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不愧是美妆届的老司机,屈臣氏让我再也无法直视“看星星”了!

来源:   |   作者:   |   时间:2018-12-28

        2018年的网络流行语太多了:凉凉、真香、舔狗、安排、杠精……这临近跨年,又出了个优雅&高端&浪漫的约会暗号“看星星”!


 


   “看星星”源于屈臣氏为了配合上架一系列001避孕套产品,将北京、上海、成都、广州的部分门店设计成“就要和你看星星”的星空主题店。门店装修色调浪漫,繁星闪烁,绝对是网红打卡拍照的好去处~

 

 

    作为主打产品的一系列001避孕套,是同类产品中薄度和工艺都要求极高的,目前只有冈本、中川、相模三大品牌能够生产,因此消费者常常购买不易。屈臣氏此次上线全系列,让大家能够在一家门店同时买到三大品牌的001产品,如此为国人性福考虑周全的事情,自然要广而告之啦!

 

 

    不料却因为避孕套这产品的属性特殊,粉丝便把浪漫小车的油门越踩越高,活生生让屈臣氏变成被美妆零售事业耽误的“老司机”了!

 

    一、反手投稿,官博情诗变“污”诗

 

    换个门店风格都能被粉丝投稿到微博去,除了屈臣氏还有别人吗?官博发起“星空情诗赛”征集情诗王,美其名曰为星空“正名”,却又心机地将奖品设置为001星空礼包,堪称此地无银三百两,粉丝不污也不行了!


 





    30多家蓝微凑热闹,为车速添火加油,评论区情诗变“污”诗,好一片春意盎然汹涌澎湃呢!各家明星粉丝也乐在其中,可谓百家争鸣群星璀璨!古风、清新、露骨、文艺……这才华,难道参赛的都是月薪三万的小编们吗?


 






        二、平台开花,就要和你看星星

 

    有了情诗大赛的“污力”助攻,“看星星”迅速被大家所悉知。有关“看星星”的这份躁动,从微博火热到朋友圈传播,甚至开始蔓延到抖音、知乎、小红书等平台上。达人们纷纷裂墙推荐这一系列001产品,屈臣氏也成了从颜值到内涵都被频频点赞的网红打卡点。

 

 

 

    更有短视频达人在微博上发出“星味”探店视频,剧情跌宕起伏结尾意味深长,短短50秒一波三折,粉丝直言煞不住车了!

 

探店视频

 

    三、深入用户,屈臣氏精准切中

 

    从微博微信到抖音知乎小红书、从粉丝撩闲到老司机反撩,屈臣氏深谙年轻消费者的需求与喜好,并为此不断升级品牌的产品与服务,也在营销传播上更加精准深入地切中目标群体,可谓内外兼修。

 

    一次“看星星”就引起了五大流量平台的粉丝关注,品牌年轻化让屈臣氏消除了与消费者之间的距离,打破了线上线下流量互导的窘境,实现了流量与曝光兼具的双赢。品牌该如何拥抱消费者,为品牌自身带来更多的机遇?或许屈臣氏已给出了答案!

 

    “看星星”还有配套服务,戳“阅读原文”测测你和Ta的星势叭!

     https://1.u.mgd5.com/c/cowv/yiau/index.html

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