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  • 家很远,心很近——苏宁“伴您回家过年”整合传播活动

    在繁忙的地铁上,让回家过年的“双城人”,为一个品牌的善意用心而驻足。

  • 金徽:用差异化巩固品牌根据地

    2013 年的陇酒市场,内忧外患。酒企的黄金十年刚刚过去,在政府整风的大背景下,白酒市场一片哀嚎。金徽作为区域龙头品牌,发展成全国白酒品牌的机会暂时关闭,继续深耕甘肃,安内静待攘外是金徽酒的最佳策略。 ​然而即便是本地的龙头品牌,依然面临着种种的问题。外来强势品牌的入侵、本地品牌的鱼龙混杂、不断冒出来扰乱市场的假酒,看似品牌力可以解决的问题,却让金徽如鲠在喉。

  • 安盛天平车险:好司机烦车险

    做品牌,某种程度上就是在做差异化。只有形成认知上的差异化,并且这样的差异化对消费者是有意义的,那么消费者才会特别地关注你。 不仅是保险,从金融产品的现状来看,我想大众消费者实在想不出A银行和B银行,A保险公司和B保险公司的产品有什么本质上的区别。面对一边是异常凶狠的竞争对手,另一边是毫无差异化的消费者感知,安盛天平的车险应该怎么从包围网中跳出来,是我们考量的主要问题。

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  • 看雅诗兰黛如何转化核心用户,拉动销售?

    “我们经过2015年全年在360推广渠道投放,品牌曝光比2014年提升了37%,UV提升了32%,销售量提升了12%,实现了曝光、访问、销售占比的全面增长, 我们很欣喜看到这样大幅地提升,这样的成绩得益于360推广渠道整合营销的实力”。 ——雅诗兰黛客户代表

  • 这个夏天爱上游泳,Speedo发起“GET SPEEDO FIT”主题活动

    如何在现代社会快节奏生活中,养成健康的生活方式,保持强健的体魄和有型的身材?很多人会选择运动,而游泳则相对是塑型和健身最有效的运动之一,为了鼓励更多人来享受游泳对身心所带来的快乐,Speedo中国携手上海MRM//麦肯在这个骄阳似火的夏日发起“GET SPEEDO FIT”主题活动,鼓励更多人在这个夏天爱上游泳。

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    江湖之道于商,亦是同理。做人做事,若是一骑绝尘,独孤求败,一般来说,大多后继乏力。而在充分竞争领域,竞品才是自己最好的老师。捉对厮杀的对手,除了在资本,产品和服务模式上展开竞争外,公关大战也常常是如火如荼。远了说有百事可乐对抗可口可乐,近了讲如京东对撼阿里,“瑜亮之争”是一种最常见的情景。这叫“不是冤家不聚头”。


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