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为了对暴力say no 一点资讯&寺库打造了一家酒吧快闪店

来源:   |   作者:   |   时间:2018-11-27

        据统计:中国2.7亿家庭约25%存在家庭暴力;全球中某些国家70%的妇女遭受暴力;受家暴影响,70%的孩子长大后会把家暴带进自己的家庭。

    除了有数据可查的身体暴力,生活中还有诸如职场性别歧视、语言暴力、丧偶式婚姻等不可无视的无形暴力,在侵蚀着当代女性本应各自精彩的人生。

    随着女性社会、经济地位的提高,自我价值、自我意识的觉醒日益受到不同年龄阶段女性的认同。


    11月25日是“国际消除对妇女暴力日”,值此,移动资讯平台一点资讯与奢侈品电商平台寺库联合打造了一家主题为“拒绝妥协 勇敢一点 对暴力SAY NO”的酒吧快闪店,号召年轻女性打破传统束缚,勇敢追求自我。而活动发起者的初衷,就是从当代女性内心需求出发,通过“面对暴力,沉默就是参与”、“可以分手,但别动手”等一系列贴合主题的精彩文案,通过墙贴、杯垫、桌签、海报等展现形式,与女性群体展开对话,吸引了不同年龄阶段的女性参与活动。



    圈层突破,“对暴力SAY NO”传递当代女性心声


   “对暴力SAY NO”主题酒吧快闪店并不局限于强调反抗暴力态度,更号召女性勇敢追求自我价值,引发了女性群体的广泛共鸣。




    直击痛点,为女性发声打造多元对话场景


   “No one can hurt you,you deserve a better life——上一点资讯查看【斯德哥尔摩症候群】相关内容”

   “穿着性感不是你的错,猥琐目光后腐朽的内心才是罪恶之源——上一点资讯查看【性暴力】相关内容”

   “当你内心的勇敢不再沉睡时,你会发现施暴者不过是个loser——上一点资讯查看【职场性骚扰】相关内容”

    ……

    一系列贴合主题的文案融入海报、桌贴等媒介形式中,在不打扰客人的前提下,清楚传递出“对暴力SAY NO”的鲜明态度,同时结合了一点资讯相关内容频道,不仅给你态度,还给你解决办法,这一点小心机,可以点赞。

    除了“扣中脉门”的共鸣式文案,还有冷幽默科普贴内容可以“围观”,来感受下这波操作:

   “空气式恋爱:指恋爱关系中,早已没了对方的身影。视对方于空气般存在。”

   “丧偶式带娃:指家庭关系中,父母亲某一角色如同虚设,完全不参与带娃工作中。”

   “诈尸式育儿:指父亲在家庭教育中经常缺位,却又偶尔在某些看不惯的事情上指责孩子和妈妈。”

    当然,这些“科普”内容都可以在一点资讯的【恋爱】、【育儿】等频道的海量精选内容中找到解决之道,基本上可以说是一站式服务,形成了营销活动的产品落地。


    热点人物现身,“打碟奶奶”话题引爆线上线下


   “对暴力SAY NO”快闪店创新的用户体验不仅吸引了年轻用户和网红前来打卡,也吸引了为追求自我价值实现的“40后DJ奶奶”、带女儿来酒吧体验生活的酷妈等打破传统女性定义的人物代表,将快闪活动推至高潮,也在线上引发了主流媒体和网民对国际消除对妇女暴力日的关注和讨论。




    以用户为核心的营销,也需要满足用户对自身角色和品位的定位。

   “对暴力SAY NO”快闪店的成功,缘于双方品牌理念与群体需求的高度契合。

    作为奢侈品电商平台,寺库日前宣布启用全新的品牌slogan——“给你全世界的美好”;而一点资讯“有趣更有用”的品牌宣言所释放的是以有趣的形式传递有用的精神内核。两个品牌对女性用户而言,同样传递出对价值的追求和态度。

    从品牌联合行动到直击痛点的场景文案,“对暴力SAY NO”快闪店正是传达这样一个信息:每个人都有追求自我、表达个性的权利,不应该被固有的性别差异观念、性别暴力所阻碍。通过与用户的全方位对话,也将寺库“精品生活”和一点资讯“有趣更有用”的品牌理念巧妙传递给用户。


 

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