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浩腾媒体中国发布——2019媒介风向标 揭示中国媒介格局风向的年度报告

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2019-03-11

2019年3月11日上海——浩腾媒体中国近期发布了2019年度“媒介风向标”报告,为营销人提供了在中国营销实践中总结的对媒介趋势的预测。五年来,媒介风向标”为品牌营销人员、专业代理商和媒体所有者提供了前瞻性的洞察和启示,从而在媒介策划中做出更明智的决策。

 

浩腾媒体2019年度“媒介风向标”涵盖了从OTT透明度到日益严峻的数据安全问题等诸多话题。以下是2019年度报告中的一些重要发现的概览

 

1. 寻找透明OTT投放

研究表明,越来越多的消费者花费更多的时间在OTT上。然而,OTT市场仍然是支离破碎的。找到值得信赖的OTT合作伙伴至关重要。OTT广告投放应该从BAT贴片广告入手,以确保执行过程的可监测性和透明度。在重要的营销节点采用CPD(按日付费)的购买方式制造声量,并尝试利用DMP投放以精准触达目标人群。

 

2. 短视频仍流行

2019年,短视频仍将是面向年轻观众的重要渠道之一,其渗透率(52%)正赶上OTV(73%),消费者平均每天观看128个短视频。随着用户人数的上升,短视频将从参与性媒体向触达性媒体转变。那些在短视频中看到机会的品牌,在大量受众转向下一个热门平台之前,需要迅速行动,抓住他们的眼球。

 

3. 电商不仅仅效果

电商将不再是纯粹的效果型媒体,而是综合的品牌传播渠道。因为消费者在整个消费决策过程中会多次访问电商平台,所以电商平台投放应该与其他媒介整合策划,以确保它们传递一致的品牌信息。

 

4. 数据安全形势严峻

数据安全已成为一个迫切需要关注的问题。广告主可以利用第一手消费者数据进行细分或再定向投放,但是未经消费者同意,任何人不得持有或交易任何第三方来源的消费者数据。精准触达受众将会被限制于BAT平台内部,同时品牌需要关注有关数据使用的新规,以确保数据安全。

 

浩腾媒体中国执行总经理Bhasker Jaiswal在谈到这些时表示:“随着中国电子商务和新媒体渠道的不断发展,媒体格局的分化程度日益加剧,2019年对营销人来说,要接触到消费者将面临更严峻的挑战。我们希望2019年度“媒介风向标”成为各品牌应对这些挑战的灯塔,照亮这些变革带来的全新机遇。

 

浩腾媒体中国首席执行官Aaron Wild补充道:“随着媒体环境的不断发展,作为客户的商业伙伴,我们有责任充分理解这些颠覆性的营销趋势,并相应地调整我们的策略。“媒介风向标”是一项卓越而新颖的研究,它让我们的客户乘上媒介环境变革东风,引领潮流。在OMD,我们对“媒介风向标”中揭示的未来感到兴奋,并期待着与客户合作,共同把握全新媒介趋势中的机遇,帮助他们通过媒介传播获得竞争优势。

 

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