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如何赋予广告智能与情感,打造智慧程序化营销?

来源:   |   作者:   |   时间:2019-04-15

互动通传媒集团副总裁 朱强


      早在2015年,互动通传媒集团资深研发副总裁顾以文在全球移动互联网大会(GMIC)演讲时指出,“显而易见的是,在未来,所有媒体都将数字化,所有数字化媒体都将程序化。”

 

      4年后,程序化营销已更加智能、有效与快捷。

 

      “从受众角度来说,你日常接触到的是banner类、文字链类?还是插屏类、信息流类?这些广告是否能够很好地进行品牌露出与展示?是否很好地被目标受众所接受?”

 

      4月12日,在第十八届中国广告与品牌大会上,互动通传媒集团副总裁朱强(Alan Zhu)围绕程序化营销,带着一系列的思索,开启了精彩的演讲。



      如何赋能广告智能与情感?

 

      移动程序化富媒体

      十多年前的2002年,互动通得到网络广告代理华扬联众的襄助。华扬联众诚邀到摩托罗拉赞助电影《英雄》视频片花,并在门户网站——新浪网播出投放。该投放是借助互动通的iCast富媒体投放技术,这一投放案例成为了在当年低网速的环境下进行视频流畅播放的中国第一支富媒体广告。

 

      十多年来,互动通执着于技术上的研发与创新,将富媒体广告与程序化进行了很好地结合,创造了移动程序化富媒体广告。这些广告能根据目标人群及广告效果判别是否展示广告形式,当无需展示富媒体形式时便展示常规广告形式。更重要的是,能结合用户移动习惯将信息流广告价值升级与放大,例如采用扩展悬浮信息流、富媒体视频信息流、翻转信息流、点击触发浮层信息流等,这些能更好地诠释品牌与产品的信息,也能使用户更加顺其自然地接受广告内容。


      AI视频场景营销

      2017年,谷歌提出胶囊网络(CapsNut)算法。那么,什么是胶囊网络算法?胶囊网络算法是指,集结多个单元的特征以及其之间的关联性,进行分析,得出结果,从而提升分析结果精准度与效率。

 

      有数据表明,互动通采用胶囊网络算法从维度、精度、速度三方面好地提升了投放效率,赋予广告投放新活力。


      互动通采用以胶囊网络算法为基础的AI视频流分析识别技术,运用文字、人像、语音、场景四大标签维度解构视频内容;通过便捷化创意预览模式,提前一步洞悉广告展现效果;筛选结果一键式输出,助力视频内容精细化营销,进而创造视频广告营销新价值。

 

      AI场景营销能解决哪些问题?可以解决媒体流量库存、视频广告形式单一等问题。

 

      如何实现AI视频场景营销?互动通拥有储存在库的海量标签,将这些标签按视频分组展示进行匹配,以供内容筛选;在视频场景中,结合智能识别文字、人像、场景、语音等各个类型标签出现在视频的位置、持续时长、频次等,从而,较容易地实现在一个合适的视频场景中,来体现广告主的品牌与产品信息。

 

AI视频场景营销投放流程

 

      小结


      简言之,在“智能”层面,互动通结合20年的广告投放经验,10多年的智能算法开发经验,依托数据管理平台,分析广告展示环境、用户场景,抓取用户当下需求,提升广告触达效果。“情感”层面,主要体现在广告形式展示上,通过更吸睛的形式,为广告注入温度。


现场认真聆听的观众

 

      实力媒体(Zenith Media)发布的最新《程序化营销预测》报告指出,数字展示类广告的程序化交易数量持续增长。2019 年,广告商预计通过程序化方式售出的数字广告总值将从 2018 年的 700 亿美元升至 840 亿美元,占数字广告交易的 62%。与此同时,到2020 年,这一发展趋势可能会持续增长到 980 亿美元,届时,程序化数字展示类广告将占据数字广告交易的 68%,其中包括移动、社交和视频广告。

 

      程序化营销的前景如此美好,让我们共同打造智慧程序化营销。

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