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  • 场景化传播的价值

    场景化的传播趋势, 可能给户外传播与活动传播以新的机遇。

  • 中国传统文化元素 在品牌传播中的运用 及其效果研究——基于95后上海大学生的调查

    中国传统文化元素作为品牌建构的符号之一,具有显著的跨文化传播效果与品牌营销传播效果,其在国内外品牌传播中的运用日益受到重视。研究发现,95后上海大学生对中国传统文化具有高认同度、较高认知度;95后上海大学生对运用中国传统文化元素的产品/品牌抱有明显的支持态度;95后上海大学生对中国传统文化的认知与态度越正面,其对运用中国传统文化元素的产品/品牌的购买意愿越正面;不同的文化形式偏好影响95后上海大学生对运用中国传统文化元素的产品/品牌的态度及购买意愿;产品/品牌运用中国传统文化元素的深度、传达的价值观及涉及的文化形式,是95后大学生一致公认的三大最重要的品牌态度影响因素。

  • “昆曲王子”张军:要传承,更要传播——2018第十七届中国广告与品牌大会讲师预告

    有人说,越剧代表的是人生观,京剧代表的是世界观,而昆曲代表的是宇宙观。

  • 用故事打开历史:文博探索类节目的文化符号生产与传播——以《国家宝藏》为例

    2017年底,央视原创文博探索类节目《国家宝藏》引起火热反响。“纪录片+ 综艺”模式、“剧场演绎+ 专家点评+匠人展示”的叙事模式,讲述了一个个生动的历史故事。《国家宝藏》的创新实践证明,文博探索类节目可以通过节目类型的综艺化、娱乐化创新以及对传统文化符号的内容重构,进而实现文化表达和大众传播功能。

  • 2017,品牌的公益化传播

    公益事业或公益广告对我们来说已经耳熟能详。

  • 【品牌资讯】北京祥云门广告为何牵手壹媒介?

    3月3日,北京祥云门广告有限公司(以下简称“北京祥云门”)与上海壹媒介广告有限公司(以下简称“上海壹媒介”)在上海正式达成战略合作协议,双方将在中高端社区的场地开发、客户深度开发、设备技术革新、大数据云平台、资本运作、商业模式创新、智慧社区升级等多方面展开合作,共同发力中国中高端社区广告媒体传播市场。祥云门广告董事长廖一晓、首席执行官刘刚及团队、壹媒介集团董事长林永彬先生、集团副总裁雷婷、张建、马超先生等出席了签约仪式。

  • 从文化传播视角探讨中华老字号的对外译介

    很多中华老字号在传承传统文化精华的同时,兼容并蓄时代特征的积极文化元素,形成传统文化与现代文化相融合的品牌文化。在经济全球化,文化多元化的时代,老字号要走向国际舞台,最重要的法宝就是其独一无二的文化底蕴,以及传统与现代的兼容并蓄。这为我们对外推介中华老字号提供了一个很好的思路,无论采用何种方法,保留老字号深厚的文化底蕴是根本。其次,对外交流,走向国际,宣传中华老字号品牌,还必须注重宣传的传播效果,也就是说,中华老字号的国际化,不能仅限于品牌名的英语翻译,更多的还要做好中华老字号的品牌内涵的深入推介,注重中华老字号的文化传播。

  • 高铁的媒体价值研究

    高铁传播,兼具“交通节点”和“城市场所”双重属性。基于这样的认知,高铁传播应以创意者的思考,对客户产品的认知,对受众群体的把握,以及技术上的细节实现,从传播形态和媒体创新的角度,对传播深耕细作,创新高铁传播媒体的形态和价值。

  • 社会化媒体的内容营销,还是得有一套

    近些年一直喊着“内容为王”的口号,其实从广告兴起那刻开始,内容一直是营销的核心,只是内容的流传渠道跟随着信息接触的来源,而发生着一些改变。于是,从微博的出现到社会化媒体的兴起,它改变了人们获取信息以及传播信息的习惯,使得内容如何在社交媒体更吸睛的表现成为主流话题。

  • 斩获3项大奖 睿符全球视野助燃自主品牌国际化之路

    2017年,注定不平凡,在公关公司转型和创新大势所趋的背景之下,睿符品牌传播集团(简称“睿符”)继斩获“蒲公英奖”三项大奖之后再获殊荣,在第十三届中国最佳公共关系案例大赛中,摘得社会化媒体传播奖,并助力圣象集团和奇瑞汽车股份有限公司分别斩获卓越传播奖和海外营销奖。

  • 办公室也可以玩狂欢 ——阳狮传播办公室开幕派对欢乐举办

    10月25日晚,在上海美丽的静安寺旁,阳狮广告在办公室里玩了一场充满创意的狂欢——阳狮传播办公室开幕派对,以此来庆祝焕然一新的办公室。

  • 美的I+智能空调互联网内容植入营销传播方案

    智能空调处于市场导入期,消费者对于智能空调的概念还处于模糊阶段,“美的I+智能空调”顺应市场趋势应运而生。2016年是体育大年,6-7月正值四年一度的欧洲杯,所谓造势不如借势,客户希望借势欧洲杯热点进行传播, 同时结合社交媒体属性进行话题炒作,形成视频端+社交端的联合狂欢。恰逢欧洲杯期间正值“空调销售旺季”,所以,此次传播目标为:提升“美的I+智能空调”的知名度并深度传播产品强大的功能利益点,从而促进销售。

  • 阳狮传播助力一级帮宝适纸尿裤强势登陆中国,抢占高端消费市场

    宝洁旗下拥有56年历史的帮宝适,自1997年进入中国市场以来,已经是中国家庭家喻户晓的婴儿护理品牌。近年来,随着消费升级,中国消费者对高端产品的需求日益增加,进口商品,尤其是母婴领域相关产品,深受消费者青睐。为了抢占未来先机,近日,日本进口的全新一级帮宝适纸尿裤强势登陆中国,抢占高端消费市场。

  • 瑞士莲任命李奥贝纳负责Lindor软心巧克力品牌亚洲区传播项目

    在六月初的一次四方比稿之后,瑞士莲(Lindt) 宣布李奥贝纳香港为它的创意合作伙伴,负责瑞士莲软心巧克力Lindor品牌的一个亚洲区传播项目。

  • 用创意实现品牌沟通

    我们对于戛纳创意节似乎并不是特别重视。虽然知道它是一个“大节日”,但一直以来并不清楚自己跟它有什么关系。有些人会功利地搜索自己要从中得到什么,但其实这里并不是个名利场,也不是一个手到擒来的地方——它并不意味着你来一趟必然得到一些东西,而后就迈向了成功之路。 ​

  • 传漾IVB富媒体 品牌传播1+1>2

    近日,Sizmek发布了《富媒体广告和视频广告报告》,通过对20多个独特广告形式,2500多个类别组合,超130万个广告素材,数千计广告曝光的数据挖掘和分析洞察,将富媒体广告和视频广告这两个具备独有特征的广告形式进行了全球的解读和盘点。

  • 阳狮传播(Publicis Communications)晋升刘晓畅(Rebecca Liu) 为大中华区传播总监

    阳狮传播(Publicis Communications)宣布晋升刘晓畅(Rebecca Liu)为大中华区市场及企业传播总监。履新后刘晓畅将全面领导阳狮传播大中华区及其旗下全部传播机构的公关、市场及企业传播工作和团队,包括盛世长城(Saatchi & Saatchi)、李奥贝纳(Leo Burnett)、阳狮广告(Publicis Worldwide)、明思力集团(MSLGROUP)、Arcade、Publicis Commerce、Publicis Vivid、Publicis Wangfan、Nurun、Team One、133SH、MetaDesign、Luminous Experiential MSLGROUP、Prodigious等。刘晓畅还将兼任盛世长城大中华区首席市场官,并继续直接向阳狮传播大中华区首席执行官李家舜(Michael Lee)汇报。

  • OPPO联手琥珀传播打造PK式品牌战役#谁是OPPO拍照KING#

    作为OPPO最新款旗舰手机,OPPO R11搭载了前后两千万像素镜头及一键虚化的全新人像拍照模式,被称为“人像摄影专家”。6月10日,OPPO与浙江卫视联手,汇聚“娱乐圈半壁江山”阵容打造了一场「R11手机发布会」。如何借由OPPO明星家族,掀起新一波社交讨论为OPPO R11上市持续造势,并用有趣好玩的方式呈现“前后2000万,拍照更清晰”的产品特性呢?

  • 达睿思国际传播咨询宣布强化中国领导团队 完善战略部署, 完成两项高层人事任命

    沈昳丽(Lydia Shen)被任命为公司中国区董事总经理,吴庠仪(Zoe Wu)被升任为公司区域运营及商业策略副总裁,负责中国及亚洲地区。

  • 苏泊尔极养破壁料理机(加热型)上市传播

    苏泊尔极养破壁料理机上市,而虽然破壁机近年来的需求量不断增长,但市场上同质化现象严重;对消费者而言,该产品又非必需品。“如何让非必需品,激发消费者需求?”以及“如何去隔竞品”是本次营销的巨大挑战。

  • 李奥贝纳北京成为一汽奥迪品牌传播合作伙伴

    李奥贝纳的核心团队曾长期服务豪华车品牌,对奥迪品牌有持续深入的研究。如今,中国豪华车市场不断发生变化,用户需求也越来越多元化。李奥贝纳北京董事总经理刘旭(Frank Liu)说:“作为市场先锋,奥迪在中国也从未停止从产品到品牌层面的不断创新和升级。我们很高兴能有机会与奥迪客户紧密合作,在品牌和中国消费者之间创造更多创新的深度对话。”

  • 等到黄花菜都凉了,你都吃不完这顿饭

    前两天,清明踏青,我去了趟大荔,品尝了著名的黄花菜。 陕西渭南市大荔县,距离古都西安约100公里,位于关中平原东部,是黄河、洛水、渭水三河汇流之地。 ​大荔的地貌有四种,分别为黄土台塬、渭河阶地、洛南沙苑、黄河滩地四个类型。 而黄花菜就主要产于沙苑这一带。

  • 雅仕维传媒集团主席林德兴先生应邀出席第十四届中国户外传播大会

    5月25日,由《亚洲户外》杂志主办第十四届中国户外传播大会在郑州隆重开幕。本次大会作为户外广告业极具权威的年度行业大会,会议主题围绕“万物皆媒 智能传播”进行展开。来自户外传媒届近千名精英以及互联网大咖齐聚一堂,共商行业发展策略。雅仕维传媒集团董事会主席林德兴先生应邀作为大会高峰论坛主持人之一出席本次大会,与参会嘉宾共同交流户外媒体行业未来发展趋势,分享企业成长经验。

  • 突破传播携手雷克萨斯——玩跨界,探非凡

    一年一度的GMIC全球互联网峰会刚刚落下帷幕,这是一场汇集来自全球的互联网企业和科学界大咖的盛会,代表着领先、颠覆和前沿。2017年GMIC北京站以“天·工· 开·悟”为主题,于4月27日-5月1日在北京国家会议中心和鸟巢附场举办 ,在拥抱人工智能等前沿领域的同时,关注环境等与生活息息相关的话题。

  • 众引传播再度闪耀虎啸盛典,斩获整合营销类大奖

    在第八届虎啸奖颁奖盛典上,众引传播集团凭借The North Face Outdoor Training e-PR整合营销传播——以PGC模式打造自媒体时代的原生营销案例成功揽获娱乐休闲与运动类银奖和传播创意类优秀奖两项大奖。

  • 德高文化下的地铁媒体的传播重构

    地铁媒体的差异化,总结是三个词,品质、数字、创意。我们的尝试大致可以分成两类,第一类是互动技术类,我们通过引进各种各样互动的技术让乘客参与到广告里面去,使得他们在这个过程中获得激情的体验。第二种叫艺术人文类,这个对创意公司的依赖会更大,我们在地铁通过艺术的方式,通过打动人内心的需求,让消费者产生感动,这是我们过去几年在上海地铁通过探索发布大概300多个独特的广告案例,最后总结出来的。

  • 地平线——专注20年

    第14届中国户外传播大会暨地平线20周年庆典活动,诚邀大家一起相约郑州裕达国贸酒店。 在这里,诚邀您见证地平线书写精彩的华章,我们回首过往,历历在目,展望未来,携手并进! 地平线从未忘记生于斯、长于斯的这片土地,一直把目光投向远方,不断突破自我,创新发展,以自己成长的姿态,傲立在墙体广告行业之首!

  • 内容迭代风起时,自媒体路在何方?

    在2017中国广告与品牌大会上,新榜创始人兼CEO徐达内主持的“内容迭代风起时”的圆桌对话,接连犀利发问“石榴婆报告”创始人张玮、“毒舌电影”创始人何君以及“日食记”创始人姜老刀,为大家呈现内容迭代的饕餮盛宴。

  • IP营销大热,品牌如何植入才算会玩儿?

    众引传播为诺优能选择的这次冠名,其实就是押宝热门 IP 的典型案例,而且从节目录制前预热、录制中场景植入、热播实时互动、到热播后话题发酵,他们在整个节目中的植入是有着一套方法论的,值得我们去分析其中值得借鉴的地方。

  • 电商营销怎么开撩?老司机带着白皮书来告诉你

    众引传播联合众麟资本、智握科技和胖鲸智库发布的《电商营销白皮书》就是在这样的背景下诞生。

  • 网红背后的男人究竟是谁?

    众引传播课堂间之“品牌X电商”力邀电商界一众大咖,带来一场电商营销头脑风暴!

  • 三八节,看品牌如何花式表白俘获女王心

    众引传播服务的KFC宅急送设计了一套创意海报,无所不用其极地向女王表白,让女王们充分感受到了被全世界宠爱的滋味。

  • 盘点 | 除了玩营销,2016年广告人还做了哪些暖心事儿?

    回顾即将过去的2016年,我们能幸运的看到还有一些广告公司以及广告人正在做着暖心的事,本次麦迪逊邦就整理了今年已经或正在进行公益行动,希望明年这些爱心仍可以继续传递。

  • 阳狮传播(Publicis Communications)大中华区宣布成立后期制作机构

    近年来后期制作越来越成为影视媒体创作中的重要部分,通过声音、视觉效果的后期演绎可以进一步打造环境和渲染氛围,开拓作品的想象空间,也引导受众在更深的情感冲击下了解作品、产生共鸣。

  • CK Tan加入琥珀传播担任首席创意官,加速提升创意实力

    琥珀传播正式任命CK Tan(Chee Keong Tan)担任首席创意官(Chief Creative Officer)。CK将常驻上海,该任命即时生效。

  • 大数据营销专家众引传播,手把手教你如何在“百节大战”中以智取胜!

    精准投放只是第一步,真正有效的,其实就是消费者看到的一个个banner

  • “包包”治不好广告人的病,砖才是解决疑难杂症的武器!

    今年的限量版《五(吾)本正经》真身形如一块“砖”,并由众引传播特邀砖家团为其开光加持,砖治各种不正经。精良的工艺,丰富的内涵,高昂的制作成本令其成为众人疯抢的笔记本,将于2016年圣诞节首发,敬请期待~

  • 利欧数字发布“重构传播”战略,孙红雷与孔垂楠齐助阵

    10月19日,利欧数字连续第二年登上金投赏国际创意节舞台,通过45分钟的主题演讲和圆桌讨论正式发布“重构传播”战略和“一站式数字驱动的整合营销生态”深入布局。利欧最高管理层携新生代艺人孔垂楠悉数亮相,“帅雷雷”孙红雷更透过视频倾力助阵利欧专场。

  • 崛起的首席传播官系列报告VI

    今年是《崛起的首席传播官》调查开展的第六个年头。此项调查旨在探讨首席传播官在迅速变化的环境下如何看待自身职责的变化。

  • 睿路传播挂牌新三板:有一种成长叫“开挂”,有一种心情叫感谢

  • 实战案例|伊利牧场:PPTV跨界精细化视频传播

    2013年7月,随着桂纶镁清新代言,全新伊利牧场奶制雪糕TVC及slogan,希望选择合适的媒体,在传递全新品牌形象及理念的同时,全面覆盖目标人群,强化品牌认知。通过消费者及渠道洞察,电众广告得出只有“跨界”+“定制”的配合才能全面覆盖目标人群并且提升传播效果。因此针对伊利牧场本次全新TVC的推广,打造了“PPTV跨界精细化视频传播方案”。

  • 实战案例|统一鲜橙多:《ICU》微电影互动传播

    2013年4月,统一旗下鲜橙多品牌发布最新微电影《ICU》,由两位代言人领衔主演,整个格调浪漫、时尚贴合年轻人。问题是,如何在众多品牌微电影将统一《ICU》脱颖而出,引发话题讨论,聚焦全网民关注?PPTV召集运营&策划&销售的团队,共同讨论,推出“大电影营销”+“粉丝营销”双重营销策略,为品牌赢得14亿网友的关注。

  • 实战案例|百年保定酒策划方案

    中国高端白酒市场在处于历史最辉煌时刻的同时,也面临着市场鱼龙混杂、产品宣传同质化严重等现实问题。在经过对白酒行业现状、竞争品牌和消费者心理等因素的调查分析之后,百年保定酒提出了自己的市场攻略。以文化历史为铺垫,风格化的文字视觉相结合的方式,来对产品进行重新定位。同时,整合新闻采访、文艺演出等其他传播手段为品牌造势。加之品牌栏目的播出,大幅提高了消费者对品牌的认知和口碑宣传力度。由此成功地坚固了发展根基,拓宽了市场渠道,取得了非同凡响的效果。

  • TCL联手琥珀传播打响“钛金一代”中国男篮奥运营销战

    四年一轮回,又是奥运年。 在“奥运曝光争夺战”中,大品牌们总是不遗余力的抢夺大明星,布局大平台,企图用大媒体、大曝光吸引眼球。而TCL空调在预算有限、无大牌明星助阵的情况下如何巧妙突围,在嘈杂的环境中,喊出最响亮的声音,成了本次TCL奥运营销面临的最大挑战!

  • 实战案例|南昌啤酒以幽默阐释“爱不释手”

    南昌8度啤酒从“爱不释手”的角度来表现瘾君子对于南昌啤酒的疯狂热爱。广告中,主人公在做必须要两只手配合完成的事情时,一只手仍然不舍得放下南昌啤酒。广告以MTV的形式展开,带来轻松新鲜的气息。画面诙谐幽默,消费者看后往往会会心一笑。这样不可思议的广告正是使得南昌啤酒在中国中部地区神奇畅销几十年的奥秘。

  • 实战案例|美特斯邦威,植入式整合传播全程揭秘

    美特斯邦威在品牌营销方面,一如它的广告语所言“不走寻常路”。美特斯邦威的品牌嗅觉特别灵敏,对于话题总能保持一个高度的敏感。《变形金刚2》的植入式整合营销传播就是一个典型的案例。找到品牌与话题的切合点——“80后的怀旧情结”,然后充分地借题发挥,彰显独特、另类的品牌个性。一个本土休闲品牌与好莱坞大片合作,需要的不仅仅是勇气,还有对品牌的自信。

  • 这个七夕,你会祝福这些爱情吗?

    今年七夕,敬所有的爱。

  • 吉祥航空10周年,联手琥珀传播温情打造品牌微电影,温暖每一次飞行

    2016年,正值吉祥航空成立10周年。为全面升级品牌形象,增强消费者好感度,吉祥航空联手琥珀传播,温情打造两支10周年品牌微电影。品牌TVC和10周年企宣片也将于9月底陆续推出。

  • 任学安:广告传播的反思与突破

    此文是中央电视台广告经营管理中心主任任学安在7月28日央视财经频道价值传播峰会上的主题演讲

  • 众引传播携手多美滋公益造节 中国宝宝抵抗力日321GO

    有一种冷叫你妈觉得你冷。这不只是一句笑谈,也折射出国人任性的育儿观。 国人育儿健康观念的缺乏正在导致中国宝宝面临前所未有的抵抗力危机。

  • 众引传播发布母婴营销白皮书:面对年轻妈妈,母婴品牌该如何精准的“走心”

    自从去年10月29日国家全面开放二胎政策以来,母婴品牌都努力跟消费者拉近关系。品牌能否顺利成为“红利收割机”,变化的互联网趋势给品牌数字营销提出了挑战,而其中关键在于用什么方式打动年轻的妈妈,让品牌走心。

  • 在改变和不变中前行

    对于广告公司而言,如果说,客户是它的上帝它的天空的话,那么媒体就是它脚下的那片土地。

  • 百威品牌战役是如何炼成的?见证整合营销组合拳强大威力

    所有品牌都希望消费者能认可自己的产品品质从而对品牌产生好感和认同,但如今聪明的消费者们早已对品牌“王婆卖瓜”式的营销方式不再买单,如何通过社交媒体和易于传播的内容让消费者接受自己的品牌理念并认可产品品质?是如今许多品牌冥思苦想的问题。作为世界上最受欢迎的啤酒品牌,百威啤酒又会如何面对这一挑战?自今年3月开始,百威啤酒拉开“百威苛守品质始于1876”品牌战役,以一套精彩漂亮的社会化整合营销组合拳回答了这个问题。

  • 雀巢脆脆鲨,如何把握时机,用产品说故事,实现社会化营销传播?

    尽管雀巢脆脆鲨一直以来是威化品类的市场销售额引领者,如何进一步深化品牌在消费者心目中的认知度和好感度,如何通过社会化媒体增加从营销传播到产品销量的转化率,成为了需要解决的问题。

  • 朱旭东:科技让传播更有力量

    意大利2015年米兰世界博览会由米兰市政府主办、伦巴第大区政府、米兰博览会基金会、米兰工商会等单位协办。

  • 睿路传播招聘

  • 凤凰都市传媒重磅参与中国户外传播大会

    中国户外广告行业一年一度的行业盛会--第12届中国户外传播大会于2015年5月21日至5月22日在景色宜人的国家旅游度假区上海佘山艾美酒店举行。超过1000名业界名流、行业精英参与盛会,声势浩大,史无前例。

  • 百年绝色,由你指定”——飞利浦汽车照明100周年H5互动

    2014年,是飞利浦汽车照明100周年。在100周年的背景下,汽车照明旗下车载空气净化器产品于2014年8月推出100周年纪念版,希望借助Digital平台实现产品曝光并引流电商平台购买。然而,面对越来越同质化的汽车市场,越来越追求个性与“私人定制”的消费者,在有限的预算情况下,新产品的问世很难迅速引起消费者的关注,更遑论电商平台的引流与购买。

  • 国际金奖案例揭示创意传播3大潮流:公关、整合、技术颠覆传统创意思路

    在一个营销环境变得复杂,技术创新让人应接不暇的年代里,创意人如何快速成长,又如何能够时刻站在浪潮之巅,祭出新鲜、有趣并且有效的创意?华扬数字营销研究院(下简称HDMR)在其推出的《以思创行——2015中国数字营销行动报告》中提出,公关、整合与技术将成为创意人颠覆传统,营销人追求传播效果的三大关键词。

  • 红星美凯龙爱家日“随寓而安”

    从2012年的“用时间爱家”,到2013年的“为家人点赞”,在今年红星美凯龙爱家日5周年来临之际,如何激发观众对于“家”的理解和思考,继而探索家居及人和空间的种种可能性,是红星美凯龙今年爱家日传播面临的最大挑战。 营销目标:(整体目标或分阶段目标)

  • 【冰露】·【纯悦】“净水 让改变开始”整合营销活动

    水是人类最基本的需求。但在今天,中国仍有超过5000万的孩子缺乏干净的饮用水。为了帮助这些缺水地区的孩子,并最终将这一数字缩减至0,可口可乐中国旗下位列第一的纯净水品牌——【冰露】,创建了【冰露】·【纯悦】。这是一瓶因为要和他们分享而存在的水,为爱而生、服务公益,赋予它更多的价值与意义。

  • New Balance英美产系列 ∙致匠心

    做为New Balance最为核心及高端的英美产系列,至今都保持着在英国、美国的实体工厂及一批丰富经验的制鞋匠人。品牌希望此次战役能将该系列其高品质的产品特色,连同品牌本身浓厚的美国制造精神一并带给对此尚且陌生的中国消费者。

  • 唱吧“不能说的 唱吧”整合营销活动

    2014年,为使90后在人们眼中反叛、另类、非主流的印象得以改观,琥珀传播基于“不能说的,唱吧”这一概念,创建了大型整合营销活动,通过对我们的目标群体进行品牌态度,、情感的再教育,旨在与他们建立联系。

  • 昌荣传播获招商银行2015年度数字营销代理业务

    招商银行作为一家不断追求创新的股份制商业银行,在营销推广方面有着许多与众不同、敢为人先的尝试。其强大的自媒体和先进的传播理念,在金融乃至其它领域都处于行业领先地位,引导着互联网时代下金融市场的变革。2015年1月,招商银行发起2015年度数字营销代理业务的比稿,希望在营销推广方面取得更大的突破。

  • 每支公益短片背后都有故事

    昨天,央视召开2015首场发布会,内容之一就是回顾与分享央视春节屏幕的亮点,这当然少不了公益广告的影子。

  • 媒体互联网化,传播价值闭环

    “在用户复杂分布的汪洋里,假设提供N多小口袋,若能将分散而凌乱分布的用户装进口袋,再进行经过特殊设计的商业过滤网,最终可实现对用户的充分变现。”——上海文广集团总裁黎瑞刚

  • 建行信用卡微信游戏获2014第一财经“赢销中国”年度最佳营销案例奖

    本次“2014第一财经赢销中国·年度赢销奖评选”旨在表彰及宣传在企业营销发展过程中做出突出贡献和具有先进代表性的典范。最终,大会评选出:年度营销奖、年度营销服务奖、年度明星产品营销奖和年度最佳营销案例奖这四类大奖。唐神传播所服务的建设银行信用卡中心也因“玩转龙卡信用卡我是卡神”信用卡知识竞赛微信游戏获得年度最佳营销案例奖中的——年度最佳娱乐化营销案例,建行信用卡中心的常亮经理代表企业出席了盛典并领奖。

  • 唐神传播2014创意作品大盘点(一)——影视类

    小编语:本来这个盘点应该是放在去年的年末,但年底时都在盘点广告圈的大事。从本周起,小编将分期为大家带来唐神传播2014年的各类创意佳作,本期为影视类,下面就请大家一同来欣赏吧!

  • 上海市第二十一届优秀广告作品展评赛唐神传播喜获多奖

    继黄河奖、长城奖之后,近日,唐神传播又传喜讯。据悉,在上海市第二十一届优秀广告作品展评赛上,唐神传播选送的几件作品从共计480件商业广告、公益广告中脱颖而出,斩获多项大奖。

  • 一年卖掉50亿,男人豆腐真值钱!

    中国古有“豆腐西施”,辗转穿越到现代,原来高冷酷帅的男子也可以把豆腐买卖做得风生水起,源自日本京都的“男前豆腐”就凭借出色的定位理念和大胆前卫的品牌包装、紧跟时代的经营模式,短短几年间迅速窜红,成为当下市场上最man的豆腐铺。

  • 开启“大平台传播”的黄金时代——访湖北长江广电广告有限公司副总经理兼地面频道广告中心主任徐辉

    如果说,中国经济三十多年以来的改革开放走过了“青铜时代”和“白银时代”,那么,新一届领导集体着力打造中国经济升级版,将迎来一个以创新为引擎的崭新的“黄金时代”。湖北市场的“黄金时代”已经到来!

  • 昌荣传播连续十三次问鼎央视招标代理冠军

    11月18日,中央电视台2015黄金资源广告招标会举行,近百家企业齐聚北京梅地亚中心参与竞标。经过近6小时的激烈竞标,中国领先的综合广告和媒体服务商昌荣传播连续13次赢得招标代理冠军。

  • 昌荣拿下十项大奖 ,升级转型显成效

    “百度筷搜产品视频”案例各种疯狂!从10月22日到27日,横扫金投赏、金瑞营销奖、中国广告长城奖--媒介营销奖、中国广告长城奖四大奖项,拿下1金1银2铜,人气指数急速攀升;“手机百度‘让每一分都有意义’高考项目”在艾菲奖大放光彩!夺得艾菲奖短效传播类金奖及评委会推荐大奖2个大奖;“#微5世界杯#世界杯CCTV5&微博视频互动多屏传播”案例在中国广告长城奖-媒介创新营销奖现场提案中以一票之差遗憾摘银,与金奖只有一步之遥;“新浪微博让红包飞跨屏互动整合营销”案例成功摘得金投赏铜奖!

  • 实力传播深度解读“千禧一代——数字原住民”

    2014年10月21日-10月23日,第7届金投赏国际创意节在上海商城剧院隆重举办。实力传播在本届创意节上主持了名为“千禧一代”的主题论坛。

  • 2015传播趋势预测:广告主精准营销须审时度势

    对于2015年的市场预期,大家都表示,市场增速将放缓。事实上,2014年的宏观经济数据已经显现出这样的趋势,2014年中国经济运行的现状是缓中趋稳,稳中有进,上半年中国GDP同比增长7.4%,预计全年的增速是7.5%,而最新的国际货币基金组织以及多个投资银行预测,2015年经济增长率可能在7%左右,中国正在进入由投资驱动向创新驱动转变的“转型期”,大背景下,经济增速放缓,作为经济晴雨表的广告市场,其步伐自然就会随之而变。

  • 昌荣传播成为西甲联盟(LFP)国内官方独家代理合作伙伴

    9月25日,中国领先的广告传播集团昌荣传播与全球顶级足球联盟西班牙足球职业联盟(LFP,以下简称“西甲”)在北京举行合作签约仪式,昌荣传播正式成为西甲联盟中国大陆区的官方独家代理合作伙伴。昌荣传播集团集团CEO党郃、西班牙足球联盟主席Javier Tebas及双方高层共同出席了签约仪式。作为西甲战略合作伙伴,太阳雨总裁陈荣华先生作为客户代表出席了本次签约仪式。

  • 实力传播大中华区总裁郑香霖加盟腾讯 出任腾讯公司副总裁

    9月25日消息,腾讯公司今日对外宣布,原实力传播集团大中华区总裁郑香霖加盟腾讯,出任腾讯公司副总裁,负责腾讯网络媒体广告销售业务,向腾讯集团高级执行副总裁、网络媒体事业群总裁刘胜义汇报。

  • 汉威士运动&娱乐助力LINE FRIENDS“乐聚海洋世界”主题闪店活动

    北京–9月2日,在汉威士运动&娱乐(Havas Sports & Entertainment)帮助下,超人气卡通形象LINE FRIENDS主题闪店登陆北京三里屯太古里,涵盖了为广大LINE的中国粉丝带来270余款限时限量LINE 友商品。此次销售的商品种类创LINE FRIENDS主题商店历次之最,并有多款商品为北京首发。汉威士运动&娱乐负责这次为期3周的闪店活动的整合概念构思、现场活动执行、公关传播策略等。

  • 品牌主可以老,品牌?绝不可以!

    相信很多营销人都读过《基业长青》这本书,但在真实的商业世界里,企业和品牌是否真的能够基业长青? 如果回过头去看20世纪初全球百强企业和品牌的榜单,再对比今天的榜单,我们就会发现,当年的百强,今天几乎已经全部从List里消失了。许多领导品牌都逐步走向了没落——数码相机的发明者柯达,输在了数码影像时代;曾经的创新代表SONY,在它涉及的各个业务领域纷纷输给了对手的创新;就算是成功转型的IBM,支撑今天业绩的也早已不再是当年的“基业”,况且,转型后的IBM业绩也早已大不如前。

  • WPP营销传播学院首届毕业班

    2014年8月18日,上海,WPP公布在中国上海成立的WPP营销传播学院首届毕业班。WPP营销传播学院由WPP与中国知名的艺术与设计职业院校——上海工艺美术职业学院(SADA)合作创办。成立于2011年的WPP学院是中国首个营销和传播专业的三年制二级学院,颁发大专文凭。将强大的学术、创意课程与实践应用结合在了一起。

  • 世界杯,纸媒也有春天
    新安晚报2014罍街世界杯广场决胜“第二赛场”

    作为全球顶级赛事,世界杯拥有数以亿计的球迷。四年的时间间隔,使得每届世界杯都备受瞩目。 世界杯以其独一无二的经济机会在无数行业制造出绿茵场以外的“第二赛场”。在所有“第二赛场”中,媒体同台竞技的硝烟绝对最浓烈和炽热,电视、报纸、网络视频、微博、微信竞逐角力。如何在众多媒体中脱颖而出,如何准确把握足球运动的真谛与球迷沟通,如何在目标群体、广告主之间找到契合点,这些并不容易,然而这也正是2104新安晚报罍街世界杯广场的营销魅力所在。

  • 创维独冠爱奇艺《大魔术师》 品牌传播互联网转型渐显

    由央视和爱奇艺联手打造的中国首档魔术主题明星竞技真人秀节目《大魔术师》,自7月26日首播后引发了全民的“观魔”热潮。作为彩电行业龙头企业,创维与爱奇艺达成战略合作,在互联网平台联合推出《大魔术师》节目相关内容,开启了企业的互联网战略转型之路。

  • 2014全年广告花费增长7.5%,与GDP增长齐平

    近日,昌荣传播市场与媒体研究中心重磅推出《2014——2015中国广告与宏观媒体环境分析》报告。该报告基于2014年上半年中国宏观经济运行状况、消费趋势变化、广告市场花费表现情况,对2014年中国媒体环境、广告收入进行了客观、前瞻性的预测;并重点对电视和互联网两大核心媒体发展现状、广告营收、未来走势进行深入的洞察和剖析。

  • 不能被搜索或者口碑传播就是在浪费市场费用——访宏盟媒体集团社交媒体营销总经理Ali Kazmi

    全球最好的营销活动是那些改变了行为习惯、影响了一个国家或整个世界文化的营销活动。通常来说,人们每十年有一次做这样的营销活动的机会。

  • “信蜂” 新兴信息传播群体的诞生

    在社交媒体日益向人们日常生活不断渗透的时代背景下,新产品+新服务相关信息的收发行为日益活跃,中国固有的信息传播方式也随之发生了巨大的变化。在此过程中,一群新兴的信息传播者——“信蜂”诞生了。

  • 抓住90后的心 ——《中国校园营销白皮书》媒体发布会顺利召开

    2014年6月26日,由众引传播集团主办的《中国校园营销白皮书》媒体首发暨研讨会在上海举行。“创行中国”、“广告门”等扎根校园的非盈利组织代表、营销媒体代表与90后高校意见领袖出席了研讨会。 中国统计年鉴官方数据显示,我国普通高校在校学生人数超过2500万人,95后已经进入大学时代,代表着未来消费力,当他们积蓄已久的消费欲望与更强大的消费能力和消费话语权相结合后,能否抓住这代消费者的心,将会成为许多品牌商未来生死存亡的关键!而大学时期,正是培育潜在消费者的黄金时期。因此高校市场也成了许多有先见之明的品牌商不容忽视的培育潜在消费者的重要战场!

  • 琥珀耀虎啸,琥珀传播斩获2014年虎啸奖七项大奖

    2014年6月5日,第八届中国广告趋势论坛暨第五届中国经典传播虎啸大奖颁奖典礼在南京万达希尔顿酒店举行,本次论坛以极富现时关注度“资本的力量”为主题,吸引了包括中国大陆、港台及其他亚太地区的众多知名广告主及代理公司的参与。

  • 在一起 更快乐!——迎双节昌荣家庭开放日欢乐召开!

    5月30日下午,端午六一节小长假最后一天,昌荣传播北京集团总部迎来了一批特殊客人,近70位昌荣小朋友和家人们大家欢聚一堂,参观办公楼,做游戏,包粽子,在双节到来之前一起度过了一个欢乐的下午。

  • 公益广告:如何传递正能量

    “他忘记了很多事情,但他从未忘记爱你。”这是公益广告《打包》里的经典文案。广告描述了一位患有老年痴呆症的父亲内心深处对儿子无尽的爱,真诚朴实的故事画出了交织的亲情,感动了无数观众。 作为弘扬社会风尚的重要载体,公益广告越来越多地出现在公众视野。然而创意不足、机制不健全等问题也困扰着公益广告的发展。如何让公益广告更加有效地传递正能量?在17日于江苏无锡举行的灵山公益慈善促进大会公益广告分会上,业内专家展开热议。

  • ​这么经典的母亲节案例你造吗

    一年一度的母亲节刚过,对妈妈们来说,是期待的一天。对商家来说,是必争的一天,品牌大都选择这天为目标女性受众送上祝福。在此我们特奉上往年母亲节四大经典祝福案例与大家分享。

  • 可口可乐意义营销:让国际米兰和AC米兰球迷握手

    还记得上次同一个城市,有两支顶级球队真是伤感情。在米兰,国米与AC米兰每年都火拼地不可开交,狂热的球迷也各自为阵,球场见到更是分外眼红。可口可乐说,要友谊第一、比赛第二嘛。同在一个城市,相煎何太急呢!于是和平主义的贩卖机又在圣西罗球场亮相了。

  • 琥珀传播斩获“2014金鼠标全场大奖”

    第五届金鼠标•网络营销高峰论坛会于4月25日在北京万达索菲特大酒店盛大召开,来自广告主、媒体、代理公司及第三方机构等近千位业界人士齐聚一堂,共享营销盛宴。琥珀传播凭借多乐士“一百万个多彩开始”整合传播案例在全场大奖巅峰中力克“可口可乐快乐昵称瓶”和“百度3.14圆周率日”案例,一举夺得全场大奖,另获整合营销类金奖等八项大奖,可谓当晚最受瞩目赢家。

  • 传播的视角

    飞利浦大中华区集团产业革新部高级总监 “第一财经”频道特约主持人 《陆博士说·营销时代》作者

  • 先社交后营销,母婴品牌重在互动

    爸爸妈妈走到哪,营销推广工作就跟到哪。 因此,在社交媒体快速崛起的年代,几乎所有的母婴品牌都一窝蜂的冲进了微博、微信的社交海洋中,但并不是所有品牌跟到哪就能解决与爸爸妈妈的沟通甚至销售的问题。和线下销售一样,人气决定了产品的销售。有的母婴品牌与粉丝玩得风生水起、如火如荼,销售转化自然就水到渠成;而有的品牌不管是微博还是微信都门庭冷清、无人问津销售转化也就不高,究其原因还是没有明白网络社交的真正涵义。

  • 昌荣传播携客户参与百度时刻•春季招标会

    近日,“让数据引领决策——百度时刻·春季资源招标会”在北京举行。此次百度整体招标以“大数据”为核心,是百度首次尝试将部分品牌类资源以集中的形式进行售卖。

  • 昌荣第十二次蝉联央视十佳代理公司冠军

    3月25日,中央电视台2013年度十佳优秀广告公司颁奖盛典在北京中央电视台1号演播大厅举行。中央电视台多年的合作伙伴,为央视发展始终贡献着力量的广告人——中央电视台近百家广告代理公司、600余名广告菁英齐聚一堂,共襄盛会。中国广告协会副秘书长周玉梅、广告界的多位知名专家出席大会,中央电视台台长胡占凡,总编辑、副台长罗明,副总编辑程宏,广告中心主任何海明、副主任李怡、党总支专职副书记陈荣勇等领导参加会议。

  • 2013, 传播集团和平台间的深度整合

    自从八年前来到中国进入广告行业工作,在每年年初我都会尝试与同事、同行和客户等一起交流该年度的“市场营销年度主题”。不管是为了更准确地掌握市场大方向,还是为了铺排该年度的提案,使之有更清晰的主题,这都是一个挺有趣的练习。

  • 未来25年六大发展趋势

    零售业将经历一场巨变。未来的商业街将成为一个融合现实世界和虚拟世界的高科技场所,人们将在商店里利用高科技手段体验产品,和品牌互动,而不只是购买产品和服务。

  • 2014年春节期间收视和广告8大盘点

    马年春节结束了,今年的春节收视市场,因为限奢风的影响,多数卫视地方台放弃举办大型春节晚会,央视春晚也在冯导的带领下,表现得更为民俗化、草根化和亲民化。关于马年春晚的吐槽、肯定、评论、总结,无论是媒体,还是个人有着不同的说词。

  • 数字时代社会传播结构的改变对商业沟通的影响
    ——对话媒介社会学大师纽曼•罗素

    纽曼•罗素(W. Russell Neuman)教授是享誉全球的媒体社会学大师,美国密歇根大学传播研究系John Derby Evans讲席教授,曾在耶鲁大学、哈佛大学、宾夕法尼亚大学等多所名校执教,曾在麻省理工学院媒体实验室任职,曾担任白宫高级政策分析师,获得美国政治科学协会政治传播分会的雷•爱德曼杰出事业奖等诸多奖项。其著作《因特网的社会意义》、《媒介技术 社会:媒体进化论》、《广大受众的未来》、《通讯革命:过去、现在与未来》《媒介化的政治:未来民主的传播》等影响广泛,《数字时代的传播结构:延续与改变》即将由剑桥大学出版社出版。

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    2017 One Show中华青年奖终极提案大赛及颁奖典礼于11月8日在上海1933老场坊举办。

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    上海徐家汇,坐落于衡山坊的四幢老洋楼——衡山•和集,开业距今已近两年。 The Mix Place是衡山•和集的英文名字,Mix对应了“和”,有别于“合”,有相安协调之意。这四幢功能各异的洋楼并非单纯的拼凑堆叠,而在于融合。

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    去年520闲鱼拍卖节主打的“爱买不到,拍的到”,联合H5互动、外滩大屏、报纸媒体、明星参与等形式,顺势将520成功打造成了拍卖节。就当我们以为今后的520拍卖节会沿袭去年的做法时,一个名为《不可思议地球博物馆》的H5火爆朋友圈。

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    为期一月的2014巴西世界杯终以德国夺冠宣告落幕。作为全球的顶级体育盛宴,巴西世界杯除了是一场盛大的球迷狂欢外,更是各大品牌营销角逐的巨大舞台。据统计,本届世界杯有80%以上的观众选择通过互联网观看比赛,由此基于网络视频、社交媒体以及移动端的世界杯营销也自然成为了各大互联网公司角力的关键阵地。在球场之外,这场没有硝烟的“世界杯营销之战”也同样惊心动魄。


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