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重新定义“世界”:当我们在聊博弈时,我们错过了什么?

来源:中国广告   |   作者:傅踢踢   |   时间:2018-08-24

        6 月的文体领域有两件吸引我的事件,一大一小。

    

        大事无需赘言,4 年一度的世界杯,号称“和平年代的战争”“没有硝烟的厮杀”。32 个国家的足球队汇聚在俄罗斯这片颇有戏剧色彩的土地上,为了大力神杯再度厮杀。


        截至目前,卫冕冠军德国、“绝代双骄”梅罗所在的阿根廷和葡萄牙、老牌劲旅西班牙均已淘汰出局,更别说不曾入围决赛圈的意大利和荷兰。


        因为冷门频出,奇迹屡现,全世界的球迷在跌破眼镜的同时,也在另一项事业中找到了足够的乐趣——竞猜赛果。


        一夜之间,无论是二三十年“球龄”的老球迷,还是因为帅哥入坑的伪球迷,都成为浩浩荡荡足彩大军中的一员。在合法合规的足彩中,结合多方因素预测一个结果,再看看是否正中靶心赢取收益,这种博弈与推理的过程,说其乐无穷也并不为过。


        也因为这种热潮,延展出大量相关的内容:段子类,诸如 “足彩反买,别墅靠海”和玩之不尽的天台梗;分析类,诸如场内外情况、历史战绩梳理等投注指导,占据着朋友圈的主流。


        世界杯期间,“同一个世界,同一个梦想”似乎又成为社交网络的永恒主题。说世界杯重新定义世界,恐怕并非妄言。


        相比世界杯,想说的另一件事要小太多。一部国产电影上映了。虽然有李易峰和周冬雨背书,这部电影的核心卖点仍然是博弈。在输无可输的极端情况下,公海上的一艘孤轮里,剪刀石头布这样简单的游戏,如何变幻出万般可能。


        人性会如何沦落,又会如何坚挺。理智会如何崩溃,又会如何幸存。命运会如何颓圮,又会如何转折。电影的名字叫《动物世界》,不失为一个很恰切的比方:当人成为绝境里的困兽,人性不再可靠,理智负隅顽抗,你争我夺的地盘都会成为动物横行的修罗场。



        从个人角度而言,我很喜欢这部由日本漫画改编的电影。虽然缩略了原著的篇幅,添加了主角的动机,但 2 个多小时流畅的观影体验和紧凑的节奏气氛,的确是国产电影中的翘楚。


        更重要的是,《动物世界》引出了一个重要的类型电影的主题:逻辑、数理乃至运气,当这些东西联系到一起,会有怎样精彩的博弈。


        在电影史上,关于“赌”的类型电影自成一脉,譬如好莱坞式的讲究的是气势与后续的情节推进,香港更追求在桌上的技巧(譬如出老千)与心理(譬如诈术)。而《动物世界》弱化了“术”的层面,放大了“道”的可能,给小孩都熟练掌握的剪刀石头布游戏,赋予了牌数、星数、资金等变量,一下子就晋身为一场定义规则、挖掘规则的“大逃杀”。而在此背后,则是更加庞大也未知的人生选择。

        乍看起来,世界杯和《动物世界》好像只有“世界”两个字有所关联。但从内容的角度而言,我倒觉得世界杯与《动物世界》,都揭示了一种全新的可能:受众对于博弈的兴趣和热情,始终不曾消散。但内容创作者基于博弈的好作品,却少之又少。



        当世界杯黄金时段的广告充斥着“我不是天生强大,我只是天生要强”,或者洗脑式的口号和重复,我很期待有人会拿球迷的博弈心理来做一番大文章。可惜,这个愿望迄今没有成真。


        而在大赛期间上映的《动物世界》在上映前 5 天突破了3亿票房,也足以证明,关于博弈的好故事,并不缺追捧者。


        当我们在聊博弈的时候,我们并没有展开讨论人类智慧的极限和设局解谜的快感。我们真正在意的是,面对如此显而易见的诉求,有大量社交网络的互动和讨论做基础,与世界杯相关的内容生产者们,大都仍在沿袭 4 年前、8 年前乃至更多年前的思路,专题片如是,营销亦如是。


        这种因循旧制,显然跟不上正在被重新定义的“世界”:用户需要的不是重复,是刺激,不是陈词滥调,是奇思妙想,不是稳中求胜,是峰峦突起。但惯性的思维,像是一艘航行海面的巨轮,以为四平八稳,却忽略了海底的暗流涌动。


        这么说当然不是鼓励博彩,而是强调,人性之中自有胜负心,能通过博弈来调动人性的内容,才是真正优秀的内容之一。好内容的标准千千万万,有哪条是放之四海而皆准的?唯有一个,用尼采的话说,“人性的,太任性的”。


        你永远也叫不醒一个装睡的人。问题是,世界杯期间,我们的内容创作者,是真的睡着了吗?

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