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2018中国品牌价值管理论坛隆重举行

来源:   |   作者:   |   时间:2018-10-26

    2018年10月25日,由《21世纪经济报道》主办,MetaThink根元咨询集团联合主办的“2018中国品牌价值管理论坛暨第十四届中国品牌「金象奖」总决赛、颁奖典礼”于北京万达文华酒店隆重召开。


 

    “中国品牌价值管理论坛”由《21世纪经济报道》联合国内顶尖高等院校、品牌战略咨询机构、品牌专家共同发起,致力于成为引领中国品牌价值管理理论及实践的推动力量。自2004年发起至今,已成功举办了十四届,被业界誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”。在快速迭代的纷繁市场中,力图以学术的视角与一线品牌操盘者进行深度对话,探索中国优秀企业品牌成长的道路,探讨品牌创造与管理过程中的新趋势、新思想,以及新方法。

 

    当天同步举行第十四届中国品牌「金象奖」年度总决赛、颁奖典礼。据主办方介绍,本届金象奖的评选历时4个多月,共收到来自移动互联网、3C、快消、金融、汽车、银行、保险、电商、OTA、地产等数十个行业的200多个优秀品牌案例报名参赛。通过对所有参评案例进行严密筛选,聆听来自国内顶级专业院校的专家学者、专业媒体人员、品牌咨询机构高管等评委的专业评审意见,经过初评评分、复评评审会议和年度总决赛环节,评选出最终年度殊荣。

 

    在上午举行的第十四届中国品牌「金象奖」年度总决赛中,来自杭州万科、马蜂窝、第一反应、笑果文化、华润三九共5家总决赛入围企业代表,于现场进行激烈的陈述与答辩,共同角逐年度金、银、铜年度品牌大奖。

 

总决赛嘉宾案例陈述

 

    浙江万科南都房地产有限公司品牌高级专业经理陆琪男分享了“万科不只是万科 杭州不只是杭州”的品牌传播案例。陆琪男介绍过去公众对于万科的认知一直是“宇宙第一开发商”,杭州万科以“万科不只是万科”通俗易懂的品牌口号切入后,从策划推广,到话题发酵,再以各业务品牌合力强化万科的转型形象,重塑市场对品牌的认知,让杭州人民感受到了不一样的“万科”。

 

    马蜂窝旅游网公关媒介经理黄杨先生分享了“未知旅行实验室”案例。黄杨介绍公司的品牌创新机制,激发员工创造更多新的想法和话题。未知旅行的策划者绝大多数是90后,通过品牌化的活动,大胆的创新手法,一方面实现主品牌形象提升,另外一方面更实现其商业转化。让品牌走近消费者,与消费者产生更多的共创体验。

 

    获得本届中国品牌「金象奖」金奖的“第一反应,给生命第二次机会”品牌案例代表,上海救要救信息科技有限公司首席运营官陆俊先生介绍到“给生命第二次机会”源于第一反应成功挽救一位赛道跑者后被赠予的话。会上陆俊分享了第一反应的品牌塑造过程,从线下体育提供赛事保障,到现在向学生及公众教育急救知识的内容传播,通过口碑和公益力量不断提升第一反应的认知度与认可度,解决更多社会问题,并为社会创造价值。

 

上海救要救信息科技有限公司首席运营官陆俊先生于年度总决赛现场作陈述

 

    笑友文化首席执行官史炎先生分享了“笑果文化噗哧脱口秀与连咖啡的跨界营销合作”案例。史炎认为,幽默是人性的一部分,也是我们生活跟工作的一部分。公司的核心魅力在于其喜剧文化,通过线上综艺IP及线下跨界互动的方式,跨越从喜剧工业化,到品牌核心竞争力的延伸,打造跟年轻人心灵对话、情感共鸣的文化品牌。

 

    舞刀弄影文化传媒(厦门)有限公司代表刘亚南先生分享了“华润三九《健康本该如此》”案例。刘亚南表示,“关爱大众健康,共创美好生活”是华润三九的内涵和使命,这次从健康角度把品牌的使命对外做了一个故事化的演绎,通过视频短片还原真实的社会现象,向用户们展示了中国近视率、肠胃病患者数据、癌症病发率、猝死人数等真实数据,全面激发观众的反思。

 

MetaThink根元咨询集团董事总经理周文女士对总决赛案例进行点评

 

    2018(第十五届)中国品牌价值管理论坛在当天下午举行,论坛以“创变符号,塑型未来”为主题,紧密围绕“移动互联时代的品牌价值管理”、“品牌价值整合:数字化的跨界营销”等话题进行深度交流及探讨。

 

MetaThink根元咨询集团董事长、CEO陈富国发表主题演讲

 

    在主题演讲环节,MetaThink根元咨询集团董事长、CEO陈富国博士就“城市年轻人的个性表达符号观察”结合年轻人群体喜欢的潮牌进行剖析。陈富国表示,符号,是一种观察工具,同时也是一种品牌建设的工具。人们在使用商品时,往往会把商品当成符号。在对潮牌使用者的初步分析中发现,年轻人主动卷入的程度会从参考物、形象物、指示物,到象征物4种符号态度逐级升高。因此,品牌厂商最终需要为商品注入某种普世的精神意义,以吸引核心消费者的深度卷入。这也就是符号的特定表达,也是品牌建设者们需要深度探究的一种趋势。

 

笑友文化首席执行官史炎先生发表主题演讲

 

    笑果文化全资子公司笑友文化CEO,《吐槽大会》、《脱口秀大会》卡司史炎先生用轻松幽默的方式,以“幽默:年轻态品牌符号”为题,介绍过往利用幽默文化输出与跨界合作的案例,并成功通过幽默符号让品牌渗透到线下场景,能将品牌赋予幽默符号有效触达年轻人及消费群体。

 

Live Nation中国区主席、放题文化创始人李自强发表主题演讲

 

    Live Nation中国区主席、放题文化创始人李自强先生带来了题为“品牌营销新时代:从符号到IP”的精彩演讲。李自强认为,如果没有成为文化的符号,其只是一个媒介而已。现在品牌最大的困境就是,品牌是花钱做广告,而消费者花钱跳过广告。即使观看,也是短短数十秒,画面的有限,视觉没有冲击力,对广告和品牌也没有冲击力。因此新的时代需要新的思考模式,过往从产品功能,品牌理念,内容为王,到现在的共创品牌IP营销新模式 ——CIA MODEL,即CREATIVE(讲故事)、IP(搭建品牌IP)、ARTIST(艺人共创内容)。通过品牌IP化的五种可行性,结合案例与资源互换,实现品牌即平台,品牌即IP的理念。

 

品牌对话

 

    第一场品牌深度对话题为“移动互联时代的品牌价值”。在MetaThink根元咨询集团副总裁,品牌创新总监任雪涵的主持下,大正市场研究公司董事总经理崔大鹏,恒创集团、金原投资集团副总裁蒋丽丽,上海真爱梦想公益基金会品牌公募部总经理马安妮,星联互动创始人沈鸿雁,暨南大学管理学院党委书记、营销学教授、博导卫海英,就移动互联时代的品牌战略、品牌价值等话题进行深度探讨。

 

    第二场品牌深度对话题为“品牌价值整合:数字化的跨界营销”。在复旦大学管理学院市场营销系系主任、教授、博导蒋青云的主持下,胖鲸智库创始人、首席执行官范怿,网易传媒内容品牌发展部群总监顾晓琨,magmode名堂市场内容总监彭伟,中弗罗里达大学市场营销系副教授王泽,如新中国数字营销总监Daniel Ye,就品牌跨界如何实现品效合一以及怎样才算成功的跨界营销等话题进行了分享和交流。

 

    活动当天还揭晓了第十四届中国品牌【金象奖】获奖榜单,并进行了隆重的颁奖典礼,颁发年度金、银、铜大奖各1个,案例奖28个,最佳视频内容奖4个和策划奖12个。

 

    附第十四届中国品牌「金象奖」获奖名单


    一、第十四届中国品牌「金象奖」铜奖

    马蜂窝旅游网

    未知旅行实验室


    二、第十四届中国品牌「金象奖」银奖

    浙江万科南都房地产有限公司

   “万科不只是万科 杭州不只是杭州”品牌传播


    三、第十四届中国品牌「金象奖」金奖

    上海救要救信息科技有限公司

    第一反应“给生命第二次机会”


    四、年度最佳品牌建设案例奖

    1.浙江万科南都房地产有限公司

   “万科不只是万科 杭州不只是杭州”品牌传播

    2.马蜂窝旅游网

    未知旅行实验室           

    3.上海巴实餐饮管理有限公司

    品牌升级助力麻十七成为火锅行业细分领域第一品牌

    4.厦门建发股份有限公司

    建发股份LIFT供应链服务体系

    5.华润三九医药股份有限公司

   《健康本该如此》

    6.上海真爱梦想公益基金会

    给大鱼一个真实的童话

    7.如新(中国)日用保健品有限公司

    新直销元年 破局者如新

    8.金原投资集团有限公司

    金原投资集团“赋能实体经济 服务美好生活”品牌建设之路

    9.上海卿江节能科技有限公司

   《重新定义建筑膜——膜客品牌养成之路》

    10.协鑫(集团)控股有限公司

    清洁能源创造美好生活——打造科技绿色品牌

     

    五、年度最佳整合营销案例奖

    1.福建三棵树建筑材料有限公司

    三棵树517健康漆节传播营销案

    2.上海救要救信息科技有限公司

    第一反应“给生命第二次机会”

    3.中国人民财产保险股份有限公司广东省分公司

    砥砺深耕年轻化 聚势共赢新生代——广东人保财险互联网整合营销传播项目

    4.爱尔眼科医院集团股份有限公司

    爱尔眼科焕晶F4好眼力看得准事件整合营销传播

    5.上海笑果文化传媒有限公司

    笑果文化噗哧脱口秀与连咖啡的跨界营销合作

    6.平安银行股份有限公司

    平安银行零售人才传播项目

    7.广发银行股份有限公司

    广发银行CBA联赛2017-18赛季整合传播 

    8.中国邮政储蓄银行股份有限公司

    中国邮政储蓄银行——父亲节“读懂爸爸爱的语言”

    9.沃汽车(中国)有限公司

    宝沃汽车中东上市事件营销

    10.内蒙古美洋洋食品有限公司

    美洋洋新零售品牌——牧亨鲜生

 

    六、年度最佳新锐品牌案例奖

    1、广州多益网络股份有限公司

    多益网络*中国移动咪咕音乐

    2、协信控股集团

    协信控股“推动价值聚变”品牌焕新

 

    七、年度最佳品牌传播案例奖

    1、金拱门(中国)有限公司

   “梦想那么大,我们一起追”麦当劳携手《创造101》整合营销案例

    2、奥飞娱乐股份有限公司

    WOW-奥飞动漫萌鸡小队年度品牌整合营销

    3、日立电梯(中国)有限公司

   “加装电梯 就选日立”整合营销推广项目

 

     八、年度最佳数字营销案例奖

    字节跳动

    抖音春节拟合视频红包社交媒体传播

 

    九、年度最佳事件营销案例奖

    上海新梨视网络科技有限公司

    梨视频X安盛天平——全球街访《这位留学僧,你在国外敢生病吗》

 

    十、年度最佳公益创新案例奖

    深圳市国际交流合作基金会

    探索推动城市国际化建设的公益新模式

 

    十一、年度最佳视频内容奖

    1、平安银行股份有限公司信用卡中心

    平安信用卡品牌微电影《这一刻》

    2、中央电视台

    央视一带一路公益广告《共创繁荣》

    3、兴业银行股份有限公司

    兴业银行2018年贺岁广告《我看见篇》

    4、金原投资集团有限公司

   《金原无价之选》

 

    十二、年度最佳策划奖

    1、上海锦坤文化传播有限公司

    品牌升级助力麻十七成为火锅行业细分领域第一品牌

    2、舞刀弄影文化传媒(厦门)有限公司

   《健康本该如此》

    3、威奈信息科技(上海)有限公司

   宝沃汽车中东上市事件营销

    4、内蒙古先行品牌策略机构

    美洋洋新零售品牌-牧亨鲜生

    5、上海念智品牌管理有限公司

   《重新定义建筑膜——膜客品牌养成之路》

    6、厦门边界广告有限公司

    三棵树517健康漆节传播营销案

    7、深圳市宏禧聚信广告有限公司

    砥砺深耕年轻化 聚势共赢新生代——广东人保财险互联网整合营销传播项目

    8、上海谛佳文化传播有限公司

    爱尔眼科焕晶F4好眼力看得准事件整合营销传播

    9、北京赞意互动广告传媒有限公司

    抖音春节拟合视频红包社交媒体传播

    10、星联互动文化传播(天津)有限公司

   “梦想那么大,我们一起追”麦当劳携手《创造101》整合营销案例

    11、广州幂律信息科技有限公司

    WOW-奥飞动漫萌鸡小队年度品牌整合营销

    12、北京泰美时光文化传媒有限公司

   央视一带一路公益广告《共创繁荣》


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