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  • 增长率 31%,淘汰率 11% ——央视“国家品牌计划”入选企业名单两年对比

    1 月,2018 年度“国家品牌计划”商务部分入选企业的广告片正式在央视播出,至今共有 47 家企业带着“国家品牌计划”logo 亮相。

  • 路,是战略铺平的

    一个动人的广告,在一次投放之后,它就会被人记住;所以,广告学上有“一次就够了”(Once is enough)的表现说法。2017 年,中央电视台推出“国家品牌计划”(其中包括公益部分和商业部分)。365 天后,“国家品牌计划”的商业运作让人看见,一个出奇的战略,透过一次试水,同样可以极大地改变电视策划与购买的生存规律与生态秩序。

  • 央视“国家品牌计划”:彰显主流媒体的广告导向

    2017年11月8日,中央电视台2018年“国家品牌计划”商务部分签约仪式在北京梅地亚中心成功举行,经过严格的流程,下午1点,签约结果尘埃落定,海尔、格力、中国一汽、中国联通、美的、京东、苏宁、汇源、鲁花等涉及国计民生的数十家中国优秀品牌企业成功入选2018年“国家品牌计划”。

  • “2017国家品牌计划”上半年成绩单出炉 ——“国家品牌计划”影响力评估报告摘要

    CTR(央视市场研究)在2017 年受CCTV 委托,基于传媒市场的新变化、新特点,对国家品牌计划的综合表现进行评估。项目历时三个月时间,通过索福瑞收视率与C T R 广告监测数据,并累计调查超过10000 名消费者、30 余位经销商与终端商,经过企业实地考察与座谈,形成对国家品牌计划效果的客观呈现。

  • 任学安:央视广告的导向

    本文为中央电视台广告经营管理中心主任任学安在9月19日“2018CCTV国家品牌计划发布会上”的主题演讲

  • 从“中国品牌日”到央视“国家品牌计划”

    人民网北京5月2日电 据中国政府网消息,今日,国务院办公厅批复同意设立“中国品牌日”。批复称,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”,具体工作由国家发改委商有关部门组织实施。

  • “传承我们的创造”——国家品牌计划宣传片新年首播

    2017年1月1日起,以“传承我们的创造”为主题的“国家品牌计划”宣传片亮相荧屏,在中央电视台各频道滚动播出。

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