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《啥是佩奇》为何能成为爆款

来源:澎湃新闻   |   作者:   |   时间:2019-01-18

    没有一点点防备,一部短片在一夜之间刷了屏。瞧瞧朋友圈中整齐划一的队形吧,不必怀疑,《啥是佩奇》确实火了。


    听说儿子一家要回农村过年,孙子点名要“佩奇”,于是山里的爷爷立即动身开启寻找“佩奇”的奇幻之旅。接下来是各种误会和搞笑,历经波折之后,一家团聚,爷爷掏出了给孙子准备已久的礼物——纯手工制作粉红色鼓风机版小猪佩奇。影片结尾还不忘点题,过年一定要看《小猪佩奇过大年》。原来,这部爆款短片只是电影的宣传片。




    平心而论,这部短片的题材并不算新鲜,内容并不算复杂。那么,它为何会刷爆朋友圈?在众多网友评论中出现频率最高的词语是“感动”“催泪”“温情”,可见,短片成功地调动了公众的情绪。这和本片主创对当代社会热点话题的熟稔是分不开的。回顾短片文本,里头到底触及了多少极易引起共鸣的要素呢?


    用亲情打动观众,这是显而易见的。不得不说,《啥是佩奇》的推出正逢其时。春节时一家团圆对中国人的意义不言而喻。短片将目光聚焦留守农村的老人,用不少篇幅渲染了他的孤寂以及对儿子、孙子的思念,这种情感对国人来说,实在是太熟悉,也太亲切了。


    家庭代际之间的沟通与交流,同样是热点。孙子喜爱的“佩奇”到底是啥,算是难倒了爷爷。老人虽完全不了解潮流,却愿意为孩子“赴汤蹈火”。影片中闹出的一系列笑话让观众捧腹,内核却是爷爷对孙子深沉的爱。一句话,长辈或许不懂你,但永远是你最坚强的后盾。



    爷爷的独家制造


    影片对城乡二元对立的描述,也抓住了时代的痛点。老人不懂佩奇、亲人不在身边,事实上都是对当下时代症候群的准确描述。社会转型不可避免地割裂了传统中国家庭,尤其是农村家庭。其带来的后果不仅是家人在空间上的分离,更是在情感上不可避免的疏远。在本片中,老人几次三番给儿子打电话,却受制于通话信号的情节,无疑是一个生动的隐喻。因此,在影片结尾,老人和儿子一家的团圆是在用亲情来弥补城乡之间的裂缝,多少有些刻意的痕迹。


    传统与现代的对立,是本片的看点,也造就了本片的笑点。短短5分钟的影片,却通过一系列细节(比如,老人在开车前来的儿子面前的傲娇)勾勒出了一个有些木讷、倔强,又有些可爱的农村老人形象。他和他的老伙伴们的交流,看似笨拙无奈,却在潜移默化中显示了时代变迁对农村传统文化的冲击。影片夹杂着“土味”和“硬核”,这种混搭感不仅为观众带来了新鲜感,而且让本片留有余味。



   “口嫌体正直”


   《啥是佩奇》也不是没有缺点。比方说对手机的特写出现频率过高,又比方说,爷爷虽然可爱,但在电影院里大声打电话的情节,还是让人不能忍。提醒各位今年在电影院观看贺岁档电影时,务必在开场前把手机调至静音。

所谓星星之火,可以燎原。热点一热,又会引发许多二次传播。北京警方借“佩奇”宣传春运安全;上海警方提醒电焊要有证,且深夜电焊不安全。如今官方微博也和影片中的爷爷一样,越发接地气。至于王思聪和韩寒的转发点赞,也都是供网友一乐的谈资。



   《啥是佩奇》的刷屏,也让人们开始担心,这正片《小猪佩奇过大年》该有压力了吧?至少从预告片来看,一招一式之间还是传统合家欢电影的模样。能不能给观众带来惊喜,还真难说。有意思的是,《啥是佩奇》和《小猪佩奇过大年》的导演都是张大鹏。而他也绝非无名之辈,此前拍摄的广告片《爱下去才是家》《老张的团圆年》,走的同样是温情风格。有兴趣的同学,不妨在互联网上自行搜索观看。



    不过,既然《啥是佩奇》如此出彩,导演为何不把这个故事直接搬上大银幕呢?原因也很简单,广告短片和电影长片在结构、手法等诸方面上皆不相同,不可相提并论。拿《啥是佩奇》来说,它能在5分钟内通过一条明晰的感情线索打动观众,但未必能在90分钟甚至更长时间内做到这一点。衷心祝愿导演能够在今后为观众奉上更多好作品,尤其是在电影正片的创作中有更多建树。


    瞄准身边人,瞄准显示现实生活,总是没错的。短片《啥是佩奇》再次证明,去年现实主义题材在中国电影市场中的走红,绝非偶然。中国当代社会生活是块取之不尽用之不竭的艺术宝矿,今年还会有更多优秀之作和我们见面吗?至少,《啥是佩奇》开了一个好头。

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