标签页

您当前位置:首页 > 标签页
  • 为什么说你的产品创新是徒劳的?

    产品创新,是领先者巩固市场的手段,也是后发者弯道超车的法宝。但是,并不是所有产品创新都是有效的、有益于市场和企业利润的。对产品创新狭隘的认识,过分地迷恋技术而忽视了需求本身去创新,是市场效率和市场机会真正的屠刀。

  • 《冲突》全国巡回演讲内容大公开

    战略营销的本质就是洞察需求,需求隐藏在消费者冲突里,洞察了冲突,营销就可以一招致命。近30年来,叶茂中战略营销帮助企业家洞察冲突,制定战略,迅速提升企业的品牌与销量。

  • 细分的尽头与横向营销

    一个显而易见的道理是:不要重复发明轮子。市场创新的关键之处在于解决别人没有解决的问题,而不是反复解决别人已经解决过的问题。 ​而不审视市场,盲目进行市场细分,采取纵向营销手段的企业们,正是在犯这个重新发明轮子的错误。 ​当一个大市场被不断地瓜分再瓜分,变成无数的小市场的时候,还会那么容易找到有利可图的细分市场吗?

  • 叶茂中,你又在捣什么乱?

    这个世界上,究竟有没有一个终极答案,相信每一颗聪明的脑袋都在寻找,哲学家在找,大文豪在找,国家主席在找,禅宗大师在找, 爱情专家在找,行销大师也在找…… 大多数人穷极一生,也找不出来;有的人放弃了,有的人则像那位哲学家士兵,即便在生命受到挑战的时刻,都不放弃追求; 昨天喝酒的时候,老叶告诉我,四年前他要用十六个关键词,才能把营销的道理讲清楚。而今天,他终于找到了一个词,打通营销的任督二脉,更趋近于找到营销本质的答案:冲突。

  • 冲突就是好名字——云峰山:名字也是一种竞争力

    在传播环境越发碎片化、嘈杂化的今天,不仅改名和起名要和策略密切相关,在很多时候,名字本身就是最重要的营销策略之一。在对市场环境、消费者和企业自身进行充分的研究以后,名字成为嫁接品牌核心竞争力和消费者的桥梁,所有营销活动都将围绕着品牌名和品牌核心竞争力进行匹配,最终在消费者心智中建立起一对一的品牌联想。

  • 冲突就是生动化——倚老卖老,北大仓

    同样是诉求“百年”,我们如何形成差异化;同样在讲历史,我们如何把冷冰冰的数字,变成消费者生动感受的特点,对品牌产生信赖感,这是我们需要解决的问题。

  • 鱼酷:冲突之上的识别

    我们常强调,Logo作为品牌视觉最重要的元素之一,不仅是一个标识和一个身份,更应担负着浓缩、沟通、吸引等多样化的任务,应该作为形象的载体,成为品牌资产最重要的一部分。

  • 叶茂中:易站便利店:抢占“中国”资源

    如果毛泽东没有对中国社会各阶级进行深度分析,没有搞清楚谁是我们的敌人,谁是我们的朋友,没有坚决地站在敌人的对立面,就不能提出“打土豪,分田地”的革命口号,就不能团结广大受苦的民众,那么红军的星星之火,不可能形成燎原之势。

  • 滋源:洗了一辈子头发,你洗过头皮吗?

    洗护发市场被国际品牌长期牢牢占据,它们凭借品牌和资金实力,通过科技、广告甚至是低价策略和收购策略,一直打压着国产品牌,在渠道上几乎形成垄断。 如何伺机突围,如何在突围后形成壁垒,防止强敌模仿跟进,用强大的实力进行收割?似乎滋源面对的,是一条不得不寻找破坏性创新的道路。而“无硅油”的诉求,为何能够撕开对手的马奇诺防线?

  • 新营销命门:找到共性与个性之间最合适的点

    “每个人眼中看到的世界是不同的。” 这句话在如今的互联网生活中得到了最好的验证。在1.0时代里,无论是门户还是论坛,所有信息都是公开平等面对每一个用户,新闻也好,BBS也罢,所有人共享着相同的信息量。

  • 叶茂中:BAT与变化中的需求

    一些行业正在被互联网摧毁,一些行业正在重生,但互联网没法改变商业的本质。互联网已经成为一种割舍不了的生活习惯,一种思维的方式,一种打破所有界限,消除了各种信息不对称、时间不对称和空间不对称的思考模式。而吸引人的是,谁都不知道这个失控时代的营销真相,会是一个怎样无厘头的答案。

  • 叶茂中:反差与广告文案

    我们所说的“广告语”就是当品牌与消费者擦肩而的过那一刻,最有机会撞开心门的干练表达,一句优质的广告语不论在哪个时代,都肩负了打开消费者心门入口的使命。

  • 叶茂中:苹果的定价策略

    1963年,日本某钟表厂商第一次参加在瑞士的某世界钟表竞赛,拿下了第十名。 1968年,该日本厂商第二次参加该竞赛,一举拿下前15名。原因是日本厂商参赛的全都是石英表。而就算瑞士的机械表工匠技艺再传奇,对上石英表时在计时精准上也肯定是一败涂地,这是武器的代差,无法弥补。

  • 七彩云南•第壹城:将比附进行到底

    在接触第壹城项目一开始,广告公司就不得不面临一个很敏感且棘手的问题,即这是一个“城中村”的改造项目,而“城中村”留给昆明市民的印象首先是低档、杂乱、和现代化沾不上边,那么消费者对在这里即将新建起来的第壹城也同样摆脱不了这样的联想,在这样的思路下,第壹城从一开始就已经被打上了低端、廉价的烙印。但是广告公司偏不按常理出牌,在中高端价位上为客户杀出了一条血路。

  • 叶茂中:舒不舒服?

    “中国区Messenger服务将于10月31日关闭。但不用担心,您的联系人不会丢失。系统内所有在线通信服务会整体迁入Skype。”2014年8月28日,中国的Windows Live Messenger(简称“MSN”)用户收到了这封微软Skype官方发来的邮件。这意味着MSN正式退出中国市场。这事其实早有预兆,2013年3月15日,微软宣布正式关闭全球范围内的即时通讯服务MSN,仅保留中国地区服务。然后又撑了一年半载,这个小绿人终于撑不住了。

  • 叶茂中:企业家要有对终局的判断力

    先说两个三国时的战役:火烧新野和白衣渡江。 火烧新野,以退为进,因为志在西川,所以一时的败退无所谓。战术出发点建立在对天下三分的终局判断上,环环相扣,层层递进,直至刘备汉中称王,为昔日在隆中时对天下的判断画上句号。

  • 吃出来的时代

    吃嘛,舌头图个爽,肚子图个饱。按道理说,吃的功夫,当然要靠舌头来投票。但是北咸南甜,地大物博那么大个地方,你总是众口难调的。你的美味,和我的美味,标准根本不一样嘛,豆腐脑的咸甜之争都闹到人家奥巴马面前去了。所以,你有时候不得不承认,一家馆子有没有生意,味道固然重要,但绝不是唯一。 咱们,先从小吃说起,比如黄太吉。

  • 2014年过去了,我们都很怀念……

    双11已经走了,双12还会远吗? 双12来了,圣诞节还会远吗? 各位看官,在节日多多的12月,钱包是否和2014年一样,所剩无几呢? 当钱包越来越空的时候,我们的心和我们的梦想是不是越来越满了呢? 哦,让我们暂停这年终总结般的节奏,只要问问自己开心吗?

  • 游戏与营销

    2008年美国有个小伙子名唤奥巴马,想竞选美国总统,于是他想到了电子游戏这个战场。从10月6日到11月3日期间,奥巴马团队在美国艺电游戏公司(Electric Arts)的9个最热卖的电子游戏的网络版中置入了自己的竞选广告。

  • 叶茂中:你支持我就反对

    凡是敌人反对的,我们就要拥护;凡是敌人拥护的,我们就要反对。 ——毛泽东:《和中央社、扫荡报、新民报三记者的谈话》(一九三九年九月十六日)。 这话听着挺反动,挺没道理,但其实,正是符合了营销差异化的理论:首先做到和敌人不同。

  • “营销教父”叶茂中炒火后死掉的公司

    叶茂中被称为老一代的营销教父,他有很多经典的成功案例。但i黑马认为,叶茂中本质与当下热炒的“互联网思维”相似,如果你的产品做得不好,无论当下你的商业模式多么火,都难逃一死。 创意就像毒药让人上瘾,在毒品和人性之间,总是有人义无反顾选择了毒品。因为他能让人很快看到快乐,这种刺激来得太快、太强烈,让人忘记正确地思考。

  • 产品创新的原则与方法

    叶茂中营销策划机构董事长 著名营销策划专家和品牌管理专家

  • 中国广告行业卧虎藏龙——访叶茂中营销策划机构董事长 叶茂中

    他是中国本土广告行业的代表人物,20年中国市场塑造出的广告英雄。

  • 叶茂中:营销中的劝诱(之一)——劝说

    这个时代没有圣人,如果你是,请绕道。欲望是人的本性,欲望带来需求,需求需要满足。这就是市场营销的基本规则,你想要的,我满足你。你不那么想要的,我逼着去满足你。其实在这个物欲横流的社会里,可能最无用的就是“满足”二字吧。

  • 叶茂中:“重复”缔造品牌

    重复,就是一次一次一次一次一次一次一次一次做一样的事情。

周阅读排行


本周推荐