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国潮是块遮羞布?

来源:广告黑榜   |   作者:包黑子   |   时间:2019-04-02
        国潮,让品牌们快速高潮。
        很多品牌在95后们成为主力消费者时候开始惊慌失措,因为他们突然发现不知道怎么和消费沟通了,伴生而来的就是品牌的急速衰老,被青年人嫌弃的不要不要的,怎么办才好。
        在这一瞬间,突然有一道光刺破苍穹,那就是——国潮之光!
        只要有国潮的加持,品牌就可以名正言顺的站到潮的队列里,一沾潮字便是一口仙气,青年人们一定爱!
        你看,李宁不是一波大翻身嘛。



 


       于是,品牌们纷纷开始塑造自己的国潮风。

        看了好多国潮设计之后,我们发现打造国潮品牌这事一点不难。


        方法一:汉字上身


        无论你是柳体颜体姚体印在身上就是国潮体。






        方法二:年俗年画月份牌


        和禾二仙、哪咤大圣 、福禄寿喜 、戏剧脸谱,凡是中国古代传下来的就是现代流行的。

  



        方法三  古典生活范 


        深宫大院,仙气我造,照片一定要在故宫拍,不在故宫也得在横店,再不成就来个四合院,或者江南小桥流水,飞檐斗拱下,红墙黄瓦前,庭院深深处,最是国潮妖娆。





        这真的潮吗?我能说这里大部分都很丑很表面吗?
        品牌们对于国潮是不是有些误会?错把中国风当国潮了?
        从潮牌概念而来的国潮,本来是指中国设计师原创的潮牌风格。
        也不知道为什么被大家理解成中国风的时装,只要沾点中国元素就成为国潮代言了,做为潮牌先驱陈冠希的CLOT可是没有以上同款设计风的。
        我们不想深究那些撞款的INS风的时装设计,我们只想讨论一下品牌们为什么现在对国潮着了魔。
        因为国潮这个字真的很火,从字面上你可以看到国货的意义,同时更重要的事情是潮!潮这个字再一次在国潮来袭的时候焕发新生。品牌们最怕的事情就是退流行,特别在当下这个品牌爆炸的年代里刷存在感是最重要的。
        快速披上一件国潮的外衣,在年青人面前晃两圈,怒刷一波存在感,仿佛就抓信了年青人的心一样。



        品牌们一直在寻找传播的捷径,弄个双微加上H5便呼喊着自己拥抱了互动时代;做几场事件立即宣称刷屏,买大号做网红直播跨界再来一波,什么火就玩什么。

        好象没有错过时代的每一个关键时刻。
        唯一忘记的,是品牌的灵魂到底是什么。只有灵魂和这个时代契合,才有可能让你的消费者觉得你并没有退潮流。
        不是披上一件国潮外衣,就立即拥有年轻灵魂,那很可能是件皇帝新装,外衣之下灵魂早已荡然无存。

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