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美国大城市的景与观(一)

来源:   |   作者:裘东明   |   时间:2018-12-13


    


上海市广告协会户外广告委员会主任 访美随拍随笔

 

    简・雅各布斯写了一本书《美国大城市的死与生》,对当代的城市设计和规划很有些镜鉴作用。上海的大领导指出,纵观全球,没有一个地方因为封闭而发展,都是因为开放而兴旺。“要对标国际最高标准、最好水平,在新的时代坐标中坚定追求卓越的发展取向。”长三角一体化现已开局,自应对标国际优秀城市群的枢纽中心城市,从其现状和发展中发现有益启迪。因此,我把一些今年9、10月间去纽约探亲并在芝加哥小住几日时所拍的照片整理出来,选了一部分有关户外广告和城市空间的,在此与大家共享。随拍随想随笔,只是为了做好我们行业自己的事情。



     作为一种⽆法回避的视觉节点,高性价比的






   “链接纽约”

 

    这是个信息高度移动的时代。

    Intersection 的 “ 链接纽约”(LinkNYC)项目已经改变了纽约市内街区的视觉形象。

    广泛实施的Wi-Fi热点取代了街角电话亭,全部支持均通过数字屏幕的广告收入。虽有某些市民吐槽说这个免费玩意儿是政府用来监控公众隐私的,但从户外广告视觉效果和设施性价比的经济效益角度而言,该液晶屏幕的选择标准还是日夜兼顾并且相当到位的。


 


    LinkNYC的广告信息面板是液晶的。这是白天效果。请观察它应用扁平化设计稿时静态的各种纯色对比。

 



    LinkNYC的广告信息面板是户外液晶屏幕。这是晚间效果。请观察它表现影像时的色域层次和细腻反差。





 

    芝加哥城市信息

 

   “芝加哥城市信息” ( C i t y Information)是德高在美第三大城芝加哥经营的一款数字户外广告液晶屏幕,在该市著名的密歇根大街上有着相当密集的分布。这款户外液晶屏幕真正做到了高清晰,高亮度,全天候。虽然这是德高独家经营的,但在客户掌握媒体选择权的今天,这家大牌户外广告公司只能一丝不苟地制定了很高的、领先的企业产品标准,给城市、市民和品牌传播带来了良好的视觉效果。


 


    数字化的“芝加哥城市信息”是德高在传统户外灯箱与看板的基础上逐步改建的。



 

   “芝加哥城市信息”液晶屏幕以翻页形式轮流播出芝加哥的城市信息、商业、文化、体育、艺术和公益广告。




   “城市信息“屏为芝加哥创建全美文化艺术中心城市的各项活动出力。

    右边“芝加哥创意周”公益广告口号也像是对所有人说的:只要我们今天行动,明天就会改变!

 

    纽约候车亭




    纽约的候车亭是德高利用原经营者西班牙户外广告公司CEMUSA的母公司债务重组,收购过来的。同时易主的媒体财产还有书报亭和公共厕所等其他街道家具,德高对这些户家具媒体也进行了数字化改良升级。候车亭侧面是84英寸的大液晶屏,而书报亭背面的屏幕面积较大,可以在马路对面看,就用了小间距LED。




    第五大道的候车亭侧面,原来的灯箱多已改为日夜兼顾的LCD液晶屏幕。




    第五大道的候车亭广告,内容以奢侈品居多,匹配场所格调,也契合品牌传播与受众心理预期的需要。




    德高的外勤正在维修第五大道的候车亭。竞争时代的城市街道美学当然会遇到不少制度约束,其中更多和更为主要的是来自行业、企业内部自觉、自为的职业规范和技术标准。


 



       地铁入口广告屏

 

    纽约地铁的地面入口广告是由OUTFRONT媒体公司(前身即大名鼎鼎的CBS户外)经营的。近年来,它把纽约地铁的传统户外广告(看板、灯箱)位置渐次迭代,变为液晶屏幕,以适应数字化传播的需要。


    这是第59街哥伦比亚圆环地铁站入口,众多线路在此交汇,液晶广告屏幕的质量相当出色。这种企业自发改进产品质的努力,除了市场竞争,也同媒体的长期契约性持有呈正相关。贸易战云未散,我们这里的管制部门是否也应注意养成尊重市场、尊重企业创新精神的服务意识呢?


    第59街哥伦比亚圆环地铁站入口,液晶广告屏幕的质量相当不错,白天的阳光照射下,依然毫不逊色, 清晰而明丽。


    我们这里有众多的地铁地面入口(以集中度而言,眼球流量效果至少是站台层的15倍),完全有条件尝试数字化。不让做,意味着连试错的机会也没有, 怎么创造世界一流?


    纽约第59街哥伦比亚圆环地铁站某个地面入口的液晶广告屏幕。


    在一个快节奏律动的国际大都市里,须有快节奏律动的户外信息流,以呼应快节奏律动的人流、车流和各种生活流。在LED芯片更大幅度降价以前,户外液晶屏依然是不错的性价比选择。


    安德鲁斯咖啡店


    纽约市安德鲁斯咖啡店是一家庭经营的餐厅,自1964年以来一直提供餐饮。最初开始作为咖啡店和面包店,现已发展为一家提供早餐、午餐、晚餐和甜点的全方位服务的餐厅。经改建,现用一块大玻璃橱窗替代了从前被分割的门面(下图来自网络),并在内部装上一块用四个液晶屏拼接的数字海报幕墙,轮番播送此刻菜点。



    这些照片是我在中午拍摄的。这块液晶大屏的色彩、亮度、清晰度足以让这家餐厅的信息在任何时间打动任何人。



    桃李不言,你自垂涎。


    数字海报幕墙可以省时省力地替代许多POP手绘和展陈,不失时机地把最新鲜的商店信息迅速告知并打动消费者。



 




    第七大道安德鲁斯咖啡店对面,一群人正等待过马路。

    有句话叫做“走过路过莫错过”,现在数字户外已经具备了这种及时或准确告知的视觉能量。

    马路对面,迎面受众滚滚而来,他们在等红灯时,橱窗里的液晶屏幕海报和他们的视线垂直相交,互相感受并共享这动人的智能时代。

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