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野生救援:《鱼翅相剋图》

来源:商业玩家   |   作者:   |   时间:2018-08-20

品牌:WILDAID野生救援

代理公司:雪芃广告

 

    “无翅不成宴”是许多老一辈一直遵循的宴请传统,但事实上,这样的做法并不科学,因为研究表明,鱼翅中含有汞,与任何食物同食都有可能造成汞中毒。所以野生救援与雪芃广告一起出了一张“解方”——《鱼翅相剋图》,以一种新颖的、让人更容易接受的方式来使人们远离消费鱼翅的陋习,从而保护鲨鱼,保护生态环境。这一公益广告获得了2018上海国际广告奖公益广告-平面公益广告类铜奖。

 

    背景


    直到今天,许多长辈们依然认为“无翅不成宴”,台湾地区仍然是一个非常大的鱼翅消费地区。这群50-70岁熟龄族群,在新旧文化的交融下,仍保有传统习俗,对于重要场合的宴客和节庆喜宴,始终认为面子大于一切。虽然知道鱼翅消费牵涉到动物保护问题,但他们依旧认为一年偶尔一次的鱼翅消费并不会造成影响。同时,每当涉及到动物保护问题时,长辈们会选择性地忽略,他们对于这一问题的回避甚至造成了两代冲突。因此虽然新一代年轻人已经普遍能接受“食用鱼翅是不环保、不文明的行为”这一观念,但面对与长辈们的沟通,总让动物保护团体觉得窒碍难行。

 


    因此,野生救援期望将传播力度最大化,寻找正确的方式向长辈们倡导“没有买卖,就没有杀害”,从而减缓在过年期间及宴客时鱼翅再度被端上桌的窘境的发生。

 

    洞察


    当“面子”大过一切,还有什么话题能比它更优先?野生救援发现,虽然时代演进,长辈们仍深深信仰传统中国习俗,比如日常翻阅黄历,它决定吉凶嫁娶,甚至饮食习惯——即印在黄历背部的《食物相剋图》。而科学研究指出鱼翅含汞,所以任何饮食只要同食鱼翅,都有可能汞中毒。因此野生救援决定以信仰取代说教,利用《食物相剋图》的千年智慧,来对抗虚荣的饮食习惯

 

 

    执行


    野生救援邀请孙子辈的小朋友们绘制《鱼翅相剋图》,将过年期间会吃的食物,例如火锅、腊肉、肉干,与鱼翅搭配,并表明任何食物与鱼翅同食都会中毒。然后将《鱼翅相剋图》刊载于地铁灯箱、黄历背后(取代原来的《食物相剋图》),甚至将其印制成海报张贴于年货大街。

 


 

    效果


    以黄历为概念的《鱼翅食物相剋图》让国际组织野生救援更贴近生活,以长辈们的思考方式说服他们。同时透过小朋友绘制的相剋图,不仅从小教育孩童拒吃鱼翅,更以孩子的力量影响大人。


    总计100的鱼翅相剋图海报,于2018年年前张贴于台北地区20年货大街的要道和贩卖鱼翅的店家周围,以针对有计划采买或到饭店消费鱼翅的群众们。

 

    关于雪芃广告:雪芃廣告成立于1992年,是中国台湾地区广告代理商。其创立初衷是与台湾原生品牌一起成长,以互信关系服务客戶。

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