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  • 博物馆不在于它拥有什么,而在于它以其有用的资源做了什么——第五届中国广告年度数字大奖终审会召开在即!

    1月18日,第五届中国广告数字年度大奖终审会即将在上海玻璃博物馆举办。届时,来自国际4A、中国独立创意热店、一线品牌等三十余位资深创意人、品牌主担任终审评委,大咖们将汇聚在有“中国三个不容错过的博物馆”之称的上海玻璃博物馆,一起创意交锋,评选出2017年度中国最优秀的数字营销案例。

  • 让2017动起来!《中国广告》封面大盘点

    是的,世上万物可以自由联结,让这些联结产生意义和影响力,即是我们工作中日思夜梦的好创意。

  • 中国广告代理新业务得分榜

    关于新业务排行榜,我们一贯秉承独立、客观、公正的原则来报告各大代理商在亚太区市场中的业务得失情况,并在年底时发送给各个代理商集团领导层进行分享,得到业界的普遍认同。在中国,我们对于业务量的报告以实际媒介流水额为准,而非其他第三方监测机构所出具的估算值。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】让世界看见你的价值

    经过多年的发展和探索,蚂蚁金服已经孵化出包括支付宝、芝麻信用、口碑、网商银行等不同的产品线,联合钉钉、阿里云等第三方能力,蚂蚁金服开放平台今夏全新上线,宣布将向合作伙伴全面开放其覆盖商业运作全流程的十二大分类能力,以及千万商家资源。合作伙伴不仅可以拥有蚂蚁金服的支付、信用和数据能力,还能共享蚂蚁金服的商户流量和数据价值。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】一碗面的功夫

    在中国,方便面早已是与日常生活最密切相关的食物,食用方便、味道好的显著特点让它成为了全民皆爱的食物。巨大的市场也就意味着激烈的竞争,康师傅长久以来是方便面行业内的领头品牌,但在“老坛酸菜牛肉面”品类的市场销量上,康师傅目前处于市场第二的位置,与销量第一的统一老坛酸菜方便面有一定差距。本次康师傅老坛酸菜-“一碗面的功夫”娱乐营销活动则需要寻求品牌的差异化与竞品作出区隔化,以此拉动产品销售来增强在“老坛酸菜牛肉面”品类的市场占有率。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】大薛配配配

    奥利奥饼干有近140年的历史,“扭一扭、舔一舔、泡一泡”这个熟悉的广告语成为无数人成长的回忆,在进入中国市场,广告语更多触及的是儿童、青少年群体,奥利奥希望能面向更多的年轻人,这成为一个眼下的新挑战。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】TBL

    拥有40多年品牌历史,来自美国的Timberland已入华十余年,凭借其标志性产品大黄靴出色的品质和经典的外观,深受国内外艺术家、设计师们等小众潮人团体的喜爱,但在大众消费市场其品牌知名度及产品销量则多年未见起色。照搬海外市场的营销策略及广告形式在亚太市场的确难以奏效。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】农夫山泉20周年

    而2016年,恰好是农夫山泉20周年,那么是谁成就了农夫山泉的这20年?——是每一个普普通通的农夫人,我们想要继续讲他们的故事,用纪录片的方式真实记录,因为我们相信,真实是最能打动人的力量。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【综艺营销类】斯柯达&《蒙面唱将猜猜猜》

    斯柯达品牌一直以积极活跃的姿态投入在娱乐营销领域,在更多的大众消费语境中寻找情感共鸣,也与其日益年轻化时尚化的品牌定位不谋而合。随着江苏卫视独播重磅综艺《蒙面唱将》的全面开唱,斯柯达品牌将与实力唱将们共同演绎新一轮精彩。然而电视受众的年龄逐渐老化,斯柯达在寻求互联网途径,以覆盖更多的年轻人群。而乐视恰恰拥有《蒙面唱将》的网络独播权。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【综艺营销类】“偶滴”香飘飘

    香飘飘是一个始终瞄准年轻群体的快消品牌。虽然其在杯装奶茶领域已经处于领先地位,但目前杯装奶茶的市场已经趋于饱和,想要提升销量,扩大品牌在年轻人之中的知名度,就需要从购买频次及购买场景中寻求突破。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【综艺营销类】大学生来了

    雀巢即饮咖啡作为成熟的品牌,希望拓宽品牌在饮料市场的TA群体,通过年轻化战略吸引更多新生代的消费者。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【原生广告类】奥运会杜杜情报社

    2016年奥运会在里约召开,届时会聚焦全球用户的瞩目,每一个人都会对奥运投以期待的目光,此时对品牌而言更是不可或缺的营销节点。与此同时我们发现越来越多的用户放弃电视及PC,更偏爱利用碎片化的时间,使用移动端及时掌握一手体育新闻资讯,给予一点资讯与杜蕾斯携手的契机。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【数字创意类】十万光年自由行

    很多人总把远方挂在嘴边,他们总梦想着能走多远去多远。但如果,真的有一场世界上最远的旅行,你敢不敢跟随X1一起去探索?

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【数字创意类】ALL IN ONE

    为天猫双十一做品牌和活动的宣传。利用双11这个契机树立天猫品牌的品质感沟通出 “官方品牌旗舰”、“国际化品质生活方式” 的核心品牌信息, 同时再次展现出天猫的市场领导地位。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【数字创意类】天气改变命运

    2016年6月,“墨迹天气” 注册用户过5亿。作为一个有6年发展历史的天气工具APP,在中国市场上拥有着绝对的市场占有率,然而在这个强科技属性的产品,却面临着品牌识别度欠缺、与用户情感关联弱的挑战。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【数字创意类】把乐带回家

    “把乐带回家”是百事中国区的年度春节营销活动主题,2016年,百事希望将“把乐带回家”做出新意,在发现对年轻人来说过年方式一成不变的洞察之后,顺势猴年借力家喻户晓美猴王“六小龄童”形象,让百事化身乐猴王,鼓励消费者用“变”把乐带回家。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】“谐趣圣诞 奇幻献礼”

    起源于17-19世纪的英国,时至今日依旧为英国人圣诞节保留剧目的“幽默剧”成为品牌2016年圣诞灵感,华丽的着装,生动诙谐的小丑,演绎一出圣诞奇幻嘉年华诞。祖·玛珑在中国以“谐趣圣诞 奇幻献礼”为主题,意在邀请全国粉丝共启一场惊喜无限的俏皮戏闹之旅,纵享圣诞谐趣时光。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】Snickstarter

    巧克力品类产品近年来在中国的增长陡然减慢。 士力架在2016年也面临着销量减缓的压力,尤其是针对其核心目标消费群体——18至35岁的男性。 基于 “当你饿的时候你就不再是你” 这一传播平台, 士力架已进行了四年本土化营销活动。这一次,我们需要在有限的媒体预算下,找到一种更具新意且出人意料的传播方式,重新吸引年轻消费者的关注,并且引发网络讨论。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】ULD方言

    优衣库秉承lifewear的理念,解读年轻人的内在需求,通过轻羽绒系列“异口同声RAP U UP”网络营销活动,让年轻消费者重新认识定位这款经典商品。优衣库引领了轻羽绒品类的潮流,但过去这些年中,包括凡客、波司登以及诸多其他快时尚品牌都推出了轻羽绒产品,这让优衣库在这个品类中的存在感被削弱了。这次RAP方言这个刺激点,重新获得人们的关注。以最低的成本获得最高的互动频率。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】开启探索心发现

    Origins悦木之源是雅诗兰黛集团于1990年创建的全球领先天然植物科技品牌,是基于天然成分及现代科技的护肤产品线。品牌以“天然为本 科学为证”为理念,集合探索全球发现的天然成分及现代尖端的科学造诣,创造高效的肌肤自愈配方。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】解“Fun”年轻人

    在网络世界里,年轻人正在掌握更多话语权。他们个性不同,态度各异,用自己的语言和法则与世界对话。优衣库,通过数字化创新营销的科学与哲学,解“Fun”年轻人的内在需求,让他们的生活真正“Fun”起来!

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】选颜色要快乐

    M&M’s在台湾的零食/巧克力市场占比排名第四,前三名的品牌分别为健达(Kinder)、金沙(Ferrero Rocher)以及台湾本土品牌77乳加;然而从2015年开始,整体销售状况变得险峻,且逐渐地在递减。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】MINI London Book

    面临的营销困境及挑战:不是单一展示,还要你的“东西”——金钱、精力、灵感和故事 从用户中召集一帮资深的“都市控”,还让你“花钱”。报名者需要提交1000元作为支持产品开发的资金,最终选出21人作为先行团奔赴伦敦实地考察,用于优化产品内容。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【跨界整合类】25+年轻向前

    25岁是人生的转折期,很多人开始思考。时间如果一直向前?究竟会怎么样呢?25岁的人生道路是积极向上的,少了些年少无知,增加的是无畏,努力和对自己梦想的坚持。然而当这一切都在向上走的时候,肌肤状况却背道而驰,怎么才能守住颜值的不下降,继续向前?雅诗兰黛品牌希望通过“25+年轻向前”的话题,借此让更多年轻女性关注自己的肌肤健康,年轻向前。结合品牌明星产品小棕瓶家族的知名度和消费者对品牌的认同,借助小棕瓶的知名度,连带家族新品,打开更年轻的消费市场。通过线上线下整合营销的方式扩大品牌明星产品的影响力,巩固品牌产品线的领导地位。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【跨界整合类】一碗面的功夫

    在中国,方便面早已是与日常生活最密切相关的食物,食用方便、味道好的显著特点让它成为了全民皆爱的食物。巨大的市场也就意味着激烈的竞争,康师傅长久以来是方便面行业内的领头品牌,但在“老坛酸菜牛肉面”品类的市场销量上,康师傅目前处于市场第二的位置,与销量第一的统一老坛酸菜方便面有一定差距。本次康师傅老坛酸菜-“一碗面的功夫”娱乐营销活动则需要寻求品牌的差异化与竞品作出区隔化,以此拉动产品销售来增强在“老坛酸菜牛肉面”品类的市场占有率。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【跨界整合类】肯德基的“红色鼓励”

    肯德基在2016年8月奥运季推出夏季新品,作为非奥运赞助商,品牌期望新品推广能巧妙运用奥运热点,将肯德基品牌、年轻人、奥运季营销三者结合,诠释“尽情自在”的品牌内涵,强化品牌年轻形象,获得消费者共鸣和关注,吸引新客户,带动销售。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【跨界整合类】小葵花儿童安全用药

    中国2亿儿童,几乎无药可用 我国每年5~14岁的孩子,死于可预防和可治疗疾病的人数有可能多达10万。 我国现有的3500多种药品中,专供儿童使用的只有60多种,仅占总数的1.7%。

  • 中国广告节网络品牌推介会金秋绽放,邓广梼连续第六年主持

    鹰击长空,鱼翔浅底,万类霜天竞自由!金秋十月的长沙天高气爽,中国国际广告节隆重开幕,广告节的重头戏——中国网络领军品牌2018黄金资源联合推介会于10月21日热烈举行,知乎、陌陌、科大讯飞、搜狐、一点资讯、芒果TV、网易、腾讯等17家网络领军品牌共赴盛会,群雄云集!

  • 光耀天润传媒集团荣耀“2017中国广告长城奖·广告主奖”颁奖盛典

    2017年10月22日,由中国广告协会主办、广告人文化集团承办的“2017中国广告长城奖·广告主奖”颁奖盛典在长沙国际会展中心W2馆隆重举行。光耀天润传媒集团受“中国广告长城奖·广告主奖”组委会邀请,再次作为颁奖嘉宾为获奖企业和人物颁奖。

  • 福特福瑞斯赞助有养《耐撕爸妈》实力斩获中国广告长城奖

    10月22日,由中国广告协会主办的「第24届中国国际广告节」中国广告长城奖—广告主奖颁奖典礼在长沙成功举办。福特福瑞斯凭借与《耐撕爸妈》的赞助合作,实力斩获「2017中国广告长城奖广告主奖年度经典案例」之【年度营销传播案例】。

  • 轻脂饮品黑黑乳摘得长城奖双冠 荣获整合营销金奖、年度品牌塑造案例奖

    ​10月21日,第24届中国国际广告节在长沙举行,轻脂饮品黑黑乳摘得长城奖双冠,荣获“2017中国广告长城奖•广告主奖”媒企合作之整合营销金奖、年度品牌塑造案例奖!

  • 《中国广告》再次荣获金投赏商业创意内容奖金奖

    2017年10月17日晚,第二届商业创意内容奖在上海波特曼酒店举行。《中国广告》收获一金一银的好成绩(商业创意奖专业组金奖获奖专题《优衣库,用创意超越想象》,银奖获奖专题《文化与设计——2016设计周》)。

  • 中国广告代理新业务得分榜

    关于新业务排行榜,我们一贯秉承独立、客观、公正的原则来报告各大代理商在亚太区市场中的业务得失情况,并在年底时发送给各个代理商集团领导层进行分享,得到业界的普遍认同。在中国,我们对于业务量的报告以实际媒介流水额为准,而非其他第三方监测机构所出具的估算值。

  • 中国广告杂志社关于今广网的严正声明

    中国广告年度数字大奖(含“你必须知道的数字营销公司”等榜单),由中国广告杂志社创办于2013年,至今已五年。奖项以推动中国数字广告、营销、传播领域的创新与发展为目的,以“更专业的数字营销”为宗旨,以行业代表性、前瞻性和突破性为标杆,

  • 你做主角,共享穿越想象力的美好时光 ——《中国广告》杂志&上海设计之都活动周·创新生活设计品展

    如此高大上的上海设计周,怎么能少了《中国广告》的身影,今年《中国广告》不仅要带着“眼睛”欣赏和记录设计周,更是增加了自己的展台(摊位号:B019-1),成为了设计周众多实力派的一份子。

  • 中国广告代理新业务得分榜

    关于新业务排行榜,我们一贯秉承独立、客观、公正的原则来报告各大代理商在亚太区市场中的业务得失情况,并在年底时发送给各个代理商集团领导层进行分享,得到业界的普遍认同。在中国,我们对于业务量的报告以实际媒介流水额为准,而非其他第三方监测机构所出具的估算值。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【跨界整合类】肯德基的“红色鼓励”

    肯德基在2016年8月奥运季推出夏季新品,作为非奥运赞助商,品牌期望新品推广能巧妙运用奥运热点,将肯德基品牌、年轻人、奥运季营销三者结合,诠释“尽情自在”的品牌内涵,强化品牌年轻形象,获得消费者共鸣和关注,吸引新客户,带动销售。

  • FAMI-NAVI东风雪铁龙案例

    进入汽车社会的中国,汽车数量正迅速增长,每年有2500万的汽车销售量。伴随车辆增多,交通状况迅速恶化,交通事故逐年增加10%。这已成为中国巨大的社会问题。雪铁龙的品牌理念是人与汽车科技的共生。国内驾车者的交通安全意识要弱于发达国家,因此我们面临的挑战就是:提高中国驾车者的交通安全意识。这是减少交通事故发生的最主要方式。换句话说,雪铁龙从技术和教育层面解决了这个问题。

  • C&A Changing Room案例

    在中国,人们并不善于捐款,往往对于慈善捐赠活动并没有太好的印象。另一方面,中国社会贫富差距越来越大,即使人们了解到贫困山区的孩子们需要保暖衣物,也还只是停留在以传统的方式来帮助他们。C&A的主要目标群体是年轻人,他们对购物情有独钟。又值年末冬季打折狂潮,年轻人开启了疯狂购物模式。我们如何在这个打折季,让年轻人在购物的同时更多的关注慈善捐赠活动呢?

  • 新一代K2上市整合营销

    中国乘用车市场品牌众多,随着中国自主品牌的崛起和高端品牌的下沉,以东风悦达起亚为主的中端合资品牌的生存空间越来越艰难。加上乘用车市场的不断趋于饱和,想要在传播声音日益嘈杂的市场中突破重围获得较高关注从而推动销量的达成越来越困难。

  • 兴业活力节,“礼”约运动“惠”

    兴业银行信用卡中心素以运动、健康、活力的形象,诠释”活力人生“的品牌理念。通过关注体育运动赛事,鼓励并吸引消费者积极参与,是品牌与消费者建立亲密联接关系的纽带之一。 2016年,全球瞩目的里约奥运会盛世举行。兴业银行信用卡中心希望借此契机,进一步强化品牌理念,打造一场品牌”活力节“。我们为品牌创造出可爱卡通形象——小兴,以此塑造独一无二的品牌IP。在消费者欣赏激情四射的运动赛事同时,为他们带去活力四射的优惠盛宴,将运动员们的里约奥运会,变成一场属于消费者的“礼”约运动“惠”,与消费者一同享受“平行奥运会”的乐趣。

  • 雅士利母乳研究主题活动“喂爱180+天“

    每年的8月1日-7日,被国际母乳喂养行动联盟(WABA)确定为“世界母乳喂养周”,意在使全社会积极鼓励和支持母乳喂养,拓宽母乳喂养的内涵,创造一种爱婴、爱母的社会氛围,2016年主题为:职场妈妈,“喂”爱坚持。雅士利希望借此时期,预告研究项目报告成果。同时,号召社会关爱母乳喂养的妈妈们。

  • 韩国艺匠“美一次•别错过”社会化营销案例

    随着社会经济的快速增长,居民生活水平的不断提高,婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。中国每年大约有1000万对新人喜结良缘,仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币,其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约为15%。上海“结婚登记预约”服务在城市服务上线以来,发现 90后查询量竟高达80%! 90后已成为结婚主流人群,可在这个企业众多,竞争激烈的婚纱摄影市场,主打韩系风格的韩国艺匠如何抓住这群90后的心,提升品牌认知度,短期内聚焦广泛关注,迅速拉升品牌影响力,从众多摄影品牌中脱颖而出,并逐步建立起品牌高度——韩国艺匠急需一场互联网之战。

  • 你离FUN一夏只有一个聚乐盒的距离!

    夏天吃什么,玩什么,买什么?叫个必胜客宅急送就能全部搞定! ​为了让所有人能在这个夏天享受更多乐趣,必胜客宅急送携手安索帕中国集团,倾力打造“聚乐盒”,让你在畅享四合一比萨和多款人气小食饮料的同时 ,还能畅玩热歌混音,畅聊八卦话题,一起花式Fun一夏!

  • 老板电器-总有食空,等你穿越

    老板电器是有着37年历史的中国著名品牌,目前全球油烟机销量第一。迫切需要使社会各界感受到老板电器目前打造整体厨房的战略目标,使消费者对老板电器的油烟机、烤箱、洗碗机、净水器等等丰富的产品线有新的认识,并向消费者倡导“探索厨房乐趣”的主张。

  • 苏泊尔极养破壁料理机(加热型)上市传播

    苏泊尔极养破壁料理机上市,而虽然破壁机近年来的需求量不断增长,但市场上同质化现象严重;对消费者而言,该产品又非必需品。“如何让非必需品,激发消费者需求?”以及“如何去隔竞品”是本次营销的巨大挑战。

  • 红星美凯龙-十一 耍大牌

    金秋十月是中国家装市场的黄金消费节点,初次装修的家装消费者与二次家装消费者会选择十一黄金周来经购买家装产品。红星美凯龙作为中国规模最大的家居Mall,为了抓住这个消费节点,与家居大品牌联合推出了强调大品牌的“十一 耍大牌”的促销活动。主要目的是抓住对品质生活有向往的消费者,同时这些消费者并不在意务虚的折扣而是真实的成交价格,这次红星促销中,如何打破传统叫卖式广告营销,传播“大牌底价”信息的同时,引导消费者参与十一期间卖场的促销活动,成为了传播中的最大挑战。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【跨界整合类】肯德基咖啡FM

    我们选择了喜马拉雅FM平台,创建了属于肯德基现磨咖啡自己的FM。同时邀约了喜马拉雅FM上的一群明星、大咖主播一起发生。打造了首档音频24小时音频直播节目“喝有料现磨咖啡,听大咖爆猛料”。利用肯德基5000+门店为线上直播导流,更在北上广三地肯德基门店打造了3家直播间,邀请喜马拉雅FM大咖主播到店,为肯德基门店汇聚人流。形成了完美闭环。

  • 微鲸电视新声代音乐计划

    微鲸电视,希望鼓励更多的年轻新生代,与新歌声学员一起,用音乐表达出追随内心,挑战自我的个性主张。这也恰是微鲸电视的品牌主张。由此微鲸发起新声代音乐计划,号召电视机前的新生代与人气学员打造国内首支众创MV。用音乐,为年轻放肆发声。

  • 平安普惠”易贷英雄联盟”网络微电影

    这是一场金融品牌对广告传播形式的探索,在投放的近1个月内,”易贷英雄联盟”网络微电影获得超过100万次的观看,并获得多家媒体的报道。

  • 2017中国广告年度大奖 获奖榜单

    2017年3月30日~4月1日,2017第十六届中国广告与品牌大会在上海世茂皇家艾美酒店成功举办,来自全国各个地区的品牌主、广告公司和媒体朋友们共聚一堂,共同为2017年中国广告行业的发展谱写了新的篇章。

  • 大象无形,用最真的情演绎最朴实的感动 ——2017中国广告影片金狮奖“最佳男主角”李光复专访

    最近《人民的名义》火了,大街小巷甚至就连朋友圈都被这部良心大剧刷屏。首播第一集全国收视率2.4,豆瓣网评分高达8.8,剧中的老戏骨们轮番霸占热搜榜,演员阵容和精彩的剧情点燃了大家的追剧热情。不少观众大呼:“看老戏骨们飙戏过瘾!”

  • 联合利华金纺推广案例再创佳绩,又获程序化购买类大奖!

    4月1日,2017中国广告年度数字大奖颁奖盛典在上海圆满落幕。

  • 中国广告代理新业务得分榜

    关于新业务排行榜,我们一贯秉承独立、客观、公正的原则来报告各大代理商在亚太区市场中的业务得失情况,并在年底时发送给各个代理商集团领导层进行分享,得到业界的普遍认同。在中国,我们对于业务量的报告以实际媒介流水额为准,而非其他第三方监测机构所出具的估算值。

  • 刘敏:协同共创广告业发展的美好未来

    工商行政管理机关是市场监管和行政执法部门,承担着维护广告市场秩序、指导广告产业发展的重要职责。一直以来,我们坚持监管是第一责任、指导发展是第一要务,推动完善广告法律制度,加强产业发展顶层设计,落实广告领域简政放权,在广告监管和指导发展方面取得了积极成效。

  • 张国华: 净化广告数据监测环境,促进广告产业繁荣发展——中国广告协会会长张国华在2017中国广告与品牌大会上的演讲

    2017年初,中国广告杂志社张惠辛社长发表过一篇文章《2017,广告行业健康发展的几个“小目标”》,文章中谈到,抑制和铲除包括收视率造假、流量造假在内的不良监测数据欺诈现象,是实现广告行业发展由量到质的跨越式、规模化发展的当务之急。

  • 载誉而归!互动通摘获中国广告年度数字大奖五大奖项

    阳春三月,草长莺飞。我们带着行业的认可与鼓励,捧着5个奖杯,载誉归来!

  • Stay Curious保持好奇,你就是中国广告的主角

    2017第十六届中国广告与品牌大会圆满结束

  • 品牌纵横,更有魅力的奥秘何在?

    3月31日,在2017第十六届中国广告与品牌大会上,我们邀请到优衣库大中华区首席市场官吴品慧,她将为我们分享品牌相争年代,优衣库品牌更有魅力的奥秘何在?

  • 相约中国之巅,共创中国广告影视奥斯卡

    2017中国广告影片金狮奖终审会成功举办

  • 中华文化涵养企业精神 智诚灵动发布《东方既白》

    中国首家提出“生活者”理念的智诚灵动品牌营销机构,组建专业团队用时三年的深入研究、实践,形成了对于企业哲学、文化领域等方面的观点、方法、工具及具体的实践心得,编撰成《东方既白》,近日,在智诚灵动总部青岛举行了隆重的发布仪式。

  • 众里寻你千百度——2017中国广告新广告获奖作品代理商招领

    十里桃花三月天,莺歌燕舞又一年。这个春天,广告界将迎来它新年的第一抹“绿”, 届时业界最有话语权的一批广告人都将集结魔都上海,权威与深刻并行,瞻望与回顾同台,知无不言,争相发出他们的行业第一声。

  • 相约这个最美的春天,畅享中国广告三大奖项带来的视听盛宴

    花开正暖,万象更新,由《中国广告》杂志社和上海市广告协会主办、杭州联汇科技股份有限公司联合主办的2017年“第十六届中国广告与品牌大会”将于3月底在上海隆重开幕,届时我们诚邀与您一起,共同见证更权威、更专业、更具影响力的中国广告制高点,寻求2017广告新生态。

  • 中国首次广告影片的“奥斯卡” ——2017年中国广告影片金狮奖前瞻及透视

    "挖掘人性本质,回归影视初心"。 “当真正的初心与数字化实现更高层面的融合,又一个大创意的时代将会来临。”

  • 数字创意日趋复杂,成败关键还是"创意"——“第四届中国广告年度数字大奖终审会”成功举办

    “第四届中国广告年度数字大奖终审会”成功举办

  • 2016年度中国广告金狮奖入围电商类品牌视频选(上)

    一起感受一下这些已经走入千家万户的电商是如何拍视频广告的吧!

  • 2016年度中国广告金狮奖入围网络类品牌视频选

    网络带给我们什么? 最初的时候,我们通过网络拉近互相之间的距离,我们能更便捷地获取知识……时至今日,更多的人成为了手机党、低头族。

  • 2016年度中国广告金狮奖入围汽车类品牌视频选

    假期综合征缓过来了没?回想节日期间在家看新闻,有没有被汹涌的人潮震惊到?虽然如此,这新春难得的假期对于我们当中许多人来说确实是出游的好机会。

  • 中国广告代理新业务得分榜

    关于新业务排行榜,我们一贯秉承独立、客观、公正的原则来报告各大代理商在亚太区市场中的业务得失情况,并在年底时发送给各个代理商集团领导层进行分享,得到业界的普遍认同。在中国,我们对于业务量的报告以实际媒介流水额为准,而非其他第三方监测机构所出具的估算值。

  • 中国广告影片金狮奖入围电子类品牌视频选(上)

    新春之际,除了走亲访友,除了吃喝玩乐,除了“对象找着了没”、“准备啥时候结婚”,除了发(收)红包到手软,当然还少不了买买买。这一辑里我们将看到各种狂拽酷炫唯美小清新的电子产品广告视频,让我们一起来感受一下吧

  • 中国广告影片金狮奖入围饮食类品牌视频选(下)

    年三十准备吃点啥?一年之计在于春,一春之际在于吃!顾不上说了,那谁,翠花,再上一盘视频!

  • 中国广告影片金狮奖入围饮食类品牌视频选(上)

    生活离不开吃吃喝喝,广告也是。我们想要吃好喝好,广告想要传达食品饮料怎么好吃怎么好喝。

  • 中国广告影片金狮奖入围15秒视频选

    在已经过去的2016年里,我们看过层出不穷的广告视频,其中不乏有一些在经典的“15秒”上做文章,让我们一起来看看有哪些令人过目不忘的短视频。

  • 猫狗大战”激烈上演,“一千零一夜”脱颖而出——2016第十六届“中国新广告奖”评审 在上师大成功举办

    2017年1月6日下午,由《中国广告》杂志社和上海师范大学广告研究中心联合主办的“中国新广告奖”评审活动在上海师范大学徐汇校区成功举行,The Gate中国总裁、创意执行官狄运昌先生担任评审主席。作为国内首个非商业、非选送的的广告作品评选活动,中国新广告奖在行业的影响力越来越大。

  • McDonald's麦当劳中国区CMO须聪确认担任第四届中国广告年度数字大奖技术整合组评审主席

    McDonald's麦当劳中国区CMO须聪日前正式确认担任第四届中国广告年度数字大奖技术整合组评审主席。

  • 欧洲最大科技峰会Web Summit收藏中国广告年度数字大奖金奖奖杯

    2016年11月7-10日欧洲最大的数字科技峰会在葡萄牙首都里斯本举行,中国广告年度数字大奖也受邀出席此次峰会。如今数字营销与数字科技行业已经密不可分,中国广告年度数字大奖作为中国数字营销行业的奖项代表与活动主办方进行了深度沟通。

  • 第二届中国广告名人堂入选名人名单公示 ——中国广告名人堂第二届推选会议和理事会终审会议圆满结束

    2016年10月28日,由中国商务广告协会、中国广告博物馆、国家广告研究院共同倡导创设的中国广告名人堂在京举办了第二届名人推选会议和理事会终审会议。

  • 通知丨第四届中国广告年度数字大奖优惠申报期延续至11月15日

    经中国广告年度数字大奖组委会决定:第四届中国广告年度数字大奖优惠申报期延续至11月15日。

  • 2016中国广告长城奖颁奖典礼举行,华扬联众再度蝉联年度最佳广告公司奖

    10月22日晚,2016中国广告长城奖在海口举行颁奖典礼,华扬联众凭借北上广深公司及上海华扬西安分公司的优异表现,共斩获2金8银5铜共15项大奖,另有4个作品获得了优秀奖,并再度蝉联年度最佳广告公司奖。华扬联众CEO苏同先生也作为颁奖嘉宾出席了颁奖典礼。

  • 第四届中国广告年度数字大奖案例征集正式启动!

    经过一年的精心筹备,第四届中国广告年度数字大奖(4th Digital China Annual Awards)以全新的面貌与大家见面了。新一届的数字大奖以更专业的态度来看待过去一年中国数字营销领域发生的新的变化。奖项也与时俱进,在奖项类别设置上做了调整,同时对公司的申请资料表也做了进一步完善,更全面的了解中国数字营销行业动向。

  • 中国广告数字营销战场吹响新的号角 上海最中心,"金魔方"大幕正式拉开

    数字化正在改变品牌传播的生态与广告业的整体生态。带来了一系列的挑战。但是,从另一方面说,不断深入的数字化,又给广告业尤其是广告策划与咨询行业提供了广阔的服务空间与新的机遇。一批建立在大数据服务基础上的新型广告公司将会迎来真正的春天。

  • 广告主和代理商,需要怎样的数字营销生态?

    6月29日下午, Chinapex创略携手广告门举办“拓界•分享”开放式生态创见汇。

  • 中国人民财产保险65年互联网传播活动

    品牌老化,急需通过互联网传播解决品牌老化问题; 品牌美誉度,希望通过互动的形式与目标人群建立联系。

  • 长城润滑油双十一精准投放项目

    双十一已经成为国内最大的电商购物节,长城润滑油作为传统的汽车用品行业参与在线电商促销活动具有一定的挑战,为保证项目执行的结果,对人群精准定位有较高要求。

  • 悠易DSP助力联想17TV双11大促

     联想品牌智能电视产品联想17TV上市;  双十一全网促销,成熟电视品牌及新兴互联网品牌的同类型产品促销力度大,流量资源竞争激烈,传播推广挑战面临受众积累与流量保障两大难题,传播效果与效率面临考验。

  • 英国航空—DBM程序化投放

    英国航空是全球最大的航空公司之一,其优质的服务和自身独特的英伦文化赋予了英国航空享誉世界的品牌影响力。自1980年11月进入中国市场以来,经历三十五年的运营发展,英国航空取得瞩目成绩,不仅拓展了中英两国间的多条航线,并且在服务质量上更是不断优化乘客的旅行体验,促进了跨文化的沟通交流。在此基础上,英国航空希望通过更加有效的广告投放方式进一步提升在中国的知名度,打造纯正的英式品牌形象, 同时精准地触及到需要出行英国的目标受众,譬如留学生及中英商务人士。

  • 玛莎拉蒂程序化推广案例

    程序化购买正全面品牌广告主的媒体投放思路,程序化购买在数字广告的发展中到了爆发时代。自2015年起,玛莎拉蒂就将广告投放的主要阵地转移到程序化购买上。

  • 奥利奥“巧心结夹心”OTV贴片程序化购买

    亿滋旗下的奥利奥诞生于1912年, 经典的黑白夹心,精美的图案,以及充满趣味的品尝方式使其成为美国最畅销的饼干品牌之一. 如今, 奥利奥已在世界上140多个国家建立工厂,销售网络遍及全球 . 1996年进入中国后,以极高的品牌影响力迅速占领市场。奥利奥的整个产品线已非常成熟,销售渠道广泛而稳定。随着移动互联网的普及,原有的消费者口味和饮食习惯发生变化, 消费者越来越注重产品的创新性和互动性. 80, 90后群体成为消费主力, 奥利奥的目标受众正在发生飘移,急需重新定位产品消费者和品牌推广方向.

  • 爱尔康SCRM会员管理

     有渠道无品牌: B2B2C的商业模式,消费者信息掌握在经销商手中,品牌与消费者沟通断裂;  有用户无营销:传统的沟通方式难以有效触及用户(短信/Email),营销效果逐年下降;  有会员无运营:会员数据零散,线上线下会员体系,难以互通应用,同时会员粘性较低

  • YOYI数据银行指导力帆X50精准投放方案

    力帆X50作为一款新上市的SUV,其推广期正值汽车行业销售旺季,各竞品竞相抢夺市场份额;而力帆品牌产品知名度较同类品牌尚存在一定的提升空间。

  • Oral-B (欧乐B) iBrush电动牙刷新品上市推广

    随着人们对高品质的生活追求日益提高,一场牙刷的革命正在进行,电动牙刷的使用率以及销售不断走高(尤其在电商平台)。在这个背景下,欧乐B推出全新高端旗舰产品iBrush 3D蓝牙智能电动牙刷(官方售价 $1,799 RMB),针对高学历,高收入,追求高质量生活的人群。

  • 百头美女乳牛空降上海,荷兰旗牌助力京东牛奶节

    2015年11月,荷兰乳业巨头皇家菲仕兰在中国推出常温液态奶“荷兰旗牌”。 荷兰旗牌牛奶,100%荷兰原装进口,每100ml富含3.6g乳脂,和3.4g 乳蛋白,造就无与伦比的香浓醇厚口感。源自其荷兰皇家菲仕兰的自家牧场,坚持从“牧场到餐桌”的理念,诚挚为中国家庭带来100%原装进口的荷兰好牛奶。此品牌目前只在京东上售卖。这款产品由于刚进入中国,上市之前也未在中国有任何的宣传与曝光,在中国消费者的心目中对这款产品还是没有任何认知的。为了迅速打响荷兰旗牌在中国的市场,提升在京东平台上的销量,我们切准12月20日京东牛奶节这个时机,策划了一起“百头美女乳牛空降上海”的活动,为上海市民尤其是我们的目标人群白领派发了2吨荷兰旗牌纯牛奶。我们希望将在传统派样活动以外在线下及线上能够带来更多的声量,不仅影响到被派发牛奶的受众,更多的是想影响到线上大范围精准的人群。

  • 博世中国品牌宣传片《忘了我》

    拥有129年历史的博世集团,是世界领先的技术及服务供应商,在汽车与智能交通技术、工业技术、消费品和建筑智能化技术领域,持续地为全球约150个国家和地区的客户提供领先的技术和高质量的服务。普通消费者熟悉的博世产品仅有家电系列、电动工具等,其极为出众的B2B业务及工业解决方案提供者形象并不为大众所知;不仅如此,由于一贯低调且具有一定距离感的沟通风格,大众消费者甚至常常混淆博世与其竞品的产品和服务。 在130周年来临之际博世中国需要一支全新的品牌宣传片,与以往以产品为导向、科技感十足、与消费者有一定距离感的沟通风格的博世电视广告片不同,该片应是一支品牌导向的公司形象宣传片,以一种更为现代,新颖并且亲和易懂的方式进一步丰富品牌形象。

  • 东风标致308S S MAN社会化营销案例

    东风标致308S于2015年4月15日上市,如何在上市前期口碑、声量、原始爆点均不足的情况下完成品牌背书与形象打造成为营销公司面临的首要挑战。本专项从传统的以“产品”切入营销的固化模式中跳脱出来,运用一种全新的以“用户”为核心的营销理念进行品牌的价值传播与营销推广。专项针对首批车主,多维度跨阵地的刺激其口碑信息的主动输出,结合萧敬腾S MAN的身份,将“用户”的概念映射在营销策略的方方面面,同时受惠于明星效应,吸引308S目标群体及周边潜在客户参与,实现对目标人群的精准打击,以页面留资、意向客户等形式打造S MAN唯一身份ID,直接促进到店率。

  • 飞利浦电饭煲——回家吃饭 “芯”系团圆

    2014年,电饭煲的销量在中国已经达到约2.8亿台(和2013年相比,同比增长30%)。电饭煲市场到2017年的年增长率将按照4.3%的速度增长。当今国内电饭煲市场品牌众多竞争激烈。9至10月又逢电饭煲市场旺季,飞利浦智芯电饭煲系列如何从竞争激烈的市场中脱颖而出,提升知名度并提高销量及市场份额,将是本次营销传播中的最大挑战。

  • 飞利浦智能扫地机-机智过人 极智之选

    智能扫地机是家电领域快速增长的产品细分类别。然而,飞利浦智能扫地机器人声量较低; 消费者希望拥有更智能的产品,帮助他们解决各种家庭清理问题,从而拥有更多自由的时间。飞利浦智能扫地机器人便能满足消费者以上需求。

  • 福特超级比赛日

    中国足球协会超级联赛是由中国足球协会组织的,中国大陆地区最优秀的职业足球俱乐部参加的全国最高水平的足球职业联赛,深受网民喜爱,长安福特作为中超赛事官方合作伙伴,

  • 桂龙慢严舒柠“激情含剧”视频营销

    桂龙药业慢严舒柠复方青橄榄利咽含片是一款清热利咽的养喉佳品,作为慢性咽炎的专业用药,“慢严舒柠”清喉利咽颗粒已成为国内慢性咽炎市场的第一品牌,推出含片是为了更好地应对市场竞争,以更方便的产品形态去抢占更多市场份额。 在网络视频用户数量和用户观看时长不断增长的背景之下,视频营销也逐渐成为各品牌的兵家必争之地。桂龙药业也在积极思考,在大众消费者的眼光都集中转移至网络的关键时刻,品牌希望利用互联网思维,快速提升慢严舒柠影响力,加深大众对于慢严舒柠保护喉咙的认知。最大的挑战是要摆脱过去的医药品牌推广形式单一、形象陈旧呆板的问题,打破医药营销坚冰,突破风过无痕的传播形式;包括医药广告的法规及互联网传播形式、品牌信任度与幽默有趣的年轻化路线等都是在本次项目需要解决的具体矛盾。

  • 红星美凯龙《爱木之心》

    从钻木取火、伐木造屋、到之后各种家具的诞生,木——有着比人类社会更长久的历史,并且随着文明的不断发展被赋以更多的精神含义。它是自然原始的生命力象征,也有着沉稳内秀、栋梁之才的美好寓意。爱木、尚木的观念,从古至今都被传承演绎,成为一部分人的生活方式和态度。 红星美凯龙自2013年起,每年举行鲁班文化节以弘扬传播木文化,同时会在商场落地相关促销活动。作为年度唯一一次全国性品类大促,2015鲁班文化节希望通过对木文化的挖掘与诠释(木文化、木器与木相关的家居生活之美、崇尚木质的生活方式),力求直接作用品牌与销售的提升,让更多的人发现木、爱上木。

  • 红星美凯龙十一促销《挚爱触手可及》

    金秋十月是中国家装市场的黄金消费节点,初次装修的家装消费者与二次家装消费者会选择十一黄金周来经购买家装产品。红星美凯龙作为中国规模最大的家居Mall,为了抓住这个消费节点,与家居大品牌联合推出了强调大品牌的“十一‘大’不同”的促销活动。主要目的是抓住对品质生活有向往,但碍于大牌的价格因素很少购买的消费者,给予独家优惠。 如何打破传统叫卖式广告营销,在传播“大牌”优惠信息的同时,而又让消费者感受到“普通人也可以买的起”,避免建立“红星美凯龙=贵”的联想,成为了传播中的最大挑战。

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