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  • 你以为找个小鲜肉,品牌就年轻了?

    年龄是存在鄙视链的,所以才有油腻中年人一说,毕竟,世界是属于年轻人的。品牌们也更愿意选择年轻人作为目标群,用自己以为的各个标签去迎合他们。

  • “国家品牌计划”的必然性探讨

    6月6日,CCTV“国家品牌计划”创新研讨会在中国传媒大学召开。本文为中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授在会上的发言。

  • 全场景打通,实现消费升级的平台力量 ——专访美团点评广告平台市场总经理 吴荻

    2018广告界有一种神秘的“第三种力量”,它看不见摸不着,但却经常被人提起。什么是广告业的“第三种力量”?内容、技术、场景、热点……不同的人有着不同的答案,2018第十七届中国广告与品牌大会就以“第三种力量”为题,探讨着第三种力量不一样的解读。

  • 品牌是什么?品质+品德——专访中国广告协会会长张国华

    不管广告如何融合其他力量,广告的形态如何变化,都要以法律和道德作为底线,制作出带有社会责任的作品。

  • 认知失调与品牌信仰

    1954 年9 月,一个叫玛丽安的家庭主妇在美国的一份报纸上宣称,在过去的一年多里,她一直接收到一个叫克拉利昂行星上的生物发来的消息,消息里说在1954 年12 月21 日,整个北半球将被一场大洪水淹没,到时外星飞船会降落在地球,解救少数有坚定信仰的人,剩下其他的人都会被淹死。随后玛丽安夫人笼络了一批人,定期聚会,举行各种虔诚的活动,并等待飞船的来临。一个邪教!

  • 用爱和时间,给过去一个未来

    所有事物的本质都是发生过的,没有人能翻盘做一个全新的、没见过的东西。而每个时代必然发生着变化,因此我们永远要怀着好奇的心向这个时代学习。

  • 相见只为再爱一次

    一门细腻传神、淡雅飘逸的艺术,随着时代变迁,也面临着与时代脱节、观众越来越少的尴尬境遇。

  • 全场景打通,实现消费升级的平台力量 ——专访美团点评广告平台市场总经理 吴荻

    2018广告界有一种神秘的“第三种力量”,它看不见摸不着,但却经常被人提起。什么是广告业的“第三种力量”?内容、技术、场景、热点……不同的人有着不同的答案,2018第十七届中国广告与品牌大会就以“第三种力量”为题,探讨着第三种力量不一样的解读。

  • 创意VS融合:第N种力量

    “最终,一切都要回到服务消费者与顾客洞察,透过有价值的产品和服务,透过融合与创新,建立品牌的力量。”

  • 户外新机遇: 场景数字化营销的品牌新空间

    场景营销,最重要的不是使用了什么酷炫技术,更重要的是内容,要从一个好的创意点进行思维发散,来考虑用什么技术,最终形成好的体验。

  • 消费升级中的商战法门

    在消费升级上,更多的是心灵层面上的追求,而不是实际的商品消费。

  • Converge 聚合: 年轻、创意、梦想和无限激情

    因为不同力量的聚合,这个行业才会充满创意,不停地向前走。

  • 谁的力量在推动广告业变革?

    广告人应该享受和接受技术带来的变革,同时保持独立思考能力、专业性和洞察力,这样才能不被时代所抛弃。

  • 直击现场——大会花絮集锦

    2018,对于中国是不平凡的一年,中国的改革开放已经走过了 40 年的岁月。回望历史,眺望未来,作为广告人,我们将如何致敬中国广告业的飞速发展,居安思危,又该如何探讨中国广告的下一个出发点?本着敬畏和虔诚的态度,我们以一颗匠心举办了 2018 第十七届中国广告与品牌大会,希望能给业界提供一个交流的平台,致敬广告人的每一份付出,在三月春意盎然的上海,为中国的广告业激发新的生机。

  • 新物种——内容创业进化论

    多平台,多形态,更重要,更差异,将是今年内容创业者的进化方向。

  • 人工智能的商业价值与想象

    声音市场、声音场景、声音资源的开发和利用,是一条极具潜力的创意线,广播的商业价值还远远没有被挖掘出来。

  • 人工智能:理解和创造的艺术

    人工智能在营销、广告、传播领域潜能无限,大有可为,应用的空间正一点点超出你我想象。

  • 如何让品牌保持年轻活力?

    品牌跟女性一样,既感慨时间沉淀带来的智慧和故事,也天天都在惶恐抓不住时间的尾巴,这是品牌和女性共同面临的一个问题。

  • 以艺术之名起意——Living and Magic

    艺术为品牌带来的不仅是酷,还能在品牌和消费者之间建立黏性和共鸣。

  • 全球品牌工程

    与业务全球化“硬实力”相比,中国企业的品牌全球化“软实力”任重道远。

  • 品牌赋能:CCTV国家宝藏讲述背后精粹

    互联网时代,信息量之大浩如烟海,由于每人的喜好筛选不同,形成了千人千面的“万花筒世界”。经济蓬勃发展,文化渴求日炽,如何激发观众主动勾连文物、主动勾连传统文化的热情,真正产生“一眼千年”的自豪感?一档受新时代观众喜爱的电视节目——《国家宝藏》,在这个触摸历史的最好时代,应运而生。

  • 赢在中国,赢在主流

    很高兴参加今天的中国广告与品牌大会,今年大会的主题是“第三种力量”,探讨新的技术、新的媒体和新的品牌。我想,中国最大媒体的诞生一定也是本次大会关注的重点。

  • 第三种力量在哪里?

    第三种力量正在重建广告业的生态,它将成为品牌、广告公司与媒体的最大机遇与挑战。

  • 科技和艺术对品牌的驱动力

    如何让科技和艺术驱动品牌前行?重点就在于,让它们与品牌的核心诉求精准结合。

  • 最匹配中国市场的营销云

    完美的营销应该是一个完整的闭环;必须覆盖所有用户,从整个数据链条上提供服务。

  • 技术拥抱下的温度营销

    科技,常被人冠以冰冷的形象,让人触不可及,然而技术早已融入你我生活,怎样通过技术连接用户与商业,带来更有温度的营销?

  • 跨界整合内容营销新思路

    信息重组,拥抱类型文化,帮品牌建立更紧密的关联度,是内容营销中重要的三点。

  • 视频AI情景营销商业化落地

    AI技术的不断成熟给了视频行业新的切入点,让品牌在保证用户良好体验度的前提下做出商业增长。

  • 平台的力量:中国消费升级大图景

    数据的客观性可以帮助广告人洞察消费者内心以及生活的变化,而覆盖生活服务的消费平台,可以用数据构建起一个时代的消费图景。

  • 创意只是广告的标配

    创意只是广告的标配,创意需要有依附性,离开了生意本质,创意就没有多大价值。

  • 互联网时代广告与内容的边界

    内容营销逐渐呈现出三个趋势,即内容为王、兴趣社群和消费升级。

  • 非显著趋势触动的商业创新

    学习非显著趋势思维的关键在于看到每一个成功案例背后的洞察,而不是简单的模仿。

  • 综述:第三种力量,你如何解读?

    在生机盎然的春意中,中国广告行业风向标——2018第十七届中国广告与品牌大会,于3月28日下午在上海世茂皇家艾美酒店圆满落下帷幕。

  • 尼尔森研究:“一带一路”倡议助力中国汽车品牌成功出海, 中南美洲或者非洲或将成为中国品牌最有潜力的汽车市场

    尼尔森大中华区汽车事业部副总裁张振华参加由中国汽车工业协会举办第八届中国汽车论坛,发表有关“一带一路”倡议下中国汽车品牌成功出海战略演讲,她表示,根据尼尔森全球汽车消费者品牌研究显示,在中国汽车出口的主要市场里,超三分之一的当地消费者表示愿意考虑购买中国汽车品牌,代表中国品牌出海机会大。张振华针对现有中国汽车品牌出口市场格局进行分析,并结合各重点国别市场的政策、社会环境、人文环境以及风俗习惯等,提出行之有效的潜力市场筛选方案以及进入的策略。

  • 【活动资讯】车展当日,汽车营销精英之间为何出现火药味?

    4月25日,北京车展当晚,汽车营销人最为期待的"2018第四届金轩奖颁奖盛典",在北京临空皇冠假日酒店盛大召开。汽车营销界重量级嘉宾齐聚于此,共同见证金轩之夜诞生的各类奖项。

  • 中国传统文化元素 在品牌传播中的运用 及其效果研究——基于95后上海大学生的调查

    中国传统文化元素作为品牌建构的符号之一,具有显著的跨文化传播效果与品牌营销传播效果,其在国内外品牌传播中的运用日益受到重视。研究发现,95后上海大学生对中国传统文化具有高认同度、较高认知度;95后上海大学生对运用中国传统文化元素的产品/品牌抱有明显的支持态度;95后上海大学生对中国传统文化的认知与态度越正面,其对运用中国传统文化元素的产品/品牌的购买意愿越正面;不同的文化形式偏好影响95后上海大学生对运用中国传统文化元素的产品/品牌的态度及购买意愿;产品/品牌运用中国传统文化元素的深度、传达的价值观及涉及的文化形式,是95后大学生一致公认的三大最重要的品牌态度影响因素。

  • #第十七届中国广告与品牌大会# 3月26日,中国广告界的“奥斯卡”

    #第十七届中国广告与品牌大会# 3月26日,中国广告界的“奥斯卡”

  • 家很远,心很近——苏宁“伴您回家过年”整合传播活动

    在繁忙的地铁上,让回家过年的“双城人”,为一个品牌的善意用心而驻足。

  • 2018,品牌新年营销的N种新姿势

    2018新年,品牌有几种玩法?这个数字尚不能确定,不过可以笃定的是,除了团圆贺岁,我们听到了更多的声音和韵律。

  • 第三种力量The Power of Imagination,你如何解读?——2018第十七届中国广告与品牌大会圆满结束

    在生机盎然的春意中,中国广告行业风向标——2018第十七届中国广告与品牌大会,于3月28日下午在上海世茂皇家艾美酒店圆满落下帷幕。

  • 消费升级浪潮下的品牌:顾客有情感共鸣 才能突出重围

    相比功能升级,令消费者产生对品牌精神和价值观的认同的情感升级显然更加重要。在水密码的战略中,“闪耀”成了品牌情感升级的关键词。“在长期的消费者跟踪调研中,我们发现随着年轻女性消费者的逐渐成熟,对于女性精神也有了更深层的体会。

  • 品牌迭代加速,如何永葆年轻?

    市场更迭换代不断,呈现出短平快的传播特点。相比于此,杨女士更希望在大会中获取全新的技术技巧,与消费族群做更深层次的沟通。可以是全新的玩法,或者大胆的跨界,无论如何,追求让消费者获得新的感动。

  • 在触摸历史的最好时代,让我们“一眼千年”与文化长谈——预热采访《国家宝藏》制片人、总导演 于蕾

    《国家宝藏》等系列文化节目的火爆,我们可以看出,年轻一代的观众懂得欣赏,也有独立判断,知道什么是好的。年轻人不拒绝娱乐,也不盲从于娱乐。央视很好地示范了综艺的正确打开方式:以年轻的视角、趣味盎然的方式,链接深沉的历史。

  • 任学安:如何赢在主流赢在中国?

    2018年是中国改革开放40周年,在市场经济发育的第一个40年里,中国本土品牌栉风沐雨、“摸着石头过河”,成就了众多伟大品牌和优秀企业。在新时代已经起航的今天,谁能继续领跑?谁又将实现超越?

  • 2018中国广告与品牌大会酒店——上海世茂皇家艾美酒店探秘

    2018年3月26日至3月28日,第十七届中国广告与品牌大会将在上海世茂皇家艾美酒店盛大召开。

  • 【品牌资讯】 “自然堂水光浴室”第二季霸屏来袭 实力开创美妆品牌自制综艺直播IP

    近日,中国化妆品品牌自然堂自制综艺“水光浴室”直播迎来高潮迭起第二季,奇葩之王肖骁、戏精女王金婧、国民弟弟徐浩三大网综大咖热情互动,玩转浴室情景综艺,幽默搞笑引爆网络,实力开创美妆直播IP及品牌营销新高点。浴室综艺怎么嗨?让我们一起去自然堂“水光浴室”一探究竟!​

  • 2017,品牌联合营销新思路

    完完整整、仔仔细细回顾了这一年,发现今年流行的不仅是真人恋爱,竟然品牌之间也开始虐狗。

  • 增长率 31%,淘汰率 11% ——央视“国家品牌计划”入选企业名单两年对比

    1 月,2018 年度“国家品牌计划”商务部分入选企业的广告片正式在央视播出,至今共有 47 家企业带着“国家品牌计划”logo 亮相。

  • all for U:你是中心 心中为你 ——中山农商银行开启品牌3.0时代

    银行业品牌从“本位时代”到“我时代”再到“你时代”,体现了银行业正朝着更人性化、以顾客为中心的发展趋势。

  • 2017,品牌的公益化传播

    公益事业或公益广告对我们来说已经耳熟能详。

  • 从收藏到灵感:Paul Smith品牌创意之路

    风过无声,然而万物作响。与其问Paul Smith创意何在,不如看看他与哪些事物发生过化学反应。

  • 路,是战略铺平的

    一个动人的广告,在一次投放之后,它就会被人记住;所以,广告学上有“一次就够了”(Once is enough)的表现说法。2017 年,中央电视台推出“国家品牌计划”(其中包括公益部分和商业部分)。365 天后,“国家品牌计划”的商业运作让人看见,一个出奇的战略,透过一次试水,同样可以极大地改变电视策划与购买的生存规律与生态秩序。

  • 2017,那些拥抱艺术的品牌新玩法

    很多广告主不仅在内容上做足文章,也在寻找跨界合作伙伴、发掘品牌更有趣多面的内涵之路上开启了新的旅程。

  • 2017,那些拥抱艺术的品牌新玩法

    ​2017年,随着愈来愈强劲的品牌化意识,很多广告主都纷纷开动脑筋,不仅在内容上做足文章,也在寻找跨界合作伙伴、发掘品牌更有趣多面的内涵之路上开启了新的旅程。品牌跨界,一直是《中国广告》关注的重点,也曾以专题形式做过深刻的报道,这一次,我们遴选一年当中最出挑的那些品牌,看看它们选择了哪些好搭档,给到受众意外的惊喜和别样的体验。

  • 央视“国家品牌计划”:彰显主流媒体的广告导向

    2017年11月8日,中央电视台2018年“国家品牌计划”商务部分签约仪式在北京梅地亚中心成功举行,经过严格的流程,下午1点,签约结果尘埃落定,海尔、格力、中国一汽、中国联通、美的、京东、苏宁、汇源、鲁花等涉及国计民生的数十家中国优秀品牌企业成功入选2018年“国家品牌计划”。

  • 品牌和颜值的那些事儿

    视觉文化时代的来临,令“颜值即正义”的呼声大行其道。对于品牌而言,想凭“卖相”征服商业世界是否靠谱?

  • 【品牌资讯】意略明斩获首届品牌数据银行先锋大赛六项大奖

    2018年1月22日——近期,2017年度首届品牌数据银行先锋大赛在杭州落幕,经过近两个月激烈的角逐与评选,大数据AI营销专家意略明凭借为麦提莎、箭牌、Beats、雀巢咖啡、诺优能和善存打造的成功案例从众多竞选者中脱颖而出,一举斩获一金三银以及两个实践先锋的大奖。

  • 小米的生长方式,是野蛮的吗?——专访小米MIUI广告销售部营销中心总经理郑子拓

    有这样一个品牌,当它开发产品时,数十万消费者热情地出谋划策;当其新品上线时,几分钟内,数百万消费者涌入网站参与抢购,数亿销售额瞬间完成;当它要推广产品时,上千万消费者兴奋地奔走相告,翘首以待;当产品出后,几千万消费者又积极地参与到产品的口碑传播和每周更新完善之中……这是中国商业史上前所未有的奇观,你肯定已经猜出能创造这么多奇迹的品牌名字——小米。苹果是自上而下的铺排,小米是自下而上的“野蛮生长”。

  • 【活动资讯】AMILIRE亚美利加携36个进口品牌全面发力S2B风口市场

    2017年12月28日,上海美利亚酒店,“国内首家进口品牌S2B2C供应链平台”——AMILIRE亚美利加正式举办“MADE FOR ALL丨为所有人创造”新品发布会。5大品类,36个全球品牌,2000个SKU震撼登陆中国市场。标志着“用进口品牌引领消费升级”进入风口。

  • 【品牌资讯】凤凰网品牌主场:以“技”融“艺”,共谱营销新时代

    在这个快速更迭的时代里,营销变得越来越精准、精细,甚至是精明,但广告主也很精明,他们不再盲从技术的光环,开始有理有据地质疑程序化广告的效用。 如今人工智能、云计算和万物联网等高新技术正在快速发展,在改变人们生活的同时,也在改变着企业的经营模式和营销模式。伴随中国的国际影响力、感召力、塑造力的不断提升,中国正在进入新时代,营销也在进入新时代。

  • 让品牌爱上包车 ——合肥地铁品牌包车传播案例及传播价值

    又到年末,广告主纷纷忙碌于制定明年的传播计划。但在媒介碎片化的今天,多样的传播平台总让他们无从取舍,如何亮出火眼金睛找出最适合自身的传播载体?或者如何花最小的投入获得最大的产出?无论何种模式,对效果的测量总是最重要的参考依据。

  • TCL再创营销经典 助力中国品牌国际形象提升

    中国制造正凭实力在全球“圈粉”——中国高铁截止2016年累积在世界输出3000公里,中国制造的家电产品在2017年全球市场份额达56.2%,在中国成为全球第二大经济体的今天,中国制造品牌也正在逐渐缩小与国际品牌的差距,比肩甚至超过国际品牌,一举一动备受世界瞩目。国内最早开始国际化,电视销量全球第三的企业TCL也是其中之一。

  • 大企业时代,如何用世界语言讲述中国品牌故事 ——凤凰卫视全球品牌大会聚焦

    中国品牌该如何以品牌设定中国企业的国际化坐标?中国企业该如何根据不同国家的文化情况,制定全球品牌策略?2017年11月2日在北京凤凰中心召开的凤凰卫视全球品牌大会,对这一议题进行了聚焦和探讨。会上来自美国密歇根州立大学传播学教授李海容、MetaThink根源咨询集团主席陈富国等业内专家就企业品牌全球化发表了专业的解读,他们将通过本文告诉你,中国企业打造全球品牌的正确姿势。

  • 斩获3项大奖 睿符全球视野助燃自主品牌国际化之路

    2017年,注定不平凡,在公关公司转型和创新大势所趋的背景之下,睿符品牌传播集团(简称“睿符”)继斩获“蒲公英奖”三项大奖之后再获殊荣,在第十三届中国最佳公共关系案例大赛中,摘得社会化媒体传播奖,并助力圣象集团和奇瑞汽车股份有限公司分别斩获卓越传播奖和海外营销奖。

  • 引爆品牌新力量——中国公司斩获全球三大奖

    11月28日中国广告协会主办年度盛事<引爆品牌新力量>大型论坛在国家会议中心召开,中广协会长张国华结合十九大精神畅谈中国道路如何赢得全球自信,纽约广告节主席Jim Smyth和伦敦国际奖主席芭芭拉列维就中国原创如何引领全球趋势发表演说,知名调研公司KANTAR,尼尔森,CTR央视研究的中国区总裁齐聚,赢在中国制片人王利芬与飞鹤乳业董事长冷友斌,奔驰执行副总裁段建军,饿了么创始人张旭豪等特邀专家就在消费升级时代品牌如何赢在中国展开了深入的研讨。本次大会上还宣布成立中国广告协会广告主委员会。

  • 凤凰网品牌主场:“技”与“艺”的营销融合之道

    11月24日,在北京竞园艺术中心,品牌主场 2018凤凰网营销趋势大会· 北京场拉开帷幕。作为三地营销趋势大会的压轴之作,凤凰网各位营销“艺术家”和“技术专家”们有备而来,与各位广告主共享一场营销趋势的饕餮盛宴。

  • 睿符助力中国品牌国际化之路 奇瑞荣获最佳海外营销奖

    11月24日,第十三届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼暨中国公关嘉年华在北京万达索菲特大饭店隆重举行。来自中外知名企业、公关公司、社会团体的300余位行业人士共同见证了这一盛会。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【跨界整合类】小葵花儿童安全用药

    中国2亿儿童,几乎无药可用 我国每年5~14岁的孩子,死于可预防和可治疗疾病的人数有可能多达10万。 我国现有的3500多种药品中,专供儿童使用的只有60多种,仅占总数的1.7%。

  • 睿狮中国助力别克 VELITE 5「美好屋托邦」品牌概念体验屋落户武汉

    在过去的六个月中,由睿狮中国打造的别克 VELITE 5「美好屋托邦」分别在上海和杭州开幕,在黄浦江畔和杭州茶园中,打造出不同风格的高科技智能环保住宅,探讨“人、车与生活”的关系。

  • “2017国家品牌计划”上半年成绩单出炉 ——“国家品牌计划”影响力评估报告摘要

    CTR(央视市场研究)在2017 年受CCTV 委托,基于传媒市场的新变化、新特点,对国家品牌计划的综合表现进行评估。项目历时三个月时间,通过索福瑞收视率与C T R 广告监测数据,并累计调查超过10000 名消费者、30 余位经销商与终端商,经过企业实地考察与座谈,形成对国家品牌计划效果的客观呈现。

  • 广告段子手的日常修炼 ——如何让品牌与消费者一起Have Fun

    段子贵在“无法”,出奇制胜。不过在挥毫灵气前,掌握一些经典招式仍将有所助益。

  • 2017中国品牌价值管理论坛隆重举行

    10月27日,由《21世纪经济报道》与MetaThink根元咨询集团联合举办的2017中国品牌价值管理论坛暨第十三届中国品牌【金象奖】总决赛、颁奖典礼于上海环球港凯悦酒店隆重召开。

  • 央视《大国品牌》讲述品牌故事 TCL多领域技术创新全球屡创佳绩

    10月16日,TCL品牌纪录片第二篇《行》亮相CCTV《大国品牌养成记》, 该片以“行”为主题,从产品创新、技术研发等方面呈现TCL品牌力、产品力和科技力的实力,讲述TCL在国际化之路上不断前行的内生动力。《行》篇是TCL今年7月大国品牌纪录片第一篇《路》的延续,将持续三周在央视轮番播出。该片不仅在时间上贯穿整个“十九大”期间,更在内容上对“十九大”的新政策进行了积极呼应。

  • 央视《大国品牌》讲述品牌故事 TCL多领域技术创新全球屡创佳绩

    10月16日,TCL品牌纪录片第二篇《行》亮相CCTV《大国品牌养成记》, 该片以行为主题,从产品创新、技术研发等方面呈现TCL品牌力、产品力和科技力的实力,讲述TCL在国际化之路上不断前行的内生动力。《行》篇...

  • 提升综合竞争力,TCL以卓越实力成就大国品牌

    供给侧结构性改革不断深化,家电行业加快淘汰落后产能,将发展方向锁定在新兴领域、创新领域,呈现出了以智能化、高端化等特点的升级转型。过去五年里,中国家电行业紧跟市场导向,抓住政策机遇,实现了行业的转型升级,交出了漂亮的成绩单。 随着党的十九大会议召开,创新再次成为发展热词。以TCL为代表的家电企业近年来也以品牌创新、产品创新、技术创新为突破点,树立中国品牌的国际化形象,以实力提升来实现“品牌强国梦”。 品牌强国、让中国品牌成为世界知名品牌,是家电企业一直以来的梦想。2017年10月16日,继《路》之后,TCL品牌纪录片第二篇《行》亮相CCTV-1《大国品牌养成记》,该片将持续三周在央视播出,贯穿整个十九大期间,向世界展现TCL作为大国品牌的实力和担当。

  • 任学安:央视广告的导向

    本文为中央电视台广告经营管理中心主任任学安在9月19日“2018CCTV国家品牌计划发布会上”的主题演讲

  • 振兴传统文化,中医药品牌大有可为

    近年来,古风热潮在流行文化中的影响力持续高走。古风电视剧在荧屏上的占比越来越高,古典诗词类的电视节目广受欢迎,中国传统文化正在得到广泛的重视。民族复兴是整个国家的梦想,而实现民族复兴,传统文化的回归将发挥核心的作用。非常值得注意的是,这次古风文化回归的主力群体,既不是中老年群体也不是代表社会话语权的精英阶层,而是我们的新一代青年及青少年群体。流行文化是属于青少年的,这一点毋庸置疑,而青少年又意味着国家的未来。传统文化的回归,未来可期。

  • 初创企业何时开始做品牌?

    最近不断接到这样的问题: “我们是刚刚创立的一个互联网企业,人还没有找齐,业务模式可能还要变,我们要做品牌吗?”

  • 1+1>2?——品牌联合营销的探讨

    信息时代的到来和技术更新换代速度的加快,使得企业之间的竞争异常激烈,大多数企业开始越来越重视品牌营销管理和发展以及品牌延伸的重要性,为了提高企业的核心竞争力,使其在竞争中立于不败之地。

  • 最受中国高端消费者喜爱的奢侈品牌,果然是它!

    近年来,随着世界经济呈现下行趋势,全球奢侈品市场也逐渐走向疲软。与此同时,中国奢侈品消费却异军突起,中国高端消费人群以强劲的消费实力成为全球奢侈品牌主急欲招揽的人群。

  • 瑞士莲任命李奥贝纳负责Lindor软心巧克力品牌亚洲区传播项目

    在六月初的一次四方比稿之后,瑞士莲(Lindt) 宣布李奥贝纳香港为它的创意合作伙伴,负责瑞士莲软心巧克力Lindor品牌的一个亚洲区传播项目。

  • 用创意实现品牌沟通

    我们对于戛纳创意节似乎并不是特别重视。虽然知道它是一个“大节日”,但一直以来并不清楚自己跟它有什么关系。有些人会功利地搜索自己要从中得到什么,但其实这里并不是个名利场,也不是一个手到擒来的地方——它并不意味着你来一趟必然得到一些东西,而后就迈向了成功之路。 ​

  • 数字广告公司如何破解品牌广告主信任危机

    2016年年中AdMaster发布的《广告反欺诈白皮书》显示: 2016年上半年中国数字广告平均每天遭遇约28%的虚假流量;今年年初美国互动广告局的峰会上宝洁首席品牌官Marc Pritchard也强调了数字营销流量造假、不透明的潜规则的问题,随之在数字广告的流量质量问题上,宝洁、联合利华等品牌发声,让品牌广告主对于移动数字营销的信任度下滑问题浮出水面。

  • 传漾IVB富媒体 品牌传播1+1>2

    近日,Sizmek发布了《富媒体广告和视频广告报告》,通过对20多个独特广告形式,2500多个类别组合,超130万个广告素材,数千计广告曝光的数据挖掘和分析洞察,将富媒体广告和视频广告这两个具备独有特征的广告形式进行了全球的解读和盘点。

  • C&A Changing Room案例

    在中国,人们并不善于捐款,往往对于慈善捐赠活动并没有太好的印象。另一方面,中国社会贫富差距越来越大,即使人们了解到贫困山区的孩子们需要保暖衣物,也还只是停留在以传统的方式来帮助他们。C&A的主要目标群体是年轻人,他们对购物情有独钟。又值年末冬季打折狂潮,年轻人开启了疯狂购物模式。我们如何在这个打折季,让年轻人在购物的同时更多的关注慈善捐赠活动呢?

  • 品智新产品发布 专注品牌广告的移动营销服务平台

    据中国互联网协会、国家互联网应急中心联合发布的《中国移动互联网发展状况及其安全报告(2017)》显示,2016年中国境内活跃的手机上网码号数量达12.47亿,较2015年增长59.9%;境内活跃的智能手机达23.3亿部,较2015年增长106%。智能手机普及和4G时代的流量优势都给移动广告的兴起提供了环境,移动互联网营销变革成为行业趋势。

  • 闲论品牌

    “品牌”于近期再度成为一个热词,这主要是由一件事引起的。2017 年5 月2 日国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017 年起将每年的5 月10 日设立为“中国品牌日”,消息一出,引起了各方关注。学界、业界、政府等围绕品牌皆动作频频,成立协会与研究机构、开设行业与学术论坛、举行奖赛等,忙得是不亦乐乎。俗话说“外行看热闹,内行看门道”,我们不敢自言是内行,但也想凑个热闹,聊上几句。

  • 李国威:品牌延伸——企业扩张之痛

    5月10日,中国第一个国家级品牌日,除了一系列品牌排名,企业在自媒体上晒成就,业界也在讨论影响中国企业发展的一个头痛的问题——企业快速扩张中要不要做品牌延伸,延伸的品牌怎样管理。 最大的挑战来自大型企业、国企、多元化企业和B2B企业。

  • 尼尔森网联深度解读:电商巨头全媒体广告投放趋势

    总有人说,如今的互联网超越电视,成为第一广告平台,而传统媒体也曾视互联网为生死大敌。但事实上,今天的互联网固然在抢夺传统媒体的生意,但同时也在为传统媒体带来新的“钱景”。毕竟互联网服务依然是一种商品。在竞争激烈的环境下,是商品就需要打品牌,也自然离不开优质的传播平台。

  • “CCTV国家品牌高峰论坛”在牡丹江隆重举行

    7月9日-10日,以“构建中国国家品牌——创新、绿色与开放”为主题的“2017 CCTV国家品牌高峰论坛”在黑龙江省牡丹江市隆重召开。

  • Amnet与AdMaster联合发布《中国在线视频程序化购买品牌实践白皮书》

    6月29日 “智造未来——2017中国在线视频程序化购买白皮书发布会”在上海隆重举行。电通安吉斯程序化购买平台Amnet 联合中国领先的营销数据技术公司AdMaster正式发布2017年度《中国在线视频程序化购买品牌实践白皮书》。

  • 新媒体品牌价值榜 (微信公众号 2017Q1)

    好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。即便是在超过1200万公众号的微信江湖里,只要你做到足够有趣、有用,也足以脱颖而出。这就是品牌的魅力。 2017第一季度《中国广告》杂志与新榜联合发布的2017第一季度(Q1)的品牌价值榜(微信公众号)中,既有稳如泰山的大号,也有突然冒出的新生势力。品牌的建成不易,在瞬息万变的新媒体环境里,守护也更加艰难。 为了跟上环境的变化,及时响应受众的需求,在开年的短视频热里,品牌新媒体也加速奔向了视频内容创业。

  • 安索帕赢得中信银行信用卡品牌年度代理业务

    安索帕日前宣布,正式赢得中信银行信用卡中心的品牌年度营销代理业务。 安索帕将为中信银行信用卡中心提供包括品牌管理、创意(数字及ATL)、媒介策划及购买在内的以数字为核心的整合营销传播服务。

  • 2017年5月手机品牌网络广告投放数据

    iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2017年5月,手机品牌网络广告总投放费用达4036万元。其中,小米手机投放费用达919万元,位居第一;华为投放费用达880万元,位居第二;三星电子投放费用达363万元,位居第三。

  • 金徽:用差异化巩固品牌根据地

    2013 年的陇酒市场,内忧外患。酒企的黄金十年刚刚过去,在政府整风的大背景下,白酒市场一片哀嚎。金徽作为区域龙头品牌,发展成全国白酒品牌的机会暂时关闭,继续深耕甘肃,安内静待攘外是金徽酒的最佳策略。 ​然而即便是本地的龙头品牌,依然面临着种种的问题。外来强势品牌的入侵、本地品牌的鱼龙混杂、不断冒出来扰乱市场的假酒,看似品牌力可以解决的问题,却让金徽如鲠在喉。

  • 知识与知识经济竞争力

    ​知识是人类在实践中认识客观世界和事物,包括人类自身实践体验而后“内化”(Internalization ) 的学习理解和能力积累,它包括事实、信息,资讯等等的深度理解和观察,洞察能力,以及在学习,实践,和体验过程中获得的技能和应用能力。在互联网时代,也可以阐述为具备更快速解决问题或创造价值的能力。

  • 从教育到倾听,品牌营销思维的转变

    作为公众认知度较高的日化品牌,联合利华也在随着互联网的发展改变原本的营销策略,以前的品牌营销更多地是在教育消费者,但现在品牌需要去倾听消费者,需要用消费者容易接受的方式和他进行沟通和对话,这就是品牌营销思维的转变。

  • 让品牌更有品质地影响并深入人心 ——专访UNIQLO 优衣库大中华区首席市场官吴品慧

    信息的本质是不确定性的减少或消除,但在社交媒体和移动终端飞速发展的今天,信息本质已被解构颠覆,人们在享受信息便利的同时,也在承受着信息过载之痛。就传播而言,无论你活跃在什么样的圈层,传播媒介总会全方位、24 小时地传达你喜欢、或不喜欢的品牌信息,久之,因信息过载和大量垃圾内容的涌现,人们开始对传播信息产生了免疫体质,这对品牌传播而言,无疑会是一场灾难。如何在消费者抵触广告的情绪下传播广告?优衣库大中华区首席市场官吴品慧给出了她的答案:让品牌更有品质地传播。

  • 当品牌成为一种文化 ———2016麦肯全球创意作品集萃(三)

    麦肯世界集团成立于1902年,总部在美国纽约,是全球著名的跨国4A广告公司之一。麦肯世界集团是世界上最大最完善的广告服务网络系统之一,其投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131个国家(地区)的191个城市,业务涉及整合营销传播的各个领域,包括广告、直效行销/网络广告、活动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。以下是2016年来自麦肯全球办公室的作品,它们巧妙结合了当地的原汁文化,为产品注入了鲜明个性与活力,也让我们感受到不同文化所带来的价值观、视角之碰撞,令人惊喜,心生赞叹。

  • 李奥贝纳北京成为一汽奥迪品牌传播合作伙伴

    李奥贝纳的核心团队曾长期服务豪华车品牌,对奥迪品牌有持续深入的研究。如今,中国豪华车市场不断发生变化,用户需求也越来越多元化。李奥贝纳北京董事总经理刘旭(Frank Liu)说:“作为市场先锋,奥迪在中国也从未停止从产品到品牌层面的不断创新和升级。我们很高兴能有机会与奥迪客户紧密合作,在品牌和中国消费者之间创造更多创新的深度对话。”

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  • “和”,而不同——衡山·和集的过去、现在和未来

    上海徐家汇,坐落于衡山坊的四幢老洋楼——衡山•和集,开业距今已近两年。 The Mix Place是衡山•和集的英文名字,Mix对应了“和”,有别于“合”,有相安协调之意。这四幢功能各异的洋楼并非单纯的拼凑堆叠,而在于融合。

  • 云南白药气血康,这波职场人的补血营销玩得6666

    一贯关注国人气血健康的云南白药,在这场行动中联手CCTV、微博、滴滴、京东,以及同道大叔等各界有影响力的大V,将关爱职场人的社会话题玩到飞起,也是希望能够充分唤起职场人对气血问题的重视。

  • 中央广播电视总台2018年亚洲运动会版权声明

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    2017年1月1日起,以“传承我们的创造”为主题的“国家品牌计划”宣传片亮相荧屏,在中央电视台各频道滚动播出。


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