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  • 可口可乐治愈系爱情广告《爱的味道》

    有一种遇见,不是万般刻意,而是心有灵犀,总会有那么一个人,阴差阳错的出现在你的生命中,然后在你的心上种下一颗爱情的种子。

  • 给创意一个文化 ——对话麦肯中国首席创意官黄田壹

    在广告创意圈有着深厚功力的资深创意人、麦肯中国首席创意官黄田壹担任了2016 One Show中华创意奖的评审,作为影视、平面和影视工艺类别的评审,他觉得有几个亮眼的作品可以分享。

  • 可口可乐的奥运即时营销是怎么做的? ——访有门互动联合创始人任轩宁Alex

    其实你所见到的Social Marketing最有魅力的即时营销,它的背后也做了非常多意想不到的准备,当然50%靠的是现场的即时互通。

  • 可口可乐颠覆促销新方式 ——AR技术与电商促销的第一次合体

    AR(增强现实)技术作为流行词已经不是一天两天,不少品牌跃跃欲试,希望利用AR技术达到营销目的,但却仅从形式上强调新技术,停留在噱头层面。

  • 实战案例|可口可乐冰露:冰露补水站

    为推出新冰露矿物质水,可口可乐中国携手百比赫(中国)启动了“冰露补水站”项目。其创意核心是人体60%由水组成,当消费者进入补水站饮用高品质冰露矿物质水后,身体状态立刻回到100%不缺水。围绕全新冰露矿物质水的发布,除了“冰露补水站”,同时还推出了电视广告片和销售点促销的活动。

  • 可口可乐传递正能量2015超级碗广告《一起快乐吧!》

    作为最为人熟知的国民品牌之一,可口可乐给全球顾客的印象一直都是正面积极的青春代言人。牢牢锁定年轻人消费群体的可口可乐在今年的超级碗赛场上聚焦网络暴力问题,关注社会热点话题的初衷希望能引起更多人的关注和共鸣,从而达到宣传效果。

  • 可口可乐歌词瓶

    1.如何做得比去年夏天的“昵称瓶”,更成功,更有渲染力,藉由“分享可口可乐”分享自己的心情。 2.如何从包装开始就具有创意,具备社交功能,容易参与,方便分享,更是前所未见的。

  • 可口可乐暖心写实风格广告《你好,幸福》

    可口可乐这段有点暖的病毒视频,大胆的将目光锁定到在迪拜务工的普通南亚劳工。通过“瓶盖电话亭”这个创意,为我们展现了迪拜奢靡生活的另一面。

  • 可口可乐100年,100张创意插画为经典的玻璃瓶庆生

    作为这个世界上最畅销的液体,可口可乐的玻璃瓶也成为其品牌文化的典型代表之一。如今,这个由 EarlR.Dean 设计的弧形玻璃瓶刚好满 100 岁,可口可乐也发起一系列横跨出版物、电视广告、巡回艺术展的全球性活动来为它庆生。

  • AARON PHUA 加入麦肯上海任可口可乐服务团队执行创意总监

    2014年10月31日,上海——麦肯世界集团正式宣布任命Aaron Phua担任可口可乐服务团队执行创意总监,这是麦肯被可口可乐委任其为中国区创意代理公司后设立的新职位。Phua将常驻麦肯上海办公室,与麦肯世界集团亚太区客户总监Cia Hatzi一起协同合作,共同提升为可口可乐客户所提供创意解决方案的水准。

  • 可口可乐,岂止于饮料!涨姿势

    可口可乐已经有128岁,100多年过去了,直到今天全世界每一秒钟就有10450人在喝可口可乐。除了饮料,可口可乐还可以是什么?除了经典的红色,可口可乐还可以有多美?

  • 为什么可口可乐“歌词瓶”没有“昵称瓶”那么成功?

    对于歌词瓶来说,虽然它可能是策划人员费尽心机之后的创意,但本质上,因为有了去年的昵称瓶,歌词瓶也只能称为“新瓶装旧酒”,更何况这个新瓶根本没有让人眼前一亮的感觉。我记得一次吃饭的时候,我手里拿着的可乐上写着一句“做个好汉子”,我感觉似曾相识却又想不起来,经朋 友提醒才记起来是《男儿当自强》,对于一句上世纪90年代的初的老歌,有几个90后是熟悉的呢?

  • 可口可乐与希捷航空合作,乘客们都大呼神奇

    可口可乐与希捷航空合作,乘客们都大呼神奇

  • Taylor Swift携激萌喵星人粗线

    这是出生于1989年的美国女歌手——泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)为健怡可乐拍摄的一则TVC,讲述健怡可乐给泰勒带来的神奇体验。这次合作也是为10月27号其新专辑《1989》开卖而预热。

  • 盘点经典:可口可乐创意广告大搜集!

    盘点经典:可口可乐创意广告大搜集!

  • 盘点经典:可口可乐创意广告大搜集!

    盘点经典:可口可乐创意广告大搜集!

  • 用瓶子来社交 可口可乐“歌词瓶”引发O2O营销热潮

    去年夏天,可口可乐用网络流行昵称在饮料瓶包装上大做文章,在社交媒体上引起广泛热议,收到了很好的传播效果,成功进行了一场“昵称瓶”的整合营销传播;今夏,可口可乐将瓶子变成了社交工具,通过51句精心筛选的歌词来赋予它个性和内涵,使普通的瓶子化身情感交流的媒介,从不同层面触动消费者的内心,展开了一场全新的“歌词瓶”营销战役。

  • 可口可乐又出大招!创意双人可乐瓶盖引爆校园

    Friendly Twist是可口可乐公司于2014年5月在哥伦比亚的大学新生中间推广的营销活动,即向新生们销售需要两人合作打开的瓶装可口可乐,购买者必须找到“另一半”之后方可打开瓶盖。该营销活动旨在帮助大学新生适应新环境,结识新朋友,也通过帮助新生缔结友谊,塑造可口可乐在年轻消费群中的温情形象

  • 安索帕助力可口可乐中国,启动“歌词瓶”夏日活动

    今年夏天,可口可乐发布了由全球数字营销代理商安索帕Isobar为其设计的最新的夏日活动“可口可乐歌词瓶”。继2013年为可口可乐设计的“昵称瓶”活动获得巨大的成功后,安索帕再一次接受新的挑战,选择音乐作为亮点来鼓励消费者分享每一瓶可口可乐。

  • 可口可乐听觉营销:会唱歌的条形码

    小小的条形码上也可以大做文章, 这次,巴西奥美对可口可乐的条形码做了一个小创意:在超市收银员扫描可口可乐商品的时候,扫码器发出的不是司空见惯的“嘀”声,而是可口可乐的主题曲!虽然只有简单的几个音节,但是绝对是出人意料的小惊喜。

  • 可口可乐2014世界杯主题曲:《The World is Ours》

    2014FIFA巴西世界杯已经不远,虽然百事和三星在世界杯营销拉锯战中玩得如火如荼,由巴西世界杯赞助品牌可口可乐也不甘示弱,发布了主题曲MV《The World's ours》,由Aloe Blacc和David Correy激情演绎。整支MV的风格充满巴西异域的狂热,欢快悦耳,热情四射,想必所有的球迷们早已身未动,心已远啦!它与官方主题曲《We Are One》到底谁比较让人印象深刻朗朗上口?其实小编更喜欢上一届的wakawaka,但是妹子的绿裙子美哭了!!!

  • 瓶盖拯救世界

    每一天都有很多南亚劳动力来到迪拜工作赚钱以获得更好的生活。他们平均一天只有6美元的收入,可打电话给家里却不得不花每分钟0.91美元的费用。为了节省每一分钱,这些外来务工人员都不舍得打电话回家。

  • 可口可乐意义营销:让国际米兰和AC米兰球迷握手

    还记得上次同一个城市,有两支顶级球队真是伤感情。在米兰,国米与AC米兰每年都火拼地不可开交,狂热的球迷也各自为阵,球场见到更是分外眼红。可口可乐说,要友谊第一、比赛第二嘛。同在一个城市,相煎何太急呢!于是和平主义的贩卖机又在圣西罗球场亮相了。

  • 把乐带回家

    年关将近,百事公司的年度重磅活动“把乐带回家”再次盛大登场。与过年两年不同的是,今年的“把乐带回家”实属百事史上整合程度最高的市场活动。围绕着“百事快乐送”的核心理念,百事充分利用各种媒体平台,打造多种创新的宣传模式,让快乐送的理念深深融入到人们心中。 本次活动不仅包括一直以来的重头戏——众多明星打造的四部微电影、“把乐带回家”2014TVC、“快乐送”MV;此外,百事还充分依托网络平台与科技打造了一场“把乐带回家-母亲邮包”公益活动。充满趣味的 “把乐带回家”活动主页(www.tudou.com/bringhappiness)亦于1月8日在土豆网上线。

  • 可口可乐:把瓶子变成圣诞礼物

    还记得可口可乐夏日昵称瓶哪些“白富美”,“小萝莉”吗?今年夏天,每次带朋友去超市买可乐,因为小小的昵称瓶包装,让原本很简单的买可乐变成了乐趣横生的“挑可乐”,因为这些昵称瓶,也让可口可乐在整个夏日火了一把……

  • 载体即内容:社会媒体时代的营销
    ——专访安索帕中国区首席执行官林真(Jane Lin-Baden)

    林真说安索帕的DNA是创新,安索帕也是中国最早做Innovation lab的数字营销公司。她认为在目前的环境下做营销案例首先第一位要考虑的应该是如何整合媒体与创意,让创意因媒体而更有感染力, 针对不同的媒体消费群来制定有针对性的创意活动。而未来的内容也不仅仅是通过媒体曝光,它也可以通过品牌产品本身来传递,产品也成为了一种媒体 。

  • 可口可乐:青春重聚,与旧同窗开启那些年

    可口可乐联合实名社交网络人人网,以“可口可乐昵称昵称瓶”借掀起怀旧热潮,鼓励用户登陆人人网,加入“那些年,我们的同学会”,重聚青春。用户只要登入可口可乐主页(http://cocacola.renren.com),就可以发起线上同学会,“参会”的同学都将获得别具一格的昵称。 “同学会排行榜”助力人人网用户在线上重拾友谊,可口可乐更将赞助同学会排行榜的优胜团队举办线下同学会,相信能给在天南地北打拼的同学们带去一份感动。

  • 可口可乐新春互动舞狮亮相上海

    2013年新春伊始,可口可乐公司的新年互动舞狮广告在上海徐家汇六百易试互动大屏正式亮相。此广告打破常规的单向户外广告传播方式,通过最新的互动技术,让消费者主动参与到广告中来,并结合微博等方式进行线上二次传播,一经推出就引发了广大消费者的热情参与。

  • 可口可乐:谁说喝可乐易胖?!

    可口可乐英国站点推出一个名为“Work It Out Calculator”的在线工具,它可以帮助人们计算消耗一罐可乐的卡路里所需的运动量。通过它,人们可以选择不同口味和种类的可口可乐,之后系统会给出适用于不同场景的运动建议,比如热门运动、家务运动、家庭运动、雨天运动等等。

  • 可口可乐的奥运新节拍

    同4年前北京奥运会相比,可口可乐这一“奥运营销专业户”为伦敦奥运营销做出了不少改变,有关奥运和可口可乐的所有故事不会只在一种特定的媒体上展现。

  • 愤怒小鸟加盟可口可乐奥运营销

    Angry Birds愤怒小鸟加盟可口可乐“加入中国节拍,助威中国体育健儿”活动,开启中国节拍特别版游戏。

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