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美国大城市的景与观(二)

来源:   |   作者:裘东明   |   时间:2018-12-14


传统户外进化来的LED⼤屏继承了大图像传播的基因




     时报广场的LED店招


 


    今天纽约时报广场的喧嚣与嘈杂并不是放任而是规划导向的结果。该规划是1990年代纽约市政府痛感该区域缺乏安全(实际是因缺少活力和人气所导致)而委托迪斯尼做的,它有个奇怪的名字“反规划”,完全不按常规套路,要求招牌和广告牌必须大,必须闪亮眺,充满动感。今天我们看到。许多商家门面的额头上充斥着规则和不不规则的LED屏幕,不但跟原建筑物外立面很搭,也强有力地传播着自家的经营内容。这些店招海报聚集在这个不大的区域里,构成了我们星球独特的风景。



    时报广场万豪侯爵酒店沿街门面允许零售业承租。这家手表店就在那块全球知名的最大高清大屏的下面,也做了一块高清晰的LED做招牌,并实时播放促销的内容。



  T移动的时报广场专卖店也在万豪侯爵酒店租了个沿街商铺。由于店大,它在同万豪酒店租约中似乎写明,上面那块高清大屏幕也要按门面宽度分割一小块作为其招牌,并可随时播放它自己的促销内容。当有客户想做全屏广告时,反而要与T移动商量。



    时报广场迪斯尼商店,它的店招位置也是一块LED屏幕。这年头做娱乐文化产业,没有数字广告招牌撑门面,还真有点玩不转呢。




    除了那个著名的吉他,硬石餐厅侧面的LED招牌还时时翻滚着极具视觉冲击力的各种图像,诠释着自己的调性。


    纽约的LED广告大屏幕




    纽约的LED广告大屏幕主要集中在时报广场第五大道的42-47街和第七大道两侧32-36街一带。这些屏幕多由原先的霓虹灯广告大牌改建而来。现在这些大屏主要由地产业主自己拥有,委托专业户外广告公司经营。由于同建筑物不动产有太多相似之处,这些数字户外广告牌依然秉持着与房地产业偏好同样的追求“好地段!”和“大面积!”的遗风余绪。


    这是第七大道附近。




        第七大道附近,对面是PANN交通枢纽站,不算游客,光每日在此坐车的上班族通勤者就达25万以上。这块广告牌自从改造为日夜都亮的数字屏幕以后,在这个视野里一时风头无两。问问业主,营收比从前翻了多少倍?



    这一段第七大道又被称为时尚大街(Fashion Avenue),服装品牌店很多。梅西百货拐角的十字路口每日眼球流量无数,是户外广告业必争之地。这块广告牌很早就改成了LED屏幕,现在似乎又到了必须升级换代的时刻。



    这个十字路路口其实是PANN地铁枢纽站的顶盖,两边大街上布满了“维密” 这种等级的大牌服装。屏幕上时时闪耀着熟悉的明星或不太熟悉的轻奢品牌。连梅西百货这种一向以华美、厚重、典雅为标榜的公司,现也不得不赶紧在拐角门头上挂起高清屏幕。



    沿着第七大道向北走,快到时报广场了,一眼就看到这屏幕。此刻,它要你“Think Big”!没错,想大的,往大里想,这不是好高骛远,而是整个户外广告业都想做的事情。而他们,已经这样做了。



    时报广场的路透社大楼现在是网红地标。大楼内外挂满了各色  LED屏幕,出色演绎着这个瞬息万变的花花世界。




    这就是万豪侯爵酒店外墙上那块全球知名的最大高清大屏(2400平方米,2400万像素)。它现已很难播出整屏广告了。但它的大、它的高清, 依然为人所乐道。




    这块大屏真的可以做到很清晰,只要素材很适合清晰播出。



    更加清晰的大屏幕就在不远处。这块大屏是上海三思的北美公司制造的。1600平米,2400万像素。30米外拍照,就像是优质的印刷品!


    在这万头攒动的世界十字路口,还有什么力量能够阻挡数字户外产业不断追求清晰、完美的时代步伐呢?



    嘈杂、喧嚣、纷乱却充满活力的时报广场,吸引世界无数游客的目光和相机,是纽约在全世界声名传播的视觉IP。但世界上不会只有这一个广场,世界上也绝不会全都是时报广场。现在摩尔定律50年时限已到,追求高清的LED芯片产业也越发艰难。在基础理论突破之前,应用技术早晚会增长乏力。幸得户外广告业早有两手,还有艺术在。

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