节目策划人兼常驻嘉宾李诞的海报,并配文:第二季开播在即,想为不知名策划人@李诞做一条“知名滞销书作家“的弹幕溜着玩。话语幽默中透着机智,节目调性可见一斑。 弹幕一直是《吐槽大会》的核心记忆点。几乎看节目的网友都会用弹幕来表达自己的观点。早在第一季节目中,嘉宾们就频繁提及弹幕,与网友互动。弹幕早已成为节目的一部分,带动了屏幕那头网友的情绪。


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