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  • 在品牌洞察之路上,我们永远在努力适应 ——对话品牌管理公司Frexh Asia创始人Boyde Skinner

    Frexh Asia是一家帮助国际及本土客户开发拓展亚洲市场的品牌管理公司,它的创始人Boyde Skinner对中国文化有着深入的了解和孜孜不倦的学习,堪称中国通。一次偶然的机会,我们约了时间坐下来,聊了聊品牌咨询与管理的那些事,以及他对于数字时代下中国机会和品牌传播领域的展望。

  • “传承我们的创造”——国家品牌计划宣传片新年首播

    2017年1月1日起,以“传承我们的创造”为主题的“国家品牌计划”宣传片亮相荧屏,在中央电视台各频道滚动播出。

  • 老牌新生,当奢侈品遇到“小鲜肉”

    以往各大奢侈品牌比得是谁历史悠久,谁资格老,现在则是要看谁家的代言人年轻,够嫩!品牌主可以老,但是品牌不可以老,当新生代消费群体成为主力军时,品牌主便不得不在重视传承与面向未来的结合中,卖力关注一下粉丝经济所带来的巨大效益。

  • 在冲突中找到卖点:柒牌与中华立领

    对于任何品牌而言,产品都是其核心组成元素,你只见过好产品没有成为好品牌的情况,却不可能有好品牌没有好产品的例子。在大多数消费品品类已发展非常成熟的今天,对于品牌来说,在产品创新上发力刻不容缓。

  • 美国大选中的品牌设计

    作为竞选工程环节之一,品牌设计已频繁应用于政治活动中。因为选举理念的视觉化能降低选民的理解成本,为候选人带来巨大价值。8年前,奥巴马发起的“Change”运动通过大规模运用现代排版设计,永远改写了美国政治的视觉语言。

  • 娱乐?不仅仅是娱乐 ——专访天娱品牌营销中心总经理、首席青年文化官赵晖

    娱乐行业不仅发展迅速而且有其特殊性,身处这样一个年轻化、紧跟潮流的行业中,面对日新月异的环境,品牌应当如何做?

  • 在知乎做营销是怎样一种体验?

    创办近6年时间来,知乎凭借自身机制及优质内容,聚集了中文互联网上科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群,也日渐成为了他们获取有价值信息的首选渠道。 截止2016年9月,知乎已经拥有6000万注册用户,平均日活跃用户达1600万,人均访问时长达40分钟。在最近的一个月,知乎平均月累计页面浏览量已超过75亿。 保持着高速成长的知乎,已经在互联网的传播链条上形成了自己强大的影响力,处于一个为品牌方发展和扩大品牌影响力最佳红利阶段。

  • Serviceplan & GfK: 2016 最佳品牌颁奖12月举行

    近日,欧洲最大的独立传播服务机构Serviceplan联合国际知名市场研究机构GfK共同宣布,2016“最佳品牌”(Best Brands 2016)中国地区品牌颁奖将于今年12月1日在上海南外滩水舍酒店举办。

  • 跨界只能1+1?看一点资讯如何玩转100+品牌co-branding

    跨界一直被认为是两个品牌之间的恋爱,Uber和复联在一起了,roseonly和LinkedIn在一起了……

  • “网上卖钻石?”,不,并不那么简单!

    “钻石恒久远,一颗永流传”,这句20世纪堪称经典的广告语把钻石带进了大众的视野。如果说在此之前人们对钻石是怀着崇拜与敬畏的心理,那么在此之后,钻石则更多的走进了平常百姓家,更是成为了爱情与忠贞的象征。钻石因其稀有性而珍贵,富丽堂皇的门店及高昂的价格,似乎也成为了钻石的标配。

  • 魅力广告节,邓广梼连续第五届主持网络品牌资源推介会

    金秋十月,第23届中国国际广告节在碧海蓝天的海口隆重举行。本届广告节以“海·纳百川”为主题,融聚众多国内外广告主、媒体等公司,共襄盛举。

  • 一份来自QQ的PPT,让品牌读懂年轻人的世界

    在当下90后“横行”的市场环境中,品牌营销发展的王道只有一个核心,就是“怎样抓住年轻人的心”。

  • 品牌广告自助营销时代来临——腾讯发布“智赢销”品牌广告营销平台

    在品牌广告营销方式多样化和程序化广告日益发展的今天,品牌广告主在广告投放中依然会遇到品牌诉求很难充分实现、人工投放效率低和DSP平台投放复杂的难题。每个广告投放平台都有自身优势,却没有一个能一站式满足品牌广告主各个阶段需求的平台。

  • 全力助推中国自主品牌走向世界——中国商务广告协会品牌发展战略委员会新闻发布会在京召开

    2016年10月17日,中国商务广告协会品牌发展战略委员会新闻发布会在北京隆重举行。来自广告行业的知名人士、专家学者、广告主等近200位嘉宾以及50余家权威媒体记者到场,现场气氛热烈。

  • 一点资讯魔性打码蔓延线上,教你如何Get品牌推广的正确姿势

    作为一个处女座,平常盖个杯盖儿都得严丝合缝儿的我,最近被一波魔性打码撩得分分钟想炸毛: 对,就是这个一点资讯!虽然每次看见都想把它的logo扣下来,然而,这个品牌却给我们好好上了一堂品牌推广教学课程,来来来,敲黑板划重点了昂!

  • 安盛天平车险:好司机烦车险

    做品牌,某种程度上就是在做差异化。只有形成认知上的差异化,并且这样的差异化对消费者是有意义的,那么消费者才会特别地关注你。 不仅是保险,从金融产品的现状来看,我想大众消费者实在想不出A银行和B银行,A保险公司和B保险公司的产品有什么本质上的区别。面对一边是异常凶狠的竞争对手,另一边是毫无差异化的消费者感知,安盛天平的车险应该怎么从包围网中跳出来,是我们考量的主要问题。

  • 产品、设计、服务相结合 设计师助力品牌运营新模式

    随着国民生活品质的不断提高,设计在公众生活中扮演的角色日益重要。

  • 看移动互联网时代下的品牌策略如何步步为赢

  • 凯度全球发布全新标志,同时宣布将新增两个子品牌

    全球最大市场研究集团之一的凯度(Kantar)昨天(9月8日)在全球发布了全新的母品牌和12个子品牌标识,并宣布将新增两个子品牌。新推出的所有品牌标识风格统一,反映出旗下所有的业务将更紧密地团结在凯度这一母品牌下,紧密合作,为客户提供最好的服务。

  • 玩转区域品牌营销, 腾讯“智汇通”畅享破局方案

    随着区域消费者的心理以及传播渠道的快速升级,传统的投放方式再难触及核心消费人群,区域营销效果在不断降低,广告主应如何改变突破当前困局?

  • 用责任厚度成就品牌高度 看尚斩获2016中国品牌节金谱奖

    ​在近期召开的2016年中国品牌节上,互联网电视品牌的强兵猛将看尚荣获“2016中国品牌节金谱奖·中国生态电视领军品牌”大奖,表明了业内对于看尚产品品质、生态布局、品牌影响力的充分认可,标志着看尚在品牌打造上又走出了重要一步。

  • 实战案例|海尔,传递品牌绿色精神

    海尔针对元旦期间是家电需求的高峰期,用情感促销的方式,引导用户投入参与,带动销售并且配合品牌平面广告“地球新年好”,传递品牌绿色精神。并通过网络开展了绿色主张召集令、祝福“礼”到家、绿色生活家、新年惊喜奉献的活动。活动得到了惊人的效果。

  • 中国广告&新榜联合发布 新媒体品牌价值榜(微信公众号)

    互联网传播的发展,其意义主要已不在花费的飞速增长,而在于移动互联网传播环境的形成与成熟,其所携带的新的互联网精神对于整个品牌传播规则的冲击与重建,进而影响广告运作的基本方式,改变广告业的整体生态。不管是品牌还是广告公司,谁能够发现甚至拥抱新的传播现实及其与其背后的新规则,谁就能立于不败之地,并得到新的发展契机。

  • 主题乐园品牌要兼具传统与时尚 ——访中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心研究员石俊

    比起千篇一律的硬件游乐设施,消费者更倾向有故事、有温度、甚至有自己身影的主题形象。由此看来,与其说主题乐园是一种消费体验,更不如说是一种情感交流。

  • 美妆品牌REC芮客突破传统,巧用四招来“吸睛”

    中国女性对于美的极致追求,造就了发展蓬勃的彩妆行业。但中国的彩妆发展至今,大多数的品牌仍更注重销售规模,在专业度和产品品质等方面仍乏善可陈。而就在今年上海时装周中登场的全新彩妆品牌“REC芮客”,我们在其身上看到的时尚感和专业度,让人眼前一亮。据悉在全国已有800多家背柜的REC芮客,将在明年入驻高端百货渠道,开设50家以上的门店,前景一片大好。也正因为其一贯秉持着极高的专业度和本土彩妆少有的时尚感才获得了16秋冬上海时装周的一致认可。

  • 打脸各大运动品牌的视频

  • 数字时代下的爆点与永恒 ——“2016第十五届中国广告与品牌大会”全景回顾

    2016第十五届中国广告与品牌大会,于3月25日在上海万和昊美艺术酒店成功举办。烟花三月,万类争春之际,《中国广告》搭建平台,广告人唱戏,近五十位行业一线大咖相继创意发声,逾六百名跨界嘉宾与会交流,数百个品牌参与大会和晚宴颁奖仪式。大会论坛各位讲师知无不言,尽情地宣泄着自己的理想与见解,从创意到洞察、从商业模式到永恒价值,每一场都有干货。在这个最美的春天,大家一起畅享广告界的这一规模最大盛会。

  • 互动通总裁邓广梼获选2015年度最具品牌领导力人物

    相聚新春,2015《互联网周刊》年度人物及年度产品颁奖晚宴在北京隆重举行。此次颁奖盛典主题是“展望2016”,嘉奖业绩斐然、有社会责任感、最具标杆作用的企业家和产品。来自广告主、媒体、数字营销等各行各业的精英代表汇聚一堂,共同度过了一个充满喜悦、璀璨的星空之夜。

  • 聚焦郑州,移动使品牌营销更加Smart!

    春节刚过,草木复苏。由河南省新闻出版广电局科技委、中国音视频协会、中国录音师协会共同组织主办的“2016中国(郑州)国际媒体融合产业发展峰会”在河南电视台八号演播厅隆重举行。

  • 品牌网络影响力排行榜-日化、数码

    数字100品牌互联网影响力评价指数是对传统品牌影响力评价模型进行优化整合后,加入品牌信息传播渗透了、信任度和企业领袖影响了的全新品牌影响力评价模型,对品牌在互联网传播的知名度、认知度、美誉度、占有率、满意度、忠诚度与推荐度等多个方面进行综合评价的指标体系,从传统的只考量品牌影响范围而转向品牌影响深度,测量品牌影响力给企业带来的实际价值(忠诚购买和向他人推荐)的全新指数。

  • 李光斗:买下好莱坞,会为中国品牌赢得尊敬么?

    你知道吗?IBM、VOLVO、MOTOROLA、Folli Follie、Vertu、AMC……这些高大上的洋品牌,其实早已被中国企业收购了。

  • OMG成功举办Content Attack品牌化内容营销创新峰会

    近日,宏盟媒体集团内容营销部门FUSE于上海成功举办第二届“ OMG Content Attack共赢2016”品牌化内容营销创新峰会,宏盟媒体集团150多位品牌客户代表、20家海内外优秀内容资源方与制作公司、以及娱乐界领军人物出席此次盛会,分享2016年最具创意的、最具价值的内容合作项目,探讨内容营销新趋势及创新策略。

  • 网络领军品牌推介会金秋绽放,邓广梼魅力主持

    10月24日,中国国际广告节之主流媒体联合推介活动的重头戏——中国网络领军品牌2016黄金资源联合推介会在西安举行,微博、网易、全景网络、腾讯视频、凤凰网、乐视网等11家网络领军品牌共赴盛会,群雄云集!

  • 用心聆听宾客需求,凯悦推出全新市场活动 “享悦自由天地”

    近日,凯悦酒店集团旗下“凯悦品牌(Hyatt Regency)”在全球范围内推出了一系列以 “享悦自由天地”为主题的市场推广活动,在亚太区包括中国的各项活动已于11月1日正式启动 。凯悦品牌是“凯悦金护照”常客计划中的代表品牌之一, 一直以来都为宾客提供出色的礼遇活动。此次活动是凯悦品牌近50年来最具规模的一次全面推广,以期为宾客提供一段最美好、难忘的入住体验。

  • 首份中国品牌安全广告投放调研报告发布——品牌广告不只是预算,品牌安全重要性凸显

    广告对于品牌维持知名度、影响力以及销售上具有巨大的推动作用。但是,并不是所有的品牌广告都能够起到积极正面的作用,尤其是基于互联网背景下的品牌广告,很多都可能对品牌自身造成重大的伤害。而这就不得不引出“品牌安全”这个概念。日常生活中,我们会时常发现,在互联网广告中,品牌会经常出现在三俗、事故以及民族矛盾等内容旁。而这一现象,也给品牌带去极大的隐患,不仅不能达到投放广告的效果,甚至会产生自断筋脉的负能量。正因为如此,当下,“品牌安全”开始在互联网广告投放中引起更多人的关注和重视。

  • 安索帕研发消费者数据整合分析平台,描摹品牌商务时代的消费者旅程追踪

    在品牌商务时代,消费者的旅程变得极为复杂。品牌和消费者之间的关系不再是一个线性的信息传递过程,而是一个交错的网状结构。消费者的购买考量与决策会在不同渠道、不同终端、不同形式之间游走。品牌与消费者每一次的互动都可能成为销售前的“最后一里”。

  • 中国广告与品牌大会花絮介绍

    中国广告与品牌大会

  • 互动通袁珏明:提升移动时代的品牌价值

    在互联网冲击转变传统行业的大时代之中,如何在互联网及移动互联网称霸的数字环境中,寻找到真正有效的市场营销及推广解决方案,是每一家企业所面临的不可避免的话题。7月10日,iworld2015互动营销世界*夏在北京举办,在营销创客汇*技术分论坛中,互动通控股集团资深副总裁袁珏明(Tony Yuan)发表精彩演讲,提醒大家在重视技术创新的同时,不要忽略数字营销创新背后真正的核心——移动环境下的品牌价值。

  • 华尔街日报:外资快消品牌在中国市场份额出现断崖式下沉

    美国《华尔街日报》网站7月1日报道称:跟西方品牌道别吧,中国公司来了!

  • 中国品牌为什么“可爱”?

    全球对于中国的好感与日俱增:近期的一个民意调查表明,在40个国家中超过55%的受访者喜欢中国1。

  • 让品牌值得信赖,你才能有机会

    Martin Kessler致力于品牌建设领域超过二十五年。在1995 年创办Process 普罗品牌进化之前,他曾在瑞士航空负责品牌工作,并曾在Wirz 传播集团担任副总裁。创立Process普罗品牌进化之后,Martin Kessler成功带领团队在苏黎世、上海与台北执行品牌、产品设计项目,对中国市场有着深厚的了解,并曾在台湾就设计与品牌的主题发表演讲,也是iF Taiwan 承办的设计竞赛奖项的评审。

  • 移动营销:亚太品牌主最想说的两件事——2015亚太市场营销人员展望调查

    近期,益普索(Ipsos)与Campaign Asia-Pacific联合开展的市场营销人员展望调查结果表明,该行业清醒地认识到进入2015年其面临的挑战。与此同时,也有理由保持乐观:过半数的受访者预计明年业务会有所增长,预算也会增加。

  • 全球四大广告传媒集团齐发声:品牌安全是程序化广告布局的重中之重

    2015品牌安全峰会于5月17日在英国伦敦如期召开,WPP集团创始人马丁爵士与阳狮集团、电通安吉斯和宏盟集团等传媒巨头共同探讨了品牌安全在数字广告投放领域的重要性。

  • adbug宣布与L2品牌智库集团达成战略合作

    L2 think tank利用技术覆盖了850个数字广告调研点,已成为了几乎所有知名品牌集团管理层以及股东的订阅报告,而L2 think tank在中国选择了adbug作为其独家数据来源,L2则成为adbug的国际研究合作伙伴,现在国际品牌直接能够通过L2平台观察5000多个品牌在中国的广告投放表现,客户包括宝洁、联合利华、欧莱雅、英特尔、VISA以及优衣库等一众企业。

  • 品牌网络影响力排行榜-饮料、信用卡行业(2015年一季度)

    中国广告品牌互联网影响力评价指数是对传统品牌影响力评价模型进行优化整合后,加入品牌信息传播渗透了、信任度和企业领袖影响了的全新品牌影响力评价模型,对品牌在互联网传播的知名度、认知度、美誉度、占有率、满意度、忠诚度与推荐度等多个方面进行综合评价的指标体系,从传统的只考量品牌影响范围而转向品牌影响深度,测量品牌影响力给企业带来的实际价值(忠诚购买和向他人推荐)的全新指数。

  • 【他们说】你若盛开,蝴蝶自来!

    3月27日晚,“第十四届中国广告与品牌大会”胜利落下帷幕,虽然已经是第十四次筹办广告行业的这一盛会,但所有组委会成员都依然不敢懈怠。尤其要接受来自全国多家重磅媒体的检验,我们更加用严格的标准来鞭策自己。

  • 互联网里的品牌粉丝与合作伙伴

    数字化时代,我们说互联网+,用了一个互联网的工具,但有多少家的企业,在你的企业内部有大量的数据了,你还有意识让用户看你的数据。你如果没有从内心把你的数据和你的消费者平等看待,那么即使有数字化和互联网的工具,互联网对你来说依然很遥远。我反而认为最难的不是不知道互联网思维,而是看到了互联网思维,但不愿意行动,或者是行动很慢。

  • “你为什么不装逼?因为我就是逼!”——有料、有货、有内幕,相当精彩!

    “ 大融合、大未来”,这个主题很好,但是每个人我们要多身定制,有的人一融合就没有未来了。有的人融合了之后,只是小未来。有的人不融合,到是有大未来。真的要看看自己,你适不适合融合,因为融合背后是血淋淋的一种竞争,融合这个词并不是温文尔雅的,现在大家讲融合,谁融合谁。是传统媒体融合新媒体,还是新媒体融合传统媒体。传统媒体都是有台头的,台长级别的,处长什么级别的,来融合那些总经理、董事长,还是董事长、总经理融合处长、局长。我感觉这个背后真的是蛮难的。

  • 中国品牌“西游记”——且看中国品牌如何底气十足的“攻占”西方

    在“第十四届中国广告与品牌大会”上,我们特约两位特殊的嘉宾,一位是法国创意热店佛海佛瑞的创始人,Fred Raillard先生,一位爱马仕中国原创代表蒋琼耳女士,他们在会上作了精彩的跨界对话。对于广告人来讲,他们既属于行业,又有一定的距离,大家期待已久的中西品牌主旨交流,下面将为你全文呈现,且看“中国品牌如何西游”!

  • 品牌定位怎么玩?浅谈最常见的几类品牌定位策略

    品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性,塑造独特的品牌形象,从而满足目标消费者的需要。品牌定位是一项颇具创造性的活动,没有固定模式。因为假如存在固定模式,品牌之间的差异性就会大大减少,品牌的影响力也会随之减弱,品牌存在的价值将大打折扣。据不完全统计,常见的和近年来出现的品牌定位策略有数十种之多,其中不少可以单独使用,也可以相互组合,以达到更好效果。以下简要介绍一些最常见的品牌定位策略。

  • 新常态下的融合创新之路 ——中国广告协会会长李东生在“第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华”开幕式上的讲话

    “第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华”胜利闭幕,“大融合、新未来”的会议主题得到了与会嘉宾尤其是广告协会会长李东生先生等政府领导人的高度肯定,新常态之下,行业发展需要全面融合、需要更大尺度创新。李会长在开幕式演讲中提到,创新要勇敢尝试、要敢于面对失败,是我们在新常态下,继续发展的一个很重要的驱动器。锵锵之音落地有声,指引我们在“发现品牌传播新空间”的路上走得更为坚定、自信!

  • 不可让程序化购买任性到底!互动通邓广梼犀利发声中国广告与品牌大会

    3月27日,第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华在上海开幕,互动通控股集团总裁邓广梼(Michael Tang)发表犀利演讲,审视和剖析了程序化购买产业存在的诸多弊病。短短十几分钟的演说,为看似繁华火热的程序化购买敲响一记警钟,引发现场观众深思!

  • 2015广告新机遇 ——国家工商总局广告司司长张国华在“第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华”开幕式讲话

    3月27日,在第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华开幕式上,国家工商总局广告司司长张国华发表热情洋溢的开幕式讲话,字里行间流露出对《中国广告》杂志社举办这一意义重大行业盛会的赞许、对中国广告行业发展的信心、对中国创意广告人的鼓励和支持,情真意切言犹在耳,相信广告行业的同仁们在国家领导关怀下,能踌躇满志百花齐放,不断的开拓创新奋勇前进!

  • 时光因美好而记忆,生活因创意而精彩

    3月28日上午,伴随着紧张激烈的“中国广告与品牌大会”的胜利落幕,热情的嘉宾们兴致高涨、意犹未尽,在工作人员带领下,一起参观了大会组委会为大家准备的创意嘉年华参观活动,精妙绝伦的创意设计,令人叫绝的奇思妙想,给参与嘉宾留下了深刻的印象,好多嘉宾现场询问合作方式。

  • 大融合,新空间——2015“第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华”圆满闭幕

    2015年,广告行业的主旋律是什么?在春天的桃红柳绿中,我们迎着微风和春光,在这个广告行业的最大盛会中,发起了“发现品牌传播的新空间”探索。移动互联与品牌传播有怎样的新思维碰撞?公关事件与大传播如何发酵?互联网与户外有怎样的联结基因?艺术与品牌的新整合传播、社区O2O与品牌体验场,如何拨动新传播与新创意的琴弦? 在3月26-29日的中国广告与品牌大会暨创意嘉年华上,广告大咖们个个妙语连珠,道出品牌营销真谛。

  • 将剧透进行到底——2015年第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华议程公布

    移动互联网带来新的传播和交互技术让品牌与消费的距离更近,可参与性让品牌广告发生了根本的变化,从营销广告变成营销内容。艺术和跨界让品牌的内涵不断延展,通过跨界来塑造品牌形象已经成为品牌营销的一种新常态,2015,品牌传播的新空间正在展露真容。

  • 全国60余家媒体火热聚焦,共同见证品牌大会来临

    3月27日对于全国媒体来说,是一个特殊的日子。在这一天,媒体人将从四面八方奔赴上海,参加由《中国广告》杂志社举办的创意行业盛会——中国广告与品牌大会暨创意嘉年华。虽然他们身份不同,但是都怀有同一个目标——见证这一广告行业最隆重的盛会。

  • 主编真的“怒了”:你敢再剧透一点试试?!然后……

    ​​​忆往昔,一代代广告先辈前仆后继继往开来,为中国广告业的发展立下汗马功劳。 看今朝,一批批后起新秀崭露头角风光无限,给中国广告行业进步注入新的自信!

  • 嘘!不要告诉主编,我们只剧透一点点……

    3月27日,“今年春天广告人必参加的第一个行业盛会”即将盛大开幕,阳春三月,万物复苏百花齐放,中国广告迎来新的挑战和机遇。良辰美景,群贤毕至百家争鸣,品牌大会齐聚行业领袖和精英。行业巨擘云集、各大品牌争辉、创意视听盛宴……众多亮点让万众翘首以待,第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华,一个千人规模的行业大趴T,快来听听这些行业顶尖大佬们怎么说:

  • 社区O2O与品牌体验场——2015中国广告与品牌大会剧透之五

    美国《时代周刊》评论说,O2O把商业模式带回了最原始的时代。O2O让传统的商业流变成可以数字化的信息流、现金流,将线上和线下的障碍彻底打通,激活了一个巨大的蓝海。O2O(Online To Offline)模式是创新平台和大规模的应用平台,随着O2O模式的逐渐成熟和广泛应用,本地化电子商务不仅成为电商服务争夺战的决胜之地,也成为品牌传播与消费者体验的全新空间。

  • 艺术与品牌的新整合传播——2015中国广告与品牌大会剧透之四

    营销领域的跨界每年都在产生,每年也会因为这些热门的领域而带动相关品牌的营销。艺术与品牌的跨界在2014年的表现可谓是可圈可点,我们看到了全新的商业中心K11的出现,我们也看到了中国奢侈品牌“上下”风范,艺术正在成为品牌传播的一大要素。

  • 剧透2015中国广告与品牌大会暨创意嘉年华豪华讲师阵容

    移动互联网带来新的传播和交互技术让品牌与消费的距离更近,可参与性让品牌广告发生了根本的变化,从营销广告变成营销内容。艺术和跨界让品牌的内涵不断延展,通过跨界来塑造品牌形象已经成为品牌营销的一种新常态,2015,品牌传播的新空间正在展露真容。

  • 自媒体的妙用——2015中国广告与品牌大会暨创意嘉年华剧透之二

    如果说当前的营销传播发生了一些变化,这种变化可能是对于事件独特传播属性的利用。独特的事件当然属于极少数,更多的是需要策划,制造媒体事件与品牌发生关系。在社交媒体、网络媒体、自媒体滋生的时代,媒体的门槛被前所未有的降低,人人都是媒体,这让事件与营销媾合,点与面全面融合。

  • 来来来,听大师说说互联网和品牌那些事儿——2015中国广告与品牌大会剧透之一

    2015年注定不平凡,互联网对行业的颠覆更加深入。超级APP的出现让移动互联找到了流量入口,从此也开启了移动互联网营销新的里程碑,可以看到微信广告、H5应用等一系列基于移动端的营销方式出现。可以看到移动互联网营销也正如手机APP一样火爆,2015年移动与PC的融合格局将进一步拉开。

  • 「大品牌时代」眼界决定境界,格局决定结局

    多元化、全方位、全面出击的战略,不知误导了多少中国企业家,更不知扼杀了多少强势品牌,我们的企业家一定要懂得收缩焦点,守住定位,在人们的心智中纵向渗透,而不是横向发展,更不要总想遍地开花。大品牌时代,聚焦是金,守护是真,其他都是浮云!

  • 盛会将临,大片先行!3月27日,我们不见不散

    2015年3月26日,第十四届中国广告与品牌大会即将揭开神秘面纱,与众新老朋友再次相聚。3月3日,由上海宏煊视觉艺术设计有限公司为大会制作的官方宣传大片正式上线,结合主办方数字总监设计的大片,形成两道亮丽的风景,为大会的召开吹响号角。

  • 如何操办一个千人规模的行业大趴T

    2015年3月26日,第十四届中国广告与品牌大会即将揭开神秘面纱,与众新老朋友再次相聚。从1981年创刊开始,《中国广告》杂志历经三十几年的风风雨雨,见证并记录了中国广告行业发展的每一步足迹,书写历史、传承精神,为中国广告行业发展号脉、量温。

  • 你不可不知的50个德国高端品牌,值得收藏!

    德国人如何起床、工作、学习、恋爱?他们吃些什么?用什么?担忧什么?德国对品质的崇尚已经渗透到了方方面面。以下这些品牌,每个都值得你认真研究一番。

  • 何谓好品牌

    近年来都在酝酿一个新的品牌,也一直在思考要做一个怎样的品牌,让她以怎样的面目面世。这个过程像十月怀胎却又很不一样,因为婴儿长成什么样我只能期待,但品牌我可以雕琢和选择。所以也一直有意的关注和分析一些新生品牌,但看到不少品牌一出世必要惊世的心态,心中就一阵悲凉。

  • 约约约!“第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华”等你来!

    中国广告与品牌大会先遣小分队于1月28日首次实地勘察本次大会的主办地——上海喜玛拉雅酒店。这座由国际着名建筑大师矶崎新先生设计的建筑,给我‍们大会的技术总监和美术总监留下了深刻的印象。这也是大会组委会精心为参会嘉宾选择的一家上海地标性酒店,经过半天的实地考察,其绝美的内部设计,也为我们的美术总监提供了大会主题设计上新的灵感。

  • 陈赫出轨门:一条娱乐八卦迅速带火的6个互联网品牌

    陈赫离婚事件经过一周发酵,在1月27日到达顶峰。此前放出陈赫出轨照片的风行工作室再次出大招,陈赫张子萱在酒店内缠绵激吻的视频被发布。一石激起千层浪,陈赫很快在微博晒出离婚协议书,张子萱也发表声明承认恋情。网友们纷纷表示已经被这出新年狗血大戏震出内伤,再也不相信爱情了。

  • 如何建立一个品牌?先找到属于你的锤子

    本文是新一代定位大师、里斯全球总裁劳拉•里斯女士在中欧20周年校庆营销大师论坛上所做的主题演讲,这里整理了劳拉对于品牌,定位,传播的一些观点:

  • 周杰伦婚礼背后的品牌公关大联欢

    周杰伦昆凌婚礼原定于1月18日在英国约克郡霍华德城堡举行,正当大家还在翘首以盼“用爱刷屏”之势,围观周董的婚礼循序渐进之时,一大早新闻就爆出周董原来提前将婚礼完成了,北京时间1月17日晚上9点半, 周杰伦昆凌在英国约克郡塞尔比(Selby)镇的同名教堂,举行基督教结婚仪式,正式成为夫妻。大伙儿扑了个空,好一招“声东击西”。

  • 2015,我们或将与这些经典说再见

    2015,我们或将与这些经典说再见

  • 听品牌讲故事,你最喜欢哪个类型?

    New Balance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事,使其品牌格调又陡然升了一截; 褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事,就将其他千千万万的橙子落下不知几条街; 王石讲了一个登山的故事,为万科节省了三亿广告费,当然,好处还不止于此; 海尔只讲了一个砸冰箱的故事,从而让人们认识了海尔,相信了海尔产品的品质;

  • 加多宝抢先爱奇艺“Video in”:品牌植入也能“先尝后买”

    12月25日,爱奇艺对外公布了专利技术产品“Video in”的相关细节。据悉,这是一种动态广告植入技术,可在视频成片中自动植入广告产品,并保证植入产品与环境场景自然融合。这是业内首次实现视频动态植入,也是爱奇艺继跨屏同一用户识别技术后,在视频广告技术领域的又一次颠覆性创新。

  • 新一代消费者品牌观:大牌难保强势 新品未必受捧

    在中国,18岁是大多数年轻人初尝独立的年纪,18岁开始,年轻人越来越脱离家庭的影响,他们自我建立的判断价值体系开始不受干扰的实践,独立进行消费决策。要能够在这群年轻人开始建立价值判断体系时,成为其认同、并愿意尝试的品牌,并与其消费历程一起成长,我们需要更了解他们在购物上表现出来的行为及品牌观。

  • 品牌APP的梅花三问

    12月5日,由中国广告协会主办的南京市广告人才培训在北京举行,掌握传媒总经理简昉(Melody Jian)应邀做了精彩生动的移动互联网知识与经验分享。她别出心裁地以现场小调研开场:“今天你看报纸了吗?”只有一位观众举手;“今天你用手机看新闻了吗?”几乎100%的观众都举起手来。移动互联网的发展热度一览无余!

  • 维秘大秀来临,品牌如何搭上这趟性感列车?

    一场电视录播,节目制作费超过1200万美元,180个国家转播,10亿观众;一卫视曾在2011年播过一次该节目,结果其收视率瞬间飙升,大大超过其它卫视。到底是一档什么样的节目具有如此大的魔力呢?它就是维多利亚的秘密大秀,它由美国女性内衣与睡衣品牌“维多利亚的秘密“主办,自1990年开始,每年举办一次,一般都在每年的年底。

  • 培养年轻用户忠诚度的5个诀窍

    大品牌占据着市场中的主导地位。它们已经建立了市场份额,并且能够用庞大的营销和广告预算来捍卫自己的份额。它们同时具备经验、人才以及深远的影响力。这一切足以构成能够吓跑任何雄心勃勃初创企业的竞争门槛。

  • 《晓松奇谈》荣膺百度品牌数字资产榜“最具价值文化脱口秀“

    在11月21日举办的2014百度MOMENTS营销盛典上,爱奇艺王牌自制栏目《晓松奇谈》登顶2014百度品牌数字资产榜,荣膺“最具价值文化脱口秀“,成为2014年度最受网民关注和喜爱的第一互联网脱口秀。

  • 品牌拼“薄”大战,没有输家的“战争”

    互联网是一场永不杀青的戏,它从来不会沉寂太久。如果你以为“去啊”海报大战和“双1 1”猫狗血拼已经是故事的结尾,那就太过单纯。一场由拼“薄”引起的品牌混战,早已蓄势待发。

  • 2014最佳中国品牌价值排行榜出炉

    Interbrand 13日揭晓了2014最佳中国品牌价值排行榜。整体来看,榜单的变更速度加快,榜首位置几年来首次易主,而且新晋品牌的数量首次达到8个。随着移动互联的全球热潮,中国榜单与全球榜单的排名趋势也开始逐渐接轨。

  • 中国品牌的十字路口

    人们不得不承认一个事实,中国消费品市场多数行业已经迎来“大品牌”时代。消费者购买决策变得感性了,购买动机变得感性了,把“性价比”看得越来越淡了,把“设计感”看得越来越重了,购买时间越来越短了,购物中的脾气越来越大了,电视看得越来越少了,手机看得越来越多了,逛商场越来越少了,网购用得越来越多了……

  • 一个“去啊”引发的海报大战,品牌社会化营销就要这么玩儿!

    昨天淘宝旅行更名为“去啊”,新名字让人有很多联想,是对标“去哪儿”吗?不过从名字上来讲比淘宝旅行更直接,也去淘宝化了,对于旅游市场做一个独立品牌是具有很重要意义的。

  • 诚实点吧,这 50 个品牌的广告语应该这么写

    如果品牌都说实话,它们的广告语会是什么样子的?这是国外前段时间流传较广的一条帖子,我们也做了这样的假设,并且帮这些品牌和公司写上了广告语——是假设哦,来开心一下吧!

  • 《大话西游》重映,一款产品如何深入人心20年?

    阔别20年之久,《大话西游》再度搬上银幕,影迷的支持,也日益升温。一部电影,为何能深入人心20年?或许,除了周星驰本身,通过情感营销的启示,我们能找到答案。

  • 品牌不死,而传统品牌工具正在消亡

    在互联网还没有普及的时候,许多人认为品牌会随着互联网的成长而成为历史。

  • 定位理论可以为品牌做什么?

    从1969年定位理论问世以来,经过45年的发展,该理论如今已经形成一套学科。严格意义上来说,定位已经成为营销学和心理学的结合。它的应用范围也在不断地拓展,从非营利组织到一些政府部门,都将定位理论纳入到自己的战略当中。

  • 数字,让品牌与消费者零距离 ——专访浩腾媒体(OMD)中国首席执行官汪慧玲

    OMD是一家以传统媒介代理起家的Agency,是全球最大的媒体购买公司之一。但最近几年,随着媒体消费者行为习惯的改变,数字已经逐渐取代传统媒体成为主流,即便是OMD这样的媒介代理巨头也面临着巨大的挑战。汪慧玲表示:“我们知道像过去那么玩下去是不行的,所以我们一定要创新,一定要把数字作为未来发展的一个核心领域。”

  • 我是赞助商,麻烦其他品牌闪远点!

    还记得美国职业橄榄球赛的那条电视广告吗?客场作战的旧金山淘金者队的四分卫科林卡佩尼克(Colin Kaepernick)出现在赛场上时被疯狂的球迷狂扔东西的场景?

  • 品牌故事:15个经典Logo的灵感来源

    每一个品牌背后都有着不尽相同的故事,能够将它们向所有人表达出来的最佳代表便是品牌标志,也就是Logo。经典的标志仿佛就像种子一样根植到了每一个人心中,它们代表的不仅仅是产品,也是一种精神。当然每个标志的背后都有丰富的故事。日前外国潮站Highsnobiety便选出15个最为人熟知的街牌Logo,向我们讲述了每一个品牌标志的创意设计来源,追溯了他们的历史,这里为您送上中文译本,与您一起分享。

  • 品牌背后的故事:亚马逊、星巴克等国际大牌名字的由来

    对于一些初创品牌和初创企业来说,取名往往是非常重要的第一步,名字既要体现出整个品牌和企业的精神,又要足够能够给用户留下深刻的印象。以下这些耳熟能详的品牌名字背后,都有些不为人知的故事,不知道初创企业和品牌管理者看了下面的大揭秘后,能不能对取名带来新灵感?

  • 小时代,怎么跟90后玩? ——腾讯“QQ会员”品牌整合传播战役

    每个时代的人都有每个时代的特征,对于品牌主而言,我们需要做的就是准确把握不同年代人群的特点,迎合他们精神的或物质的需求。而相较于品牌要迎合大多数的大众时代,如今品牌已经发展到需要精准地针对目标受众人群传播诉求的小众时代。 对于网络文化而言,不经意间,已经到了90后、00后主宰的岁月。如果说70、80后更趋向于中庸的话,那么90、00后无疑是更加具有鲜明个性的一代。

  • 2014年品牌连锁与转型升级(苏州)峰会圆满举办

    2014年9月24日,2014品牌连锁与转型升级(苏州)峰会暨苏州市连锁经营商会成立一周年一届二次会员大会全天在相城区在水一方大酒店隆重举行本届峰会是“苏州市连锁经营商会”成立一周年来,规模最大的一次盛会。苏浙沪一批国内著名连锁企业经营者将参加此次峰会,分享成功经验并考察苏州项目,同时本土连锁企业经营者及一批连锁关联企业和投资创业者将围绕“新业态、新模式、新技术”做主题分享,互动讨论,开展交流。

  • 从贵族到中产,10 张图告诉你为什么LV见证了商业民主化过程

    LV,全球销量最大的奢侈品品牌。在过去的两个多世纪里,它扮演了奢侈品行业规则制定者的角色,把旧式贵族发/源起来的“奢侈”概念推向了更广泛的中产阶级人群。

  • 致品牌总监们,我们要怎么做营销?

    商圈变小了,渠道也一样。以前做家电,打入绵阳市场,只要找到一个好的经销商,绵阳的生意就搞定百分之四十、五十了。而我们现在在成都做建材,直接管的渠道就有十二个,除了传统的批发市场,还有红星美凯龙等现代建材商城,还有宜家、苏宁、国美等商超,甚至还有电商渠道。

  • 如何让品牌有温度?手把手教你产品故事化

    在大中型公司工作的小伙伴们,或多或少有这样的感受:产品即产品,公关/市场即公关/市场。产品就是在工业化的流水线上生产出来的,只有功能可言:这个产品性价比如何高?或有什么新技术?解决了顾客什么问题?当然,这是基本层面,是必要的。然后,等产品上市了,公关/市场再想办法:怎么为产品进行“公众形象包装”?怎么推广?

  • 15张惊艳动图让你看懂时尚大牌的设计理念

    来自墨尔本的Greta Larkins在自己的博客里把时尚大片和T台秀图用photoshop玩了一遍,相比起静态的图片,动态GIF的表达会更清晰有力,相比PS技术,对时尚大牌设计理念的理解和恰到好处的搞怪更让人惊艳。带点玩味儿的时尚,你又看懂了吗?

  • 凭什么喜欢你的品牌?

    全球排名第一的消费品集团P&G(宝洁)宣布从2014年7月开始,放弃“营销”部门,改名为“品牌管理”部门。宝洁在过去170余年的历史里创造了许多今日我们在营销里耳熟能详的概念,例如形象代言(1896)、销售团队管理(1920)、市场调查(1924)、品牌管理系统(1931)、节目赞助(1933)等等,宝洁在营销世界里动见观瞻。所以宝洁要放弃营销了吗?这么大的举动!

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    酒店场景媒体优势价值尤为凸显,以中高端酒店为场景基础,广泛聚集高端商旅人群资源,高触达频率、高用户黏性和高转化效率使其成为营销产业的下一个新入口。要做好对酒店场景的分析与应用,既需要对受众共性规律的洞察,也需要对个性行为与需求的把握。在这个高度垂直化的领域中,美驿传媒已凭借其极具前瞻性的媒介资源构建和营销模式探索取得“先发优势”,成为中国酒店场景媒体营销的开拓者与领导者。

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