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ADBUG发现中国巨型作弊网络"红眼",广告主每天损失超2000万

来源:   |   作者:   |   时间:2019-05-09

      流量不息,作弊不止。

      近期,数字广告验证公司ADBUG发布报告,发现中国巨型嵌套作弊网络“RedEye”(红眼),该作弊网络每天消耗品牌广告主2000万广告费,可谓中国广告史上最大规模的虚假流量作弊。100余家知名品牌的品牌广告被欺诈,部分广告被投放到包含色情、极端暴力等内容的网页(详细证据和品牌列表可在http://redeye.adbug.cn查阅)。

      据介绍,各类网站、APP页面,凡广告主所购买的媒体资源均可成为“红眼”的嵌套目标,涉及媒体多达2000余家,受“红眼”嵌套的网站URLAPP页面达30万,嵌套层级最多可达99层,日均展示量达35亿到50亿次

      ADBUG负责人表示,在数字生态中,“红眼”网络的角色就是“流量贩卖中间商”。“红眼”的核心是各大流量交易平台(TRAFFIC EXCHANGE),让不同流量供应方互相嵌套,实现流量虚增和换量。


(图:刷量媒体通过TRAFFIC EXCHANGE实现流量虚增和换量)


      理论上,各类流量之间相互嵌套彼此的页面是虚增流量最直接的操作模式。不过,这种模式需要各方流量间“心有灵犀”。流量供应方之间直接人为对接嵌套,会导致具体交换流量的数量、质量未必得到保障,更重要的是,刷量行径更容易暴露。

      有“痛点”就有解决方案,在买量市场上,以嵌套为基础,虚假流量为产品的流量交易平台而生。它的本质是发挥“桥梁”作用,让交易平台内各站点成员之间通过嵌套手段实现流量的相互置换,且嵌套合作无需直接对接联系,从而规避监察风险,增加安全系数。

       “任何想刷量的媒体成为流量交易平台的站点成员,意味着该媒体的网站/APP页面将成为其他媒体的嵌套目标,从而成为“红眼”网络的节点。只要访问了“红眼”作弊网络中的任何一个节点,就等于访问了该节点背后的嵌套页面,为页面广告展示带去与节点成倍数关系的作弊流量。”ADBUG负责人解释说。


(图:受众访问「红眼」中任一节点,即触发背后无数嵌套页面)


      在“红眼”虚增流量中,广告主所购买的广告位,很可能嵌套于其中一个页面,从未真正展现过。不止是程序化购买会落入“红眼”的大网,即使广告主以直采方式购买的广告位也难以避免。

      在“红眼”网络中,品牌广告不可见问题突出,然而,“可见”的广告更加危险——品牌广告在被嵌套后投放到比如情色网站上,造成严重的品牌形象安全问题。 

      据悉,ADBUG早在2017年就已经识别到“红眼”代码,在2018年的一次大型反作弊项目中,发现红眼作弊网络已经发展壮大,媒体页面嵌套层级从10层到99层不等,每日催生最高近50亿量级的广告impression。 

       “事实上,ADBUG对“红眼”的作弊能力及数据洞察仍只是基于已经抓取到的数据,该作弊网络的实际危害应该更广。“该负责人表示。

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