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  • 网易味央:最狗血的中国式相亲

    相亲现场,男女双方麻麻势均力敌,剑拔弩张。

  • HackerAgency中国更名为FCB北京——增强FCB大中华区数字化营销和客户关系管理服务 全面提升整合营销能力

    北京,2017年12月15日——埃培智集团(Interpublic Group)旗下的博达大桥广告公司(FCB)今日宣布,HackerAgency中国更名为FCB北京。HackerAgency是一家专注于数字化营销和客户关系管理(CRM)的知名公司。

  • ADXING广告行聚焦App,打造更专业、高效的移动流量平台——对话ADXING广告行创始人别星

    ADXING广告行究竟有哪些过人之处能在刚创立不久即受到获得投资人的青睐?ADXING广告行又是一个怎样的移动广告交易平台?在12月初上海举行的GDMS2017全球数字营销峰会峰会上,我们见到了别星,有了一番交谈。

  • 三个维度打造极致 《国家宝藏》激发文化自信

    “没想到《国家宝藏》会看到热泪盈眶”。12月10日《国家宝藏》第二期如约而至,湖北省博物馆的三件国宝和它背后的故事,通过段奕宏、撒贝宁、王刚等演员的演绎与观众相见,又一次惹哭了很多观众。用当红明星引入、让顶级国宝唱主角,激发每个人心中的历史基因和文化自信,《国家宝藏》在这三个维度都做了极致,不火才怪。

  • Fintech时代,腾讯社交广告助力金融行业掘金社交营销机遇

    科技的日新月异推动着传统行业不断变革,而与人们生活息息相关的金融业,正成为变革先锋。近两年,伴随着消费升级和移动端的崛起,互联网金融产品呈现多元化,金融营销逐渐从PC端向移动端转移;随之,用户习惯潜移默化改变,金融社交化特征越来越明显。由此,传统商业模式、营销方式和平台转型势在必行。

  • 大国品牌中国智造,TCL为解决新时代人民矛盾贡献力量

    “如果制造业没有利润,那么整个社会的金钱游戏就都是虚幻”,这是我最近经常讲的一句话,熟悉水皮的人知道,我最关心的是资本市场,但是资本市场的游戏,必须有一个基本面支撑,对于中国经济而言,无论是GDP增长,还是就业的创造,还是五花八门的金融投资的利润来源,只有一个基本面,那就是中国制造。

  • 【媒体观察】自媒体时代进入下半场,还有红利存在吗?

    很多人一次次问我的自媒体之路,他们非常关心我的第一桶金,但是不好意思,那个时代过去了。

  • 【案例盘点】2017 亚洲地区 15 个人气广告案例,你值得学习!

    综合这一年来的阅读量、评论数和用户反馈等指标筛选出了 15 个 “最人气” (亚洲地区)海外项目。这份名单目前还是以日本广告和泰国广告为主,毕竟它们的“催泪弹”和“神转折”特点已深深烙印在我们心中,但其实也不乏新加坡、马来西亚以及印度等国家的人气广告及获奖项目。接下来,就让我们来一一回顾。

  • 【一周观点】“公关第一,广告第二”?广告第一,公关第二?全错。

    用户需求满足是唯一,没有第二

  • 为爱约跑,有喜来临——“2017蜜月喜临门”整合营销活动案例回顾

    喜临门成长于绍兴,绍兴又是首次举办国际马拉松大赛。天时地利人和,在今年11月前后,三者携手在古城绍兴开启了一场为爱奔跑的奇妙之旅。

  • @comm荣膺Campaign Asia“大中华区年度最佳社交媒体代理商”

    12月12日晚,Campaign Asia“大中华区年度最佳代理商大奖”颁奖典礼在上海圆满落幕,作为2017年度最重量级广告奖项,本次颁奖典礼的出席嘉宾涵盖了大中华区域的中港台澳四地最优秀的4A网络代理商、独立广告公司、数字公司和公关公司等。本年度Campaign Asia参赛作品再刷新高,多达800余件,其中仅有5位入围【Greater China Social Media Agency of the Year】。

  • “大陆广告发展虽然快,但感觉很病态。”

    “大陆广告发展虽然快,但感觉很病态。”

  • TCL全球创意广告受关注 国际影响力进一步提升

    这些年,中国的高速发展,离不开中国企业的“开疆拓土”。中国也在不断利用各种平台,比如“一带一路”、亚投行、金砖国家峰会等等国际舞台,助推中国的企业和资本走出国门。

  • 从厨房神器华丽转身成为玩不腻的“大玩具”

    无论是哪一件物品都会给我们一个刻板的印象,汽车能够奔驰在陆地上,但你不会相信它真实地飞行在空中,同样的,飞机除了起飞降落,也不会一直航行在陆地上。有时候我把它称之为常识,但打破常识不就是创意人该做的事情吗?而这一次,针对老板电器第4代大吸力油烟机5610的推广,New-e卓越上海团队便把他从烹饪的“神座”上请了下来, 华丽转身变成了大家手掌间把玩的一个“大玩具”。

  • 《视频用户跨屏行为洞察研究报告》:跨屏如何重构营销

    在CNNIC发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》中指出,中国网民规模已经达到7.51亿,占全球网民总数的五分之一,手机用户规模也在激增,手机网民规模达7.24亿,值得注意的是使用电视上网的比例也已经达到26.7%,用户已经全面进入多屏时代,对于营销而言,如何基于多终端的不同场景、时点、行为习惯、内容偏好等开展匹配用户行为的营销,也成为品牌关注的热点话题。

  • 开口即饮伊利畅意100%星广互动打造创意AR短视频营销

    世间万物,唯有美食与爱不可辜负;趣味视频创作,唯有AR不可或缺!

  • “科技+文化”成营销新密码,腾讯智领数字营销创新变革

    “创新”与“变革”可视为数字营销行业发展的关键词。消费者的主体地位逐渐稳固,媒介环境以更快的速度跨界整合,各种营销新技术层出不穷,众多营销人陷入困惑,开始探寻如何充分发挥数字营销的价值。

  • NEW BUYER:时尚是一种生活理念,而非价格标签 ——专访设计师品牌概念店NEW BUYER创始人孙韵玲

    NEW BUYER的“特立独行”,为大家呈现的是一种更多元的设计体验和更有深意的生活选择。它不仅贩卖着生活美学,更是传递了一种生活方式和态度。为我们的购物增添特殊的一抹亮色,也让我们的审美认知在一种更好的生活方式中,恢复平衡,回归真我。

  • 力美SaaS智能营销云:让营销更简单 ——对话力美科技CTO金昭

    2017年,力美推出两款核心产品,一个是SaaS智能营销云,主打透明高效,一个是小区通,主打线上线下联动。它们积累了力美过去在整个移动广告领域的技术、数据,以及客户运营的经验。过去几年,实时交易、千人千面的广告借助互联网技术加大数据,极大地改变了数字化广告。

  • 有养内容IP战略及MCN战略全面打造亲职教育体系

    12月8日,「共养季」2018有养内容IP发布会在北京成功举行。有养创始人周洲与联合创始人吕子安共同发布了2018年全新内容IP战略规划,共计发布3个网综IP和20个短视频IP。同时,有养MCN机构首批签约KOL亮相发布会。2018年,有养将携强势内容IP战略及MCN矩阵战略全面打造亲职教育体系,领跑父母教育垂直领域内容营销。

  • 静迟:在细微之处寻求“品味与文化”的尺度 ——专访静迟品牌创始人、设计师 同亮

    有人说:“经的住寂寞,才守得住繁华。”他说:“经得住时间的洗礼,才能守得住人们的想念。”静迟,就怀着这一份坚守原创的坚韧,在现代的快生活中静守着内心的从容,不追随、不迎合,愿用作品向人们传达这份独特的茶器美学新风尚。

  • 城轨文博会盛大开幕,雅仕维尽展风采

    12月8日,首届城轨文博会在深圳会展中心盛大开幕,全国各地地铁业主和媒体同仁齐聚一堂,共同见证这一开创新篇章的盛举。雅仕维传媒集团董事会主席、首席执行官林德兴先生率领各分公司团队隆重出席。

  • 安索帕中国集团宣布两项重要人事任命 擢升黄敏尉为安索帕中国集团首席执行官 陈民辕为安索帕中国集团首席创意官

    电通安吉斯集团旗下数字代理商安索帕中国集团今日宣布,擢升安索帕中国集团董事总经理黄敏尉(Alvin Huang)为安索帕中国集团首席执行官,并同时任命意凌安索帕首席执行官兼执行创意总监陈民辕(Chris Chen)为安索帕中国集团首席创意官。该任命从 2018 年 1 月 1 日起生效。

  • 朱炳仁铜,“铜”样精彩——专访金星铜集团董事长、朱炳仁铜品牌创始人 朱军岷

    “垒起七星灶,铜壶煮三江。”这是现代京剧《沙家浜》里阿庆嫂的唱段,想必许多从那个年代走过的人还记得。但其中提到的“铜壶”,对于许多年轻人来说已经并不熟悉,现代快节奏的生活似乎已经让这份记忆随着这段唱腔,在我们的记忆中愈走愈远……

  • 回望过去•面向未来:工业遗址或将变身“外太空飞地”

    为助力上海大学高水平建设以及上海高等美术教育事业发展,弘扬海派文化,建设与上海城市相匹配的一流国际性美术学院以及一流的美术学科,同时推动宝武集团不锈钢地块转型开发和城市新产业发展,宝山区、宝武集团、上海大学秉承着“艺术生活化、生活艺术化”的理念,在宝武集团不锈钢地块合力共建上海美术学院,试图将宝武集团不锈钢地块——这一饱含工业精神与财富的城市文化遗址打造成以艺术为核心的“外太空飞地”,使之成为上海文化创意中心、文化集聚地和新地标。

  • 让设计成为一件有意义的事情——访青红皂白 | SEEEWHAT创办人杨宆

    青红皂白是2014年在北京注册成立的。我本人是艺术家,但也十分钟爱设计……

  • 和你一样,只做自己 ——野木1978的匠心

    一块木头的纹理,结疤,裂痕,是在时间的年轮里被雕刻出的痕迹,如果我们不去靠近它,它们就静静地和时光一起老去,当我们细细观赏时,它最质朴的美竟然也有很多种情绪和气质,或者安静婉约,或者凌厉,亦或亭亭玉立,亦或沧桑。一棵树站在那里,它的生命里凝结着这世事的尘埃,也汇聚着太阳下的光芒。

  • 《吐槽大会》第二季周日回归 灵魂弹幕要“边走边吐”才最酷炫

    一直以幽默犀利为看点的《吐槽大会》第二季已于昨日准时回归。开播前夜,节目官方微博发出一张节目策划人兼常驻嘉宾李诞的海报,并配文:第二季开播在即,想为不知名策划人@李诞做一条“知名滞销书作家“的弹幕溜着玩。话语幽默中透着机智,节目调性可见一斑。 弹幕一直是《吐槽大会》的核心记忆点。几乎看节目的网友都会用弹幕来表达自己的观点。早在第一季节目中,嘉宾们就频繁提及弹幕,与网友互动。弹幕早已成为节目的一部分,带动了屏幕那头网友的情绪。

  • 专注产品细节,怀揣工匠精神——对话COJOHO创始者王一鸣

    家居日用品的设计一直以来都是一个时代话题,它代表着一段时期的审美情趣和时代背景,纵观宋元明清时期的日用陶瓷器、漆器、木作到家具,都在遵循这个规律,并且继承与创新延绵于今。COJOHO,这个来自宁波的原创家居品牌,取极简实用的风格,结合时尚的主流趋势,用心描绘居家的每一帧色彩,旨为更好的服务于日常生活。在从无到有的这个过程,似乎传承着一股中国文化特有的坚韧与不拔,一种务实且不浮夸的内在品质。任凭外界浮躁喧哗,始终保持本心,独处一隅,安静做好每一个设计品。

  • Get and Give,给未来的礼物——访「待人接物」联合创始人傅鹏

    说到待人接物这个词,给人的第一感觉多半是中性的、温和的,它本身有着跟他人往来、接触的意思。4年前,两位前广告人——张鑫与傅鹏,把“待人接物”这个白开水一样的词用作了自己创立的实木家具品牌名称。

  • 他们用一档节目屏霸周末档,更用一档节目诠释了“辣爸”时代

    放眼如今的综艺界,除了真人秀大行其道外,关注度最高的必然是谈话类综艺节目了。 从《奇葩说》到之后《饭局的诱惑》,马东可谓带头掀起了一场网络平台谈话类综艺的新浪潮。而要说到传统电视媒体的谈话节目,湖南卫视《天天向上》无疑是同类别中颇为资深的一档栏目。每逢周末,由汪涵率领的“天天兄弟”主持天团就会将近期一些最热最辣的话题拿来与观众分享。再加上风趣的语言和强大的明星阵容,《天天向上》足以撑起当下谈话类电视综艺的半壁江山。而12月1日广汽本田奥德赛携手《天天向上》打造的超级辣爸专场节目正是一个最佳的证明。

  • 唐·舒尔茨:这是一个令人兴奋的营销变革时代

    舒尔茨博士被全球权威的《销售和营销管理》(Sales and Marketing Management)杂志推举为“20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一”。

  • 如此BGM,请给我一根挖耳勺

    声音在我们的生活中无处不在,广告也不例外。

  • “内地广告发展虽然快,但总感觉有些病态。”

    “内地广告发展虽然很快,但总感觉有些病态。”在某论坛结束之后,坐在我身旁的一位中国台湾地区的女生如此说道。 如此直白,这引发了我极大的兴趣,凭着一个记者的本能,我决定在没有任何准备的情况下采访一个名不见经传的陌生女孩,听听她对于内地广告的认识。

  • TCL再创营销经典 助力中国品牌国际形象提升

    中国制造正凭实力在全球“圈粉”——中国高铁截止2016年累积在世界输出3000公里,中国制造的家电产品在2017年全球市场份额达56.2%,在中国成为全球第二大经济体的今天,中国制造品牌也正在逐渐缩小与国际品牌的差距,比肩甚至超过国际品牌,一举一动备受世界瞩目。国内最早开始国际化,电视销量全球第三的企业TCL也是其中之一。

  • XiangCASA:设计不仅是一门科学,更需要温度——专访XiangCASA创始人李想

    如果你看过李想设计的钟书阁,你也许会认为她的设计风格是浓郁、绚烂和梦幻的;如果你看她的作品云水•格酒店,又会认为她的风格是简洁、淡然和充满质感的;但如果你再看她所创立的原创家具设计品牌XiangCASA,就会发现原来最好的风格就是没有风格。

  • 未来我们在路上办公

    从方糖小镇所在的高楼望出去,很多办公楼鳞次栉比地挨在一起,每天我们依循同样的路线,进进出出某一个大楼,上班下班回家,生活和工作是相对固定的。或许我们很多人都还没有意识到,这种固定的生活和工作方式正在被渐渐打破,也许在未来的某一天,我们不再需要为了工作而去一个固定的场所,只要有需要,我们可以随时找到办公的地方。因为未来的办公空间会变为一种共享的智能空间模式。

  • 为中国设计赋能——访上海大学美术学院公共艺术博士、副教授、PACC运营总监章莉莉

    在2017年上海设计之都活动周上的PACC(上海公共艺术协同创新中心)展区,我们注意到一些亮眼的设计作品,它们似乎透着一股熟悉而陌生的气息。那熟悉感让我们几乎可以断定是来自中国传统文化。即使是不了解设计的人,也能立马从这些作品中感受到属于中国的气质。

  • 爱奇艺王湘君车澈受邀人大授课:卓越创新离不开冒险与叛逆

    激情澎拜而又娓娓道来的分享引发了现场近百名师生频频点头与深切共鸣,这是2017年12月6日中国人民大学公共教室3楼一节特殊的课程现场。爱奇艺首席营销官王湘君、爱奇艺副总裁车澈受邀担任业界导师,以《中国有嘻哈》《热血街舞团》超级网综为案例切口,分享快乐有趣的娱乐内容背后的生产、运营、营销等实战心得。

  • MS2017全球移动营销峰会在京成功举办

    由Morketing主办的第二届MorketingSummit——MS2017全球移动营销峰会在11月29日于北京国贸大酒店盛大召开。本届峰会从去年的1天拓展为两天,包含两大主会场、六大分会场,共汇聚140余位行业重磅嘉宾,两日参会规模共计达6000人次。

  • 腾讯新思路再掀变革浪潮,全链路“组合拳”打破营销壁垒

    随着数据和人工智能技术的升级变革,品牌也进入了全新的营销语境。以前,从媒体到电商两个体系路径无法打通,对消费者的行为追踪处于断层状态。如今,腾讯与品牌数据全线打通,从品牌曝光到销售转化的每一步行为都变得有迹可循。

  • 传漾作为发起方制定《程序化营销技术要求》

    近日,中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局及中国国家标准化管理委员会发布了国家《信息技术服务 数字化营销服务 程序化营销技术要求》标准(以下简称标准)。本标准由全国信息技术标准化技术委员会(SAC/TC28)提出并归口,由上海市信息服务业行业协会,杭州阿里妈妈软件服务有限公司,百度在线网络技术(北京)有限公司,苏宁云商集团股份有限公司,京东世纪贸易有限公司,腾讯科技(北京)有限公司,中国电子技术标准化研究院,中国广告主协会及上海传漾广告有限公司等单位共同起草。传漾作为发起并起草单位之一,为数字营销行业规范贡献着自己的一份力量。

  • 综述:设计,永不停歇的探寻

    2017年,是中国广告参与上海设计周报道的第五个年头。 这五年来,我们报道的目的不止于发现一些更有创意、更有想法的品牌,我们更希望通过对这些品牌的故事、思考和内涵等等的讲述,能或多或少地引出些中国设计产业的前瞻和启示。

  • 关于互联网大会,除了“东兴饭局” 你还应该看些啥?

    从昨夜起,以腾讯为首、大佬云集的“东兴饭局”就已经在朋友圈里掀起热议,无论是相较之下风头被掩的“三石饭局”或者是超脱在外马云,都是讨论的焦点…… ​

  • 这家让马云“光顾”的星巴克,究竟有何不同?

    听说现在让所有星巴克迷们最羡慕的便是生活在上海的小伙伴们了,因为星巴克全球最大门店—星巴克臻选上海烘焙工坊就在昨晚于魔都全新亮相,同时马云和星巴克咖啡公司董事会执行主席霍华德·舒尔茨一起现身这家星巴克的揭幕仪式上。

  • 余文乐结婚了,品牌借势文案应该这样写

    12月5日余文乐结婚了,少女们的老公又少了一个。

  • 2018 ONE SHOW 国际创意奖最后一轮征稿火热进行中

    One Show国际创意奖作为全球最负盛名的创意奖项,其标志性的金铅笔已成为全球创意人追求的至高荣誉,每年都会吸引全球各大广告公司及机构参与角逐。2017年,One Show国际创意奖共收到来自全球70个国家,超过20,000件投稿作品。

  • 央视公益广告聚焦十九大,唱响新时代主旋律

    “不要人夸颜色好,只留清气满乾坤。” 有人说,多数人因为看见而相信,少数人因为相信而看见。因为相信中国共产党对于国家和民族负有特殊使命,才让一代代共产党人矢志奋斗,从胜利不断走向新的胜利。

  • 梅赛德斯-奔驰:AMG INNER FORCE 速度的味道

    看过速度,听过速度,但你闻过速度的味道吗?

  • 饿了么冬季暖心广告:好的都要,随叫随到

    这个冬天,与志同道合的朋友的夜宵聚会,与同事加班至深夜的并肩作战,与爱人独处的甜蜜时光,有美食的陪伴,都让寒冬变得温暖而幸福!

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】让世界看见你的价值

    经过多年的发展和探索,蚂蚁金服已经孵化出包括支付宝、芝麻信用、口碑、网商银行等不同的产品线,联合钉钉、阿里云等第三方能力,蚂蚁金服开放平台今夏全新上线,宣布将向合作伙伴全面开放其覆盖商业运作全流程的十二大分类能力,以及千万商家资源。合作伙伴不仅可以拥有蚂蚁金服的支付、信用和数据能力,还能共享蚂蚁金服的商户流量和数据价值。

  • 马云录歌,强东晕倒, 双十一猫狗营销大战到底怎么搞?

    自古猫狗难两和。这个现象不仅出现在日常生活中,更出现在了互联网,中国两大电商巨头——天猫和京东,从未停止过互掐,尤其到了每年的“双11”,更是战火弥漫,硝烟四起。 2017年,是“双11”诞生的第九个年头。纵观今年阿里、京东公布的“双11”玩法,从遭人吐槽的复杂优惠战再到让人眼花缭乱的广告战,会发现今年的“猫狗大战”与往年风格略为不同,多了很多新鲜玩意儿。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】一碗面的功夫

    在中国,方便面早已是与日常生活最密切相关的食物,食用方便、味道好的显著特点让它成为了全民皆爱的食物。巨大的市场也就意味着激烈的竞争,康师傅长久以来是方便面行业内的领头品牌,但在“老坛酸菜牛肉面”品类的市场销量上,康师傅目前处于市场第二的位置,与销量第一的统一老坛酸菜方便面有一定差距。本次康师傅老坛酸菜-“一碗面的功夫”娱乐营销活动则需要寻求品牌的差异化与竞品作出区隔化,以此拉动产品销售来增强在“老坛酸菜牛肉面”品类的市场占有率。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】大薛配配配

    奥利奥饼干有近140年的历史,“扭一扭、舔一舔、泡一泡”这个熟悉的广告语成为无数人成长的回忆,在进入中国市场,广告语更多触及的是儿童、青少年群体,奥利奥希望能面向更多的年轻人,这成为一个眼下的新挑战。

  • 大企业时代,如何用世界语言讲述中国品牌故事 ——凤凰卫视全球品牌大会聚焦

    中国品牌该如何以品牌设定中国企业的国际化坐标?中国企业该如何根据不同国家的文化情况,制定全球品牌策略?2017年11月2日在北京凤凰中心召开的凤凰卫视全球品牌大会,对这一议题进行了聚焦和探讨。会上来自美国密歇根州立大学传播学教授李海容、MetaThink根源咨询集团主席陈富国等业内专家就企业品牌全球化发表了专业的解读,他们将通过本文告诉你,中国企业打造全球品牌的正确姿势。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】TBL

    拥有40多年品牌历史,来自美国的Timberland已入华十余年,凭借其标志性产品大黄靴出色的品质和经典的外观,深受国内外艺术家、设计师们等小众潮人团体的喜爱,但在大众消费市场其品牌知名度及产品销量则多年未见起色。照搬海外市场的营销策略及广告形式在亚太市场的确难以奏效。

  • 肛泰:用幽默化解尴尬

    “贴肚脐,治痔疮”,是在我们耳边念叨了十几年的广告老词了。如果用真人版来表现的话,还真有点污。自从杰尔广告接下这个CASE后,他们脑洞大开,用了非传统的方式打开了医疗广告的一扇门。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】农夫山泉20周年

    而2016年,恰好是农夫山泉20周年,那么是谁成就了农夫山泉的这20年?——是每一个普普通通的农夫人,我们想要继续讲他们的故事,用纪录片的方式真实记录,因为我们相信,真实是最能打动人的力量。

  • Moleskine x Tmall : 双十一品牌联合营销

    一年一度的天猫双十一全球狂欢节之际,天猫再次发起品牌联合营销,邀请各品牌运用天猫经典的“猫头”标志演绎出各自的特性,并挑选优秀作品进行跨平台传播。

  • 十九大是如何刷屏的? ——你的品牌从中学到什么

    要说最近举国关注的焦点,一定非十九大莫属。从10月18日开幕到25日新一届中央领导机构名单出炉,“十九大”成了小编身边同学同事讨论的热词,朋友圈也持续被它刷屏。

  • 这些店,只有顾客没有店员

    无人店铺,听说过吗? 想必对大家来说不算陌生。 2017年被普遍认为是新零售元年,无人店无疑是新零售方式的一种,而且远比我们想象中来得迅速。

  • D造车生态—— 2017汽车大数据营销峰会在京隆重召开,赋能数据商业生态

    第三届汽车大数据营销峰会于2017年12月5日在北京千禧大酒店成功落下帷幕。本次峰会主题为“D造车生态”——即数据创造汽车营销生态价值。包括汽车厂商、经销商、国家研究机构学者、咨询公司、广告公司、数据技术公司等业内机构人士齐聚峰会。会议演讲嘉宾以“D造车生态”为核心,深入交流与探讨了2017年度的汽车大数据发展现状、聚焦汽车领域的数据跨界合作应用模式,并于峰会现场正式成立了“汽车大数据营销实验室”的研究机构,为未来2018年汽车大数据行业的整合创新应用奠定坚实基础,进一步打造更为开放、多元的发展格局。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【综艺营销类】斯柯达&《蒙面唱将猜猜猜》

    斯柯达品牌一直以积极活跃的姿态投入在娱乐营销领域,在更多的大众消费语境中寻找情感共鸣,也与其日益年轻化时尚化的品牌定位不谋而合。随着江苏卫视独播重磅综艺《蒙面唱将》的全面开唱,斯柯达品牌将与实力唱将们共同演绎新一轮精彩。然而电视受众的年龄逐渐老化,斯柯达在寻求互联网途径,以覆盖更多的年轻人群。而乐视恰恰拥有《蒙面唱将》的网络独播权。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【综艺营销类】“偶滴”香飘飘

    香飘飘是一个始终瞄准年轻群体的快消品牌。虽然其在杯装奶茶领域已经处于领先地位,但目前杯装奶茶的市场已经趋于饱和,想要提升销量,扩大品牌在年轻人之中的知名度,就需要从购买频次及购买场景中寻求突破。

  • 电通安吉斯集团任命谭铭飞为中国区首席执行官

    电通安吉斯集团中国宣布谭铭飞(Phil Teeman)将升任首席执行官一职,2018 年 1 月 1 日生效。Phil 将向电通安吉斯集团亚太区首席执行官 Nick Waters 汇报。

  • 斩获3项大奖 睿符全球视野助燃自主品牌国际化之路

    2017年,注定不平凡,在公关公司转型和创新大势所趋的背景之下,睿符品牌传播集团(简称“睿符”)继斩获“蒲公英奖”三项大奖之后再获殊荣,在第十三届中国最佳公共关系案例大赛中,摘得社会化媒体传播奖,并助力圣象集团和奇瑞汽车股份有限公司分别斩获卓越传播奖和海外营销奖。

  • 2017 ECI国际数字商业创新节:火热报名 抢限量福袋

    2017 ECI Festival(国际数字商业创新节)将于12月26-27日在北京•中国大饭店举行。

  • TCL亮相六国地标建筑 诠释大国品牌实力担当

    近日,TCL全球创意投影广告登上美国纽约、法国巴黎、德国柏林、英国伦敦、澳大利亚悉尼和意大利罗马六国城市,刷亮美国帝国大厦、法国艺术聚集地红磨坊等国际知名地标性建筑。TCL此次创意投影再创中国企业营销先河,不仅通过广告画面展示了自身电视、冰箱、空调、洗衣机旗舰产品 魅力,同时也传递了与全球科技碰撞、艺术融合、文化相容的品牌风范,实力诠释了“世界品牌才是大国品牌”。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【综艺营销类】大学生来了

    雀巢即饮咖啡作为成熟的品牌,希望拓宽品牌在饮料市场的TA群体,通过年轻化战略吸引更多新生代的消费者。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【原生广告类】奥运会杜杜情报社

    2016年奥运会在里约召开,届时会聚焦全球用户的瞩目,每一个人都会对奥运投以期待的目光,此时对品牌而言更是不可或缺的营销节点。与此同时我们发现越来越多的用户放弃电视及PC,更偏爱利用碎片化的时间,使用移动端及时掌握一手体育新闻资讯,给予一点资讯与杜蕾斯携手的契机。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【数字创意类】十万光年自由行

    很多人总把远方挂在嘴边,他们总梦想着能走多远去多远。但如果,真的有一场世界上最远的旅行,你敢不敢跟随X1一起去探索?

  • 不好意思,我又获奖了!这次是灵眸奖十大影响力营销机构奖

    我,出生于1999年的上海,今年刚满18岁。我出生的时候,中国的数字广告平台还很少,在那个拨号上网的年代,大多数人还是在网吧上网,网页上呈现的都是文字或简单的图片广告。2002年,我发明了富媒体广告技术,突破网速的限制,在新浪网上推出中国第一支富媒体网络广告,开拓了中国的数字广告新时代!

  • 犀利先生对话腾讯、阿里等高管:双11除了让我囤一年的洗衣粉,还能干啥?

    11月29-30日,Morketing Summit 在北京举行,互动通控股集团总裁邓广梼(Michael Tang)博士连续两天担纲上午主会场主持人。

  • 宝洁:我们是否需要CGO?

    “今年很多人都说CMO变了,宝洁如何定义CMO和他们新的职责?”在11月30日Morketing Summit全球移动营销峰会上,邓广梼博士向宝洁大中华区品牌营销及媒介部及消费者洞察部副总裁何亚彬提问。

  • 《锋味》开启娱乐电商化新探索 天猫首席美食官谢霆锋打造全球味道

    12月4日,由源自INVO的“Fruiti/果的”HPP高端果汁独家冠名播出的全新超级网综《锋味》开播发布会在京举行。

  • 佘贤君:央视广告新思维

    中央电视台一直在进行改革创新,基于节目的创新,我们的经营工作也发生了变化。前几天北京大学陈刚教授跟我说,希望我在这个会上大家做一些分享,我今天就和大家分享一下我们央视的一些新做法和新思考。

  • 维密天使的护发小秘密!Nurun助力欧莱雅奇焕润发精油营销,点亮“高光时刻”

    全球同步首播的维密中国首秀刚刚落下帷幕,但中国维密粉的热情仍然不减。在维密首秀上天使们将时尚与性感展示给全世界,展现出健康自信的美丽攻势。 粉丝对于时尚的好奇将不仅局限于T台上的超模和性感的秀服,还有对秀场后台的探索。

  • 主编序言/第三种力量

    ​我们不会忘记那个“媒体为王”的时代,一“版”难求,一“刻”难求的情景。因为在以传统媒体为基础的纵向传播时代,媒体的垄断化经营必然导致部分媒体资源的稀缺。而只要掌握了稀缺媒体资源,不仅意味着拥有了广告赢利的主动权,而且拥有了话语权。

  • 人字拖的全球文化之旅(下)——巴西Havaianas人字拖广告案例赏析

    在上一期的人字拖全球文化之旅中,我们深度游览了Havaianas的发源地——巴西。而在本期,具有巴西基因的Havaianas人字拖则将放眼全球,带领我们一起见识巴西精神和各国文化的完美结合。 ​首先,让我们来回顾一下Havaianas是如何走出国门的。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【数字创意类】ALL IN ONE

    为天猫双十一做品牌和活动的宣传。利用双11这个契机树立天猫品牌的品质感沟通出 “官方品牌旗舰”、“国际化品质生活方式” 的核心品牌信息, 同时再次展现出天猫的市场领导地位。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【数字创意类】天气改变命运

    2016年6月,“墨迹天气” 注册用户过5亿。作为一个有6年发展历史的天气工具APP,在中国市场上拥有着绝对的市场占有率,然而在这个强科技属性的产品,却面临着品牌识别度欠缺、与用户情感关联弱的挑战。

  • DIY 自助时代

    上周计划出差前,被新来的秘书问了一个有些出乎意料之外,却又似乎合乎现实的问题:有什么要我做的吗?我回答:没有什么,我都搞定了。的确,上公司账号的携程商务,订机票、订酒店,我自己直接在上面挑挑拣拣,找合适的时间与位置,效率很高,省得我告诉秘书要什么样的,拐了个弯,还难保她不会弄错。似乎在不知不觉中,我们已经来到了一个消费者在DIY中乐此不疲的自助时代。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【数字创意类】把乐带回家

    “把乐带回家”是百事中国区的年度春节营销活动主题,2016年,百事希望将“把乐带回家”做出新意,在发现对年轻人来说过年方式一成不变的洞察之后,顺势猴年借力家喻户晓美猴王“六小龄童”形象,让百事化身乐猴王,鼓励消费者用“变”把乐带回家。

  • 一位CEO的慷慨人生——专访碚曦投资协作体创始人兼首席执行官李倩玲

    有选择的人生是幸运的,李倩玲从来都是知道自己想要什么,而又能得到的那个幸运儿。

  • 传漾Dolphin:流量变现好帮手

    传漾作为国内互联网广告技术流代表公司,一直引领着国内数字化营销的发展方向。Dolphin是传漾在总结多年经验的基础上,推出的一套适合不同规模的网络媒体和平台使用的广告发布系统。它重建了新一代高效投放内核,颠覆性地推出更人性化的桌面式流程界面,扩展了广告的发布管理结构理念,同时又摒弃了传统广告投放系统中僵化、不符合时代规范的逻辑。Dolphin应用于广告系统的Web应用程序模式框架、强化的用户界面设计,让行业系统软件更贴近网络广告运营人员的习惯。

  • “腾讯x康师傅高层战略会晤”,营销新打法夯实快消市场竞争力

    11月29日,“2017腾讯x康师傅高层战略会晤”在深圳腾讯总部举办,康师傅执行董事魏宏丞 、康师傅饮品事业副总裁王德刚 、康师傅饮品品牌总部总监刘燕洁与腾讯公司副总裁郑香霖、腾讯网络媒体事业群渠道业务部重点客户发展总经理郭斯林一起回顾了2017年的合作成就,并共同探讨了2018年数字营销的最新合作战略。

  • 创意的红色年代已经来临——伦敦国际奖首次在中国举行颁奖典礼!

    2017年11月30日晚,创办于1986年世界五大国际广告创意奖之一的伦敦国际奖(LIA)首次在中国上海,德必外滩8号举行。

  • 【案例盘点】年底了,聊聊快闪店的营销

    进入2017年以来,快闪店营销异军突起。

  • 倾听用户声音,让Ta先懂你再喜欢你——专访群脉SCRM副总经理车传利Harrison Che

    伴随着移动互联网的推波助澜,互联网冲击和改变着诸多行业的行销模式,母婴、游戏、餐饮、旅游等各大垂直领域竞相发展,其中,尤以母婴这一特殊市场的兴盛格外引人瞩目。在2013/2014年,网购逐渐成为购物的主流渠道,综合电商的母婴频道,新兴垂直电商等纷纷入场,资本关注提升。2015年至今,母婴电商进入蓬勃发展时期,电商平台加强了供应链整合,线下零售商积极布局线上渠道,母婴电商O2O步入了全新的发展阶段。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】“谐趣圣诞 奇幻献礼”

    起源于17-19世纪的英国,时至今日依旧为英国人圣诞节保留剧目的“幽默剧”成为品牌2016年圣诞灵感,华丽的着装,生动诙谐的小丑,演绎一出圣诞奇幻嘉年华诞。祖·玛珑在中国以“谐趣圣诞 奇幻献礼”为主题,意在邀请全国粉丝共启一场惊喜无限的俏皮戏闹之旅,纵享圣诞谐趣时光。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】Snickstarter

    巧克力品类产品近年来在中国的增长陡然减慢。 士力架在2016年也面临着销量减缓的压力,尤其是针对其核心目标消费群体——18至35岁的男性。 基于 “当你饿的时候你就不再是你” 这一传播平台, 士力架已进行了四年本土化营销活动。这一次,我们需要在有限的媒体预算下,找到一种更具新意且出人意料的传播方式,重新吸引年轻消费者的关注,并且引发网络讨论。

  • 广告圈里的创业

    创业这个词最近很热,不但出现在新闻中,就是在老百姓中也有众多关注者,街头巷尾、茶余饭后,大家的话题多少会扯到一些。一些人通过创业获得了财富,也闯出了一些名气,周围的人看着不免眼红手热,禁不住跃跃欲试,敢于尝试、勇于尝试的人越来越多,再加上政府的鼓励与引导,于是就形成今天这股浩浩荡荡的创业大潮。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】ULD方言

    优衣库秉承lifewear的理念,解读年轻人的内在需求,通过轻羽绒系列“异口同声RAP U UP”网络营销活动,让年轻消费者重新认识定位这款经典商品。优衣库引领了轻羽绒品类的潮流,但过去这些年中,包括凡客、波司登以及诸多其他快时尚品牌都推出了轻羽绒产品,这让优衣库在这个品类中的存在感被削弱了。这次RAP方言这个刺激点,重新获得人们的关注。以最低的成本获得最高的互动频率。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】开启探索心发现

    Origins悦木之源是雅诗兰黛集团于1990年创建的全球领先天然植物科技品牌,是基于天然成分及现代科技的护肤产品线。品牌以“天然为本 科学为证”为理念,集合探索全球发现的天然成分及现代尖端的科学造诣,创造高效的肌肤自愈配方。

  • 尼尔森数字广告收视率携手ADBUG推出可测量受众人口属性的广告可见性解决方案

    尼尔森今日宣布,在中国市场推出与ADBUG合作研发可细分受众人口属性的广告可见性指标。尼尔森数字广告收视率产品(Digital Ad Ratings)在提供广告是否可见测量的同时,提供可见曝光受众的年龄,性别,使得品牌广告客户能更好的分析、优化和评估广告活动效果。

  • 守护幸福的毫厘:Nurun为德国美诺Miele洗干一体机推出全新整合营销活动

    Nurun助力德国美诺Miele洗干一体机上市传播,在今冬推出整合营销活动。除了“守护幸福的毫厘”为主题的品牌广告,还包括与著名设计师蒋琼耳合作的短片 。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】解“Fun”年轻人

    在网络世界里,年轻人正在掌握更多话语权。他们个性不同,态度各异,用自己的语言和法则与世界对话。优衣库,通过数字化创新营销的科学与哲学,解“Fun”年轻人的内在需求,让他们的生活真正“Fun”起来!

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】选颜色要快乐

    M&M’s在台湾的零食/巧克力市场占比排名第四,前三名的品牌分别为健达(Kinder)、金沙(Ferrero Rocher)以及台湾本土品牌77乳加;然而从2015年开始,整体销售状况变得险峻,且逐渐地在递减。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】MINI London Book

    面临的营销困境及挑战:不是单一展示,还要你的“东西”——金钱、精力、灵感和故事 从用户中召集一帮资深的“都市控”,还让你“花钱”。报名者需要提交1000元作为支持产品开发的资金,最终选出21人作为先行团奔赴伦敦实地考察,用于优化产品内容。

  • 引爆品牌新力量——中国公司斩获全球三大奖

    11月28日中国广告协会主办年度盛事<引爆品牌新力量>大型论坛在国家会议中心召开,中广协会长张国华结合十九大精神畅谈中国道路如何赢得全球自信,纽约广告节主席Jim Smyth和伦敦国际奖主席芭芭拉列维就中国原创如何引领全球趋势发表演说,知名调研公司KANTAR,尼尔森,CTR央视研究的中国区总裁齐聚,赢在中国制片人王利芬与飞鹤乳业董事长冷友斌,奔驰执行副总裁段建军,饿了么创始人张旭豪等特邀专家就在消费升级时代品牌如何赢在中国展开了深入的研讨。本次大会上还宣布成立中国广告协会广告主委员会。

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  • 2017 ONE SHOW中华青年创新竞赛获奖名单揭晓

    2017 One Show中华青年奖终极提案大赛及颁奖典礼于11月8日在上海1933老场坊举办。

  • @comm荣膺Campaign Asia“大中华区年度最佳社交媒体代理商”

    12月12日晚,Campaign Asia“大中华区年度最佳代理商大奖”颁奖典礼在上海圆满落幕,作为2017年度最重量级广告奖项,本次颁奖典礼的出席嘉宾涵盖了大中华区域的中港台澳四地最优秀的4A网络代理商、独立广告公司、数字公司和公关公司等。本年度Campaign Asia参赛作品再刷新高,多达800余件,其中仅有5位入围【Greater China Social Media Agency of the Year】。

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    随着互联网电商的高歌猛进,许多时装品牌的线下店面相继停业收割,抑或门可罗雀成为Window Shopping者的试衣间。但是狂风过处强者挺立,经营“优衣库”的日本迅销集团却宣布优衣库2015财年的合并纯利润有望同比增长34%,达到1000亿日元。迅销集团会长兼社长柳井正甚至表示优衣库已确立了亚洲No.1品牌的地位,并且向全球第一迈进。

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