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Lee 【选择 遇见骑迹】小程序,呼吁大家勇敢选择探索未知

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2019-05-09

      2018Lee启用全新品牌沟通平台  “Move Your Lee谁跟我走鼓励千禧一代追求自由,释放好动本真,与Lee一同随时随地创造新规则,敢想敢做,以不安现状的探索精神做出划时代的革新,以行动证明世上无限的可能。

 

      受现今生活节奏急促的千禧一代所启发,配合Lee所倡议的 Move Your Lee精神,以 “ Free To Choose Your Next Move 下一步由我选为本季主题,鼓励都市千禧一代为自己的人生作最好的选择,勇敢地去闯一条独特的路,欢庆生命中每一个时刻。


创意速递


      你人生所要遵循的道路,是在你的脚下。你可以自由的选择,因为每一步都是只属于你的。Lee相信,自由选择想走的路,才能不断向前。漫漫人生道路上,不止你会面对各种选择,Lee代言人——彭于晏的人生也充满选择。不管是循规蹈矩,还是标新立异,只要是你发自内心选择想走的路才能体验更多,不断向前。Lee不断创新,用科技装备风格,只为让你的每一步都更加自信,更加自由。

 

 

 

      随着小程序用户的逐年上升,到2018年已达到2.8亿日活,越来越多的年轻人将微信小程序作为与日常生活的主要平台。Lee一直积极以行动创新与探索无限为品牌理念,不断挖掘更多具有创意的方式与用户进行互动沟通,更洞察到消费者喜好和用户使用习惯的时代趋势,在2019年春夏系列推广,Lee携手创意伙伴麦肯与媒介代理商UM优盟,围绕下一步,由我选领先一步推出自主开发的创意微信小程序


 

 

      而作为致力以鼓励千禧一代用行动释放内心的真我,自由选择,探索不同机遇作为品牌核心精神的品牌,Lee 深谙年轻一代对电竞与游戏的热爱,而这款自主开发的微信小程序更选择以休闲游戏的形式与消费者互动,更贴近千禧一代的娱乐习惯与喜好

案例亮点


      同样是经典的吃金币类型游戏机制,创新的是配合品牌以本季主题 “ Free To Choose Your Next Move 下一步由我选在游戏的每一步骤中都增加了更多选择的设定︰初始时可为角度选择服装造型及性别;更可选择大路或小路不同场景;游戏中用户更可选择获取机会宝箱,会有一定几率增加或减少大额Lee钮扣,大大增加了互动与体验,更紧紧呼应品牌主题,正如我们人生中的每一次选择,充满惊喜与意外。当用户成功完成挑战,根据用得到的Lee钮扣数量,可以选择换取不同金额的优惠券、电影票以及Lee 2019年都市骑士春夏系列服装,吸引用户沉浸其中并多次进入小程序进行挑战互动,增加用户粘着度,提升消费用品牌和服装的认知。

 

      除此之外,Lee 利用此款创意小程序的机制及推广更形成了营销生态圈,线线下多渠道联动︰从小程序游戏中换取的优惠券可到门店消费使用;门店更有专用二维码可直接进入小程序,达在线线下流量互通循环效果,为品牌大量导入新增的目标人群及流量。

 


      联合微信内部资源,以朋友圈广告,优雅大图,底部banner,小游戏开屏等不同形式覆盖公众号、朋友圈和小程序各个板块。基于微信平台用户数据,结合品牌主力消费人群,精准触达牛仔休闲兴趣人群,在微信平台完成全方位曝光。整波广告配合丰富的互动环节,上线12小时后即吸引4.5万人次进入小程序,并有1.3万次体验选择,遇见骑迹的互动。



      正如小程序中的画面,在明媚的夏日,以一身休闲的牛仔服或轻巧透气又极富弹性的运动套装,迎着风与好友在大街小巷内穿梭追逐,享受生命中每个精彩的瞬间。欢度当下的每一刻,自由的选择下一步,在你穿上都市骑士系列的那一刻,就尽在心头。

 


      现在打开微信,在小程序搜索栏搜索:选择 遇见骑迹,选择自己的骑士造型和路线,就能展开收集Lee钮扣的骑行啦!

      150个钮扣兑换50元现金券,500钮扣兑换100元现金券,1500钮扣兑换两张电影票哦!


 

 

      关于UM优盟

      作为策略性的媒介代理商,UM优盟致力于最高效率地发挥媒介对业务增长的驱动力。我们相信更好的科学与创意结合将为客户创造更好的传播效果。我们发挥商业分析及实时数据智能的巨大力量为客户实现科学优化,并通过提供与媒介相关的创意优化助力品牌的发展。作为IPG盟博旗下全球领先的媒介网络,UM优盟的业务遍布全球100多个国家,拥有超过5000名员工。

 

      关于IPG盟博

      IPG盟博 (IPG Mediabrands) 隶属于IPG集团 (NYSE: IPG),成立于2007年,负责管理集团IPG全球范围内所有媒体相关资产。IPG盟博在全球范围内的媒介承揽额达390亿美元,拥有10,500多名营销传播专家,遍布全球130多个国家。IPG盟博是一家新兴的全球代理机构,以动态营销为核心理念。IPG盟博旗下媒介代理机构包括UM优盟、Initiative极致传媒和Reprise,同时拥有Cadreon凯骏和MAGNA盟诺等专业单元。

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