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极致美学雕刻时光,专注传承“家”的故事

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2019-01-23

一张照片,会因年代久远而褪色;

一段影片,会因时代更迭而残缺;

但一颗孕育自天地的原生宝石,

却可以是永恒不灭的存在,

一代又一代传承着最珍视的美好故事……

 

 

 

在一味追求罕见珍宝的今日,一个主打“家”的概念的珠宝品牌脱颖而出,以真情动人、以故事增值、以,受到各年龄段消费者的喜爱。其创始人Pan,更在意如何为每则动人的生命故事寻找最相契合的宝石灵魂,不为哗众,不在炫富,而是以原声保湿的经典样貌,镶刻家人之间心有灵犀的相系。

 

始于家族情怀,传承世家文化

 

珠宝藏家出身的Pan,自幼年时期便深受为三个子女有计划的收藏珠宝的妈妈和鼓励收集珠宝的爸爸影响,对于珠宝有着异于常人的独特见解。珠宝对他来说不仅是父母之爱的缩影,也见证了他每个值得铭记的家庭时刻,是他生命中不可或缺的一部分。

 

第一次感受珠宝与家人之间的深刻相聚,是Pan少年时期。那时候,父母喜欢收藏珠宝,花费了很多年的心力去做珠宝收藏,终于搜齐了一堆切割自同一块原石的翡翠对镯。虽然Pan大学学的是工程专业,但是在爸妈的耳濡目染下,很小就培养了对珠宝首饰的兴趣和爱好。

 

不是出于财富的传承,而是把自己觉得最好的东西给自己的子女,这种观念,在Pan很小的时候,已经留下很深的印象。后来,当父母把他们精心收藏的玉镯,分送给两位姐姐作为出嫁礼物之时,那份千言万语叶道不尽的不舍亲情,令人感动。这一刻,Pan深深认识到,每颗珠宝都可以镶刻家人之间心有灵犀的牵念,更多的是一种情感和关爱的传承,这也成为他后来做璞安珠宝的最初动力。

 

“家”为中心,讲好品牌故事

 

在去欧洲、美国旅行和求学的时候,Pan看到很多珠宝商可能并不是特别大牌,但是他们都是经久传承的,有深厚的情感在里面。回国以后,Pan回忆说既然父母把最好的东西给自己了,刚好自己也对珠宝感兴趣,那就去做这项工作吧,把这个精神传承和推广下去。“传家宝”这个概念很多人一直在讲,但是真正讲透的品牌并不是很多。如何做才是真正的“家庭珠宝”?怎么做家庭珠宝的传承?璞安希望可以做讲好这个故事的“人”。

 

当年的真情打动,为今日“璞安珠宝”的诞生埋下了种子。20年后的Pan,以自己创立的珠宝品牌,亲自为家族第三代打造了动物主题系列的成年礼珠宝,跃动的金鱼,期许下一代拥有柔韧似水的智慧,一生如鱼得水;展翅的蝴蝶,祝福下一代拥有灿烂的生命力,活出精彩人生;二绚丽的火烈鸟,更寄希望下一代充满高贵的热情,如鹤立于鸡群。每颗珠宝,每个造型都有更深刻的寄托和寓意,承载着家族血脉之间的生命记事,谱写家族故事。



2013年,Pan 在上海法租界设立了第一家璞安珠宝精品店,只专注于红宝石、蓝宝石、祖母绿、翡翠和钻石五大宝石。无论是珠宝盒系列、成人礼系列、婚嫁系列还是传承系列,对应的是家庭中不同的重要时刻,Pan在设计产品线的时候,都是围绕“家”的概念。其中,珠宝盒系列,多以小克拉红宝石呈现,既可以作为家庭珠宝收藏的入门和开端,也有很好的寓意,是璞安品牌的主打产品。

 

珠宝的材质无论是翡翠、玛瑙,还是红宝石、绿宝石,父母在把它们送给子女的时候,在那一刻他们是希望把最珍贵的东西送给孩子。Pan以自身为例,他的两个姐姐,一个在加拿大、一个在中国,他表示父母把最珍贵的东西给与子女,子女在外的时候就会时刻想着,一定要为父母做一些事情去回报他们,包括事业有成或者照顾好自己。

 

设计风格多样,以真情动人

 

在消费者日渐成熟的现在,大家购物的时候,消费的更多的是情感方面的共鸣。比如一些年轻的消费者,不再盲目追求世界大品牌,而是更青睐与自己价值观一致的本土品牌,因为有先天的情感优势。随着全球化时代的到来,我们的很多理念也在全世界范围内得到认可,中国本土品牌也在快速崛起。另一方面,很多大品牌是集团化运作,可能失去了创始人初期的强烈的初心,很难真正的传递给消费者,年轻人可能会觉得缺乏思想和共鸣。

 

璞安珠宝,承袭经典、大气、优雅的设计风格,自创立之初便呈现出与其他珠宝品牌截然不同的品牌定位——成为家族的珠宝管家、用珠宝记录家庭的故事。为了更好的传承延续家族情感,璞安珠对珠宝本身也有着精益求精的执念。从每一颗原石的挑选,到 细节的设计,再到每一道工艺,璞安珠宝用点滴入微的细致,精心雕琢着属于家族和珠宝的夺目光华。

 

Pan表示,年轻消费者越发理性消费,所以真正能够打动他们的品牌才能赢得他们青睐。璞安珠宝在设计上会根据主题和结构需求进行调整,以真情动人。比如珠宝盒系列,在女士款分了:经典、古典、华丽三个风格,这是大部分人对婚姻画面的憧憬,男士系列每年会选一个男士非常重要的品格,比如蜻蜓(倾听)、鸟巢(回家和陪伴)等。成人礼系列,也有很多的寓意,寄托了家长的很多情感在里面,每年会设计新的风格和呈现形式。

 

 

珠宝盒系列,珠宝盒是收藏的起点,更是爱的纪念。小巧的木盒中,点缀着镶有璞安经典宝石的五只小戒。红宝、蓝宝、祖母绿、钻石和翡翠的斑斓色彩,投射对成长的无限希望,特意极简的设计,则象征初生的纯粹。

 

 

出嫁系列,一只新戒开启新生,一件传家宝让爱传承,一点蓝色象征忠诚相依,一份借来的宝物将幸福化为祝福。这是古老美丽的西方谚语,更是璞安结合商品与珠宝管家服务,为新嫁娘独家打造的多重祝福。

 

 

成人礼系列,从选石、设计到工艺,都蕴藏着父母独一无二的祝福。这是璞安以珍宝向珍贵青春致上的最高礼赞,陪伴子女在人生汪洋中,驶向梦想彼岸。


传承系列,以一系列可翻转的独特戒指,成就璞安的经典符号。正面设计大器亘古,背面则可手工镂刻字母符号,将专属于您的家族徽章化为指上印记,永世传承。



熟成系列,套链为珠宝工艺中,最经典纯粹却也最具挑战性的演绎方式。当每颗宝石在重量、形状、火光与色泽上,皆能相互辉映,套鏈之美才得以倾城。这是珠宝商的热情与工匠师傅的冷静的完美结合, 以最好的礼物,庆祝女儿熟成的最美瞬间。


璞安珠宝设计风格多样,无不是以真情动人。每一个产品都有讲不完的故事:或许是脐带共连的两代相系,姻缘红线的两心相系,或许是手足同心的血脉相系,天涯若比邻的亲情相系。即便开枝散叶,时代更迭,这份相系也不会被岁月淹没,而是一如它所镶刻的宝石,永生永世受人珍视。若干年后,当您亲手把这建筑班传承给另一双手,您会发现,永恒原来存在于这样的瞬间。“璞安珠宝”祈愿,每个家庭都有属于自己的传承珠宝。世世代代璀璨绵延,谱写一篇又一篇“家”的故事……

 

后记

 

作为具有情感意义的珠宝品牌,璞安珠宝追求极致的细致美学,不仅为诸多家庭带来了完美的家族传承珠宝,也为世人带来了关于执着与耐心的感动。用极致地追求,呈现珠宝的璀璨,用细致的美学,雕琢属于家族的不朽时光,这是璞安珠宝打动人心的奥秘所在。

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