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  • 唐·舒尔茨:这是一个令人兴奋的营销变革时代

    舒尔茨博士被全球权威的《销售和营销管理》(Sales and Marketing Management)杂志推举为“20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一”。

  • 广告业大变革,你被“变革”了吗?

    这两年,广告公司的日子不太好过。What?为什么要说出这个公开的秘密? 每年看广告收入排行榜,就会让广告大佬们心塞好久。在全球广告收入排行榜上,我们熟稔的全球四大广告代理集团连塞儿都加不进去。在客户新增的数字广告预算中,广告公司拿到的只是个小数目。

  • 广告业生产力与生产关系的变革史

    生产力与生产关系的矛盾运动推动人类社会的发展,这是马克思主义理论的重要观点。生产力决定生产关系,生产关系的发展反作用于生产力。这句经典论断想必我们大家都能朗朗上口。这里需要注意的是,马克思主义理论中所指的生产力与生产关系是宏观意义上的,换言之,既有社会整体层面上的生产力与生产关系,亦有具体行业与领域中的生产力与生产关系,我们每一个具体行业的发展变化,固然受到社会整体环境的变化影响,但也是自身行业内部生产力与生产关系矛盾运动的推动所致。

  • 按受众购买将成趋势 360实效理念驱动营销变革

    越战时,平均每消灭一名士兵需要约20万发子弹,而一名狙击手却平均只需1.3发。 “我知道我的广告费有一半浪费了,但是我不知道是哪一半? ”广告业一直存在这样的困惑,很久以来一直无解。粗放式的广告投放大幅增加了企业的营销成本,很多广告主在寻找浪费的那一部分,来提升投资回报率。但很多时候是依靠经验、直觉和反复尝试,必然会走很多弯路。

  • 变革:广告公司生存启示录

    在美国,区分这种“传统”的时间界限可以被划定在2000年前后——一些你可能并不熟悉的广告公司在那个时候开始诞生,诸如R/GA、Anomaly、Eleven、VB&P、215McCann和Droga5……和传统的广告代理公司相比,它们做的事情有些不一样:除了提供广告创意,还把服务延伸到了营销链条的前端,比如参与产品创意乃至实际的设计过程、App的开发以及消费者的体验。

  • 数字大陆5.0版本——第五届亚太数字营销变革峰会即将来袭

    今夏,由上海华昂商务咨询有限公司(Dot Connector Business Consulting Services)主办的中国大陆首届四轨数字营销峰会——The 5th Annual Evolution of Digital Marketing APAC Summit(7月21-24日)将在上海拉开帷幕。在为期四天的大会中,来自全球500强的演讲嘉宾将会围绕“搜索引擎营销&大数据”、“对B2B企业的数字战略”、“数字广告”以及“社会化媒体、移动营销和数字化CRM”四大话题发表主题讲演并开展专题讨论。

  • 风向已变,纸媒需要涅槃

    纸媒下滑的趋势,已成业内共识。互联网的冲击下,停刊、发行量下滑、广告收入降低等等,比比皆是。新形势下,所有的纸媒人愈发感受到行业寒冬,这个时候转变,已迫在眉睫。不然,何谈突围。

  • Marketing的昨天今天明天(三)

    九木传盛广告公司董事长 知名广告人

  • 为深爱的品牌,变革——对话BBH百比赫中国上海公司创意总监张亮

    从2004年在新加坡参与Johnnie Walker(尊尼获加)品牌的中国上市项目、扮演创意顾问的角色以来,L e o(张亮)已经迎来了与这个品牌合作的第十年。也和BBH的Johnny Tan一起,见证了一个洋品牌在中国落地发芽的最重要的历程。他坦言品牌的每个重要时刻都如同电影画面在自己头脑里流过,也是因为这是自己深爱的品牌。

  • 尊尼获加 复活最真实李小龙 敬致变革者

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