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中国创意闪耀世界,自然堂获全球顶尖创意奖ONE SHOW

来源:   |   作者:   |   时间:2018-11-20

   (2018年11月17日,上海)日前,让无数广告人魂牵梦萦的2018 ONE SHOW中华创意奖落下帷幕,各大奖项尘埃落定。国民美妆第一品牌自然堂与众多国际品牌同台竞技表现不俗,以独特的视角及动人的创意从上千组参赛优秀作品中脱颖而出,凭借“母亲节创意传播——独一无二,你本来就很美”与“重拍毕业照——毕业照这么拍,青春才值!”两大创意主题项目代表中国美妆行业登上国际领奖台,赢得2018 ONE SHOW中华创意奖“跨平台整合品牌传播铜奖”及“移动端广告铜奖”两大奖项。成为自该盛典创立以来,首个在此舞台上荣获多个重要创意奖项的美妆品牌。

 

2018 ONE SHOW中华创意奖跨平台整合品牌传播铜奖

 

2018 ONE SHOW中华创意奖移动端广告铜奖

 

    ONE SHOW金铅笔奖是全世界最顶尖的广告创意奖项,和戛纳广告大奖并列为全球最重要的营销奖项,被广告人视为一生的最高荣誉。而ONE SHOW中华创意奖是由美国THE ONE CLUB在大中华区(包括中国大陆、香港、澳门、台湾)推出的区域顶尖级创意奖项,由ONE SHOW国际级的评审团结合全球标准与本土洞察进行评审,所评选出的作品均代表了大中华区符合全球标准创意及创新力的最高水准。

 


2018 ONE SHOW中华创意奖颁奖典礼现场

 

    对自然堂而言,所获奖项不仅仅是一个荣耀,而是代表了以自然堂为首的中国美妆行业在国际创意营销领域的实力,以成果向外界展示深入人心的创新营销,可以跨越时间与空间的距离,战胜文化与信仰的差异,根植消费者的内心,并与之共情。


    此次获奖的自然堂作品是在今年5月13日母亲节推出的视频短片,在摒弃了传统化妆品推广常用的时尚明星、精美的后期外,只简简单单的通过镜头呈现出一次朴实但真挚的“对话”,展现女性内心最真实的情感。内容采用“传承”、“独一无二的美“等既包含中国传统价值观,又兼具鼓励现代女性自信勇敢的沟通点,通过一个被大家熟知的、细微的但往往被忽略的角度—我的美来自母亲的传承,是一份独一无二的美,去更巧妙的表达出母女之间的亲情。在现今这个追逐流水线、模板式美丽的当下,面对审美观越来越趋向同质化的现象,自然堂希望鼓励所有女性重新审视美的定义、重新审视自己、学会欣赏自己。因为每个人都是独一无二的,都有着自己独一无二的美丽!因为你本来就很美!


    这则完全没有任何产品露出的广告突显出自然堂对中国女性群体的深度洞察和关注,让“你本来就很美”这个深入人心的品牌标语不仅只停留在表面,而是身体力行,在产品广泛受到众多消费者信赖的同时,也展现出作为中国最大的化妆品企业,主动承担关爱社会、关爱女性群体的责任感和使命感,与其将“健康美丽自信的生活带给更多的中国女性”的品牌愿景完美契合。


    而日前在2018 SABRE Awards亚太区颁奖盛典上,自然堂也凭借母亲节创意视频一举斩获包括年度最高大奖在内的四个奖项。其后更是拿下了全球品牌营销年度奖项——2018 SABRE Awards全球最佳案例40强。作为首个在此舞台上与众多国际品牌同台竞技就荣膺多项大奖的中国品牌,在评选过程中也得到了广泛的好评。评委会表示:“自然堂给所有评委和专家带来了足够的惊喜和赞叹,无论是对品牌精神的深刻诠释、对女性消费者的深入理解、对传播创意的有效运用、以及本次活动引发的消费者广泛共鸣和社会深层次反响,这些都得到了大家的一致认可和推举,让自然堂成为此次大奖的最大赢家。”


 


    而在毕业季推出的重拍毕业照项目则充分体现了自然堂对抓取社会痛点的敏锐洞察力和卓越的创新营销能力。作为“年轻人的时尚伙伴”,自然堂将目光精准聚焦在18岁这个束缚与自由剧烈碰撞的年纪,通过改造千篇一律的造型,鼓励大家释放真实自我,展现青春个性。用事实告诉他们:18岁的你,本来就很美。自然堂力图通过独特的创意与品牌影响力引导新一代年轻人更好的自我认知,在18岁这个人生重要时刻,面对未来,如何自信勇敢做真实的自己、展现出自己独有的精神和态度。这支视频不仅在学生群体中圈粉无数,还在网络上引发了一系列“回忆杀”,勾起了那些早已毕业的人对青春记忆的缅怀和向往。


  


    为什么自然堂一系列关注社会现象的视频每次都能击中人心引发热议?资深媒体人表示,在当今的营销环境下,相比起将货品信息触达到消费者,让品牌被消费者感到有“温度”和有“态度”,已经成为了一件更重要的事情,而自然堂做到了。通过这两则视频,消费者能从中获得强烈共鸣,并能理解自然堂所想要去传达的积极向上的社会温情和正能量,这是对自然堂的品牌理念’你本来就很美’的全新诠释和高度契合,只有这样的品牌才能陪伴消费者一同成长。


    未来,自然堂将不忘初心,始终与消费者在一起,以持续深入的洞察和丰满细腻的情感给予消费者关怀和情感共鸣,鼓励每个人自然自信做最真实的自己。并在提供优质产品,收获大众青睐的同时,时刻铭记企业发展所需承担的社会责任与义务,为更多人带去自信美丽的生活和积极向善的能量。


(图片来源:视觉中国)

 

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