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故乡,小吃,非遗……公益日这天,哪个是最触动你的创意表达?

来源:中国广告   |   作者:林莹   |   时间:2018-09-07

        一觉醒来,朋友圈好像被“家乡”刷屏了?!




        家乡,是几乎每个人深刻到骨子中的印记。


从出生每个人便存在着“家乡”这个隐形标签,追随日常的生活。在北上广深,大量的外来常住人口构成现有的城市架构,深圳的外来人口占比,达到了67.7%。这一批人,对“家乡”的感触也更为深刻。基于这个洞察,腾讯公益X 25Hours推出以家乡为主题的公益H5,唤起每个人心中的乡情。

 








 

在日常的social世界中,如何让更多的人沉浸活动中,是最为核心的创意点。基于前一年的经验,腾讯公益X 25Hours进行了全新的尝试:“广域覆盖的沉浸式体验”。通过“为家乡,种希望”的主题,将离乡人群所怀念的家乡按照记忆中的样子进行呈现(如北京的冰糖葫芦和胡同文化等)。我们挖掘每个人的隐形标签“家乡”,让参与者能够在自己的精神认知世界里“深度游”,把这些统统装进一个H5中,做到“最广域覆盖的感同身受”。


为了能够让用户有沉浸式体验,25Hours联合华润万家,在31个省内寻找到了具有代表性的东西,并将之化为希望的种子,让用户将它种下。每个省份都有对应的种子模样,希望它能够让用户产生对自己家乡有所投资、奉献之感。

 


 

一个H5,问了全中国的意见

 

如何进一步做到“最广域覆盖的感同身受”?


很简单,一个一个的询问大量的“当地人”。创意团队用半个月的时间进行31个省份的深入采集,通过查阅资料和询问31个省的当地人各种各样的问题,发现了北京的胡同文化,发现了云南板凳上米线王国,也发现了广州西关大院的青砖石脚,与天津巷尾叫起来的麻花声,最终找到了31个“家乡”印象。

 



 

略带抽象,简洁又富有含蓄情感的漫画勾勒出场景,是H5的核心风格。为了更大程度的呈现家乡,插画中的场景动了起来。为了让这些美丽的家乡场景被更多的人看到,特此PO31张家乡美景图。

 

 

让“乡味”常伴身边

 

除了线上H5家乡+公益的方式,此次腾讯公益“为家乡种希望”也与线下华润万家进行合作,在零售场景中融入公益元素,同时在华润深圳万象天地打造艺术互动装置,实现公益的简单可参与。


让生活中的一举一动,都可以化为一个公益行为。

 



 

        创意延伸:祖传的精致,邀你为非遗代言

 

继“为家乡种希望”之后,腾讯公益第二波H5又一次高调刷爆朋友圈。


“非物质文化遗产”这七个字听起来似是熟悉,但生活中真正的接触少之又少,与日常缺少了交织。同时,时尚是一个经久不衰的话题,每个人都在追逐自己的时尚,紧跟时尚潮流更成为大多数人的梦想。基于这个洞察,腾讯公益X 25Hours另寻他径,将非遗和时尚结合在一起,让非遗以时尚的姿态,引领每个人化身潮流代言人。

 


 

非遗的色彩也能紧跟潮流

 

如何去完美呈现非遗的美,是最为核心的问题。


25Hours创意团队查阅了大量资料,精神游历了上下五千年,看到了景泰蓝的艳丽,苗绣的故事… …最后挑选了六种最具中国代表性的非遗:京剧、风筝、苗绣、扎染、景泰蓝和雕版刻印。最终以“送你一份祖传的精致”为主题,用传承的方式把非遗装入H5中。结合时尚潮流和T台走秀感,从带有民族特色的布景和动态效果,把非遗的美丽秀给世界看。

 

让非遗焕发时尚新生

 

如何将带有“古”味的非遗和现代生活所融合,让用户产生记忆,进行传承?


非遗x时尚,是我们的核心。目的是让逐渐被遗忘的美丽,焕发新生,让人们重新发现非遗的美丽。因为更多人关注,才是真正的保护。


非遗本身来“自带光环”,已被世人所熟知,但它们真正的特色美丽却需要进一步去探寻。25Hours联合毕业于北京服装学院和中央圣马丁的设计师团队,将京剧的韵、苗绣的秀、风筝的巧… …以现代时尚的风格设计入服装之中。 同时与上海K2studio进行合作拍摄,邀请到几位知名模特,让非遗以全新的姿态进入“时尚圈”,大片感扑面而来。

 

 

设计师团队进行服装设计

 

 

摄影师团队进行拍摄

 

希望将非遗打造成一个有温度有色彩的东西,赋予它们生命的力量,把非遗的美丽穿在身上,并以现代时尚的杂志风格让更多的人注意到非遗的文化保护,让非遗得以传承。



 

穿上非遗,你也是时尚Model

 

将人们的目光引向非遗和服装,我们更希望达到的效果是让用户能够有时尚的体验,同时为非遗的保护奉献自己的力量。


终归,我们是要回到公益的目的上来,以往公益在用户的心中是以简单的捐赠为普遍方式,此次的“送你一份祖传的精致”,我们想让用户感受到公益的新体验——捐献美丽,让更多人知道非遗,传承非遗,这也是一种公益行为。


为实现用户的切实传承感,我们将非遗服装和人脸进行拍照融合,把这些非遗“穿”在身上,同时与ELLE时尚杂志合作,以ELLE封面为背景,让每个拍照的人都能穿上非遗,体验当一次时尚杂志封面的model,为非遗和时尚“牵线”,让每个人能秀出自己的“时尚大片”。


通过这些方式,让更多的目光汇集在非遗的保护上,让非遗永不消失,也让公益融入生活,成为我们的一部分。

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