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  • 余乐:营造文化消费新风尚的生活者及其心理洞察——博报堂生活综研(上海)在京发布“生活者动察2017”研究成果

    12月20日,博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院在京联合发布了“生活者动察”2017年度研究成果——“营造文化消费新风尚的生活者及其心理洞察”。今年是“生活者动察”推出以来的第五年,研究课题着眼于中国生活者日常“文化消费”的急速膨胀现象,尤其是新中产群体在衣食住行、旅游、运动、学习等领域积极实践的生活文化活动。在深入挖掘“文化消费”急剧增长背后动因的基础上,博报堂生活综研(上海)提出了象征新中产群体根本欲求的关键词——“余乐”。

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    2017年的戛纳国际创意节在六月如期而至。本次设计以蓝色手绘风为主,清爽宜人,门口赫然一架黄色摩天轮,色彩鲜明,也大展赞助商的土豪洋气,它预示着这里将毫无保留地奉上一场盛宴:影节里的创意风景和影节宫外的滨海风光,一个都能错过!

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