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16年前的虐心结尾,宜家又拗回来了

来源:   |   作者:   |   时间:2018-09-14

16年前,宜家以一只滂沱大雨中被丢弃在家门口的台灯为主角,演了一出新人笑旧人哭的苦情戏。但结尾时,画风一转,一个落汤鸡一般的隔壁宅男,毫不留情地凑近镜头,推翻苦情剧本:“你们其中不少人也许会同情那个台灯——是不是傻?台灯可没有感情,新的本来就比旧的好啊。”

这个神转折、幽默的广告,在当年获得诸如戛纳国际创意节全场大奖等不少广告节奖项。

虽然,宜家把人们从同情到会心一笑的情绪把握得刚刚好,但小编的玻璃心总觉得有点破碎。


 16年后,宜家为这支神作拍了续集。


台灯还是那只台灯,际遇却不同了:雨后,一个路过的女孩发现了它,并带回了家。换了新灯泡后,台灯亮了,然后是各种可以得摄影奖的温馨镜头。16年前的落汤鸡宅男,虽然老了点,但依旧一副欠扁的表情,站在镜头前说,“你们也许会为台灯感到快乐——你们倒是没疯。废物利用本来就是好事嘛。”


 这是宜家加拿大为“美丽的可能性(Beautiful Possibilities)”活动做的宣传。“美丽的可能性”是宜家针对加拿大市场的营销主题——围绕家的概念,强调日常家居用品的可回收、环保概念。该活动曾在加拿大的各大家庭中推进可节约水电的家居产品,灯就是其环保家居概念的重要一环。

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