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腾讯灯塔发布《2018广告反欺诈白皮书》 推反作弊引擎打击黑产

来源:   |   作者:   |   时间:2019-01-21

        2019年1月,腾讯灯塔携手秒针系统共同发布《2018广告反欺诈白皮书》(以下简称为“白皮书”),从数字广告作弊整体现状、作弊技术构成和反作弊解决方案与安全建议三方面展开了全面专业的剖析。

 

   《2018广告反欺诈白皮书》发布是腾讯灯塔与秒针系统的再度合作,在2017年白皮书的基础上,进一步披露了目前广告营销市场黑产产业链情况,深入剖析了作弊产业链深层的技术构成,并有的放矢提出了有效的反作弊解决方案和安全建议,帮助广告主预防遭遇广告作弊的侵害,推动数字营销生态透明化、规范化发展。同时,腾讯灯塔推出“灯塔智能反作弊引擎”对黑产予以坚决打击,用平台的力量净化广告营销生态环境。

 

    揭露集团化黑产,为广告主护航

 

    基于腾讯灯塔自有数据源,“白皮书”指出,2018年黑产总体比例与2017年基本持平,维持在15%左右,但是随着互联网的不断规范和升级,目前黑产中的“散户”基本被消灭,集团化趋势愈发明显,其上下游分工明确、情报体系发达、软件架构合理的特点,导致刷量等作弊操作变得更加快速。


2018年黑产趋势图


    对此“白皮书”对目前集团化的黑产产业链进行了系统梳理,披露卡商、猫池、代理IP、群控平台、注册机、接码平台等上游黑产平台的运作方式,并曝光下游环节形成的引流变现、搬运工薅羊毛及刷量作弊等盈利模式,让更多的广告主避免遭受黑产广告欺诈、劣质流量的侵害。

 

黑产产业链


    黑产产业链不断“进化”导致广告反诈骗行动面临着经济、技术双重考验,而国内广告营销市场也急需更加透明、规范的行业准则。安全、健康的市场环境也需要多方共同维护,“白皮书”呼吁广告主、媒体、代理公司、第三方、行业组织等各方联手,坚决打击广告黑产。

 

    灯塔智能反作弊引擎,净化广告营销生态

 

    为更好地与黑产抗衡,腾讯灯塔也践行企业责任,推出了“灯塔智能反作弊引擎”,基于终端识别技术+云端交叉验证,利用AI技术建立查模型、杀模型、验模型三管齐下的实时反作弊。

 

   “白皮书”显示灯塔智能反作弊引擎拥有灯塔积累10亿终端用户画像,占国内活跃终端的90%以上,占新增终端80%,在此基础上建立六大纬度1000+异常特征图谱,积累了亿级山寨机和黑IMEI库,同时结合独有终端防伪技术和业界首创的查、杀、验技术架构,最大限度提升覆盖率、及时性、准确性,有效提高反作弊防范强度和识别精度。


灯塔反作弊解决方案


    在中国数字广告市场,反作弊攻防战是一场持久战。随着广告作弊的手段和技术不断升级,反作弊的技术和措施也势必要不断更新。腾讯灯塔在净化中国广告营销生态方面持续发力,不仅连续两年推出《广告反欺诈白皮书》,还与秒针系统、AdMaster共同成立了国内首个广告反欺诈大数据实验室,利用大数据与深度学习技术,构建业界领先的稽核模型,发现、甄别广告虚假流量及其作弊模式,净化中国移动互联网广告生态,为广告主贡献更大的价值。

 

    在腾讯灯塔等行业组织和广告主的努力下,广告欺诈、无效流量等黑产将无处遁形,而中国的广告营销生态将继续向规范化、标准化的健康方向发展。

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