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爱奇艺首席营销官王湘君荣获“十大品牌风云人物奖”

来源:   |   作者:   |   时间:2019-04-12

      广告行业最大的财富就是人。这个行业的温度所在,专业精神所在,价值所在,就是一个个活跃在其中的人。他们造就了这个时代,造就了这个行业,有了他们,中国广告才有了不同凡响的今天。


      为嘉奖突出贡献的广告营销人,由《中国广告》主办的“改革开放与广告业恢复40年高峰论坛暨2019第十八届中国广告与品牌大会”特别设置“十大品牌风云人物奖”并在4月11日现场揭晓。凭借在内容与娱乐营销领域的突破式创新,爱奇艺首席营销官王湘君顺利入围,并获得“十大品牌风云人物奖”这一荣誉




      随着人们认知半径的扩大,原本的广告路数正日渐式微。相应地,更多与时俱进的创新型融合型广告产品得以兴起。王湘君深刻洞察受众市场年轻化态势与品牌广告投放需求的变化,以“反套路”的青春方法论营销战略谋得先机。通过《延禧攻略》《偶像练习生》等一系列爆款IP的落地实战演练,将内容营销与广告主品牌年轻化战略融会贯通,创造出诸多为行业瞩目的经典娱乐营销案例。2019年以来,爱奇艺更是进一步打通IP线上线下营销全环节:《新白娘子传奇》的杭州定安路地铁站“最美古风营销“,将娱乐营销从内容上升到体验;《青春有你》的“青春有你,公益同行”系列活动,带动观众深度互动、分享正能量。


      纵观爱奇艺营销策略发展历程,不难看出王湘君对娱乐营销战术升级的深入思考和大胆创新实践。2015年,爱奇艺玩出花式口播,在全行业首次将“广告即内容、内容即广告”从理念变成现实。2016年,爱奇艺率先提出了“四个现象级”概念,成功打造出以《老九门》为代表的现象级内容,现象级明星,现象级广告,现象级客户。2017年,爱奇艺全方位开发IP营销价值,提出了“一核五弹”的“IP全产业链营销模型”。即以IP内容为启动内核,联动IP软植入、IP衍生、IP跨界、O2O兴趣流、IN广广告等五大营销方法论集群,全面整合优质行业资源,推动商业价值裂变。2018年6月,爱奇艺娱乐营销的全新定位出炉,即IP价值观感染营销。IP价值观输出会获得个人认同,形成个人价值观,并进一步成为青年群体的潮流,最终演变成娱乐现象。


      王湘君和她带领的营销团队并未止步于此。2018年底,她首度提出“IP价值观助力品牌逆生长”,一针见血地指出现今品牌广告主进行IP投放时的误区,并从媒体角度出发结合大量实际案例为品牌如何更深度发掘IP营销价值答疑解惑。在全行业面临品牌老化加速的问题上,王湘君提出的“爱奇艺式焦虑”引发集体共鸣。她认为,爱奇艺与品牌都应该时刻警醒自己思考如何逆生长,从根本上了解年轻人的需求和喜好,而不是仅仅只停留在拍摄广告、邀请年轻代言人等表面功夫上。


      王湘君对爱奇艺年轻化战略独特营销价值的思考不仅停留在理论阶段。与各类年轻爆款IP内容相配套的创意营销产品如街舞创意口播、Rap口播MV、弹幕广告、原创贴等纷纷上线,极大丰富了不同预算范围的品牌广告主投放维度。今后,王湘君及其团队还将进一步在IP全链路广告、信息流广告以及AI广告技术方面进行深入探索创新。


      被称为“定位之父”的营销传奇大师艾·里斯曾说,学会聚焦并主导一个品类,是企业成功的关键法则。对品牌年轻化始终如一的追求,对娱乐营销品效共赢的不懈努力,对年轻市场坚定不移的深入探索,爱奇艺与王湘君无疑是对这句名言最好的诠释。

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