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改革开放与广告业恢复40年高峰论坛开幕,爱奇艺荣获卓越贡献新媒体奖

来源:   |   作者:   |   时间:2019-04-12

    你能看到多远的过去,就能看到多远的未来。——丘吉尔


    2019年4月11日,“改革开放与广告业恢复40年高峰论坛暨2019第十八届中国广告与品牌大会”在上海隆重召开。本次行业盛会由中国第一本广告专业杂志《中国广告》发起,旨在致敬改革开放与广告业恢复四十周年,并揭晓“改革开放与广告业恢复40年卓越媒体、广告与品牌奖”获奖名单。


    爱奇艺作为中国最具代表性和生命力的视频行业领军者,荣获“十大卓越贡献新媒体奖”,再次印证了其对中国视频营销产业的突出贡献和深远影响。




    创新为魂,年轻态原创内容打造全民爆款

    

“基于AI技术普及和人均GDP持续快速增长,奠定了中国影视行业快速发展的基础,并产生了巨大的积极作用,中国影视文化娱乐行业正处于最好的时代。”在第23届香港国际影视展上,爱奇艺创始人、CEO龚宇曾经这样评价创新对影视文化娱乐行业的巨大推动力。而创新精神恰恰是中国改革开放四十年来始终坚守的初心,更是中国广告业恢复并逐渐崛起的源动力。正是因为秉持创新之魂,不断在实践中探索前行,才能有中国改革开放的时代强音,才能有一代又一代的广告人砥砺前行,才能让爱奇艺这样符合时下中国年轻人积极价值观的新媒体平台持续成长。


    青春,阳光,正能量。从诞生至今,爱奇艺向社会传递的内容价值观从未动摇。而身为媒体,输出符合时代主旋律的健康价值观正是其核心存在价值和社会责任。爱奇艺通过打造一个又一个的娱乐潮流爆款,逐步在中国新生代的年轻人中建立起话语权。展示中国传统优秀文化的《国风美少年》、热血不止团魂不灭的《热血街舞团》、越努力越优秀的《青春有你》以及时下正在热播的《新白娘子传奇》敢争取敢追爱的现代女性价值观,无一不是从90后00后的视角上来创造和解读年轻潮流文化内核,验证了“得年轻人者得天下”的真理。


    娱乐营销战术升级,爱奇艺商业探索成效斐然


    在其他视频网站还在版权购买上拼命烧钱的时候,爱奇艺已经洞察到原创的力量。成本控制、题材创新、品质把控和内容唯一性等原创主动权的回归,为爱奇艺带来的是营收和付费会员的大幅增长。2018年财报显示,爱奇艺总营收同比增长52%,订阅会员规模同比增长72%。运转良好的运营体系和多样化的内容原创空间,成为爱奇艺创造更多商业经济价值的基石。

换句话说,爱奇艺的原创爆款之路,就是一条娱乐营销战术升级之路。


    2015年,爱奇艺玩出花式口播,在全行业首次将“广告即内容、内容即广告”从理念变成现实。2016年,爱奇艺率先提出了“四个现象级”概念,成功打造出以《老九门》为代表的现象级内容,现象级明星,现象级广告,现象级客户。2017年,爱奇艺全方位开发IP营销价值,提出了“一核五弹”的“IP全产业链营销模型”,即以IP内容为启动内核,联动IP软植入、IP衍生、IP跨界、O2O兴趣流、IN广广告等五大营销方法论集群,全面整合优质行业资源,推动商业价值裂变。2018年6月,爱奇艺娱乐营销的全新定位出炉,即IP价值观感染营销。IP价值观输出会获得个人认同,形成个人价值观,并进一步成为青年群体的潮流,最终演变成娱乐现象。


    时任中国广告协会会长的杨培青曾经说过,广告营销人在大有可为的时代,更要大有作为。折射到爱奇艺的身上,这个始终坚持将创意照进现实的新媒体,不仅为中国年轻人的社交文化生活输送了源源不断的物资,更把营销当成一件立足于年轻态价值观的快乐事业来践行。这不仅是在营销手段上的投其所好,更是构筑了一个以用户自我实现为基本法则的潮文化力场。在这样的力场之中,用户、内容和品牌形成共生并进的整体,共同参与了新娱乐时代营销价值的创造。


    构造出一个立足于IP全产业链的新生代娱乐营销版图,这就是爱奇艺为推动中国广告行业的变革和前进所做出的独特贡献。

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