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  • 任学安:央视广告的导向

    本文为中央电视台广告经营管理中心主任任学安在9月19日“2018CCTV国家品牌计划发布会上”的主题演讲

  • 振兴传统文化,中医药品牌大有可为

    近年来,古风热潮在流行文化中的影响力持续高走。古风电视剧在荧屏上的占比越来越高,古典诗词类的电视节目广受欢迎,中国传统文化正在得到广泛的重视。民族复兴是整个国家的梦想,而实现民族复兴,传统文化的回归将发挥核心的作用。非常值得注意的是,这次古风文化回归的主力群体,既不是中老年群体也不是代表社会话语权的精英阶层,而是我们的新一代青年及青少年群体。流行文化是属于青少年的,这一点毋庸置疑,而青少年又意味着国家的未来。传统文化的回归,未来可期。

  • 初创企业何时开始做品牌?

    最近不断接到这样的问题: “我们是刚刚创立的一个互联网企业,人还没有找齐,业务模式可能还要变,我们要做品牌吗?”

  • 1+1>2?——品牌联合营销的探讨

    信息时代的到来和技术更新换代速度的加快,使得企业之间的竞争异常激烈,大多数企业开始越来越重视品牌营销管理和发展以及品牌延伸的重要性,为了提高企业的核心竞争力,使其在竞争中立于不败之地。

  • 最受中国高端消费者喜爱的奢侈品牌,果然是它!

    近年来,随着世界经济呈现下行趋势,全球奢侈品市场也逐渐走向疲软。与此同时,中国奢侈品消费却异军突起,中国高端消费人群以强劲的消费实力成为全球奢侈品牌主急欲招揽的人群。

  • 瑞士莲任命李奥贝纳负责Lindor软心巧克力品牌亚洲区传播项目

    在六月初的一次四方比稿之后,瑞士莲(Lindt) 宣布李奥贝纳香港为它的创意合作伙伴,负责瑞士莲软心巧克力Lindor品牌的一个亚洲区传播项目。

  • 用创意实现品牌沟通

    我们对于戛纳创意节似乎并不是特别重视。虽然知道它是一个“大节日”,但一直以来并不清楚自己跟它有什么关系。有些人会功利地搜索自己要从中得到什么,但其实这里并不是个名利场,也不是一个手到擒来的地方——它并不意味着你来一趟必然得到一些东西,而后就迈向了成功之路。 ​

  • MINI伦敦街区探索

    为《伦敦街区探索》项目招募先导团,实地探索,完善产品,并在Social平台对项目进行大范围曝光和传播,深化经典MINI“都市”与“灵感”的两个关键词 ,传达品牌追求忠于原创和品质生活的理念。

  • 数字广告公司如何破解品牌广告主信任危机

    2016年年中AdMaster发布的《广告反欺诈白皮书》显示: 2016年上半年中国数字广告平均每天遭遇约28%的虚假流量;今年年初美国互动广告局的峰会上宝洁首席品牌官Marc Pritchard也强调了数字营销流量造假、不透明的潜规则的问题,随之在数字广告的流量质量问题上,宝洁、联合利华等品牌发声,让品牌广告主对于移动数字营销的信任度下滑问题浮出水面。

  • 传漾IVB富媒体 品牌传播1+1>2

    近日,Sizmek发布了《富媒体广告和视频广告报告》,通过对20多个独特广告形式,2500多个类别组合,超130万个广告素材,数千计广告曝光的数据挖掘和分析洞察,将富媒体广告和视频广告这两个具备独有特征的广告形式进行了全球的解读和盘点。

  • C&A Changing Room案例

    在中国,人们并不善于捐款,往往对于慈善捐赠活动并没有太好的印象。另一方面,中国社会贫富差距越来越大,即使人们了解到贫困山区的孩子们需要保暖衣物,也还只是停留在以传统的方式来帮助他们。C&A的主要目标群体是年轻人,他们对购物情有独钟。又值年末冬季打折狂潮,年轻人开启了疯狂购物模式。我们如何在这个打折季,让年轻人在购物的同时更多的关注慈善捐赠活动呢?

  • 品智新产品发布 专注品牌广告的移动营销服务平台

    据中国互联网协会、国家互联网应急中心联合发布的《中国移动互联网发展状况及其安全报告(2017)》显示,2016年中国境内活跃的手机上网码号数量达12.47亿,较2015年增长59.9%;境内活跃的智能手机达23.3亿部,较2015年增长106%。智能手机普及和4G时代的流量优势都给移动广告的兴起提供了环境,移动互联网营销变革成为行业趋势。

  • 闲论品牌

    “品牌”于近期再度成为一个热词,这主要是由一件事引起的。2017 年5 月2 日国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017 年起将每年的5 月10 日设立为“中国品牌日”,消息一出,引起了各方关注。学界、业界、政府等围绕品牌皆动作频频,成立协会与研究机构、开设行业与学术论坛、举行奖赛等,忙得是不亦乐乎。俗话说“外行看热闹,内行看门道”,我们不敢自言是内行,但也想凑个热闹,聊上几句。

  • 李国威:品牌延伸——企业扩张之痛

    5月10日,中国第一个国家级品牌日,除了一系列品牌排名,企业在自媒体上晒成就,业界也在讨论影响中国企业发展的一个头痛的问题——企业快速扩张中要不要做品牌延伸,延伸的品牌怎样管理。 最大的挑战来自大型企业、国企、多元化企业和B2B企业。

  • 尼尔森网联深度解读:电商巨头全媒体广告投放趋势

    总有人说,如今的互联网超越电视,成为第一广告平台,而传统媒体也曾视互联网为生死大敌。但事实上,今天的互联网固然在抢夺传统媒体的生意,但同时也在为传统媒体带来新的“钱景”。毕竟互联网服务依然是一种商品。在竞争激烈的环境下,是商品就需要打品牌,也自然离不开优质的传播平台。

  • “CCTV国家品牌高峰论坛”在牡丹江隆重举行

    7月9日-10日,以“构建中国国家品牌——创新、绿色与开放”为主题的“2017 CCTV国家品牌高峰论坛”在黑龙江省牡丹江市隆重召开。

  • Amnet与AdMaster联合发布《中国在线视频程序化购买品牌实践白皮书》

    6月29日 “智造未来——2017中国在线视频程序化购买白皮书发布会”在上海隆重举行。电通安吉斯程序化购买平台Amnet 联合中国领先的营销数据技术公司AdMaster正式发布2017年度《中国在线视频程序化购买品牌实践白皮书》。

  • 新媒体品牌价值榜 (微信公众号 2017Q1)

    好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。即便是在超过1200万公众号的微信江湖里,只要你做到足够有趣、有用,也足以脱颖而出。这就是品牌的魅力。 2017第一季度《中国广告》杂志与新榜联合发布的2017第一季度(Q1)的品牌价值榜(微信公众号)中,既有稳如泰山的大号,也有突然冒出的新生势力。品牌的建成不易,在瞬息万变的新媒体环境里,守护也更加艰难。 为了跟上环境的变化,及时响应受众的需求,在开年的短视频热里,品牌新媒体也加速奔向了视频内容创业。

  • 安索帕赢得中信银行信用卡品牌年度代理业务

    安索帕日前宣布,正式赢得中信银行信用卡中心的品牌年度营销代理业务。 安索帕将为中信银行信用卡中心提供包括品牌管理、创意(数字及ATL)、媒介策划及购买在内的以数字为核心的整合营销传播服务。

  • 2017年5月手机品牌网络广告投放数据

    iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2017年5月,手机品牌网络广告总投放费用达4036万元。其中,小米手机投放费用达919万元,位居第一;华为投放费用达880万元,位居第二;三星电子投放费用达363万元,位居第三。

  • 金徽:用差异化巩固品牌根据地

    2013 年的陇酒市场,内忧外患。酒企的黄金十年刚刚过去,在政府整风的大背景下,白酒市场一片哀嚎。金徽作为区域龙头品牌,发展成全国白酒品牌的机会暂时关闭,继续深耕甘肃,安内静待攘外是金徽酒的最佳策略。 ​然而即便是本地的龙头品牌,依然面临着种种的问题。外来强势品牌的入侵、本地品牌的鱼龙混杂、不断冒出来扰乱市场的假酒,看似品牌力可以解决的问题,却让金徽如鲠在喉。

  • 知识与知识经济竞争力

    ​知识是人类在实践中认识客观世界和事物,包括人类自身实践体验而后“内化”(Internalization ) 的学习理解和能力积累,它包括事实、信息,资讯等等的深度理解和观察,洞察能力,以及在学习,实践,和体验过程中获得的技能和应用能力。在互联网时代,也可以阐述为具备更快速解决问题或创造价值的能力。

  • 从教育到倾听,品牌营销思维的转变

    作为公众认知度较高的日化品牌,联合利华也在随着互联网的发展改变原本的营销策略,以前的品牌营销更多地是在教育消费者,但现在品牌需要去倾听消费者,需要用消费者容易接受的方式和他进行沟通和对话,这就是品牌营销思维的转变。

  • 让品牌更有品质地影响并深入人心 ——专访UNIQLO 优衣库大中华区首席市场官吴品慧

    信息的本质是不确定性的减少或消除,但在社交媒体和移动终端飞速发展的今天,信息本质已被解构颠覆,人们在享受信息便利的同时,也在承受着信息过载之痛。就传播而言,无论你活跃在什么样的圈层,传播媒介总会全方位、24 小时地传达你喜欢、或不喜欢的品牌信息,久之,因信息过载和大量垃圾内容的涌现,人们开始对传播信息产生了免疫体质,这对品牌传播而言,无疑会是一场灾难。如何在消费者抵触广告的情绪下传播广告?优衣库大中华区首席市场官吴品慧给出了她的答案:让品牌更有品质地传播。

  • 当品牌成为一种文化 ———2016麦肯全球创意作品集萃(三)

    麦肯世界集团成立于1902年,总部在美国纽约,是全球著名的跨国4A广告公司之一。麦肯世界集团是世界上最大最完善的广告服务网络系统之一,其投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131个国家(地区)的191个城市,业务涉及整合营销传播的各个领域,包括广告、直效行销/网络广告、活动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。以下是2016年来自麦肯全球办公室的作品,它们巧妙结合了当地的原汁文化,为产品注入了鲜明个性与活力,也让我们感受到不同文化所带来的价值观、视角之碰撞,令人惊喜,心生赞叹。

  • 李奥贝纳北京成为一汽奥迪品牌传播合作伙伴

    李奥贝纳的核心团队曾长期服务豪华车品牌,对奥迪品牌有持续深入的研究。如今,中国豪华车市场不断发生变化,用户需求也越来越多元化。李奥贝纳北京董事总经理刘旭(Frank Liu)说:“作为市场先锋,奥迪在中国也从未停止从产品到品牌层面的不断创新和升级。我们很高兴能有机会与奥迪客户紧密合作,在品牌和中国消费者之间创造更多创新的深度对话。”

  • 当品牌成为一种文化 ———2016麦肯全球创意作品集萃(二)

    麦肯世界集团成立于1902年,总部在美国纽约,是全球著名的跨国4A广告公司之一。麦肯世界集团是世界上最大最完善的广告服务网络系统之一,其投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131个国家(地区)的191个城市,业务涉及整合营销传播的各个领域,包括广告、直效行销/网络广告、活动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。以下是2016年来自麦肯全球办公室的作品,它们巧妙结合了当地的原汁文化,为产品注入了鲜明个性与活力,也让我们感受到不同文化所带来的价值观、视角之碰撞,令人惊喜,心生赞叹。

  • 当品牌成为一种文化 ———2016麦肯全球创意作品集萃(一)

    麦肯世界集团成立于1902年,总部在美国纽约,是全球著名的跨国4A广告公司之一。麦肯世界集团是世界上最大最完善的广告服务网络系统之一,其投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131个国家(地区)的191个城市,业务涉及整合营销传播的各个领域,包括广告、直效行销/网络广告、活动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。以下是2016年来自麦肯全球办公室的作品,它们巧妙结合了当地的原汁文化,为产品注入了鲜明个性与活力,也让我们感受到不同文化所带来的价值观、视角之碰撞,令人惊喜,心生赞叹。

  • “洗手吃饭” 让温暖传递,让感动继续——专访Saatchi & Saatchi 盛世长城首席创意官朱耀亮(Kenny Choo)

    ​国民除菌品牌舒肤佳在延续往年温情感人、以家人团圆为主题风格的系列广告片之后,在2017 年春节期间,又推出全新感人系列之《进城篇》与《饺子篇》,再掀催泪狂潮。舒肤佳正是运用了最朴素的语言将消费者与品牌之间建立了牢固的情感纽带,而这也是舒肤佳25 年来广泛受到消费者喜爱与好评的原因所在。

  • 数据化品牌营销的创新与实践

    我们在做品牌营销的时候,一个亘古不变的话题是怎么花更少的钱办更多的事情,也就是说我们能不能把广告只投放给那些有可能买我东西的人。如果我们朝这个方向去想的话,做到极致是什么状态?

  • 数字碎片下的品牌营销之路

    今天已经到了2017年.2017年是一个什么时代?是一个信息爆炸和信息严重碎片化的时代,严重碎片到什么程度?我们可以看一下信息碎片化时代的特征,每个人接收传递的信息有90%以上呈现出碎片化的特征,也就是我们每天很多人的注意力集中在手机上,信息的传递者同时也是信息的接收者。

  • 让品牌认知成为消费者第一选择

    创立于2003年的壹串通,现在已是国内领先的品牌营销策划机构,定位准上市公司品牌策划服务商,低调至今,已助力十余家企业成功上市。日前,《中国广告》采访了壹串通事业合伙人李劲,听他分享对国内策划行业的理解与展望。

  • 中国品牌日:西卜诗,打造品牌要有百年目标

    “中国品牌日”设立有何意义?国务院办公厅在2016年发布的《意见》中明确提出,随着我国经济发展,居民收入快速增加,中等收入群体持续扩大,消费结构不断升级,消费者对产品和服务的消费提出更高要求,更加注重品质,讲究品牌消费,呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。“中国品牌日”的设立,有利于树立自主品牌消费信心,满足人们更高层次的物质文化需求;同时促进企业诚实守信。

  • 时代更迭,唯道不变

    这是一个以主流用户的需求为中心的创新时代,也是一个以用户的心智争取成为中心的品牌时代。在第十六届中国广告与品牌大会上,分众传媒高级副总裁嵇海荣与L‘OREAL欧莱雅集团科颜氏Kiehl's品牌总经理李琳展开了一场精彩的对话,探析时代更迭之下,广告如何行不变的“道”。

  • 本土品牌的升级

    从湖北武汉的区域小品牌发展成为大家耳熟能详的知名品牌,从小企业成长为一个港交所上市的公司,市值超过150亿。短短几年时间,周黑鸭的迅猛发展为本土品牌的升级书写了一本极富借鉴意义的教科书。在2017第十六届中国广告与品牌大会上,卓朴集团总经理刘锋和周黑鸭品牌中心总监刘涛,为大家讲述了周黑鸭的创富故事,且看草根品牌如何逆袭成为国际知名品牌。

  • 从“中国品牌日”到央视“国家品牌计划”

    人民网北京5月2日电 据中国政府网消息,今日,国务院办公厅批复同意设立“中国品牌日”。批复称,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”,具体工作由国家发改委商有关部门组织实施。

  • 刘敏:协同共创广告业发展的美好未来

    工商行政管理机关是市场监管和行政执法部门,承担着维护广告市场秩序、指导广告产业发展的重要职责。一直以来,我们坚持监管是第一责任、指导发展是第一要务,推动完善广告法律制度,加强产业发展顶层设计,落实广告领域简政放权,在广告监管和指导发展方面取得了积极成效。

  • 张国华: 净化广告数据监测环境,促进广告产业繁荣发展——中国广告协会会长张国华在2017中国广告与品牌大会上的演讲

    2017年初,中国广告杂志社张惠辛社长发表过一篇文章《2017,广告行业健康发展的几个“小目标”》,文章中谈到,抑制和铲除包括收视率造假、流量造假在内的不良监测数据欺诈现象,是实现广告行业发展由量到质的跨越式、规模化发展的当务之急。

  • Stay Curious保持好奇,你就是中国广告的主角

    2017第十六届中国广告与品牌大会圆满结束

  • 品牌纵横,更有魅力的奥秘何在?

    3月31日,在2017第十六届中国广告与品牌大会上,我们邀请到优衣库大中华区首席市场官吴品慧,她将为我们分享品牌相争年代,优衣库品牌更有魅力的奥秘何在?

  • 众里寻你千百度——2017中国广告新广告获奖作品代理商招领

    十里桃花三月天,莺歌燕舞又一年。这个春天,广告界将迎来它新年的第一抹“绿”, 届时业界最有话语权的一批广告人都将集结魔都上海,权威与深刻并行,瞻望与回顾同台,知无不言,争相发出他们的行业第一声。

  • 相约这个最美的春天,畅享中国广告三大奖项带来的视听盛宴

    花开正暖,万象更新,由《中国广告》杂志社和上海市广告协会主办、杭州联汇科技股份有限公司联合主办的2017年“第十六届中国广告与品牌大会”将于3月底在上海隆重开幕,届时我们诚邀与您一起,共同见证更权威、更专业、更具影响力的中国广告制高点,寻求2017广告新生态。

  • 小众和大众之间的冲突——太素:解决关键冲突,把小市场变为大市场

    有经验的人都知道,市场的大小决定了品牌发展空间的大小。但是,同样一个产品,在针对不同的市场时,带来的结局可能完全不同。如何从消费情境、广告诉求上为产品和品牌选择一个更大的市场,其实是一个蛮有意思的营销问题。 太素核心价值探寻的过程,就是一个如何为小众的素食品类,找到大众市场的过程。

  • 用别出心裁的玩法,为品牌提供传播新空间 ——对话美丽联合集团市场总监范懿铭

    在互联网和电商空前繁荣的今天,女性是一股不可忽视的力量,作为中国女性最大的时尚媒体和时尚消费集团,美丽联合集团一共有超过2.3亿女性和8万名注册红人,匹配不同女性消费者,完成购买一系列消费行为。提及中国女性营销生态的当下和未来,无疑很有发言权。在美丽联合集团女性营销沙龙之际,中国广告与美丽联合集团市场总监范懿铭深入探讨了这个话题。

  • 在品牌洞察之路上,我们永远在努力适应 ——对话品牌管理公司Frexh Asia创始人Boyde Skinner

    Frexh Asia是一家帮助国际及本土客户开发拓展亚洲市场的品牌管理公司,它的创始人Boyde Skinner对中国文化有着深入的了解和孜孜不倦的学习,堪称中国通。一次偶然的机会,我们约了时间坐下来,聊了聊品牌咨询与管理的那些事,以及他对于数字时代下中国机会和品牌传播领域的展望。

  • “传承我们的创造”——国家品牌计划宣传片新年首播

    2017年1月1日起,以“传承我们的创造”为主题的“国家品牌计划”宣传片亮相荧屏,在中央电视台各频道滚动播出。

  • 老牌新生,当奢侈品遇到“小鲜肉”

    以往各大奢侈品牌比得是谁历史悠久,谁资格老,现在则是要看谁家的代言人年轻,够嫩!品牌主可以老,但是品牌不可以老,当新生代消费群体成为主力军时,品牌主便不得不在重视传承与面向未来的结合中,卖力关注一下粉丝经济所带来的巨大效益。

  • 在冲突中找到卖点:柒牌与中华立领

    对于任何品牌而言,产品都是其核心组成元素,你只见过好产品没有成为好品牌的情况,却不可能有好品牌没有好产品的例子。在大多数消费品品类已发展非常成熟的今天,对于品牌来说,在产品创新上发力刻不容缓。

  • 美国大选中的品牌设计

    作为竞选工程环节之一,品牌设计已频繁应用于政治活动中。因为选举理念的视觉化能降低选民的理解成本,为候选人带来巨大价值。8年前,奥巴马发起的“Change”运动通过大规模运用现代排版设计,永远改写了美国政治的视觉语言。

  • 娱乐?不仅仅是娱乐 ——专访天娱品牌营销中心总经理、首席青年文化官赵晖

    娱乐行业不仅发展迅速而且有其特殊性,身处这样一个年轻化、紧跟潮流的行业中,面对日新月异的环境,品牌应当如何做?

  • 在知乎做营销是怎样一种体验?

    创办近6年时间来,知乎凭借自身机制及优质内容,聚集了中文互联网上科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群,也日渐成为了他们获取有价值信息的首选渠道。 截止2016年9月,知乎已经拥有6000万注册用户,平均日活跃用户达1600万,人均访问时长达40分钟。在最近的一个月,知乎平均月累计页面浏览量已超过75亿。 保持着高速成长的知乎,已经在互联网的传播链条上形成了自己强大的影响力,处于一个为品牌方发展和扩大品牌影响力最佳红利阶段。

  • Serviceplan & GfK: 2016 最佳品牌颁奖12月举行

    近日,欧洲最大的独立传播服务机构Serviceplan联合国际知名市场研究机构GfK共同宣布,2016“最佳品牌”(Best Brands 2016)中国地区品牌颁奖将于今年12月1日在上海南外滩水舍酒店举办。

  • 跨界只能1+1?看一点资讯如何玩转100+品牌co-branding

    跨界一直被认为是两个品牌之间的恋爱,Uber和复联在一起了,roseonly和LinkedIn在一起了……

  • “网上卖钻石?”,不,并不那么简单!

    “钻石恒久远,一颗永流传”,这句20世纪堪称经典的广告语把钻石带进了大众的视野。如果说在此之前人们对钻石是怀着崇拜与敬畏的心理,那么在此之后,钻石则更多的走进了平常百姓家,更是成为了爱情与忠贞的象征。钻石因其稀有性而珍贵,富丽堂皇的门店及高昂的价格,似乎也成为了钻石的标配。

  • 魅力广告节,邓广梼连续第五届主持网络品牌资源推介会

    金秋十月,第23届中国国际广告节在碧海蓝天的海口隆重举行。本届广告节以“海·纳百川”为主题,融聚众多国内外广告主、媒体等公司,共襄盛举。

  • 一份来自QQ的PPT,让品牌读懂年轻人的世界

    在当下90后“横行”的市场环境中,品牌营销发展的王道只有一个核心,就是“怎样抓住年轻人的心”。

  • 品牌广告自助营销时代来临——腾讯发布“智赢销”品牌广告营销平台

    在品牌广告营销方式多样化和程序化广告日益发展的今天,品牌广告主在广告投放中依然会遇到品牌诉求很难充分实现、人工投放效率低和DSP平台投放复杂的难题。每个广告投放平台都有自身优势,却没有一个能一站式满足品牌广告主各个阶段需求的平台。

  • 全力助推中国自主品牌走向世界——中国商务广告协会品牌发展战略委员会新闻发布会在京召开

    2016年10月17日,中国商务广告协会品牌发展战略委员会新闻发布会在北京隆重举行。来自广告行业的知名人士、专家学者、广告主等近200位嘉宾以及50余家权威媒体记者到场,现场气氛热烈。

  • 一点资讯魔性打码蔓延线上,教你如何Get品牌推广的正确姿势

    作为一个处女座,平常盖个杯盖儿都得严丝合缝儿的我,最近被一波魔性打码撩得分分钟想炸毛: 对,就是这个一点资讯!虽然每次看见都想把它的logo扣下来,然而,这个品牌却给我们好好上了一堂品牌推广教学课程,来来来,敲黑板划重点了昂!

  • 安盛天平车险:好司机烦车险

    做品牌,某种程度上就是在做差异化。只有形成认知上的差异化,并且这样的差异化对消费者是有意义的,那么消费者才会特别地关注你。 不仅是保险,从金融产品的现状来看,我想大众消费者实在想不出A银行和B银行,A保险公司和B保险公司的产品有什么本质上的区别。面对一边是异常凶狠的竞争对手,另一边是毫无差异化的消费者感知,安盛天平的车险应该怎么从包围网中跳出来,是我们考量的主要问题。

  • 产品、设计、服务相结合 设计师助力品牌运营新模式

    随着国民生活品质的不断提高,设计在公众生活中扮演的角色日益重要。

  • 看移动互联网时代下的品牌策略如何步步为赢

  • 凯度全球发布全新标志,同时宣布将新增两个子品牌

    全球最大市场研究集团之一的凯度(Kantar)昨天(9月8日)在全球发布了全新的母品牌和12个子品牌标识,并宣布将新增两个子品牌。新推出的所有品牌标识风格统一,反映出旗下所有的业务将更紧密地团结在凯度这一母品牌下,紧密合作,为客户提供最好的服务。

  • 玩转区域品牌营销, 腾讯“智汇通”畅享破局方案

    随着区域消费者的心理以及传播渠道的快速升级,传统的投放方式再难触及核心消费人群,区域营销效果在不断降低,广告主应如何改变突破当前困局?

  • 用责任厚度成就品牌高度 看尚斩获2016中国品牌节金谱奖

    ​在近期召开的2016年中国品牌节上,互联网电视品牌的强兵猛将看尚荣获“2016中国品牌节金谱奖·中国生态电视领军品牌”大奖,表明了业内对于看尚产品品质、生态布局、品牌影响力的充分认可,标志着看尚在品牌打造上又走出了重要一步。

  • 实战案例|海尔,传递品牌绿色精神

    海尔针对元旦期间是家电需求的高峰期,用情感促销的方式,引导用户投入参与,带动销售并且配合品牌平面广告“地球新年好”,传递品牌绿色精神。并通过网络开展了绿色主张召集令、祝福“礼”到家、绿色生活家、新年惊喜奉献的活动。活动得到了惊人的效果。

  • 中国广告&新榜联合发布 新媒体品牌价值榜(微信公众号)

    互联网传播的发展,其意义主要已不在花费的飞速增长,而在于移动互联网传播环境的形成与成熟,其所携带的新的互联网精神对于整个品牌传播规则的冲击与重建,进而影响广告运作的基本方式,改变广告业的整体生态。不管是品牌还是广告公司,谁能够发现甚至拥抱新的传播现实及其与其背后的新规则,谁就能立于不败之地,并得到新的发展契机。

  • 主题乐园品牌要兼具传统与时尚 ——访中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心研究员石俊

    比起千篇一律的硬件游乐设施,消费者更倾向有故事、有温度、甚至有自己身影的主题形象。由此看来,与其说主题乐园是一种消费体验,更不如说是一种情感交流。

  • 美妆品牌REC芮客突破传统,巧用四招来“吸睛”

    中国女性对于美的极致追求,造就了发展蓬勃的彩妆行业。但中国的彩妆发展至今,大多数的品牌仍更注重销售规模,在专业度和产品品质等方面仍乏善可陈。而就在今年上海时装周中登场的全新彩妆品牌“REC芮客”,我们在其身上看到的时尚感和专业度,让人眼前一亮。据悉在全国已有800多家背柜的REC芮客,将在明年入驻高端百货渠道,开设50家以上的门店,前景一片大好。也正因为其一贯秉持着极高的专业度和本土彩妆少有的时尚感才获得了16秋冬上海时装周的一致认可。

  • 打脸各大运动品牌的视频

  • 数字时代下的爆点与永恒 ——“2016第十五届中国广告与品牌大会”全景回顾

    2016第十五届中国广告与品牌大会,于3月25日在上海万和昊美艺术酒店成功举办。烟花三月,万类争春之际,《中国广告》搭建平台,广告人唱戏,近五十位行业一线大咖相继创意发声,逾六百名跨界嘉宾与会交流,数百个品牌参与大会和晚宴颁奖仪式。大会论坛各位讲师知无不言,尽情地宣泄着自己的理想与见解,从创意到洞察、从商业模式到永恒价值,每一场都有干货。在这个最美的春天,大家一起畅享广告界的这一规模最大盛会。

  • 互动通总裁邓广梼获选2015年度最具品牌领导力人物

    相聚新春,2015《互联网周刊》年度人物及年度产品颁奖晚宴在北京隆重举行。此次颁奖盛典主题是“展望2016”,嘉奖业绩斐然、有社会责任感、最具标杆作用的企业家和产品。来自广告主、媒体、数字营销等各行各业的精英代表汇聚一堂,共同度过了一个充满喜悦、璀璨的星空之夜。

  • 聚焦郑州,移动使品牌营销更加Smart!

    春节刚过,草木复苏。由河南省新闻出版广电局科技委、中国音视频协会、中国录音师协会共同组织主办的“2016中国(郑州)国际媒体融合产业发展峰会”在河南电视台八号演播厅隆重举行。

  • 品牌网络影响力排行榜-日化、数码

    数字100品牌互联网影响力评价指数是对传统品牌影响力评价模型进行优化整合后,加入品牌信息传播渗透了、信任度和企业领袖影响了的全新品牌影响力评价模型,对品牌在互联网传播的知名度、认知度、美誉度、占有率、满意度、忠诚度与推荐度等多个方面进行综合评价的指标体系,从传统的只考量品牌影响范围而转向品牌影响深度,测量品牌影响力给企业带来的实际价值(忠诚购买和向他人推荐)的全新指数。

  • 李光斗:买下好莱坞,会为中国品牌赢得尊敬么?

    你知道吗?IBM、VOLVO、MOTOROLA、Folli Follie、Vertu、AMC……这些高大上的洋品牌,其实早已被中国企业收购了。

  • OMG成功举办Content Attack品牌化内容营销创新峰会

    近日,宏盟媒体集团内容营销部门FUSE于上海成功举办第二届“ OMG Content Attack共赢2016”品牌化内容营销创新峰会,宏盟媒体集团150多位品牌客户代表、20家海内外优秀内容资源方与制作公司、以及娱乐界领军人物出席此次盛会,分享2016年最具创意的、最具价值的内容合作项目,探讨内容营销新趋势及创新策略。

  • 网络领军品牌推介会金秋绽放,邓广梼魅力主持

    10月24日,中国国际广告节之主流媒体联合推介活动的重头戏——中国网络领军品牌2016黄金资源联合推介会在西安举行,微博、网易、全景网络、腾讯视频、凤凰网、乐视网等11家网络领军品牌共赴盛会,群雄云集!

  • 用心聆听宾客需求,凯悦推出全新市场活动 “享悦自由天地”

    近日,凯悦酒店集团旗下“凯悦品牌(Hyatt Regency)”在全球范围内推出了一系列以 “享悦自由天地”为主题的市场推广活动,在亚太区包括中国的各项活动已于11月1日正式启动 。凯悦品牌是“凯悦金护照”常客计划中的代表品牌之一, 一直以来都为宾客提供出色的礼遇活动。此次活动是凯悦品牌近50年来最具规模的一次全面推广,以期为宾客提供一段最美好、难忘的入住体验。

  • 首份中国品牌安全广告投放调研报告发布——品牌广告不只是预算,品牌安全重要性凸显

    广告对于品牌维持知名度、影响力以及销售上具有巨大的推动作用。但是,并不是所有的品牌广告都能够起到积极正面的作用,尤其是基于互联网背景下的品牌广告,很多都可能对品牌自身造成重大的伤害。而这就不得不引出“品牌安全”这个概念。日常生活中,我们会时常发现,在互联网广告中,品牌会经常出现在三俗、事故以及民族矛盾等内容旁。而这一现象,也给品牌带去极大的隐患,不仅不能达到投放广告的效果,甚至会产生自断筋脉的负能量。正因为如此,当下,“品牌安全”开始在互联网广告投放中引起更多人的关注和重视。

  • 安索帕研发消费者数据整合分析平台,描摹品牌商务时代的消费者旅程追踪

    在品牌商务时代,消费者的旅程变得极为复杂。品牌和消费者之间的关系不再是一个线性的信息传递过程,而是一个交错的网状结构。消费者的购买考量与决策会在不同渠道、不同终端、不同形式之间游走。品牌与消费者每一次的互动都可能成为销售前的“最后一里”。

  • 中国广告与品牌大会花絮介绍

    中国广告与品牌大会

  • 互动通袁珏明:提升移动时代的品牌价值

    在互联网冲击转变传统行业的大时代之中,如何在互联网及移动互联网称霸的数字环境中,寻找到真正有效的市场营销及推广解决方案,是每一家企业所面临的不可避免的话题。7月10日,iworld2015互动营销世界*夏在北京举办,在营销创客汇*技术分论坛中,互动通控股集团资深副总裁袁珏明(Tony Yuan)发表精彩演讲,提醒大家在重视技术创新的同时,不要忽略数字营销创新背后真正的核心——移动环境下的品牌价值。

  • 华尔街日报:外资快消品牌在中国市场份额出现断崖式下沉

    美国《华尔街日报》网站7月1日报道称:跟西方品牌道别吧,中国公司来了!

  • 中国品牌为什么“可爱”?

    全球对于中国的好感与日俱增:近期的一个民意调查表明,在40个国家中超过55%的受访者喜欢中国1。

  • 让品牌值得信赖,你才能有机会

    Martin Kessler致力于品牌建设领域超过二十五年。在1995 年创办Process 普罗品牌进化之前,他曾在瑞士航空负责品牌工作,并曾在Wirz 传播集团担任副总裁。创立Process普罗品牌进化之后,Martin Kessler成功带领团队在苏黎世、上海与台北执行品牌、产品设计项目,对中国市场有着深厚的了解,并曾在台湾就设计与品牌的主题发表演讲,也是iF Taiwan 承办的设计竞赛奖项的评审。

  • 移动营销:亚太品牌主最想说的两件事——2015亚太市场营销人员展望调查

    近期,益普索(Ipsos)与Campaign Asia-Pacific联合开展的市场营销人员展望调查结果表明,该行业清醒地认识到进入2015年其面临的挑战。与此同时,也有理由保持乐观:过半数的受访者预计明年业务会有所增长,预算也会增加。

  • 全球四大广告传媒集团齐发声:品牌安全是程序化广告布局的重中之重

    2015品牌安全峰会于5月17日在英国伦敦如期召开,WPP集团创始人马丁爵士与阳狮集团、电通安吉斯和宏盟集团等传媒巨头共同探讨了品牌安全在数字广告投放领域的重要性。

  • adbug宣布与L2品牌智库集团达成战略合作

    L2 think tank利用技术覆盖了850个数字广告调研点,已成为了几乎所有知名品牌集团管理层以及股东的订阅报告,而L2 think tank在中国选择了adbug作为其独家数据来源,L2则成为adbug的国际研究合作伙伴,现在国际品牌直接能够通过L2平台观察5000多个品牌在中国的广告投放表现,客户包括宝洁、联合利华、欧莱雅、英特尔、VISA以及优衣库等一众企业。

  • 品牌网络影响力排行榜-饮料、信用卡行业(2015年一季度)

    中国广告品牌互联网影响力评价指数是对传统品牌影响力评价模型进行优化整合后,加入品牌信息传播渗透了、信任度和企业领袖影响了的全新品牌影响力评价模型,对品牌在互联网传播的知名度、认知度、美誉度、占有率、满意度、忠诚度与推荐度等多个方面进行综合评价的指标体系,从传统的只考量品牌影响范围而转向品牌影响深度,测量品牌影响力给企业带来的实际价值(忠诚购买和向他人推荐)的全新指数。

  • 【他们说】你若盛开,蝴蝶自来!

    3月27日晚,“第十四届中国广告与品牌大会”胜利落下帷幕,虽然已经是第十四次筹办广告行业的这一盛会,但所有组委会成员都依然不敢懈怠。尤其要接受来自全国多家重磅媒体的检验,我们更加用严格的标准来鞭策自己。

  • 互联网里的品牌粉丝与合作伙伴

    数字化时代,我们说互联网+,用了一个互联网的工具,但有多少家的企业,在你的企业内部有大量的数据了,你还有意识让用户看你的数据。你如果没有从内心把你的数据和你的消费者平等看待,那么即使有数字化和互联网的工具,互联网对你来说依然很遥远。我反而认为最难的不是不知道互联网思维,而是看到了互联网思维,但不愿意行动,或者是行动很慢。

  • “你为什么不装逼?因为我就是逼!”——有料、有货、有内幕,相当精彩!

    “ 大融合、大未来”,这个主题很好,但是每个人我们要多身定制,有的人一融合就没有未来了。有的人融合了之后,只是小未来。有的人不融合,到是有大未来。真的要看看自己,你适不适合融合,因为融合背后是血淋淋的一种竞争,融合这个词并不是温文尔雅的,现在大家讲融合,谁融合谁。是传统媒体融合新媒体,还是新媒体融合传统媒体。传统媒体都是有台头的,台长级别的,处长什么级别的,来融合那些总经理、董事长,还是董事长、总经理融合处长、局长。我感觉这个背后真的是蛮难的。

  • 中国品牌“西游记”——且看中国品牌如何底气十足的“攻占”西方

    在“第十四届中国广告与品牌大会”上,我们特约两位特殊的嘉宾,一位是法国创意热店佛海佛瑞的创始人,Fred Raillard先生,一位爱马仕中国原创代表蒋琼耳女士,他们在会上作了精彩的跨界对话。对于广告人来讲,他们既属于行业,又有一定的距离,大家期待已久的中西品牌主旨交流,下面将为你全文呈现,且看“中国品牌如何西游”!

  • 品牌定位怎么玩?浅谈最常见的几类品牌定位策略

    品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性,塑造独特的品牌形象,从而满足目标消费者的需要。品牌定位是一项颇具创造性的活动,没有固定模式。因为假如存在固定模式,品牌之间的差异性就会大大减少,品牌的影响力也会随之减弱,品牌存在的价值将大打折扣。据不完全统计,常见的和近年来出现的品牌定位策略有数十种之多,其中不少可以单独使用,也可以相互组合,以达到更好效果。以下简要介绍一些最常见的品牌定位策略。

  • 新常态下的融合创新之路 ——中国广告协会会长李东生在“第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华”开幕式上的讲话

    “第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华”胜利闭幕,“大融合、新未来”的会议主题得到了与会嘉宾尤其是广告协会会长李东生先生等政府领导人的高度肯定,新常态之下,行业发展需要全面融合、需要更大尺度创新。李会长在开幕式演讲中提到,创新要勇敢尝试、要敢于面对失败,是我们在新常态下,继续发展的一个很重要的驱动器。锵锵之音落地有声,指引我们在“发现品牌传播新空间”的路上走得更为坚定、自信!

  • 不可让程序化购买任性到底!互动通邓广梼犀利发声中国广告与品牌大会

    3月27日,第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华在上海开幕,互动通控股集团总裁邓广梼(Michael Tang)发表犀利演讲,审视和剖析了程序化购买产业存在的诸多弊病。短短十几分钟的演说,为看似繁华火热的程序化购买敲响一记警钟,引发现场观众深思!

  • 2015广告新机遇 ——国家工商总局广告司司长张国华在“第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华”开幕式讲话

    3月27日,在第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华开幕式上,国家工商总局广告司司长张国华发表热情洋溢的开幕式讲话,字里行间流露出对《中国广告》杂志社举办这一意义重大行业盛会的赞许、对中国广告行业发展的信心、对中国创意广告人的鼓励和支持,情真意切言犹在耳,相信广告行业的同仁们在国家领导关怀下,能踌躇满志百花齐放,不断的开拓创新奋勇前进!

  • 时光因美好而记忆,生活因创意而精彩

    3月28日上午,伴随着紧张激烈的“中国广告与品牌大会”的胜利落幕,热情的嘉宾们兴致高涨、意犹未尽,在工作人员带领下,一起参观了大会组委会为大家准备的创意嘉年华参观活动,精妙绝伦的创意设计,令人叫绝的奇思妙想,给参与嘉宾留下了深刻的印象,好多嘉宾现场询问合作方式。

  • 大融合,新空间——2015“第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华”圆满闭幕

    2015年,广告行业的主旋律是什么?在春天的桃红柳绿中,我们迎着微风和春光,在这个广告行业的最大盛会中,发起了“发现品牌传播的新空间”探索。移动互联与品牌传播有怎样的新思维碰撞?公关事件与大传播如何发酵?互联网与户外有怎样的联结基因?艺术与品牌的新整合传播、社区O2O与品牌体验场,如何拨动新传播与新创意的琴弦? 在3月26-29日的中国广告与品牌大会暨创意嘉年华上,广告大咖们个个妙语连珠,道出品牌营销真谛。

  • 将剧透进行到底——2015年第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华议程公布

    移动互联网带来新的传播和交互技术让品牌与消费的距离更近,可参与性让品牌广告发生了根本的变化,从营销广告变成营销内容。艺术和跨界让品牌的内涵不断延展,通过跨界来塑造品牌形象已经成为品牌营销的一种新常态,2015,品牌传播的新空间正在展露真容。

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