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爱奇艺高级副总裁陈宏嘉获“中国数字营销十年杰出贡献人物奖”

来源:   |   作者:   |   时间:2019-05-24

       2019年5月23日晚,在2019虎啸盛典发布的中国数字营销十年风云榜中,爱奇艺高级副总裁陈宏嘉荣获“中国数字营销十年杰出贡献人物奖”荣誉。



      从知名4A代理公司高管到爱奇艺高级副总裁,陈宏嘉的职业角色变化深刻诠释了中国互联网数字营销行业发展趋势的两大关键词:年轻化和创新。基于此,陈宏嘉带领爱奇艺市场部在品牌年轻化持续打造、通过反套路宣推手法缔造多个现象级内容、线下活动年轻化运营、娱乐营销方法论升级、VIP会员运营,以及带领艺人部门在经纪产业互联网生态打造等诸多层面上,实现了诸多突破和创新。

      年轻化战略的推进,是陈宏嘉基于爱奇艺品牌特性提出的重要市场策略:爱奇艺一直致力于以优质、尽兴的娱乐内容和服务体验,以年轻化的传播表达手段、工具,为消费者创造更简单纯粹的快乐。爱奇艺整合公司内外硬广、校园等全方位优质资源,通过尖叫之夜盛典、尖叫之夜演唱会、夏日青春漾等多维度活动场景,深度触达多线城市年轻用户,持续传递爱奇艺年轻化品牌形象,助推品牌资产稳健升值。近期BrandZ™ 发布2019品牌价值中国百强榜单,爱奇艺排名第28位,增速全球第一,增速超Youtube、Netflix、Facebook等强劲国际品牌。

      创新,是深植于每个爱奇艺人的基因,也是陈宏嘉指导市场工作的核心要求。基于此,爱奇艺市场部在内容宣推、娱乐营销策略制定、VIP会员体验打造等层面,不断带给行业最具创造力、新鲜感的案例:《破冰行动》、《我是唱作人》、《新白娘子传奇》等头部内容的创新营销,“新白”地铁站及实景娱乐IP+的密室主题活动等线下创意宣发,构建线上线下用户沉浸全场景,大大提升内容的热度、讨论度和沉浸度;持续指导深耕爱奇艺娱乐营销的行业领先地位,四年来以四大创新营销方法论满足客户的多维度营销诉求,近期更以“IP价值观感染营销”方法论在《我是唱作人》等内容项目实现农夫山泉茶π、拼多多、黑人牙膏等客户前置合作,以内容价值观连接用户、客户的心理沟通;打造“快乐要尽兴”VIP会员整合传播,助推会员数量快速增长至9680万等等。陈宏嘉带领团队,将对年轻文化和年轻消费群体的精准洞察和快速反应运用到每一个项目的市场化运作中。

      随着爱奇艺不断创造的曝款内容推火了一批又一批的演员,他前瞻性地洞察到互联网造星时代机遇,着手推动艺人经纪产业互联网化。今年5月爱奇艺世界大会期间举办的中国首个“艺人经纪论坛”提出的“送新血、给作品、货币化、强表现”四个关键词,将给中国艺人产业更开放、公平的合作机会。陈宏嘉发布的“猕猴桃经纪计划”,为新人圆梦的同时更与合作伙伴建立了更加健康、有活力、合理商业化的艺人经纪生态。

      这一切的指引,都来自于陈宏嘉对年轻用户的精准把握。爱奇艺每年都会以多种形式深入一线洞察年轻用户的变化,爱奇艺在市场行为上的出色表现,是因为了解并追随消费者的变化趋势,在数字营销的内容开发和营销方式上坚持“年轻化”和“创新”。

      未来在爱奇艺的平台上,陈宏嘉还将带领团队一起坚守品牌初心,用年轻化思维探索前沿营销趋势和玩法,以最好的内容和最新的技术来服务年轻用户,开拓品牌连接用户与内容的更多途径。

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