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有一种平面,叫麦家的平面

来源:   |   作者:   |   时间:2019-03-26
        TBWA巴黎为麦当劳官方外卖品牌麦乐送推出了一组平面海报:


        雨天,透过玻璃窗看到的美丽城市,瞬间感到一种慵懒和闲适。下雨天跟什么是绝配?难道不是“外卖”吗? 这组以“雨”为名的广告,通过对法国街景的实拍图进行后期制作,呈现出在室内隔着玻璃窗欣赏街景的样子,颇有印象派的风格,也契合法国特有的艺术气息。




        这些作品由摄影师Roberto Badin拍摄制作,通过强关联消费场景,来勾起消费者的购买欲望,这和麦当劳2017年的“Open Late”系列有异曲同工之妙。


        当时,法国的麦当劳宣布要营业到深夜了,为了将这个利好传出去,TBWA 巴黎以复杂的灯光雕塑为特色,以麦当劳的巨无霸、薯条和冰激淋为主角,推出了这组作品。




        就像是为半夜那些饥饿感来袭的人们点上的一盏明灯,在黑夜中璀璨闪耀,也象征着品牌全新的"Open Late"服务。通过呈现麦当劳的深夜光亮,将“夜晚”这个意象与“在麦当劳吃一顿”绑定起来。



        法国雕塑家Olivier Favart使用1100颗LED灯饰、长250英呎线圈、历经400次焊接后,前后共费时十天才打造出这如夜晚迷蒙的霓虹餐点!



        通过麦当劳的平面可以强烈感受到一个理念:让广告能多简单就多简单。


        加拿大麦当劳用搬家纸箱拍摄了一组海报——各种彩色纸箱被搭成麦当劳的食物形状,你看得出它们代表什么吗?






        用油漆色卡拼接而成的食物,手法同样是抽象化。





        匈牙利麦当劳用车流和延时摄影,找到了城市车流灯光中隐藏的麦当劳大汉堡。



        很多麦当劳的平面广告,几乎没有品牌名称和slogan,但是鲜明的颜色,特有的形状,依旧让它拥有强烈的辨识度。

        纯色背景,加上空盒,虽然食物被吃得只剩渣,但网友依然认出来了这些产品原本应当是:巨无霸、炸薯条和麦乐鸡块。

    


        在仅有6700人的法国小镇Brioude,身处荒郊野外的你看到这样两幅广告牌,“5公里附近有麦当劳;258公里之外有汉堡王”,你会作出什么样的选择?



        2016年这个“矮化”自己还能备受好评的广告平面,也是其标志性的成功案例之一,从此也开启了麦当劳与汉堡王之间的广告互怼“大战”。

        好广告就是让人一眼就看懂,就这一点来说麦当劳的平面广告一直是如此

















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