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  • 公关需要小策划

    这些为企业品牌和销售带来直接效果的活动,来自一个叫作“公关策划”的部门。

  • 公关总监应该主内还是主外?

    企业的公关一把手,一般藏得很深,百度都搜不到他们,圈内略有传闻,但他们对外基本不说话。

  • 为什么我们需要顶层公关?

    企业的品牌公关部门,在解决了自己的生存需求——让CEO 认为你很重要之后,应该做更重要的事情——顶层公关。

  • 怎样发起进攻型危机公关?

    危机公关实操性很强,尽管不少专家总结出了各种字母组合的方法论,一线公关人员在遇到危机时还是要考虑采用何种打法。

  • 公关部第一职能是什么?

    为《中国广告》写专栏两年了,对这样一本权威专业的杂志,我从不敢怠慢,每月开头仔细梳理思想,认真码字。不过有些朋友说你写东西不接地气,我们每天工作中真正烦的事情你怎么不讲?

  • 优秀营销案例为什么缺公关

    刚刚过去的2017,我们看到更多刷屏的营销案例:百雀羚长图,人民日报军装照,杜蕾斯感恩节狂撩众品牌,网易云乐评地铁专列,创意的世界很精彩。 可是你有没有一种感觉,公关去哪里了?

  • 公关其实没那么重要

    2016年3月,我和上海交大的魏武挥老师争论过“公关到底重要吗”? 魏老师是学整合营销的,现在是著名的天使投资人,他很熟悉公关界的人但自己没怎么做过公关,我是没怎么学过公关但是做了20多年公关,所以从个人角度,我说公关很重要,魏老师说公关不重要。

  • 重建影响力时代的公关

    不久前在“第六届中国传播领袖论坛”上,两位公关界大咖在台上做小组论坛时发生一点小争论,迪思传媒创始人黄小川先生认为,传播的态势发生了根本变化,如果没有消费者参与,没有自动分享行为,那些主动传播的新闻稿之类的东西全然无用。

  • 公关人的转型和职业归宿

    没有什么行业比公关更多变,更令人困惑。 公关人的这个问题不停地跳出来:我的终极目标是什么? 做到最后能怎么样?要不要转行,什么时候转?

  • 海底捞的危机公关不可效仿

    8月底的公关圈被海底捞火锅为主角的公关事件刷屏。一向以优质服务著称的海底捞北京两家门店被媒体曝出“后厨老鼠乱窜”

  • 海底捞“史无前例”的危机,为什么那么多人选择原谅?

    海底捞的官网上,醒目地挂着两句话—— 海底捞可能有两种死法:一种是管理出问题,死亡过程可能持续数月甚至上年;第二种是食品安全出问题,一旦发生,海底捞可能明天就会关门,生死攸关。 然而谁也不曾想到,眼下,身为中国餐饮业标杆、视食安如命的海底捞,真的摊上了第二种“生死攸关”的问题。

  • 企业正遭遇哪些公关困局?

    最近企业总是出事,公关这个面临边缘化的行业又成了焦点。 腾讯游戏“王者荣耀”被官方媒体和自媒体猛攻,人们指责游戏让青少年上瘾,导致荒废学业,家庭冲突;腾讯股价下跌,千亿市值蒸发。腾讯启动危机公关,连续在自媒体上发文,采取“史上最严防沉迷措施”,实施健康游戏“三板斧”。这一过程不乏“阴谋论”,有自媒体暗指某大公司组织发起了这一次进攻。真的有攻击策划吗?如何应对大规模媒体攻击?

  • 公关大咖采访记

    我一直做着自己的“公关50人”小项目,访问并记录服役长、有影响的50-100位业界领袖。因我的懒惰,半年下来才访了十多位,陆续在我的《金领手记》微信公号上发表。 边跟他们聊着我边想,什么样的人适合做公关?这些大咖的成功,对后来人有什么启示:新一代公关人如何弯道超车,把这些前辈拍倒在沙滩?

  • 竞争公关八大经典案例及其背后的公关公司揭秘

    江湖之道于商,亦是同理。做人做事,若是一骑绝尘,独孤求败,一般来说,大多后继乏力。而在充分竞争领域,竞品才是自己最好的老师。捉对厮杀的对手,除了在资本,产品和服务模式上展开竞争外,公关大战也常常是如火如荼。远了说有百事可乐对抗可口可乐,近了讲如京东对撼阿里,“瑜亮之争”是一种最常见的情景。这叫“不是冤家不聚头”。

  • 公关的高维战和丛林战

    今天的阳春白雪——高维战,和下里巴人——丛林战,比以前更复杂了,甚至两者缠在一起,不分你我,为了赢得丛林战,要打高维,为了实现高维,丛林要做好防护。 高维战为什么重要,因为政府对你的业务至关重要。

  • 万博宣伟被评为中国认知度最高的公关代理商

    万博宣伟中国凭借其优质的服务和卓越表现在整体“市场认知度”名列第一。

  • 公关建立品牌,是空想还是绝杀?——定位公关群友聚会记

    我们有一个专门探讨定位的公关人微信群,起初是分享读书笔记,然后“拆书“,每周解读一本公关书。后来群主快刀何专攻定位公关,提出“不用广告,公关建立品牌”,自己还做了咨询公司拿下一份大单。

  • 公关人怎样与智能机器相处?

    2017 年最火的话题是人工智能。有点焦虑感的公关人,在考虑下一步怎么办。

  • 公关进入乙方时代

  • 广告是风,公关是太阳

    看到这句话,我笑了。 这是“定位”理论之王阿尔·里斯在《广告的没落 公关的崛起》一书中,讲嗨时自然顺出的一句,这本让公关人热血沸腾的书,深扒了公关的价值。里斯深谙传播之道,树立一个新观点,最好找一个靶子,攻击一定要出其不意。 抬公关,就对准我们的兄弟——广告。

  • 公关的老法术,哪些不灵了?(下)

    现在每个企业都有自媒体,有个一万多人的企业找到我,说我们公司有36个微信号,需要这么多么?怎么能整合一下?

  • 理查德•尼克尔斯:英思宇专业传播咨询服务助力企业成长

    从2007年至今,英思宇公关集团的业务量在全球范围内实现了4倍增长,北美和亚洲区的业务发展速度很快,市场前景较好。日前,《中国广告》杂志社的记者对英思宇集团(Instinctif Partners)首席执行官理查德·尼克尔斯(Richard Nichols)进行了专访。

  • 公关的老法术,哪些不灵了?(上)

    前段时间关于“公关还有用么?”“公关就是打杂的”有不少争论,我摆出公关卫道士的架势,叫喊核心价值还在,公关做的是战略,是少将参谋,能看得懂沙盘也打得了冲锋。但我也在思考我们用时已久的那些老法术,有哪些需要梳理和改变。

  • 专注商业品牌异核解决之道——Akey公关招聘品牌助理/策划师

    Akey公关,一家专注于TMT行业B2B品牌服务商,为TMT商业领域的多家企业提供包括B2B品牌策略,媒介代理,内容制作与传播执行。

  • 公关人如何吃好一顿饭?

    人家一定都觉得,做公关的,肯定天天请客吃饭,觥筹交错,花天酒地,其实,我们不仅饭吃不好,不得胃病已经很不错了。 主要是做公关杂事太多,又杂又重要的事太多,吃饭总被打断。

  • 苏格拉底之死与现代公关道歉术

    不久前参观纽约大都会博物馆,看横跨数千年的世界各地宝物,这一次在一幅画前驻足良久,法国新古典主义画家雅克-路易·达维特(Jacques-Louis David) 1787年创作的《苏格拉底之死》 (La Mort de Socrates),生动震撼的场面。

  • “沙逼北京”过后,带走的还有公关营销人的节操

    对于公关或者市场营销从业者来说,品牌营销的底线在哪里?品牌传播的形象是一点一滴积累起来,无论是正面也好,还是负面也罢,当任何一种印象积累到质变之时,对于品牌的影响是巨大的。

  • 批量公关人士上岸 倒逼行业挑战升级

    先给大家讲几个日常工作、生活中遇到的几个小故事:

  • 2014公关狂欢集锦——论借势的正确姿势

    2014年,那些引得公关狂欢的借势营销大事件,你还记得吗? ​ 2014终于在“五四三二一”的倒计时中迈走了最后一步,今天,又是一个崭新的一天,当然,更是崭新的一年。在新年伊始,勤劳的小编在想着盘点过去。

  • 公关的天时地利人和,王菲谢霆锋借“阿里上市热”强势复合!

    王菲谢霆锋此次强势复合抓的就是“公关黄金点”,公关黄金点就是在“天时地利人和”的黄金时间,将品牌 产品信息“快准狠”投放,实现消息传播的最大值!说穿了,就是公关借势的最高境界,海陆空传播通道唯我独尊。此刻王菲团队应该是笑看风云了。

  • 2014热门危机公关事件“七宗罪”大盘点

    网络信息传播的碎片化让危机公关的处理方式越发棘手,这就需要一个强大的公关团队来相互运作,否则以下的“七宗罪”在任何时候看,要么是一场转危为安的漂亮仗,要么就是一场更为严重的公关危机。

  • 汉威士运动&娱乐助力LINE FRIENDS“乐聚海洋世界”主题闪店活动

    北京–9月2日,在汉威士运动&娱乐(Havas Sports & Entertainment)帮助下,超人气卡通形象LINE FRIENDS主题闪店登陆北京三里屯太古里,涵盖了为广大LINE的中国粉丝带来270余款限时限量LINE 友商品。此次销售的商品种类创LINE FRIENDS主题商店历次之最,并有多款商品为北京首发。汉威士运动&娱乐负责这次为期3周的闪店活动的整合概念构思、现场活动执行、公关传播策略等。

  • 左手权力,右手财富,芮成钢的公关生意经

    破鼓众人捶,比如芮成钢。 芮成钢被查还未及24个小时,已经有腾讯财经的消息称,身为媒体人的芮成钢曾参与成立北京帕格索斯公关顾问有限公司,而后者在2007年成为爱德曼国际公关公司的子公司。帕格索斯曾经为央视财经频道的达沃斯报道提供策划执行服务。

  • 从招远虐杀事件看公关 麦当劳成14年最失败案例

    麦当劳——提起这三个字,你将会有怎样的联想?以前我们可能会想到大大的“M”字母以及很正能量的口号“I’mlovin’it”。而今天呢,在经过5.28招远麦当劳命案后的今天呢?此刻,你的脑子里对于麦当劳会有怎样的联想?或者当你再次看到麦当劳、坐在麦当劳里面时你会有怎么样的联想?

  • 六条法则让你玩转社交媒体公关

    社交媒体的营养不及棉花糖,比“糖果大爆炸”更具重复性,在工作日你就没时间顾及它。但在看似巨大无用的社交媒体中,公共关系(PR)专业人士和企业家发现了可以使网络朝着较好方向,而非邪恶面发展的有用工具。

  • 年度最佳危机公关,”凤凰“再造”传奇“

    如何应对负面新闻和粉丝围攻?凤凰传奇的主唱杨魏玲花昨天给娱乐圈大小咖上了生动的一课。她短短一篇文章,令蜂拥而来的五月天粉丝转黑为粉,转骂为赞。

  • 公关做主:数字营销的未来

    谷歌近来更新的一系列功能与算法实则引来了一股强劲的浪潮,业内的评论家们则认为传统的SEO(搜索引擎优化)大势已去,加紧为其敲响丧钟。 他们此番戏剧化的断言是否有站得住脚的根据?似乎是个值得商榷的问题。在搜索引擎拟人化这个永不停歇的战场上,“谷哥(歌)大”已经逐渐摒弃了原来对技术层面效用的追捧,取而代之的是对社交信号与高品质内容的关注。

  • 广告公关为什么不待见豆瓣?

    和微博、微信甚至知乎不同,豆瓣的广告与公关色彩一向很淡。虽然达不到出淤泥而不染的级别,但几乎很少有企业会在豆瓣打舆论战,所谓广告也大抵是宣传一下淘宝店铺或者海外代购而已,似乎大家心照不宣的就把豆瓣这个聚集了几千万用户的平台放弃掉了。我的一个公关朋友曾经讲过,要不是某次一个用户坚持要在豆瓣投放信息,大家可能根本不会意识到原来他们连豆瓣基本的话术风格都没有掌握。为什么广告和公关都放弃了豆瓣呢?

  • 公关新契机:全媒体生态圈的发酵与引爆

    从企业发展趋势来说,公关正在变得越来越重要。正如戛纳国际创意节也在几年前特设了一个公关类的金狮子奖。当产品的同质化日趋严重,如何与消费者产生品牌相关的沟通或感情联系?其实,公关在人性的竞争、品牌形象的建设、注意力凝聚等方面具有广告做不到的优势,这令许多公司开始关注并重视它,也是它存在的独特价值。

  • 从单向传播到粉丝经济——新媒体实践者、研究者、批判者魏武挥谈公关

    原来,公关更多意义上是搞定一个媒体,把自己想要说的话交给媒体把它说出来。现在,随着自媒体的兴起和发展,越来越多的人拥有话语权,可能不如媒体的话语权那么大,但总归是有一些粉丝和一些拥趸。这时要特别注意一点:沟通,这是公关的本意。以前,企业做公关更多的是单向度宣传,而忽视了公关应有的桥梁作用——应该让企业内部做产品、设计研发的人去和媒体自媒体人谈构想讲逻辑,表达一些深层次的想法,而不是简单地用一些自己撰写的素材发给媒体了事。这些都不是公关应有的模式。

  • “内容+技术+数据”的模式正在影响公关创意——对话Fleishman Hillard福莱国际传播咨询高级合伙人、中国区总裁李宏

    公关的发展大致经历了三个阶段,每次都以消费者消费媒体的变化而变化: 在只有报纸和广播的时代,公关作为传播手段中的一个分支,最早是以传播“内容”和“媒体”为主的传播,在电视普及之后到互联网出现之前的时间里,公关仍然只是配合广告在品牌和消费者之间通过“自己创造出的内容”,选择适当的媒体在适当的时间用其他广告以外的“免费渠道”传播出去达到传播效果。这种方式延续了很长时间,也成了品牌喜欢、消费者容易接受的方式。 所以当时对公关行业的定义是“广告是品牌掏钱买版面和时段自己说自己好, 而公关是让别人在广告以外的渠道说品牌好”,这个定义虽不完整,但反映了这个时期公关的特点。

  • 数字时代中品牌讯息的真实性和透明度

    经过了这二十多年的演变,公关正在融入并成为整合营销的一部分,与其他传播手法的界限也日益模糊。

  • 全球经典新公关案例

    为了拉升淡季订房率,吸引更多商旅客户的注意,澳大利亚艺术酒店集团(Art Series Hotels)策划了一场名为“一夜情”的体验活动。澳大利亚艺术酒店拥有3家五星级艺术主题酒店,每家都是受某个澳大利亚当代艺术家的启发而设计。

  • Marketing的昨天今天明天(四)

    九木传盛广告公司董事长 知名广告人

  • 凯旋委任范克霆为全球首席执行官及高卓出任主席

    宏盟集团旗下公关顾问公司凯旋日前宣布公司高级合伙人及总裁范克霆(Rob Flaherty)将出任全球首席执行官一职。

  • 公关行业人士要关注的几个趋势

    在全球经济环境不景气的情况下,公关的价值正在惊人的增长。

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  • “和”,而不同——衡山·和集的过去、现在和未来

    上海徐家汇,坐落于衡山坊的四幢老洋楼——衡山•和集,开业距今已近两年。 The Mix Place是衡山•和集的英文名字,Mix对应了“和”,有别于“合”,有相安协调之意。这四幢功能各异的洋楼并非单纯的拼凑堆叠,而在于融合。

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