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让中国年轻人造一个奇迹 ——揭秘“西湖变江湖”背后的神秘力量

来源:中国广告   |   作者:林 莹   |   时间:2018-11-29

    2018年8月23日,一张实物长达 6 米的《西湖造物图》横空出世,淘宝造物节的预热正式开始!本次淘宝造物节的整体宣传创意由电通安吉斯集团旗下的麦利博文(mcgarrybowen)负责,是的,就是那个今年拿戛纳银狮的麦利博文。


    今年的淘宝造物节选址杭州西湖,并拟将西湖定为今后每届造物节的永久会址,从此“西湖变江湖”。早在1929年,西湖就曾经举行过规模巨大的国际博览会。90 年后,淘宝把造物节搬到了这里,再次集结全中国的年轻原创力,致敬造物精神!麦利博文在多家比稿公司中脱颖而出,从江湖盛传的“华山论剑”中获得灵感,为本次造物节拟定“西湖论造,神物对决”的主题,让“年轻就要造”的精神在西子湖畔延续。


   《西湖造物图》是本次造物节推广的起点,麦利博文创意团队历时四个月从构思概念,收集素材,西湖实景考察,草图创作,请艺术家在草图上进行水墨线条勾勒,电分扫描,最后再由创作团队进行10天不分昼夜的配色才完成此图。


    造物图不仅浓缩了西湖造物节的九大市集,同时还致敬了世界历史上82个具有造物精神代表的神人神物。


    还有9月初全网上线、造物节现场循环播放的造物节大片,则更加全面地展现了何为“神物Battle”。穿针细面、蒸汽朋克、油桶吉他、机器狗快递员……各种“神物”在片中悉数登场,各显神通;而TVC 的主题曲《天下第一造》则改编自1983版《射雕英雄传》之华山论剑主题曲《世间始终你好》,但一改原曲中含情脉脉的男女对唱,采用了近两年大火的Rap 形式来映衬风起云涌的造物对决。


    整个造物节预热项目历时四个多月,各个环节经过反复打磨,最终出街的预热作品让淘宝造物节门票全部售空。”麦利博文执行创意总监李丹(Danny Li)说道,“阿里的团队内有很多出身 4A 的同行,和他们讨论idea就像和高手battle,遇强则强,往往就能逼出我们想出更好的idea。”





创意团队合影



装备包 腰带





    古有各路英雄侠客上华山比试武功,今有各种神人神店聚西湖对决神物。新国民偶像少年蔡徐坤亮出造物节专属的造物手势,并以传造物精神之誓,正式开幕。


    但,票是买不到啦,就给大家看看有票就能换的装备包 + 腰带吧,据说样品抢手到团队成员都不够分。



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