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2018爱奇艺iJOY悦享会绽放魔都 年轻求生欲助力品牌逆生长

来源:   |   作者:   |   时间:2018-10-19

    10月18日,“年轻绽放 品牌花路”2018爱奇艺iJOY悦享会在上海静安香格里拉举办,爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇,爱奇艺首席营销官王湘君,爱奇艺数据研究院院长葛承志、爱奇艺副总裁陈潇以及爱奇艺高管悉数出席,与广告主和重要合作伙伴分享爱奇艺对娱乐营销趋势、品牌年轻化思考、内容评价新标准以及未来一年内容资源矩阵的最新动态。陈思诚、朱亚文、杨子姗、黄景瑜等出席,为在场嘉宾介绍精彩新作。

 

    龚宇:不懈创新,让爱奇艺成为中国视频娱乐行业规则的制造者


 

爱奇艺创始人兼首席执行官 龚宇

 

    爱奇艺创始人、CEO龚宇提出,线上娱乐营销离不开内容与技术创新,人工智能等创新科技对娱乐产业的影响才刚刚开始。未来,在视频内容的分发、数据传输、清晰度方面,AI会极大提升用户体验,AI的场景识别能力会强化爱奇艺及合作方的货币化能力,AI还能够帮助降低节目制作成本,提升效率。


    龚宇表示:爱奇艺8年多的发展历程中,最大的亮点就是创新。无论从技术、产品角度、内容或者商业模式角度,行业其实有很多的规则都是爱奇艺来确定的。爱奇艺最大的价值在于我们愿意持续地不断创新,去做对行业更加有益的事情 。

 

    王湘君:IP价值观感染营销助力品牌逆生长

 

爱奇艺首席营销官 王湘君

 

    “爱奇艺从成立之初,一直处于焦虑状态:担心品牌老化,害怕被年轻人抛弃。” 爱奇艺首席营销官王湘君分享,正是“爱奇艺式焦虑”驱动平台时刻保持危机感,成为推动行业变革的力量。这也是爱奇艺在技术、会员、营销等方面创造了行业第一次的核心原因。近半年来,这种焦虑感更推动爱奇艺率先完成四大突破式创新布局: “反套路”颠覆内容创作与运营,“求生欲”驱动综N代二次爆发,“横+竖”解锁年轻人娱乐新模式,“热度值”开启内容评判新时代。


    王湘君结合爱奇艺平台年轻化运营的创新经验,分享了娱乐营销正在发生的三大变化,为广告客户提供了全新思考:内容选择新标准,从被动到主动;营销合作新形式,从曝光到创造;合作效果新评估,从触达到共鸣。与年轻人愉快玩耍,实现价值观深度共鸣。


    这些变化的根本方向是更加重视IP价值观感染营销,IP价值观感染营销其实是个长期系统过程,需要广告主多关注IP,参与到IP制作与运营过程,在这基础上,实现与IP价值观引发用户共鸣的协同爆发。


    王湘君表示,“作为最懂年轻人、最会年轻营销的平台,爱奇艺成立以来始终坚持为行业和品牌输出年轻圈层价值观。我们希望与广大客户一道共同开发出更有趣、更具共鸣的营销案例,让IP价值观感染营销释放出前所未有的更大娱乐营销能量,拓展营销花路,助力品牌实现逆生长。”

 

    内容热度值,科学评估新标准

 

爱奇艺数据研究院院长 葛承志

 

    爱奇艺于9月关闭全站前台播放量,以内容热度值作为新评估标准。引起行业的广泛讨论。爱奇艺数据研究院院长葛承志表示,这一举措的本质,是推动行业回归到以品质内容为核心的本质,促进全行业向健康方向发展。


    据了解,内容热度值数据源于爱奇艺平台自身,包含了用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等综合数据维度。同时,爱奇艺会为营销客户、版权方、内容合作伙伴开通专属分析账号产品,从中可以看到各端播放量、累计播放量、播放趋势、用户观看行为分析、用户画像、内容舆情分析等数据。爱奇艺也在积极与业界权威第三方合作,建议更完善的数据信用体系,探索更透明公正的播放量认证服务。


    分析认为,内容热度值评估标准的推出,将从根本上改变各方“唯播放量论”的传统做法。多维度数据综合观测不仅能够更准确地判断内容影响力,更可以帮助品牌方实现更为科学的商业广告效果评估,从而为今后制定营销策略提供更具参考价值的素材。


    爱奇艺“IP价值观感染营销”的理念和内容热度值新标准的推出,让品牌广告主对未来娱乐营销发展趋势更加清晰。而庞大的内容资源布局披露,更让品牌方热血沸腾。

 

    多元化庞大资源矩阵,精品内容支撑新营销落地场景

 

爱奇艺副总裁 陈潇

 

   “2019年爱奇艺的精品内容资源储量极为丰富多元,完全可以支撑在品牌年轻化上的营销新创意和产品落地。”爱奇艺副总裁陈潇对未来一年的内容矩阵进行了详细阐述。


    在影视剧资源方面,爱奇艺即将推出中国首部竖屏微网剧《生活对我下手了》,同时根据题材类型将剧集垂直细分为“青春、都市、悬疑、古装”四大剧场。通过内容分类先期优化用户流向,从观看行为和行为轨迹上更加明确用户标签和内容喜好,爱奇艺不仅能帮助品牌客户更精准触达类型目标受众,更有助于让品牌根据自身需求有的放矢,提前参与到IP商业价值的深度挖掘中。

 

爱奇艺副总裁,自制剧开发中心总经理 戴莹

 

爱奇艺高级总监&奇星戏剧工作室总经理 李莅樱

 

    陈伟霆、娜扎主演的都市动作大戏《风暴舞》,黄子韬、张雪迎、刘宇宁、曹曦月等主演的《租界少年热血档案》等剧集将齐聚青春剧场;南派三叔策划、张艺兴主演《黄金瞳》、朱亚文、杨子姗的《赖猫的狮子倒影》等将现身都市剧场;改编自天下霸唱同名小说的《迷航昆仑墟》等亮相悬疑剧场;于朦胧、鞠婧祎的《新白娘子传奇》、刘涛、周渝民的《大宋宫词》等也将登陆古装剧场;陈思诚监制携超级网剧《唐人街探案》压轴亮相爱奇艺自制剧。


    综艺方面,爱奇艺在延续“超级网综全面霸屏”的自制综艺优势的同时,持续引入重点版权综艺,从“音乐+舞蹈+素人秀+新文化”四大方向上构建重点资源矩阵。“越努力越优秀”的《偶像练习生》第二季、将潮流进行到底的《中国新说唱》Ⅱ、青年音乐盛事《乐队的夏天》、力推原创音乐力量的《我是唱作人》、传统文化之美与少年之力并存的《国风美少年》,挖掘新生代演技派的超级网综《演员的品格》等自制综艺超豪华阵容令人期待。同时,生活趣系列自制网综《青春的花路》、《做家务的男人们》,《声入人心》、《上新了·故宫》、《梦想的声音3》、《声临其境2》等十余部口碑版权综艺也将登陆爱奇艺。

 

爱奇艺副总裁 车澈

 

爱奇艺副总裁、《偶像练习生》节目总制片人姜滨,微博运营副总经理、台网业务总经理范宇泽,爱奇艺市场副总裁陈宏嘉共同宣布了《偶像练习生》第二季将与微博联合出品的重磅消息

 

    相比之下,综艺尤其是纯网综艺在内容组织上更符合年轻人的口味和调性,更容易实现IP价值观的输入和对受众的感染效果,同时在社交话题上也更容易与用户形成内容互动。因此,对于迫切需要进行“品牌逆生长”的广告主来说,综艺营销的IP营销空间和创意广告玩法可能更具吸引力。


    同时,爱奇艺在纪录片、动漫、体育赛事等垂直频道的资源储备上也下足功夫,力求在多个领域满足用户多元化内容需求。从营销层面看,爱奇艺此举无疑大大强化了平台用户粘性和使用时长,为品牌赢得了更多曝光和拓展新客户的机会。

 

爱奇艺高级副总裁 耿聃皓

 

    以主流年轻受众群体的喜好出发,以培养新一代中国年轻人正确审美观和价值观为己任,爱奇艺对高品质内容的持续生产、引进和运营,显示出平台在推动内容行业良性运转、营销模式创新和商业模式变革探索上的使命感与行动力,对整个中国娱乐内容营销行业来说,爱奇艺的探索和实践已经成为极具未来指向性的标杆。

 

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