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美素:在东方美学艺术中引领前行

来源:中国广告   |   作者:林莹   |   时间:2018-09-07

如果说与艺术结盟是很多国际品牌天生的DNA,天然根植在品牌血液中,一些中国本土品牌在这方面的觉醒和坚持而为,也充满了正能量。伽蓝集团旗下的化妆品品牌美素,便是如此。品牌从创立伊始便有规划、有意识地向阳而生,为艺术滋养。这跟背后强大的集团支持不无关系——“伽蓝艺术计划”由伽蓝集团发起,旨在将东方美学艺术融入公司经营行为,营造极具艺术气质的办公氛围,潜移默化地培养及提升员工的艺术鉴赏力和品位,让美、时尚、艺术点燃伽蓝人无限的梦想和创造力,并循序渐进地融入品牌精神、视觉表现、产品开发的每一个细节中,用艺术呈现自然之美、人文之美、科技之美,塑造出个性鲜明、融合传承与创新的独特品牌形象。在艺术之路上,美素进行了多维度的探索旅程。


伽蓝艺术计划:艺术就在你我身边


中国不缺乏有实力的企业,但能够深刻传达独立、正向价值观的品牌仍然很缺乏,本质来说这源于一种中国文化自信的缺失。“伽蓝艺术计划”始于2012年,以展示和传播中国文化为主,注重东西方文化的融合,引入了世界各国优秀艺术家及其作品,展示东西方艺术同台相融的景象,形成强烈的艺术对比。作为保护、传承与创新东方美学艺术的长期非营利展览活动,“伽蓝艺术计划”每年均会举办艺术展,其间穿插一些小规模的文化艺术活动,主题围绕“东方美学艺术”,比如第一届的“潜艺默画”、第二届的“颜”、第三届的年画主题展都极具东方韵味。有趣的是,活动都开设在伽蓝集团位于静安寺的办公楼层中,让参观者可以同步、近距离了解企业文化。

 





“伽蓝艺术计划”第三届主题艺术展美素·东方花园,携手摄影艺术家孙郡,并甄选《借花寻梦》、《寿光》、《茶经》、《明月清风》等8个系列共计26副摄影作品,为我们呈现出一个充满东方美学意境的“东方花园”。


2017年16日,“伽蓝艺术计划”第八届艺术展 “东方花园·梳妆”在伽蓝集团总部东海广场开幕。30多位时尚媒体的美容总监与美肤专家,见证了伽蓝新一届艺术之旅的开启。艺术展选在美素全球第一款来自太空实验室的产品人参花精华上市之后,是对美素带领全球女性#护肤进入太空时代#的艺术化呈现。特别甄选代言人舒淇小姐在美素广告大片中穿过的八件唯美礼服,并结合空间设计等创意手法,打造一系列在星空中漫步的唯美形象。

 



 

美素X昆曲:美素与你共赴一场水磨新调万人之约

 

一生富贵敌不过美人莞尔,掌权四海不及明月桥上再相聚。唐代诗人张若虚爱慕佳人辛夷,历经50载跨越生死之隔,终与伊人相见上元佳节,共抚凤凰琴,红颜已成白首,唯江月恒长……如此动人的爱情故事,是“昆曲王子”张军倾力打造的当代原创昆曲《春江花月夜》。美素以“再生”作为两个品牌共鸣、共振的品牌主张,全程赞助张军五城十场巡演,共谱绝美的再生传奇。美素自创立以来就致力于传播东方美学精髓,弘扬国粹精华。同样热爱中国传统文化、奉行东方美学之道,自2015年,美素结缘昆曲艺术,与昆曲王子张军老师跨界合作,演绎原创昆曲《春江花月夜》,成就东方美学艺术瑰宝,用昆曲传递东方美学与梦想,表达对东方女性的赞美。2016-2017年,美素与《春江花月夜》一路相伴,开启了上海、北京等5城10演的巡演之路,邂逅了一场体验超越生死爱情的再生之旅,美素全程赞助张军老师此次的艺术创作,共同致力于东方美学艺术的传承与创新。2018年5月18日,美素再次携手张军老师,完成这极富意义的万人演唱会。与以往有所不同的是,5月18日,是昆曲艺术进入非遗项目17周年,也是“昆曲走进青年”20周年纪念日,万人演唱会选取这富有纪念意义的日子,同样是为致敬东方文萃,传播东方文化。除了昆曲的演绎,豪华的嘉宾阵容与全新融入流行、电音的时尚音乐元素,成为本次演唱会的另一大看点。著名音乐唱作人常石磊,知名音乐制作人李泉,国际级古典美声黄英,有着京剧界男高音之美誉的关栋天等众多跨界艺术家,都将为昆曲跨界助阵。美素一如既往地支持昆曲艺术,支持中国的传统文化,全程赞助张军老师这场云集众多音乐领域大咖,集各类跨界合作为一体的“水磨新调”新昆曲万人演唱会,为上海昆曲爱好者奉上一场别开生面、前所未有的昆曲奇妙之旅。


       









美素X花艺:开启东方美学跨界新作

 

2017年99日,美素特邀花田小憩植物生活美学平台创始人曹雪亲临上海大丸百货,带领现场嘉宾一起,以花艺探寻东方美的艺术表现形式,以花的密语破译美素“匠心之道”。在用鲜花打造的浪漫、自然纯净的氛围下,让人们感受到来自东方花园的护肤养颜之道,也开启了美素“匠心志”主题第一季。


此次携手有当代花艺界的魔术师之称的曹雪,是源于品牌对美和梦想一样的坚持,美好的事物都由地道的细节构建而成,地道的细节,必须投入而专业,即是所谓“匠心精神”。因为对美共同的执着,促成了这次的跨界共创的花艺之作,灵感则来源于美素品牌DNA——十种原产于东方花园的传奇花与籽,而花道艺术也是以花为载体,以最自然的材料呈现东方之美。除了能体验浓郁艺术气息的花道课堂外,还可感受到来自东方花园的瑰蜜滋养系列和人参花系列纯净天然的护肤力量。美素一直以匠心精神致力于呵护东方女性的肌肤,这样的理念与通过自然花草,将美呈现于插花艺术,并传达东方自然观念与哲学观念的花道理念不谋而合,护肤之道与花道,在美丽身心灵的旅途中殊途同归,一切取法东方美学,向美而生。

 

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花艺师曹雪匠心打造人参与瑰蜜系列美轮美奂的花艺视觉

 

美素X团扇:致敬工匠精神

 

2017年双十一之际,美素携手沉静一年的手工艺术家李晶,带来匠心志第二辑·花之扇舞, 将花与籽的秘密呈现于团扇上, 带大家进入了一场东方美学的溯源之旅。匠心打造了五把气质、韵味绝佳的团扇,将东方细致柔美的团扇与东方花园相结合,诚意满满,饱含了匠人的心思和诚意。而对于完美的追求,李晶和美素是一致的,从五感六觉到每一个可以触碰的感官,无不精心设计。

 






结语

 

作为从诞生之日便以东方美学艺术为向心力的中国品牌,美素传承了东方美学的底蕴与内涵,在一次次的艺术尝试和跨界探索中,从产品的核心成分与外观创作灵感都可见东方的印记与标签,然而,品牌并未止步于此,东方美学需要有更时尚、更有新意的创新与表现形式,才能与年轻一代的消费者形成共鸣,中国本土品牌与时下年轻的中国艺术先锋的携手合作不仅仅在于传承,更重要的是以新的艺术手法与观念诠释符合现代流行趋势的东方美学,并引领年轻人热衷的时尚生活方式。

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