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  • “传承我们的创造”——国家品牌计划宣传片新年首播

    2017年1月1日起,以“传承我们的创造”为主题的“国家品牌计划”宣传片亮相荧屏,在中央电视台各频道滚动播出。

  • 央视在贵州启动“广告精准扶贫”项目

    8月16日,中央电视台广告经营管理中心、中共贵州省委宣传部在贵州省贵阳市举办中央电视台“广告精准扶贫”项目新闻发布会暨贵州省首批项目签约仪式。

  • 实战案例|央视“关爱老人”系列公益广告

    中国广告协会会长李东生近日表示:“我们原来谈论如何做公益比较多,现在开始谈论如何去传播公益的价值观,因为只有在每一个人的内心深处播下爱心的种子,才能使人人自觉地参与到公益事业慈善当中来。”2012年央视“关爱老人”系列公益广告拉开了中国公益广告价值观传播的序幕。

  • 34年的央视春晚 零点倒计时广告主都是谁?

    自1983年以来,2016年央视春晚也将迎来三十四岁的高龄了,作为“中国经济晴雨表”的春晚广告,也与时俱进发生着变化。 实际上,一年一度的央视春晚似乎已成为中国百姓除夕夜必不可少的节目,汇聚了全球华人的期待和情感,在中国拥有最广的受众,也成为企业开展营销的一个重要平台。 因此,观察央视春晚广告主变化可以看到,经济社会市场焦点变动的脉络和多种行业兴衰的变化。

  • 李光斗:分享与社交时代,央视广告招标创新招

    中国经济遇冷,但2016年央视广告招标依然十分火爆:撒贝宁主持的《挑战不可能》节目冠名广告被999号福特汽车以3亿元明标摘得,溢价173%;里约奥运会央视“中国骄傲”栏目独家冠名,被666号伊利集团以1.75亿夺得……

  • 央视与上海通用合作的两个关键词

    上海通用汽车有限公司,世界著名汽车品牌,全球500强公司,全世界最大的汽车公司之一,以豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大著称的汽车品牌。

  • 每支公益短片背后都有故事

    昨天,央视召开2015首场发布会,内容之一就是回顾与分享央视春节屏幕的亮点,这当然少不了公益广告的影子。

  • 2015精彩看央视,各大频道齐发力!

    3月2日,中央电视台在京召开“新春看央视——春晚广告案例赏析及新节目发布会”,央视综合频道、新闻中心、财经频道、中文国际频道、体育频道、电视剧频道、戏曲和音乐频道、中国网络电视台,数十家企业相关负责人以及来自不同媒体的记者、业内人士齐聚。

  • 微信与电视融合: 电视更炫了,微信更酷了,用户更爽了

    今日,中央电视台在北京召开“新春看央视——春晚广告案例赏析及新节目发布会”,这是中央电视台2015年的首场推介会,会议回顾与分享央视春节屏幕的亮点,并对下一阶段央视的热点节目资源进行了推介。

  • 静静地感动,画面打湿眼眶!

    在这个视频前面,任何言语都是多余的。 音乐淌进心灵,画面打湿眼眶。 点开看看吧。

  • 110亿次!央视春晚成为媒体融合经典案例

    经过6次彩排,万众瞩目的2015央视春晚终于在除夕夜揭开了神秘的面纱。整场晚会共有36个节目,包括19个歌舞类节目,10个语言类节目,1个杂技节目,1个魔术节目,4个创意类节目,1个戏曲节目。本届春晚在演播室设置、节目内容精彩程度和观赏度、新媒体互动模式、吉祥物设置等多个方面实现了前所未有的创新。

  • 让14亿人感动的影片:我的名字

    中国人对“根”的情节是从名字开始的。古老的中国人,从周朝起,便将命名纳入礼法,在他们看来,为后代取名,是异常神圣且重视的。名字关乎着一个人安身立命的根本。有了名,便能在“江湖”中行走。而名字大抵也讲述着生命的某种起源,所在的家族辈分,以及人们所倾向的文化选择。

  • 浓情笔墨间 欢乐中国年

    当你习惯了电脑和手机,当你熟悉了鼠标和键盘,当你看惯了ipad和kindle,你是否还记得纸张的宣软以及墨的香味? 是的,我们的生活变快了,手机在响,电话在催,最爱“快进”,狂点“刷新”,评论要抢“沙发”,寄信都要电子邮件。因为这种“快生活”,我们已经失去了许多美好的价值和事物。

  • 最新最炫拜年大片,恭祝您和家人羊年大吉!

    给您拜年啦!特此奉上刚刚播出的央视春晚开场大片《春节序曲》,恭祝您和家人羊年大吉!

  • 央视春节营销大战一触即发

    春节就要到了,新一轮营销大战即将打响。 央视历来是兵家必争之地,这几天Jeep、小米、东风日产等企业已经提前预告或发布了春节期间的央视广告大片,引起业内关注。 而它们只是央视春节营销大战的冰山一角,还有几十家大品牌已经提前圈定了央视春节期间的重磅广告资源,这些天已经在摩拳擦掌,跃跃欲试了。包括双汇、太太乐、道道全、蒙牛、伊利、红牛、君乐宝、加多宝、雪花、百威等食品饮料企业,梦金园、赛菲尔、金伯利等珠宝企业,韩后、思埠、蓝月亮、立白等日化企业…… 韩后:围绕央视春节营销斥资近亿元 其中,在央视投入重金,围绕春晚、元宵晚会等央视黄金资源大展身手。据韩后透露,为了在央视的宣传效果更好,韩后还为此投下上千万的费用,前后共计三次更改了央视广告宣传大片。另外还投入上千万,将此条大片带入影院大屏,让大家在春节的气息中体验韩后独具文化习俗韵味的宣传大片。 为了做好央视春节营销,韩后投入的第三个一千万,是公关费用,此次韩后内外联动,除了优秀公关公司的鼎力协助外,还为此成立了自己的公关传播团队。 梦金园、赛菲尔、金伯利:珠宝企业齐聚央视 梦金园也是此次春节营销大户,除了与春晚的合作,还冠名了央视《中美舞林冠军对抗赛》,这是央视携手灿星制作推出的节目,将在人民大会堂主大厅录制,于羊年春节在CCTV-1播出。 赛菲尔珠宝从去年开始加大在央视的广告投放,在《星光大道》、《梦想星搭档》、《中国好歌曲》、七夕特别节目、中秋特别节目都做了广告赞助。这次春节,赛菲尔成为CCTV-3《“喜到福到好运到”春晚倒计时》节目的冠名商,还赞助了CCTV-1除夕当天的《梦想盛典》。 另一家珠宝企业金伯利,继成为CCTV-1开年大戏《锋刃》的“独家呈现”赞助商之后,这次春节又赞助了CCTV-4的特别节目《传奇中国年—春节》。 腾讯微信:携手春晚惊喜互动 腾讯是“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”,在春晚直播过程中,微信的“摇一摇”将大变身,开启为除夕定制的神秘入口,摇出的各项惊喜功能将与春晚的环节设计紧密相关。 直播过程中,用户可在微信“摇一摇”中获取正在直播节目的明星拜年祝福、标示了当前播出节目的电子节目单,以及可编辑制作发送给好友的春晚主题贺卡。比如电视里正在播李宇春的节目,那她的拜年祝福也会及时被摇出。 除了各种互动外,用户还可通过微信的“发现—摇一摇”入口,开抢超过5亿元人民币的现金红包,这一环节将于除夕当晚22点30分左右正式上演,春晚主持人会口播引导,单个红包最大金额达到4999元。 Jeep:一分钟广告大片登陆央视 在2月18日央视羊年春晚开始前两分钟的广告时段中,Jeep将投放一支由王石、刘强东、谢霆锋三人代言的新版60秒广告大片。 一年前,冯小刚代言的Jeep广告在央视春晚前播出,引起强烈反响,在Jeep一些北方城市的经销店里,从年初二开始,电话询问次数比平时要高出3倍。这次亮相,带动了全年Jeep品牌认知度的大幅提升。2014年Jeep中国销量达88000辆,增长49%。2015年的春节,Jeep将继续借助几个有故事的男人,大打情感牌,情怀路线一以贯之。 除了Jeep,另一家汽车企业东风日产也已提前发布了春节期间在央视的一分钟广告片,主题是“为年青,怒放”,瞄准的是热情奔放、勇于挑战的年轻人。 食品饮料企业抢滩央视春节档 春节历来是食品、酒水等很多行业的销售旺季。 这一次,食品饮料企业成为央视春节营销大战的重头戏,蒙牛、伊利、红牛、君乐宝、雪花啤酒等企业购买了央视“春节套装”广告,覆盖从大年三十到元宵节的销售旺季,累计将在央视播出广告数十次,包括春晚直播前后、元宵晚会前等黄金广告位置。 双汇和太太乐则成为CCTV-2《回家吃饭》的赞助商,这档节目由王小丫搭档央视7位男主持,大年初一至初七每晚18:30播出。 另外,加多宝、百威、道道全食用油等企业也加入了央视春节营销大战。 日化企业不甘人后 除了前文提到的韩后,此次央视大战的日化企业还有思埠、蓝月亮、立白等。思埠购买了起步价8位数的“春节套装”广告,并独家冠名了2015CCTV网络春晚,引发的新浪微博话题阅读总量超过4.3亿;蓝月亮作为《中国好歌曲》的特约赞助商,在春节期间将迎来巅峰对决;立白作为《出彩中国人》的公益赞助商,也将从春节起开始发力。 小米、神舟来势凶猛 春节期前,小米将在央视投入8位数广告费,力推旗舰手机小米Note。两年前,小米在春晚前投放主题为《嘿嘿》的广告,用小米手机屏幕解锁时发出的“嘿嘿”声这一独门亮点,打动了千千万万追求新鲜好玩的年轻人;一年前,小米在春晚前发布时长一分钟的广告大片《我们的时代》,为年轻一代代言。几天前,小米在网上放出了两段广告,一部《小米Note时尚篇》,一部《小米Note咩咩篇》,小米发动网友为这两段视频投票:“你来决定春晚广告播哪一版”,豪气逼人。 另一家提前在网上造势的企业是神舟,它们宣布“从大年三十中午到春晚前,将有近30条广告在央视播出。涉及《梦想盛典》、《一年又一年》等央视人气节目,投放频道包括CCTV-1、CCTV-新闻、CCTV-3等春节期间高收视率频道。”

  • 想看春晚大咖,先看公益广告! 【春晚公益广告播出时间来啦】

    终于等到我,还好你没放弃。 我们没有失约,2015春晚公益广告终!于!来!了! 三支公益广告,分别引出一大波春晚大咖。我们的公益广告就在第6、第17、第24个节目之后!!!请大家不要走开,准时收看。

  • 这广告竟然把我治愈了!

    有人说,现在是一个爱情的快餐时代,来也匆匆去也匆匆,昨天的海枯石烂,抵不过今天的好聚好散。 于是很多人都得了一种叫“爱无能”的病。

  • 情人节钜献 央视《书信篇》公益广告首发

    无时不联络,却远离纸的触感 无刻不想念,却独少笔的墨香 生活无需太快 一笔一划 慢慢来,静静等 一字一句 诉说纷飞的留念 拆开信封 带着你手的余温

  • 近年来央视春晚收视率和影响力在下降?错!

    2月2日下午,中央电视台在北京召开春晚海外推介会,四十多家海外媒体和国内涉外媒体参加。CSM媒介研究公司副总经理郑维东以全国测量仪收视数据为基础,在会上做了题为《CCTV春晚收视14年》的介绍,披露了更全面的春晚收视数据。

  • 央视2015广告招标:低调、务实、创新

    11月18日,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在京举行,数百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与了这场年度国内电视广告招商的“压轴大戏”。经过6个小时、五个轮次的激烈竞争,下午3点,现场招标大会结束,2015年招标预售总额高于去年。

  • 低调潜行:2015央视广告招标进入新常态

    北京APEC之后,中央电视台迎来了其每年一度的第21次广告招标,与以往的轰轰烈烈不同,这次2015年的央视广告招标非常低调,甚至取消了记者观摩采访分会场。纵观央视21载广告招标,除了梅地亚中心是铁定的风水宝地,11月8日原本也是央视广告招标的传统吉时。除了2002年与党的十六大撞期,同样是因为2012年党的十八大,2013年党的十八届三中全会,和今年的北京APEC,央视已连续三年将招标吉时改在了11月18日,这也预示着从某种意义上,央视广告进入了一种新的常态。

  • 尹鸿:央视的“创新引擎”

    央视作为中国最大的电视媒体机构,改革、创新、突破、 挑战和机遇同在。但传媒市场和电视市场的发展瞬息万变,不进则退。在这种大背景下,央视的步伐,应该说是攻坚克难、从未停顿。

  • APEC绽放中国影响力 彰显央视传播力

    11月,中国,北京又一次将世界的目光吸引到此,一场真正的世界级的会议让处在全面深化改革的中国群情振奋。当所有人还在调侃北京的天蓝了,路通了的时候,APEC对中国,对世界的影响却在11月的深秋慢慢地渗透和释放。

  • 杨伟光和他的央视帝国

    据人民日报官方微博消息,中央电视台原台长杨伟光因病于9月20日晚去世,享年79岁。另据中国人民大学新闻学院副院长喻国明微博消息,杨伟光系当晚在协和医院去世。 人民日报官微称,他是中国电视产业最早的拓荒者之一。

  • “数”说央视新媒体

    判断一家媒体的传播价值,数据是硬指标,如收视率、到达率对于电视媒体,UV(Unique Visitor 独立访客数)、PV(Page View 页面浏览量)等数据对于衡量新媒体的传播价值意义非凡。透过数据看央视新媒体,或许你会发现央视新媒体有你所不知的一面。

  • 央视3套、爱奇艺台网强强携手 联合打造大型明星魔术真人秀《大魔术师》

    由中央电视台综艺频道(CCTV-3)、爱奇艺联手打造的大型明星互动魔术竞技真人秀节目《大魔术师》,将于7月26日正式开播。7月15日晚,“《大魔术师》魔幻爱奇艺之夜”新闻发布会在京举办,以期为暑期档中的观众带来新奇的收视体验。中央电视台广告经营管理中心主任何海明、中央电视台综艺频道副总监刘真,爱奇艺首席内容官马东,以及本次节目的冠名商代表奇瑞汽车公关总监万锐一同见证了本次“《大魔术师》魔幻爱奇艺之夜”。发布会现场星光熠熠,主评审张国立、评审孟广美,明星学员陈志朋、叶童、阿牛、杨洪基、萧蔷、高虎,顶级魔术师阵容丁建中、傅琰东、katalin、王子妃、郭汛杰、谭永铨等悉数出席,共同开启一场全新的魔术之旅。

  • 2014央视暑期“缤纷一夏”,给你好看!

    7月到来,火热的暑期拉开大幕,电视荧屏上也开启了一年一度的暑期争夺大战。央视也推陈出新,全新节目、优质电视剧、品牌节目、体育赛事、纪录片等内容全面绽放暑期,给观众带来“缤纷一夏”。

  • 央视最成功励志广告:《再一次》

    央视最成功的励志广告:《再一次》,为平凡人喝彩!是不是感觉很贴心,很多场景在每个观众的生活中,是那么的熟悉,面对挫折、不顺、痛苦、磨难的时候,或许我们都曾灰心、彷徨、无奈、失望、焦虑、迷茫、不自信,但只要坚持,再来一次,或许结果就会大不一样。

  • 央视最成功励志广告:《再一次》

    央视最成功的励志广告:《再一次》,为平凡人喝彩!是不是感觉很贴心,很多场景在每个观众的生活中,是那么的熟悉,面对挫折、不顺、痛苦、磨难的时候,或许我们都曾灰心、彷徨、无奈、失望、焦虑、迷茫、不自信,但只要坚持,再来一次,或许结果就会大不一样。

  • 昌荣第十二次蝉联央视十佳代理公司冠军

    3月25日,中央电视台2013年度十佳优秀广告公司颁奖盛典在北京中央电视台1号演播大厅举行。中央电视台多年的合作伙伴,为央视发展始终贡献着力量的广告人——中央电视台近百家广告代理公司、600余名广告菁英齐聚一堂,共襄盛会。中国广告协会副秘书长周玉梅、广告界的多位知名专家出席大会,中央电视台台长胡占凡,总编辑、副台长罗明,副总编辑程宏,广告中心主任何海明、副主任李怡、党总支专职副书记陈荣勇等领导参加会议。

  • 央视:创新2013,深耕2014

    在新媒体整合上,“看广告拿钱”这是2014年黄金时段广告上将出现的变化。通过智能手机应用程序APP,观众届时将在央视固定时段看到广告画面上的APP图标,搜寻企业品牌,观众收看广告,将得到企业的促销奖励,这一互动形式被命名为“找大牌”。

  • 2014年春节期间收视和广告8大盘点

    马年春节结束了,今年的春节收视市场,因为限奢风的影响,多数卫视地方台放弃举办大型春节晚会,央视春晚也在冯导的带领下,表现得更为民俗化、草根化和亲民化。关于马年春晚的吐槽、肯定、评论、总结,无论是媒体,还是个人有着不同的说词。

  • 天猫为什么要在央视做广告?

    已经进行了20年的中央电视台广告招标刚刚落下帷幕,新闻通稿的官方说法是:稳中有升。20年来头一回,央视未公布今年的招标总额,个中原因,令人猜测。但央视今年招标爆出的最大新闻是阿里巴巴旗下的天猫以1.41亿抢得中央电视台2014年世界杯《射手榜》标段,成为2014年央视广告招标第一标标王。“双十一”一天狂敛350亿的重磅炸弹的烟雾还没有散尽,天猫再次吸引了所有人的眼球:

  • 2014年中央电视台黄金资源广告招标分析

    2014年中央电视台黄金资源广告招标大会于11月18日8:18分拉开帷幕,18:48分结束,历时10小时30分钟,再度创造历史。由于资源配置的变化(大量现场招标资源转移到认购部分),本年度央视并未公开这个不具备可比性的现场中标总额,但我们可以了解到,在此之前一个多月的签约认购中央视已经完成了相当高的销售额度,与现场招标相加后,央视完成的2014年广告预售额度比往年仍有提升。

  • 2014央视招标,昌荣蝉联招标代理总额冠军

    2013年11月18日,2014年中央电视台黄金资源招标会在北京梅地亚中心举行。经过近10小时的持续竞标,中国领先的综合广告和媒体服务商昌荣传播连续第12次赢得招标代理总额冠军,继续刷新央视招标领域的领先记录。

  • 中视金桥央视招标代理中标额同比增长近20%

    2013年11月18日晚,一年一度的中国广告盛会——2014中央电视台黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心圆满落幕。通过现场的激烈角逐,各类品牌领头羊、跟随者、新兴力量都在央视平台上各展所长、皆有斩获。

  • 群邑:2014年央视招标预售结果分析

    从2013年9月17日央视在人民大会堂召开北京推广会开始,历经62天的央视招标预售于11月18日在北京梅地亚中心落下帷幕。

  • 解读央视2014年广告招标:招标签约总额稳中有增

    11月18日18时,备受瞩目的中央电视台2014年黄金资源广告招标现场招标大会在北京梅地亚中心落幕。经过10个小时、数百家企业参与竞标后,央视2014年招标签约总额稳中有增,超过2013年。

  • 央视少儿:全家共赏同乐的亲子频道

    央视少儿频道2003年12月正式成立,成为当时唯一的儿童专属频道。多年来凭借深入的儿童洞察、精良的节目制作、优质的动画资源和全国的无缝覆盖等优势,始终作为儿童媒体领军者引领儿童潮流风向标。

  • 央视广告资源依旧“黄金”

    2013年央视黄金资源广告招标预售总额158.8亿元,创下19年新高,这比之前预测的153亿还高了5亿元。今年的招标额比去年增长了16.2亿元,增长率为11.39%。

  • CCTV公益广告的现在与未来

    作为毫无争议的中国第一媒体,央视在珍惜自己所拥有的影响力和资源的同时,也非常清楚自己对社会、对行业所肩负的使命和责任。

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