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  • 2018 第五届中国广告年度数字大奖获奖榜单

    2018年3月28日,作为2018第十七届中国广告与品牌大会的最后环节,第五届中国广告年度数字大奖颁奖盛典在上海世茂皇家艾美酒店隆重举行,来自各地的广告代理公司、品牌主、媒体和各行业获奖单位相聚一堂,共同见证了一场数字营销的饕餮盛宴。

  • 第五届中国广告年度数字大奖获奖榜单

    2018年3月28日,作为2018第十七届中国广告与品牌大会的最后环节,第五届中国广告年度数字大奖颁奖盛典在上海世茂皇家艾美酒店隆重举行,来自各地的广告代理公司、品牌主、媒体和各行业获奖单位相聚一堂,共同见证了一场数字营销的饕餮盛宴。

  • 第五届中国广告年度数字大奖终审会 评审点评——电通安吉斯集团 POSTERSCOPE CHINA 博视得首席战略官李倩

    选址于令人惊艳的玻璃博物馆,无论是环境,作品观赏性,博物馆长的亲自带队体验,都为本次评审活动增色不少,给到评委们非常立体的跨界、融合、场景、内容的多重体验。这本身也是对本次数字大赛的最好的诠释和展现。主办方非常用心,要大大点赞!​

  • “第三种力量”的专业检阅 ——第五届中国广告年度数字大奖终审会成功举办

    本次重磅级评审团分为内容营销组和技术整合组。两组评审们分别从各自专业角度,激烈碰撞、公正严苛地评选出了过去一年中国数字营销行业的杰出营销案例。

  • 博物馆不在于它拥有什么,而在于它以其有用的资源做了什么——第五届中国广告年度数字大奖终审会召开在即!

    1月18日,第五届中国广告数字年度大奖终审会即将在上海玻璃博物馆举办。届时,来自国际4A、中国独立创意热店、一线品牌等三十余位资深创意人、品牌主担任终审评委,大咖们将汇聚在有“中国三个不容错过的博物馆”之称的上海玻璃博物馆,一起创意交锋,评选出2017年度中国最优秀的数字营销案例。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】让世界看见你的价值

    经过多年的发展和探索,蚂蚁金服已经孵化出包括支付宝、芝麻信用、口碑、网商银行等不同的产品线,联合钉钉、阿里云等第三方能力,蚂蚁金服开放平台今夏全新上线,宣布将向合作伙伴全面开放其覆盖商业运作全流程的十二大分类能力,以及千万商家资源。合作伙伴不仅可以拥有蚂蚁金服的支付、信用和数据能力,还能共享蚂蚁金服的商户流量和数据价值。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】一碗面的功夫

    在中国,方便面早已是与日常生活最密切相关的食物,食用方便、味道好的显著特点让它成为了全民皆爱的食物。巨大的市场也就意味着激烈的竞争,康师傅长久以来是方便面行业内的领头品牌,但在“老坛酸菜牛肉面”品类的市场销量上,康师傅目前处于市场第二的位置,与销量第一的统一老坛酸菜方便面有一定差距。本次康师傅老坛酸菜-“一碗面的功夫”娱乐营销活动则需要寻求品牌的差异化与竞品作出区隔化,以此拉动产品销售来增强在“老坛酸菜牛肉面”品类的市场占有率。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】大薛配配配

    奥利奥饼干有近140年的历史,“扭一扭、舔一舔、泡一泡”这个熟悉的广告语成为无数人成长的回忆,在进入中国市场,广告语更多触及的是儿童、青少年群体,奥利奥希望能面向更多的年轻人,这成为一个眼下的新挑战。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】TBL

    拥有40多年品牌历史,来自美国的Timberland已入华十余年,凭借其标志性产品大黄靴出色的品质和经典的外观,深受国内外艺术家、设计师们等小众潮人团体的喜爱,但在大众消费市场其品牌知名度及产品销量则多年未见起色。照搬海外市场的营销策略及广告形式在亚太市场的确难以奏效。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】农夫山泉20周年

    而2016年,恰好是农夫山泉20周年,那么是谁成就了农夫山泉的这20年?——是每一个普普通通的农夫人,我们想要继续讲他们的故事,用纪录片的方式真实记录,因为我们相信,真实是最能打动人的力量。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【综艺营销类】斯柯达&《蒙面唱将猜猜猜》

    斯柯达品牌一直以积极活跃的姿态投入在娱乐营销领域,在更多的大众消费语境中寻找情感共鸣,也与其日益年轻化时尚化的品牌定位不谋而合。随着江苏卫视独播重磅综艺《蒙面唱将》的全面开唱,斯柯达品牌将与实力唱将们共同演绎新一轮精彩。然而电视受众的年龄逐渐老化,斯柯达在寻求互联网途径,以覆盖更多的年轻人群。而乐视恰恰拥有《蒙面唱将》的网络独播权。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【综艺营销类】“偶滴”香飘飘

    香飘飘是一个始终瞄准年轻群体的快消品牌。虽然其在杯装奶茶领域已经处于领先地位,但目前杯装奶茶的市场已经趋于饱和,想要提升销量,扩大品牌在年轻人之中的知名度,就需要从购买频次及购买场景中寻求突破。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【综艺营销类】大学生来了

    雀巢即饮咖啡作为成熟的品牌,希望拓宽品牌在饮料市场的TA群体,通过年轻化战略吸引更多新生代的消费者。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【原生广告类】奥运会杜杜情报社

    2016年奥运会在里约召开,届时会聚焦全球用户的瞩目,每一个人都会对奥运投以期待的目光,此时对品牌而言更是不可或缺的营销节点。与此同时我们发现越来越多的用户放弃电视及PC,更偏爱利用碎片化的时间,使用移动端及时掌握一手体育新闻资讯,给予一点资讯与杜蕾斯携手的契机。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【数字创意类】十万光年自由行

    很多人总把远方挂在嘴边,他们总梦想着能走多远去多远。但如果,真的有一场世界上最远的旅行,你敢不敢跟随X1一起去探索?

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【数字创意类】ALL IN ONE

    为天猫双十一做品牌和活动的宣传。利用双11这个契机树立天猫品牌的品质感沟通出 “官方品牌旗舰”、“国际化品质生活方式” 的核心品牌信息, 同时再次展现出天猫的市场领导地位。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【数字创意类】天气改变命运

    2016年6月,“墨迹天气” 注册用户过5亿。作为一个有6年发展历史的天气工具APP,在中国市场上拥有着绝对的市场占有率,然而在这个强科技属性的产品,却面临着品牌识别度欠缺、与用户情感关联弱的挑战。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【数字创意类】把乐带回家

    “把乐带回家”是百事中国区的年度春节营销活动主题,2016年,百事希望将“把乐带回家”做出新意,在发现对年轻人来说过年方式一成不变的洞察之后,顺势猴年借力家喻户晓美猴王“六小龄童”形象,让百事化身乐猴王,鼓励消费者用“变”把乐带回家。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】“谐趣圣诞 奇幻献礼”

    起源于17-19世纪的英国,时至今日依旧为英国人圣诞节保留剧目的“幽默剧”成为品牌2016年圣诞灵感,华丽的着装,生动诙谐的小丑,演绎一出圣诞奇幻嘉年华诞。祖·玛珑在中国以“谐趣圣诞 奇幻献礼”为主题,意在邀请全国粉丝共启一场惊喜无限的俏皮戏闹之旅,纵享圣诞谐趣时光。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】Snickstarter

    巧克力品类产品近年来在中国的增长陡然减慢。 士力架在2016年也面临着销量减缓的压力,尤其是针对其核心目标消费群体——18至35岁的男性。 基于 “当你饿的时候你就不再是你” 这一传播平台, 士力架已进行了四年本土化营销活动。这一次,我们需要在有限的媒体预算下,找到一种更具新意且出人意料的传播方式,重新吸引年轻消费者的关注,并且引发网络讨论。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】ULD方言

    优衣库秉承lifewear的理念,解读年轻人的内在需求,通过轻羽绒系列“异口同声RAP U UP”网络营销活动,让年轻消费者重新认识定位这款经典商品。优衣库引领了轻羽绒品类的潮流,但过去这些年中,包括凡客、波司登以及诸多其他快时尚品牌都推出了轻羽绒产品,这让优衣库在这个品类中的存在感被削弱了。这次RAP方言这个刺激点,重新获得人们的关注。以最低的成本获得最高的互动频率。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】开启探索心发现

    Origins悦木之源是雅诗兰黛集团于1990年创建的全球领先天然植物科技品牌,是基于天然成分及现代科技的护肤产品线。品牌以“天然为本 科学为证”为理念,集合探索全球发现的天然成分及现代尖端的科学造诣,创造高效的肌肤自愈配方。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】解“Fun”年轻人

    在网络世界里,年轻人正在掌握更多话语权。他们个性不同,态度各异,用自己的语言和法则与世界对话。优衣库,通过数字化创新营销的科学与哲学,解“Fun”年轻人的内在需求,让他们的生活真正“Fun”起来!

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】选颜色要快乐

    M&M’s在台湾的零食/巧克力市场占比排名第四,前三名的品牌分别为健达(Kinder)、金沙(Ferrero Rocher)以及台湾本土品牌77乳加;然而从2015年开始,整体销售状况变得险峻,且逐渐地在递减。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】MINI London Book

    面临的营销困境及挑战:不是单一展示,还要你的“东西”——金钱、精力、灵感和故事 从用户中召集一帮资深的“都市控”,还让你“花钱”。报名者需要提交1000元作为支持产品开发的资金,最终选出21人作为先行团奔赴伦敦实地考察,用于优化产品内容。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【跨界整合类】25+年轻向前

    25岁是人生的转折期,很多人开始思考。时间如果一直向前?究竟会怎么样呢?25岁的人生道路是积极向上的,少了些年少无知,增加的是无畏,努力和对自己梦想的坚持。然而当这一切都在向上走的时候,肌肤状况却背道而驰,怎么才能守住颜值的不下降,继续向前?雅诗兰黛品牌希望通过“25+年轻向前”的话题,借此让更多年轻女性关注自己的肌肤健康,年轻向前。结合品牌明星产品小棕瓶家族的知名度和消费者对品牌的认同,借助小棕瓶的知名度,连带家族新品,打开更年轻的消费市场。通过线上线下整合营销的方式扩大品牌明星产品的影响力,巩固品牌产品线的领导地位。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【跨界整合类】一碗面的功夫

    在中国,方便面早已是与日常生活最密切相关的食物,食用方便、味道好的显著特点让它成为了全民皆爱的食物。巨大的市场也就意味着激烈的竞争,康师傅长久以来是方便面行业内的领头品牌,但在“老坛酸菜牛肉面”品类的市场销量上,康师傅目前处于市场第二的位置,与销量第一的统一老坛酸菜方便面有一定差距。本次康师傅老坛酸菜-“一碗面的功夫”娱乐营销活动则需要寻求品牌的差异化与竞品作出区隔化,以此拉动产品销售来增强在“老坛酸菜牛肉面”品类的市场占有率。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【跨界整合类】肯德基的“红色鼓励”

    肯德基在2016年8月奥运季推出夏季新品,作为非奥运赞助商,品牌期望新品推广能巧妙运用奥运热点,将肯德基品牌、年轻人、奥运季营销三者结合,诠释“尽情自在”的品牌内涵,强化品牌年轻形象,获得消费者共鸣和关注,吸引新客户,带动销售。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【跨界整合类】小葵花儿童安全用药

    中国2亿儿童,几乎无药可用 我国每年5~14岁的孩子,死于可预防和可治疗疾病的人数有可能多达10万。 我国现有的3500多种药品中,专供儿童使用的只有60多种,仅占总数的1.7%。

  • 中国广告杂志社关于今广网的严正声明

    中国广告年度数字大奖(含“你必须知道的数字营销公司”等榜单),由中国广告杂志社创办于2013年,至今已五年。奖项以推动中国数字广告、营销、传播领域的创新与发展为目的,以“更专业的数字营销”为宗旨,以行业代表性、前瞻性和突破性为标杆,

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【跨界整合类】肯德基的“红色鼓励”

    肯德基在2016年8月奥运季推出夏季新品,作为非奥运赞助商,品牌期望新品推广能巧妙运用奥运热点,将肯德基品牌、年轻人、奥运季营销三者结合,诠释“尽情自在”的品牌内涵,强化品牌年轻形象,获得消费者共鸣和关注,吸引新客户,带动销售。

  • FAMI-NAVI东风雪铁龙案例

    进入汽车社会的中国,汽车数量正迅速增长,每年有2500万的汽车销售量。伴随车辆增多,交通状况迅速恶化,交通事故逐年增加10%。这已成为中国巨大的社会问题。雪铁龙的品牌理念是人与汽车科技的共生。国内驾车者的交通安全意识要弱于发达国家,因此我们面临的挑战就是:提高中国驾车者的交通安全意识。这是减少交通事故发生的最主要方式。换句话说,雪铁龙从技术和教育层面解决了这个问题。

  • C&A Changing Room案例

    在中国,人们并不善于捐款,往往对于慈善捐赠活动并没有太好的印象。另一方面,中国社会贫富差距越来越大,即使人们了解到贫困山区的孩子们需要保暖衣物,也还只是停留在以传统的方式来帮助他们。C&A的主要目标群体是年轻人,他们对购物情有独钟。又值年末冬季打折狂潮,年轻人开启了疯狂购物模式。我们如何在这个打折季,让年轻人在购物的同时更多的关注慈善捐赠活动呢?

  • 新一代K2上市整合营销

    中国乘用车市场品牌众多,随着中国自主品牌的崛起和高端品牌的下沉,以东风悦达起亚为主的中端合资品牌的生存空间越来越艰难。加上乘用车市场的不断趋于饱和,想要在传播声音日益嘈杂的市场中突破重围获得较高关注从而推动销量的达成越来越困难。

  • 兴业活力节,“礼”约运动“惠”

    兴业银行信用卡中心素以运动、健康、活力的形象,诠释”活力人生“的品牌理念。通过关注体育运动赛事,鼓励并吸引消费者积极参与,是品牌与消费者建立亲密联接关系的纽带之一。 2016年,全球瞩目的里约奥运会盛世举行。兴业银行信用卡中心希望借此契机,进一步强化品牌理念,打造一场品牌”活力节“。我们为品牌创造出可爱卡通形象——小兴,以此塑造独一无二的品牌IP。在消费者欣赏激情四射的运动赛事同时,为他们带去活力四射的优惠盛宴,将运动员们的里约奥运会,变成一场属于消费者的“礼”约运动“惠”,与消费者一同享受“平行奥运会”的乐趣。

  • 雅士利母乳研究主题活动“喂爱180+天“

    每年的8月1日-7日,被国际母乳喂养行动联盟(WABA)确定为“世界母乳喂养周”,意在使全社会积极鼓励和支持母乳喂养,拓宽母乳喂养的内涵,创造一种爱婴、爱母的社会氛围,2016年主题为:职场妈妈,“喂”爱坚持。雅士利希望借此时期,预告研究项目报告成果。同时,号召社会关爱母乳喂养的妈妈们。

  • 韩国艺匠“美一次•别错过”社会化营销案例

    随着社会经济的快速增长,居民生活水平的不断提高,婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。中国每年大约有1000万对新人喜结良缘,仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币,其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约为15%。上海“结婚登记预约”服务在城市服务上线以来,发现 90后查询量竟高达80%! 90后已成为结婚主流人群,可在这个企业众多,竞争激烈的婚纱摄影市场,主打韩系风格的韩国艺匠如何抓住这群90后的心,提升品牌认知度,短期内聚焦广泛关注,迅速拉升品牌影响力,从众多摄影品牌中脱颖而出,并逐步建立起品牌高度——韩国艺匠急需一场互联网之战。

  • 你离FUN一夏只有一个聚乐盒的距离!

    夏天吃什么,玩什么,买什么?叫个必胜客宅急送就能全部搞定! ​为了让所有人能在这个夏天享受更多乐趣,必胜客宅急送携手安索帕中国集团,倾力打造“聚乐盒”,让你在畅享四合一比萨和多款人气小食饮料的同时 ,还能畅玩热歌混音,畅聊八卦话题,一起花式Fun一夏!

  • 老板电器-总有食空,等你穿越

    老板电器是有着37年历史的中国著名品牌,目前全球油烟机销量第一。迫切需要使社会各界感受到老板电器目前打造整体厨房的战略目标,使消费者对老板电器的油烟机、烤箱、洗碗机、净水器等等丰富的产品线有新的认识,并向消费者倡导“探索厨房乐趣”的主张。

  • 苏泊尔极养破壁料理机(加热型)上市传播

    苏泊尔极养破壁料理机上市,而虽然破壁机近年来的需求量不断增长,但市场上同质化现象严重;对消费者而言,该产品又非必需品。“如何让非必需品,激发消费者需求?”以及“如何去隔竞品”是本次营销的巨大挑战。

  • 红星美凯龙-十一 耍大牌

    金秋十月是中国家装市场的黄金消费节点,初次装修的家装消费者与二次家装消费者会选择十一黄金周来经购买家装产品。红星美凯龙作为中国规模最大的家居Mall,为了抓住这个消费节点,与家居大品牌联合推出了强调大品牌的“十一 耍大牌”的促销活动。主要目的是抓住对品质生活有向往的消费者,同时这些消费者并不在意务虚的折扣而是真实的成交价格,这次红星促销中,如何打破传统叫卖式广告营销,传播“大牌底价”信息的同时,引导消费者参与十一期间卖场的促销活动,成为了传播中的最大挑战。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【跨界整合类】肯德基咖啡FM

    我们选择了喜马拉雅FM平台,创建了属于肯德基现磨咖啡自己的FM。同时邀约了喜马拉雅FM上的一群明星、大咖主播一起发生。打造了首档音频24小时音频直播节目“喝有料现磨咖啡,听大咖爆猛料”。利用肯德基5000+门店为线上直播导流,更在北上广三地肯德基门店打造了3家直播间,邀请喜马拉雅FM大咖主播到店,为肯德基门店汇聚人流。形成了完美闭环。

  • 微鲸电视新声代音乐计划

    微鲸电视,希望鼓励更多的年轻新生代,与新歌声学员一起,用音乐表达出追随内心,挑战自我的个性主张。这也恰是微鲸电视的品牌主张。由此微鲸发起新声代音乐计划,号召电视机前的新生代与人气学员打造国内首支众创MV。用音乐,为年轻放肆发声。

  • 平安普惠”易贷英雄联盟”网络微电影

    这是一场金融品牌对广告传播形式的探索,在投放的近1个月内,”易贷英雄联盟”网络微电影获得超过100万次的观看,并获得多家媒体的报道。

  • McDonald's麦当劳中国区CMO须聪确认担任第四届中国广告年度数字大奖技术整合组评审主席

    McDonald's麦当劳中国区CMO须聪日前正式确认担任第四届中国广告年度数字大奖技术整合组评审主席。

  • 欧洲最大科技峰会Web Summit收藏中国广告年度数字大奖金奖奖杯

    2016年11月7-10日欧洲最大的数字科技峰会在葡萄牙首都里斯本举行,中国广告年度数字大奖也受邀出席此次峰会。如今数字营销与数字科技行业已经密不可分,中国广告年度数字大奖作为中国数字营销行业的奖项代表与活动主办方进行了深度沟通。

  • 通知丨第四届中国广告年度数字大奖优惠申报期延续至11月15日

    经中国广告年度数字大奖组委会决定:第四届中国广告年度数字大奖优惠申报期延续至11月15日。

  • 第四届中国广告年度数字大奖案例征集正式启动!

    经过一年的精心筹备,第四届中国广告年度数字大奖(4th Digital China Annual Awards)以全新的面貌与大家见面了。新一届的数字大奖以更专业的态度来看待过去一年中国数字营销领域发生的新的变化。奖项也与时俱进,在奖项类别设置上做了调整,同时对公司的申请资料表也做了进一步完善,更全面的了解中国数字营销行业动向。

  • 中国广告数字营销战场吹响新的号角 上海最中心,"金魔方"大幕正式拉开

    数字化正在改变品牌传播的生态与广告业的整体生态。带来了一系列的挑战。但是,从另一方面说,不断深入的数字化,又给广告业尤其是广告策划与咨询行业提供了广阔的服务空间与新的机遇。一批建立在大数据服务基础上的新型广告公司将会迎来真正的春天。

  • 中国人民财产保险65年互联网传播活动

    品牌老化,急需通过互联网传播解决品牌老化问题; 品牌美誉度,希望通过互动的形式与目标人群建立联系。

  • 长城润滑油双十一精准投放项目

    双十一已经成为国内最大的电商购物节,长城润滑油作为传统的汽车用品行业参与在线电商促销活动具有一定的挑战,为保证项目执行的结果,对人群精准定位有较高要求。

  • 悠易DSP助力联想17TV双11大促

     联想品牌智能电视产品联想17TV上市;  双十一全网促销,成熟电视品牌及新兴互联网品牌的同类型产品促销力度大,流量资源竞争激烈,传播推广挑战面临受众积累与流量保障两大难题,传播效果与效率面临考验。

  • 英国航空—DBM程序化投放

    英国航空是全球最大的航空公司之一,其优质的服务和自身独特的英伦文化赋予了英国航空享誉世界的品牌影响力。自1980年11月进入中国市场以来,经历三十五年的运营发展,英国航空取得瞩目成绩,不仅拓展了中英两国间的多条航线,并且在服务质量上更是不断优化乘客的旅行体验,促进了跨文化的沟通交流。在此基础上,英国航空希望通过更加有效的广告投放方式进一步提升在中国的知名度,打造纯正的英式品牌形象, 同时精准地触及到需要出行英国的目标受众,譬如留学生及中英商务人士。

  • 玛莎拉蒂程序化推广案例

    程序化购买正全面品牌广告主的媒体投放思路,程序化购买在数字广告的发展中到了爆发时代。自2015年起,玛莎拉蒂就将广告投放的主要阵地转移到程序化购买上。

  • 奥利奥“巧心结夹心”OTV贴片程序化购买

    亿滋旗下的奥利奥诞生于1912年, 经典的黑白夹心,精美的图案,以及充满趣味的品尝方式使其成为美国最畅销的饼干品牌之一. 如今, 奥利奥已在世界上140多个国家建立工厂,销售网络遍及全球 . 1996年进入中国后,以极高的品牌影响力迅速占领市场。奥利奥的整个产品线已非常成熟,销售渠道广泛而稳定。随着移动互联网的普及,原有的消费者口味和饮食习惯发生变化, 消费者越来越注重产品的创新性和互动性. 80, 90后群体成为消费主力, 奥利奥的目标受众正在发生飘移,急需重新定位产品消费者和品牌推广方向.

  • 爱尔康SCRM会员管理

     有渠道无品牌: B2B2C的商业模式,消费者信息掌握在经销商手中,品牌与消费者沟通断裂;  有用户无营销:传统的沟通方式难以有效触及用户(短信/Email),营销效果逐年下降;  有会员无运营:会员数据零散,线上线下会员体系,难以互通应用,同时会员粘性较低

  • YOYI数据银行指导力帆X50精准投放方案

    力帆X50作为一款新上市的SUV,其推广期正值汽车行业销售旺季,各竞品竞相抢夺市场份额;而力帆品牌产品知名度较同类品牌尚存在一定的提升空间。

  • Oral-B (欧乐B) iBrush电动牙刷新品上市推广

    随着人们对高品质的生活追求日益提高,一场牙刷的革命正在进行,电动牙刷的使用率以及销售不断走高(尤其在电商平台)。在这个背景下,欧乐B推出全新高端旗舰产品iBrush 3D蓝牙智能电动牙刷(官方售价 $1,799 RMB),针对高学历,高收入,追求高质量生活的人群。

  • 百头美女乳牛空降上海,荷兰旗牌助力京东牛奶节

    2015年11月,荷兰乳业巨头皇家菲仕兰在中国推出常温液态奶“荷兰旗牌”。 荷兰旗牌牛奶,100%荷兰原装进口,每100ml富含3.6g乳脂,和3.4g 乳蛋白,造就无与伦比的香浓醇厚口感。源自其荷兰皇家菲仕兰的自家牧场,坚持从“牧场到餐桌”的理念,诚挚为中国家庭带来100%原装进口的荷兰好牛奶。此品牌目前只在京东上售卖。这款产品由于刚进入中国,上市之前也未在中国有任何的宣传与曝光,在中国消费者的心目中对这款产品还是没有任何认知的。为了迅速打响荷兰旗牌在中国的市场,提升在京东平台上的销量,我们切准12月20日京东牛奶节这个时机,策划了一起“百头美女乳牛空降上海”的活动,为上海市民尤其是我们的目标人群白领派发了2吨荷兰旗牌纯牛奶。我们希望将在传统派样活动以外在线下及线上能够带来更多的声量,不仅影响到被派发牛奶的受众,更多的是想影响到线上大范围精准的人群。

  • 博世中国品牌宣传片《忘了我》

    拥有129年历史的博世集团,是世界领先的技术及服务供应商,在汽车与智能交通技术、工业技术、消费品和建筑智能化技术领域,持续地为全球约150个国家和地区的客户提供领先的技术和高质量的服务。普通消费者熟悉的博世产品仅有家电系列、电动工具等,其极为出众的B2B业务及工业解决方案提供者形象并不为大众所知;不仅如此,由于一贯低调且具有一定距离感的沟通风格,大众消费者甚至常常混淆博世与其竞品的产品和服务。 在130周年来临之际博世中国需要一支全新的品牌宣传片,与以往以产品为导向、科技感十足、与消费者有一定距离感的沟通风格的博世电视广告片不同,该片应是一支品牌导向的公司形象宣传片,以一种更为现代,新颖并且亲和易懂的方式进一步丰富品牌形象。

  • 东风标致308S S MAN社会化营销案例

    东风标致308S于2015年4月15日上市,如何在上市前期口碑、声量、原始爆点均不足的情况下完成品牌背书与形象打造成为营销公司面临的首要挑战。本专项从传统的以“产品”切入营销的固化模式中跳脱出来,运用一种全新的以“用户”为核心的营销理念进行品牌的价值传播与营销推广。专项针对首批车主,多维度跨阵地的刺激其口碑信息的主动输出,结合萧敬腾S MAN的身份,将“用户”的概念映射在营销策略的方方面面,同时受惠于明星效应,吸引308S目标群体及周边潜在客户参与,实现对目标人群的精准打击,以页面留资、意向客户等形式打造S MAN唯一身份ID,直接促进到店率。

  • 飞利浦电饭煲——回家吃饭 “芯”系团圆

    2014年,电饭煲的销量在中国已经达到约2.8亿台(和2013年相比,同比增长30%)。电饭煲市场到2017年的年增长率将按照4.3%的速度增长。当今国内电饭煲市场品牌众多竞争激烈。9至10月又逢电饭煲市场旺季,飞利浦智芯电饭煲系列如何从竞争激烈的市场中脱颖而出,提升知名度并提高销量及市场份额,将是本次营销传播中的最大挑战。

  • 飞利浦智能扫地机-机智过人 极智之选

    智能扫地机是家电领域快速增长的产品细分类别。然而,飞利浦智能扫地机器人声量较低; 消费者希望拥有更智能的产品,帮助他们解决各种家庭清理问题,从而拥有更多自由的时间。飞利浦智能扫地机器人便能满足消费者以上需求。

  • 福特超级比赛日

    中国足球协会超级联赛是由中国足球协会组织的,中国大陆地区最优秀的职业足球俱乐部参加的全国最高水平的足球职业联赛,深受网民喜爱,长安福特作为中超赛事官方合作伙伴,

  • 桂龙慢严舒柠“激情含剧”视频营销

    桂龙药业慢严舒柠复方青橄榄利咽含片是一款清热利咽的养喉佳品,作为慢性咽炎的专业用药,“慢严舒柠”清喉利咽颗粒已成为国内慢性咽炎市场的第一品牌,推出含片是为了更好地应对市场竞争,以更方便的产品形态去抢占更多市场份额。 在网络视频用户数量和用户观看时长不断增长的背景之下,视频营销也逐渐成为各品牌的兵家必争之地。桂龙药业也在积极思考,在大众消费者的眼光都集中转移至网络的关键时刻,品牌希望利用互联网思维,快速提升慢严舒柠影响力,加深大众对于慢严舒柠保护喉咙的认知。最大的挑战是要摆脱过去的医药品牌推广形式单一、形象陈旧呆板的问题,打破医药营销坚冰,突破风过无痕的传播形式;包括医药广告的法规及互联网传播形式、品牌信任度与幽默有趣的年轻化路线等都是在本次项目需要解决的具体矛盾。

  • 红星美凯龙《爱木之心》

    从钻木取火、伐木造屋、到之后各种家具的诞生,木——有着比人类社会更长久的历史,并且随着文明的不断发展被赋以更多的精神含义。它是自然原始的生命力象征,也有着沉稳内秀、栋梁之才的美好寓意。爱木、尚木的观念,从古至今都被传承演绎,成为一部分人的生活方式和态度。 红星美凯龙自2013年起,每年举行鲁班文化节以弘扬传播木文化,同时会在商场落地相关促销活动。作为年度唯一一次全国性品类大促,2015鲁班文化节希望通过对木文化的挖掘与诠释(木文化、木器与木相关的家居生活之美、崇尚木质的生活方式),力求直接作用品牌与销售的提升,让更多的人发现木、爱上木。

  • 红星美凯龙十一促销《挚爱触手可及》

    金秋十月是中国家装市场的黄金消费节点,初次装修的家装消费者与二次家装消费者会选择十一黄金周来经购买家装产品。红星美凯龙作为中国规模最大的家居Mall,为了抓住这个消费节点,与家居大品牌联合推出了强调大品牌的“十一‘大’不同”的促销活动。主要目的是抓住对品质生活有向往,但碍于大牌的价格因素很少购买的消费者,给予独家优惠。 如何打破传统叫卖式广告营销,在传播“大牌”优惠信息的同时,而又让消费者感受到“普通人也可以买的起”,避免建立“红星美凯龙=贵”的联想,成为了传播中的最大挑战。

  • 加多宝:不玩数据的内容不是好营销

    每年春运,“回家难”成为游子头号难题!加多宝集团倾听民众“一票难求”的呼声,发挥企业正能量,发起大型春节回家公益项目“加多宝伴你嗨回家”。

  • 乐购CNY社会化媒体营销活动

    乐购已在社会化媒体营销中小有成就,在2015年春节将在互联网上发起一次促销推广活动。

  • 乐视视频百万年薪超级代言人招募活动

    借势乐视超级手机发布,招募百万年薪超级手机首席体验官

  • 乐视视频百万年薪超级代言人招募活动

    借势乐视超级手机发布,招募百万年薪超级手机首席体验官

  • 陆风X7上市嘉年华整合营销

    陆风面临合资品牌下探,中国品牌阵营同级车型众多的竞争格局。未来中型SUV 为中国品牌发展趋势,亦是合资品牌的角力高地。陆风X7是一款既有时尚炫酷的外观又有超越同级的内在配置的梦想SUV,陆风X7将80-90后城市里的年轻上升族群作为主要消费群体,他们追求一线城市的潮流,生活在二三四线城市、消费不落伍于时代;又有务实的一面,有着高眼光和要求,也有合理的承受范围。 2015年8月6日,陆风X7正式上市。对于这款备受关注的国产SUV上市,陆风X采用数字整合营销策略,吸引消费者聚焦关注X7上市,引发上市热议。

  • 百威英博-科罗娜Corona啤酒

    在愈演愈烈的双十一大战中,各路电商耍出浑身解数来吸引消费者购买、最大程度的挖掘购买潜力。今年的购物节新增了不少玩法,相比往年,消费者领取红包的玩法有了颠覆性的革新,更具娱乐性和互动性,种类包括密令红包、红包雨、关键词红包等。其中利用关键词搜索密令红包玩法最颠覆,消费者只要将密令输入淘宝天猫首页搜索栏即有机会获得红包,鼓励消费者提前把心仪的商品放入购物车,等待零点一触即发。 跟别的品类相比,从酒类产品特性和买家消费习惯来说并不占优势。如何把握好这个时机,取得销量与口碑的双赢,这是一个巨大的挑战。

  • 潘婷新年社会化营销

    新年伊始,每个人都会对自己有一些全新的期待。对于各品牌来说,新年,更是一个重要的营销节点,需要使出浑身解数,与目标消费者对话,让品牌传播大放异彩。与此同时,中国即将迎来一年一次的大迁徙,回家成为所有人的第一诉求。

  • 让表白上头条

    七夕是中国的情人节,大众点评作为约饭约影的平台,在众多新兴同类电商行业中品牌处于老化的趋势。今年,大众点评也想在此节日期间做一波新媒体传播的campaign,更新消费者的品牌认知。

  • 丝蕴“三见套”社会化媒体营销方案

    洗发水是个人护理用品中最大的一类产品,中国的洗护发产品市场是一个趋于成熟的市场。但随着近年来经济法产,洗护发产品市场不仅有了长足进步,而且还有巨大的潜在市场容量。 大众洗护发产品在国内有很强的市场影响,但这并不意味着专业美发产品就没有生存的空间,专业品牌与大众产品相比更加注重品牌的形象,有品牌的形象才有信任感。随着专业美发师群体的扩大,技术水平的提高,令消费者更多的信赖,专业市场的扩展是未来市场的发展方向之一。 经调查发现,洗发水领域一些主要品牌正在逐步失去市场份额,而消费者购买的品牌总数却在一直增长,证明消费者对品牌差异的感觉正在下降,综合考量市场、价格、产品利益点等因素,丝蕴对准“0%无硅油科技”这一技术核心,以此为突破口和区分点,在同类产品中脱颖而出。 丝蕴作为亚洲专业沙龙级美发品牌,第一次为中国消费者带来全新的沙龙级零硅油护理,这既是机遇同时也是挑战。如何通过社会化媒体营销促进其新品上市活动,并在互联网上提升产品和品牌的知名度,至关重要。

  • 苏泊尔巧易旋压力快锅新品推广数字营销

    传统压力锅在功能性和创新性上面没有大的突破,造成明火压力锅对于消费者的吸引力逐年降低。此外消费者对于电压力锅烹饪速度慢以及烹饪口味单一以及清洗不便等缺陷并没有明显的认知,压力快锅这一新品类的核心利益点快速烹饪也没有很好的传达给消费者。

  • 天猫年A计划

    天猫作为一个电商平台,架起了品牌和消费者间的桥梁。其品牌公信力及优质的售后服务保证广受消费者好评。然而在消费者心中,如何才能摆脱“天猫就是个单纯卖货的平台”的概念,在品牌营销环节内注入互联网精神是我们想到实现的目的。在各大商家都热衷于网络营销的今天,在资源有限的情况下,我们如何把事件娱乐化,开启用户在天猫国际“跨境直购”的全新体验。

  • 天猫年C计划

    天猫X计划,是天猫跨界合作的联合知名线下品牌商家的战略合作计划,这个X是个乘法,是互联网+的升级版本或者演化版本,乘法更加能够有化学反应。所以,天猫希望接下来的日常运营当中都能和在座的品牌、商家、媒体起化学反应,在不同领域进行开拓。《秘密花园》由英国插画家乔汉娜·贝斯福创作,上市不到两年,销量已近150万册,还登上了亚马逊畅销书百强榜的首位。它是一本描绘各类动植物的线描黑白画集,可供读者上色。

  • 天猫年中大促

    过去5年间,每到6月18日左右的一周,百度指数上关于“618”的关注度便大幅上升。且以每年增加一倍的的数量增长。电商一步步走进人们的生活,年中促也成为电商竞争的新节点。“天猫年中大促”,是围绕6月电商大战和6.18这个重要时间点,进行的强曝光营销推广项目。

  • 维特拉“敢行集结令”双屏互动

    整个SUV市场从用户关注到市场趋势呈大幅度增长,其中小型SUV发展势头迅猛,标志着小型SUV热潮来袭。通过圈定产品核心竞品并深入分析发现,要想在激烈的市场竞争中成功突围,我们需要对品牌及产品定位差异化,找到其专属标签及风格。 2015年11月13日-30日,正值维特拉上市前期。为强化用户对长安铃木品牌的关注度,提高维特拉新车认知和曝光度,具象维特拉的“硬汉”标签及“敢行我路”定位确立,促使消费者产生切实感知并认同,借助社会化平台的创新传播优势,打造维特拉“敢行集结令”双屏互动活动,执行周期为2015年11月13日-30日。

  • 雅培全安素-为爱加温

    在运动展开之前,品牌刚进入中国市场,正在电商和药店渠道铺货。

  • 一条央视广告引发的血战

    移动互联网热度不减,传统企业转型迫在眉睫,它们并不是简单的从线下到线上的转型。而让传统企业的用户来代言,不找明星,不找网红,却找了有赞自己的用户来为微小店(全员开店解决方案)代言。5月初,龙润集团上马有赞全员开店系统,仅一周共开店8380家,单店最高周营业额4400元,平均营业额535.6元。这也使得有赞要利用传统企业老板的影响力,来传播给传统企业,在角色定位上大家是有情感共鸣的,传统企业老板站出来说相对有说服力,又比较能说服老板。

  • 有些国家,并不是你想走就能走

    大众点评推出了海外版,旨在为出境游的消费者从吃喝玩乐购全方位提供掌上便利。但是大多数消费者仍对大众点评的影响停留在美食点评领域,很少有消费者知道海外版六大神器:问路卡、点菜神器、美食地图、购物指南、网友推荐、找中餐馆,这一系列实用功能。

  • 玉兰油多效修护霜7效万人证颜Campaign

    由于进入中国时间较早,长久以来,玉兰油一直被着“妈妈级”护肤品的消费者印象困扰,同时,日妆、韩妆等产品更新速度极快的新品牌涌入中国市场,更进一步的提高了使消费者对于“新”品牌、“新”产品的需求,也使大量消费者坚信由韩妆带入中国市场的“保湿万能”护肤观。2015年7月,玉兰油多效修护霜经历了15年来的最大的一次成分升级, 试图突破消费者对其“一成不变”、“妈妈级”的印象。

  • 长虹CHiQ在一起第二季互联网事件营销

    长虹,这家拥有几十年历史的家电企业,正在通过一系列努力,让自已的品牌更加年轻。 从2013年起,在“智能化、网络化、协同化”三坐标体系下,长虹踏上了向互联网全面转型的道路,特别是在近段时间通过一系列的营销层面上的创新,向外界展现了一个和以往不同的,更活力更年轻的品牌形象。上海奥狮网络科技有限公司敏锐地把握住了客户需求,依靠强大的创意和执行能力,策划了一系列环环相扣的事件营销,获得包括互联网和传统媒体及受众的广泛关注热议,将长虹的品牌创新力诠释到淋漓尽致。

  • 中信银行信用卡颜值额度评测活动

    中信银行信用卡微信服务号有一定的用户基础,但是近年来遭遇到的营销瓶颈也很突出: 1、 原有用户交互性差,活跃度低,沉默用户比例极高; 2、 服务号粉丝数长时间内增长缓慢,无法拉动新用户加入; 3、 营销形式单一,多为活动告知或促销内容阅读型,尚无法转化为直接销售机会。

  • 黑金根玛咖“大V争鸣”社会化营销案例

    随着消费者的健康意识日益普及,我国保健食品市场增速明显,玛咖作为保健食品行业的细分产业也处在快速增长中,并且随着互联网电子商务的发展,我国的玛咖产业已开始逐步由传统的线下销售转变为线上。 黑金根玛咖是一款全新的养生产品,将“互联网+大健康”理念作为发展方向,用互联网思维结合大健康产业,为消费者带来前所未有的新型健康养生理念。自面世以来,黑金根玛咖已经积累了一定数量的用户,初步建立起粉丝集群,并具备了一定的品牌影响力。然而作为后起之秀,受众对于其它成熟品牌的认知度仍要远高于黑金根。在此背景下,如何利用已有的用户/粉丝资源,短期内聚焦广泛关注,迅速拉升品牌影响力和受众认知,如何从众多玛咖品牌中脱颖而出,并逐步建立起品牌高度,是此次营销活动的重中之重。

  • 皇家宠物食品Royal Canin #匠心,为犬猫#Branding campaign

    养宠市场虽然蓬勃发展,但并不意味着正确的宠物文化兴盛,许多宠物主将犬猫作为“小人类”,无意识地给了它们许多“错爱”。传统消费者对于宠物的健康认知存在一定误区。作为宠物行业的领跑者,皇家渴望把”尊重犬猫”的理念传递给更多宠物主,让宠物得到正确关爱。

  • #你有控吗# 控烟公益传播案例

    中国-是世界上最大的烟草制造国和消费国,每年被二手烟“谋杀”的人数超过100,000人。6月1日起,被称为“史上最严控烟条例”的《北京市控烟条例》将正式实施。该条例可以理解为“凡是有屋顶的地方都不能抽烟”,违者将处罚款。 从“禁烟”到“控烟”,一字之差的背后是多年来社会各界共同推动所达成的共识,是烟草危害防治的重大进步。

  • Kindle#爱上读来读往#

    根据调查显示,中国国民平均阅读书籍数量远低于发达国家,且难以尽享阅读的乐趣。Kindle作为电子器市场的领导者,在电子阅读器仅占整个阅读市场2.4%的中国,传播“随时随地享受阅读乐趣”的生活理念是其重要课题。

  • 《花千骨2015》

    《花千骨2015》是爱奇艺、慈文传媒、上海视骊联合出品的现代玄幻穿越网络剧。由马可、蒋方婷、刘秋实、王闯领衔主演,董春辉、王修泽、阮伟旌、彭紫烊、贾博雅、王浩燃等主演,赵丽颖特别出演。该剧延续电视剧《花千骨》的结局,讲述了苏醒过来的花千骨转世为一个都市女孩花洛恬,但前世的爱恨情仇却穿越千年。

  • 《你妈逼你相亲了么?》病毒视频,为都市情感爱情喜剧《剩斗士的店》播出做预热造势

    近年,各个影视传媒公司都开始在网络剧发力,越来越多各式各样的网络剧呈现在观众面前,博采传媒首次在网络剧领域做尝试,并没有采用大制作大明星的高举高打的方式,而是通过当代人的情感问题作为切入口,以话题性吸引大家关注,所以在这个网络剧遍地的时代,如何通过低成本的营销手段吸引大家关注成为至关重要的问题。所以,经过讨论,街头采访成为一个很好地选择。

  • 冰露纯悦#信信信信信成真#整合营销方案

    冰露纯悦是一个做公益的“Social water”,在2元钱的矿泉水竞争市场里并没有很高的声量,加上铺货有限,并没有很高的知名度。现在运用一种活泼的、放下身段的态度和消费者沟通“Trust”这个品牌理念。 这个品牌之前一直是做公益的,很低调的品牌,且并没有大规模的投媒体渠道,而且包装本身比较低调。新活动开始之际,产品换了新包装,风格明显活泼很多,配合这个节点和契机,本次营销的风格调性也要焕然一新,这无论对于品牌主还是代理商都是很大的挑战。

  • 【冰露】·【纯悦】“净水 让改变开始”整合营销活动

    水是人类最基本的需求。但在今天,中国仍有超过5000万的孩子缺乏干净的饮用水。为了帮助这些缺水地区的孩子,并最终将这一数字缩减至0,可口可乐中国旗下位列第一的纯净水品牌——【冰露】,创建了【冰露】·【纯悦】。这是一瓶因为要和他们分享而存在的水,为爱而生、服务公益,赋予它更多的价值与意义。

  • 滴滴快车50元创造世界最长底片

    2015年5月13日,滴滴在北京、天津、广州、深圳、成都、重庆、武汉以及杭州等8个城市上线公益性搭车服务“滴滴快车”,最低价每公里不足1元。然而,作为一款低于出租车价格的全新打车APP产品,其低廉的价格并不为众人所知。如何让更多的消费者了解并应用滴滴快车,并下载滴滴打车APP需要重点解决。

  • 沪江“专治四六级”整合传播活动

    沪江是专业的互联网学习平台,致力于为用户提供便捷、优质的全方位网络学习产品和服务。自成立以来,沪江打造了领先的学习资讯、学习社区、学习工具及教学平台四大业务体系,涵盖中小幼、语言、留学、职场、兴趣等丰富的内容。近年来,沪江大力扶持互联网教育创业团队,积极打造在线教育生态圈,实现产业共赢。同时,与传统学校合作探索,缩小教育差距,推进教育公平,把优质的教育资源通过互联网的平台,为学习者提供一个更好地在线学习环境。

  • 纪录片《指尖上的传承》

    中国传统工艺世代相传,它蕴含着蕴含着中国人民的智慧,融汇了中华民族特有的民族气质和文化素养,以其生动的神韵蜚声国内外,是世界文明中一颗闪光的明珠,是中华民族传统文化的重要组成部分,是珍贵的民族文化遗产。然而,随着历史的车轮滚滚向前,人们对传统手工艺的认识,很大一部分局限在工艺品产品上,而工艺品的制作过程和背后蕴含的千百年来文化传承的意义却被人们忽略了。

  • 叫上趣多多,一起甩无聊

    过去几年,趣多多依靠明星代言建立品牌知名度,但品牌本身的趣味性所剩无几。品牌希望能够传递随性逗趣,我们的任务是将趣多多曲奇人打造成随性逗趣的化身,加强对于目标人群的吸引力,进而在竞争环境下达到销售的增长突破。

  • 京东2015“双11”品牌营销推广案

    “双11”是以天猫为主的阿里系活动主场,近年来,已成为最受期待的全民购物盛典,同时,也是多家电商参与和竞争的购物节日。在这个全网全民的狂欢盛典中,京东以客场作战,如何赢得消费者的关注、提高品牌声量、提升整体销量是本次营销推广案的重点目标。

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