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启航LA!国际创意热店FF第四家Office于洛杉矶开张(中国广告独家连线首发)

来源:中国广告   |   作者:林莹   |   时间:2018-09-29






    洛杉矶(Los Angeles),位于美国加利福尼亚州西南部,是美国第二大城市,也是美国西部最大的城市,常被称为天使之城City of Angels)。这种唯美跟好莱坞(Hollywood)暗指的丛林秘境向来给人一种超脱凡俗之感。对国际创意热店FF的创始人、法国人Fred来说也不例外:LA的确是一片特别之地,以至于他在创建第三家大本营——纽约Office之际,就把目光瞄向了这里。洛杉矶时间928日下午5点(上海时间29日上午8点),中国广告记者连线远在洛杉矶新OfficeFred,第一时间独家采访了这位野心勃勃的冒险家。

 

    从大西洋到太平洋:永不停歇的冒险家

 

微信连线后,“导游”Fred带小编欣赏了他在LA公司的新办公室,夕阳西下,一千多平米的办公空间在花窗投射的绚丽光晕下梦幻而别具一格,随处是艺术画作,浓浓的美式气息扑面而来。


几年前,Fred怀着同样的热忱来到上海,并在此创建了巴黎FF之外的第二个大本营,本以为他会长居于此,与几位好搭档做好巴黎与上海两个城市的生意,没想到他已经早早做好眺望太平洋的准备。艺术、影视、导演制片……天使之城背后的惊人宝藏吸引了创意人,更让他们认真思考,如何为客户提供品牌的全球化的升级之道。从纽约飞赴太平洋之滨的洛杉矶只要三小时,大大便利了公司的创意互动。


除了联动好莱坞的可观资源,FF还将与LA当地的很多艺术家、创意人和优秀人才以结盟的方式合作,在这片富饶而迷人的土地上创造新的动能。这就意味着,新开张的第四家LA Office将不仅与纽约互动,还为巴黎、上海的兄弟公司提供更多可能资源和思维碰撞。“过去一百年,大西洋是全球发展的中心,而未来,主角将变成太平洋区域。构建连接大西洋和太平洋的完美纽带,是未来创意营销发展的必然趋势”,Fred坚信。

 

创意热店FF两位创始人与Tony Kaye(知名导演/摄影/制作人/编剧/演员)

 

FF创意联盟:导演Tony KayeFF 洛杉矶办公室的“根据地”

 


    四足鼎立,黄金搭档“兄弟连”

 

四足鼎立,绝非一拍脑袋的随性之举。FF上海公司掌门人黄峰介绍,开洛杉矶门店之前,曾反复与Fred讨论,两人都清晰地看到日趋复杂的大背景之下,广告的多元化势头和强大潜能。内容正在抢占广告的份额,承载越来越重要的意义。就全球来说,最重要的内容生产工坊无疑是好莱坞。它发展成熟,成本更低,可谓繁荣内容与传播的一方沃土。导演制作,基地人才,动画科技,后期编剧……整个娱乐游戏产业链异常发达繁盛,专业而完整,可以提供有质感的高品质拍摄内容。比起巴黎和北上广这些超级大都市的高昂成本和人才缺失,洛杉矶无疑为广告人和广告主提供了最完美的性价比。另一方面,随着一些中国品牌的崛起,单纯依靠一些国内的流量小鲜肉并不能担当大任,广告主也期待更加国际化的接轨方式,以及一些国际明星担纲的合作项目。


中国品牌的国际化升级,并非简单地把身家性命托付于某家代理公司或好莱坞团队那么简单,要在了解中国基因的基础上,进行高适配度的嫁接,有效地使用优质的国际资源。对FF上海来说,LA无疑为中国的品牌打开了一扇窗,国际项目的打通和联动,消除了一些原本存在的文化和沟通隔阂。

 

“好基友”Fred和黄峰——位于FF 洛杉矶新开张的办公室


FF洛杉矶初创团队与FF上海主理人黄峰在一起

 


创意联动,隔阂消弭

 

当然,入驻LAFF并非第一个吃螃蟹的人,比起其他一道抢占LA市场的agency,黄峰显得信心十足:首先,四家Office紧密联动是FF独家的优势,四家Office地位平等,资源共享,同等重要,既充分熟悉中国基因,又熟稔美国影视产业规则,相比而言,很少有agency能同时满足以上几个条件。


另一方面,FF正在着手将创意和制作更紧密地联动、融合起来。随着广告服务商的多元和分离化,很多品牌主往往忽略了一个问题,即自身的创意是否有严密的逻辑思考,是否经得起推敲。黄峰介绍,接下来FF会考虑在创意阶段就让创意和制作碰面,一起头脑风暴,邀请制作公司与创意团队一起参与比稿,让创意人尝试导演的角色,同时为制作配备最好的DOP,让音乐、插画、艺术……更多样地参与其中。


在移动互联大潮下,中国人“尝鲜”劲头十足,可谓全民移动时代,作为整个阿里巴巴集团的策略创意提供方,为天猫淘宝优酷虾米饿了么诸多子品牌服务着,FF上海清晰地知晓每一个平台上的每种联动和营销闭环生态。举例来说,在这种先天优势下,为一个法国客户品牌提供一场双十一的营销战役campaign,可谓易如反掌。而不通晓中国移动互联市场规则的代理商,可能就会无从下手或者让某些预算打水漂。跟腾讯的合作也是如此(与微信支付和腾讯游戏的紧密互动),黄峰如是分享。



 

 


 LA的艺术区 Boyle Heights

 

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