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  • 数据化品牌营销的创新与实践

    我们在做品牌营销的时候,一个亘古不变的话题是怎么花更少的钱办更多的事情,也就是说我们能不能把广告只投放给那些有可能买我东西的人。如果我们朝这个方向去想的话,做到极致是什么状态?

  • 西部牛仔,创新路上不寂寞 ——访重庆高戈互动营销整合机构董事长阎家旭

    传统广告公司静态的创意、被动的策略、不问市场结果的推广,已经不适应数字化时代市场的需要, 而内容驱动、产品驱动、结果驱动、行为驱动和商业创新的创意,才是他作为一个创意人需要着力思考和践行的目标。

  • 在冲突中找到卖点:柒牌与中华立领

    对于任何品牌而言,产品都是其核心组成元素,你只见过好产品没有成为好品牌的情况,却不可能有好品牌没有好产品的例子。在大多数消费品品类已发展非常成熟的今天,对于品牌来说,在产品创新上发力刻不容缓。

  • 做好自己,简单比聪明更重要——《中国广告》独家专访迅销集团全球创意总裁John C Jay

    10月28日上海,一番新雨洗清秋,在充满禅意的“优在集”,《中国广告》就“风云人物”板块和“优衣库创新的哲学”专题,再次对话迅销集团全球创意总裁John C Jay,依旧整齐笔挺的一身黑色西装,礼貌的谈吐让人瞬间感到亲切很多。

  • 电通安吉斯出版《智汇创新》 揭秘营销九问

    9 月 22 日,全球传播集团电通安吉斯(DAN)汇集旗下各大业务品牌,携手学林出版社共同推出新书《智汇创新》

  • 助力品牌年轻人营销——2016 ONE SHOW中华青年创新竞赛正式开赛

    由美国One Show国际创意节主办,两岸四地最有影响力的青年创新竞赛——One Show中华青年创新竞赛,正式开启2016年度的赛事征稿。本次竞赛共发布两个命题,分别是与腾讯QQ合作发出的“QQ让连接更有趣”以及与士力架合作发出的“让士力架成为小伙伴们在备考时首先想到的品牌”。两个命题都旨在通过青年创意人创作的大开脑洞的创意作品,协助品牌在未来的市场营销计划中能够更好的拓展青年人市场,用年轻人的idea去影响和打动年轻人。

  • 互动通摘获TopDigital创新奖三项大奖

    6月30日,TopDigital创新奖颁奖盛典在上海举行,互动通连获三项大奖:案例“优衣库粉丝经济:移动世界的服适人生”荣获服务商组移动媒介服务银奖,案例“雷克萨斯全混动科技NX300h:不充电,就来电”荣获服务商组数字技术平台铜奖,移动广告交易平台H2荣获互联网应用企业服务铜奖!

  • 数字创新,是在未来与消费者互动的能力 ——电通安吉斯集团的数字研发

    随着数字智能技术的爆发,媒体的形式也正在酝酿颠覆性的变化,智能产品已经成为不得不关注的趋势。继去年参加亚洲消费电子展,电通安吉斯集团今年以更为强大的创新展品阵容再次登陆这一世界顶级消费电子产品展览。作为展会的官方合作及赞助伙伴,电通安吉斯集团本次以“Empower Our Extended Self”为主题参与展出,围绕自我延伸的设计理念展出了一系列创新消费电子技术。

  • 映盛中国斩获第四届TopDigital·2016创新峰会四项大奖

    2016年6月30日,第四届TopDigital创新峰会和颁奖盛典在上海隆重举行,在此次峰会上,由映盛中国选送的“博瑞变频水地暖“暖于身、悦于心”社会化营销案例”、“东风小康风光370新车上市公关Web2.0媒介整合服务营销案例”、“东风标致408为她而战娱乐营销案例”及“东风标致508最强大脑综艺营销案例” 分别斩获TopDigital Awards创新奖等四项大奖。

  • OMG成功举办Content Attack品牌化内容营销创新峰会

    近日,宏盟媒体集团内容营销部门FUSE于上海成功举办第二届“ OMG Content Attack共赢2016”品牌化内容营销创新峰会,宏盟媒体集团150多位品牌客户代表、20家海内外优秀内容资源方与制作公司、以及娱乐界领军人物出席此次盛会,分享2016年最具创意的、最具价值的内容合作项目,探讨内容营销新趋势及创新策略。

  • 梅花营销创新团队金奖花落互动通

    11月4日,第三届梅花网营销创新奖颁奖典礼在上海开幕,互动通连获两项殊荣:华东销售团队在营销创新年度团队评比中一举夺魁,荣获金奖,移动广告交易平台H2荣获最佳网络广告技术创新奖铜奖!

  • IT与DT,茶壶与茶道

    “从IT(Internet Technology)时代到DT(Data Technology)时代,作为服务方,我们感受到的最大变化是,IT更像一个器皿,像一个紫砂壶,它海纳百川,是静态的、封闭的。而DT是流动的,就像茶道,这对服务方的挑战更大。我们从原来标准化的制式服务变成了用不同思维,随时随地以更灵活、便捷、个性化的方式服务客户。”饶赛璐如此描述IT与DT时代的差异。

  • 喜力消费者市场洞察主管: 食品企业如何寻找创新来源?抓住“消费者真相”是关键

    如今,谈到创新几乎所有人的眼前都会蹦出这样一些观点:洞察市场趋势,抓住消费者的内心需求,建立消费者与品牌之间的情感等等。的确,这些都是创新的必备元素,但有了这些元素就能做好创新吗?在谈创新之前,我们先来思考一下这些问题!

  • AdTime出席2015大数据与云创新论坛

    6月18日,由商务部、工信部、辽宁省人民政府等联合主办,中国国际软件和信息服务交易会(大连软交会)组委会承办的2015大数据与云创新论坛在大连举办。此次论坛以“寻找大数据与云计算应用的精准着陆点”为主题,把"以人为本"作为最基础的方向,通过“宏观、技术、安全、集成“四个层面,探讨大数据与云服务的落地方向、方法、渠道。

  • AdTime出席2015大数据与云创新论坛

    6月18日,由商务部、工信部、辽宁省人民政府等联合主办,中国国际软件和信息服务交易会(大连软交会)组委会承办的2015大数据与云创新论坛在大连举办。此次论坛以“寻找大数据与云计算应用的精准着陆点”为主题,把"以人为本"作为最基础的方向,通过“宏观、技术、安全、集成“四个层面,探讨大数据与云服务的落地方向、方法、渠道。

  • 咖啡馆里关于营销慢与快,对于错的思考

    6月4日下午2点,当人们还在午后打盹时,上海科技大学的1楼报告厅已经被激情的活力填满。当天,10个创业团队在这里最后PK,他们中将有三个幸运儿被选中,被给予30万美元的创业基金。而这场活动的主办方,除了中国加速这样的专业的加速器机构外,作为媒介代理机构的浩腾也是重要组织方,他们同时邀请了多家广告主、《中国广告》杂志来参加评选。

  • 没有科技,没有内容,创新营销怎么玩?

    说到一个产品的创新,我们通常第一想到的就是产品本身的一个口感、颜色或味道所给我们带来的与众不同的体验和感受,却往往忽略了一个重要的问题“是什么让我们记得了这一产品和它的改变?”答案是营销!

  • 聚焦2015食品饮料创新论坛(FBIF2015)——与全球百强食品企业高管共话行业未来

    就像一对恋人,获得消费者的青睐,是企业的一个永恒的追求目标。然而,无数企业人可能在苦恼,为什么我的产品顾客就是看不见?为什么我就不能从众多产品中脱颖而出?奇了怪了,一个好的产品怎么可能会“埋没”?不出众,要么是你不够“新”,要么是你不能够创“新”!

  • 12位超级大佬的互联网焦虑症

    十年前,那时戴尔还被所有教科书奉为经典案例,诺基亚和黑莓也被视为科技创新的代言人,但现在戴尔已经退出世界 500 强,诺基亚和黑莓一个被收购、一个前途未知。一台智能手机,把互联网移动起来,跟人的绑定程度远远超出了PC互联网时代,这种变化足以颠覆任何一个传统产业。跟14年前互联网浪潮一样,每一次信息技术的革命,给企业界带来无穷想象空间的同时,也带来了转型的危机和被淘汰出局的恐慌。美国“创新之父”克莱顿•克里斯坦森说:“你要么是破坏性创新,要么你被别人破坏”。

  • 2015,创新是你的主题词

    我们已经跨入2015年的门槛。经历了抓铁有痕踏石留印,欣慰着全面播种次第开花,我们有理由投入更大的期待,眺望更多的收获。

  • 中国创新营销大奖揭晓,互动通连获两项大奖

    12月2日,由《成功营销》主办的中国创新营销峰会在北京举行,活动现场同时揭晓了2014中国创新营销大奖的各大奖项。互动通媒体服务平台hdtSSP荣获2014年度最佳创新营销平台和产品奖,案例“福特嘉年华——全城竞速,创造你的加速度”荣获2014年度最佳行业创新营销案例汽车行业银奖。

  • AdTime获成功营销最佳创新营销奖项

    12月2日,由《成功营销》杂志举办的“2014中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼”在北京召开。“中国创新营销大奖”是《成功营销》秉承“发现营销价值影响营销决策”的办刊理念,深度挖掘创新营销价值,激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项。每年从业内甄选最具代表性的创新营销案例,旨在表彰最睿智的广告主,最具价值的营销产品、平台和公司、团队,评选出年度创新营销的各类奖项。

  • 上海文化创意产业园区如何再创新

    从上世纪90年代起,上海就有一些从事艺术、设计的创意者自发聚集到莫干山路、泰康路、昌平路、福佑路的老厂房和仓库,从事文化创意活动。到2013年底,上海文化创意产业从业人员约130万人,实现增加值2500亿元,占全市GDP的比重为11.5%。上海市87个创意产业集聚区形成“一轴(延安路城市发展轴)、两河(黄浦江和苏州河文化创意产业集聚带)、多圈(区域文化创意产业集聚地)”的空间布局。回顾上海文化创意产业园区的发展过程,可以看出园区和文化创意产业发展升级的一些经验和趋势。

  • 2014化妆品创新论坛24日胜利闭幕

    由Simba主办的2014化妆品创新论坛今日继续,今日同时进行两个分论坛:研发创新与营销&品牌。分众传媒董事局主席江南春,伽蓝集团总裁科技助理,研发总经理陆政政,相宜本草,科学家&副总裁胡国胜,欧莱雅(中国)有限公司,研发和创新副总裁Sanford Browne等大咖相继登场。

  • 新一波创新潮,能否让中国摘掉“山寨大国”的帽子?

    毫无疑问,中国的智能手机行业已经渐渐融入国际市场,联想、华为、小米等品牌已经展现了更强的竞争力,挤压了三星等大牌的市场份额。

  • 世界杯,纸媒也有春天
    新安晚报2014罍街世界杯广场决胜“第二赛场”

    作为全球顶级赛事,世界杯拥有数以亿计的球迷。四年的时间间隔,使得每届世界杯都备受瞩目。 世界杯以其独一无二的经济机会在无数行业制造出绿茵场以外的“第二赛场”。在所有“第二赛场”中,媒体同台竞技的硝烟绝对最浓烈和炽热,电视、报纸、网络视频、微博、微信竞逐角力。如何在众多媒体中脱颖而出,如何准确把握足球运动的真谛与球迷沟通,如何在目标群体、广告主之间找到契合点,这些并不容易,然而这也正是2104新安晚报罍街世界杯广场的营销魅力所在。

  • 2014伦敦皇家艺术学院创新设计工程专业毕业作品欣赏(前篇)

    伦敦皇家艺术学创新设计工程(Innovation Design Engineering)学校的创新工程设计课程处在领域内的前沿地带,课程主要包含产品创新发展,同时还涉及实验、设计、工程和企业动态等领域。课程鼓励学生接触现实社会中存在的重要问题,发展和培养学生卓越的技术、设计能力和社会适应能力。学校注重变化的,而非静止不变的。

  • 户外广告印刷的创新性产品

    EFI™(纳斯达克:EFII)在2014上海国际广告技术设备展览会上首次展出世界上最具通用性的5米打印机—采用7pL精细墨滴 UltraDrop™灰阶打印技术的新型EFI VUTEk® GS5500lxr Pro。这台全新的卷对卷喷墨打印机只是本次展览的其中之一,EFI将借此推出业内最重磅的数字喷墨印刷产品组合,通过冷温固化LED喷墨打印技术实现更环保、更高效的标牌标识印刷。

  • 爱奇艺三大广告技术创新领衔世界杯营销

    如果说2010年的时候,世界杯营销只是在互联网上小试牛刀,那2014年世界杯营销可谓是在互联网上全面开花。艾瑞调查数据显示,86 .1%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯,比4年前的数据翻了一倍,这将是第一届真正互联网化的世界杯。

  • 我国互联网普及率达到近五成,创新逐渐取代模仿

    对比这样两组数据,绝对会让人有“沧海桑田”的感觉:   中国互联网络信息中心在1997年11月发布了第一次《中国互联网络发展状况统计报告》:当时,中国共有上网计算机29.9万台,上网用户数62万,网站约1500个;截至2013年12月,中国网民规模是6.18亿,网站数为320万个,互联网普及率为45.8%。手机网民数量也已达到了5亿。

  • 产品创新的原则与方法

    叶茂中营销策划机构董事长 著名营销策划专家和品牌管理专家

  • 百度品牌创新实验室:让一部分品牌先fashion起来

    “营销是艺术也是科学,在数字时代,营销是数据基础与良好直觉判断的完美结合。如果在科学的基础上添进艺术的成分,一定会达到事半功倍的效果。”

  • 营销语境中的产品

    产品这个词可以有很多定义,也并没什么官方和非官方之分,在这许多的解释之中,我最喜欢的是这一个:“产品是用来满足人们需求和欲望的物体或无形的载体。”

  • 创新2013

    2013年,对Isobar来说,是异常丰盈的一年,两家子公司的加入,从规模和人才上都充实了原有的阵容。 对于走马上任中国区CEO的林真来说,不啻为一个好的开始。在这个700多人构建的团队里,会有更多的合作与整合。

  • B2B传播亟待思维创新

    上海, 2013年11月12日——近日,上百名传播领域的精英在上海齐聚一堂,探讨B2B传播的发展趋势。传播界的专家们认为,企业应加强思维创新,提高利益相关者的参与度,这样才能在中国日新月异的社会和政治形势下立于不败之地,实现稳健增长。

  • 雅仕维传媒包揽十项创意大奖, 分享“媒体空间管理”的创新

    2013年9月13日,在美丽的人间天堂杭州,悠久古老的京杭运河河畔,第五届中国创意传播国际高峰论坛隆重召开,全亚洲广告业界大咖们齐聚于此,畅谈新数字时代的创意力量!论坛同时还颁发了日用品类、公益类、微传播类等近七个类别的七十余奖项。奖项跨越了电视、网络、户外等多种媒体形式,遵循创意这唯一标准,以独特的视角,诠释广告的新时代发展趋势!

  • 2013 TFM&A营销与广告创新技术展圆满成功

    由中国最大的商业会展举办方博闻中国(UBM China)主办的2013 TFM&A营销与广告创新技术展示会暨研讨会于2013年9月2-3日在上海世贸商城顺利召开。

  • 汉威士媒体提升Eduardo Mapa Jr.为中国地区首席创新官

    北京, 2013年8月29日 – 汉威士媒体亚太区宣布Havas Media Ortega创始合伙人Eduardo Mapa Jr. 提升为中国首席创新官。 在他的新角色中,Ed的工作地点设在北京,并向汉威士媒体集团大中华区首席执行官王双豪(Thomas Wong)直接汇报。他将会在全公司大力推广创新性思维,以便在数据创新和技术的交融中创造富有意义的品牌契合。

  • 王湘君谈视频与社交融合趋势爱奇艺携手东芝实践营销创新

    “视频与社交的融合共生会激发出更具爆发力的营销创意和能量,特别是在多屏时代的今天,视频与社交的交融更具有想象力。”7月30日,爱奇艺CMO王湘君在东芝电脑全线新品发布会上阐述了社交互动视频价值,受到业界广泛关注。

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  • 奥利奥新升级 甜得刚好人人爱

    奥利奥做了一个大胆的决定:根据中国人口味偏好,对销量最好、最重要的原味奥利奥进行口味调整升级。 对奥利奥而言,挑战逾越百年的经典配方需要的是勇气;而对代理公司FCB而言,如何把“口味调整”这样模糊的概念准确传达给消费者,需要的则是巧思。

  • 李奥贝纳北京成为一汽奥迪品牌传播合作伙伴

    李奥贝纳的核心团队曾长期服务豪华车品牌,对奥迪品牌有持续深入的研究。如今,中国豪华车市场不断发生变化,用户需求也越来越多元化。李奥贝纳北京董事总经理刘旭(Frank Liu)说:“作为市场先锋,奥迪在中国也从未停止从产品到品牌层面的不断创新和升级。我们很高兴能有机会与奥迪客户紧密合作,在品牌和中国消费者之间创造更多创新的深度对话。”

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    6月15日,“2017年腾讯视频综艺+音乐推介会”在上海盛大开幕。腾讯公司副总裁兼企鹅影视CEO孙忠怀、企鹅影视副总裁兼腾讯视频运营平台部综艺业务总经理马延琨、企鹅影视天相工作室副总经理邱越与腾讯视频各品牌广告主高层出席了本次会议。除了正在腾讯视频热播,并引起媒体热议的音乐偶像养成类综艺节目《明日之子》外,现场还公布了下半年重磅推出拥有超级IP属性的《〈王者荣耀〉明星实景竞技真人秀》、 “吐槽”系列的综艺节目《吐槽大会》第二季与《未来吐槽王》,旨在打造中国最具有影响力的网络综艺节目,为平台泛娱乐生态版图的布局,再下一城。


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