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世界复体广告赏析(二)

来源:   |   作者:韩纪扬   |   时间:2018-10-09

平面类


    对剖

 

    同样是表现刀的锋利,平面广告巧妙利用的是书本对开的特长。

 

    对剖开来的物体双双完全一模一样,丝毫不见损伤走样,没有锋利的刀是办不到的。


    德国WMF (福腾宝) 公司的刀具广告。


 

 




 

    眼睛

 

    她是个做完眼睛移植手术的女孩(上图)。


    翻开这一页,是老妇人像。再回看女孩背面的白页,在女孩眼睛位置,有两个眼眶洞。原来,图像中女孩的眼睛原本是空洞,是与后页老妇人像重叠后,才有了眼睛。也就是说,女孩的眼睛是老妇人捐献的,所以,女孩才得以重见光明,笑得那么灿烂。


    这是印度国家盲人协会极有说服力、形象化的宣传器官捐献的公益广告。


 


    家具

 

    书页中缝处粘上各种精心设计制作的折叠纸板,借助于书页开启动力,纸板竖起,即呈现立体的家具,使读者倍感有趣亲切。


    越南家具公司巧妙利用书页启合功能的跨页广告。


 






 

    健力宝

 

    正页的右半边是折叠页,将其向右边拉开,显示出赛道或泳道的终点。这表示,用了健力宝,成绩会很快提高。这是专为运动员的健力补品广告。


 




    健身

 

    翻页的轨迹与健身的动作是那样的吻合。使原本静止的平面广告变活了。


    阿迪达斯通过宣传健身有益来提升自己品牌。



    牙线

 

    双页面图像貌似两颗洁白的大牙,而中间的丝带又像是牙线。德国Miradent牙科产品的广告是为了提醒读者,Mtiraden牙线可以适应最狭窄的缝隙。


 


   去污


   翻开书页,可见男士衬衫上的口红或妈妈衣服上的冰淇淋印迹,但这些污渍是用双面胶粘上的,读者按文中指示可轻易剥下污渍块放回原处(女人嘴或冰淇淋蛋卷)上。


   汰渍(印度)要阐明的,是用了汰渍,“就如污渍没在那里出现过”的核心理念。


 




    速递

 

    左页,快递员正在收件,瞬间,快递员“转身”即把寄件交到了右页的收件人手中。原来,快递员图像是印在PVC透明胶片上的。通过翻片,起到一片两用的作用。


      这是DHL全球物流公司的快速、可靠国内特快专递服务宣传。



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